4 วิธีในการทำให้แคมเปญ PPC ของคุณสมบูรณ์แบบสำหรับวันหยุด (+ ทรัพยากรการโฆษณาโบนัส!)

เป็นช่วงเทศกาลขายของวันหยุดอย่างเป็นทางการ! การรับส่งข้อมูลบน Amazon เป็นสองเท่าหมายถึงยอดขายอาจเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าสำหรับรายชื่อของคุณ หากคุณรู้วิธีเล่นการ์ดโฆษณา PPC ของคุณอย่างถูกต้อง

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Vince Montero ของ Helium 10 ได้พูดคุยกับ Bret Darby ตัวแทนฝ่ายพัฒนาธุรกิจโฆษณาของ Amazon เพื่อทบทวนการปรับโฆษณา แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และการแจ้งเตือน PPC ที่สำคัญของไตรมาสที่ 4 เพื่อช่วยให้ผู้ขายได้รับประโยชน์จากการช้อปปิ้งในช่วงวันหยุดเทศกาล

หากคุณพลาดการสัมมนาผ่านเว็บ โปรดติดตามดูย้อนหลังได้ที่นี่ ‒ มีให้ใช้งานในอีก 30 วันข้างหน้าเท่านั้น!

วิธีสร้างแผนการตลาดช่วงวันหยุดที่ประสบความสำเร็จ

แม้ว่าหัวข้อต่างๆ ที่รวมอยู่ในนี้จะเป็นเครื่องเตือนใจที่สำคัญที่คุณควรคำนึงถึงในช่วงวันหยุด กลยุทธ์ PPC ระยะยาวจำเป็นต้องมีการปรับและเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง

ต้องการเซสชัน PPC รายเดือนที่ออกแบบมาเพื่อให้คำแนะนำเกี่ยวกับ Amazon PPC ที่ดีที่สุดจากผู้โฆษณาของ Amazon ที่เชี่ยวชาญโดยตรงใช่หรือไม่ เข้าร่วม Vince Montero สำหรับ TACoS วันอังคารเพื่อรับคำตอบสำหรับคำถาม PPC ทั้งหมดของคุณ

ต้องการสอนตัวเองถึงวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพ PPC สำหรับธุรกิจการปรับขนาดด้วยโมดูลวิดีโอเฉพาะที่จะแนะนำคุณในทุกขั้นตอนหรือไม่? Amazon PPC Academy มีทุกสิ่งที่คุณต้องการเพื่อเรียนรู้กลยุทธ์ PPC ขั้นสูงสุดโดยใช้เครื่องมือโฆษณาที่ทันสมัยในปัจจุบัน

เข้าสู่การเตรียม PPC วันหยุด!

1. ควบคุมงบประมาณของคุณ

กำหนดเวลางบประมาณของคุณล่วงหน้า!

ใช้ข้อมูลเชิงลึกจากปีที่แล้ว (เครื่องมือการจัดการ PPC ของ Helium 10 ชื่อ Adtomic บันทึกข้อมูลได้มากถึง 2 ปี) หากคุณเป็นผู้ขายรายใหม่ที่ไม่มีประวัติการโฆษณาที่ยาวนาน ให้คำนึงถึงการใช้จ่ายของคุณในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา เตรียมพร้อมสำหรับจำนวนคลิกที่ปกติเป็นสองเท่าในช่วงวันหยุด ยาว

การวางแผนวันหยุด
เป้าหมาย: ขยาย

เพิ่มงบประมาณโฆษณาที่สนับสนุน 50% รักษาการลงทุนคำหลักของแบรนด์ในผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุนและแบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุน

แบล็คฟรายเดย์/ไซเบอร์มันเดย์
เป้าหมาย: ส่งเสริม

รักษาการเพิ่มขึ้นสำหรับโฆษณาที่สนับสนุนสำหรับคำหลักที่กระตุ้นการเข้าชมมากที่สุด ปรับการลงทุนคำหลักของแบรนด์ตามประสิทธิภาพที่ผ่านมา

วันหยุดยืด
เป้าหมาย: อยู่ได้นานกว่าการแข่งขันที่ลดลง

จัดสรรงบประมาณให้เพียงพอเพื่อรับผู้ซื้อในนาทีสุดท้าย (ไม่เกิน 2 วันก่อนวันคริสต์มาส) ติดตามคู่แข่งของคุณและเพิ่มงบประมาณตามนั้น

