เดอะบาซาร์วอยซ์

Threads ของ Instagram ครบรอบวันเกิดหนึ่งสัปดาห์อย่างเป็นทางการโดยมีผู้ใช้มากกว่า 100 ล้านคน (เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เร็วที่สุดเท่าที่เคยมีมา) และพวกเราส่วนใหญ่ในโลกโซเชียลมีเดียกำลังคลี่คลาย

ผู้จัดการโซเชียลมีเดียทุกแห่งถามว่า “เราจะจัดการอีกหนึ่งแพลตฟอร์มโซเชียลได้อย่างไร” ผู้ใช้ทั่วไปถามว่า “สิ่งนี้แตกต่างจาก Twitter อย่างไร!” และแบรนด์และผู้ค้าปลีกต้องการทราบว่า “เราควรจะทำอะไรที่นี่ เราไม่ได้ขายสินค้างานฝีมือ!” มีคำถามมากมาย แต่ยังไม่มีคำตอบมากมายในโลกใหม่ของ Instagram Threads

เราศึกษามาแล้วและพร้อมให้ความช่วยเหลือ หากคุณต้องการข้ามไปที่ Threads เป็นครั้งแรก หรือพัฒนากลยุทธ์ในอนาคตของคุณภายในหนึ่งสัปดาห์ นี่คือวิธีการ คำแนะนำเชิงกลยุทธ์ และตัวอย่างที่สร้างแรงบันดาลใจที่จะแนะนำคุณ

กระทู้ Instagram คืออะไร?

Threads หรือ Instagram Threads เป็นแอปโซเชียลมีเดียใหม่ที่เปิดตัวโดย Meta เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว รูปแบบคล้ายกับ Twitter — ผู้ใช้แบ่งปันโพสต์ไมโครบล็อกที่มีความยาวสูงสุด 500 ตัวอักษรพร้อมรูปภาพและวิดีโอเพิ่มเติม — และถูกบางคน* มองว่าเลียนแบบ Twitter ยังไม่สามารถใช้งานได้ในสหภาพยุโรป แต่ 100 ประเทศรวมถึงสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร แคนาดา ออสเตรเลีย และญี่ปุ่นสามารถเข้าถึงการใช้ Threads (โพสต์เธรด?

*อีลอน มัสก์

ซึ่งแตกต่างจาก Twitter ตรงที่ Threads สร้างขึ้นและดำเนินการผ่านเครือข่ายของแอพอื่น (Instagram) โดยใช้ประโยชน์จากฐานผู้ใช้ที่มีอยู่ 1 พันล้านคนเพื่อให้การลงทะเบียนและการใช้คุณสมบัตินั้นแทบไม่มีอุปสรรคในการเข้าใช้งาน แม้ว่าจะมีแอปแบบสแตนด์อโลนบนหน้าจอของคุณ แต่ข้อมูล Instagram ของคุณ เช่น คนที่คุณติดตามและใครติดตามคุณ สามารถนำเข้าได้อย่างราบรื่น

สมัครและเริ่มใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้ง่ายกว่าที่เคย

วิธีใช้เธรด Instagram

หากคุณยังไม่ได้เป็นหนึ่งในผู้ใช้ 100 ล้านคน อย่าเพิ่งกังวลไป เพราะใช้เวลาน้อยกว่า 10 วินาทีในการสมัครและเริ่มเธรด นี่คือวิธีการ

