วิธีการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา

‍อุตสาหกรรมทราบถึงช่องว่างของเนื้อหาหลักสามประเภทที่บริษัทส่วนใหญ่ต้องเผชิญ เป็นช่องว่างของคำหลัก หัวข้อ และสื่อ ด้วยการตระหนักถึงประเภทช่องว่างของเนื้อหาและทำความเข้าใจว่าผลกระทบดังกล่าวมีต่อธุรกิจของตนอย่างไร จะช่วยให้กำหนดประเภทของเนื้อหาที่ต้องผลิตได้ง่ายขึ้น

• ช่องว่างคำหลัก ไม่ใช่ความลับที่คำหลักเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้เนื้อหามีอันดับสูงในหน้าเครื่องมือค้นหา อย่างไรก็ตาม การเลือกคำหลักถือเป็นความท้าทายบ่อยครั้ง ข้อผิดพลาดตามปกติคือการรวมเฉพาะรายการที่มีปริมาณการค้นหาทั่วโลกสูง ความยากของคำหลัก หรือแนวโน้มของคำหลัก แม้ว่าจะเป็นสิ่งที่ต้องมี แต่สิ่งสำคัญคือต้องลดความสำคัญลงด้วยคำหลักหางยาวที่มีการแข่งขันน้อยกว่า มีอันดับสูงขึ้น และดึงดูดการเข้าชมมากขึ้น
• ช่องว่างหัวข้อ เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของธุรกิจสามารถค้นหาเนื้อหาที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว การโพสต์หัวข้อที่เกี่ยวข้องและครอบคลุมเนื้อหาเหล่านั้นอย่างเต็มที่ถือเป็นสิ่งที่ต้องทำ ช่องว่างหัวข้อต่างจากช่องว่างของคำหลักตรงที่ใช้งานได้ง่ายกว่า
• ช่องว่างของสื่อ หมดเวลาอ่านยาวแล้ว เป็นเนื้อหาวิดีโอที่ลูกค้าอยากเห็นตอนนี้ ช่องว่างของสื่อถือเป็นความท้าทายอย่างแท้จริงสำหรับเว็บไซต์ที่มีประวัติซึ่งเนื้อหาส่วนใหญ่เป็นรูปภาพและข้อความ การเข้าถึงการผลิตเนื้อหาวิดีโอถือเป็นส่วนที่ยากที่สุด อย่างไรก็ตาม หากดำเนินการเสร็จสิ้น จะช่วยให้ธุรกิจมีส่วนร่วมกับผู้ชมและทำให้พวกเขาสนใจในผลิตภัณฑ์/บริการที่เกี่ยวข้อง เนื้อหาวิดีโอสามารถกระตุ้นยอดขายได้ดีกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ

‍ในบทความนี้ เราจะแสดงวิธีวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาและเติมช่องว่างเมื่อการวิเคราะห์เสร็จสิ้น

หลายปีที่ผ่านมา SEO เป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการได้รับโอกาสในการขายใหม่ๆ มีเครื่องมือมากมายที่ใช้สำหรับการปรับปรุงแคมเปญ SEO: SEMrush, SameWeb, Serpstat, Raven Tools, SpyFu ฯลฯ อย่างไรก็ตาม Ahrefs นำเสนอคุณสมบัติที่เป็นที่ต้องการมากกว่า ดังนั้นเราจะใช้มันเพื่อสาธิตวิธีดำเนินการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา SEO

1. ตรวจจับช่องว่างของคำหลักโดยการวิเคราะห์ธุรกิจของคู่แข่ง

‍หลังจากเข้าสู่ระบบ คลิกเทมเพลตการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาของ Ahrefs แล้วทำสำเนา ในเอกสารนี้ คุณจะจัดเก็บผลการวิจัยข้อมูลในภายหลัง จากนั้นไปที่เครื่องมือวิเคราะห์การแข่งขันของ Ahrefs และเลือกคำหลัก (หน้าอ้างอิงและโดเมนอ้างอิงเป็นอีกสองตัวเลือก)

