มองเห็นได้ชัดเจนและคุณภาพต่ำ (หรือไม่มีประโยชน์) – การผสมผสาน SEO ที่อันตรายที่สุด

ขณะที่ฉันได้ช่วยเหลือบริษัทที่ได้รับผลกระทบอย่างหนักจาก “การอัปเดตอัลกอริทึมที่บ้าคลั่งในปี 2023” ฉันได้ยินอีกครั้งจากเจ้าของไซต์หลายรายที่มีระดับการรับส่งข้อมูลสูงสุดก่อนที่จะถูกโจมตี ฉันจะพูดถึงเรื่องนี้ให้มากขึ้นเร็วๆ นี้ แต่เป็นสิ่งที่ฉันเห็นมานานแล้ว และตอนนี้เราได้อ่านคำให้การของ Google เกี่ยวกับ Navboost และสัญญาณการโต้ตอบของผู้ใช้จากการทดลองต่อต้านการผูกขาดครั้งล่าสุดแล้ว ก็มีแนวคิดหลายอย่างเข้ามาในหัวของฉัน

ในขณะที่ช่วยเหลือบริษัทต่างๆ ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตอัลกอริทึมหลักๆ (เช่น การอัปเดตหลักแบบกว้าง) การเรียกใช้สิ่งที่ฉันเรียกว่า "รายงานเดลต้า" ถือเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง เพื่อระบุคำค้นหายอดนิยมและหน้า Landing Page ที่ลดลงระหว่างการอัปเดตเหล่านั้น รายงานเดลต้ามีประสิทธิภาพและสามารถช่วยให้เจ้าของไซต์ระบุได้ว่าการลดลงนั้นเกิดจากการปรับเปลี่ยนความเกี่ยวข้อง การเปลี่ยนแปลงความตั้งใจ หรือปัญหาคุณภาพโดยรวมของไซต์หรือไม่ และหากคุณภาพเป็นปัญหา การเจาะลึกข้อความค้นหาและหน้า Landing Page ที่ลดลงมากที่สุดมักจะให้ผลลัพธ์ที่สำคัญ และการค้นพบเหล่านี้สามารถช่วยระบุเนื้อหาคุณภาพต่ำ เนื้อหาบาง เนื้อหา AI คุณภาพต่ำ อุปสรรคด้านประสบการณ์ผู้ใช้ การโฆษณาเชิงรุก การตั้งค่า Affiliate ที่หลอกลวงหรือก้าวร้าว และอื่นๆ

สิ่งนี้ทำให้ฉันคิดถึง "การจัดทำดัชนีคุณภาพ" อีกครั้ง ซึ่งฉันได้กล่าวถึงหลายครั้งในโพสต์และการนำเสนอเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริทึมที่สำคัญ นั่นคือการทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาคุณภาพสูงสุดของคุณได้รับการจัดทำดัชนี ขณะเดียวกันก็ทำให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำหรือเนื้อหาน้อยจะไม่ถูกจัดทำดัชนี อัตราส่วนนั้นมีความสำคัญ นั่นเป็นเพราะเรารู้ว่า Google จะนำทุกหน้าที่จัดทำดัชนีมาพิจารณาในการประเมินคุณภาพ John Mueller จาก Google ได้อธิบายเรื่องนี้หลายครั้งและฉันได้แบ่งปันคลิปวิดีโอเหล่านั้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

แต่ทุกสิ่งที่สร้างขึ้นมีความเท่าเทียมกันในแง่ของคุณภาพหรือไม่? กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณพบกลุ่มเนื้อหาคุณภาพต่ำบนไซต์ของคุณที่ไม่ปรากฏในผลการค้นหาบ่อยครั้ง นั่นเป็นเนื้อหาเดียวกับเนื้อหาคุณภาพต่ำ (หรือเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์) ที่ มองเห็นได้ชัดเจน ในผลการค้นหาหรือไม่

ความคิดเห็นของ John Mueller เกี่ยวกับการลบเนื้อหาคุณภาพต่ำมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ฉันสังเกตเห็นสิ่งนั้นเมื่อเวลาผ่านไป และมันกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็นของฉันอยู่เสมอ John เริ่มจากอธิบายว่าหากมีการจัดทำดัชนีเนื้อหา เนื้อหานั้นสามารถประเมินคุณภาพได้ มาเป็นการอธิบายว่าเขาจะเน้นไปที่เนื้อหา ที่มองเห็นได้ชัดเจนและมีคุณภาพต่ำ เป็นอันดับแรก ฉันจะอธิบายเพิ่มเติมว่าเหตุใดสิ่งนี้จึงสมเหตุสมผล (โดยเฉพาะข้อมูลใหม่จากการทดลองต่อต้านการผูกขาดของ Google ล่าสุด)

