การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์: ทำอย่างไรจึงจะอยู่ในหนังสือดีๆ ของ Google

ในเดือนสิงหาคม 2022 Google ได้เปิดตัวการ อัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ เพื่อ ให้แน่ใจว่าผู้ค้นหาจะเห็นเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และสร้างสรรค์ขึ้นสำหรับผู้คนมากขึ้น เป็นการอัปเดตอัลกอริธึมใหม่ที่มีจุดประสงค์เพื่อแสดงให้เห็นว่าพวกเขาจะช่วยส่งเนื้อหาที่มีคุณค่ามากขึ้นให้กับผู้ค้นหาใน SERP ได้อย่างไร เมื่อพวกเขากำลังมองหาคำตอบสำหรับคำถามและเนื้อหาเฉพาะของเนื้อหา

ข้อความสำคัญที่ Google ต้องการส่งนั้นเรียบง่าย:

มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่ผู้คนมาก่อนซึ่งหมายความว่า Google จะให้รางวัลแก่เนื้อหาที่ตอบสนองความ ตั้งใจในการค้นหา — ทำให้ความต้องการของผู้อ่านอยู่เหนืออัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา หากบล็อก B2B หรือ SaaS ของคุณมีเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนอยู่แล้ว คุณก็ไม่มีอะไรต้องกังวล แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณยังชัดเจน

ในการวิเคราะห์เทคโนโลยี 420+, SaaS และบริษัทระบบคลาวด์ของเรา เราพบว่าแบรนด์ชั้นนำ เช่น Salesforce, Slack, MongoDB และ Atlassian ไม่เคยมีการจัดอันดับที่ลดลงเลยนับตั้งแต่การอัปเดตเปิดตัวอย่างสมบูรณ์ การรักษาปริมาณการค้นหาทั่วไปแสดงให้เห็นว่าผู้คนและเครื่องมือค้นหาค้นพบเนื้อหาของพวกเขามากเพียงใด

วิธีที่ดีที่สุดในการอัปเดตอัลกอริธึมเนื้อหาที่เป็นประโยชน์คือการค้นหาและอัปเดตเนื้อหาที่เก่า บางเบา และปานกลาง คุณควรดูแลบทความบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่ายังคงมีคุณค่าต่อผู้อ่านและขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจ

ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณควรทำทุกไตรมาสเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีประโยชน์เสมอ:

มาสำรวจกันโดยละเอียด

9 วิธีเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณจะเป็นประโยชน์เสมอ

1. รวม Takeaways ใหม่

มีอะไรใหม่ ๆ ให้ผู้คนเข้าใจเกี่ยวกับหัวข้อนี้หรือไม่? มีกลยุทธ์หรือเทคนิคใหม่ที่น่าสังเกตหรือไม่? รวมไว้ในส่วนที่อัปเดตเป็นประเด็นใหม่สำหรับผู้อ่าน

2. เพิ่มคำพูดของบุคคลที่สาม

คุณมีผู้เชี่ยวชาญในทีมของคุณที่สามารถเสนอราคาได้ที่นี่หรือไม่? หรือคุณสามารถขอใบเสนอราคาของบุคคลที่สามจากผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรมนี้ได้หรือไม่? ส่งอีเมลถึงพวกเขาและรับความคิดที่จะรวมไว้ที่นี่

3. รวมการวิจัยอุตสาหกรรมใหม่

สิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนไปตามกาลเวลา เนื้อหาของคุณควรสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ โดยอ้างอิงงานวิจัยที่เกี่ยวข้องและทันเวลามากที่สุด

4. ฝังเนื้อหาวิดีโอ + พอดคาสต์

นี่คือกลยุทธ์การจัดจำหน่าย แต่ยังเป็นกลยุทธ์ SEO Google ชอบ YouTube (เซอร์ไพรส์) เลยฝังวิดีโอไว้ในเนื้อหาเก่า มันสามารถให้ผู้ดูและสมาชิกใหม่แก่คุณได้เนื่องจากพวกเขาจะพบว่าเนื้อหาของคุณมีประโยชน์มากขึ้น