กำลังตั้งค่า

Meta ได้เผยแพร่วิธีใช้ของตัวเองแล้ว แต่เรายังมี Cliffs Notes สำหรับคุณ

1. สมมติว่าคุณมีบัญชี Instagram แล้ว ให้เริ่มต้นด้วยการดาวน์โหลดแอป Threads สำหรับ iOS หรือ Android
2. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณลงชื่อเข้าใช้บัญชี Instagram ที่ถูกต้องบนโทรศัพท์ของคุณ และทำตามคำแนะนำบนแอพ Thread เพื่อเข้าสู่ระบบด้วยบัญชี Instagram ของคุณ (คำแนะนำสำหรับผู้จัดการโซเชียลมีเดีย: อย่าลืมเปลี่ยนจากโปรไฟล์ส่วนตัวเป็นบัญชีธุรกิจของคุณ! )
3. ปรับแต่งชื่อโปรไฟล์ Threads ประวัติ และลิงก์ใดๆ ของคุณ ข้อมูลบัญชี Instagram ของคุณสามารถถ่ายโอนได้อย่างง่ายดาย ซึ่งเราแนะนำในตอนแรกเพื่อให้ผู้ติดตามของคุณเข้าใจตรงกัน (คุณสามารถแก้ไขได้ในภายหลัง)
4. ทำให้โปรไฟล์ของคุณเป็นแบบสาธารณะหรือส่วนตัว หากคุณกำลังจัดการ Threads ของ แบรนด์ (Thread? Threader?) ให้เปิดเผยต่อ สาธารณะ ตั้งแต่เริ่มต้น คุณจะต้องการให้แฟนๆ ของคุณเห็นเนื้อหาของคุณ!
5. เลือกว่าคุณต้องการติดตามทุกคนที่คุณติดตามบน Instagram อยู่แล้ว หรือเริ่มต้นใหม่ เราขอแนะนำให้นำเข้าการติดตามของคุณ — การมีการเชื่อมต่อที่มีอยู่นอกแบ็ตจะเป็นประโยชน์

ตอนนี้คุณก็พร้อมแล้วที่จะสอดแนมหัวกลยุทธ์ของคุณ

วิธีโพสต์กระทู้ Instagram

หากต้องการสร้างเธรด ให้คลิกปุ่ม " สร้าง " ที่ตรงกลางด้านล่างของหน้าจอ เช่นเดียวกับที่คุณทำบน Instagram คุณมีอักขระ 500 ตัวเพื่อแสดงประเด็นของคุณ และสามารถเพิ่มรูปภาพและวิดีโอได้สูงสุด 10 รายการเพื่อพิสูจน์ประเด็นของคุณต่อไป

คุณยังสามารถปรับแต่งว่าใครสามารถตอบกระทู้ของคุณได้ที่ด้านล่างซ้ายของหน้าจอ และสำหรับแบรนด์ เราขอแนะนำให้ทุกคนโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ ยิ่งตอบกลับมาก ยิ่งสนุก! จากนั้นกด " โพสต์ " ที่ด้านล่างขวา และคุณก็เข้าสู่การแข่งขัน

วิธีสร้างแบรนด์ของคุณบน Threads

เธรดเป็นของใหม่ ดังนั้นทุกคนจึงยังอยู่ในช่วงทดสอบและเรียนรู้ด้วยกลยุทธ์ของตน บางแบรนด์เลือกที่จะรีไซเคิลเนื้อหา Twitter ของตนบน Threads ซึ่งช่วยประหยัดเวลาและปรับเปลี่ยนข้อความที่พยายามใช้จริงจากแพลตฟอร์มหนึ่งไปยังอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง

แบรนด์อื่นๆ อาจลองแชร์รูปภาพน้อยลงหรือทดลองเนื้อหาใหม่ทั้งหมด แม้ว่ายังไม่มีข้อมูลประสิทธิภาพสำหรับสำรองข้อมูลกลยุทธ์หนึ่งเทียบกับอีกกลยุทธ์หนึ่ง แต่เรามีข้อแนะนำบางประการ

รักษาเสียงของคุณให้สอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์ม

แม้ว่านี่จะเป็นแพลตฟอร์มใหม่ แต่อย่าพยายามสร้างวงล้อใหม่ – คุณควรมีเสียงและข้อความของแบรนด์ที่เหนียวแน่นในแพลตฟอร์มโซเชียลในวันนี้ ดังนั้นดำเนินการต่อไป ไม่จำเป็นต้องสร้างรูปภาพ วิดีโอ หรือข้อความส่วนตัวใหม่ทั้งหมด (อย่างน้อยก็ตอนนี้)

