ประวัติการตลาดของผู้มีอิทธิพล: คำแนะนำโดยย่อ

การตลาดโดยผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียได้พัฒนาไปสู่อุตสาหกรรมหลัก นักการตลาดขอความช่วยเหลือจากอินฟลูเอนเซอร์มากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และกระตุ้นยอดขาย

อย่างไรก็ตาม การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ยังห่างไกลจากแนวคิดใหม่ที่เกิดขึ้นก่อนการเกิดขึ้นของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสมัยใหม่ ตัวอย่างเช่น หนึ่งในตัวอย่างแรกสุดที่รู้จักของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่เรารู้จักก็คือการที่ผู้ประกอบการช่างปั้นหม้อชาวอังกฤษตีแบรนด์เครื่องสังคโลกของเขาว่าได้รับการรับรองอย่างสูงหลังจากที่พระมเหสีของพระเจ้าจอร์จที่ 3 สั่งชุดน้ำชาจากเขาในปี 1760 อิทธิพลนี้แข็งแกร่งมาก เนื่องจากมีความเกี่ยวข้องกับราชวงศ์ จนถึงทุกวันนี้ Wedgewood ได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้ผลิตเครื่องลายครามและเครื่องลายครามที่หรูหรา

แม้ว่าความจริงที่ว่าเสน่ห์และชื่อเสียงของสังคมมักจะครอบงำผู้คนในวงกว้างอยู่เสมอนั้นแทบจะไม่น่าแปลกใจเลย แต่สิ่งที่น่าสนใจก็คือรูปร่างต่างๆ มากมายที่ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้ได้ปรากฏตัว

สารบัญ:

• การเพิ่มขึ้นของการตลาดดิจิทัลอินฟลูเอนเซอร์
• การตลาดแบบ Influencer ในยุคต่างๆ
• โซเชียลมีเดียเปลี่ยนเกมอย่างไร
• อนาคตของการตลาดที่มีอิทธิพลและผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย
• ความคิดสุดท้าย
• คำถามที่พบบ่อย
• อ้างอิง

การเพิ่มขึ้นของการตลาดดิจิทัลอินฟลูเอนเซอร์

แม้ว่า Influencer Marketing จะเป็นแนวคิดเก่า แต่เครดิตสำหรับการสร้าง Digital Influencer Marketing ในยุคอินเทอร์เน็ตต้องตกเป็นของ "บล็อกเกอร์แม่"

กว่าหนึ่งทศวรรษที่ผ่านมา บล็อกสำหรับคุณแม่ที่ดูเรียบง่าย ซึ่งเน้นเรื่องการเลี้ยงดูบุตรเป็นหลัก มี ผู้ติดตามที่ภักดีนับพันราย และดึงดูดความสนใจของผู้ลงโฆษณา รับสมัครบล็อกเกอร์ Mommy ^{1 คน} เพื่อรับรองผลิตภัณฑ์และบริการผ่านแบนเนอร์โฆษณาและเนื้อหา

กลุ่มอินฟลูเอนเซอร์กลุ่มใหม่เข้ามาหลังจากที่โซเชียลมีเดียกลายเป็นกำลังที่ต้องคำนึงถึง โดยคำว่า “อินฟลูเอนเซอร์” อย่างเป็นทางการได้รับการยอมรับใน พจนานุกรมภาษาอังกฤษ ในปี 2019 เนื่องจากความนิยมกระแสหลักที่อินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียในปัจจุบันนี้ ²

ตลาดอินฟลูเอนเซอร์เติบโตขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ขนาดของมันเพิ่มขึ้นกว่าสองเท่า ตั้งแต่ปี 2019 และปัจจุบันคาดว่าจะมีมูลค่าตลาด 21.1 พันล้านดอลลาร์ ³ และคาดว่าจะ ขยายตัวด้วยอัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) ที่ 31.2% และกลายเป็นตลาดที่มีมูลค่า 69.44 พันล้านดอลลาร์ภายในปี ²⁵⁷¹⁴

เพื่อให้เข้าใจถึงอิทธิพลมหาศาลที่มีต่อกลุ่มเป้าหมายและบทบาทของพวกเขาในการโปรโมตแบรนด์ สิ่งสำคัญคือต้องติดตามประวัติของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์และผู้มีอิทธิพลรายแรก เข้าร่วมกับเราเนื่องจากเราไม่เพียงแต่มองย้อนเวลากลับไปเท่านั้น แต่ยังพูดคุยถึงวิธีที่โซเชียลมีเดียขับเคลื่อนตลาดอินฟลูเอนเซอร์ ขณะเดียวกันก็เจาะลึกถึงสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคต

การตลาดแบบ Influencer ในยุคต่างๆ

แนวคิดของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์อาจกล่าวได้ว่ามีมาตั้งแต่สมัยโรมันโบราณ เป็นที่รู้กันว่ากลาดิเอเตอร์โรมันสนับสนุนผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น น้ำมันมะกอกและไวน์ เช่นเดียวกับนักกีฬายอดนิยมในปัจจุบัน

อย่างไรก็ตาม การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ยุคใหม่ในรูปแบบที่เรารู้จักในปัจจุบัน อาจกล่าวได้ว่าเริ่มต้นขึ้นในช่วงทศวรรษที่ 1930 เมื่อ Coca-Cola ใช้ ภาพลักษณ์ที่สนุกสนานของซานตาคลอส ในการโปรโมตแบรนด์ของตน ⁵

นี่คือประวัติโดยย่อเกี่ยวกับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ตั้งแต่ช่วงทศวรรษที่ 1930 จนถึงปัจจุบัน

ช่วงทศวรรษที่ 1930

Coca-Cola ดำเนินแคมเปญโฆษณาที่เน้นไปที่เทศกาลคริสต์มาสมาตั้งแต่ปี 1920 แต่จนกระทั่งปี 1931 โฆษณาของบริษัทได้มีอิทธิพลต่อจิตสำนึกสาธารณะในช่วงเทศกาลในวงกว้าง

ในขณะที่เรื่องราวของเซนต์นิโคลัสเกิดขึ้นก่อนบริษัทเครื่องดื่ม Coca-Cola ได้สร้างภาพลักษณ์สมัยใหม่ของซานตาคลอส ซานตาคลอสจาก Coca-Cola ซึ่งวาดภาพประกอบโดย Haddon Sundblom แตกต่างจากการตีความทางศิลปะในยุคก่อนๆ เนื่องจากมีนิสัยร่าเริงกว่า

โฆษณาปี 1931 เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบว่าแบรนด์หลักๆ สามารถใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง ไม่ว่าจะเป็นของจริงหรือในจินตนาการ เพื่อสร้างอิทธิพลเชิงบวกต่อการตัดสินใจซื้อของผู้ชมจำนวนมากได้อย่างไร และนับตั้งแต่เปิดตัวซานตาคลอสสีแดงของ Coca-Cola การโปรโมตแบรนด์โดยบุคคลที่มีชื่อเสียงก็เป็นแกนนำในการโฆษณา

คริสต์ทศวรรษ 1980 - ปัจจุบัน

จากอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นรูปเป็นร่าง เช่น ซานตาคลอสและมาร์ลโบโรแมน การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ได้เปลี่ยนไปสู่การรับรองคนดังจากคนดังจริงๆ

การทำงานร่วมกันระหว่าง Nike และ Michael Jordan และ Pepsi และ Cindy Crawford เป็นตัวอย่างที่โด่งดังที่สุดของการทำงานร่วมกันครั้งนี้ จากนั้น ดาราที่ปรากฏในรายการเรียลลิตี้ทีวีก็เริ่มได้รับสถานะผู้มีอิทธิพลคนดัง เช่น Kim Kardashian และ Dr. Oz

ปัจจุบันคนดังเกือบทุกคนมีตัวตนบนโซเชียลมีเดีย ไลฟ์สไตล์ที่ใฝ่ฝันและความปรารถนาทำให้แบรนด์ต่างๆ เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแท้จริงได้ง่ายขึ้น

แม้ว่าจะไม่ปรากฏให้เห็นเหมือนกับผู้มีอิทธิพล แต่ผู้สร้างเนื้อหาก็มีบทบาทสำคัญในการช่วยให้แบรนด์เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมาย เมื่ออินฟลูเอนเซอร์ได้รับการยอมรับในกระแสหลัก ไม่ว่า อินฟลูเอนเซอร์หรือผู้สร้างเนื้อหา จะมีอิทธิพลมากขึ้นเรื่อยๆ ¹⁵

ทั้งสองมีคุณค่าเท่าเทียมกันสำหรับนักการตลาด เนื่องจากอินฟลูเอนเซอร์มุ่งเน้นไปที่การสร้างกลุ่มเป้าหมายและการโปรโมตแบรนด์ผ่านการแสดงตนบนโซเชียลมีเดีย ในขณะที่ผู้สร้างเนื้อหามุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า