5. รวมเทมเพลตที่ดาวน์โหลดได้

ยูทิลิตี้เป็นหัวใจสำคัญของการตลาดเนื้อหา B2B หากคุณติดอาวุธให้ผู้อ่านด้วยเครื่องมือ เทมเพลต รายการตรวจสอบ และทรัพยากรฟรี พวกเขาจะขอบคุณสำหรับการปรับปรุงชีวิตและอาชีพของพวกเขา นี่คือวิธีที่คุณช่วยเหลือผู้ชมของคุณ ทำสิ่งที่ง่ายสำหรับพวกเขา

6. เพิ่มส่วนใหม่ที่มีคุณค่า

ก้าวไปไกลกว่านั้นด้วยการสร้างส่วนใหม่ในบล็อกของคุณที่สามารถนำไปปฏิบัติได้จริงและให้ข้อมูลเชิงลึก แทนที่ผู้เขียนคำโฆษณา AI หรือเนื้อหาที่นุ่มนวลในฟาร์มเนื้อหาด้วยข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญที่มีค่า

7. เพิ่มสารบัญ

สารบัญช่วยให้ผู้อ่านสำรวจส่วนเนื้อหาของคุณได้ง่าย มีประโยชน์มากหากสารบัญมีความเหนียว เพื่อให้ผู้อ่านสามารถเลื่อนดูส่วนต่างๆ ได้อย่างง่ายดายและอ่านเร็วขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาต้องการใช้เพียงส่วนใดส่วนหนึ่งของบทความ

8. อัพเดทข้อมูลเก่าและวันที่ของชิ้น

สิ่งนี้ค่อนข้างตรงไปตรงมา แต่ก็สำคัญมากเช่นกัน อัปเดตบล็อกของคุณด้วยข้อมูลใหม่ และอัปเดต 'วันที่' ของงานเสมอเพื่อเพิ่มความสดใหม่ของคุณ

9. ปรับปรุงภาพที่เผยแพร่ครั้งแรก

การออกแบบรสชาติเปลี่ยนไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างและใช้ภาพที่ไม่แสดงภาพหน้าจอตั้งแต่ปี 2008 ปรับปรุงให้ทันสมัยอยู่เสมอ

ตัวอย่างแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับกลยุทธ์การอัปเดตเนื้อหาของคุณ

Hootsuite เผยแพร่ คู่มือ Instagram Hashtags Guide ในปีพ. ศ. 2559:

อย่างไรก็ตาม เมื่อเผยแพร่ผลงานชิ้นนี้ มีการเข้าชมแบบออร์แกนิกน้อยกว่า 3K ในปี 2020 การจราจรยังคงน้อยกว่า 10K อย่างไรก็ตาม หลังจากอัปเดตเนื้อหาในปี 2564 โพสต์ดังกล่าวสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกเกือบ 200,000 ครั้งต่อเดือน

แล้วอะไรล่ะที่เปลี่ยนไป?

ขั้นแรก ทีมงานได้เพิ่มสารบัญและฝังวิดีโอ YouTube ที่เกี่ยวข้อง:

ส่วนหัว H2 และ H3 แต่ละรายการเป็นคีย์เวิร์ดแบบหางยาวที่มีความตั้งใจในการค้นหาและศักยภาพในการแปลงที่สูงขึ้น เนื่องจากจะตอบคำถามเฉพาะที่ผู้อ่านมีหรือปัญหาที่ต้องแก้ไข ต่อไปนี้คือคีย์เวิร์ดยอดนิยมที่ใช้ในสารบัญและตลอดทั้งส่วน:

ทีมงานยังรวมรายการตรวจสอบที่ดาวน์โหลดได้ซึ่งผู้นำจะพบว่ามีค่า:

นอกจากนี้ เมื่อคุณอ่านรายละเอียดเพิ่มเติม คุณจะสังเกตเห็นว่า Hootsuite ได้ฝังวงล้อ Instagram ที่เกี่ยวข้องและโพสต์ลงในชิ้นงานด้วย การเพิ่มรายละเอียดที่เกี่ยวข้องเหล่านี้จะเพิ่มคุณค่าของบทความสำหรับผู้อ่าน ทำให้บทความแข็งแกร่งขึ้น

