วิธีการกู้คืนทราฟฟิกหลังจากสูญเสียจากการออกแบบใหม่

เว็บไซต์ใหม่ควรจะช่วยธุรกิจของคุณ ไม่ใช่ฆ่ามัน อย่างไรก็ตาม เมื่อการออกแบบที่สดใหม่ของคุณเริ่มใช้งาน และการลื่นไถลของการจราจรแบบออร์แกนิกทั้งหมดหยุดชะงัก คุณอาจพบว่าตัวเองกำลังสงสัยว่าคุณทำสิ่งที่ถูกต้องหรือไม่

ธุรกิจจำนวนมากพึ่งพาการเข้าชมออนไลน์เพื่อกระตุ้นยอดขายและรายได้ เมื่อคุณพิจารณาว่าอัตราการแปลงหน้า Landing Page เฉลี่ยอยู่ที่ 2.35% คุณจะไม่สามารถลดปริมาณลงได้

คุณอาจประสบกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกนี้อยู่แล้ว ถ้าใช่ อย่าเพิ่งตกใจไป การหยุดชะงักใน Search Engine Optimization (SEO) เป็นปัญหาทั่วไปหลังจากเปิดตัวไซต์เมื่อไม่ได้ดำเนินการตามขั้นตอนที่เหมาะสมเพื่อรักษาอันดับของคุณ แต่คุณสามารถเปลี่ยนความเสียหายได้

ในคู่มือฉบับสมบูรณ์นี้ เราจะกล่าวถึงผู้กระทำผิดหลักที่ต้องมองหาในการควบคุมความเสียหาย SEO ของคุณ ตลอดจนวิธีแก้ไขเพื่อให้คุณสามารถชุบตัวกระแสการรับส่งข้อมูลของคุณได้

เหตุใดการออกแบบใหม่จึงทำลายการเข้าชมไซต์ของคุณ

เว็บไซต์ใหม่ไม่ใช่สิ่งที่ฆ่าการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณ มันเป็นวิธีการดำเนินการ

เว็บไซต์จำเป็นต้องรีเฟรชทุกสองสามปี ไม่ว่าคุณจะอยู่ระหว่างการปรับโฉมใหม่หรือเพียงแค่รีเฟรชรูปลักษณ์ปัจจุบันของคุณ เช่นเดียวกับสไตล์ การออกแบบเว็บมีวิวัฒนาการ และคุณไม่ต้องการให้บริษัทของคุณดูล้าสมัย เมื่อมีการกล่าวว่ามีวิธีที่ถูกและผิดในการเปลี่ยนแปลง

เนื้อหาและสถาปัตยกรรมของเว็บไซต์ก่อนหน้าของคุณต้องได้รับการโยกย้ายอย่างเหมาะสม ก่อนที่คุณจะทิ้งสิ่งเก่าและนำสิ่งใหม่เข้ามา นอกเหนือจากนั้น คุณต้องตรวจสอบการออกแบบของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับมาตรฐาน SEO

การไม่ทำเช่นนั้นอาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณไม่ว่าจะดูดีแค่ไหน แต่คุณจะทำอย่างไร

ไม่ใช่นักออกแบบเว็บไซต์ทุกคนที่เข้าใจแง่มุม SEO ของการออกแบบเว็บไซต์ใหม่ ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถสรุปได้ว่าพวกเขาจะดูแลเรื่องนี้ให้คุณ เพื่อรักษาปริมาณการค้นหาของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้วิธีตรวจสอบ SEO ก่อนการเปิดตัวและหลังการเปิดตัวของไซต์ของคุณ

ซึ่งรวมถึง:

-เนื้อหาและสถาปัตยกรรมเว็บไซต์

- การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO บนหน้า

- SEO ทางเทคนิคหรือปัญหาการออกแบบ

- ลิงค์เปลี่ยนเส้นทาง

เราจะแนะนำคุณทีละขั้นตอนเกี่ยวกับสิ่งที่ควรค้นหาและวิธีแก้ไขปัญหาการออกแบบใหม่ที่ส่งผลต่อการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองในไซต์ของคุณ

