David Leonhardt เกี่ยวกับการจ้าง Copywriter สำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ

คุณมีเรื่องราวธุรกิจขนาดเล็กที่ยอดเยี่ยมที่จะบอก แต่คุณจะหาคำที่เหมาะสมได้อย่างไร ในรายการวันนี้ David Leonhardt ประธานของ The Happy Guy Writing Services (THGM) ได้พูดคุยกับ Shawn Hessinger บรรณาธิการบริหารของ Small Business Trends เพื่อหารือเกี่ยวกับการจ้าง copywriter อาจเป็นความคิดที่ดีกว่าการพยายามอยู่คนเดียว ไฮไลท์อื่นๆ ของวิดีโอ ได้แก่ ประโยชน์ของการจ้างนักเขียนคำโฆษณา สถานที่ที่ดีที่สุดในการค้นหาพรสวรรค์ประเภทนี้ และวิธีถ่ายทอดข้อความของคุณไปยังพวกเขาเมื่อคุณทำได้

ทำไมต้องจ้าง Copywriter สำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ?

Shawn Hessinger: ดังนั้น เดวิด เรามาเริ่มด้วยว่าทำไมธุรกิจขนาดเล็กถึงจ้างคนเขียนคำโฆษณา

David Leonhardt: ทุกธุรกิจในบางครั้งหรือบางธุรกิจจำเป็นต้องได้รับข้อความจากทั่วถึง ไม่ว่าจะเป็นกับลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นคู่ค้าที่มีศักยภาพ หรือแม้แต่เฉพาะกับชุมชนธุรกิจในท้องถิ่น ชื่อเสียงของคุณอยู่ในสายทุกครั้งที่คุณอ้าปาก แต่ทุกครั้งที่คุณกดแป้นพิมพ์

นักเขียนคำโฆษณาช่วยนำข้อความใดๆ ที่คุณต้องการส่งไปยังผู้ฟังทุกคน และค้นหาคำที่เหมาะสมเพื่อให้คุณได้รับมุมมองที่ดีที่สุด โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณสื่อสารได้อย่างถูกต้องและส่งต่อข้อความของคุณ

แต่ในขณะเดียวกัน สาเหตุหนึ่งที่ธุรกิจจำนวนมากจะจ้างบุคคลภายนอกก็เพราะพวกเขาต้องการใครสักคนที่ไม่เพียงแต่จะได้รับข้อความจากข้อมูล "พฤตินัย" แต่ยังจะได้รับข้อความที่กว้างขึ้นของ "สิ่งนี้" คือตัวตนของเรา” “เราเป็นบริษัทที่ดี” “เราเป็นบริษัทที่น่านับถือ” และ “เราเป็นผู้นำ”

นักเขียนคำโฆษณาทางธุรกิจที่ The Happy Guy Writing Services เป็นตัวอย่างนี้ คุณก็รู้ รูปภาพที่คุณต้องการสำหรับผู้ชมกลุ่มนั้นโดยเฉพาะ นอกจากนี้ พวกเขาจะสามารถใช้เวทมนตร์เล็กๆ น้อยๆ ได้ด้วยการค้นหาคำที่เหมาะสม ซึ่งคล้ายกับช่างภาพหรือศิลปินกราฟิกมาก ทุกคนสามารถวาดรูปแท่งที่มีปฏิสัมพันธ์กับคนสามคนได้ แต่คุณจะต้องจ้างมืออาชีพเมื่อคุณต้องการแสดงชื่อเสียงของคุณในแบบมืออาชีพ สิ่งเดียวกันกับการเขียนคำโฆษณา

Shawn Hessinger: บางคนอาจพูดว่า “ฉันรู้วิธีเขียน ทำไมฉันต้องจ้างนักเขียนคำโฆษณา”

