การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายส่งผลต่อ SEO ทั่วไปอย่างไร

หากคุณกำลังพยายามกระจายข่าวเกี่ยวกับธุรกิจของคุณทางออนไลน์ คุณต้องแน่ใจว่าคุณใช้วิธีการที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แม้ว่าจะไม่มีข้อสงสัยว่าการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เป็นวิธีที่ดีที่สุดที่จะช่วยให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา คุณอาจสงสัยว่าแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอาจส่งผลต่อความพยายามของคุณด้วยหรือไม่

ท้ายที่สุด หากธุรกิจจำนวนมากยอมจ่ายเงินให้กับแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) พวกเขาจะต้องได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนใช่ไหม

เมื่อพูดถึงการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและ SEO ทั่วไป ธุรกิจจำนวนมากพบว่าการใช้ทั้งสองวิธีช่วยให้พวกเขาได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุด การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมักจะช่วยเพิ่มความพยายามในการทำ SEO ทั่วไป ต่อไปนี้เป็นการทำงานร่วมกันระหว่างสองวิธีนี้อย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น

SEO และ PPC

มาดูความหมายของ SEO และ PPC เพื่อทำความเข้าใจให้ดียิ่งขึ้นว่าสิ่งเหล่านี้มีประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณอย่างไร

SEO คืออะไร?

SEO เกี่ยวข้องกับการเพิ่มการมองเห็นของเว็บไซต์เพื่อช่วยให้อันดับสูงขึ้นและดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกในเครื่องมือค้นหา ด้วย SEO ที่เหมาะสม คุณสามารถเพิ่มโอกาสที่กลุ่มเป้าหมายจะพบคุณเมื่อค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอใน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ จากข้อมูลของ HubSpot นักการตลาด 61% รายงานว่า SEO เป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการทำตลาดขาเข้า

เป้าหมายของกลยุทธ์ SEO คือการพัฒนาหน้าเว็บและเนื้อหาที่จะได้รับการประเมินในเกณฑ์ดีจากปัจจัยการจัดอันดับที่เครื่องมือค้นหาใช้ในการพิจารณาว่าหน้าเว็บใดปรากฏอยู่อันดับต้น ๆ

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคืออะไร?

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย หรือที่เรียกว่าจ่ายต่อคลิกหรือ PPC เป็นการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาประเภทหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับผู้ลงโฆษณาที่จ่ายเงินให้กับผู้เผยแพร่โฆษณา เช่น Google สำหรับทุกๆ คลิกที่คนทำบนโฆษณา ธุรกิจจะต้องจ่ายเงินเมื่อผู้บริโภคโต้ตอบกับโฆษณาของตนเท่านั้น ไม่ใช่ทุกครั้งที่มีการแสดงโฆษณา เมื่อใช้อย่างเหมาะสม โฆษณาเหล่านี้สามารถดึงดูดผู้ที่สนใจข้อเสนอของธุรกิจและมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนเป็นการขาย

โดยทั่วไปแล้ว ผลลัพธ์เหล่านี้จะปรากฏที่ด้านบนของผลลัพธ์ใน Google โดยมีการกำหนด "โฆษณา" ทางด้านซ้าย ซึ่งแสดงว่าเป็นโฆษณาแบบชำระเงิน ไม่ใช่ผลการค้นหาที่มีคะแนนสูงสุด โฆษณา PPC จะแสดงข้างผลการค้นหาทั่วไป และโดยทั่วไปแล้วผู้ใช้จะดูก่อนที่จะเห็นผลการค้นหาทั่วไป

ธุรกิจบางแห่งใช้โฆษณา PPC สำหรับแคมเปญการตลาดเฉพาะ เช่น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่หรือแคมเปญตามฤดูกาล ในทางตรงกันข้าม คนอื่นๆ ใช้แคมเปญที่เน้นชื่อแบรนด์ของตนเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาดทั่วไป

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมีประโยชน์อย่างไร

ทุกธุรกิจจำเป็นต้องใช้ SEO เพื่อดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิก แม้ว่าจะมีค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้อง เช่น ฟรีแลนซ์และเอเจนซี่ SEO แต่โดยทั่วไปแล้วจะมีค่าใช้จ่ายที่ถูกกว่าการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเมื่อเวลาผ่านไป ประโยชน์ที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของ SEO คือ เมื่อเนื้อหาถูกสร้างขึ้นที่ดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของบริษัทและอยู่ในอันดับที่ดี ก็ไม่จำเป็นที่จะต้องลงทุนเงินต่อไปเพื่อช่วยให้ลูกค้าเป้าหมายเห็นเนื้อหานั้น

อย่างไรก็ตาม มีข้อเสียบางประการที่เกี่ยวข้องกับการพึ่งพา SEO เพียงอย่างเดียว ตัวอย่างเช่น บางครั้ง Google เปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมการค้นหาตลอดทั้งปี ดังนั้นการตามทันการเปลี่ยนแปลงล่าสุดและปรับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณให้สอดคล้องกันจึงเป็นสิ่งสำคัญ

