วิธีใช้โฆษณา Twitter: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับนักการตลาดดิจิทัล

โฆษณา Twitter ช่วยให้แบรนด์และบุคคลมีสิทธิ์โปรโมตทวีตและแคมเปญ บนโฆษณา Twitter คุณสามารถเลือกวัตถุประสงค์ได้แปดประเภทสำหรับแคมเปญ ตั้งแต่แคมเปญการดาวน์โหลดแอป ไปจนถึงแคมเปญการสร้างลูกค้าเป้าหมาย โฆษณา Twitter อนุญาตแคมเปญทุกประเภท

การสนทนาที่ฉันมีกับผู้จัดการฝ่ายการตลาดโซเชียลมีเดียของแบรนด์เมื่อหลายสัปดาห์ก่อนเกี่ยวกับโฆษณา Twitter-

ฉัน- ฉันคิดว่าแคมเปญแบบนี้จะดีมากถ้าใช้ Twitter แฮชแท็กที่น่าทึ่งและทั้งหมด มันสามารถแพร่ระบาดได้

แบรนด์- ไม่ ฉันคิดว่าเราควรเพิ่มงบประมาณ Instagram เป็นสองเท่า อย่าให้เราดู Twitter ได้โปรด

ฉัน- Twitter กำลังสร้างโฆษณา Twitter ขึ้นมาใหม่ นอกจากนี้ยังมีราคาถูกกว่า Instagram หรือ Facebook มาก

แบรนด์ No. Twitter เป็นเรื่องเกี่ยวกับการเมืองและข่าวสาร มันเป็นเรื่องของนักการเมืองและการประกาศอยู่ตลอดเวลา

ฉัน- ไม่ใช่ แต่ดูเบอร์เกอร์คิง Zomato และคนอื่นๆ สิ สวัสดี คุณอยู่ที่นั่นไหม

โทรศัพท์เสีย...

ฉันไม่รู้จริงๆ ว่าอะไรมีส่วนทำให้หลายแบรนด์ตีความผิดเกี่ยวกับ Twitter นี้ ฉันได้เห็นแคมเปญและการแลกเปลี่ยนที่ตลกขบขันที่สุดเกิดขึ้นระหว่างแบรนด์ต่างๆ บน Twitter ไม่ใช่ Instagram, Facebook หรือ Snapchat

ในปี 2019 Twitter ได้เห็นการคิดค้นสิ่งใหม่ๆ เมื่อคุณดูสิ่งที่เกิดขึ้นกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดในโลก ก็ไม่น่าแปลกใจเลย

ปี 2018 น่าจะเป็นปีที่เลวร้ายที่สุดสำหรับยักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลมีเดียเช่น Facebook และ Twitter พวกเขาถูกเขย่าด้วยเรื่องอื้อฉาวและข้อกล่าวหาซึ่งส่วนใหญ่เป็นเรื่องจริง Twitter เข้าสู่โหมดควบคุมความเสียหาย โดยปิดการใช้งานบัญชี Twitter และผู้ติดตามปลอมนับล้าน

นอกจากนี้ Twitter ยังได้พยายามเพิ่มคุณสมบัติใหม่ที่ยอดเยี่ยมให้กับแพลตฟอร์ม ความพยายามคือการทำให้แพลตฟอร์มมีความน่าสนใจมากที่สุดสำหรับผู้ใช้ในการโต้ตอบและมีส่วนร่วม ซึ่งรวมถึงการรีแบรนด์ของโฆษณา Twitter ด้วย ถึงเวลาแล้วที่การตลาดโซเชียลมีเดียคิดว่า Twitter เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการโปรโมต

(แบรนด์ส่วนใหญ่เลือกใช้แนวโน้มของ Twitter ใช่ เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยม อย่างไรก็ตาม ในแง่ของ ROI จริง ไม่ได้ให้อะไรมาก)

โฆษณา Twitter ในปี 2019: การเปลี่ยนแปลงและอีกมากมาย

ตามข้อมูลภายในของ Twitter โฆษณา Twitter พบว่ามีอัตราการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นกว่า 69% ในปี 2019 สิ่งที่น่าแปลกใจยิ่งกว่าคือราคาต่อการมีส่วนร่วมในโฆษณาลดลง 28%

