วิธีตั้งเป้าหมายสำหรับ SEO

‍เป้าหมาย SEO ที่ชัดเจนและวัดผลได้ถือเป็นสิ่งสำคัญในการติดตามความคืบหน้าและประเมินความสำเร็จ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าเป้าหมายปัจจุบันของคุณสอดคล้องกับลำดับความสำคัญของบริษัทและการตลาด ในขณะเดียวกันก็ให้ตัวชี้วัดเฉพาะสำหรับการปรับปรุง ในโพสต์นี้ เราจะสำรวจแง่มุมต่างๆ ของการกำหนดเป้าหมาย SEO ที่เหมาะสม

วัตถุประสงค์โดยรวมของการเพิ่มประสิทธิภาพคือเพื่อเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์และดึงดูดปริมาณการเข้าชมสูงสุด อย่างไรก็ตาม การใช้ตัวชี้วัดเชิงนามธรรมดังกล่าวอาจไม่เป็นประโยชน์กับทุกบริษัท และเราจะอธิบายเหตุผลในไม่ช้า

‍ทุกบริษัทมีเป้าหมายที่แตกต่างกัน แม้ว่ากระบวนการในการกำหนดเป้าหมายจะเหมือนกันก็ตาม อย่างไรก็ตาม การกำหนดวัตถุประสงค์มักถูกละเลย ซึ่งนำไปสู่ความสนใจที่ไม่ดีต่อประเด็นนี้ ดังนั้น เราจะเริ่มต้นด้วยการอภิปรายถึงความสำคัญของการกำหนดเป้าหมายสำหรับกลยุทธ์ SEO

การกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนถือเป็นสิ่งสำคัญในการจัดลำดับความสำคัญและมุ่งเน้นไปที่การดำเนินการที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุผลลัพธ์ที่ต้องการอย่างถูกต้อง การไม่มีเป้าหมายที่ชัดเจนนำไปสู่การรบกวนสมาธิจากงานเล็กๆ น้อยๆ หรือไม่เกี่ยวข้อง ส่งผลให้เกิดการละเลยวัตถุประสงค์หลัก ดังนั้น จุดประสงค์พื้นฐานของเป้าหมายคืออะไร?

• พวกเขานำทางคุณไปสู่เป้าหมาย คุณสามารถเห็นภาพผลลัพธ์ที่ตั้งใจไว้ได้อย่างชัดเจนและมีสมาธิโดยไม่มีการรบกวนหรือรบกวนใดๆ
• พวกเขาทำหน้าที่เป็นตัวบ่งชี้ ด้วยการกำหนดเป้าหมาย คุณสามารถติดตามความคืบหน้าเทียบกับมาตรฐานเฉพาะและเชิงปริมาณได้อย่างง่ายดาย
• ช่วยในการปรับเปลี่ยนแผนทันทีโดยการประเมินความก้าวหน้าของคุณอย่างละเอียด คุณสามารถจดจำพื้นที่ที่ต้องการการปรับปรุงได้ทันทีและทำการปรับเปลี่ยนอย่างรวดเร็ว

‍ทุกคนในทุกวันนี้คงเคยเจอเทคโนโลยี SMART หรือที่เรียกว่าความสามารถในการเน้นตัวบ่งชี้ที่สำคัญของเป้าหมายที่มีประสิทธิผล ที่นี่เราจะตรวจสอบแต่ละแง่มุมของเทคโนโลยีนี้อย่างใกล้ชิด

ความจำเพาะ

‍เป้าหมายที่ชัดเจนควรระบุผลลัพธ์ที่ต้องการอย่างแม่นยำและอธิบายตัวชี้วัดในการวัดประสิทธิภาพ SEO นอกจากนี้ควรร่างขั้นตอนเฉพาะที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุผลนี้ด้วย หลีกเลี่ยงเป้าหมายที่เป็นนามธรรมซึ่งขาดวัตถุประสงค์และรายการดำเนินการที่เป็นรูปธรรม

