เปิดเผยอัลกอริทึมของ TikTok: เพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม

นับตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรกในปี 2559 TikTok ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เติบโตเร็วที่สุด และอัลกอริธึมคำแนะนำที่เป็นส่วนตัวสูงของ TikTok คือเหตุผลว่าทำไมแอปนี้ถึงน่าติดตาม หลายคนบอกว่า TikTok รู้จักพวกเขาดีกว่าที่พวกเขารู้จักตัวเอง

อัลกอริทึมของ TikTok ทำงานอย่างไรกันแน่?

ไม่ว่าคุณจะต้องการเป็นผู้มีอิทธิพลใน TikTok หรือแบรนด์ที่ต้องการขยายอิทธิพลของคุณผ่าน TikTok การทำความเข้าใจอัลกอริทึมจะช่วยให้คุณได้รับผลกระทบที่จำเป็นมาก สามารถช่วยให้คุณเข้าใจวิธีสร้างวิดีโอเพื่อให้มีคนเห็นมากขึ้นและดึงดูดผู้ติดตาม TikTok ได้มากขึ้นในที่สุด

ในบทความนี้ ผมจะอธิบายว่าอัลกอริทึมของ TikTok ทำงานอย่างไร ที่สำคัญกว่านั้น คุณจะใช้อัลกอริทึมเพื่อสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อผลลัพธ์ทางการตลาดของ TikTok ได้อย่างไร อ่านต่อเพื่อหาคำตอบ

อัลกอริทึม TikTok คืออะไร?

อัลกอริทึมของ TikTok เป็นระบบแนะนำที่กำหนดว่าวิดีโอใดที่จะแสดงต่อผู้ใช้ในหน้า "สำหรับคุณ" ตามความชอบส่วนตัวของผู้ใช้ วิดีโอที่ผู้ใช้เห็นจะถูกเลือกโดยการคำนวณของอัลกอริทึม และตามทฤษฎีแล้ว อัลกอริทึมเหล่านี้สามารถค้นหาวิดีโอที่คุณต้องการและแสดงวิดีโอที่คล้ายกันให้คุณมากขึ้น

ด้วยเหตุนี้ หน้า “สำหรับคุณ” จึงได้รับการปรับให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละรายอย่างมาก และไม่มีผู้ใช้สองคนที่เห็นหน้าเดียวกันทุกประการ แม้แต่วิดีโอที่คุณดูก็อาจเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป ขึ้นอยู่กับความชอบของคุณและวิดีโอที่คุณสนใจ อัลกอริทึม TikTok สามารถบันทึกการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของคุณได้อย่างรวดเร็วเพื่อแนะนำเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุดในขณะนั้น

ปัจจัยอัลกอริทึมของ TikTok

TikTok รู้ได้อย่างไรว่าวิดีโอใดควรแนะนำ จากข้อมูลของ TikTok อัลกอริทึมพิจารณาปัจจัยหลักสามประการ:

• การโต้ตอบกับผู้ใช้
• ข้อมูลวิดีโอ
• การตั้งค่าอุปกรณ์และบัญชี

1. การโต้ตอบกับผู้ใช้

อัลกอริทึมของ TikTok นั้นคล้ายกับอัลกอริทึมของ Instagram มาก เพราะมันเน้นที่วิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบบนแพลตฟอร์มเป็นอย่างมาก กล่าวอีกนัยหนึ่งคือดูพฤติกรรมของคุณบนแพลตฟอร์มเพื่อทำความเข้าใจว่าคุณอาจชอบอะไร โดยจะพิจารณาสัญญาณข้อมูลที่สำคัญ เช่น:

• วิดีโอที่คุณชอบ
• วิดีโอที่คุณแชร์
• บัญชีที่คุณติดตาม
• เนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น
• ความคิดเห็นที่คุณโพสต์
• วิดีโอที่คุณเพิ่มในรายการโปรด
• ผู้สร้างที่คุณซ่อน
• วิดีโอที่คุณทำเครื่องหมายว่า "ไม่สนใจ"

เพื่อจำกัดความสนใจของคุณให้แคบลง TikTok ยังพิจารณาจำนวนวิดีโอที่คุณดู อัตราการจบวิดีโอเป็นสัญญาณที่ชัดเจนถึงความสนใจของผู้ใช้ในเนื้อหา หมายความว่าวิดีโอมีน้ำหนักมากขึ้นในอัลกอริทึมของ TikTok นอกจากนี้ อัลกอริทึมยังสนับสนุนครีเอเตอร์ที่มีวิดีโอที่คุณดูบ่อย แทนที่จะเป็นครีเอเตอร์ที่คุณติดตามแต่พลาดบ่อยๆ