เลียนแบบสิ่งที่ผู้ติดตาม Instagram ของคุณชื่นชอบ

แม้ว่า Threads จะมีรูปแบบคล้ายกับ Twitter มากกว่า แต่ผู้ติดตามเกือบทั้งหมดของคุณในแอพนั้นมาจาก Instagram ของคุณโดยตรง แฟนๆ ของคุณบน IG ติดตามคุณที่นั่นด้วยเหตุผล ดังนั้น ติดต่อกับพวกเขาต่อไป

ศึกษาสิ่งที่ทำงานได้ดีกับผู้ชม IG ของคุณ เช่น คำบรรยายตลก เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นใหม่ วิดีโอเพื่อการศึกษา และเริ่มต้นจากตรงนั้น

ทดลองผสมรูปภาพ วิดีโอ และข้อความ

ผู้ใช้ Instagram ชอบวิดีโอและภาพหมุน ขณะที่ผู้ใช้ Twitter ชอบข้อความสั้น ๆ สั้น ๆ ยังไม่เห็นประเภทเนื้อหาที่ต้องการของผู้ใช้เธรด ดังนั้นลองใช้สื่อผสมและรูปภาพ/วิดีโอในปริมาณที่แตกต่างกันในโพสต์

ในขณะที่ทำการทดลอง เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเชื่อมโยงกับข้อความและเสียงของแบรนด์โดยรวมของคุณ

โต้ตอบกับชุมชนของคุณ

ปัจจุบันเธรดให้ความใกล้ชิดที่ไม่เหมือนใครระหว่างผู้ติดตามและแบรนด์เนื่องจากความใหม่ เมื่อฉันเข้าร่วม Threads ในวันที่เปิดตัว โพสต์ของ Jimmy Fallon มีความคิดเห็นเพียง 30 รายการ ในขณะที่โพสต์ Instagram ของเขามีความคิดเห็นเป็นร้อยหรือเป็นพัน

นั่นหมายความว่าหากฉันแสดงความคิดเห็นบนกระทู้ของเขาเป็นการส่วนตัว จิมมี่เอง (หรือผู้จัดการโซเชียลมีเดียของเขา) จะสังเกตเห็นฉัน...

แม้ว่าแอปใหม่จะประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว แต่แบรนด์ใหญ่ในปัจจุบันมีผู้ติดตามบน Threads น้อยกว่าบน Instagram มาก สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถโต้ตอบกับชุมชนของคุณได้อย่างใกล้ชิดมากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ใช้ประโยชน์จากปรากฏการณ์นี้ในขณะที่มันยังคงอยู่ – ตอบกลับความคิดเห็นบนเธรดของคุณ โพสต์เธรดใหม่ และโพสต์เนื้อหาเพื่อสร้างความรู้สึกที่แน่นแฟ้นของชุมชน

วิธีเย็บด้ายบางยี่ห้ออยู่แล้ว

กำลังมองหาแรงบันดาลใจในการเริ่มต้น? ตรวจสอบกลยุทธ์แบรนด์ที่เราชื่นชอบที่เราเคยเห็นมา

1. คุกกี้ครัมเบิ้ล

Crumbl เริ่มต้นอย่างแข็งแกร่งบน Threads โดยเลียนแบบกลยุทธ์ Twitter ที่เต็มไปด้วยอารมณ์ขันโดยไม่ต้องคัดลอกวางโดยตรง เปรียบเทียบทวีตและเธรดของแบรนด์แบบเคียงข้างกัน และพวกเขาคือพี่น้องที่คล้ายกันมากกว่าฝาแฝดที่เหมือนกัน