‍ขั้นตอนต่อไปของคุณคือระบุโดเมนที่คุณต้องการเปรียบเทียบ โปรดจำไว้ว่าโดเมนของบริษัทของคุณควรอยู่ในฟิลด์แรก ในขณะที่โดเมนของคู่แข่งจะอยู่ด้านล่าง คุณสามารถเพิ่มโดเมนคู่แข่งได้ 1-3 โดเมนเพื่อการเปรียบเทียบ การวิเคราะห์การแข่งขันของ Ahrefs จะแนะนำโดเมนของคู่แข่งโดยอัตโนมัติ ในกรณีที่คุณยังไม่รู้จักโดเมนเหล่านั้น

‍เมื่อกรอกข้อมูลทุกช่องแล้ว ให้กดแสดงโอกาสคำหลักเพื่อดูรายการคำหลักที่เว็บไซต์ของคุณพลาด ในขณะที่หน้าออนไลน์ของคู่แข่งไม่มี ที่มุมขวาบน คุณจะเห็นปุ่มสลับที่เรียกว่าตำแหน่งหลักเท่านั้น หลังจากเปลี่ยนแล้ว คุณจะเรียงลำดับตามคุณลักษณะหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาอื่นๆ

2. ปรับแต่งข้อมูลการวิจัยและส่งออกเป็น CSV

คุณจะพบจำนวนคีย์เวิร์ดที่พบทั้งหมดที่มุมซ้ายบนของแพลตฟอร์ม Ahrefs ปรับแต่งตัวเลขนี้หากมีคำหลักมากกว่า 100,000 คำ วิธีที่ง่ายที่สุดในการดำเนินการนี้คือการใช้ตัวกรอง ยกเว้นชื่อคู่แข่ง การจับคู่บางส่วน และคำศัพท์ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่ไม่เกี่ยวข้อง

‍สำหรับผู้ที่ตรวจสอบรายชื่อคู่แข่งจำนวนมาก ขอแนะนำให้แก้ไขตำแหน่งของตนเพื่อแสดงอันดับสองไซต์ (อย่างน้อย) ในสิบอันดับแรก หากจำนวนคำหลักยังคงสูง ให้ลบคำหลักที่มีปริมาณการค้นหา 20 หรือต่ำกว่าเพื่อกรองคำหลักที่มีปริมาณน้อยออก และสุดท้าย ใช้ตัวกรอง KD สูงสุด 30 ซึ่งจะช่วยขจัดเป้าหมายที่ง่ายดายทั้งหมด

‍หลังจากดำเนินการตามรายการคำหลักแล้ว คุณสามารถส่งออกข้อมูลการวิจัยเป็นรูปแบบไฟล์ค่าที่คั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาคได้

3. นำเข้าข้อมูลที่วิจัยไปยังเทมเพลตการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาของ Ahrefs

‍หากต้องการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาต่อ ให้กลับไปที่สำเนาเทมเพลตการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาของ Ahrefs ขั้นตอนต่อไปของคุณคือการนำเข้าข้อมูลลงในเทมเพลตในรูปแบบ CSV ในเทมเพลตของคุณ ให้นำทางไปยังเซลล์ A1 ไปที่ส่วนไฟล์ในแถบเมนู เลือกนำเข้าจากเมนูแบบเลื่อนลง กดอัปโหลด เลือก CSV แล้วผนวกเข้ากับแผ่นงานเทมเพลต

‍การอัปโหลดอาจใช้เวลาไม่กี่วินาทีถึงสองสามนาที ขึ้นอยู่กับขนาดของไฟล์ CSV พร้อมคำสำคัญ

4. ทำการวิเคราะห์อีกรอบ

‍(ที่มาของภาพ)

‍สำหรับช่องว่าง SEO มีสองประเภทที่คุณต้องให้ความสำคัญ: ระดับโดเมนและระดับเพจ ช่องว่างของโดเมน (หรือที่เรียกว่าความแตกต่างของโดเมน) คือความแตกต่างระหว่างฐานข้อมูลสองฐานข้อมูลที่แยกจากกันแต่เชื่อมโยงกัน กล่าวง่ายๆ ก็คือ เว็บไซต์ของคุณขาดเนื้อหาในหัวข้อที่คู่แข่งของคุณครอบคลุมทั้งหมด ช่องว่างของหน้า (หรือที่เรียกว่าความไม่เท่าเทียมกันของหน้า) เป็นปัญหาเชิงลึกมากกว่า: แม้ว่าคุณและคู่แข่งของคุณจะมีหน้าที่คล้ายคลึงกันซึ่งครอบคลุมหัวข้อเดียวกันหรือความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม แต่แพลตฟอร์มของคู่แข่งของคุณก็ได้รับการจัดอันดับด้วยคำหลักมากกว่าของคุณ เนื่องจากเนื้อหาของพวกเขามีความลึกมากกว่าของคุณ

‍ตัวอย่างเช่น เอกสารการวิเคราะห์ช่องว่างของคุณแสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์ของคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดของคุณอยู่ในรายชื่อแพลตฟอร์มเว็บยอดนิยม 100 อันดับแรก จัดอันดับด้วยคำหลัก 100 คำที่หน้าเว็บของคุณขาด ในที่สุด การเข้าชมรายเดือนโดยประมาณก็สูงมาก อย่างไรก็ตาม หากคุณไปที่เซลล์ URL และกดไอคอน + ใกล้กับ URL ของคู่แข่ง คุณจะเห็นรายการคำหลักทั้งหมด 100 คำ ซึ่งส่วนใหญ่อาจไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณนำเสนอ

ไม่ต้องสงสัยเลย คุณจะเห็นคำหลักที่เกี่ยวข้องอยู่ที่นั่นเช่นกัน ขั้นตอนต่อไปคือการตรวจสอบว่าคุณมีหน้าที่เผยแพร่เกี่ยวกับหัวข้อเดียวกันหรือไม่ ในการดำเนินการนี้ ให้ใช้โอเปอเรเตอร์ “site:” ใน Google พูดว่า site:ahrefs.com “หน้า Landing Page”:

• หากคุณมีหน้าที่เผยแพร่เกี่ยวกับหัวข้อเดียวกัน คุณจะต้องเพิ่มคำสำคัญหรือคำสำคัญที่ขาดหายไปเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เกี่ยวข้อง
• ในกรณีที่คุณไม่มีเพจที่เผยแพร่เกี่ยวกับหัวข้อเดียวกัน ให้เพิ่มการมอบหมายเพื่อสร้างเพจในรายการสิ่งที่ต้องทำของคุณ

‍ NBบางครั้งการเพิ่มคำหลักสองสามคำลงในหน้าที่เผยแพร่เกี่ยวกับหัวข้อเดียวกันนั้นไม่เพียงพอมากขึ้นอยู่กับคำหลักเองสมมติว่าคุณมีหน้าเกี่ยวกับการพัฒนาซอฟต์แวร์ของลูกค้า แต่รายการคีย์ยังรวมคำหลักเช่น "ซอฟต์แวร์ที่กำหนดเองคืออะไร" หรือ "ความหมายของซอฟต์แวร์ที่กำหนดเอง"ในกรณีนี้ คุณสามารถปิดช่องว่างที่มีอยู่ได้โดยการเพิ่มไม่เพียงแต่คำหลัก แต่ยังรวมถึงส่วนคำอธิบายที่เกี่ยวข้องด้วยจากนั้นคุณจะได้รับการเข้าชมและโอกาสในการขายมากขึ้น

