นักพูดในอุตสาหกรรม: การดำเนินคดีด้านความเป็นส่วนตัว, Google และคุกกี้ และปัญหาฟีดของ Meta

เป็นการยากที่จะติดตามข่าวสารล่าสุดทั้งหมดในด้านการตลาด: การกลั่นกรองผ่านผับและบล็อกของอุตสาหกรรม พยายามค้นหาว่าอะไรสำคัญต่อธุรกิจของคุณ (และจะทำอย่างไรกับข้อมูลนั้น) กดปุ่มเพย์วอลล์ไปทางซ้ายและขวา

นั่นเป็นเหตุผลที่เรากำลังรวบรวมข่าวสารและการอัปเดตเวอร์ชัน TL;DR ที่อยู่ในใจสำหรับทีมและลูกค้าของเราในแต่ละเดือน และแบ่งปันมุมมองของผู้เชี่ยวชาญของเรากับโลกกว้าง

นี่คือสิ่งที่เรากำลังคิดเกี่ยวกับในเดือนสิงหาคม 2022

ผลที่ตามมาของการละเมิดความเป็นส่วนตัวของข้อมูลกำลังส่งผลกระทบต่อระดับรัฐและรัฐบาลกลาง

สิ่งที่คุณต้องรู้: คณะกรรมาธิการกลางแห่งสหรัฐอเมริกา (FTC) ได้ยื่นฟ้องบริษัท Kochava Inc. ซึ่งเป็นนายหน้าข้อมูลสำหรับการขายข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ปริมาณข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่ขายมาจาก "อุปกรณ์มือถือหลายร้อยล้านเครื่อง" ตาม FTC ในขณะเดียวกัน Sephora ได้แก้ไขข้อเรียกร้องกับรัฐแคลิฟอร์เนียหลังจากที่ผู้ค้าปลีกด้านความงามถูกกล่าวหาว่าไม่เปิดเผยว่าได้ขายข้อมูลส่วนบุคคลที่รวบรวมบนเว็บไซต์ของตน และไม่ประมวลผลคำขอเลือกไม่รับผ่านการควบคุมความเป็นส่วนตัว

สิ่งที่คุณต้องทำ:

เราได้พูดคุยกันเป็นเวลานานว่าปี 2022 จะเป็นปีแห่งการเตรียมการตลาดสำหรับกฎหมายความเป็นส่วนตัว ปัจจุบัน California Consumer Privacy Act (CCPA) มีกฎหมายว่าด้วยความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดที่สุดในหนังสือ และตามพาดหัวข่าวล่าสุด ก็พร้อมที่จะบังคับใช้ นี่เป็นอีกหนึ่งการเตือนให้นำกลยุทธ์ทางการตลาดที่สอดคล้องกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูลมาใช้ หรือเผชิญกับผลที่ตามมาราคาแพง

หาข้อมูลเพิ่มเติม:

• Federal Trade Commission: FTC กล่าวว่านายหน้าข้อมูลขายตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่แม่นยำของผู้บริโภครวมถึงการแสดงตนในสถานพยาบาลที่มีความละเอียดอ่อน
• Reuters: Sephora จ่ายเงิน 1.2 ล้านเหรียญในข้อตกลงความเป็นส่วนตัวกับ Calif. AG เหนือการขายข้อมูล

Google Chrome ยังไม่พร้อมที่จะบอกลาคุกกี้

สิ่งที่คุณต้องรู้: Google ชะลอการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome อีกครั้ง เหตุผลในการเลื่อนครั้งล่าสุด? ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหากล่าวว่าต้องใช้เวลามากขึ้นในการทดสอบโซลูชัน Privacy Sandbox และต้องการให้ผู้โฆษณามีเวลาเพียงพอในการประเมินและปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่มาจากโครงการนั้น วันครบกำหนดใหม่? คราวนี้ Google สัญญาว่าจะเลิกใช้ในช่วงครึ่งหลังของปี 2024

สิ่งที่คุณต้องทำ: อย่าทิ้งความเป็นส่วนตัวไว้บนท้องถนน การเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตที่สอดคล้องกับความเป็นส่วนตัวจะปลดล็อกโอกาสใหม่ๆ และทำให้ธุรกิจของคุณพร้อมสำหรับการเติบโตในระยะยาว จุดสิ้นสุดของคุกกี้คือเมื่อและคุณไม่ต้องการถูกทิ้งไว้ข้างหลัง สำรวจโซลูชันสำหรับการกำหนดเป้าหมายและการวัดผล และเริ่มใช้งาน รวมถึงการเก็บรวบรวมและใช้งานข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง ห้องล้างข้อมูล การเรียนรู้ของเครื่อง การสร้างแบบจำลอง และระบบอัตโนมัติ

ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม :

• Google: ขยายการทดสอบสำหรับ Privacy Sandbox สำหรับเว็บ
• Business Insider: Google กำลังผลักดันกำหนดเวลาเลิกใช้คุกกี้ติดตามจนถึงอย่างน้อยปี 2024

ในข่าวอื่นๆ ของ Google: การอัปเดตอัลกอริธึมที่ใหญ่ที่สุดในรอบทศวรรษเริ่มเปิดตัว ดังนั้นคาดว่าจะเห็นความผันผวนใน SERP จุดประสงค์? เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในวงกว้างเพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนจะเห็นเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและเป็นประโยชน์มากขึ้นซึ่งเขียนโดยผู้คนเพื่อผู้คนในผลการค้นหา" ตรวจสอบรายละเอียดทั้งหมดของเราที่นี่

