การเติบโตช่วยให้ข่าวซุบซิบฮอลลีวูดสร้างรายได้ 100,000 ดอลลาร์ได้อย่างไร เรียบร้อยแล้ว.

เราใช้เวลามากมายพูดคุยเกี่ยวกับ Grow ในฐานะโซลูชันข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของ Mediavine สำหรับทศวรรษหน้า เนื่องจาก Google เลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม และคนทั้งโลกเปลี่ยนไปสู่เว็บที่เน้นความเป็นส่วนตัว

สิ่งที่เราไม่พูดถึงเพียงพอ — และผู้เผยแพร่โฆษณาอาจไม่รู้ด้วยซ้ำ — ก็คือนอกเหนือจากการสร้างข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของคุณ Grow สามารถช่วยให้คุณเพิ่มรายได้ของคุณในวันนี้

เรารู้เรื่องนี้เพราะเราเคยเห็นมันในไซต์ The Hollywood Gossip ที่เป็นเจ้าของและดำเนินการของ Mediavine ซึ่ง Grow ขับเคลื่อนการเข้าชมมากขึ้นและสร้างรายได้ให้ THG มากขึ้นในยุคคุกกี้ของบุคคลที่สาม

ด้านล่างนี้ เราจะบอกคุณว่าเราทำอย่างไรและทำอย่างไร - พร้อมลิงก์แดชบอร์ด Google Analytics ที่ยอดเยี่ยม เพื่อให้คุณสามารถติดตามที่บ้านและจำลองสิ่งนี้บนไซต์ของคุณเอง

เติบโตคืออะไร?

Grow เป็นชุดเครื่องมือที่ให้การแลกเปลี่ยนมูลค่า ซึ่งเป็นชุดวิธีสำหรับเว็บไซต์ที่จะสนับสนุนให้ผู้อ่านเข้าสู่ระบบและยินยอมให้เว็บไซต์รวบรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเพื่อแลกกับประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น

Mediavine มองว่าการรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง — และความสามารถในการแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลในโลกที่ปราศจากคุกกี้ — เป็นเส้นทางสู่อุตสาหกรรมของเรา นั่นคือเหตุผลที่เราสร้าง Grow

นี่คือสิ่งที่: คุณลักษณะเดียวกันที่ให้ประสบการณ์ที่เหนือกว่าและสนับสนุนให้ผู้ชมเข้าสู่ระบบยังขับเคลื่อนการเข้าชมและรายได้ วันนี้ พรุ่งนี้ เดือนหน้า และปีหน้า

เราได้เห็นสิ่งนี้เกิดขึ้นกับ The Hollywood Gossip ด้วยแง่มุมของ Grow ที่อาจดูเหมือนคุ้นเคยสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและ Netflix

เนื้อหาแนะนำ

หนึ่งในคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมที่สุดของ Grow คือคุณสมบัติการแนะนำเนื้อหา ซึ่งขับเคลื่อนโดยอัลกอริธึมปัญญาประดิษฐ์

ในระดับพื้นฐาน มันไม่ต่างจากอัลกอริธึมที่แอพสตรีมมิงทั้งหมดของคุณใช้เมื่อดูแลจัดการเนื้อหา “แนะนำสำหรับเอริค”

หากผู้ใช้เข้าสู่ระบบ พวกเขาจะได้รับคำแนะนำส่วนตัวตามสิ่งที่พวกเขาอ่าน แบ่งปัน และชื่นชอบบนเว็บไซต์ของคุณ

ในขณะเดียวกัน ผู้ใช้ที่ออกจากระบบจะได้รับคำแนะนำตามสิ่งที่ผู้ใช้รายอื่นคลิกและเนื้อหาที่พวกเขากำลังเรียกดู

คิดถึง Netflix อีกครั้ง

ในฐานะที่เป็นไซต์ซุบซิบคนดังในยุคที่มีนักแสดง นักร้อง และเรียลลิตี้สตาร์มากกว่าที่ผู้อ่านแต่ละคนจะรู้จัก การแนะนำเนื้อหาด้วยตนเองจึงใช้ไม่ได้ผล

อย่างไรก็ตาม แมชชีนเลิร์นนิงทำงานได้ดีมาก

ไม่ว่าคุณจะอ่านเกี่ยวกับ Tom Hanks, Kim Kardashian หรือคนดังในรายชื่อ Z ในคำพูดทางอากาศ Grow จะค้นหาและแนะนำเนื้อหาที่เกี่ยวข้องใน THG ที่ผู้ใช้รายอื่นคลิกทันที

เราเห็น CTR (อัตราการคลิกผ่าน) 2-4% ทุกครั้งที่มีการแสดงคำแนะนำเนื้อหาแบบอินไลน์ สิ่งที่น่าประทับใจกว่าคือ The Hollywood Gossip ใช้การเลื่อนไม่สิ้นสุดและโหลดโพสต์ถัดไปโดยอัตโนมัติ ซึ่งหมายความว่า (ปัจจุบัน) มีเพียงหน้าแรกเท่านั้นที่ได้รับคำแนะนำเนื้อหา

ตัวเลขเหล่านี้จะดีขึ้นเมื่อเราเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ๆ สำหรับ Grow อย่างต่อเนื่อง แม้จะมีข้อจำกัดเหล่านั้น CTR 2-4% แท้จริงแล้วมีความหมายอย่างไรต่อการเข้าชมของผู้เผยแพร่โฆษณา

ผลการนินทาของฮอลลีวูด

เมื่อรวมกับคำแนะนำแบบหมุนและแถบด้านข้าง โซเชียล การค้นหา และบุ๊กมาร์ก Grow ได้ให้การดูหน้าเว็บเพิ่มเติม 5.1% แก่ The Hollywood Gossip นับตั้งแต่เปิดใช้งาน Grow

แม้ว่าจะมีการเปิดดูหน้าเว็บจำนวนมากในขนาดของ THG และการปรับปรุงครั้งใหญ่เหนือตัวเลือกเนื้อหาที่แนะนำอื่นๆ ส่วนที่น่าทึ่งที่สุดของ Grow คือ มูลค่า ของการดูเหล่านั้น

เวลาบนไซต์ที่เพิ่มขึ้นหรือระยะเวลาเซสชันจากการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น คือวิธีที่เรากำลังกำหนดมูลค่าในกรณีนี้

ผู้ใช้โดยเฉลี่ยใน The Hollywood Gossip ใช้จ่าย 1:45 บนไซต์ตาม Google Analytics ไม่เลว แต่ผู้ใช้ที่โต้ตอบกับวิดเจ็ต Grow ใด ๆ ใช้จ่ายเฉลี่ย 4:38!

นั่นเป็นเวลาที่น่าอัศจรรย์มากขึ้น 164.25% บนไซต์! คู่หมั้น 90 วันเป็นสิ่งที่น่าสนใจหรือการเรียนรู้ด้วยเครื่องรู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่

แต่จริงๆ แล้ว ทุกคน: ไม่ว่าเนื้อหาของคุณจะเกี่ยวกับอะไร เซสชันที่ยาวขึ้นจากผู้อ่านที่เรียกดูเนื้อหานั้นหมายความว่า — คุณเดาได้ — มีการดูโฆษณามากขึ้น และทำให้ RPM ต่อเซสชันเพิ่มขึ้นด้วย

เมื่อพูดถึงไซต์ที่มีรายได้หลายล้านต่อปีในกรณีของ THG นั่นหมายถึงการดูพิเศษ หลายแสนดอลลาร์

แต่ไม่ว่าขนาดของผู้ชมของคุณจะมากน้อยเพียงใด ระยะเวลาเซสชันและ CTR ที่เพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่งเช่นนี้ก็สามารถสร้างความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในทันที

วัดความสำเร็จเติบโต

Grow ยังไม่มี Dashboard ของตัวเอง แต่สำหรับตอนนี้ คุณสามารถใช้ Google Analytics เพื่อวัดว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับประโยชน์จากมันอย่างไร

ตามค่าเริ่มต้น เมื่อผู้ใช้โต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณผ่าน Grow จะแสดงเหตุการณ์ของ Google Analytics โดยอัตโนมัติ

เหตุการณ์ต่างๆ รวมถึงเวลาที่ผู้ใช้คลิกเนื้อหาที่แนะนำ ตลอดจนเวลาที่พวกเขาแบ่งปัน ตั้งเป็นรายการโปรด และค้นหาเนื้อหาของคุณ

นอกจากนี้ยังจะเพิ่มรหัสติดตาม UTM สำหรับบุ๊กมาร์กด้วย ดังนั้นคุณจะเห็น Grow เป็นแหล่งอ้างอิงการเข้าชมเมื่อผู้ใช้คลิกผ่านไปยังการดูหน้าเว็บครั้งที่สอง

เราทราบดีว่า Google Analytics อาจรู้สึกสับสน แม้จะดูน่ากลัว เราจึงได้สร้างแดชบอร์ดที่ใช้ร่วมกันของ Google Analytics ต่อไปนี้เพื่อช่วยคุณติดตามประสิทธิภาพของไซต์ของคุณ

ในการติดตั้ง เพียงคลิกลิงก์ด้านบน เลือกข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics ที่คุณมักจะใช้และตั้งชื่อแดชบอร์ดของคุณ

เมื่อคุณทำเช่นนี้ ข้อมูลนั้นจะถูกบันทึกไว้ทางด้านซ้ายมือภายใต้แดชบอร์ดเพื่อให้คุณเข้าถึงได้ตลอดเวลา ง่ายๆ อย่างนั้น

ความหวังของเราคือแดชบอร์ด Google Analytics นี้จะช่วยให้คุณเห็นเหตุการณ์ที่ Grow (fka Grow.me) กำลังสร้างขึ้น รวมถึงปริมาณการใช้งานที่มีให้

เมื่อใช้แผนภูมิเหล่านี้ คุณจะสังเกตการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นและผลกระทบต่อระยะเวลาเซสชันได้อย่างรวดเร็วดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น

เริ่มต้นด้วยการเติบโต!

เราจะไม่ขอหรือรู้สึกผิดแต่เอาจริงเอาจัง — โอเคไหม? โปรด? คุณไม่มีข้อแก้ตัวที่จะไม่ขยายไซต์ของคุณด้วย Grow

เราพูดถึง Grow ว่าฟรีสำหรับผู้เผยแพร่ Mediavine รวมถึงคุณสมบัติการแนะนำเนื้อหาที่เราเพิ่งอธิบายไปทั้งหมดหรือไม่?

ไม่เพียงแต่คุณจะเริ่มต้นในการรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเท่านั้น ซึ่งจะมีความสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อในปีต่อๆ ไป แต่ยังสามารถนำไปสู่การดูหน้าเว็บ การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ และรายได้ในทันทีอีกด้วย

มันจะคุ้มค่าของคุณในขณะนี้และลงที่ถนน

เช่นเคย โปรดติดต่อเราได้ทุกเมื่อหากมีคำถามหรือต้องการความช่วยเหลือ