5. จัดทำแผน

‍แม้ว่าขั้นตอนนี้ดูและฟังดูชัดเจน แต่คุณก็ต้องแปลกใจที่หลายๆ คนพลาดการวิจัยช่องว่างของเนื้อหาไปจริงๆ ใช้เครื่องมือเช่น Asana, Trello, ClickUp หรือเครื่องมือวางแผนอื่น ๆ ที่จะช่วยคุณสร้างงานพร้อมคำอธิบายสั้น ๆ และข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับคำสำคัญที่คุณรวบรวม

ทั้งหมดนี้จะช่วยให้สมาชิกในทีมที่รับผิดชอบในการเพิ่มหน้าใหม่หรืออัปเดตหน้าที่มีอยู่เพื่อปิดช่องว่างได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

การปฏิบัติตามเคล็ดลับการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาถือเป็นขั้นตอนการเตรียมการ ขั้นตอนที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือการสร้างเนื้อหาและ/หรืออัปเดตเนื้อหาจริงๆ หลังจากที่คุณพบช่องว่างในการกำหนดเป้าหมายแล้ว

‍ข้อเสนอแนะของเราคือเน้นไปที่การใช้คำหลักที่มีปริมาณมากในหัวข้อย่อย ในชื่อเรื่อง H1 และคำอธิบายเมตา โปรดทราบว่าผู้ใช้มักจะป้อนคำถามแทนประโยคในแถบค้นหา ดังนั้นการเลือกคำถามที่เกี่ยวข้องและตอบคำถามในโพสต์บนบล็อกของคุณจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่คุ้มค่าที่ผู้ชมของคุณจะสนใจ หรือคุณสามารถไปที่คำถามที่พบบ่อย หน้าและใช้คำถาม (H2 และ H3) เป็นโครงสร้าง

‍แม้ว่าคุณจะได้ศึกษาคำหลักของคู่แข่งแล้ว แต่ก็ไม่เหมือนกับการศึกษาเนื้อหาของพวกเขา อ่าน เรียนรู้ และค้นคว้าเพื่อให้มีประสิทธิภาพเหนือกว่าโดยนำเสนอสิ่งตีพิมพ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในหัวข้อเดียวกัน แต่มีคำตอบและตัวอย่างที่โพสต์ของคู่แข่งของคุณขาด ใช้บทสรุปที่ปรับให้เหมาะสม SEO สำหรับทุกบทความ เนื่องจากสามารถค้นหาได้ง่าย สร้างมูลค่าให้กับผู้อ่าน เพิ่มปริมาณการเข้าชมที่เกี่ยวข้อง และปรับปรุงการมองเห็นโดยทั่วไปของแพลตฟอร์มเว็บ

‍ด้วยเนื้อหาจำนวนมากและรายชื่อคู่แข่งที่เข้าถึงได้ทางออนไลน์ ทีมของคุณอาจรู้สึกหนักใจในการตัดสินใจว่าจะเขียนเรื่องอะไรต่อไป จะจัดโครงสร้างโพสต์บนบล็อกของคุณอย่างไร หรือจะย้ายไปในทิศทางใด เส้นทางการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาที่เราแนะนำข้างต้นจะช่วยให้คุณทำงานกับสิ่งพิมพ์ก่อนหน้าของคุณโดยการปรับปรุงและจะช่วยให้คุณสร้างสิ่งใหม่ที่มีความรอบคอบมากขึ้นในหัวของคุณ ค้นหาช่องว่าง ปรับแต่งรายการ นำเข้าลงในเทมเพลตเพื่อให้ทำงานได้ง่าย วิเคราะห์โอกาสทั้งหมดที่คุณมี วางแผนสำหรับทีมของคุณ และเริ่มนำไปใช้

‍อย่ารอปาฏิหาริย์ทันทีหลังจากเติมเต็มช่องว่าง: SEO ใช้เวลา 3–6 เดือนก่อนที่จะได้ผลลัพธ์แรก แต่ถ้าคุณทำถูกและทำสม่ำเสมอ ผลลัพธ์ที่ได้ก็จะคุ้มค่า