'นี่คือ Instagram ไม่ใช่ TikTok!' Meta กลับหลักสูตรในการอัปเดตแพลตฟอร์ม

สิ่งที่คุณต้องรู้: TikTok ยังคงดึงดูดสายตาและผู้ใช้เข้าสู่แพลตฟอร์มของตนมากขึ้น การยึดจับของ Meta ในการขับเคลื่อนการเติบโตและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้กำลังคลายลง ในช่วงปลายเดือนกรกฎาคม Facebook ได้เปิดตัวการเปลี่ยนแปลงซึ่งรวมถึงหน้าจอหลักที่สร้างเนื้อหาใหม่โดยใช้อัลกอริทึมที่ Facebook คิดว่าผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมด้วย Instagram ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอื่นของ Meta ได้ทดสอบเวอร์ชันใหม่ที่จัดลำดับความสำคัญของวิดีโอและรีล กระตุ้นให้เกิดปฏิกิริยาตอบโต้อย่างรวดเร็วเหนือความคล้ายคลึงกันของ TikTok Meta ได้ดึงการเปลี่ยนแปลง Instagram กลับคืนมา

สิ่งที่คุณต้องทำ: ในขณะที่ Instagram หยุดชั่วคราวในการอัปเดตแพลตฟอร์มล่าสุดนี้ วิดีโอและวงล้อจะยังคงเป็นจุดสนใจหลัก หากคุณยังไม่ได้จัดลำดับความสำคัญ ให้เริ่มสร้าง ทดสอบ และทำซ้ำในเนื้อหาวิดีโอ โดยเฉพาะครีเอทีฟโฆษณา Reels

หาข้อมูลเพิ่มเติม:

• Axios: Sweeping การเปลี่ยนแปลง remake แอพ Facebook ในรูปภาพของ Tiktok
• New York Times: Instagram ย้อนกลับการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์บางอย่างหลังจากผู้ใช้ฟันเฟือง
  

อนาคตของการตลาดแบบ Affiliate ดูสดใสในยุคของผู้มีอิทธิพล

สิ่งที่คุณต้องรู้: จากข้อมูลของ Performance Marketing Association (PMA) การลงทุนด้านการตลาดแบบพันธมิตรถึง 9.1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 ในขณะที่คูปองและรหัสโปรโมชั่นยังคงโดดเด่น การผสานรวมกับแพลตฟอร์มผู้มีอิทธิพลและการเพิ่มขึ้นของเว็บไซต์ตรวจสอบที่มีชื่อเสียงได้เปลี่ยนภูมิทัศน์และเพิ่มขึ้น ความสำคัญของ Affiliate Marketing ของหลายๆ แบรนด์ แบรนด์ตรงต่อผู้บริโภค (DTC) มีส่วนรับผิดชอบต่อการเติบโตส่วนใหญ่ ผู้เชี่ยวชาญชี้ให้เห็นถึงความพยายามที่จะ “กระจายงบประมาณโฆษณาดิจิทัลของพวกเขาจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ iOS14 และการเสียชีวิตของคุกกี้ของบุคคลที่สามที่กำลังจะเกิดขึ้น” เป็นปัจจัยสำคัญ

สิ่งที่คุณต้องทำ: โอกาสในการเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลกำลังเพิ่มขึ้น แบรนด์ DTC จำนวนมากกำลังทดลองกับไมโครอินฟลูเอนเซอร์ และผู้ที่มีผู้ติดตามขนาดกลางกำลังประสบผลสำเร็จเมื่อเทียบกับการเป็นหุ้นส่วนระดับมหภาคหรือคนดัง

หาข้อมูลเพิ่มเติม:

• Performance Marketing Association: 2022 Performance Marketing Industry Study
• Modern Retail: คู่มือการตลาดแบบพันธมิตรมีการพัฒนาอย่างไรสำหรับแบรนด์ DTC

รายชื่องานของ Apple เผยแผนการของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีสำหรับการเติบโตในอนาคต

สิ่งที่คุณต้องรู้: ประกาศรับสมัครงานล่าสุดสำหรับ DSP Senior Manager ระบุว่า Apple อาจขยายข้อเสนอโฆษณาของบุคคลที่หนึ่งในปัจจุบันและเพิ่มแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ แม้ว่าจะไม่น่าจะแปลเป็นการซื้อทางสังคม (โดยเฉพาะ Meta) แต่ก็อาจเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับช่องทางต่างๆ ที่ผสานรวมกับ Apple ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าการรวมแพลตฟอร์มฝั่งอุปทานอาจทำให้ข้อเสนอของพวกเขาเทียบเท่ากับแพลตฟอร์มที่สามารถบู๊ตได้มากที่สุด เช่น Google และ Amazon

สิ่งที่คุณต้องทำ: Apple ยอมรับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้มาอย่างยาวนานด้วยความพยายามในการปกป้องผู้ใช้ด้วยการเปิดตัวเครื่องมือที่ปิดใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามและสร้างความโปร่งใส ผู้โฆษณาอาจรวมและใช้ประโยชน์จากข้อมูลบุคคลที่หนึ่งที่แข็งแกร่งของ Apple ในระดับที่ใหญ่กว่ามากในปัจจุบัน

หาข้อมูลเพิ่มเติม:

• Digiday: Apple Building Demand-side Platform
• Ad Age: กลยุทธ์เทคโนโลยีโฆษณาลับของ Apple ไปไกลกว่าโฆษณาบนการค้นหาอย่างไร