โซเชียลมีเดียเปลี่ยนเกมอย่างไร

อย่างที่เรารู้กันทุกวันนี้ โซเชียลมีเดียเกิดขึ้นในช่วงปลายทศวรรษ 1990 พร้อมกับการมาถึงของแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Sixdegrees, Myspace และ Friendster อย่างไรก็ตาม เป็นการเปิดตัว Facebook ในปี 2546 ตามมาอย่างรวดเร็วโดย LinkedIn และ YouTube ซึ่งได้เปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์การตลาดของผู้มีอิทธิพลอย่างมาก

ในปัจจุบัน พื้นที่อินฟลูเอนเซอร์ส่วนใหญ่ถูกมองว่าเป็นการทำงานร่วมกันระหว่างผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่มีผู้ติดตามและแบรนด์จำนวนมากพอที่จะโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของกลุ่มหลัง

Instagram เปิดตัวในปี 2010 และ Facebook เข้าซื้อกิจการในปี 2012 เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแห่งแรกที่อำนวยความสะดวกในการทำงานร่วมกันระหว่างอินฟลูเอนเซอร์และแบรนด์ต่างๆ สี่ปีหลังจากเปิดตัว ฐานผู้ใช้ก็เพิ่มขึ้นเป็น 300 ล้านคน ฐานผู้ใช้และความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้ใช้ที่อายุน้อยและมีความหลงใหล ทำให้ธุรกิจต่างๆ ตระหนักถึงศักยภาพในการโปรโมตแบรนด์

และเนื่องจาก Instagram เป็นสื่อภาพที่ช่วยให้ผู้คนสามารถแชร์รูปภาพและวิดีโอกับผู้ติดตามได้ Instagram จึงกลายเป็นแพลตฟอร์มการเล่าเรื่องที่ทรงพลังสำหรับนักการตลาด Instagram มีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนแปลงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ โดยปูทางไปสู่การเพิ่มขึ้นของอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดีย

การเปลี่ยนคำจำกัดความของผู้มีชื่อเสียง

ต่างจากคนดังทั่วไปที่ได้รับสถานะคนดังผ่านภาพยนตร์ ทีวี กีฬา และดนตรี ผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียสามารถสร้างชื่อเสียงบนโซเชียลมีเดียที่พวกเขาเลือกได้

พวกเขากลายเป็นผู้มีอิทธิพลด้วยเนื้อหาที่น่าดึงดูดและการโต้ตอบโดยตรงกับผู้ติดตาม ทำให้พวกเขา “มีชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ต” ก่อนที่โซเชียลมีเดียจะเกิดขึ้น มีเพียงคนดังที่มีชื่อเสียง เช่น นักกีฬา นักแสดง และนักดนตรีชั้นนำเท่านั้นที่ได้รับการว่าจ้างให้โปรโมตแบรนด์

ไม่มีข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียคนแรก ผู้มีอิทธิพลอันดับต้น ๆ ในปัจจุบันบางส่วน - เมื่อนับตามจำนวนผู้ติดตามทั้งหมดบน Instagram, Twitter และ Facebook - ได้แก่ Cristiano Ronaldo, Leo Messi, Selena Gomez, Justin Bieber, Kylie Jenner, Kim Kardashian, Dwayne Johnson และ Taylor Swift ผู้มีอิทธิพลรายใหญ่เหล่านี้ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคน เป็นคนดังแบบดั้งเดิมหรือดาราทีวีเรียลลิตี้รายใหญ่

แต่แบรนด์สามารถเลือกที่จะไม่จ้างพวกเขาและยังคงเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้

ระดับอิทธิพลที่เลื่อนลอย

แบรนด์ต่างๆ สามารถเลือกบุคคลจากรายชื่อผู้มีอิทธิพลระดับนาโน (ผู้ติดตาม 1,000-10,000 คน) ผู้มีอิทธิพลระดับไมโคร (ผู้ติดตาม 10,000-100,000 คน) หรือผู้มีอิทธิพลระดับมหภาค (ผู้ติดตาม 100,000-1 ล้านคน)

เหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นผู้นำทางความคิดหรือผู้เชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่ม เช่น ไลฟ์สไตล์ ความงาม ฟิตเนส และการเดินทาง การเข้าถึงผู้บริโภคผ่านอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้หมายถึงอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นด้วยงบประมาณการตลาดที่อินฟลูเอนเซอร์ลดลง