วิธีสร้างการเข้าชมอินทรีย์ของคุณใหม่

ตามหลักการแล้ว ขั้นตอนในการรักษา SEO ของคุณควรเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการออกแบบก่อนเปิดตัว และจากนั้นตรวจสอบหลังการเปิดตัว กระบวนการออกแบบส่วนใหญ่ที่ส่วนหลังของเว็บไซต์ของคุณมีอิทธิพลต่ออันดับของเว็บไซต์ การรอจนถึงวันที่เผยแพร่สามารถพิสูจน์ความหายนะได้

เพื่อให้การฟื้นคืนชีพ SEO ของคุณง่ายขึ้น การแบ่งกระบวนการออกเป็นห้าขั้นตอนเฉพาะจะเป็นประโยชน์มากกว่า ขั้นตอนเหล่านี้จะครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่การระบุสาเหตุของปริมาณการค้นหาที่ลดลงไปจนถึงการแก้ไข และสร้างกลยุทธ์ SEO อย่างต่อเนื่องที่จะรักษาและเพิ่มปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิก

ขั้นตอนที่หนึ่ง: รวบรวมข้อมูลและตรวจสอบ Analytics ของเว็บไซต์ของคุณ

อย่างแรกเลย เกิดอะไรขึ้น? คำตอบสำหรับคำถามนี้ไม่เหมือนกันทั่วกระดาน คุณต้องทำวิจัยเล็กน้อยโดยใช้เครื่องมือที่เหมาะสมและการคิดอย่างมีวิจารณญาณที่ดี

เริ่มต้นด้วยการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับไซต์ของคุณก่อนการเปิดตัวและหลังการเปิดตัว ซึ่งรวมถึง:

1. Google Analytics และ Google Search Console ของคุณ

2. วันที่เปิดตัวเว็บไซต์ใหม่ของคุณ

3. URL เว็บไซต์ปัจจุบัน

4. URL ก่อนหน้าใดๆ

5. รายการการจัดอันดับคำหลักของคุณก่อนการเปิดตัวใหม่

คนส่วนใหญ่สังเกตเห็นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองของไซต์ลดลงเนื่องจากการสอบถามหรือการแปลงลดน้อยลง ข้อมูลที่แน่ชัด เช่น Google Analytics จะให้ภาพประกอบของกิจกรรมบนเว็บไซต์ของคุณก่อนและหลังการเปิดตัว

เริ่มต้นด้วยการเปรียบเทียบการเข้าชมก่อนและหลังวันที่เปิดตัวการออกแบบใหม่ของคุณ การลดลงอาจเกิดขึ้นอย่างกะทันหันหรือคงที่ขึ้นอยู่กับสาเหตุ ในขณะที่คุณอยู่ในเครื่องมือนี้ ให้ไปที่ส่วน "การได้มา" และดูการเข้าชมที่มาจากช่องทาง

หากการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองของคุณลดลง แต่ช่องอื่นๆ ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงตลอดการเปลี่ยนจากการออกแบบไซต์หนึ่งไปอีกแบบหนึ่ง คุณสามารถวางใจได้ว่าเว็บไซต์ใหม่ของคุณเป็นต้นเหตุ

ขั้นตอนที่สอง: ตรวจสอบเนื้อหาและสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อคุณได้ยืนยันแล้วว่าไซต์ของคุณลดลงในการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองโดยเริ่มจากการเปิดตัวไซต์ใหม่ของคุณ ก็ถึงเวลาดำเนินการบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้ SEO และการออกแบบเว็บไซต์ของคุณควรได้รับการตรวจสอบหลังการเปิดตัวเสมอ

มาสำรวจทุกรายละเอียดกัน เริ่มจากเนื้อหาและสถาปัตยกรรมของเว็บไซต์ของคุณ

ตรวจสอบสถาปัตยกรรมและการเปลี่ยนเส้นทางไซต์ของคุณ

คุณคงไม่อยากเปลี่ยนโครงสร้าง URL ของเว็บไซต์หากไม่จำเป็น แต่บางครั้งก็จำเป็น การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มักเป็นต้นเหตุของการจัดอันดับการค้นหาที่ลดลงหลังจากเปิดตัวใหม่ หากหน้าเว็บไซต์และ URL ของคุณเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นเพื่อความสวยงามหรือ SEO คุณต้องแน่ใจว่าคุณเปลี่ยนเส้นทางหน้าเก่าทั้งหมดไปยังหน้าใหม่