ความสามารถในการวัดผล

‍เป้าหมายจะไม่มีประสิทธิภาพหากคุณไม่สามารถติดตามความคืบหน้าโดยใช้เครื่องมือทางสถิติที่เชื่อถือได้ ในทุกขั้นตอน การมีข้อมูลตัวเลขที่แม่นยำเป็นสิ่งสำคัญ แนวทางนี้ช่วยให้คุณสามารถระบุได้ว่าคุณกำลังดำเนินการอย่างถูกต้องหรือไม่

‍เมื่อปรับกลยุทธ์ของคุณ ขอแนะนำให้ขึ้นอยู่กับเมตริกที่เฉพาะเจาะจงมากกว่าการแสดงผลเพียงอย่างเดียว สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ถึงการนำเสนอที่แท้จริงและป้องกันการเสียเวลากับประเด็นที่ไม่เกี่ยวข้อง ดังนั้น เมื่อกำหนดเป้าหมาย ให้พิจารณาเกณฑ์วัตถุประสงค์ของการบรรลุเป้าหมาย และค้นหาวิธีการที่เชื่อถือได้สำหรับการติดตามความคืบหน้า

ความสามารถในการบรรลุผล

วัตถุประสงค์ของการบรรลุเป้าหมายจะต้องเป็นไปได้ในระดับการพัฒนาและการคำนึงถึงทรัพยากรที่มีอยู่ของแต่ละบุคคล เป้าหมายที่ไม่สมจริงส่งผลให้เสียเวลาและทรัพยากรโดยไม่จำเป็น นอกจากนี้ เป้าหมายที่สมจริงยังช่วยให้สามารถแบ่งย่อยเป็นงานเล็กๆ เพื่อการติดตามผลได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ความเกี่ยวข้อง

‍คุณลักษณะนี้ช่วยให้แน่ใจว่าเป้าหมาย SEO สอดคล้องกับการต่อสู้ในปัจจุบันขององค์กรของคุณ ส่งเสริมการเติบโตแบบออร์แกนิก และทำให้บริษัทของคุณบรรลุศักยภาพสูงสุด ในการทำเช่นนี้ คุณจะปรับปรุงการประสานงานกิจกรรมและโปรโมชั่นของบริษัทของคุณให้มีประสิทธิภาพสูงสุด

การผูกมัดเวลา

‍เมื่อกำหนดเป้าหมาย จำเป็นต้องระบุกำหนดเวลาในการดำเนินการเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ กำหนดเวลาที่ชัดเจนเป็นตัวบ่งชี้ความสำเร็จเพิ่มเติมและช่วยหลีกเลี่ยงการเลื่อนเป้าหมาย การขาดกำหนดเวลาอาจทำให้ผู้คนมองว่าสิ่งเหล่านั้นไม่สำคัญ ซึ่งไม่ก่อให้เกิดผล และเพิ่มโอกาสในการผัดวันประกันพรุ่ง

ผู้เชี่ยวชาญจะต้องประเมินงานและเป้าหมายของการส่งเสริมทรัพยากรอย่างแม่นยำ เนื่องจากจะเป็นตัวกำหนดวิธีการทำงาน เครื่องมือสำหรับการดำเนินการที่จำเป็น และประเด็นสำคัญอื่นๆ ที่เหมาะสม

‍หลังจากกำหนดงานและเป้าหมายอย่างเหมาะสมแล้วเท่านั้นที่คุณควรเริ่มเลื่อนตำแหน่ง เนื่องจากการไม่ทำเช่นนั้นอาจส่งผลให้เกิดผลลัพธ์ที่ไม่พึงประสงค์แม้ว่าคุณจะอยู่ด้านบนสุดก็ตาม

เพิ่มการเข้าชมไซต์

‍นี่เป็นเหตุผลหลักว่าทำไมเจ้าของธุรกิจจึงลงทุนใน SEO

‍การจัดอันดับการค้นหาที่สูงขึ้นมีศักยภาพในการดึงดูดผู้เข้าชมใหม่นับพันราย เจ้าของเว็บไซต์บางรายตั้งเป้าที่จะดึงดูดการเข้าชมโดยใช้ข้อความค้นหาที่มีความถี่สูง ไล่ตามคำหลักสั้นๆ ที่เกี่ยวข้อง เช่น “เครื่องปรับอากาศ” “ไอศกรีม” และ “โฆษณาดิจิทัล” อย่างไรก็ตามแนวทางนี้เข้าใจผิด