เหล่านี้เป็นตัวเลขที่สำคัญ ในช่วงเวลาที่แพลตฟอร์มส่วนใหญ่เสนอราคาต่อการมีส่วนร่วมในอัตราร้อยละที่สูงขึ้นทุกปี Twitter เป็นแพลตฟอร์มที่ไปในทิศทางตรงกันข้าม

อย่างไรก็ตาม เมื่อแบรนด์และเอเจนซี่การตลาดโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่นึกถึงโฆษณาโซเชียล ให้เน้นที่

• Facebook
• อินสตาแกรม
• Pinterest
• สแน็ปแชท

แม้ว่า Twitter จะมีผู้ใช้งานมากกว่า 300 ล้านคน แต่ผู้โฆษณากลับไม่พบว่าเป็นสื่อที่เอื้ออำนวย จนถึงตอนนี้ก็คือ

Twitter ต้องการฝากเงินจำนวนมากในโฆษณา Twitter และทำให้เป็นแหล่งรายได้ที่น่าเชื่อถือสำหรับแบรนด์ ต้องการติดตาม Instagram และ Facebook ซึ่งเป็นผู้นำโลกของการสร้างรายได้ทางสังคมในหลาย ๆ ด้าน

อย่างไรก็ตาม Twitter อยู่ในขั้นตอนที่ต้องการสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ต่างๆ นี่เป็นโอกาสที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการเริ่มใช้โฆษณา Twitter

ทำไม

เนื่องจาก Twitter ต้องการให้ผู้คนใช้จ่ายมากขึ้น อัลกอริธึมของ Twitter จึงรับประกันว่าจะได้รับเงินปันผลที่ดีขึ้นจากแคมเปญ เงินปันผลที่ดีกว่านี้น่าจะเป็น

• อัตราการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น
• ต้นทุนที่ต่ำกว่าในการได้มาซึ่งลูกค้า

นอกจากนี้ยังมีโอกาสที่ Twitter จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ บรรลุเป้าหมายภายในงบประมาณของตน นี้จะช่วยให้แบรนด์ใช้จ่ายมากขึ้นบน Twitter สิ่งนี้ยังประกอบกับประสิทธิภาพของโฆษณาบน Facebook และ Instagram ที่ไม่ดีอีกด้วย

ประเภทและประเภทของโฆษณา Twitter ที่คุณสามารถเลือกได้:

หากคุณเพิ่งเริ่มใช้โฆษณา Twitter ส่วนนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจการจัดประเภทพื้นฐานของโฆษณา Twitter

คุณสามารถเลือกโฆษณา Twitter ได้สามประเภท -

1. ทวีตโปรโมต:

ทวีตที่โปรโมตและคล้ายกันมากในการเพิ่มโพสต์บน Facebook ในกรณีนี้ คุณสามารถโปรโมตทวีตของคุณเพื่อให้ปรากฏแก่ผู้ชมในวงกว้าง นอกฐานผู้ติดตามของคุณ Twitter จะแสดงทวีตของคุณต่อผู้ที่มีรสนิยม ความชอบ และความสนใจคล้ายกัน

แหล่งที่มา

ทวีตที่โปรโมตทำงานเหมือนกันทุกประการและมีจุดประสงค์เดียวกันกับทวีตปกติ Twitterverse สามารถกดถูกใจ รีทวีต หรือแสดงความคิดเห็นได้ มันเหมือนกับทวีตทั่วไป ยกเว้นว่ามันมีคำว่า Promoted ที่กล่าวถึงที่ด้านล่าง

2. บัญชีที่ได้รับการส่งเสริม:

หากคุณต้องการเปรียบเทียบบัญชีที่โปรโมตจาก Facebook ให้คิดว่านี่เป็นรูปแบบของ 'แคมเปญผู้ติดตาม' หากคุณกำลังใช้งานแคมเปญบัญชีที่ได้รับการประชาสัมพันธ์ Twitter จะแสดงบัญชีของคุณต่อผู้ที่มีรสนิยมและความชอบคล้ายกัน

แหล่งที่มา

วิธีนี้จะช่วยขยายฐานผู้ติดตามของคุณ และเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมของคุณเพียงครั้งเดียว บางยี่ห้อมักใช้-

