วิธีการส่งเสริมความคิดริเริ่มที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของคุณบนโซเชียลมีเดีย

การเล่าเรื่องคือการพิมพ์ป้ายโฆษณารูปแบบใหม่ ผู้ที่ค้นพบและนำไปใช้คือแบรนด์ที่จะยังคงมีความเกี่ยวข้องในอีกหลายปีต่อจากนี้ แต่คุณสามารถสร้างเรื่องราวของคุณให้ดูดีและยั่งยืนได้เพียงใดเมื่อโฆษณาธุรกิจของคุณบนโซเชียลมีเดีย?

การวิจัย 3 ปีโดย Nielsen ได้แสดงให้เห็นว่าบริษัทที่สื่อสารความคิดริเริ่มที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมผ่านผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาขายมีแนวโน้มที่จะเติบโตมากขึ้น เหตุผลก็คือลูกค้าใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และตอนนี้ก็เลือกที่จะซื้อสินค้าจาก "แบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์ที่ส่งเสริมความยั่งยืน"

หากคุณคำนึงถึงผู้คน 3.96 พันล้านคนที่ใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลก คุณจะตระหนักดีว่าการเผยแพร่รายงานความยั่งยืนไม่ได้หยุดนิ่งอีกต่อไป ไม่เพียงแต่จะน่าเบื่อเท่านั้น แต่ยังไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภคในยุคปัจจุบันที่ขึ้นชื่อว่ามีช่วงความสนใจสั้น ๆ และใช้เวลาส่วนใหญ่บน Instagram และ Twitter แทน

นี่คือสิ่งที่นำไปสู่ช่องทางโซเชียลมีเดียเท่ากับการฆ่านกสองตัวด้วยหินก้อนเดียว คุณกำลังทำให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณง่ายขึ้นเพื่อดูว่าคุณกำลังดำเนินการใดเพื่อสนับสนุนสภาพแวดล้อมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและช่วยให้พวกเขามีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณไปพร้อม ๆ กัน

อยากรู้ไหมว่าคุณจะดึงดูดลูกค้าของคุณที่มีแบรนด์ที่หันมาใช้การส่งเสริมอย่างยั่งยืนในประเด็นสูงได้อย่างไร ปฏิบัติตามคำแนะนำและเคล็ดลับด้านล่าง

#1 สร้างแคมเปญที่สร้างความตระหนักรู้ด้านความยั่งยืน

เมื่อระดมความคิดเกี่ยวกับประเภทของแคมเปญการตลาดที่จะช่วยให้คุณได้รับลีดคุณภาพสูง ให้พิจารณาทำเช่นนั้นโดยคำนึงถึงความยั่งยืน นี่หมายถึงการคิดหาวิธีที่จะรวมประเด็นร้อนที่ผู้ชมของคุณอาจกังวลในโพสต์บนโซเชียลมีเดีย มักจะรับประกันได้ว่าจะช่วยให้ผู้ติดตามของคุณเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

วิดีโอเป็นรูปแบบที่ยอดเยี่ยมสำหรับแคมเปญการตลาดโซเชียลมีเดีย การบันทึกอย่างดีว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถช่วยลูกค้าลดรอยเท้าคาร์บอนได้อย่างไร มีศักยภาพที่ไม่เพียงแต่ชักชวนให้พวกเขาซื้อสิ่งที่คุณเสนอ แต่ยังแชร์วิดีโอกับเพื่อนของพวกเขาด้วย มันเป็น win-win

#2 มอบตราฮีโร่ให้ลูกค้าของคุณ

ทุกคนชอบที่จะรู้สึกว่าพวกเขากำลังสร้างความแตกต่างในโลก เหตุใดจึงไม่ให้โอกาสพวกเขาในการสร้างสภาพแวดล้อมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมด้วยการสนับสนุนธุรกิจของคุณ

แสดงและอย่าเพียงแค่บอกว่าพวกเขาสามารถสร้างผลกระทบได้มากเพียงใดโดยการซื้อจากคุณ อาจเป็นไปได้ว่าการซื้อบางส่วนของพวกเขาไปที่องค์กรอนุรักษ์สัตว์ป่าหรือพวกเขากำลังลดปริมาณขยะที่ลงเอยด้วยการฝังกลบด้วยการเลือกผลิตภัณฑ์ที่ปราศจากพลาสติก

ประเด็นคือเพื่อแสดงให้เห็นว่าข้อมูลที่พวกเขาให้เข้ามามีส่วนสำคัญในการต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศบนแพลตฟอร์มชุมชนที่เป็นโซเชียลมีเดียอย่างไร

Timberland เป็นตัวอย่างที่ดีโดยนำไปที่ Facebook และ Twitter เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาจัดหาหนังสำหรับรองเท้าจากโรงฟอกหนังที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม และรองเท้าของพวกเขาก็ทำจากวัสดุรีไซเคิลเช่นกัน

#3 แสดงเบื้องหลังการกระทำที่ยั่งยืนของคุณ

ผู้ติดตามของคุณรู้จักใบหน้าที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ของคุณหรือไม่? และหากเป็นเช่นนั้น คุณกำลังเตือนพวกเขาอย่างสม่ำเสมอเกี่ยวกับ 'ทำไม' และสำรองข้อมูลด้วยการกระทำหรือไม่?