กฎงบประมาณเลเวอเรจ

ใช้กฎงบประมาณภายใน Amazon Ads เพื่อช่วยจัดการแคมเปญผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุน วิธีนี้ช่วยให้คุณตั้งกฎเพื่อเพิ่มงบประมาณรายวันสำหรับกิจกรรมการช็อปปิ้งได้โดยอัตโนมัติ ซึ่งช่วยประหยัดเวลาได้มาก กฎเหล่านี้สามารถเป็นแบบตามกำหนดการ สำหรับช่วงเวลาที่กำหนดเอง/กิจกรรมพิเศษ หรือตามประสิทธิภาพ สำหรับการปรับงบประมาณตามแคมเปญของคุณที่ถึงเกณฑ์เฉพาะก่อนที่จะทริกเกอร์

ใช้งบประมาณที่ตั้งไว้ล่วงหน้าของ Amazon เช่น Black Friday หรือ Cyber ​​​​Monday เพื่อเพิ่มงบประมาณแคมเปญของคุณโดยอัตโนมัติ คุณสามารถใช้เปอร์เซ็นต์ที่แนะนำหรือป้อนเปอร์เซ็นต์ที่คุณกำหนดเองได้

2. ปรับกลยุทธ์ ACoS ของคุณ

เป้าหมายของคุณคือการรักษาผลกำไรในแคมเปญ PPC ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงวันหยุด ในการทำเช่นนี้ คุณต้องรู้ว่า ACoS ที่ “คุ้มทุน” คืออะไร กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณจะเริ่มสูญเสียเงินจากการโฆษณาหลังจากต้นทุนและค่าธรรมเนียมผลิตภัณฑ์เมื่อใด เมื่อคุณทราบสิ่งนี้แล้ว คุณอาจต้องการสร้าง ACoS เป้าหมายของคุณในช่วงวันหยุด แต่ทำไม?

PPC บน Amazon เป็นมากกว่าแค่การขายโฆษณา แสดงถึงความพยายามทางการตลาดที่ใหญ่ขึ้นและผลกระทบต่อตราสินค้าต่อผู้ซื้อ การมองเห็นแบรนด์มากขึ้นผ่านโฆษณา PPC หมายถึงการจดจำแบรนด์มากขึ้นในครั้งต่อไปที่นักช้อปค้นหาผลิตภัณฑ์ ซึ่งอาจส่งผลให้ยอดขายออร์แกนิกสูงขึ้น

ด้วยความเข้าใจนี้ เราควรพิจารณาเมตริกเพิ่มเติมเพื่อรับมือกับความสำเร็จในการโฆษณาของเราได้ดียิ่งขึ้น นี่คือที่มาของ TACoS

ตกลง ฉันอยากรู้ TACoS ของฉัน… ฉันจะดูได้อย่างไร

Adtomic ของ Helium 10 ทำให้ TACoS เป็นแนวหน้าและเป็นศูนย์กลางสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ ช่วยให้คุณมีบริบทที่ถูกต้องและเป็นภาพรวมสำหรับกลยุทธ์ PPC ของคุณเสมอ

เคล็ดลับ : ผลิตภัณฑ์ที่มี TACoS ต่ำกว่าสามารถจ่ายงบประมาณเพิ่มเติมสำหรับแคมเปญ PPC ได้เสมอ!

3. เพิ่มประสิทธิภาพเป้าหมายของคุณ

รับข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนเกี่ยวกับข้อความค้นหาของคุณ ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญ PPC ของคุณ! ข้อความค้นหาเป็นจุดติดต่อสำหรับลูกค้าและเป็นหนึ่งในตัวบ่งชี้ที่สำคัญที่สุดของประสิทธิภาพการโฆษณาจริง

หน้ารายละเอียดข้อความค้นหาใน Adtomic ช่วยให้คุณดูประสิทธิภาพของข้อความค้นหาในช่วงเวลาต่างๆ ทั่วทั้งบัญชีของคุณ

เห็นภาพได้อย่างง่ายดายว่าข้อความค้นหาหนึ่งๆ ทำงานเป็นอย่างไรในคำหลักทั้งหมดของคุณ

หน้ารายละเอียดคำหลักเป็นอีกวิธีหนึ่งในการรับเป้าหมาย/คำหลักที่สำคัญในบัญชี หน้า Analytics ของ Adtomic ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ซับซ้อนเกี่ยวกับประสิทธิภาพของคำหลักอยู่แล้ว แต่หน้ารายละเอียดคำหลักจะก้าวไปอีกขั้น

ตอนนี้คุณสามารถเห็นภาพว่าการเสนอราคาคำหลักเฉพาะทำงานเป็นอย่างไรในเป้าหมายคำหลักทั้งหมดของคุณ

4. ใช้ประโยชน์จากข้อมูลรายชั่วโมง

เจาะลึกลงไปในแคมเปญของคุณเพื่อตรวจสอบแนวโน้มที่อาจช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

