วิธีเลือกการออกแบบโลโก้ Evergreen สำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ

คุณเคยได้ยินกลยุทธ์ทางการตลาดที่เขียวชอุ่มตลอดปีหรือไม่? แม้ว่าจะมีประสิทธิภาพ แต่แนวคิดนี้ไม่ได้กำหนดไว้อย่างแพร่หลายในเว็บระหว่างกัน แต่เป็นแนวคิดที่นักการตลาดคนใดจะได้รับประโยชน์จากการทำความเข้าใจและนำไปปฏิบัติ...ดังนั้น มาเริ่มกันเลย!

ในธรรมชาติ พืชหรือต้นไม้ที่เขียวชอุ่มตลอดปีจะคงใบไว้ได้ตลอดทั้งปี แม้ว่าสภาพอากาศจะหนาวเย็นกว่าและแม้แต่อุณหภูมิที่ขั้วโลกเหนือก็ตาม ต้นไม้ที่เขียวชอุ่มตลอดปีมีพืชพันธุ์อื่นๆ ที่จะพินาศ

กลยุทธ์การตลาดที่เขียวชอุ่มตลอดปีเหมือนกับต้นไม้และต้นไม้เหล่านี้ที่ยังคงใช้งานได้ทุกฤดูกาล เนื้อหาและตราสินค้ายังคงมีความเกี่ยวข้องเป็นเวลาหลายปีแม้ว่าแนวโน้มการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคจะเปลี่ยนแปลงไป

ง่าย ๆ เข้าไว้

เพื่อให้โลโก้ของคุณไร้กาลเวลา ให้ถอดองค์ประกอบและส่วนควบที่ไม่จำเป็นทั้งหมดซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ออก รายละเอียดการออกแบบ ลวดลาย และสีเพิ่มเติมและการตัดแต่งที่ไม่ต้องยกระดับแบรนด์ให้สูงขึ้น

ผู้บริโภคสนใจการออกแบบที่เรียบง่าย เนื่องจากต้องใช้ความพยายามด้านความรู้ความเข้าใจน้อยลงในส่วนของผู้ชม ทำให้ง่ายต่อการประมวลผลและจดจำได้ง่ายขึ้น

เมื่อคุณเริ่มสร้างโลโก้สำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ ให้นึกถึงคำศัพท์ที่ง่ายที่สุดที่คุณสามารถกำหนดได้ ใช้ความรู้นั้นเมื่อคุณกำลังสร้างอารมณ์และร่างภาพ ตัดเสียงรบกวนทั้งหมดออกไปและเน้นที่องค์ประกอบที่เรียบง่ายที่จะสื่อถึงแบรนด์ของคุณ

เมื่อฉันคิดถึงความเรียบง่าย ฉันคิดว่าโลโก้ของ Apple คำมั่นสัญญาเกี่ยวกับแบรนด์ของบริษัทและความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์นวัตกรรม การออกแบบที่ชาญฉลาด การพัฒนาเทคโนโลยี และความก้าวหน้าล้ำสมัยได้รับการสื่อสารอย่างปราณีตและมีประสิทธิภาพผ่านเครื่องหมายภาพง่ายๆ ของแอปเปิลที่ถูกกัด

คุณจะสังเกตเห็นว่าไม่มีการตัดแต่งการออกแบบที่จะหันเหความสนใจของคุณ บล็อกสีดำทึบนั้นส่งผลกระทบ และรูปทรงที่เรียบร้อยของผลไม้นั้นช่วยขยายข้อความของแบรนด์เพิ่มเติม

แนวโน้มเฉพาะเวลาจะไม่ทำงาน

โลโก้ที่เขียวชอุ่มตลอดปีไม่ได้ขึ้นอยู่กับแนวโน้มตามฤดูกาล ค่อนข้างตรงกันข้ามจริงๆ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้บริษัทของคุณมีความยั่งยืนและมีอายุยืนยาว ลองนึกถึงสิ่งที่คุณต้องการสื่อผ่านรูปร่างของโลโก้ สีที่คุณเลือก และแบบอักษรที่คุณเลือก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้มาบรรจบกันภายใต้ความเข้าใจจุดเดียว ซึ่งคุณสามารถสื่อสารผ่านการออกแบบโลโก้ที่เรียบง่ายแต่ส่งผลกระทบ