• แคมเปญบัญชีโปรโมตหนึ่งรายการเดือนละครั้ง (3-4 วัน)
• หนึ่งโพสต์ต่อสัปดาห์ส่งเสริมแคมเปญทวีต

3. แคมเปญยอดนิยมของ Twitter:

หากคุณไม่เคยฟัง คุณจะเห็นแบรนด์ใหญ่บางแบรนด์ใช้ Twitter ที่มีแนวโน้มในการประกาศข่าว สิ่งนี้สามารถเป็นอะไรก็ได้ ตั้งแต่การเปิดตัวไปจนถึงการเปลี่ยนแปลงในยาม นี่เป็นหนึ่งในแคมเปญยอดนิยมบน Twitter

แหล่งที่มา

อย่างที่คุณเห็น Twitter พูดถึงแคมเปญแนวโน้มของ Twitter ที่ได้รับการโปรโมตบนแพลตฟอร์มของตน ตามด้วยทวีตแบบออร์แกนิกที่มีแนวโน้มในแบบธรรมชาติ ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของแนวโน้มของ Twitter คือลักษณะที่ซ้ำซ้อน ความหมาย สิ่งที่เริ่มต้นจากการโปรโมตและสนับสนุน มักจะใช้บุคลิกที่เป็นธรรมชาติและเป็นธรรมชาติหากประสบความสำเร็จ

ประโยชน์ของโฆษณา Twitter สำหรับการตลาดโซเชียลมีเดีย:

โฆษณา Twitter ต่างจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ตรงที่มอบประสบการณ์ที่เกือบจะไร้รอยต่อ

ส่วนใหญ่ คุณจะไม่รู้ด้วยซ้ำว่าอันไหนคือโฆษณา

ด้วยการผสานรวมเข้ากับฟีดข่าวอย่างสมบูรณ์แบบ โฆษณา Twitter จึงดูเป็นธรรมชาติ

หากคุณเปรียบเทียบโฆษณา Twitter จากมุมมองด้านราคาเพียงอย่างเดียว คุณจะเห็นว่าราคาถูกกว่า Facebook หรือ Instagram

เช่นเดียวกับ Facebook Twitter ให้คุณกำหนดงบประมาณและปรับแต่งแคมเปญตามความต้องการของคุณ ส่งผลให้สิ้นเปลืองน้อยลงและควบคุมงบประมาณได้อย่างสมบูรณ์ กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณไม่ต้องใช้จ่ายเกินงบประมาณของคุณ

ในแง่ของความคิดสร้างสรรค์ โฆษณา Twitter มีประสิทธิผลสูง

คุณสามารถเลือกโฆษณาและจอแสดงผลประเภทต่างๆ ได้ ใช่ คุณจะใช้แคมเปญสามประเภท แต่คุณสามารถทำได้หลายวิธี

Twitter ยังช่วยให้คุณแปลงโพสต์แบบออร์แกนิกเป็นโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน ตัวอย่างเช่น หากคุณเห็นว่าโพสต์ใดโพสต์หนึ่งทำงานได้ดี คุณก็โปรโมตโพสต์นั้นเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นได้

วิธีนี้จะช่วยให้คุณควบคุมค่าใช้จ่ายและดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล สิ่งนี้ช่วยขจัดข้อผิดพลาดและความล้มเหลวมากขึ้น

ไม่เหมือนกับแพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่แบรนด์ขายโฆษณาอย่างหนัก Twitter เป็นสื่อที่ค่อนข้างแตกต่าง

โดยมีจุดประสงค์เพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วมและขอให้พวกเขาปฏิบัติตาม CTA

สุดท้ายนี้ วิดีโอถือเป็นโฆษณาของ Twitter เหนือภาพนิ่ง วิดีโอ Twitter เนื่องจากโฆษณามักจะทำได้ดีเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่นๆ ของโซเชียลมีเดีย

นอกจากวิดีโอแล้ว คุณยังสามารถใช้รูปแบบ GIF เป็นโฆษณา Twitter ได้อีกด้วย ไม่มีแพลตฟอร์มอื่นใดที่ทำให้คุณได้เปรียบในการเลือกประเภทเนื้อหาแบบข้ามส่วนกว้างๆ เช่นนี้