‍มีเหตุผลสำคัญอย่างน้อยสามประการสำหรับเรื่องนี้

1. การแข่งขันในระดับสูงอาจเป็นเรื่องท้าทายสำหรับธุรกิจจำนวนมาก เว็บไซต์อายุน้อยและบริษัทขนาดเล็กอาจประสบปัญหาในการได้รับการจัดอันดับการค้นหาที่สูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขามีคะแนนอำนาจโดเมนต่ำ (DA) และการจดจำแบรนด์ที่จำกัด
2. ไม่ชัดเจนจากคำขอว่าผู้ใช้ต้องการอะไร การสอบถามทั่วไปไม่ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปัญหาเฉพาะที่บริษัทสามารถแก้ไขได้ ผู้ใช้สามารถค้นหาคำจำกัดความของคำ บริการ หรือเนื้อหาสำหรับบทความ รูปภาพในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง หรือข้อมูลอื่นใด ดังนั้นประเด็นที่สามจึงมีความสำคัญ: ข้อความควรเป็นไปตามหลักวิชาการและภาษาที่แตกต่างกันเพื่อให้เกิดความชัดเจน เป็นกลาง และถูกต้อง
3. ผลลัพธ์การสืบค้นความถี่สูงขาดการเน้นเฉพาะเรื่องที่ชัดเจน เมื่อค้นหา "ไอศกรีม" บน Google ผลลัพธ์อาจรวมถึงแผนที่ร้านค้า สูตรอาหารโฮมเมด ตลาดออนไลน์ และแผนภูมิข้อมูลโภชนาการ การค้นหาในท้องถิ่นจะได้รับการจัดลำดับความสำคัญ อาจไม่มีความชัดเจนว่าผู้ใช้กำลังมองหาข้อมูลใด และควรพัฒนาเพจใดตามคำขอของพวกเขา

‍หากการดึงดูดผู้เข้าชมเป็นเป้าหมายหลักของคุณ ก็คุ้มค่าที่จะพิจารณาจุดประสงค์ในการค้นหาที่สร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิก สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการตรวจสอบความต้องการของผู้ใช้ที่ป้อนคำค้นหาดังกล่าวและระบุคำหลักที่มีการค้นหาเป็นประจำและเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ

‍แม้ว่าปริมาณรวมจะน้อยกว่าคำขอ "ไอศกรีม" เพียงครั้งเดียว สิ่งสำคัญคือต้องไม่เพียงแต่มุ่งเน้นไปที่ "หลอดไฟ LED" แต่ยังเน้นที่คำถามเฉพาะ เช่น "หลอดไฟ LED h7 รุ่นใดดีกว่า" และ "ตัวเลือกพื้นไหนดีกว่า: ลามิเนตหรือเสื่อน้ำมัน", "ฉันควรเลือกสีอะไรสำหรับผนังเรือนเพาะชำ", "วิธีทำไอศกรีมไร้ไข่ที่บ้าน", "ฉันจะซื้อไอศกรีมได้ที่ไหน ในปริมาณมาก?” เป็นต้น

รับโอกาสในการขายแบบออร์แกนิกมากขึ้น

แทนที่จะกำหนดเป้าหมายเฉพาะบุคคลที่อาจซื้อจากคู่แข่ง เราควรพิจารณากำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีเจตนาชัดเจนสำหรับการดำเนินการที่ต้องการ เช่น "ซื้อเครื่องทำความชื้น" หรือ "สั่งเมล็ดกาแฟเพื่อจัดส่ง" อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าเส้นทางของผู้ซื้อมักจะไม่เป็นเชิงเส้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งภายในพื้นที่ B2B

‍เมื่อต้องการเพิ่มการสร้างโอกาสในการขายผ่าน SEO เราต้องคำนึงถึงความแตกต่างที่สำคัญ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจมาที่เว็บไซต์ของคุณผ่านทางโฆษณาหรือโพสต์บนบล็อก แต่อาจมีจุดติดต่อเพิ่มเติมล่วงหน้า เช่น การสัมมนาผ่านเว็บหรืออีเมล นอกจากนี้ ลูกค้ายังสามารถอ่านบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ ดูการสาธิต เปรียบเทียบสินค้าในแค็ตตาล็อก และติดตามการเปลี่ยนแปลงราคาก่อนตัดสินใจซื้อ