ด้านล่างนี้ ฉันจะกล่าวถึงข้อมูลพื้นฐานบางส่วนเกี่ยวกับสัญญาณการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และ SEO จากนั้นฉันจะกล่าวถึงความคิดเห็นที่น่าสนใจจาก John Mueller แห่ง Google ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเกี่ยวกับการลบเนื้อหาคุณภาพต่ำ จากนั้นฉันจะเชื่อมโยงสิ่งนั้นเข้ากับ คำให้การล่าสุดของ Google เกี่ยวกับการใช้ประโยชน์จากสัญญาณการโต้ตอบของผู้ใช้เพื่อช่วยในการจัดอันดับ (เช่น Navboost)

ขั้นแรก เรามาดูรายละเอียดเกี่ยวกับประวัติศาสตร์และหารือเกี่ยวกับสัญญาณการโต้ตอบของผู้ใช้และผลกระทบของ SEO

สัญญาณการโต้ตอบของผู้ใช้และ SEO และความสามารถอันแปลกประหลาดของ Google ในการทำความเข้าใจความสุขของผู้ใช้:
จากการทดลองต่อต้านการผูกขาดล่าสุดของ Google เราได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับวิธีที่ Google ใช้ประโยชน์จากสัญญาณการโต้ตอบของผู้ใช้เพื่อส่งผลต่อการจัดอันดับ ตัวอย่างเช่น Pandu Nayak ของ Google พูดถึง Navboost วิธีที่ Google รวบรวมข้อมูลการคลิก 13 เดือน (จากเดิม 18 เดือน) และข้อมูลดังกล่าวสามารถช่วยให้ Google เข้าใจความสุขของผู้ใช้ได้อย่างไร (ผู้ใช้ค้นหาที่พึงพอใจ)

แม้ว่าการเรียนรู้เกี่ยวกับ Navboost จะทำให้ผู้คนจำนวนมากต้องตะลึง (โดยชอบธรรม) แต่ก็มีสัญญาณบ่งชี้ว่า Google กำลังทำอะไรบางอย่างกับข้อมูลการมีส่วนร่วมของผู้ใช้จากมุมมองของการจัดอันดับ ไม่มีใครรู้แน่ชัดจริงๆ แต่มันก็ยากที่จะเพิกเฉยต่อแนวคิดนี้ในขณะที่เจาะลึกเข้าไปในเว็บไซต์จำนวนมากที่ลดลงเมื่อเวลาผ่านไปตามการอัปเดตอัลกอริธึมหลัก (โดยเฉพาะการอัปเดตหลักแบบกว้าง)

ตัวอย่างเช่น ฉันเขียนโพสต์ย้อนกลับไปในปี 2014 เกี่ยวกับปริมาณการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นอย่างน่ากลัวที่ทำให้เข้าใจผิดก่อนที่อัลกอริธึมหลักจะโจมตี โปรดทราบว่า Search Engine Watch กำลังมีปัญหากับโพสต์เก่าๆ ดังนั้นฉันจึงเชื่อมโยงกับโพสต์ของฉันในเวอร์ชันเวย์แบ็คแมชชีน ฉันเขียนโพสต์นั้นหลังจากที่บริษัทหลายแห่งติดต่อฉันเกี่ยวกับเกมยอดนิยมของ Panda และอธิบายว่าพวกเขาเพิ่งประสบกับปริมาณการเข้าชมสูงสุดตลอดกาลจนกระทั่ง... พวกเขาล้มเหลวในการอัปเดตครั้งถัดไป

สำหรับฉัน ดูเหมือนว่า Google ได้รับข้อมูลข่าวสารมากมายโดยพิจารณาจากวิธีที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาจาก SERP ซึ่งท้ายที่สุดก็มีส่วนทำให้การลดลง กล่าวอีกนัยหนึ่ง Google สามารถเห็นผู้ใช้ที่ไม่พึงพอใจในวงกว้างสำหรับไซต์เหล่านั้น แล้วบูมพวกเขาก็แทงค์

นี่เป็นคำพูดจากบทความ SEW ของฉัน:

นอกจากนี้ AJ Kohn ยังเขียนบทความในปี 2015 เกี่ยวกับ CTR ที่เป็นปัจจัยในการจัดอันดับอีกด้วย AJ ยังทำงานในไซต์หลายแห่งตลอดหลายปีที่ผ่านมา และมีลางสังหรณ์อย่างจริงจังว่าสัญญาณการโต้ตอบของผู้ใช้มีบทบาทในการจัดอันดับ นี่คือภาพหน้าจอจากโพสต์ของ AJ ที่อ้างอิงความคิดเห็นของผู้ใช้โดยนัย

นอกจากนี้ ฉันยังได้เขียนอย่างหนักเกี่ยวกับอันตรายของเวลาพักต่ำ และการใช้บางอย่าง เช่น อัตราตีกลับที่ปรับแล้ว จะช่วยให้เจ้าของไซต์รู้สึกดีขึ้นกับเนื้อหาที่ไม่เป็นไปตามหรือเกินความคาดหวังของผู้ใช้ได้อย่างไร โพสต์นั้นมาจากปี 2012 และฉันได้ขยายแนวคิดนั้นด้วยโพสต์อื่นในปี 2018 เกี่ยวกับการใช้กลไกการติดตามหลายอย่างเป็นพร็อกซีเพื่อความสุขของผู้ใช้ (รวมถึงอัตราตีกลับที่ปรับแล้ว การติดตามความลึกของการเลื่อน และเวลาบนหน้า) โปรดทราบว่านี่มีไว้สำหรับ GA3 ไม่ใช่ GA4

และเป็นตัวอย่างที่ดีว่าปัญหาการมีส่วนร่วมของผู้ใช้อาจส่งผลต่อ SEO อย่างไร มีกรณีศึกษาที่ฉันเขียนในปี 2020 เกี่ยวกับ “กับดักการมีส่วนร่วมของ SEO” ซึ่งฉันพบผู้ใช้วิ่งเป็นวงกลมรอบๆ ไซต์ และในที่สุดฉันก็แน่ใจว่าจะกลับไป SERP เพื่อคำตอบที่ดีกว่า ไซต์ดังกล่าวได้รับ ผลกระทบ จากการอัปเดตหลักแบบกว้าง ๆ และได้รับการกู้คืนหลังจากแก้ไขปัญหาเหล่านั้นหลายประการ ใช่แล้ว สัญญาณการโต้ตอบของผู้ใช้เชิงลบมากขึ้นเพื่อให้ Google ประเมิน

นี่คือภาพหน้าจอจากโพสต์ที่แสดงการรายงานกระแสพฤติกรรมสำหรับผู้ใช้ที่หงุดหงิด:

และมีสไลด์ (และคำขวัญ) ที่ฉันใช้มานานแล้วในการนำเสนอเกี่ยวกับการอัปเดตหลักแบบกว้างๆ ที่มีชื่อว่า “นรกไม่มีความโกรธเหมือนผู้ใช้ที่ถูกดูหมิ่น” สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับมากกว่าแค่คุณภาพของเนื้อหาและรวมถึงการโฆษณาเชิงรุก อุปสรรคด้านประสบการณ์ผู้ใช้ และอื่นๆ อีกมากมาย โดยพื้นฐานแล้ว อย่ารบกวนผู้ใช้เลย คุณจะจ่ายราคาหนัก แล้วอะไรคือวิธีที่ดีเยี่ยมสำหรับ Google ในการทำความเข้าใจผู้ใช้ที่รำคาญ? โดยการติดตามสัญญาณการโต้ตอบของผู้ใช้ เช่น เวลาพักต่ำ (มีคนวิ่งกลับไปที่ SERP อย่างรวดเร็วหลังจากเยี่ยมชมไซต์จาก Google)

และในหัวข้อเรื่องเวลาแฝง หนึ่งในคำพูดที่ฉันชอบคือเมื่อหลายปีก่อนเมื่อ Duane Forrester จาก Bing เขียนโพสต์ในบล็อกโดยอธิบายว่าเวลาแฝงที่ต่ำอาจส่งผลต่อการมองเห็นในการค้นหาได้อย่างไร Duane ไม่ได้ทำงานให้กับ Bing อีกต่อไป แต่เขาเป็น Matt Cutts แห่ง Bing มาหลายปีแล้ว ในโพสต์นั้นซึ่งขณะนี้ถูกลบไปแล้ว (แต่สามารถพบได้ผ่านทางเครื่องเวย์แบ็ค) Duane อธิบายสิ่งต่อไปนี้:

“หากเนื้อหาของคุณไม่สนับสนุนให้พวกเขาอยู่กับคุณ พวกเขาจะจากไป เครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจสิ่งนี้ได้โดยการดูเวลาพัก เวลาระหว่างเวลาที่ผู้ใช้คลิกผลการค้นหาของเราและเมื่อพวกเขากลับมาจากเว็บไซต์ของคุณจะบอกเล่าเรื่องราวที่เป็นไปได้ นาทีหรือสองนาทีก็ดี เพราะสามารถบ่งบอกได้ง่ายว่าผู้เยี่ยมชมบริโภคเนื้อหาของคุณ น้อยกว่าสองสามวินาทีก็ถือเป็นผลลัพธ์ที่ไม่ดี และแม้ว่าจะไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่เราตรวจสอบเมื่อช่วยกำหนดคุณภาพ แต่ก็เป็นสัญญาณที่เราเฝ้าดู”

จากนั้นในโพสต์อื่นเกี่ยวกับ SEJ Duane กล่าวต่อไปว่า:

“เวลาที่อาศัยอยู่เป็นหนึ่งในแนวคิดเหล่านั้นที่สมเหตุสมผลอย่างยิ่งเมื่ออธิบายแล้ว และเห็นได้ชัดทันทีว่าการวัดดังกล่าวอาจมีความสำคัญมากในการพิจารณาความพึงพอใจของผู้ค้นหา”

และสุดท้าย Duane อธิบายว่ามันถูกพิจารณาว่า “มีปัจจัยหลายอย่างผสมกัน” ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องทำความเข้าใจ เขาอธิบายว่าการไล่ล่าเวลาพักเป็นความคิดที่ไม่ดี เขาอธิบายให้มุ่งเน้นไปที่ การปรับปรุงไซต์ในวงกว้าง ซึ่งจะเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ (และเวลาพักอาจเพิ่มขึ้นอันเป็นผลมาจากการทำงานนั้น) นี่คือเหตุผลว่าทำไมฉันถึงเชื่อว่าแนวทางการแก้ไขแบบ "อ่างล้างจาน" เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพ จัดการกับปัญหาด้านคุณภาพให้ได้มากที่สุด และสิ่งดีๆ ก็สามารถเกิดขึ้นได้

โปรดทราบว่าอย่าเน้นไปที่ระยะเวลาที่ Duane ให้ไว้ในปี 2011 สำหรับ "การมีส่วนร่วมช่วงสั้นๆ"... ฉันแน่ใจว่านั่นเป็นหนึ่งในสาเหตุที่ทำให้โพสต์ถูกลบออก สำหรับเนื้อหาบางประเภท ระยะเวลาที่สั้นกว่านั้นถือว่าใช้ได้โดยสิ้นเชิงจากมุมมองการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ แต่ประเด็นหลักเกี่ยวกับเวลาแฝงต่ำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเห็นเนื้อหาหลายส่วนจากไซต์ เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่ต้องทำความเข้าใจ มันเป็นตอนนั้น และแน่นอนว่าเป็นตอนนี้

ประเด็นหลักที่ฉันพยายามจะสื่อคือการโต้ตอบของผู้ใช้ดูเหมือนจะเป็นปัจจัยหนึ่งเสมอ… เราแค่ไม่รู้แน่ชัดว่าต้องทำอย่างไร นั่นคือจนกระทั่ง Navboost ถูกเปิดเผย ฉันจะครอบคลุมเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนั้นเร็ว ๆ นี้

เหตุใด "มองเห็นได้ชัดเจน" จึงมีความสำคัญ: ความคิดเห็นจาก John Mueller จาก Google
ตกลง ตอนนี้เรามาดูสิ่งที่ฉันเรียกว่า "การจัดทำดัชนีคุณภาพ" กันดีกว่า ขอย้ำอีกครั้ง นั่นคือการทำให้แน่ใจว่าเฉพาะเนื้อหาคุณภาพสูงสุดของคุณที่สามารถตอบสนองหรือเกินความคาดหวังของผู้ใช้เท่านั้นที่ได้รับการจัดทำดัชนี ขณะเดียวกันก็ทำให้มั่นใจว่าเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำหรือเนื้อหาน้อยจะไม่ได้รับการจัดทำดัชนี