หากต้องการดูตัวอย่างโลโก้เหนือกาลเวลาที่ไม่อิงกระแสการออกแบบ ไม่ต้องมองหาที่อื่นนอกจากซุ้มคู่ของแมคโดนัลด์ ไม่ว่าคุณจะรู้สึกอย่างไรกับแบรนด์ของตัวเอง ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าโลโก้ของแบรนด์เป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ที่โด่งดังที่สุดในโลก

ส่วนโค้งคู่นั้นเรียบง่าย สื่อถึงตัวอักษรของแบรนด์ คล้ายกับโลโก้ภาพของ Apple คือบล็อกเดียวที่มีสีเหลือง การใช้สีเดียวเป็นกลยุทธ์ที่แบรนด์เด่นๆ หลายๆ แบรนด์เคยใช้ เช่น FedEx, Google, Chanel และ Nike

การเปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งเดียวที่คงที่

ปัจจัยสำคัญประการหนึ่งในการรักษาโลโก้ที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาไม่เคยเปลี่ยนแปลง เมื่อคุณออกแบบโลโก้และชื่อบริษัทที่สมบูรณ์แบบแล้ว คุณควรยึดติดกับมัน ใช่ไหม

ผิด.

แนวคิดเบื้องหลังโลโก้ที่เขียวชอุ่มตลอดปีไม่ใช่ว่าการออกแบบจะไม่ได้รับผลกระทบจากกาลเวลา แต่คือการไม่ 'พึ่งพา' เมื่อเวลาผ่านไป การทำความเข้าใจความแตกต่างนี้เป็นสิ่งสำคัญในการสร้างการออกแบบโลโก้ที่จะคงความเกี่ยวข้องเป็นระยะเวลานานและผู้ชมที่หลากหลาย

หากโลโก้ของคุณไม่พัฒนา โลโก้นั้นจะไม่สามารถตามทันยุคปัจจุบันได้ แต่นี่คือสิ่งที่จับได้ การเปลี่ยนแปลงที่เรากำลังพูดถึงจะต้องน้อยที่สุดและเปลี่ยนแปลงทีละน้อย เหมือนกับที่ Coca-Cola ทำมาหลายชั่วอายุคน

แบบอักษรของโลโก้ของ Coca-Cola ส่วนใหญ่ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงตั้งแต่ช่วงปลายทศวรรษ 1880 แต่สิ่งที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอคือวิธีที่แบรนด์ใช้สีแดง ในขั้นต้นจะใช้สีแดงเป็นพื้นหลังสำหรับโลโก้เครื่องหมายคำ แต่ตอนนี้ได้กลายเป็นสีของแบบอักษรแล้ว หากคุณดูความก้าวหน้าของโลโก้ของ Coca-Cola ตลอดหลายปีที่ผ่านมา คุณจะประทับใจกับความเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ที่สามารถทำให้แบรนด์มีความเกี่ยวข้องและคิดไปข้างหน้าได้โดยไม่กระทบต่อความสมบูรณ์ของรูปแบบโลโก้หรือการออกแบบ

อะไรทำให้โลโก้ยืนหยัดเหนือกาลเวลา?

ในการสร้างโลโก้ที่เขียวชอุ่มตลอดปี คุณต้องพิจารณาคุณสมบัติพื้นฐานห้าประการเหล่านี้:

• โลโก้ของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวหรือไม่?
• มันมีส่วนร่วม?
• คนจะจำมันได้หรือไม่?
• โลโก้ของคุณมีความคล่องตัวหรือไม่?
• มันอเนกประสงค์หรือไม่?