David Leonhardt: ทุกคนเขียนได้ ทุกคนสามารถวาด ทุกคนสามารถพูดได้ แต่สิ่งที่น่าสนใจอย่างหนึ่งคือมีคนมาหาเราเพื่อช่วยเขียนสุนทรพจน์กี่คน และที่น่าสนใจที่สุดของทั้งหมด? สุนทรพจน์ที่เราเขียนมากที่สุดคือการกล่าวสุนทรพจน์ในงานแต่งงาน รู้ไหม ผู้ชายที่ดีที่สุด พ่อของเจ้าสาว แม่ของเจ้าสาว อะไรแบบนั้น และนี่เป็นเรื่องส่วนตัว

คุณรู้วิธีพูดเกี่ยวกับลูกของคุณหรือเกี่ยวกับเจ้าบ่าว ถ้าคุณเป็นผู้ชายที่ดีที่สุดหรืออะไรทำนองนั้น - ใครล่ะจะไม่รู้ และคุณพยายามค้นหาคำที่เหมาะสมสำหรับสิ่งนั้นและโอกาสทางธุรกิจ ทุกครั้งที่คุณเขียนอะไรบางอย่าง มันเป็นโอกาส และบางทีจดหมายถึงพนักงานคนหนึ่งของคุณอาจไม่ใช่โอกาสสำคัญ แต่ถ้าคุณส่งไปนอกบริษัท คุณต้องการรู้ว่าทำถูกต้องแล้ว

นอกจากนี้ คุณต้องมีทักษะก่อน และอย่างที่สอง คุณพาดพิงถึงมัน คุณต้องมีเวลา และไม่เพียงแต่เวลาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงพื้นที่ทางจิตนั้นด้วย เพื่อให้สามารถแยกสิ่งอื่น ๆ ออกไปเพื่อให้ถูกต้อง

Shawn Hessinger: คุณสามารถให้ความกระจ่างจากประสบการณ์ส่วนตัวของคุณเองในสิ่งที่ผู้คนจ้างนักเขียนคำโฆษณาให้ทำหรือไม่?

David Leonhardt: เกือบทุกธุรกิจจะมีจดหมายให้เขียนหรือสื่อทางการตลาดไม่ช้าก็เร็ว ไม่ว่าจะเป็นแผ่นพับ โฆษณา หรือสคริปต์วิดีโอ บางครั้งก็มีรายงาน

แน่นอน หากคุณกระตือรือร้น มีปฏิสัมพันธ์กับหน่วยงานเทศบาลหรือสมาคมพัฒนาธุรกิจ เมื่อคุณมีสิ่งที่คุณต้องการข้าม คุณมีตำแหน่งที่สำคัญสำหรับบริษัทของคุณ หรือคุณได้รับการเผยแพร่ออกไป เช่น การโฆษณาหรือการประชาสัมพันธ์...ข่าวประชาสัมพันธ์เป็นสิ่งที่เราได้รับเป็นครั้งคราวเพื่อพยายามยกระดับโปรไฟล์ของบริษัท ไม่ว่าจะเป็นในท้องถิ่น ไม่ว่าจะเป็นงานกิจกรรมหรือการกุศลที่บริษัทสนับสนุน

คุณรู้ไหมว่าสิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ทุกธุรกิจต้องสื่อสาร ไม่ช้าก็เร็ว แม้แต่ช่างประปาก็ต้องสื่อสารกันมากกว่าแค่โทรศัพท์และข้อความ นั่นคือเมื่อคุณต้องการให้ copywriter เข้ามาแบ่งปันความเชี่ยวชาญของพวกเขา

Shawn Hessinger: ฉันคิดว่าฉันต้องการคนเขียนคำโฆษณา ไม่รู้จะหางานทำที่ไหน คุณจะทำอย่างไรถึงแม้จะเริ่มกระบวนการ?