หากไม่เป็นเช่นนั้น ตำแหน่งธุรกิจของคุณในการจัดอันดับอาจลดลง นอกจากนี้ยังต้องมีการเพิ่มประสิทธิภาพเป็นประจำเพื่อให้ไซต์ยังคงจัดอันดับ ซึ่งอาจรวมถึงการอัปเดตบทความที่เก่ากว่าและการคัดลิงก์ที่หมดอายุ นอกจากนี้ยังอาจใช้เวลาในการดูผลลัพธ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเว็บไซต์หรือโดเมนใหม่ๆ

ในทางตรงกันข้าม PPC สามารถให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว หากคุณคุ้นเคยกับวิธีการทำงานของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือกำลังทำงานร่วมกับเอเจนซีที่มีประสบการณ์ในด้านนี้ อาจใช้เวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมงเพื่อให้ได้ผลลัพธ์

ข้อดีที่สำคัญอีกประการของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคือการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจะปรากฏเหนือการจัดอันดับทั่วไปในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์ของคุณสามารถปรากฏเหนือคู่แข่งของคุณที่ใช้ความพยายามหลายปีและเงินจำนวนมากเพื่อให้ได้ตำแหน่งสูงสุดในการจัดอันดับ ผู้มีโอกาสเป็นผู้ชมจะเห็นรายชื่อของคุณเป็นอันดับแรก ก่อนที่คนอื่นๆ จะปรากฏด้านล่าง

สิ่งนี้สามารถส่งผลกระทบต่อ SEO ทั่วไปได้หลายวิธี แม้ว่าอัลกอริทึมการค้นหาของ Google จะไม่ได้ให้รางวัลโดยตรงกับไซต์ที่โฆษณาบน Google ด้วยอันดับที่สูงขึ้นเพื่อแลกกับเงิน การใช้โฆษณาสามารถช่วยเพิ่มอันดับการค้นหาทั่วไปของคุณได้หลายวิธี

การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

การศึกษาโดย Google แสดงให้เห็นว่าโฆษณาบนการค้นหามีผลกระทบอย่างมากต่อการรับรู้ถึงแบรนด์ หลังจากที่แสดงหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาควบคุมหรือการทดสอบที่สร้างขึ้นอย่างชัดเจนสำหรับการศึกษาซึ่งแบรนด์ทดสอบอยู่ในตำแหน่งโฆษณาบนการค้นหาอันดับต้น ๆ ผู้บริโภคจะถูกขอให้ระบุแบรนด์แรกที่นึกถึงเกี่ยวกับหมวดหมู่ คำสำคัญ.

เกือบสองเท่าของจำนวนผู้เข้าร่วมในกลุ่มทดสอบที่ตั้งชื่อแบรนด์ทดสอบเมื่อเทียบกับกลุ่มควบคุมที่ 14.8% เทียบกับ 8.2% ในประเภทธุรกิจบางประเภท ความแตกต่างนั้นสำคัญยิ่งกว่า Google รายงานว่าเนื่องจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเข้าถึงบุคคลที่มีความคิดเปิดกว้างและกำลังค้นหาหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะจดจำแบรนด์ที่ปรากฏอยู่ด้านหน้าและตรงกลาง

สิ่งนี้ส่งผลต่อ SEO อินทรีย์อย่างไร การรับรู้ถึงแบรนด์เป็นปัจจัยหนึ่งที่ช่วยเพิ่มอันดับการค้นหา การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการจดจำในหมู่ผู้บริโภคมักจะนำไปสู่การเพิ่มการค้นหาของ Google อย่างมาก และอัลกอริทึมของ Google จะพิจารณาว่าบริษัทใดได้รับการยอมรับจากสาธารณะในระดับที่สูงกว่า

พวกเขามีเป้าหมายที่จะให้ผลลัพธ์ที่มีคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอซึ่งตรงกับสิ่งที่พวกเขาค้นหา และบริษัทที่ได้รับการยอมรับแบรนด์ประเภทนี้มักจะเป็นทางเลือกที่ปลอดภัยกว่าจากมุมมองของพวกเขา

จากการศึกษาพบว่า 70% ของผู้บริโภคมุ่งหน้าไปยังร้านค้าปลีกที่รู้จักก่อน เมื่อต้องตัดสินใจว่าจะคลิกเว็บไซต์ใดในผลการค้นหาผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ยังมีความสัมพันธ์ระหว่างการเข้าชมแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นและการจัดอันดับทั่วไปที่เพิ่มขึ้น

แม้ว่าผู้บริโภคจะไม่ได้คลิกโฆษณา แต่การเห็นว่าโฆษณานั้นทำให้พวกเขาคุ้นเคยกับแบรนด์มากขึ้น ซึ่งหมายความว่าครั้งต่อไปที่พวกเขาเห็นรายการผลการค้นหาสำหรับแบรนด์เดียวกัน พวกเขามีแนวโน้มที่จะคลิกที่ผลการค้นหานั้น เนื่องจากผู้คนมักจะคลิกสิ่งที่คุ้นเคยมากกว่า