เมื่อคำนึงถึงปัจจัยพื้นฐานเหล่านี้ คุณจะสามารถเลือกรูปร่าง สี และแบบอักษรสำหรับโลโก้ของคุณที่จะไม่มีวันล้าสมัย นอกจากนี้ยังช่วยให้แน่ใจว่าคุณสามารถปรับปรุงโลโก้ของคุณให้ทันสมัยเมื่อมีความจำเป็นโดยไม่ต้องออกแบบแบรนด์ใหม่ทั้งหมด

การใช้รูปทรงและสีพื้นฐานช่วยให้ใช้งานได้หลากหลาย เนื่องจากคุณลักษณะที่โดดเด่นของโลโก้ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง แม้ว่าคุณจะเปลี่ยนแปลงการออกแบบในอนาคตก็ตาม หากแบรนด์ของคุณมีคุณสมบัติที่เป็นที่รู้จัก คุณจะสามารถทำการอัปเกรดที่จำเป็นในขณะที่ยังคงสอดคล้องกับการออกแบบของคุณ

การออกแบบที่คุณเลือกจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อการมีอายุยืนยาวของโลโก้และแบรนด์ของคุณ คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณเป็นที่จดจำ ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นเจ้าของบริษัทตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ การมีโลโก้รถโบราณที่มีความทันสมัยจะช่วยได้มาก การเป็นที่จดจำจะช่วยเร่งการรับรู้ถึงแบรนด์ เนื่องจากการโฆษณาแบบปากต่อปากจะทำให้บริษัทของคุณโดดเด่นยิ่งขึ้น

การสร้างแบรนด์เอเวอร์กรีนร่วมกับเนื้อหาเอเวอร์กรีน

คุณใช้ประโยชน์จากการตลาดแบบเอเวอร์กรีนเพื่อทำให้แบรนด์ของคุณมีความเกี่ยวข้องอย่างไร? รวมโลโก้ที่เขียวชอุ่มตลอดปีของคุณเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อให้ข้อมูลของคุณยังคงมีความเกี่ยวข้องไปอีกหลายปี

เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ เพียงเลือกหัวข้อที่ไม่น่าจะเปลี่ยนแปลงในอนาคตอันใกล้นี้ อาจใช้ข้อความหรือหัวข้อที่เฉียบแหลมและต่อเนื่อง มีรายละเอียด และมีความรู้ที่เป็นประโยชน์ที่ผู้อ่านและผู้ดูของคุณจะประทับใจ ยิ่งคุณแบ่งปันข้อมูลที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์มากขึ้นเท่าใด โอกาสที่ข้อมูลดังกล่าวจะแพร่ระบาดก็จะสูงขึ้นเท่านั้น

ลองนึกถึงแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา เช่น 'คำแนะนำที่เป็นประโยชน์' หรือ 'วิธีการ' และบทสัมภาษณ์จากผู้เชี่ยวชาญที่สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อใหม่ที่แสดงความเป็นผู้นำทางความคิดและมุมมองของแบรนด์ของคุณ

เพื่อให้แบรนด์ของคุณมีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอ ให้ปฏิบัติตามคำแนะนำเหล่านี้:

• มีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณบนโซเชียลมีเดีย
• อนุญาตให้ผู้คนตรวจสอบผลิตภัณฑ์และบริการของคุณบนแพลตฟอร์มต่างๆ
• เขียนบล็อกที่ให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณในหัวข้อต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณที่ให้ข้อมูลเพิ่มเติมหรือแก้ปัญหาหรือความต้องการ
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้และตราสินค้าของคุณมองเห็นได้และสอดคล้องกับเนื้อหาทั้งหมดที่คุณสร้าง
• ให้แน่ใจว่าคุณแบ่งปันเนื้อหาของคุณออนไลน์ทุกวันเพื่อให้ได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหาของ Google

ความคิดสุดท้าย

การสร้างแบรนด์เอเวอร์กรีนจะคงอยู่ตราบเท่าที่คุณยังคงทำการตลาดให้กับบริษัทของคุณ อีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรักษาความเกี่ยวข้องคือการนำเสนอบริการที่ผู้ชมของคุณจะเพลิดเพลิน เช่น การส่งเสริมการขายและข้อมูลฟรี เช่น eBooks การสัมมนาผ่านเว็บ หรือจดหมายข่าวอิเล็กทรอนิกส์ ไม่ว่าคุณจะเสนออะไรให้กับลูกค้า ให้มั่นใจว่าการสร้างแบรนด์ของคุณอยู่ในเนื้อหาทั้งหมดของคุณ เพื่อให้ธุรกิจของคุณได้รับแรงฉุดลากและความเท่าเทียมของตราสินค้าภายในส่วนตลาดที่คุณให้บริการ