‍มุ่งเน้นไปที่การสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน แทนที่จะมุ่งเป้าไปที่การขายทันทีเพียงอย่างเดียว ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ใช้ในทุกขั้นตอนของเส้นทางการซื้อเพื่อค่อยๆ เปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้าประจำ

เสริมสร้างการสร้างแบรนด์

‍หากคุณเป็น Nike แบรนด์ของคุณก็เป็นที่รู้จักอยู่แล้ว ลูกค้าจะค้นหาคำว่า "Nike" โดยเฉพาะเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือร้านค้าของคุณ อย่างไรก็ตาม หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กหรือขนาดกลาง หรือบริษัทใหม่ การสร้างแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ เมื่อออกแบบกลยุทธ์การโฆษณา การกำหนดเป้าหมายคำค้นหาที่มีแบรนด์ล่วงหน้าจะมีประสิทธิภาพมากกว่า

‍จำเป็นที่เว็บไซต์ของคุณจะต้องปรากฏในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณและแสดงข้อมูลที่ถูกต้อง ปัญหาอาจเกิดขึ้นเนื่องจากชื่อนั้นเอง ผลการค้นหาจะไม่แสดงแบรนด์หากคู่แข่งของคุณใช้คำทั่วไปเพื่ออ้างถึงบริษัทของคุณ

‍อย่างไรก็ตาม การโปรโมตคำค้นหาที่มีแบรนด์ แม้แต่กับบริษัทที่ไม่ค่อยมีคนรู้จักก็สามารถให้ข้อได้เปรียบได้

• การแข่งขันต่ำ ยิ่งบริษัทได้รับความนิยมมากเท่าไร คู่แข่งก็จะส่งเสริมการค้นหาแบรนด์ของตนมากขึ้นเท่านั้น แต่สำหรับบริษัทขนาดเล็ก นี่ไม่ใช่ปัญหา
• อัตราการแปลงสูง หากผู้ใช้ค้นหาชื่อของคุณ พวกเขาน่าจะคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอยู่แล้ว
• ทั้งบวกและลบพร้อมกัน: สำหรับคำค้นหาที่มีแบรนด์ ผู้รวบรวมและไซต์ที่มีบทวิจารณ์สามารถปรากฏในผลการค้นหาได้ พวกเขาสามารถดึงการเข้าชมของคุณ แต่ในขณะเดียวกันก็สามารถใช้เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาเพิ่มเติมได้

‍นอกจากนี้ เนื้อหาคำหลักที่ไม่มีแบรนด์สามารถดึงดูดลูกค้าใหม่ ๆ ผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคำถามที่ใช้เกี่ยวข้องโดยตรงกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณเมื่อบรรลุเป้าหมาย SEO นี้

โดดเด่นท่ามกลางคู่แข่งของคุณ

‍SEO ช่วยให้คุณสร้างแบรนด์ได้ ไม่ว่าบริษัทของคุณจะมีขนาดเท่าใดก็ตาม เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ โปรดทำความเข้าใจความต้องการของผู้ชมเกี่ยวกับเนื้อหาและผลิตภัณฑ์

วิเคราะห์การแข่งขันของคุณโดยละเอียด รวมถึงอันดับการค้นหา ปริมาณการเข้าชม และหน้าใดที่ตอบคำถามของคุณ คุณสามารถรับข้อมูลผ่านเครื่องมือที่วิเคราะห์ผลลัพธ์การค้นหายอดนิยม ป้อนคีย์เพื่อแสดง URL ของหน้าที่ติดอันดับสูงสุด

‍ตอนนี้เราเข้าใจแนวคิดของเป้าหมาย SEO แล้วและรู้ว่าส่วนใดจำเป็นต้องมีเป้าหมาย เรามาทบทวนอัลกอริทึมเฉพาะกันกันดีกว่า ลำดับขั้นตอนนี้ใช้ได้กับทุกสาขาและเหมาะสำหรับทุกสาขา