ดังนั้น การใช้การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถเพิ่มอันดับของรายการทั่วไปในทางอ้อม และเพิ่มการเข้าชมทั่วไปที่ดึงดูดไซต์ได้

การทดสอบคำหลักทั่วไป

การเพิ่มอันดับของเว็บไซต์โดยใช้คำหลักทั่วไปคือหัวใจของกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด สิ่งนี้ต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการพัฒนาเนื้อหาและโปรโมตผ่านช่องทางต่างๆ เพื่อเพิ่มการมองเห็น

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถเพิ่มความพยายามเหล่านี้ได้โดยการช่วยทดสอบคำหลักทั่วไปเพื่อดูว่าคำหลักเหล่านั้นมีแนวโน้มที่จะให้ผลลัพธ์ที่ต้องการหรือไม่ ด้วยการพัฒนาเนื้อหาบางอย่างและตั้งค่าแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อทดสอบว่าผู้ชมเป้าหมายรับได้แค่ไหน ตำแหน่งที่โดดเด่นที่โฆษณาอยู่ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาทำให้คุณสามารถวัดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายตามการตอบสนองต่อโฆษณาของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากมีการคลิกจำนวนมาก แต่มีอัตราการแปลงต่ำและอัตราตีกลับสูง เป็นไปได้ว่าไซต์และเนื้อหาของคุณไม่สอดคล้องกับความตั้งใจของผู้ใช้ทั่วไปของผู้ที่ค้นหาคำหลักนี้ ดังนั้นจึงอาจไม่คุ้มค่าที่จะติดตาม

ในทางกลับกัน หากผลตอบรับเป็นไปในเชิงบวก คุณสามารถทุ่มเทเวลาและเงินที่จำเป็นสำหรับแคมเปญการค้นหาทั่วไปตามคำหลักนี้ได้อย่างมั่นใจ สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถจัดช่องทางการใช้ทรัพยากรของคุณไปสู่ความพยายามที่น่าจะได้ผลมากที่สุด

SEO ทั่วไปและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถใช้ร่วมกันเพื่อปรับปรุงการแสดงตนทางออนไลน์ของคุณ

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและ SEO ทั่วไปสามารถทำงานร่วมกันเพื่อเพิ่มการมองเห็นของคุณ ในการทำเช่นนี้ให้สำเร็จ การตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาษาที่ใช้ในกลยุทธ์การค้นหาทั่วไปและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสอดคล้องกับข้อความที่สอดคล้องกันซึ่งผู้ใช้สามารถจดจำได้ในทุกช่องทางเป็นสิ่งสำคัญ

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้ที่ทำการค้นหาเฉพาะเจาะจงเมื่อสร้างแคมเปญการค้นหาทั่วไปและแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักและเนื้อหาทั้งหมดที่คุณสร้างสอดคล้องกับความต้องการเหล่านี้

อย่ามองข้ามประโยชน์ของการใช้โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายสำหรับคำหลัก แม้ว่าคุณจะได้รับการจัดอันดับหน้าแรกสำหรับคำหลักเหล่านั้นแล้วก็ตาม เนื่องจากการทำเช่นนี้จะช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณได้มากขึ้น

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสามารถทำลายการเข้าชมแบบออร์แกนิกได้หรือไม่

ธุรกิจบางแห่งอาจกังวลว่าโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอาจทำลายการเข้าชมที่อาจได้รับจากรายการทั่วไปสำหรับคำหลักเดียวกัน อย่างไรก็ตาม การศึกษาโดย Google พบว่าโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายช่วยให้ผู้เข้าชมไซต์เพิ่มขึ้น 89% ซึ่งสูงกว่าปริมาณการเข้าชมที่รายการทั่วไปคาดว่าจะดึงดูดได้

แม้ว่าอาจเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่าเพื่อประโยชน์สูงสุดของ Google ในการกระตุ้นให้ผู้ใช้จ่ายเงินสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา แต่การศึกษานี้สนับสนุนการศึกษาอิสระอื่นๆ อีกมากมายที่แสดงโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายส่งผลดีต่อปริมาณการเข้าชมตามธรรมชาติ แม้แต่การป้องกันไม่ให้คู่แข่งครอบครองสปอตโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายและดึงการเข้าชมออกจากไซต์ของคุณ ก็ทำให้พวกเขาคุ้มค่ากับการลงทุน

เพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณและปรับปรุงอันดับการค้นหา

การทำความเข้าใจว่า SEO ทั่วไปและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทำงานร่วมกันอย่างไรสามารถช่วยให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับที่ดีและดึงดูดการเข้าชมได้มากขึ้น ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ 321 Web Marketing มีข้อมูลเชิงลึกและความรู้ที่จำเป็นเพื่อช่วยให้ธุรกิจได้รับประโยชน์สูงสุดจากการทำ SEO ติดต่อเราวันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่าบริการของเราจะช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้นอย่างไร