ชิ้นที่ครั้งหนึ่งสร้างการเข้าชมน้อยกว่า 10K ต่อเดือนเมื่อสองปีที่แล้วดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกเกือบ 200,000 ครั้ง พูดคุยเกี่ยวกับพลังของการรีเฟรชเนื้อหา

นอกเหนือจากการอัปเดตเนื้อหา คุณยังต้องการทบทวนกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณสร้างเนื้อหาในหัวข้อเฉพาะที่ผู้ชมของคุณสนใจจริงๆ

คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการสัมภาษณ์ผู้ชมใหม่และผู้ชมที่มีอยู่เพื่อวัดผลกระทบของเนื้อหาของคุณและระบุวิธีที่จะปรับปรุงพวกเขา ถามคำถามเช่น:

• วันนี้คุณดิ้นรนกับอะไร
• คุณอ่านเนื้อหา/จดหมายข่าวอะไรบ้าง
• คุณต้องการข้อมูลประเภทใด

คุณยังต้องการแสดงตัวตนของผู้ชมเพื่อระบุ ความตั้งใจในการค้นหา ของพวก เขา ค้นหาคำถาม คำหลัก หรือวลีที่พวกเขาพิมพ์ลงใน Google ระหว่างกระบวนการซื้อ นั่นเป็นวิธีที่คุณจะได้รับความเข้าใจที่ถูกต้องมากขึ้นเพื่อให้บริการพวกเขาได้ดียิ่งขึ้น

สร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นหลัก

นี่เป็นวิธีที่เป็นประโยชน์ในการเพิ่มสีสันให้กับเนื้อหาที่มีอยู่ เพิ่มการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง และอยู่ในหนังสือดีๆ ของ Google

นี่คือประเด็นสำคัญบางประการ:

1. อัปเดตส่วน Takeaway ที่สำคัญ (หรือเพิ่มหนึ่งรายการหากยังไม่มีในขณะนี้)
2. เพิ่มสารบัญเพื่อให้ผู้อ่านสามารถไปยังส่วนต่างๆ ได้ง่าย
3. รวมคำพูดจากผู้เชี่ยวชาญเรื่อง
4. อัปเดตข้อมูลเก่าและอ้างอิงข้อมูลอุตสาหกรรมใหม่ที่เกี่ยวข้องเพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือ
5. ฝังวิดีโอและพอดแคสต์ที่เกี่ยวข้องเพื่อให้ผู้อ่านได้รับข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากขึ้น
6. ดึงดูดผู้ชมของคุณด้วยเครื่องมือฟรี เทมเพลตที่ดาวน์โหลดได้ รายการตรวจสอบ eBook และแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์อื่นๆ
7. สร้างภาพที่ดึงดูดใจและให้ข้อมูลมากขึ้น
8. พิจารณาเปลี่ยนกลุ่มข้อความให้เป็นภาพจริงหากเป็นไปได้
9. เพิ่มส่วน H2 หรือ H3 ใหม่หากจำเป็น
10. ขยายประเด็นสำคัญที่มีอยู่โดยเพิ่มตัวอย่างที่เกี่ยวข้องเพื่อแนะนำผู้อ่านถึงวิธีการแก้ปัญหา
11. รักษาภาษาให้เรียบง่ายและน่าสนใจ และตรวจดูให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณช่วยแก้ปัญหาของผู้อ่านได้
12. อัปเดตวันที่ของงานของคุณเพื่อแสดงให้ผู้อ่านเห็นว่าพวกเขากำลังอ่านอะไรใหม่ๆ

โดยรวมแล้ว จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ มันจะจ่ายเงินปันผลสำหรับปีต่อ ๆ ไป

ทำ สิ่งเหล่านี้ทุกสัปดาห์ และคุณจะมีบล็อกที่ถือว่าเป็นประโยชน์เสมอ นี่คือกุญแจสำคัญในการชนะการตลาดเนื้อหาและ SEO ในปัจจุบัน นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่คุณจะเติบโตท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมล่าสุดและ เก็บเกี่ยว ROI ของการตลาด เนื้อหา