การเปิดประเด็นแรงจูงใจในการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนสามารถสร้างปาฏิหาริย์ให้กับภาพลักษณ์ของแบรนด์คุณได้ และต้องขอบคุณโซเชียลมีเดียที่ทำให้คุณกลายเป็นส่วนตัวกับลูกค้าได้ง่ายยิ่งขึ้น ในขณะที่ยังคงรักษาชื่อเสียงของบริษัทด้วยการมุ่งเน้นที่เฉียบคมและแผนงานที่เป็นไปได้

เริ่มต้นด้วยการแสดงขั้นตอนที่ทีมของคุณดำเนินการเพื่อให้แน่ใจว่าทุกการตัดสินใจทางธุรกิจที่พวกเขาทำจะเป็นประโยชน์ต่อสิ่งแวดล้อมไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ใช้เรื่องราวของ Instagram และ Facebook สำหรับสิ่งนี้ เนื่องจากเป็นเครื่องมือที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเนื้อหาเบื้องหลัง

#4 เผยแพร่เนื้อหาที่ให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณ

ลูกค้าของคุณทราบแล้วว่าเป้าหมายของคุณคือการขายสินค้าหรือบริการ นั่นเป็นเหตุผลที่คุณไม่จำเป็นต้องเน้นย้ำอยู่เสมอว่าพวกเขาต้องการสิ่งที่คุณนำเสนอมากเพียงใด ให้มุ่งเน้นไปที่การให้อาหารแก่ผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของคุณสำหรับความคิดที่พวกเขาสามารถใช้เพื่อให้เกิดความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

กฎ 80/20 ทำงานได้อย่างมีเสน่ห์: ตรวจสอบให้แน่ใจว่า 80% ของเนื้อหาที่คุณผลิตนั้นสอน ให้ความบันเทิง และสร้างแรงบันดาลใจ และอีก 20% ที่เหลือจะโฆษณาบริษัทของคุณโดยตรง ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถถ่ายทอดได้ว่าคุณไม่ได้อยู่แค่หลังการขายเท่านั้น ความพยายามในการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของคุณเชื่อมโยงกับสาเหตุที่ยิ่งใหญ่กว่าแบรนด์ของคุณ

#5 สร้างความร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลและแบรนด์ที่แบ่งปันค่านิยมของคุณ

การตลาดแบบ Influencer ที่จับคู่กับการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์สามารถมีผลกระทบอย่างมากต่อการที่ลูกค้าของคุณรับรู้บริษัทของคุณ หากเลือกอย่างชาญฉลาด พวกเขาจะช่วยคุณส่งเสริมธุรกิจของคุณโดยไม่สูญเสียข้อความที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์อย่างยั่งยืน

เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ติดอยู่กับสถานการณ์ที่จ่ายเงินแต่ไม่ได้ผลลัพธ์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าค่านิยมที่ผู้มีอิทธิพลและแบรนด์เหล่านั้นมีค่าตรงกับคุณ (เช่น ธุรกิจของคุณ) พวกเขาอาจมุ่งมั่นที่จะซื้อของจากแบรนด์ที่ยั่งยืนเท่านั้นหรือบริจาคเพื่อการกุศลที่สัญญาว่าจะสนับสนุนสิ่งมีชีวิตในทะเลหรือแหล่งพลังงานที่เป็นกลางคาร์บอน

หากคุณยึดมั่นในหลักการของบริษัทและร่วมมือกับองค์กรที่มีแนวคิดคล้ายคลึงกัน โอกาสที่ทั้งสองฝ่ายจะได้รับประโยชน์จากการทำงานร่วมกัน

สรุป

ความต้องการด้านความยั่งยืนไม่ได้ชะลอตัวลง และจำนวนผู้คนที่เข้าใช้โซเชียลมีเดียก็ไม่ได้ลดลงเช่นกัน ผู้ใช้เริ่มเข้าใจมากขึ้น และตอนนี้พวกเขากำลังคาดหวังว่าบริษัทต่างๆ จะตอบสนองความต้องการของพวกเขา

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับคุณ? หมายความว่าเพื่อให้สอดคล้องกับแนวโน้มในปัจจุบันและประสบกับอัตราการเติบโตที่ดี คุณไม่ควรกลัวที่จะใช้สถานะทางโซเชียลมีเดียเพื่อการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก คุณควรมองว่านี่เป็นช่องทางใหม่ในการส่งเสริมความคิดริเริ่มที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและคว้าโอกาสที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นเข้าร่วมกับคุณในการเดินทางที่ยั่งยืนนี้ทีละขั้นตอน