Google ได้อธิบายเมื่อเวลาผ่านไปว่าหน้าเว็บทั้งหมดที่จัดทำดัชนีจะถูกนำมาพิจารณาในการประเมินคุณภาพ ฉันได้กล่าวถึงหลายครั้งในบล็อกโพสต์และการนำเสนอเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริทึมที่สำคัญ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อครอบคลุมการอัปเดตหลักแบบกว้าง)

นี่คือ John จากปี 2017 อธิบายว่า:

แต่เมื่อเวลาผ่านไป ฉันสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในคำตอบของ John เมื่อถูกถามเกี่ยวกับการนำเนื้อหาคุณภาพต่ำออก John เริ่มอธิบายว่าเขาจะเน้นไปที่เนื้อหาที่ "มองเห็นได้ชัดเจน" และมีคุณภาพต่ำกว่า ฉันได้ยินมาว่ามีในวิดีโอ Hangout ของ Search Central หลายรายการ และเขายังกล่าวถึงเรื่องนี้ในการให้สัมภาษณ์กับ Marie Haynes ด้วย

นี่เป็นตัวอย่างบางส่วน:

ประการแรก นี่คือยอห์นอธิบายว่าทุกสิ่งไม่ได้ขึ้นอยู่กับเนื้อหาเท่ากัน Google จะพยายามค้นหาหน้าที่สำคัญที่สุดและเน้นไปที่หน้านั้น:

John อธิบายว่า Google สามารถเข้าใจเนื้อหาหลักของไซต์ได้ ผู้เข้าชมจะไปที่ไหน ฯลฯ

และนี่คือ John อธิบายว่าหากคุณรู้ว่ามีคนเข้าชมหน้าเว็บบางหน้า ก็ควรจะจัดการหน้าเว็บคุณภาพต่ำเหล่านั้นก่อน (เพื่อให้ผู้คนยังคงอยู่ต่อไป):

แล้วเหตุใดสิ่งนี้จึงสำคัญ? ตอนนี้เรารู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Google ที่ใช้ประโยชน์จากสัญญาณการโต้ตอบของผู้ใช้เพื่อส่งผลกระทบต่อการมองเห็นและการจัดอันดับผ่าน Navboost คำกล่าวดังกล่าวจาก John ก็สมเหตุสมผลมาก ยิ่ง Google มีข้อมูลการโต้ตอบของผู้ใช้สำหรับคำค้นหาและชุดหน้า Landing Page มากเท่าไร ก็ยิ่งสามารถเข้าใจความสุขของผู้ใช้ได้มากขึ้นเท่านั้น หากหน้าเว็บมีคุณภาพต่ำและไม่สามารถมองเห็นได้ แสดงว่า Google ไม่มีข้อมูลการโต้ตอบของผู้ใช้ แน่นอนว่า Google สามารถใช้สัญญาณอื่นๆ การประมวลผลภาษาธรรมชาติ ฯลฯ เพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาได้ดีขึ้น แต่สัญญาณการโต้ตอบของผู้ใช้นั้นยอดเยี่ยมในการทำความเข้าใจความพึงพอใจของผู้ค้นหา

หมายเหตุ ก่อนที่จะดำเนินการต่อ ฉันต้องการให้ชัดเจนว่าฉันยังคงแก้ไขปัญหาคุณภาพเนื้อหา ทั้งหมด ทั่วทั้งไซต์ (แม้แต่ปัญหาที่ "มองเห็นได้ไม่ชัดเจน") แต่ฉันจะเริ่มต้นด้วยปัญหาที่มองเห็นได้มากที่สุด นั่นเป็นจุดสำคัญสำหรับเจ้าของไซต์ที่ต้องรับมือกับการลดลงอย่างมากจากการอัปเดตหลักในวงกว้าง การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ หรือการอัปเดตบทวิจารณ์

การทดลองต่อต้านการผูกขาดของ Google และสัญญาณการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับ
ฉันได้พูดถึง Navboost หลายครั้งในโพสต์นี้ และฉันต้องการพูดถึงมันในส่วนนี้ ฉันจะไม่เจาะลึกมากนักเนื่องจากมีการกล่าวถึงโพสต์ในอุตสาหกรรมอื่นๆ จำนวนมากเมื่อเร็วๆ นี้ แต่สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจ

ในคำให้การเกี่ยวกับการต่อต้านการผูกขาดของ Google Pandu Nayak อธิบายการใช้ Navboost ซึ่งเป็นระบบสำหรับใช้ประโยชน์จากข้อมูลการโต้ตอบของผู้ใช้เพื่อช่วยให้ Google เข้าใจความสุขของผู้ใช้ โดยพื้นฐานแล้วมันช่วยให้ Google สามารถเรียนรู้จากผู้ใช้เมื่อเวลาผ่านไปและปรับการจัดอันดับตามการเรียนรู้เหล่านั้น Navboost ไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่เห็นได้ชัด แต่เป็นปัจจัยสำคัญในการพิจารณาอันดับ

นี่คือ Pandu Nayak เกี่ยวกับความสำคัญของ Navboost:

“ฉันหมายความว่า มันยากที่จะเรียงลำดับแบบนี้ ฉันจะบอกว่า navboost นั้นสำคัญใช่ไหม ดังนั้นฉันไม่ต้องการที่จะย่อเล็กสุดมัน แต่อย่างใด แต่ฉันจะบอกด้วยว่ามีสัญญาณอื่นๆ อีกมากมายที่สำคัญเช่นกัน เช่นเดียวกับที่ฉันพูดถึง และคุณไม่สามารถปิดสิ่งเหล่านี้บางอย่างได้จริงๆ ฉันไม่รู้ว่าการปิด เช่น ดัชนีของเอกสารจะเป็นอย่างไร นั่นคือสิ่งที่สำคัญที่สุด คำพูดในหน้าเว็บ และอื่นๆ ใช่ไหม ดังนั้นจึงค่อนข้างยากที่จะตัดสินในลักษณะนั้น ดังนั้นผมจะบอกว่า navboost เป็นหนึ่งในสัญญาณสำคัญที่เรามี ”

ดังนั้น หากข้อความค้นหามองเห็นหน้าเว็บได้ชัดเจน Google กำลังรวบรวมสัญญาณการมีส่วนร่วมของผู้ใช้สำหรับ URL และชุดค่าผสมข้อความค้นหาเหล่านั้น (ขณะนี้รวบรวมข้อมูลการคลิก 13 เดือน) และ Navboost สามารถใช้สัญญาณการโต้ตอบของผู้ใช้เพื่อช่วยให้ระบบของ Google เข้าใจความสุขของผู้ใช้ (รวมถึงการทำความเข้าใจเวลาพัก การคลิกยาว การเลื่อน การเลื่อนเมาส์ และอื่นๆ)

และในทางกลับกัน หากหน้าเว็บไม่สามารถมองเห็นได้ชัดเจนสำหรับข้อความค้นหา Google ก็ไม่สามารถใช้ประโยชน์จากสัญญาณการโต้ตอบของผู้ใช้เหล่านั้นได้... หรือสัญญาณไม่เพียงพอที่จะสร้างผลกระทบ ไม่ได้หมายความว่า Google ไม่เข้าใจคุณภาพของหน้าเว็บ แต่จะขาด สัญญาณของผู้ใช้จริง สำหรับคำค้นหาและชุดหน้า Landing Page เหล่านั้น และนั่นสำคัญมาก

โปรดทราบว่า หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสัญญาณการโต้ตอบของผู้ใช้จากการทดลองต่อต้านการผูกขาดของ Google AJ Kohn ได้เขียนโพสต์ที่ยอดเยี่ยมซึ่งครอบคลุมข้อมูลดังกล่าวตามคำให้การของ Pandu Nayak ฉันขอแนะนำให้อ่านโพสต์ของ AJ หากคุณยังไม่ได้อ่าน เนื่องจากครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับ Navboost สัญญาณการโต้ตอบของผู้ใช้ CTR เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ ฯลฯ

นี่คือสไลด์จากการนำเสนอจาก Google ที่เป็นหลักฐานระหว่างการพิจารณาคดี โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของสัญญาณการโต้ตอบของผู้ใช้ในการพิจารณาความพึงพอใจของผู้ค้นหา โปรดทราบว่าสไลด์นี้มาจากเมื่อหลายปีก่อน เป็นเรื่องเกี่ยวกับ "แหล่งที่มาของความมหัศจรรย์ของ Google":