วิธีนี้จะป้องกัน "ข้อผิดพลาด 404 ข้อผิดพลาด: ไม่พบหน้า" ที่คุณน่าจะเคยเห็นมาก่อนเมื่อค้นหาเนื้อหา คุณต้องการหลีกเลี่ยงสิ่งนี้โดยเฉพาะในหน้าที่มีการเข้าชมสูง เช่น หน้า Landing Page หรือโพสต์ที่มีการจัดอันดับคำหลักที่แข็งแกร่ง

วิธีที่คุณดำเนินการเปลี่ยนเส้นทาง URL ของคุณอาจแตกต่างกันไป หนึ่งในวิธีแก้ปัญหาที่พบบ่อยที่สุดคือการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ซึ่งเป็นการเปลี่ยนเส้นทางถาวรของลิงก์เก่าไปยังลิงก์ใหม่ อย่างไรก็ตาม ควรใช้ในปริมาณที่พอเหมาะ

การเปลี่ยนเส้นทาง 301 มากเกินไปอาจทำให้เวลาในการโหลดเว็บไซต์ของคุณช้าลง Google ลงโทษเว็บไซต์ที่ช้าเนื่องจากผู้ใช้ส่วนใหญ่จะคลิกออกจากเว็บไซต์ที่ใช้เวลานานเกินไปในการเติม ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเสียการดึงได้ค่อนข้างเร็ว เนื่องจากหน้าที่เคยเป็นที่นิยมของคุณจะถูกลดระดับลงมาในผลการค้นหา

ทางออกที่ดีที่สุดคือการรักษาโครงสร้าง URL เดิมทุกครั้งที่ทำได้ จากนั้นใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 สำหรับหน้าที่คุณไม่สามารถทำได้

วางแผนแผนผังเว็บไซต์ของคุณล่วงหน้า

วิธีที่ง่ายที่สุดในการจัดระเบียบ URL ของคุณและหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนเส้นทางที่ไม่จำเป็นคือการวางแผนแผนผังเว็บไซต์ล่วงหน้า ดูแผนผังเว็บไซต์ที่มีอยู่และร่างสิ่งที่คุณจะเก็บไว้ และสิ่งที่คุณจะเปลี่ยนแปลง คุณสามารถใช้เครื่องมืออย่าง Screaming Frog เพื่อแมปหน้าที่มีอยู่ของเว็บไซต์ของคุณ

Google รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ที่มีการจัดการอย่างดีได้อย่างง่ายดาย แม้ว่าจะมีขนาดใหญ่ก็ตาม ตัดสินใจว่าจะเป็นเมนูและเมนูย่อยของคุณ รวมทั้งเนื้อหาใดที่คุณจะเก็บไว้ และรายการใดที่จะเป็นรายการใหม่

สร้างรายการ URL ที่ต้องมีการเปลี่ยนเส้นทางเพื่อให้คุณสามารถดำเนินการงานนี้ได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ จากนั้นจึงวางแผนตามนั้น

ตรวจสอบและสร้าง On-Page SEO ของคุณซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบใหม่ของคุณ

เมื่อคุณสร้างเว็บไซต์ใหม่ คุณไม่ได้เป็นเพียงการสร้างกรอบงาน คุณกำลังสร้างเนื้อหา ใช้เวลานี้ในการทำงานกับ SEO บนหน้าของคุณโดยเพิ่มประสิทธิภาพหน้าใหม่และหน้าที่มีอยู่ผ่านชื่อหน้า คำอธิบายเมตา ข้อความแสดงแทน และสำเนาเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมของคำหลัก

ทุกหน้าควรมี 4 องค์ประกอบเหล่านี้เพื่อรักษาและสร้างการจัดอันดับ SEO ของคุณ ชื่อหน้าของคุณค่อนข้างอธิบายตนเองได้ เป็น H1 หรือส่วนหัวหลักที่กำหนดเนื้อหาหน้าเว็บของคุณ

คำอธิบายเมตาของคุณเป็นข้อความสั้นๆ ที่คุณเห็นในผลการค้นหาของ Google ใต้ลิงก์หลัก คุณสามารถกำหนดสิ่งนี้ได้อย่างง่ายดายด้วยปลั๊กอินเช่น Yoast

ข้อความแสดงแทนเป็นคำบอกลาเล็กๆ ที่แนบมากับรูปภาพที่อธิบายสิ่งที่รูปภาพแสดง และจุดประสงค์เพื่อผู้ใช้ที่มีความบกพร่องทางสายตาคืออะไร