วิธีตั้งค่าโฆษณา Twitter สำหรับโปรไฟล์ของคุณ:

หากคุณละทิ้ง Twitter เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาและกลับมาเข้าสู่ระบบอีกครั้งหลังจากนั้น คุณอาจสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ Twitter ได้แนะนำพวกเขาเพื่อให้แพลตฟอร์มโฆษณามีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น

1. กำหนดวัตถุประสงค์และงบประมาณของแคมเปญ:

เมื่อคุณคลิกที่แท็บโฆษณา Twitter บนโปรไฟล์ของคุณ คุณจะเข้าสู่ส่วนที่ Twitter จะถามคุณว่าแคมเปญของคุณมีจุดประสงค์จะทำอะไร

แหล่งที่มา

คุณสามารถเลือกจากตัวเลือกต่างๆ ได้ตามที่เห็นในภาพ ให้ความสนใจอย่างระมัดระวังกับข้อเท็จจริงที่ว่าคุณต้องมุ่งเน้นความพยายามในการรณรงค์ของคุณไปทีละอย่าง นี่เป็นสิ่งสำคัญไม่เพียงแต่สำหรับคุณแต่ยังสำหรับผู้ใช้ด้วย หากคุณใช้หลายแคมเปญร่วมกัน ผู้ใช้อาจสับสนเกี่ยวกับระดับการมีส่วนร่วมที่คุณขอจากพวกเขา

นี่คือที่ที่คุณจะกำหนดงบประมาณแคมเปญของคุณ

2. การแยกแคมเปญและการสร้างกลุ่มโฆษณา:

สำหรับผู้ใช้ครั้งแรก อาจทำให้สับสนเล็กน้อย Twitter ควรใช้วิธีการที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้มากขึ้นในขั้นตอนนี้ อย่างไรก็ตาม ให้ฉันแนะนำและขจัดความสับสนนี้

แนวคิดคือการมีงบประมาณที่แตกต่างกันซึ่งสอดคล้องกับแคมเปญต่างๆ บนโฆษณา Twitter เป็นคลัสเตอร์ของกลุ่มโฆษณาที่คุณสามารถตรวจสอบได้แบบเรียลไทม์ คุณสามารถตรวจสอบเมตริกและงบประมาณที่ใช้ไป

คุณสามารถกำหนดราคาเสนอสำหรับแคมเปญได้ อย่างไรก็ตาม ฉันขอแนะนำแบรนด์และนักการตลาดให้สร้างสิ่งนี้โดยอัตโนมัติ และให้ Twitter เพิ่มประสิทธิภาพให้คุณ

3. เลือกกลุ่มเป้าหมายของคุณ:

ในขั้นตอนนี้ Twitter จะถามคุณเกี่ยวกับผู้ชมที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณเข้าถึง ขั้นตอนนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในการได้รับ ROI สูงสุดจากแคมเปญ นี่เป็นสิ่งที่คุณต้องทำด้วยตัวเอง

Twitter ไม่สามารถช่วยคุณในเรื่องนี้ได้ Twitter ให้คุณเลือก TG ของคุณจากคุณสมบัติเช่น -

• เพศ
• อายุ
• ที่ตั้ง
• ภาษา
• เทคโนโลยี
• พฤติกรรม
• ความสนใจ
• ผู้ติดตามของคุณเอง

ในปี 2019 Twitter เพื่อแข่งขันกับ Facebook ได้ก้าวขึ้นและปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายครั้งใหญ่ สิ่งต่างๆ อาจดูละเอียดถี่ถ้วน แต่จำไว้เสมอว่า การกำหนดเป้าหมายดีขึ้น ROI ของแคมเปญของคุณดีขึ้น

4. อัปโหลดหรือเพิ่มโฆษณา:

หลังจากที่เราทำงานเกี่ยวกับราชการเสร็จแล้ว ก็ถึงเวลาสนุกไปกับครีเอทีฟโฆษณา ไม่มีกฎตายตัวว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล อย่างไรก็ตาม วิดีโอเป็นสิ่งที่ดึงการเข้าถึงแบบออร์แกนิกจำนวนมหาศาล

