วิธีเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์โดยใช้การตลาดเนื้อหา

บทความนี้เขียนโดย:
เจ็ท สายนี เจ้าของ dripdigital.com

การรับรู้ถึงแบรนด์มีบทบาทที่ประเมินค่าต่ำไปในการผลักดันยอดขายและรายได้ หลายคนเชื่อว่าเป็นเมตริกที่ไม่มีความหมาย ทั้งที่ความจริงแล้วการรับรู้ถึงแบรนด์มีผลกระทบอย่างมากต่อผลลัพธ์ของตลาด ควรเป็นองค์ประกอบสำคัญของความพยายามทางการตลาดของคุณ หากผู้บริโภคไม่คุ้นเคยกับคุณสมบัติที่โดดเด่นของธุรกิจของคุณ พวกเขาจะไม่ซื้อจากคุณ ซึ่งเป็นสิ่งที่น่ากลัวในโลกที่เต็มไปด้วยการแข่งขัน การเปิดโปงคืออาวุธที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณ คุณจะต้องแสดงตำแหน่งที่ผู้ชมเป้าหมายออนไลน์อยู่เพื่อโทรหาผู้ชมและเพิ่มโอกาสในการมีส่วนร่วม

อย่าหันไปใช้โฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยรายได้แบบดั้งเดิม เพราะคุณจะไม่ทำให้ใครประทับใจ วิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มระดับการจดจำของผู้บริโภคคือการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง มีคุณค่า และสอดคล้องกัน คุณอาจกำลังนึกถึงตัวเลือกทั้งหมดที่มีอยู่ เหตุใดจึงควรให้ความสำคัญกับการตลาดเนื้อหาเป็นเครื่องมือหลักในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ เนื้อหามีอิทธิพลต่อกลยุทธ์ออนไลน์อื่น ๆ ทั้งหมด ไม่ได้หมายความว่ามันจะมีความเกี่ยวข้องเสมอไป แม้ว่าเวลาจะเปลี่ยนไปอย่างมากก็ตาม อ่านต่อไปเพื่อหาวิธีเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์โดยใช้การตลาดเนื้อหา

รับความเข้าใจที่มั่นคงของผู้ชมของคุณ

กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ามากที่สุด มุ่งเน้นทรัพยากรทางการเงินและข้อความแบรนด์ของคุณในตลาดใดตลาดหนึ่งโดยเฉพาะ หากคุณต้องการสร้างธุรกิจ สิ่งสำคัญที่สุดคือทำความเข้าใจให้ดีว่าใครจะซื้อสินค้าหรือบริการของคุณ หากคุณไม่รู้ว่าคนเหล่านี้คือใคร คุณจะทำการตลาดอย่างไร? คุณทำไม่ได้ เพื่อให้คุณรู้ สร้างตัวตนของผู้ซื้อเพื่อให้เห็นว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคิดอย่างไร มีพฤติกรรมอย่างไร และมีส่วนร่วมอย่างไร บุคลิกของผู้ซื้อที่ออกแบบมาอย่างดีจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้น

ดูว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไรบนอินเทอร์เน็ตโดยพิมพ์คำหลักของคุณลงในเครื่องมือค้นหา เช่น Google หรือ Yahoo พูดคุยกับใครก็ได้ในองค์กรที่ติดต่อโดยตรงกับลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าในแต่ละวัน พวกเขาจะสามารถช่วยให้คุณเข้าใจความต้องการ ความต้องการ และความปรารถนาของกลุ่มเป้าหมาย หากคุณต้องการให้ข้อความของคุณมีประสิทธิภาพและแบรนด์ของคุณมีเสน่ห์ คุณจะต้องก้าวไปข้างหน้าหนึ่งก้าว ทำแบบสำรวจขนาดใหญ่และท้าทายสมมติฐานเริ่มต้นของคุณ แบบสำรวจจะให้ข้อมูลที่ชัดเจนซึ่งจะสอนคุณเกี่ยวกับผู้ชมทั้งหมด

ร่างกลยุทธ์เนื้อหา

คุณต้องมีกลยุทธ์เพราะมันกำหนดทิศทางและกำหนดลำดับความสำคัญ มีกลยุทธ์ที่ชัดเจนเมื่อทำการตลาดเนื้อหา กลยุทธ์ด้านเนื้อหาหมายถึงสื่อที่จับต้องได้ที่คุณสร้างขึ้น ไม่ว่าจะเป็นแบบเขียนหรือดาวน์โหลดได้ ระบุผลประโยชน์ทางธุรกิจที่จะได้รับความพึงพอใจผ่านแนวทางการตลาดและวางแผนสร้างเนื้อหานั้น สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้คนในระดับส่วนตัว และแน่นอนว่าแสดงให้พวกเขาเห็นว่าบริษัทของคุณเกี่ยวกับอะไร นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์และบริการ

การตอบคำถามต่อไปนี้อย่างมีประสิทธิภาพจะช่วยให้คุณกำหนดกลยุทธ์ที่ดีได้:

• ใครจะอ่านเนื้อหาของคุณ?
• อะไรคือ Pain point ที่ใหญ่ที่สุดของผู้ชม?
• อะไรทำให้ธุรกิจของคุณไม่เหมือนใคร?
• คุณจะใช้รูปแบบใดในการตลาดเนื้อหาของคุณ
• คุณจะจัดการการสร้างเนื้อหาและการจัดระเบียบอย่างไร

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญของ OptinMonster ประมาณ 63 เปอร์เซ็นต์ของธุรกิจขาดกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เป็นเอกสาร ดังนั้นความพยายามของพวกเขาจึงไม่ประสบความสำเร็จอย่างมาก ตัดสินใจว่าคุณต้องการไปที่ไหนและจะไปที่นั่นอย่างไร การตลาดเนื้อหาเป็นการลงทุนทางธุรกิจ ซึ่งหมายความว่าจะใช้เวลาและเงินเป็นจำนวนมาก เช่นเดียวกับการลงทุนทางธุรกิจ มันถูกออกแบบมาเพื่อให้ผลตอบแทน มีความชัดเจนเกี่ยวกับวัตถุประสงค์/วัตถุประสงค์หลักของคุณ และให้ความสำคัญกับ KPI ที่สำคัญที่สุด

ใช้บล็อกของบริษัทของคุณเป็นเครื่องมือทางการตลาด

หากคุณไม่มีบล็อกของบริษัท อย่าเสียเวลาอีกต่อไป บล็อกธุรกิจจะช่วยให้คุณมองเห็นได้มากขึ้น ซึ่งแปลเป็นโอกาสมากขึ้นในการแสดงผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาและผลักดันการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังเว็บไซต์ของคุณ บล็อกของบริษัทเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในแง่ของการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ผู้คนมองหาข้อมูลใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา ดังนั้นการโพสต์เนื้อหาใหม่ๆ จะช่วยให้คุณเอาชนะใจลูกค้าได้ ขอแนะนำให้ใส่เนื้อหาใหม่ให้กับผู้อ่านหลายครั้งต่อสัปดาห์ บุคคลที่มีปฏิสัมพันธ์กับคุณในลักษณะใดลักษณะหนึ่งมีแนวโน้มสูงที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

เหนือสิ่งอื่นใด บล็อกของบริษัทของคุณต้องมีความเกี่ยวข้อง หากลูกค้าในอุดมคติของคุณคือผู้ที่รับประทานอาหารเพื่อสุขภาพและมีมุมมองแบบองค์รวมที่กว้างไกลกว่านั้น คุณไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องพูดถึงหัวข้อต่างๆ เช่น การรับประทานอาหารกลางแจ้งและการเดินทางเพื่อรับประทานอาหาร ประเด็นคือเนื้อหาต้องปรับให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณต้องเจาะจงให้มากที่สุด ผลลัพธ์ที่ได้นั้นคุ้มค่ากับความเจ็บปวดทั้งหมด คุณมั่นใจได้ ไม่หวงคุณภาพ คุณอาจจะอยากเผยแพร่บล็อกโพสต์จำนวนมากและจำนวนมาก คุณควรมุ่งเน้นที่การผลิตบทความที่เกี่ยวข้อง

ทำให้เนื้อหากลายเป็นไวรัล

โดยทั่วไป ผู้คนแบ่งปันเนื้อหาที่ให้ข้อมูลและเป็นมืออาชีพ คุณอ่านบทความที่น่าสนใจในบล็อกการตลาดดิจิทัลและอดใจรอไม่ไหวที่จะแบ่งปันกับทุกคน โพสต์นี้ให้คุณค่าที่แท้จริงและข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริง ผู้คนแบ่งปันเนื้อหาที่พวกเขาสนใจและหัวข้อที่สนับสนุนตัวตนของพวกเขา ไม่ใช่ทุกอย่างที่จะกลายเป็นไวรัสแม้ว่า หากเนื้อหาไม่สนุก มีส่วนร่วม หรือไม่มีชีวิตชีวา เนื้อหานั้นจะไม่ประสบความสำเร็จอย่างมาก ทำงานหนักเพื่อโปรโมต คุณจะไม่ได้รับจำนวนแชร์ที่คุณหวังไว้ ดังนั้น คำถามตอนนี้คือ คุณจะทำให้เนื้อหากลายเป็นไวรัลได้อย่างไร ไม่มีวิธีแก้ปัญหาสากล

หากคุณต้องการได้รับการแบ่งปันจำนวนมาก ให้เพิ่มการแบ่งปันทางสังคม คุณเป็นกระบอกเสียงใหม่ในอุตสาหกรรมของคุณ ซึ่งเป็นเหตุผลที่คุณไม่ควรให้คำแนะนำใดๆ ให้พูดถึงผู้นำในอุตสาหกรรมและผู้มีอิทธิพลแทน จูงใจผู้ติดตามให้กระจายข่าวไปทั่ว ความเป็นไปได้คือเนื้อหาทางการตลาดของคุณจะไม่ถูกแชร์แบบออร์แกนิก หลายคนจะพลาดสิ่งที่คุณกำลังเผยแพร่ เพื่อให้แน่ใจว่าโพสต์ของคุณมีผู้เข้าชมมากกว่าไม่กี่คน ให้เสนอสิ่งจูงใจ ให้ผู้มีโอกาสถูกรางวัลตามจำนวนหุ้นที่กำหนด ยังดีกว่ารวมระบบจุด ความพึงพอใจในทันทีได้รับการชื่นชมเสมอ

Jet Saini เป็นเจ้าของ DripDigital.com ซึ่งเป็นบล็อกการตลาดดิจิทัลยอดนิยมที่เผยแพร่บทช่วยสอนโดยละเอียดซึ่งมุ่งเน้นที่การช่วยเหลือผู้คนในการสร้างและดำเนินธุรกิจออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จ