ทุกหน้าในไซต์ของคุณควรมีองค์ประกอบเหล่านี้ทั้งหมดควบคู่ไปกับคำหลักที่กำหนดไว้ คำหลักนี้เป็นวลีที่คุณพยายามจัดอันดับสำหรับหน้าเว็บนั้น ให้รวมคำหลักของคุณในชื่อ คำอธิบายเมตา แท็ก alt ส่วนหัว และเนื้อหา

ตรวจสอบลิงค์ของคุณ

ทั้งลิงก์ภายในและลิงก์ย้อนกลับมีอิทธิพลต่อ SEO ของคุณ รักษาเว็บไซต์ของคุณให้เป็นระเบียบโดยตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีลิงก์เสียและลิงก์ย้อนกลับของคุณมาจากแหล่งที่น่าเชื่อถือ นอกจากนี้ ให้จดบันทึกลิงก์ย้อนกลับที่มีอยู่เพื่อให้แน่ใจว่ายังคงใช้ได้เมื่อเว็บไซต์ใหม่ของคุณเปิดตัว

มันง่ายที่จะพลาดลิงค์ภายใน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อหน้ายังคงอยู่ภายใต้ URL ใหม่ ดังนั้นควรตรวจสอบอย่างละเอียดถี่ถ้วน

หากคุณติดตามการเปลี่ยนเส้นทาง 301 การดำเนินการนี้จะช่วยดูแลการเปลี่ยนแปลงใน URL อย่างไรก็ตาม ขอแนะนำให้คุณติดต่อแหล่งที่มาของลิงก์ย้อนกลับเมื่อเป็นไปได้ด้วยที่อยู่ลิงก์ที่อัปเดต เพื่อให้สามารถแก้ไขลิงก์ย้อนกลับได้

ขั้นตอนที่สาม: ทดสอบประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ

ก่อนที่คุณจะเผยแพร่เว็บไซต์ของคุณ ควรผ่านขั้นตอนการควบคุมคุณภาพ การทดสอบที่ครอบคลุมนี้รวมถึง:

- ตรวจทานสำเนา

- การตรวจสอบไฮเปอร์ลิงก์

- การตรวจสอบการแสดงภาพและการฝังวิดีโอ

-ตรวจสอบขั้นตอนการชำระเงินและการส่งแบบฟอร์ม

- การตรวจสอบลิงก์การนำทาง ฟีด และปุ่มโซเชียลทั้งหมด

- การตรวจสอบการผสานการทำงานกับบุคคลที่สาม

-เปิดใช้งานเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บและการวิเคราะห์

-ทดสอบการตอบสนองการออกแบบเว็บในทุกแพลตฟอร์ม

- ทดสอบความเข้ากันได้ของเบราว์เซอร์

- ทำให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ทั้งหมดอยู่ในสถานที่

-ยืนยันการเข้าถึงโดเมนและโฮสติ้ง

- ตรวจสอบความปลอดภัย รวมถึง SSL

ผู้พัฒนาเว็บหรือบริษัทออกแบบเว็บควรมีรายการตรวจสอบการควบคุมคุณภาพก่อนเปิดตัว อย่างไรก็ตาม หากไซต์ของคุณเผยแพร่และการเข้าชมของคุณล้มเหลว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ลงรายการเหล่านี้แต่ละรายการและตรวจสอบว่าได้ดำเนินการอย่างถูกต้องแล้ว

การตอบสนองบนมือถือ ความเร็วในการโหลด และความปลอดภัยของเว็บไซต์ของคุณล้วนเป็นปัจจัยสำคัญใน SEO ของคุณ Google ลงโทษเว็บไซต์ที่ไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ใช้เวลานานในการเติม และไม่มี SSL มาตรฐานในการปกป้องผู้ใช้ในเว็บไซต์ของตน

ขั้นตอนที่สี่: ส่งการส่งแผนผังเว็บไซต์ของคุณ

แผนผังไซต์ของคุณพูดกับ Google โดยตรง โดยสั่งให้รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณและประเมินเนื้อหา มันเหมือนกับไดเรกทอรีของเว็บไซต์ของคุณ การทำแผนที่ข้อมูลหรือหน้าทั้งหมด รวมถึงเนื้อหาที่อยู่ในนั้นและเนื้อหาที่ครอบคลุม