David Leonhardt: ฉันหมายถึง มีหลายวิธีในการค้นหา copywriter และไม่ต่างไปจากการค้นหาโปรแกรมค้นหาภายนอกอื่นๆ ในทันที ถามเพื่อนร่วมงานทางธุรกิจของคุณ สมมุติว่าคุณมีคู่ค้า องค์กรคู่ค้า ซัพพลายเออร์ หรือแม้แต่ลูกค้าที่สามารถช่วยในการอ้างอิงได้

คุณมักจะเกี่ยวข้องกับหอการค้าหรือองค์กรพัฒนาธุรกิจ หรือบางทีอาจสนทนาในอุตสาหกรรมออนไลน์ ดังนั้นจึงมีโอกาสมากมายสำหรับการอ้างอิงในลักษณะนั้น เห็นได้ชัดว่ามีเว็บไซต์ที่เป็นตัวกลางในสิ่งเหล่านั้นเช่นกัน

Shawn Hessinger: ฉันต้องการเจาะลึกลงไปในไซต์นายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์ คุณนึกถึง Upwork และ Fiverr หรือสถานที่ที่คล้ายกันเมื่อใด คุณรู้ไหม ข้อดีและข้อเสียของการหา copywriter ด้วยวิธีนี้มีอะไรบ้าง?

David Leonhardt: ข้อดีของพวกเขาคือคุณไม่ต้องค้นหาอะไรมาก ฉันหมายความว่ามันอยู่ที่นั่นเมื่อคุณต้องการ และถ้าคุณไม่ต้องการ copywriter ปกติ ถ้าเป็นแค่บางส่วนจริงๆ แล้ว นั่นอาจเป็นวิธีที่ดีที่สุดของคุณ คุณคงไม่อยากทุ่มเทเวลาและความพยายามเพื่อค้นหานักเขียนคำโฆษณาที่สมบูรณ์แบบที่จะมาเล่าเรื่องของคุณ และมันจะเป็นเหมือนกับแขนภายนอกของธุรกิจของคุณ

ข้อเสียสำหรับพวกเขาก็คือ คุณจะไม่พบใครสักคนที่สามารถบอกเล่าเรื่องราวของคุณได้อย่างแท้จริงในระยะยาว ที่ซึ่งคุณสามารถสร้างความสัมพันธ์ได้ ใครสามารถและใครหลังจากนั้นสักระยะ น่าจะเป็นนักเขียนคำโฆษณาที่ดี คิดล่วงหน้า แม้แต่ในบางกรณี ติดต่อคุณและพูดว่า “คุณรู้ไหมว่าเกิดอะไรขึ้นในธุรกิจของคุณทุกวันนี้ และช่วยให้คุณรู้ว่าคุณควรเตรียมตัวอย่างไรเมื่ออยู่บนท้องถนน

ฉันคิดว่านั่นคือความแตกต่างที่สำคัญจริงๆ และคุณก็รู้ คุณอาจจะประหยัดเงินได้เช่นกัน โดยไปที่สถานที่ซื้อขายหลักทรัพย์ แต่อีกครั้ง คุณจะสูญเสียความสม่ำเสมอบางอย่างไป ดังนั้น คุณมักจะสามารถปรับระดับระหว่างการมีความสัมพันธ์แบบทุ่มเทหรือต่อเนื่องกับการดึงตัวออกจากการเป็นนายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์

เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการจ้างนักเขียนคำโฆษณา

อย่าลืมดูครึ่งหลังของตอนที่ Hiring a Copywriter for Your Small Business ซึ่ง Shawn และ David พูดคุยถึงเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจ้าง copywriter รวมไปถึง:

• คำถามประเภทใดที่ควรถามเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับผู้เขียนคำโฆษณาที่ถูกต้องสำหรับสิ่งที่คุณมีในใจ
• วิธีการตัดสินใจหรือต่อรองราคาสำหรับงานหรือความสัมพันธ์อย่างต่อเนื่อง
• จะทราบได้อย่างไรว่าต้องจ่ายเงินให้นักเขียนคำโฆษณาสำหรับสิ่งที่คุณขอให้ทำ
• วิธีการเตรียม copywriter ของคุณสำหรับประเภทเนื้อหาที่คุณต้องการให้พวกเขาสร้างจริงๆ
• วิธีตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เขียนคำโฆษณาของคุณอยู่ในหน้าเดียวกับคุณ
• วิธีตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เขียนธุรกิจของคุณสื่อสารในแบบที่ผู้ชมเข้าใจ

ฟังบน SoundCloud:

รับพาดหัวข่าวล่าสุดจาก Small Business Trends ติดตามเราบน Google ข่าวสาร