สิ่งที่เป็นจริงของโฆษณา Twitter ก็เป็นจริงในการแสดงโฆษณาแบบชำระเงินบนทุกแพลตฟอร์ม สำเนาและภาพต้องสมบูรณ์และน่าดึงดูดใจ

5. เปิดตัวแคมเปญ:

ขั้นตอนสุดท้ายเกี่ยวข้องกับการให้สิทธิ์โฆษณา Twitter เพื่อเปิดตัวแคมเปญให้กับคุณ แน่นอน โฆษณา Twitter ช่วยให้คุณตรวจสอบลำดับแคมเปญของคุณก่อนดำเนินการต่อ ที่นี่คุณสามารถตรวจสอบได้ว่ารายละเอียดแคมเปญอยู่ในลำดับและไม่มีข้อผิดพลาดหรือการกำกับดูแล

6. โฆษณาวิดีโอ Twitter:

หากคุณต้องการให้แคมเปญโฆษณาของคุณทำงานได้ดีที่สุด เราขอแนะนำให้คุณเริ่มต้นด้วยแคมเปญวิดีโอของ Twitter แม้ว่าบางแบรนด์จะไม่ค่อยเชื่อและอนุรักษ์นิยม แต่แบรนด์อื่นๆ ก็ต้องการก้าวข้ามขอบเขตและมุ่งไปสู่เส้นทางรูปแบบวิดีโอ

ตามข้อมูลภายในของ Twitter 82% ของผู้ใช้บน Twitter ดูเนื้อหาวิดีโอ แง่บวกมากขึ้นคือข้อเท็จจริงที่ว่า 90% ของพวกเขาทำได้ทุกที่จากโทรศัพท์มือถือ ซึ่งหมายความว่าวิดีโอมีการเจาะที่สูงกว่าเมื่อพูดถึงโทรศัพท์มือถือ

นี่เป็นเทรนด์เชิงบวกสำหรับแบรนด์โซเชียลมีเดียเสมอ เนื่องจากผู้คนเปลี่ยนจากเดสก์ท็อปเป็นโทรศัพท์มือถือมากขึ้นเรื่อยๆ โฆษณา Twitter ที่ทำงานได้ดีบนมือถือจึงเป็นการก้าวกระโดดครั้งใหญ่

คำสุดท้าย

Twitter ไม่เหมือนเมื่อสองสามปีก่อน ค่อยๆ พัฒนาจนกลายเป็นกลุ่มใหญ่ที่สุด นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่ายินดีสำหรับแพลตฟอร์ม ซึ่งนักวิจารณ์บางคนกล่าวว่า จริงจังเกินไปสำหรับข้อดีของตัวเอง

การต่อสู้กับผู้ติดตามปลอมและการหมั้นหมายปลอมกระทบ Twitter อย่างหนัก โดยรัฐบาลหลายแห่งขอให้ Jack Dorsey CEO ปรากฏตัวต่อหน้า CEO ให้คำมั่นว่าจะทำให้ Twitter เป็นแพลตฟอร์มที่น่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือซึ่งมีส่วนทำให้โลกดีขึ้น

จากมุมมองของแบรนด์ Twitter มีการแข่งขันน้อยกว่าเมื่อเทียบกับ Instagram หรือ Facebook ซึ่งหมายความว่าโอกาสในการได้รับ ROI ที่ดีขึ้นในจำนวนที่เท่ากันอาจแตกต่างกันอย่างมาก

หากแบรนด์ต่างๆ รอคอยที่จะเข้าร่วม Twitterverse ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่สุด!

หากคุณต้องการข้อมูลอื่นใดเกี่ยวกับโฆษณา Twitter โดยเฉพาะหรือการตลาดบนโซเชียลมีเดียโดยทั่วไป โปรดส่งอีเมลมาที่ [email protected]

ถึงเวลานั้น ออกจากระบบ tweeple...

อ่านเพิ่มเติม:

• เคล็ดลับการตลาด Twitter ที่มีประสิทธิภาพจากผู้เชี่ยวชาญ
• ประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ 10 อันดับแรกบนโซเชียลมีเดีย
• เคล็ดลับ 10 อันดับแรกในการปรับปรุงการโฆษณาบน Twitter สำหรับคอนเวอร์ชั่นสูง
• Twitter- แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ทรงพลังและมีอิทธิพลมากที่สุดในโลก