1. วิเคราะห์ธุรกิจของคุณ

‍ในขั้นตอนการพัฒนาที่แตกต่างกัน บริษัทจะกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย กำหนดเหตุการณ์สำคัญที่บริษัทของคุณควรทำให้สำเร็จภายในหนึ่งเดือน ไตรมาส หรือปี และใช้เป็นรากฐานสำหรับความก้าวหน้าในอนาคต

สิ่งสำคัญคือต้องรับรู้ว่า SEO ไม่ได้ดำเนินการอย่างอิสระ แต่มีปฏิสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับธุรกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเพิ่มยอดขายของผลิตภัณฑ์ใหม่ วัตถุประสงค์ SEO อาจเป็นการเพิ่มการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้อง

2. วิเคราะห์แนวโน้มปัจจุบัน

ในโลกอุดมคติ บริษัทต่างๆ จะพัฒนาอย่างเท่าเทียมกันและค่อยๆ อย่างไรก็ตาม ความเป็นจริงมักแสดงความผันผวนด้วยการทรุดตัวในด้านหนึ่งและการเติบโตอย่างกะทันหันในอีกด้านหนึ่ง งานของคุณคือติดตามแนวโน้มปัจจุบันของบริษัทของคุณ ความรู้นี้จะช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายที่เป็นรูปธรรม กำหนดเวลาที่เหมาะสม และพิจารณาแนวโน้มตามฤดูกาลได้

3. ประเมินคู่แข่งของคุณ

‍ถัดไป ถอยออกจากบริษัทของคุณเพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพของบริษัทอื่นๆ ในกลุ่มเฉพาะของคุณ การให้ความสนใจกับจุดแข็งของพวกเขาและทำความเข้าใจว่าอะไรทำให้เกิดความได้เปรียบ คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่า จดบันทึกโซลูชันที่ประสบความสำเร็จจากบริษัทอื่นๆ และพิจารณาว่าจะสามารถนำไปใช้ในกลยุทธ์ของคุณได้อย่างไร

4. ประเมินทรัพยากรของคุณ

‍ตอนนี้คุณมีมุมมองที่ครอบคลุมแล้ว ก็ถึงเวลาระบุช่องทางที่มีแนวโน้มมากที่สุดสำหรับการเติบโตไปพร้อมกับปรับปรุงตำแหน่งของคุณในตลาด การประเมินความสามารถของคุณอย่างตรงไปตรงมาและเป็นกลางถือเป็นสิ่งสำคัญ การเปิดตัวกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพต้องใช้ทรัพยากรจำนวนมาก คุณสามารถปฏิบัติตามข้อกำหนดนี้ได้อย่างเต็มที่หรือไม่? นอกจากนี้ คุณสามารถจัดสรรเวลาและพนักงานให้กับงาน SEO เฉพาะด้านได้มากเพียงใด?

ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว SEO ถือเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจ การกำหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงและบรรลุผลได้โดยใช้ทรัพยากรที่มีอยู่เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับความสำเร็จ การละเลยไปให้ความสำคัญกับลำดับความสำคัญอื่นๆ มักจะให้ผลลัพธ์ที่ไม่น่าพอใจ เมื่อทำเช่นนั้น เป้าหมายก็จะบรรลุผลได้และเป็นจริงได้

เป้าหมาย SEO ขึ้นอยู่กับความต้องการเฉพาะและขั้นตอนการพัฒนาธุรกิจของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องหลีกเลี่ยงการยอมรับเป้าหมายที่ตั้งโดยบริษัทอื่นอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า เนื่องจากเป้าหมายเหล่านั้นอาจไม่เหมาะกับธุรกิจของคุณ สิ่งที่ประสบความสำเร็จสำหรับธุรกิจอื่นอาจไม่ได้ผลสำหรับคุณเสมอไป เราได้จัดเตรียมอัลกอริธึมเฉพาะในโพสต์นี้เพื่อกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพและประเมินผล ใช้เวลาในการกำหนดเป้าหมายที่สามารถบรรลุได้และเกี่ยวข้อง แล้วกลยุทธ์ SEO ของคุณจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด