เพิ่มจำนวนผู้อ่านของคุณ: เคล็ดลับสิบสองประการสำหรับการสร้างเนื้อหาออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพ

วิธีใดดีที่สุดในการสร้างตัวตนออนไลน์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจของคุณ

คุณเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ก่อนเป็นอันดับแรก หรือคุณกังวลเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณหรือไม่?

เป็นสถานการณ์แบบ "ไก่กับไข่" แบบคลาสสิก ในแง่หนึ่ง ไม่สำคัญว่าเนื้อหาของคุณจะดีแค่ไหนถ้าไม่มีใครเห็น ในทางกลับกัน ไม่มีเทคนิคการตลาดแบบ SEO ใดที่จะให้ชื่อเสียงออนไลน์ที่ดีแก่คุณหากเนื้อหาของคุณอ่อนแอ

คุณจะจัดการกับทั้งสองอย่างพร้อมกันได้อย่างไร?

การผสมผสานระหว่างการวิจัย SEO ที่ดีที่สุด ช่องทางการโฆษณาแบบชำระเงินอัจฉริยะ และการมีส่วนร่วมของลูกค้าบนโซเชียลมีเดีย สามารถช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณได้ สิ่งนี้ควรได้รับการคลิกและมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยมเมื่อลูกค้าเข้ามาที่ไซต์ของคุณ

ปฏิบัติตามสิบสองขั้นตอนเหล่านี้เพื่อทราบว่าผู้คนมีส่วนร่วมกับสื่อประเภทใด กระตุ้นอัตราตีกลับของคุณให้ถึงที่สุดด้วยหน้า Landing Page ที่แปลง และเอาชนะลูกค้าที่คลิกออกจากไซต์ของคุณกลับคืนมา

1. ตรวจสอบการแข่งขันของคุณ

ในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ SEO คุณต้องดูว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่

นี่คือวิธีที่คุณสามารถตรวจสอบการแข่งขันของคุณบนเว็บ:

– ใช้ Buzzsumo เพื่อตรวจสอบสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยมสำหรับหัวข้อใด ๆ รวมทั้งประสิทธิภาพบนโซเชียลมีเดียด้วย

– ตรวจสอบอันดับเว็บไซต์คู่แข่งของคุณ (รวมถึงอันดับของ Alexa) โดยใช้ SpyOnWeb

– ใช้ TweetReach เพื่อติดตามบัญชี Twitter ของคู่แข่งของคุณย้อนหลังไปถึงปี 2006 และดูว่าทวีตของพวกเขาไปได้ไกลแค่ไหน

– ใช้ Google Analytics และ Search Console เพื่อตรวจสอบเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับคำหลักและลักษณะที่ปรากฏในผลการค้นหา

เมื่อใช้เครื่องมือเหล่านี้ร่วมกัน คุณจะทราบได้ว่าเนื้อหาประเภทใดกำลังเป็นที่นิยม จากนั้นจึงใช้ความรู้นี้เพื่อสร้างสิ่งที่ดียิ่งขึ้นไปอีกโดยดำเนินการกับรายการที่เหลือในรายการ

2. ปรับเนื้อหาให้เหมาะสมโดยการสร้างตัวตนของลูกค้า

ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จเข้าใจกลุ่มเป้าหมายในทุกระดับ วิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำความเข้าใจลูกค้าของคุณคือการสร้างบุคลิกของลูกค้า

บุคลิกของลูกค้าคืออะไร? เป็นตัวละครที่สะท้อนกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น:

“ซาร่าห์” อาชีพสาววัยใสที่มีรายได้แบบใช้แล้วทิ้งมากมายแต่แทบทุกเวลา

หรือ:

“เจมส์” จบใหม่ไม่มีเงินแต่อยากเที่ยว

การพัฒนาบุคลิกของลูกค้าและคำนึงถึงพวกเขาเมื่อคุณสร้างเนื้อหา ช่วยให้คุณสร้างแคมเปญที่ทำงานในหลายระดับได้

หากกลุ่มเป้าหมายของคุณมีทั้ง "ซาร่าห์" และ "เจมส์" คุณต้องเขียนและสร้างเนื้อหาที่จะดึงดูดทั้งคู่พร้อมกัน ค้นคว้าและบันทึกคำสำคัญตามความสนใจของผู้ชมเป้าหมาย จากนั้นใช้คำเหล่านี้ในความพยายามทางการตลาดของคุณ

เมื่อคุณมีเนื้อหานี้แล้ว คุณจะทดสอบประสิทธิภาพของเนื้อหานี้ได้อย่างไร

3. ใช้การจ่ายต่อคลิกเพื่อปรับกลยุทธ์การตลาดของคุณ

การใช้กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่เรียกว่า Pay-Per-Click (PPC) เป็นวิธีที่คุ้มค่ามากในการโฆษณากับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม โดยเฉลี่ยแล้ว ธุรกิจสร้างรายได้ $2 ต่อทุกๆ 1 ดอลลาร์ที่ใช้ไปกับ PPC

ประโยชน์ของ PPC ได้แก่ :

– คุณไม่ต้องจ่ายอะไรเลยจนกว่าจะมีคนคลิก

– รับข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับความสำเร็จแบบเรียลไทม์

– อิงจากตัวเลขมาก จึงวัดได้ง่าย

คุณสามารถกรองผู้ที่เห็นโฆษณาตามลักษณะต่างๆ เช่น อุปกรณ์ สถานที่ตั้ง และความสนใจ สิ่งนี้เกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับตัวตนของแบรนด์ของคุณ และข้อดีของสิ่งนี้คือคุณสามารถปรับเปลี่ยนได้ในขณะที่แคมเปญของคุณยังคงเผยแพร่อยู่

ได้รับการคลิกจาก James มากกว่า Sarah หรือไม่ บางทีกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณอาจไม่เหมาะกับบุคลิกลูกค้าของเธอ

ในทางกลับกัน หากยอดขายของคุณเฟื่องฟู บางทีคุณอาจต้องการทำให้ James เป็นจุดสนใจหลักของแบรนด์ของคุณมากขึ้น มันขึ้นอยู่กับคุณ.

4. ใช้วิดีโอเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วม

เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมไม่ใช่แค่คำพูดเท่านั้น วิดีโอตอนนี้ครองส่วนแบ่งการตลาดโซเชียลมีเดีย 63% นำหน้าบล็อกเป็นกลยุทธ์

คุณสามารถใช้วิดีโอเพื่อสร้างผลกระทบสูงสุดได้ด้วยวิธีต่อไปนี้

- เพิ่มคำบรรยายในวิดีโอของคุณ คนส่วนใหญ่ดูวิดีโออย่างเงียบๆ บน Facebook และโซเชียลมีเดียอื่นๆ

– บอกเล่าเรื่องราวได้ทุกเมื่อที่ทำได้

– นำมาใช้ใหม่อย่างเหมาะสม แต่สร้างเนื้อหาที่หลากหลายเพื่อไม่ให้ซ้ำซาก

– ทำให้วิดีโอของคุณสั้น (ควรไม่เกิน 2 นาที)

– หากคุณใช้การเล่นอัตโนมัติ ให้ปิดเสียง

หากคุณกำลังฝังวิดีโอจากเว็บไซต์อื่น โปรดจำไว้ว่า YouTube เป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก ดังนั้นจึงน่าจะเป็นตัวเลือกแรกของคุณ

อย่างไรก็ตาม อย่าทึกทักเอาเองว่าเนื้อหาวิดีโอจะต้องแสดงเป็นเครื่องเล่นวิดีโอที่คลิกได้ คุณยังสามารถรวมเข้ากับเพจของคุณในภาพส่วนหัวของคุณเป็นกราฟิกแบบวนซ้ำได้

5. ใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อเอาชนะใจลูกค้า

การกำหนดเป้าหมายใหม่คือเมื่อคุณโฆษณากับผู้ที่คลิกออกจากไซต์ของคุณก่อนตัดสินใจซื้อ

หากใช้อย่างถูกวิธี สามารถทำงานได้ถึง 70% ของเวลาทั้งหมดเพื่อให้ได้ Conversion ที่อาจสูญเสียไป

เพื่อการกำหนดเป้าหมายใหม่อย่างมีประสิทธิภาพ:

– สร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ เพื่อไม่ให้เกิดเหตุการณ์ซ้ำซ้อน

– อย่าโฆษณาต่อลูกค้าที่เคยทำ Conversion แล้ว (เว้นแต่คุณมีอะไรใหม่จะแสดงให้พวกเขาเห็น)

– ใส่แคปว่าโฆษณากับผู้ใช้คนเดิมบ่อยแค่ไหน สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำคือสร้างประสบการณ์ที่ไม่ดีที่ลูกค้าของคุณจะจดจำ

การกำหนดเป้าหมายใหม่ที่ดีควรอยู่บนพื้นฐานของความรู้มากกว่าที่ใครบางคนได้รับบนไซต์ของคุณ ตามหลักการแล้ว คุณต้องการโฆษณากับผู้ที่เคยมีประสบการณ์เชิงบวกบางอย่าง ตัวอย่างเช่น หากพวกเขาเคยซื้อมาก่อน คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อเพิ่มยอดขายได้

6. สร้างแรงจูงใจให้กับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ (UGC) สามารถเพิ่มเวลาที่ใช้ในไซต์ของคุณได้ 90%

UGC อาจเป็นรูปภาพ รีวิว วิดีโอ หรืออะไรก็ได้ที่ผู้คนมักโพสต์ทางออนไลน์

ทำอย่างไรให้ลูกค้ามีส่วนร่วม? คุณต้องสร้างแรงจูงใจที่ดี

ตัวอย่างที่ดีของ UGC ในการใช้งานจริงมาจากแบรนด์เสื้อผ้าสตรี Aerie เพื่อตอบสนองต่อการวิพากษ์วิจารณ์โมเดล photoshopped ที่ใช้ในแคมเปญโฆษณา Aerie ขอให้ลูกค้าโพสต์รูปถ่ายที่ยังไม่ได้ปรับแต่งบน Facebook เพื่อแลกกับการบริจาคเงิน 1 เหรียญสหรัฐให้กับองค์กรการกุศลเรื่องการกินผิดปกติ สิ่งนี้ทำให้ยอดขายพุ่งกระฉูดและเติบโตเร็วกว่า Victoria's Secret!

สิ่งนี้ใช้ได้ผลเพราะพวกเขาพิจารณาว่าลูกค้าจะเชื่อมต่อกับอะไรและให้โอกาสในการเป็นส่วนหนึ่งของบางสิ่งที่มีผลกระทบ

ในการสร้าง UGC สำหรับแบรนด์ของคุณ ให้เริ่มต้นด้วยการพิจารณาคำถามเดียวกันว่าลูกค้าของคุณสนใจอะไร

หลังจากนี้ คุณสามารถ:

– สร้างแฮชแท็กและขอให้ลูกค้าเข้าร่วม

– ติดต่อลูกค้าเก่าและขอคำวิจารณ์

– จูงใจด้วยการมอบส่วนลด ของสมนาคุณ และสิทธิประโยชน์อื่นๆ

กลยุทธ์ของคุณไม่หยุดเมื่อเนื้อหาเริ่มไหลเข้ามา ปฏิบัติต่อลูกค้าของคุณเหมือนดารา เมื่อพวกเขาให้การยกย่องคุณอย่างมากด้วยการแบ่งปันเนื้อหาของพวกเขาและขอบคุณพวกเขา!

7. ปลั๊กอินที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ

หากคุณใช้ WordPress มีปลั๊กอินหลายร้อยตัวที่สามารถช่วยคุณประหยัดเวลาในการปรับปรุงเนื้อหาและ UX ของเว็บไซต์ของคุณ

ต่อไปนี้เป็นปลั๊กอินที่ยอดเยี่ยมสามตัวในการเริ่มต้น

นกฮัมมิ่งเบิร์ด

ปลั๊กอินนี้จะสแกนไซต์ของคุณเพื่อให้คะแนนโดยรวมสำหรับความเร็วในการโหลด จากนั้นให้คุณแก้ไขปัญหาเหล่านี้ด้วยการแคชเนื้อหาและบีบอัดไฟล์

SEOSmartLinks

SEOSmartLinks จะค้นหาเนื้อหาเก่าของคุณและสร้างลิงก์ภายในไปยังเนื้อหาใหม่ตามกฎที่คุณตั้งไว้ ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเชื่อมโยงไปยังโพสต์บางรายการทุกครั้งที่คุณเขียนคำว่า “การตลาดดิจิทัล” ปลั๊กอินนี้จะนำไปใช้กับโพสต์ก่อนหน้าของคุณโดยอัตโนมัติ ช่วยให้คุณประหยัดเวลา (และมีสติ)

สังคมลอยน้ำ

ปลั๊กอินนี้ทำให้ผู้เยี่ยมชมสามารถแบ่งปันเนื้อหาของคุณได้ง่ายมากโดยแสดงปุ่มที่ปรับแต่งได้อย่างเต็มที่ซึ่ง "ลอย" ที่ด้านข้างของหน้า ตามผู้ใช้ขณะที่พวกเขาเลื่อนดู

8. บอกเล่าเรื่องราวอันทรงพลัง

การเล่าเรื่องเป็นส่วนสำคัญของการตลาดขาเข้า โดย 83% ของ 2% อันดับแรกของธุรกิจใช้กลยุทธ์นี้ในกลยุทธ์การตลาดของตน

คุณสามารถใช้การเล่าเรื่องในรูปแบบของคำรับรองจากลูกค้า (ดู UGC ที่อื่นในรายการนี้) หรือคุณสามารถเน้นที่การบอกเล่าประวัติที่น่าสนใจของแบรนด์ของคุณ ทั้งสองสิ่งนี้สร้างความอบอุ่นให้กับแบรนด์ของคุณและให้ใบหน้าที่เป็นมนุษย์มากขึ้น

สำหรับเรื่องราวของแบรนด์ที่ดี:

– มีฮีโร่: นี่อาจเป็นแบรนด์ของคุณในฐานะฮีโร่หรือลูกค้า

- ง่าย ๆ เข้าไว้

- กระตุ้นอารมณ์ตั้งแต่เริ่มต้น

การวิจัยทางประสาทวิทยาได้แสดงให้เห็นว่าเรื่องราวสามารถมีอิทธิพลต่อผู้คนให้มีความเอื้อเฟื้อเผื่อแผ่มากขึ้น เข้าสังคมมากขึ้น และจดจำเรื่องราวได้มากขึ้น หากคุณไม่คำนึงถึงสิ่งนี้ในการสร้างเนื้อหา แสดงว่าคุณกำลังพลาดกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพที่สุดวิธีหนึ่งในการทำให้ผู้คนเชื่อมต่อกับธุรกิจของคุณ

9. เรียนรู้พื้นฐานการเขียนเนื้อหาออนไลน์

การเขียนสำหรับเว็บแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากสื่อสิ่งพิมพ์ ดังนั้นจงเลิกเรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณเรียนรู้ที่โรงเรียน

คนส่วนใหญ่มองข้ามเนื้อหาเพื่อตัดสินใจว่าจะอ่านหรือไม่ และพวกเขาจะตัดสินใจในไม่กี่วินาที

ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อทำให้ข้อความของคุณอ่านง่ายที่สุด:

– ใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยและบล็อคคำพูดเพื่อดึงประเด็นสำคัญออก

– แบ่งย่อหน้าของคุณเป็นส่วน ๆ หนึ่งหรือสองบรรทัด

– รวมรูปภาพที่เกี่ยวข้อง (กราฟ อินโฟกราฟิก ฯลฯ) ทุกๆ 200-300 คำ

– ใช้ส่วนหัวและส่วนหัวย่อย

สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงขนาดหน้าจอต่างๆ อยู่เสมอ มือถือถูกใช้มากกว่าเดสก์ท็อปเล็กน้อยสำหรับการอ่านเนื้อหาเว็บ แต่การแบ่งเกือบ 50/50 ดังนั้นจึงจำเป็นต้องทำงานสำหรับทั้งคู่

10. เชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพล

แบรนด์ที่ดีที่สุดเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก กลาง และใหญ่ เพื่อสร้างจำนวนการแสดงผลสูงสุด เป็น UGC แบบชำระเงินจริงๆ และอาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้าง UGC ให้มากยิ่งขึ้น

คุณจะเลือก Influencer ที่ดีสำหรับแบรนด์ของคุณอย่างไร? ต่อไปนี้คือกฎแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการ:

– พิจารณาว่าค่านิยมและภาพลักษณ์ของใครสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ อย่าเพิ่งไปเพื่อสิ่งต่อไปนี้มากที่สุด

– วิจัยเพื่อดูว่าพวกเขามีบันทึกที่พิสูจน์แล้วในการสร้างโอกาสในการขายที่มีคุณภาพหรือไม่

– ระวังบัญชีปลอมและเรียนรู้ที่จะจดจำพวกเขา

ตัวอย่างของความสำเร็จอันยิ่งใหญ่กับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์คือ Rescue ซึ่งใช้ IM เพื่อทำการตลาดยาหม่องบรรเทาความเครียด ผู้มีอิทธิพลอธิบายวิธีที่พวกเขาชื่นชอบในการผ่อนคลายและรวมรหัสคูปองไว้ในโพสต์ของพวกเขา สิ่งนี้ทำให้ผู้ติดตาม Instagram ของ Rescue เพิ่มขึ้น 258% และกลายเป็นหัวข้อที่ได้รับความนิยมอันดับ 4 บน Twitter

11. ใช้กลยุทธ์พาดหัวที่ได้รับการพิสูจน์แล้วเหล่านี้เพื่อรับการคลิก

พาดหัวข่าวที่น่าสนใจสามารถเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณได้อย่างมาก

ประเภทของหัวเรื่องที่นิยมมากที่สุดคือ:

– บทความตามรายการ

– บทความที่มีเลขคี่ในหัวข้อ (10 เป็นตัวเลขที่ดีที่สุด)

– บทความที่มีถ้อยคำเชิงลบ (แต่อย่าเพิ่งนำเสนอปัญหา – อธิบายว่าคุณจะแก้ปัญหาได้อย่างไร)

– คำแนะนำวิธีการ

สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงสิ่งที่ใช้ไม่ได้ผล เราทุกคนต่างคุ้นเคยกับประเภทคลิกเบตที่แย่ที่สุดทางออนไลน์: “คุณจะต้องตกใจเมื่อเห็น X” “หมายเลข 7 บ้าไปแล้ว” เป็นต้น

สิ่งที่ทุกคนมีเหมือนกันคือพวกเขาบอกคนอื่นว่าพวกเขาควรจะรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับบางสิ่งบางอย่าง แทนที่จะทำเช่นนี้ ให้เสนอมูลค่าที่แท้จริงโดยบอกลูกค้าของคุณว่าคุณทำอะไรให้พวกเขาได้บ้าง

12. ครอบคลุมทุกฐานด้วยการตรวจสอบเนื้อหา

การตรวจสอบเนื้อหาหรือเว็บไซต์คือการตรวจสอบเนื้อหาทั้งหมดในเว็บไซต์ของคุณอย่างครบถ้วน และจุดที่คุณสามารถปรับปรุงได้ คุณควรทำสิ่งนี้อย่างน้อยไตรมาสละครั้งเพื่อให้อยู่เหนือสิ่งอื่นใด

การตรวจสอบเว็บไซต์อย่างเต็มรูปแบบควรรวมถึงการตรวจสอบความปลอดภัยของไซต์ UX ด้านเทคนิค และเนื้อหา สำหรับตอนนี้เราจะเน้นที่เนื้อหาเท่านั้น

สิ่งที่ควรระวัง ได้แก่:

– เนื้อหาส่วนใหญ่ของคุณมีอย่างน้อย 1,000 คำขึ้นไปหรือไม่?

– หน้าเว็บไซต์และบทความทั้งหมดของคุณมีส่วนหัวที่ปรับให้เหมาะสมกับคำหลักหรือไม่

– มีความก้าวหน้าทางตรรกะจากหน้าหนึ่งไปอีกหน้า จากมุมมองของลูกค้าหรือไม่?

– คุณทำให้ลูกค้าแชร์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียได้ง่ายหรือไม่?

– หน้าทั้งหมดของคุณมีเนื้อหาภาพที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมหรือไม่?

– เพจทั้งหมดของคุณให้ข้อมูล มีประโยชน์ และเขียนขึ้นโดยคำนึงถึงประสบการณ์ของลูกค้าหรือไม่?

นอกจากนี้ เพื่อเป็นการเตือนความจำ คุณต้องจำไว้ว่าคนส่วนใหญ่จะดูเว็บไซต์ของคุณบนมือถือ ดังนั้น คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

ย้ายเสาประตูเหล่านั้นต่อไป

เมื่อคุณทราบประโยชน์ของการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาแล้ว จะเริ่มจากที่ไหน

เราขอเสนอการตรวจทานการตลาดดิจิทัลฟรีซึ่งจะช่วยให้คุณระบุได้ว่าเนื้อหาออนไลน์ของคุณทำงานที่ใดและควรปรับปรุงที่ใด

ติดต่อเราวันนี้และเริ่มเห็นตัวเลขเหล่านี้เพิ่มขึ้น!