ปัจจุบัน Instagram, YouTube, TikTok, Twitter และ Facebook เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ นักการตลาดใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้เพราะมันใช้ได้กับทุกคนที่เกี่ยวข้อง ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ ผู้บริโภค และผู้มีอิทธิพล

ด้วยการใช้อินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดีย แบรนด์ต่างๆ จึงสามารถเชื่อมต่อกับลูกค้าได้อย่างน่าเชื่อถือและมีส่วนร่วมมากขึ้น การสำรวจการวิจัยตลาด หลายครั้งยังแสดงให้เห็นว่าลูกค้าไว้วางใจผู้มีอิทธิพลมากกว่าแบรนด์ เนื่องจากปัจจัยต่างๆ เช่น ความซื่อสัตย์และความโปร่งใส ⁹

การทำงานร่วมกันระหว่างนักการตลาดและผู้มีอิทธิพล ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์และมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ ผู้มีอิทธิพลได้รับค่าตอบแทนในการถ่ายทอดข้อความของแบรนด์ในลักษณะที่ผู้ชมถือว่าเป็นข้อมูลที่น่าเชื่อถือจากแหล่งข้อมูลส่วนตัวที่เชื่อถือได้

ก่อนที่จะเกณฑ์ผู้มีอิทธิพลในการโปรโมตแบรนด์ นักการตลาดมักจะกำหนดแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของตน

แพลตฟอร์มมีความสำคัญ

แพลตฟอร์มบางแพลตฟอร์มเหมาะสมกับเนื้อหาบางประเภทมากกว่า ตัวอย่างเช่น X (เดิมชื่อ Twitter) ได้รับการออกแบบโดยใช้ไมโครบล็อก

ในทางกลับกัน Instagram ได้รับการออกแบบมาเพื่อแชร์รูปภาพและวิดีโอ ทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่ต้องการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องกับการเดินทาง ไลฟ์สไตล์ แฟชั่น อาหาร และความงาม ผู้มีอิทธิพลใน TikTok อาจทำให้ข้อความของแบรนด์กลายเป็นกระแสไวรัล ทำให้เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ดีกว่าในการแบ่งปันข้อมูลผลิตภัณฑ์และบทช่วยสอน

ด้วยความสามารถในการเข้าถึงและความง่ายในการสร้างเนื้อหา ทั้ง Instagram และ TikTok ได้เห็นการเพิ่มขึ้นของอินฟลูเอนเซอร์ประเภทใหม่ที่เรียกว่านาโนและไมโครอินฟลูเอนเซอร์ แม้ว่าพวกเขาจะดูซีดเซียวเมื่อเปรียบเทียบกับอินฟลูเอนเซอร์รายใหญ่ เช่น คนดัง แต่เมื่อพูดถึงจำนวนผู้ติดตาม อินฟลูเอนเซอร์ระดับไมโครและนาโนมักจะมีผู้ติดตามที่ทุ่มเทและมีส่วนร่วมมากกว่า

เนื่องจากผู้ใช้จำนวนมากสามารถเชื่อมโยงกับพวกเขาได้ดีขึ้น ผู้มีอิทธิพลนาโนและไมโครจึงสามารถปลูกฝังความไว้วางใจในหมู่ผู้ติดตามของพวกเขาได้มากขึ้น เมื่อเทียบกับคนดังที่มักจะดูยิ่งใหญ่กว่าชีวิต ผู้มีอิทธิพลระดับไมโครและนาโนดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะมีราคาไม่แพงสำหรับแบรนด์เมื่อเทียบกับคนดัง

ในขณะเดียวกัน อินฟลูเอนเซอร์ของ YouTube จะโปรโมตธุรกิจทุกประเภทและสามารถช่วยในการโปรโมตแบรนด์ การสร้างความสนใจในตัวสินค้า หรือการขาย การรีวิวผลิตภัณฑ์ วิดีโอแกะกล่อง ตัวอย่าง บทแนะนำ และวิดีโอบล็อกในชีวิตประจำวันคือวิธีบางส่วนที่ผู้มีอิทธิพลของ YouTube สามารถโปรโมตพันธมิตรของตนได้

เป็นเรื่องที่คุ้มค่าที่จะเน้นย้ำถึงการเพิ่มขึ้นของผู้มีอิทธิพลในวิดีโอเกมบน YouTube และ Twitch ซึ่งสร้างเนื้อหา เช่น บทวิจารณ์เกมหรือวิดีโอมาเล่นกัน

