โฆษณาในแอป: คู่มือฉบับสมบูรณ์พร้อมตัวอย่างและสถิติ [2022]

โฆษณาในแอปกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในแต่ละนาที ซึ่งช่วยเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ เนื่องจากมีประโยชน์มากมายสำหรับนักการตลาดบนมือถือ ภายในสิ้นปี 2564 ค่าโฆษณาบนมือถือมีมูลค่าประมาณ 341.18 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ คิดเป็น 40% ของค่าโฆษณาโดยรวม

ขณะนี้มีการครอบงำของแอปที่ดาวน์โหลดได้ฟรีในตลาดแอป โดยมีผู้ใช้เพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์ที่สร้างรายได้สำหรับแอปผ่านการซื้อในแอป (IAP) แอปอาจพึ่งพาการซื้อในแอป (IAP) เพียงอย่างเดียว แต่หลายๆ แอปต้องพึ่งพาการโฆษณาในแอป (IAA)

มีการล่อลวงให้นำเสนอโฆษณาต่อผู้ใช้ปลายทางมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อเพิ่มรายได้ IAA การเปิดรับแสงมากเกินไปอาจทำให้คุณภาพของประสบการณ์ของผู้ใช้ลดลง ดังนั้นผู้โฆษณาจึงต้องสร้างสมดุลที่ดีในการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องในเวลาที่เหมาะสม

ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกลงไปในโฆษณาในแอป วิธีการทำงาน และแนวโน้มสำคัญที่คุณต้องรู้ นอกจากข้อดีของโฆษณาแบบดิสเพลย์บนเว็บไซต์บนมือถือและโฆษณาในแอปแล้ว เราจะพิจารณาเครือข่ายที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาในแอปด้วย

โฆษณาในแอปคืออะไร? ความหมาย

สำหรับนักพัฒนาแอปและธุรกิจ การโฆษณาในแอปเป็นวิธีสร้างรายได้ด้วยการอนุญาตให้นักการตลาดให้บริการโฆษณาเพื่อแลกกับค่าใช้จ่ายในช่วงเวลาสั้นๆ การใช้เครือข่ายโฆษณาแอป นักพัฒนาและผู้เผยแพร่โฆษณาหรือผู้โฆษณาสามารถทำงานร่วมกันในการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมผ่านการใช้เครือข่ายโฆษณาแอปเพื่อจัดหาโฆษณาในแอปเหล่านี้

โฆษณาในแอปอธิบายไว้ในย่อหน้าต่อไปนี้:

• เพื่อให้โฆษณาแสดงต่อผู้ใช้ได้ แอปบนสมาร์ทโฟนจึงส่งคำขอไปยังเครือข่ายโฆษณาบนมือถือ
• เครือข่ายโฆษณาใช้อัลกอริทึมเพื่อค้นหาโฆษณาที่ดีที่สุดและจ่ายสูงสุดจากผู้โฆษณาที่เป็นไปได้จำนวนมาก รวมถึงข้อมูลผู้ใช้
• จากนั้นโฆษณาจะถูกส่งไปยังแอปโทรศัพท์มือถือ ซึ่งจะแสดงแบบเรียลไทม์บนสมาร์ทโฟนของผู้ใช้

นักพัฒนาสามารถเลือกประเภทโฆษณาและขนาดต่างๆ เพื่อสร้างรายได้จากแอปของตนได้ดีขึ้นโดยใช้รูปแบบโฆษณาต่างๆ เหล่านี้ที่พร้อมใช้งาน โฆษณารูปแบบต่างๆ สามารถเข้าถึงได้ รวมทั้งแบนเนอร์ ป๊อปอัป โฆษณาคั่น วิดีโอที่มีการให้รางวัล และเนื้อหาวิดีโออื่นๆ และอื่นๆ

แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ต้องการสร้างรายได้จากอสังหาริมทรัพย์ด้วยการแสดงโฆษณาต่อลูกค้าสามารถทำได้ผ่านการโฆษณาในแอป กล่าวคือ ผู้ซื้อโฆษณาจ่ายเงินเพื่อสิทธิ์ในการแสดงโฆษณาภายในแอป ตามที่เราอธิบายไว้ในข้อความข้างต้น IAA หรือการโฆษณาในแอป มีการใช้อย่างกว้างขวางในหลากหลายประเภท รวมถึงการเล่นเกม โซเชียลเน็ตเวิร์ก ยูทิลิตี้ และความบันเทิง (ควบคู่ไปกับรายได้จาก IAP)

เราจะพูดถึงกลยุทธ์ต่างๆ ในการแสดงและวิเคราะห์ความสำเร็จของโฆษณาเหล่านี้ในภายหลัง

เหตุใดการโฆษณาในแอปจึงมีความสำคัญ

ธุรกิจทุกวันนี้ใช้เงินหลายล้านดอลลาร์ไปกับการตลาด ตามสถิติ การใช้จ่ายโฆษณาบนมือถือทั่วโลกสูงถึง 276.21 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2020 เฉพาะในปี 2021 เพียงปีเดียว ค่าโฆษณาบนมือถือพุ่งสูงถึง 341.18 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ คิดเป็น 40% ของค่าโฆษณาทั้งหมด

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การโฆษณาในแอปได้กลายเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการสร้างรายได้จากเนื้อหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ขอบเขตการโฆษณาในปัจจุบันมีความจำเป็นที่ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องคำนึงถึงโฆษณาบนมือถือเมื่อวางแผนแคมเปญ หากต้องการผลลัพธ์ในเชิงบวก ท้ายที่สุดแล้วจะส่งเสริมประสบการณ์ในแอปและสร้างความสำเร็จในการโฆษณาในแอป

ในอเมริกาเหนือ 26% ของเวลาสื่อทั้งหมด และเวลามือถือ 88% ถูกใช้ในแอป ซึ่งหมายความว่ามีประโยชน์ที่เหลือเชื่อหากคุณสามารถใช้ IAA ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

7 ประโยชน์ของการใช้โฆษณาในแอป

บุคลิก

โฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ต่างจากโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบดั้งเดิม ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของผู้ชมได้มากขึ้น และกระตุ้นให้พวกเขาคลิกผ่าน นอกจากนี้ ก่อนดาวน์โหลดแอปจาก App Store นักพัฒนาต้องขออนุญาตจากผู้ใช้ก่อนเสมอ เนื่องจากพวกเขามีแนวคิดที่ชัดเจนมากขึ้นว่าพวกเขากำลังพยายามเข้าถึงใครด้วยโฆษณาของตน ผู้เผยแพร่โฆษณาจึงมีอำนาจเหนือกระบวนการสร้างสรรค์ในการสร้างประสบการณ์การโฆษณาเชิงบวกมากขึ้น

พิจารณาข้อเท็จจริงที่ว่าการสูญเสียการติดตามข้อมูลในแอปต่างๆ ซึ่งถูกผลักดันโดย iOS 14 รุ่นปัจจุบัน จะทำให้การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายยากขึ้นอย่างมาก ด้วยเหตุนี้ มูลค่าของข้อมูลบุคคลที่หนึ่งและหน่วยโฆษณาที่สมจริงจึงพุ่งสูงขึ้น

ไม่มีตัวบล็อกโฆษณาอีกต่อไป

หากผู้ใช้ติดตั้งตัวบล็อกโฆษณา โฆษณาแบนเนอร์จะไม่ปรากฏ เนื่องจากรูปแบบธุรกิจ freemium ผู้โฆษณาในแอปจึงไม่ต้องกังวลกับการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้มือถือที่ไม่ต้องจ่ายเพื่อใช้แอป

โอกาสที่มากขึ้น

ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่แอปมีละติจูดมากกว่ามากเมื่อพูดถึงการสร้างรายได้จากแอปบนมือถือ มากกว่าที่พวกเขาทำกับเว็บไซต์บนมือถือ นั่นเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ธุรกิจโฆษณาบนมือถือพุ่งสูงขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และมีความเป็นไปได้มากขึ้น

การโฆษณาในแอปได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นเทคนิคการสร้างรายได้สำหรับบริษัทโฆษณาบนมือถือ การแสดงโฆษณาเป็นวิธีที่ได้รับความนิยมสำหรับนักพัฒนาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในการสร้างรายได้จากงานของตน เพื่อเป็นตัวอย่างให้คุณ Zillow บริษัทอสังหาริมทรัพย์ออนไลน์ชั้นนำ โพสต์โฆษณาสำหรับธุรกิจในเครือเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของผู้บริโภคผ่านแอพ Zillow การสร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ สำหรับแต่ละกลุ่มทำให้สามารถดึงดูดผู้คนจำนวนมากได้

การมีส่วนร่วมมากขึ้น

โฆษณาที่แสดงในเวลาที่เหมาะสมและถูกที่มักจะได้รับการโต้ตอบด้วย ส่งผลให้ระดับความภักดีของลูกค้าสูงขึ้น และในที่สุด รายได้และจำนวนผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมสูงขึ้น แอพเกมต่างๆ จัดอยู่ในหมวดหมู่นี้ วิดีโอที่มีการให้รางวัล เช่น ให้รางวัลแก่ผู้ใช้ด้วยสกุลเงินในเกมสำหรับการดูโฆษณา รางวัลเกมเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้คนให้เข้ามามีส่วนร่วม เนื่องจากเป็นเกมที่เริ่มต้นจากตนเอง และมักต้องการให้ผู้เล่นเล่นติดต่อกันหลายวันเพื่อรับรางวัล

ในฐานะนักพัฒนาแอป คุณยังสามารถตัดสินใจได้ว่าโฆษณาจะปรากฏที่ใดในแอปของคุณและเมื่อใดที่โฆษณาจะมีประสิทธิภาพมากที่สุด ความสามารถในการผสานรวมโฆษณาเข้ากับประสบการณ์ของผู้ใช้อย่างราบรื่นจะส่งผลให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์โดยรวมที่ดีขึ้น ทำให้เกิดผู้ชมในอุดมคติ

กระแสรายได้หลัก

แอปฟรีจำนวนมากต้องอาศัยแหล่งรายได้สองทาง เว้นแต่ว่าแอปเหล่านั้นได้รับการออกแบบโดยใช้รูปแบบการสมัครรับข้อมูล เช่น Netflix หรือ Spotify ซึ่งในกรณีนี้ต้องอาศัยการสมัครรับข้อมูล IAP เป็นที่แรกและ IAA เป็นที่ที่สอง

ไม่น่าเป็นไปได้ที่นักพัฒนาแอปส่วนใหญ่จะสามารถครอบคลุมค่าใช้จ่ายผ่านการซื้อในแอป (IAP) ในอุตสาหกรรมเกมเท่านั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับประเภทที่นุ่มนวลกว่า เช่น เกมไฮเปอร์แคชชวลและแคชชวล ซึ่งมีอัตรา IAP ต่ำ (เกมแรกมักจะอิงตาม IAA เพียงอย่างเดียว) สามารถใส่โฆษณาระหว่างระดับและช่วงเปลี่ยนผ่านในแอปเกมได้ เนื่องจาก UX นั้นสัมพันธ์กับ IAA ตัวอย่างของสิ่งนี้คือแอปช็อปปิ้งซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดให้ผู้ใช้ทำการซื้อ แต่แม้การหยุดชะงักเล็กน้อยก็สามารถผลักดันให้ผู้ใช้ออกจากแอปได้

การกำหนดเป้าหมายในแอป

กลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องคือกุญแจสู่ความสำเร็จในทุกวิธีการทางการตลาด ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถเก็บรวบรวมข้อมูลที่จำกัดเกี่ยวกับผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ในขณะที่พวกเขาเรียกดูเว็บไซต์โดยใช้คุกกี้ อย่างไรก็ตาม ผู้ให้บริการโฆษณาสามารถรวบรวมข้อมูลเฉพาะเพิ่มเติมเกี่ยวกับอุปกรณ์ของผู้ใช้ได้ เช่น อายุ ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต เพศ ระบบปฏิบัติการ ประเภทอุปกรณ์ และตำแหน่ง ในขณะที่ผู้ใช้ใช้แอป

โอกาสในการเปลี่ยนใจสูงขึ้น

แอพมีอัตราการแปลงสูงกว่าเว็บไซต์บนมือถือ 120% ตามการวิจัย จากการศึกษาของ Criteo ผู้บริโภคที่มาจากโฆษณาในแอปเห็นผลิตภัณฑ์มากกว่าผู้ที่ไม่ได้มาจากโฆษณาในแอปถึง 4.2 เท่า ด้วยเหตุนี้ คุณอาจต้องการพิจารณารวมโฆษณาในแอปไว้ในชุดเครื่องมือของคุณ

ตัวอย่างในแอป: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดโดยผู้เชี่ยวชาญ

การติดตั้งไม่ใช่ทุกอย่าง แต่มีความสำคัญต่อการขยายฐานผู้ใช้ของคุณและช่วยให้คุณเริ่มต้นเส้นทางสู่ความสำเร็จด้วยซอฟต์แวร์ของคุณ สำหรับเรา สิ่งเหล่านี้เป็นจุดเริ่มต้นของการเดินทางสู่การครอบงำแอป ในขณะนี้ เรามุ่งเน้นเฉพาะการโฆษณาการได้ผู้ใช้ใหม่เท่านั้น ซึ่งมีจุดประสงค์หลักในการสร้างการติดตั้งแอป

ตัวอย่างเช่น โฆษณาแอปที่ยอดเยี่ยมมีคุณสมบัติอย่างไร และจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายในการเพิ่มการดาวน์โหลดแอปและดึงดูดผู้ชมได้อย่างไร พิจารณากรณีศึกษาในโลกแห่งความเป็นจริง 3 กรณีอย่างใกล้ชิดเพื่อดูว่าสิ่งใดทำให้พวกเขามีประสิทธิภาพและคุณสามารถเรียนรู้อะไรจากความสำเร็จของพวกเขา

3 ตัวอย่างโฆษณาในแอปที่อยู่ในระดับถัดไป

ได้ยิน

ประการแรก สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าแบนเนอร์แบบเต็มหน้าจอมักจะทำให้ผู้ใช้หวาดกลัว เนื่องจากความรู้สึกที่ดัง เราจึงแนะนำให้ใช้ในส่วนใดส่วนหนึ่งของหน้าจอ หนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของโฆษณาแบนเนอร์ที่ปรากฏบนหน้าจอในโปรแกรมพอดแคสต์ของ Audible คือโฆษณา Audible นี้

คำกระตุ้นการตัดสินใจที่สำคัญของ Audible คือการทดลองใช้ฟรี 30 วันที่มีให้ ปุ่มลูกศรบนแอป Audible จะบอกลูกค้าว่าพวกเขาจะถูกส่งไปยังแอปอื่นเพื่อเข้าถึงไลบรารีหนังสือเสียงที่ดาวน์โหลดได้ ซึ่งต่างจาก CTA แบบเดิมของ "Install Now" Audible ยังได้รับประโยชน์จากตำแหน่งของโฆษณานี้ เพื่อเพิ่มความเป็นไปได้ของผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดี ควรวางโฆษณาสำหรับแอพหนังสือเสียงภายในซอฟต์แวร์การจัดการพอดคาสต์

BillGuard

การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมอย่างมีประสิทธิภาพแสดงให้เห็นในโฆษณาซอฟต์แวร์ BillGuard นี้ หนึ่งในคุณสมบัติของ BillGuard คือความสามารถในการช่วยเหลือผู้ใช้ในการติดตามและจัดการการเงินของพวกเขา บุคคลที่กังวลเกี่ยวกับการจัดทำงบประมาณและคอยติดตามค่าใช้จ่ายควรใช้ BillGuard ลงโฆษณาในซอฟต์แวร์ที่เกี่ยวข้อง Slickdeals ซึ่งเชี่ยวชาญในการค้นหาสินค้าราคาถูก เพื่อดึงดูดผู้คนเหล่านี้

เนื่องจากผู้ใช้ Slickdeals เปรียบได้กับที่ BillGuard ต้องการดึงดูด นี่เป็นวิธีง่ายๆ สำหรับ BillGuard ในการเข้าถึงฐานผู้ใช้ของ Slickdeals ความจริงที่ว่าโฆษณาในแอปของ BuildGard ไม่ได้ระบุชื่อบริษัทเป็นลักษณะที่โดดเด่นของโฆษณานี้ สำหรับองค์กรขนาดเล็กที่ไม่รู้จัก ถือเป็นกลยุทธ์ที่มีความเสี่ยง แต่อาจได้ผลในระยะยาว เนื่องจากผู้บริโภคอาจไม่สนใจชื่อแอปของคุณหากไม่รู้ว่าชื่อแอปคืออะไร แต่จะใช้คำรับรองของผู้ใช้เพื่อแสดงคุณค่าของแอปในพื้นที่เนื้อหาโฆษณาที่จำกัด

คำรับรองจากผู้ใช้ที่ออกแบบมาอย่างดีเช่นนี้เน้นย้ำถึงข้อดีของแอปในขณะที่ยังเน้นย้ำรีวิวที่น่าสนใจจากผู้ใช้จริงเพื่อเพิ่มการดาวน์โหลดแอป

Pokemon Shuffle

นี่คือประเภทของโฆษณาฟีด Instagram โฆษณาสำหรับการติดตั้งแอพเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับนักการตลาดที่พยายามปรับปรุงจำนวนการติดตั้งแอพ ดังที่เราได้อธิบายไว้ในบล็อกโพสต์ของเราในหัวข้อ “วิธีติดตั้งแอพที่ยอดเยี่ยมด้วยโฆษณา Instagram” เพื่อให้ผู้ใช้ได้ทราบว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อดาวน์โหลดเกม การตลาดได้รวมภาพหน้าจอของภาพเกมไว้ด้วย ในเกมโปเกมอนนี้ ปุ่ม "ติดตั้งทันที" จะนำผู้เล่นที่สนใจไปยังหน้าดาวน์โหลดของแอพ ต้องขอบคุณคอลเลกชั่นปุ่ม CTA พิเศษของ Instagram

ประเภทในแอปและเครือข่ายที่มีการสร้างรายได้ที่ดีที่สุด

หากคุณเป็นผู้เผยแพร่โฆษณาที่ค้นหาแพลตฟอร์มและประเภทโฆษณาบนมือถือชั้นนำ ต่อไปนี้คือเครือข่ายโฆษณาชั้นนำบางส่วนที่คุณควรพิจารณาใช้:

Instagram/Facebook

เครือข่ายโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบางเครือข่ายเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณผ่านแคมเปญโฆษณาที่แข็งแกร่งและเป็นโปรแกรม สามารถพบได้บนโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่เหล่านี้ การใช้แนวทางการตลาดในแอปที่มีประสิทธิภาพทำให้ Facebook สามารถสร้างอิมเพรสชั่นนับแสนครั้งและคอนเวอร์ชั่นนับพันเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของแคมเปญ

ทั้งแพลตฟอร์มของ Instagram และ Facebook ช่วยให้คุณมีเวลามากขึ้นในด้านผู้ชม เวลา และงบประมาณสำหรับการโฆษณาของคุณ ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ดูตามเกณฑ์ต่างๆ รวมถึงอายุ เพศ ภูมิภาค สถานะความสัมพันธ์ ตำแหน่งงาน และความชอบส่วนตัว

AdMob

Admob ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Google คือ AdSense สำหรับโทรศัพท์มือถือ เครือข่ายโฆษณาที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ที่เพิ่งเริ่มต้น เนื่องจากใช้งานง่ายและเข้าใจได้ง่ายสำหรับมือใหม่ในการนำทาง นักการตลาดสามารถใช้เนื้อหารูปแบบต่างๆ ตั้งแต่วิดีโอ รูปภาพ ข้อความ หรือสื่อเชิงโต้ตอบเพื่อจัดทำแคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม นอกจากโฆษณาคั่นระหว่างหน้า แบนเนอร์วิดีโอและเนื้อหาวิดีโอ โฆษณาเนทีฟ และโฆษณาที่ให้รางวัลแล้ว พวกเขาสามารถเข้าถึงตัวเลือกอื่นๆ ได้มากมาย

InMobi

แคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์บนมือถือและแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งหมดสามารถจัดการโดย InMobi จากแพลตฟอร์มเดียว ทำให้คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญโฆษณาต่างๆ ได้พร้อมกัน แคมเปญ CPI และ CPC มีอยู่ในเครือข่าย ซึ่งเข้ากันได้กับทั้งอุปกรณ์ iOS และ Android ผู้โฆษณาสามารถเลือกรูปแบบโฆษณาได้หลากหลาย รวมถึงสื่อสมบูรณ์ โฆษณาคั่น วิดีโอ แบนเนอร์ และโฆษณาเนทีฟ

ความสามัคคี

แพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับนักพัฒนามือถือสำหรับแอปเกมเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการโปรโมตเกมเมอร์ และ Unity เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม เครือข่ายโฆษณาเข้ากันได้กับทั้งระบบปฏิบัติการมือถือ เช่น iOS และ Android และพีซีเดสก์ท็อป เช่น Microsoft Windows การใช้เครือข่ายร้านค้าแบบครบวงจรนี้ ผู้โฆษณาอาจใช้ประโยชน์จากการช็อปปิ้งในแอป ซึ่งช่วยให้ผู้เล่นสามารถเรียกดูและซื้อสินค้าได้โดยไม่ต้องออกจากสภาพแวดล้อมของเกม

สมาโต

Smaato เป็นเครือข่ายโฆษณาบนมือถือที่ยอดเยี่ยมเนื่องจากมีผู้โฆษณาที่ใช้งานอยู่มากกว่า 90,000 ราย ผู้จัดพิมพ์และนักพัฒนาอินดี้มีโอกาสที่ดีในการขายพื้นที่โฆษณาเนื่องจากฐานผู้โฆษณาขนาดใหญ่ของ Smaato นอกจากนี้ยังสามารถใช้ประโยชน์จากการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ด้วย SPX ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มผู้เผยแพร่ Smaato

สถิติการตลาดโฆษณาในแอป

• ชาวอเมริกันมากกว่าครึ่งเล่นเกมบนมือถือ ทำให้แอปเกมเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ใช้ที่หลากหลายภายในแอปที่พวกเขาใช้เป็นประจำ
• จากการสำรวจพบว่า ผู้ใช้แอปเพียง 5% เท่านั้นที่ทำการซื้อในแอป (IAP) และสร้างรายได้จากแอป (smaato.com)
• เวลาสื่อในแอปคิดเป็น 26% ของเวลาสื่อทั้งหมดและ 88% ของเวลาสื่อบนมือถือในอเมริกาเหนือ (appsflyer.com)
• จากการศึกษาพบว่าแบรนด์มากกว่าสองในสาม (68 เปอร์เซ็นต์) พึ่งพา IAA เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน (appsflyer.com)

เคล็ดลับโบนัส: ค่าโฆษณาในแอป

CPM ย่อมาจาก Cost-Per-Mile ซึ่งเป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการระบุต้นทุนต่อพัน เป็นหนึ่งในตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดสำหรับการโฆษณาดิจิทัลและโฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งใช้โดยนักการตลาดแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ การแสดงโฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ 1,000 ครั้งทำให้ผู้ลงโฆษณาต้องเสีย 1,000 ดอลลาร์ และผู้เผยแพร่โฆษณาทราบดีว่าพวกเขาสามารถทำเงินได้เท่าใดสำหรับการแสดงผลทุกๆ 1,000 ครั้งที่พวกเขาส่ง

ในอดีต มีการสร้างรูปแบบการกำหนดราคาแอปที่แตกต่างกัน เมตริกโฆษณา เช่น อัตรา CPM อัตรา CPC และ CPA ล้วนมีที่มาที่ไป แต่รูปแบบการกำหนดราคา CPA ซึ่งย่อมาจากต้นทุนต่อการดำเนินการ เป็นสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับผู้โฆษณาบนมือถือ เนื่องจากจะวัดต้นทุนของกิจกรรมเฉพาะโดยคำนึงถึงผู้ใช้ ดำเนินการกับผลิตภัณฑ์ดิจิทัล อย่างไรก็ตาม CPM เป็นตัวชี้วัดทางเลือกสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาบนมือถือมานานแล้ว ซึ่งได้รับการชดเชยเป็นหลักตามจำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏในแอปของตน มากกว่าที่ผู้ใช้จะปฏิบัติตามโฆษณาที่เห็นหรือไม่

อัตรา CPM และงบประมาณการโฆษณาอาจซับซ้อนมากในการคำนวณสำหรับเอเจนซี่โฆษณามือใหม่ อย่างไรก็ตาม อัตราโฆษณาในแอปเป็นมากกว่าเรื่องของรูปแบบ งบประมาณของผู้โฆษณาสามารถได้รับอิทธิพลจากสิ่งอื่น ๆ มากมาย ตัวอย่างเช่น ระบบปฏิบัติการ ช่วงเวลาของวัน ภูมิศาสตร์ ตำแหน่งทางกายภาพ ประเภทอุปกรณ์ และช่วงเวลาของปี ล้วนเป็นปัจจัยที่อาจส่งผลต่อต้นทุนการตลาดในแอปขั้นสุดท้ายของคุณ

ต่อไปนี้คืออัตราที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจ:

• อัตรา CPM ของ Facebook เฉลี่ยปี 2021 – $14.1
• อัตรา eCPM ของวิดีโอที่มีการให้รางวัล iOS ทั่วโลกปี 2021 – $1.96 – $14.5
• อัตรา eCPM วิดีโอที่มีการให้รางวัล Android ทั่วโลกปี 2021 – $1.59 – $11.45
• อัตรา eCPM คั่นระหว่างหน้าของ iOS ทั่วโลกปี 2021 – $2.27 – $9.64
• อัตรา eCPM คั่นระหว่างหน้าของ Android ทั่วโลกปี 2021 – $3.01 – $10.11
• อัตรา eCPM ของแบนเนอร์ iOS ทั่วโลกปี 2021 – 0.16 – $0.38
• อัตรา eCPM คั่นระหว่างหน้าของ Android ทั่วโลกปี 2021 – 0.16 – 0.52 ดอลลาร์

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วการคำนวณต้นทุนอาจเป็นเรื่องที่ท้าทายมากหากคุณทำด้วยตัวเอง โชคดีสำหรับคุณ Shoutem นำเสนอผู้เผยแพร่โฆษณามืออาชีพมากมาย รวมถึงคุณสมบัติการลากและวางที่จะทำทุกอย่างให้สำเร็จลุล่วงไปพร้อม ๆ กับให้คุณค่าที่ดีที่สุดแก่คุณ

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับโฆษณาในแอป

การโฆษณาในแอปทำงานอย่างไร

คำขอโฆษณาจะถูกส่งไปยังโซลูชันตัวกลางก่อนเมื่อมีการสร้าง หลังจากนั้นจะเชื่อมต่อกับเครือข่ายโฆษณาและค้นหาโฆษณาที่จ่ายดีที่สุดสำหรับผู้ใช้รายนั้น ผู้ที่เห็นโฆษณาบนเครือข่ายเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะคลิกปุ่มการกระทำมากกว่า เนื่องจากพวกเขาสามารถโปรโมตแอปไปยังผู้ชมจำนวนมากและสร้างการเข้าชมคุณภาพสูงได้

โฆษณาในแอปมีประสิทธิภาพเพียงใด

เมื่อเทียบกับผู้ใช้ทั่วไปที่ไม่ได้มองหาสิ่งใดเป็นพิเศษ ผู้ใช้ที่โต้ตอบกับโฆษณาในแอปจะเห็นผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้น 4.2 เท่าในทุกๆ เซสชัน นั่นหมายความว่ามีโอกาสเพิ่มเติม 4.2 ที่ผู้ใช้จะกลายเป็นลูกค้าที่ชำระเงิน ซึ่งในท้ายที่สุดจะหมายถึงประสิทธิภาพของแคมเปญที่ดีขึ้น

คุณได้รับโฆษณาในแอปของคุณอย่างไร

การใช้โฆษณาในแอปเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างรายได้อย่างรวดเร็วสำหรับแอปฟรี การใช้โฆษณาในแอปเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างรายได้จากซอฟต์แวร์ของคุณ ขั้นตอนแรกคือการกำหนดสิ่งที่คุณต้องการทำให้สำเร็จ ต่อไปนี้คือการเลือกเครือข่ายที่เหมาะสมสำหรับการสร้างรายได้จากรายการเครือข่ายโฆษณาที่มีอยู่ จากนั้น คุณต้องตัดสินใจเลือกรูปแบบโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาในแอป ตั้งแต่วิดีโอไปจนถึงโฆษณาแบนเนอร์ สุดท้าย คุณต้องกำหนดรูปแบบการกำหนดราคาโฆษณาที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณมากที่สุด

โฆษณาทำงานในแอปอย่างไร

ในการสร้างรายได้จากแอปของคุณในตลาดที่มีการแข่งขันสูงของโฆษณาในแอป มีขั้นตอนสำคัญสองสามขั้นตอนที่ต้องปฏิบัติตาม เลือกเครือข่ายโฆษณา จากนั้นคุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับรูปแบบของโฆษณาในแอปและประเภทที่คุณต้องการแสดง

เหตุใดแอปจึงเต็มไปด้วยโฆษณา

เพื่อให้เข้าใจง่ายขึ้น เราสามารถพูดได้ว่าโฆษณาในแอปเป็นโฆษณาบนมือถือรูปแบบที่เติบโตเร็วที่สุด เนื่องจากความนิยมที่เพิ่มขึ้น นักการตลาดจำนวนมากจึงกระโดดขึ้นรถไฟขบวนนี้ และด้วยเหตุนี้ทุกแอปจึงเต็มไปด้วยโฆษณา BI Intelligence ระบุว่ารายได้จากโฆษณาเพื่อการติดตั้งแอปมากกว่า 7 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาสร้างขึ้นในปี 2020 เพียงปีเดียว

ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เฝ้าดูการเพิ่มขึ้นของโฆษณาในแอปอย่างตั้งใจมาระยะหนึ่งแล้ว และได้รวบรวมข้อมูลจำนวนมากเพื่อสนับสนุนการค้นพบของพวกเขา นี่ไม่ใช่ข่าวใหม่สำหรับบริษัทโฆษณา แต่เป็นเรื่องใหญ่สำหรับผู้บริโภคเพราะพวกเขาถูกโจมตีด้วยข้อมูล

เนื่องจาก CTR สูงขึ้น เวลาที่ใช้ในแอปมากขึ้นและนักการตลาดตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้นจึงพร้อมที่จะประสบความสำเร็จในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่นนี้เมื่อพวกเขาใช้การโฆษณาในแอป