คุณสามารถส่งแผนผังไซต์ XML ไปยัง Google ผ่านทางอินเทอร์เฟซของเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ หากคุณไม่ผ่านขั้นตอนนี้เมื่อคุณเปิดตัวการออกแบบใหม่ล่าสุดของเว็บไซต์ของคุณ คุณจะชะลอเวลาที่ Google ใช้ในการรวบรวมข้อมูลเนื้อหาใหม่ทั้งหมดของคุณ

ดูการส่งนี้เหมือนการส่งด่วนเพื่ออัปเดตเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณในอัลกอริทึมของ Google มันง่ายมากที่จะทำ อย่างง่าย:

1. ไปที่ Google Search Console ของคุณ

2. คลิกรวบรวมข้อมูล

3. เลือกแผนผังเว็บไซต์

4. เลือก เพิ่ม/ทดสอบ Sitemap

5. แทรกไฟล์ Sitempa.xml

6. คลิกส่ง

การทำเช่นนี้จะทำให้ Google รู้ล่วงหน้าว่าจำเป็นต้องอัปเดตความเข้าใจในเว็บไซต์ของคุณ

ขั้นตอนที่ห้า: ตรวจสอบประสิทธิภาพและสร้างกลยุทธ์ SEO อย่างต่อเนื่องของคุณ

SEO ไม่ใช่ข้อตกลงที่ทำเพียงครั้งเดียว คุณต้องมีกลยุทธ์ SEO อย่างต่อเนื่องเพื่อที่จะให้มันดำเนินต่อไปและเติบโตต่อไป ตั้งแต่การสร้าง SEO ในพื้นที่ของคุณ ไปจนถึงการสร้างกระแสเนื้อหาใหม่ที่เน้นคำหลักอย่างต่อเนื่อง วิธีที่ดีที่สุดคือมีปฏิทินเนื้อหาที่วางแผนไว้ล่วงหน้า ซึ่งรวมถึงบล็อก การสร้างลิงก์ย้อนกลับ การสร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดีย การรวบรวมเนื้อหาที่สดใหม่ และอื่นๆ

การไม่สามารถอยู่เหนือ SEO ของคุณได้จะลดการเข้าชมแบบออร์แกนิกของคุณ ทำไม เพราะในขณะที่คุณกำลังพยายามยกระดับอันดับของคุณ คู่แข่งของคุณก็เช่นกัน

เป็นการแข่งขันที่ต่อเนื่องซึ่งผู้ที่หิวกระหายที่สุดจะชนะ นี่คือเหตุผลที่หลายบริษัทจ้างเอเจนซี่หรือผู้ให้บริการบุคคลที่สามเพื่อจัดการ SEO ให้กับพวกเขา เป็นงานฟูลไทม์

หากคุณไม่รู้ว่าจะเริ่มทำ SEO ที่ไหน ให้ลองจ้างผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหา เอเจนซี่ SEO หรือจ้างผู้เชี่ยวชาญ SEO มาจ้างพนักงาน

ขยาย SEO ของคุณเพื่อดึงดูดการเข้าชมที่ดีขึ้น

ไม่ว่าคุณจะตัดมันด้วยวิธีไหน การเข้าชมเว็บก็มีความสำคัญ หากไซต์ของคุณต้องการการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่ดีขึ้น แต่คุณต้องการความชัดเจนมากขึ้นในการเพิ่มการเข้าชม ลองสัมมนา SEO ของเรา เหมาะอย่างยิ่งสำหรับพนักงานหรือเจ้าของธุรกิจที่ไม่มีเวลาหรือความปรารถนาที่จะทดลองใช้ SEO แบบลองผิดลองถูก

ในแนวทาง "ทำงานอย่างชาญฉลาดขึ้น ไม่ใช่หนักขึ้น" เพื่อดึงดูดผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เราจะแจกแจงทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้ออกเป็น 5 เคล็ดลับที่เข้าใจง่าย เพื่อให้คุณสามารถเปิดเว็บไซต์ของคุณไปที่หน้าแรกของการค้นหาที่เกี่ยวข้องได้

ต้องการดำเนินการเพิ่มเติมหรือไม่? ขอการตรวจสอบการตลาดดิจิทัลเพื่อเรียนรู้วิธีปรับปรุงกลยุทธ์ที่มีอยู่ของคุณเพื่อผลลัพธ์ที่เป็นตัวเอก