ผู้มีอิทธิพลในวิดีโอเกม

ความต้องการวิดีโอเกมทั่วโลกเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงสี่ทศวรรษที่ผ่านมา โดยมี จำนวนผู้เล่นเกมประมาณ 3.1 พันล้านคน ¹⁰ แท้จริงแล้ว รายได้จากอุตสาหกรรมวิดีโอเกมทั่วโลก คาดว่าจะเติบโตจากประมาณ 334 พันล้านดอลลาร์ในปี 2566 เป็น 467 พันล้านดอลลาร์ภายในปี ²⁵⁷⁰¹¹

การเติบโตนี้ได้สร้างประเภทย่อยใหม่ของอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งได้รับความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมด้วยแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งวิดีโอ YouTube และ Twitch

ผู้สร้างเนื้อหาเกมที่ใหญ่ที่สุด 10 อันดับแรกบน YouTube ต่างก็มีสมาชิก 30 ล้านคนขึ้นไป ณ เดือนมิถุนายน 2023 ในขณะที่ผู้ดูรับชมมากกว่า ^{1 รายการ} เนื้อหาเกม 18 พันล้านชั่วโมง บนแพลตฟอร์มในไตรมาสที่สามของปี 2022 เพียงอย่างเดียว ¹²

ในขณะเดียวกัน Richard Tyler Blevins (หรือที่รู้จักกันในชื่อ Ninja) สตรีมเมอร์สดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบน Twitch มีผู้ติดตามมากกว่า 18.53 ล้านคน ณ เดือนพฤษภาคม ²⁰²³¹³

อนาคตของการตลาดที่มีอิทธิพลและผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย

พื้นที่การตลาดที่มีอิทธิพลจะยังคงพัฒนาต่อไป โดยมีแบรนด์ต่างๆ เข้ามามีส่วนร่วมมากขึ้น นักการตลาดถูกกำหนดให้เพิ่มงบประมาณการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ โดย 64% ของนักการตลาด วางแผนที่จะลงทุนในการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มากขึ้น ¹⁴ Instagram เป็นแพลตฟอร์มที่พวกเขาชื่นชอบมากที่สุด ตามมาด้วย TikTok

พื้นที่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลก คาดว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 174 พันล้านดอลลาร์ภายในปี ²⁵⁷⁴¹⁵ เนื่องจากนักการตลาดเปลี่ยนจากคนดังแบบดั้งเดิมมาเป็นอินฟลูเอนเซอร์ออนไลน์มากขึ้น อินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียรายเล็กๆ ก็จะมีโอกาสจำนวนมากขึ้นในการร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ

อินฟลูเอนเซอร์รายย่อยจะยังคงเพิ่มขึ้นต่อไปในปี 2566 และกลายเป็นที่ต้องการมากกว่าอินฟลูเอนเซอร์รายใหญ่ เนื่องจาก ความน่าเชื่อถือและความสัมพันธ์ ของพวกเขา ซึ่งส่งผลให้เกิดการรับรองที่มีประสิทธิภาพ ¹⁶ นอกจากนี้ เนื่องจากผู้มีอิทธิพลรายย่อยเรียกเก็บเงินน้อยกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับชื่อใหญ่ พวกเขาเสนอวิธีที่คุ้มค่าในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

แนวโน้มสำคัญอีกประการหนึ่งที่คาดหวังในปี 2566 คือการแทรกซึมของ AI แบรนด์ต่างๆ จะใช้เทคโนโลยีนี้เพื่อระบุผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม ซึ่งสามารถสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของพวกเขา และเพื่อจัดการ ติดตามแคมเปญ และวิเคราะห์ผลลัพธ์ ในทางกลับกัน ผู้มีอิทธิพลจะใช้ประโยชน์จากมันเพื่อสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นและน่าดึงดูดยิ่งขึ้น ผู้มีอิทธิพลที่สร้างโดย AI ก็อาจได้รับความนิยมเช่นกัน

ความคิดสุดท้าย

ประวัติความเป็นมาของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เน้นย้ำถึงบทบาทสำคัญที่ทูตเหล่านี้สามารถมีส่วนร่วมในการโปรโมตแบรนด์และมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ คนดังแบบดั้งเดิมยังคงให้ความสำคัญกับนักการตลาด แต่ผู้มีอิทธิพลรายย่อยคือดาวรุ่งของการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ เป็นที่ต้องการเนื่องจากกลุ่มเป้าหมายสามารถเชื่อมโยงกับพวกเขาและมองว่าเป็นของแท้

การระบุผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพล แบรนด์ที่ต้องการมีส่วนร่วมกับผู้ชมจำนวนมากขึ้นแต่กำลังดิ้นรนในการค้นหาและ เกณฑ์ผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม ควรติดต่อทีม Commission Factory

Commission Factory เป็นแพลตฟอร์มพันธมิตรที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่เจริญรุ่งเรือง โดยเชื่อมโยงแบรนด์ชั้นนำของโลกมากกว่า 800 แบรนด์เข้ากับผู้สร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดและผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียในกลุ่มเป้าหมายของตน

เชื่อมต่อกับทีม Commission Factory เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เราช่วยแบรนด์สร้างและขยายกลยุทธ์การตลาดแบบพันธมิตร

คำถามที่พบบ่อย

3 Rs ของ Influencer Marketing คืออะไร?
ความเกี่ยวข้อง การเข้าถึง และการสะท้อนคือ 3 Rs ของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ แบรนด์ต้องพิจารณาพวกเขาเมื่อรับสมัครผู้มีอิทธิพลเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตน

3Rs จะนำพวกเขาไปสู่ผู้มีอิทธิพลที่ผลิตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของพวกเขา มีผู้ติดตามจำนวนมาก และการรับรองและความพยายามทางการตลาดด้วยเนื้อหาจะสร้างการมีส่วนร่วมสูง

อะไรคือทฤษฎีเบื้องหลังการตลาดที่มีอิทธิพล?
ทฤษฎีหลายทฤษฎีขับเคลื่อนการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ รวมถึงทฤษฎีหลักความร่วมมือและทฤษฎีอิทธิพลทางสังคม หลักการร่วมมือกำหนดให้ผู้มีอิทธิพลใช้ภาษาที่เรียบง่ายในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย ในขณะที่ทฤษฎีอิทธิพลทางสังคมเป็นเรื่องเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่ผู้มีอิทธิพลสามารถเกิดขึ้นได้เมื่อพวกเขาถูกวางตำแหน่งเป็นผู้เชี่ยวชาญ

อ้างอิง

1. วิธีที่ Mom Internet กลายเป็นโมฆะที่ได้รับการสนับสนุนอย่างไร้ที่ติ I The Washington Post
2. คำว่า 'ผู้มีอิทธิพล' ขณะนี้อยู่ในพจนานุกรม Mirriam-Webster I InfluencerUpdate.Biz
3. ขนาดตลาดการตลาด Influencer ทั่วโลกตั้งแต่ปี 2559 ถึง 2566 และ Statista
4. รายงานการวิจัยตลาดแพลตฟอร์มการตลาดที่มีอิทธิพล | ปี 2030 เฟื่องฟูทั่วโลก I MarketWatch
5. Coca-Cola ประดิษฐ์ซานตาคลอสหรือไม่? ฉันโคคา-โคล่าแคนาดา
6. ศิลปะแห่งชากับ Wedgwood I WMODA
7. การรับรองผู้มีชื่อเสียง – ตลอดยุคสมัย IBSCDC
8. ผู้มีอิทธิพลโซเชียลมีเดีย 100 อันดับแรกทั่วโลก I Search Engine Journal
9. 81% ของผู้บริโภคยอมรับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ในปีที่ผ่านมา การศึกษาพบว่า I MARKETING DIVE
10. มีเกมเมอร์กี่คน? (สถิติใหม่ปี 2023)
11. วิดีโอเกม - ทั่วโลก | พยากรณ์ตลาด Statista
12. ช่อง YouTube Gaming ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ณ เดือนมิถุนายน 2023 จัดอันดับตามจำนวนสมาชิก | สตาติสต้า
13. ช่อง Twitch ยอดนิยมทั่วโลก ณ ปี 2023 | สตาติสต้า
14. 10 แนวโน้มการตลาดของผู้มีอิทธิพลรายใหญ่ที่คุณต้องรู้ในปี 2023 I Open Influence
15. แพลตฟอร์มการตลาดที่มีอิทธิพล ตลาด I การวิจัยช่องแคบ
16. แนวโน้มการตลาดที่มีอิทธิพล: แบรนด์ต่างๆ สามารถนำทางไปสู่อนาคตได้อย่างไร I Forbes