เธอเคยสงสัยบ้างไหม:

• ACoS ของคุณต่ำสุดกี่ชั่วโมงของวัน
• พฤติกรรมของนักช้อปเปลี่ยนแปลงไปสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณในช่วงสุดสัปดาห์หรือไม่?
• เมื่อไหร่ที่คุณได้รับการเข้าชมมากที่สุด?
• โดยเฉลี่ยแล้วลูกค้าจะใช้เวลานานแค่ไหนในการทำ Conversion หลังจากคลิกที่โฆษณา

ด้วยข้อมูลรายชั่วโมงที่เพิ่มใหม่ใน Adtomic ตอนนี้คุณสามารถตอบคำถามเหล่านี้ได้ง่ายขึ้นและอีกมากมาย! การตรวจสอบ ประสิทธิภาพรายชั่วโมง สามารถช่วยปลดล็อกประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาในระดับใหม่ที่คู่แข่งของคุณไม่สามารถเข้าถึงได้

“กำหนดการ” เป็นคุณลักษณะล่าสุดใน Adtomic ที่รวมข้อมูลแคมเปญรายชั่วโมงเพื่อให้สามารถดำเนินการแบ่งเวลาของวันได้ การกำหนดเป้าหมายชั่วโมงที่ทำงานได้ดีที่สุดของวันที่แคมเปญของคุณทำงานจะมีความสำคัญในช่วงเทศกาลวันหยุดและต่อๆ ไป

เคล็ดลับวันหยุดในนาทีสุดท้าย

แคมเปญวิดีโอที่เปิดตัวใหม่ ใช้วิดีโอดิสเพลย์ที่สนับสนุน – นี่เป็นประเภทโฆษณาที่มี Conversion สูงใน Amazon ที่สามารถใช้เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ มีให้สำหรับผู้ขายที่ลงทะเบียนแบรนด์

การ เสนอราคาแบบไดนามิก สำหรับแคมเปญที่จัดตั้งขึ้น ให้ทดสอบการเสนอราคาแบบไดนามิก - ขึ้นและลง ซึ่งจะช่วยพิจารณาการเปลี่ยนแปลงที่ผันผวนของราคาเสนอซื้อในช่วงวันหยุด ช่วยให้ Amazon สามารถเพิ่มราคาเสนอของคุณได้ถึง 100% สำหรับตำแหน่งที่มีแนวโน้มว่าจะเกิด Conversion!

เมื่อคุณเลือกตัวเลือกนี้ภายใต้การตั้งค่าแคมเปญของคุณ Amazon จะเพิ่มราคาเสนอของคุณในแบบเรียลไทม์สำหรับการคลิกที่มีแนวโน้มที่จะแปลงเป็นการขายและลดราคาลงสำหรับการคลิกที่มีโอกาสน้อยที่จะทำให้เกิดการขาย

คูปอง . คูปองไม่เพียงแต่เพิ่มการเข้าชมให้กับรายชื่อของคุณเนื่องจากดึงดูดความสนใจของนักช้อปเท่านั้น แต่ยังมีให้สำหรับผู้ขาย Amazon ทุกรายอีกด้วย สามารถเห็นป้ายคูปองสีเขียวบนรูปภาพแคมเปญต่างๆ และเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ได้อย่างมาก

มีค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับคูปอง ดังนั้นให้ตั้ง "งบประมาณขั้นต่ำ" สำหรับคูปองไว้และตรวจดูให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ใช้จ่ายเกินงบประมาณ เราขอแนะนำให้ตั้งเวลาคูปองสำหรับผลิตภัณฑ์เดียวหรือชุดผลิตภัณฑ์ในช่วงสัปดาห์ Black Friday และ Cyber ​​​​Monday

โอกาสสุดท้ายในการรับ Helium 10 Diamond ก่อนวันหยุดยาว!

เพื่อเป็นการตอบแทนพิเศษสำหรับผู้ขายที่มองหาวิธีเพิ่มพลังให้กับแบรนด์ในนาทีสุดท้ายก่อนวันหยุดจะเร่งรีบ รับส่วนลด 20% สำหรับ Diamond เป็นเวลา 6 เดือน ซึ่งรวมถึง Amazon PPC Academy (หลักสูตรฝึกอบรม PPC วิดีโอมากกว่า 30+ รายการ!)

ลงทะเบียนเพื่อรับฮีเลียม 10 ไดมอนด์
รหัสโปรโมชั่น: CHEERS22

ถึงวันอาทิตย์ที่ 11/11/22 . เท่านั้น

สุขสันต์ฤดูการขาย!