เราทำอะไรได้บ้าง:

• อัลกอริทึมของ TikTok ประเมินว่าผู้ใช้ดูวิดีโอจนจบหรือไม่ หากคุณสร้างวิดีโอสั้นๆ ที่สามารถทำให้เสร็จได้ง่ายๆ ในไม่กี่วินาที สิ่งนี้อาจเป็นประโยชน์กับคุณ
• วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการเพิ่มปฏิสัมพันธ์ของผู้ใช้กับคุณคือการหาเวลาโพสต์ที่ดีที่สุด คุณจะมีโอกาสมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ในการดูวิดีโอของคุณและโต้ตอบกับคุณ หากคุณโพสต์วิดีโอเหล่านั้นเมื่อผู้ใช้ออนไลน์

2. ข้อมูลวิดีโอ

นอกจากการมีส่วนร่วมของผู้ใช้แล้ว TikTok ยังพิจารณาข้อมูลในวิดีโอเพื่อระบุหัวข้อและประเมินประเภทของวิดีโอที่คุณสนใจ ตามเอกสารสาธารณะของ TikTok ข้อมูลวิดีโอประกอบด้วย:

• เสียง
• คำบรรยาย (ชื่อเรื่อง)
• แฮชแท็ก
• คำอธิบายวิดีโอ

เราทำอะไรได้บ้าง:

• เนื่องจากหัวข้อต่างๆ มีบทบาทสำคัญในอัลกอริทึมของ TikTok จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องสร้างวิดีโออย่างต่อเนื่องในพื้นที่ที่เกี่ยวข้อง ยิ่งคุณสร้างวิดีโอในตลาดเฉพาะกลุ่มมากเท่าไร อัลกอริทึมของ TikTok จะจัดหมวดหมู่วิดีโอของคุณและแสดงต่อผู้คนที่เหมาะสมได้ง่ายขึ้น เพิ่มโอกาสในการปรากฏในหน้า “สำหรับคุณ” ของผู้ใช้ที่เหมาะสม
• อัลกอริทึมของ TikTok ยังพิจารณาคำบรรยายวิดีโอ/คำบรรยาย ซึ่งเป็นโอกาสอีกทางหนึ่งสำหรับคุณในการปรับปรุงการเปิดเผยเนื้อหา ขณะนี้คุณสามารถเพิ่มอักขระได้สูงสุด 300 ตัวในชื่อเรื่อง คุณมีพื้นที่เพียงพอสำหรับเขียนชื่อเรื่องที่น่าสนใจเพื่ออธิบายวิดีโอของคุณหรือเพิ่มบริบท
• เมื่อใดก็ตามที่ผู้ใช้ชอบวิดีโอ อัลกอริทึมของ TikTok จะแสดงวิดีโออื่นที่มีเพลงหรือเสียงเดียวกันให้คุณเห็น ซึ่งหมายความว่าเสียงสามารถนำเสนอแนวโน้มที่คล้ายกับแฮชแท็กและเอฟเฟ็กต์

3. การตั้งค่าอุปกรณ์และบัญชี

TikTok ยังคำนึงถึงอุปกรณ์และการตั้งค่าบัญชีของคุณด้วย แม้ว่าน้ำหนักจะต่ำกว่าเมื่อเทียบกับปัจจัยการโต้ตอบของผู้ใช้และข้อมูลวิดีโอ TikTok ยังคงถือว่าข้อมูลนี้เป็นสัญญาณแนะนำ ข้อมูลอุปกรณ์และบัญชีที่ TikTok คำนึงถึงประกอบด้วย:

• การตั้งค่าภาษา
• การตั้งค่าประเทศ/ภูมิภาค
• อุปกรณ์

เราทำอะไรได้บ้าง:

หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายตลาดเฉพาะเจาะจงสำหรับการตลาดของ TikTok ให้ใส่ใจกับการตั้งค่าภาษาและประเทศบนอุปกรณ์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากตลาดเป้าหมายของคุณคือสเปน อย่าตั้งค่าภาษาของอุปกรณ์เป็นภาษาอังกฤษ

4. เอฟเฟกต์แบบกลุ่ม (ยังไม่ยืนยัน)

แม้ว่า TikTok จะให้ข้อมูลบางอย่างเกี่ยวกับอัลกอริทึม แต่ก็ไม่ได้เปิดเผยทุกอย่างอย่างแน่นอน ดังนั้นจึงมีการคาดเดาต่างๆ นานาเกี่ยวกับอัลกอริทึมของ TikTok และ "เอฟเฟกต์แบบกลุ่ม" เป็นหนึ่งในผู้สร้าง TikTok ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

ในเอฟเฟกต์แบบกลุ่ม TikTok จะแสดงวิดีโอของคุณต่อผู้คนเป็นชุด ๆ ในเวลาต่างกัน ปฏิกิริยาของผู้ใช้ต่อวิดีโอเหล่านี้เป็นตัวกำหนดว่า TikTok จะเผยแพร่วิดีโอเหล่านี้ไปยังผู้คนจำนวนมากขึ้นหรือไม่ โดยทั่วไป ยิ่งวิดีโอของคุณได้รับการดูและการโต้ตอบมากขึ้น โอกาสที่ TikTok จะแนะนำวิดีโอเหล่านี้ให้กับผู้ใช้จำนวนมากขึ้น

ผู้สร้างบางคนสังเกตเห็นความผันผวนอย่างมากในการดูวิดีโอของพวกเขา ตัวอย่างเช่น การดู 100,000 ครั้งในวันที่ 1 การดู 10,000 ครั้งในวันที่ 2 และ 3 และ 200,000 ครั้งในวันที่ 4

เราทำอะไรได้บ้าง:

การคาดเดา "เอฟเฟกต์แบบกลุ่ม" ยังคงวนเวียนอยู่กับการดูวิดีโอและการโต้ตอบเป็นหลัก สิ่งเดียวที่เราอาจพิจารณาคืออย่าลบวิดีโอที่มีประสิทธิภาพต่ำในช่วงเวลาสั้นๆ – อาจเพิ่งเผยแพร่ไปยังผู้ใช้ไม่ได้!

สิ่งที่อัลกอริทึมของ TikTok ไม่แสดง

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ของผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง TikTok ไม่รวมเนื้อหาบางอย่างไม่ให้ปรากฏในหน้า "สำหรับคุณ" ของผู้ใช้ เพื่อให้มั่นใจว่าผู้ใช้จะไม่เห็นวิดีโอเดิมหรือวิดีโอที่พวกเขาระบุว่าไม่สนใจอย่างชัดเจน ซึ่งหมายความว่า TikTok อัลกอริทึมไม่แนะนำวิดีโอประเภทต่อไปนี้:

• วิดีโอที่ผู้ใช้เห็นแล้ว
• เนื้อหาสแปม
• วิดีโอซ้ำ
• วิดีโอที่ผู้ใช้ทำเครื่องหมายว่า "ไม่สนใจ"
• วิดีโอที่อาจเป็นอันตราย/รบกวน

คำสุดท้าย

อัลกอริทึมของ TikTok ประมวลผล 3 ปัจจัยหลัก (และอาจเป็นปัจจัยอื่นๆ อีกมากมาย!) และกำหนดน้ำหนักให้กับปัจจัยเหล่านี้ เช่น ระยะเวลาของการดูวิดีโอที่มีผลกระทบต่ออัลกอริทึมมากกว่าแหล่งที่มาทางภูมิศาสตร์ของวิดีโอ หลังจากการคำนวณหลายชุด TikTok จะจัดคิวเนื้อหานี้ในหน้า "สำหรับคุณ" ของผู้ใช้ ยิ่งวิดีโอของคุณใกล้เคียงกับการตั้งค่าของผู้ใช้มากเท่าใด โอกาสที่วิดีโอเหล่านั้นจะได้รับการจัดอันดับก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

สิ่งที่ฉันชอบมากที่สุดเกี่ยวกับอัลกอริทึมของ TikTok คือแม้ว่าบัญชีที่มีผู้ติดตามจำนวนมากอาจได้รับการดูมากขึ้นเมื่อโพสต์วิดีโอ แต่จำนวนผู้ติดตามจะไม่ส่งผลต่อระบบแนะนำอัลกอริทึม ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้สร้างยอดนิยมหรือไม่ก็ตาม ตราบใดที่คุณมีวิดีโอที่ดี คุณก็มีโอกาสที่จะกลายเป็นผู้มีอิทธิพลได้ เป็นโอกาสสำหรับทุกคน!