และอย่าลืมเกี่ยวกับอัลกอริธึมคุณภาพระดับไซต์:
ฉันไม่ต้องการทำให้โพสต์นี้เต็มไปด้วยข้อมูลมากเกินไปจากการทดลองต่อต้านการผูกขาด แต่ประเด็นหลักของฉันคือเนื้อหาที่ "มองเห็นได้ชัดเจน" ใน SERP สามารถรับสัญญาณโต้ตอบกับผู้ใช้ได้มากมาย ซึ่ง Google สามารถใช้เป็น ปัจจัยสำหรับการจัดอันดับ อาจเป็นไปได้ด้วยว่า Google ยังสามารถใช้ข้อมูลดังกล่าวโดยรวมเพื่อสร้างอิทธิพลต่ออัลกอริทึมคุณภาพระดับไซต์ได้ และอัลกอริธึมระดับไซต์เหล่านั้นสามารถมีบทบาทอย่างมากต่อการทำงานของไซต์ระหว่างการอัปเดตหลักแบบกว้าง (และการอัปเดตอัลกอริทึมหลักอื่น ๆ ) ฉันได้กล่าวถึงเรื่องนี้มาเป็นเวลานานเช่นกัน

สิ่งนี้มีความหมายต่อคุณอย่างไร คำแนะนำของฉันสำหรับเจ้าของไซต์ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตอัลกอริทึมที่สำคัญ:
สำหรับเจ้าของไซต์ที่ได้รับผลกระทบอย่างมากจากการอัปเดตอัลกอริทึมที่สำคัญ สิ่งสำคัญคือต้องย้อนกลับไปและวิเคราะห์ไซต์โดยรวมจากมุมมองด้านคุณภาพ และตามที่ John Mueller จาก Google ได้อธิบายไว้ก่อนหน้านี้ “คุณภาพ” เป็นมากกว่าเนื้อหา นอกจากนี้ยังเกี่ยวกับปัญหา UX สถานการณ์การโฆษณา วิธีนำเสนอสิ่งต่างๆ และอื่นๆ อีกมากมาย

และตอนนี้ด้วยการยืนยันของ Google ที่ใช้ประโยชน์จากสัญญาณการโต้ตอบของผู้ใช้เพื่อส่งผลกระทบต่อการมองเห็นและการจัดอันดับผ่าน Navboost ฉันจะเพิ่ม URL ที่ "มองเห็นได้ชัดเจน" ขึ้นในรายการเมื่อตัดสินใจว่าจะจัดการอะไร ใช่ คุณควรแก้ไขปัญหาด้านคุณภาพทั้งหมดที่คุณพบ แม้แต่ปัญหาที่อาจมองเห็นได้ไม่ชัดเจน แต่ฉันจะจัดลำดับความสำคัญของ URL ที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดซึ่งนำไปสู่การอัปเดตอัลกอริทึมหลัก ใช่แล้ว การเรียกใช้รายงานเดลต้ามีความสำคัญมากยิ่งขึ้น

สรุป: แสดงเนื้อหาคุณภาพต่ำทั้งหมด แต่เริ่มต้นด้วยเนื้อหาที่ "มองเห็นได้ชัดเจน"
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ฉันอธิบายอยู่เสมอว่าเนื้อหาต้องเป็นไปตามหรือเกินความคาดหวังของผู้ใช้โดยพิจารณาจากข้อความค้นหา ขณะนี้ด้วยคำให้การล่าสุดจากการทดลองต่อต้านการผูกขาดของ Google เรามีหลักฐานที่ชัดเจนว่า Google กำลังใช้ประโยชน์จากสัญญาณการโต้ตอบของผู้ใช้เพื่อปรับการจัดอันดับ (และอาจส่งผลต่ออัลกอริทึมคุณภาพระดับไซต์) ในฐานะเจ้าของไซต์ อย่าปล่อยให้เนื้อหาคุณภาพต่ำ เนื้อหาน้อย หรือไม่มีประโยชน์ยังคงอยู่ใน SERP เพื่อให้ผู้ใช้สามารถมีส่วนร่วมได้ อย่างที่ฉันได้เห็นมาตลอดหลายปีที่ผ่านมาด้วยการอัปเดตอัลกอริธึมที่สำคัญ นั่นจะไม่จบลงด้วยดี แก้ไขปัญหาด้านคุณภาพที่อาจเกิดขึ้นทั้งหมดบนไซต์ได้อย่างแน่นอน แต่อย่ามองข้ามสิ่งที่มองเห็นได้ชัดเจน นั่นเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการปรับปรุงคุณภาพไซต์โดยรวม

จีจี