นอกจากนี้ Crumbl ยังแสดงความสม่ำเสมอในการสร้างความตื่นเต้นให้กับรายการรสชาติประจำสัปดาห์ใน Twitter, Instagram และ Threads ทำให้แฟนๆ ตื่นเต้นที่จะซื้อคุกกี้ไม่ว่าจะเลื่อนดูที่ไหนก็ตาม แม้ว่า Threads อาจยังไม่มีคุณสมบัติอีคอมเมิร์ซ แต่แบรนด์นี้ยังคงขับเคลื่อนการเข้าชมและรายได้ผ่านโพสต์ของพวกเขา

2. วิมเบิลดัน

เนื่องจาก Threads เปิดตัวในระหว่างการแข่งขันเทนนิสวิมเบิลดัน ผู้จัดการโซเชียลมีเดียของพวกเขาจึงทำงานล่วงเวลาอย่างแน่นอน พวกเขาทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการนำเนื้อหาวิดีโอกลับมาใช้ใน Twitter, Instagram และ Threads ด้วยคำบรรยายที่แตกต่างกันเพื่อมอบความรู้สึกใหม่ที่น่าตื่นเต้น แม้จะดูคลิปมาหลายครั้งแล้วก็ตาม

3. ยูนิโคล่

Uniqlo มีบัญชี Thread ระดับภูมิภาคหลายบัญชีที่สอดคล้องกับบัญชี Instagram หลักของพวกเขา — UNIQLO Global, USA, Europe และ Japan

แม้ว่าแต่ละภูมิภาคอาจมีวัฒนธรรมและพฤติกรรมการช้อปปิ้งที่แตกต่างกัน แต่กลยุทธ์ที่รวมเป็นหนึ่งเดียวของ Uniqlo คือการโพสต์ภาพและวิดีโอจำนวนมากจากแบรนด์ ครีเอเตอร์ และ UGC ของตนเอง พวกเขายังรวบรวมฤดูร้อนที่ "พอดี" UGC โดยตรงบนแอป!

4. เซโฟรา

ตั้งแต่ของขวัญวันเกิดไปจนถึงการขายโดยคนวงใน Sephora เป็นที่รู้จักกันดีในการทำให้ลูกค้ารู้สึกเป็นที่รัก และตอนนี้พวกเขาก็กำลังทำสิ่งนี้บน Threads เช่นกัน กระทู้จำนวนมากของพวกเขาเป็นคำถามเชิงโต้ตอบสำหรับผู้ติดตามของพวกเขา เช่น เด็กปัญญาอ่อน “จะด้ายหรือไม่ด้าย”

ด้วยจำนวนไลค์เกือบ 4,000 รายการและความคิดเห็น 350 รายการในโพสต์เดียว กลยุทธ์สไตล์การถามตอบของพวกเขากำลังทำงานอย่างมหัศจรรย์ในการสร้างชุมชน

5. บาซาร์วอยซ์

เรากำลังดำเนินการ (เย็บ?) บน Threads ด้วย! ในฐานะผู้เชี่ยวชาญในแวดวงโซเชียลคอมเมิร์ซ คุณควรเชื่อว่าถ้ามีแอปโซเชียลมีเดียใหม่ เราจะเข้าร่วมด้วย

แต่เป็นมากกว่าการกระโดดตามเทรนด์ เรามองว่า Threads เป็นวิธีใหม่และน่าตื่นเต้นในการเชื่อมต่อกับชุมชนของเรา แล้วพบกันที่นั่น (@bazaarvoice)

มุ่งเน้นไปที่เธรด แต่อย่าลืมส่วนที่เหลือ

ในการตัดต่อ Instagram Threads เป็นแอพที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์ของคุณ ด้วยจำนวนผู้ใช้จำนวนมากในช่วงเวลาสั้นๆ เช่นนี้ จึงไม่น่าเป็นแพลตฟอร์มที่คุณจะเพิกเฉยได้นานเกินไป นี่คือ TikTok ฉบับย่อเพื่อสรุปทั้งหมด

@bazaarvoiceofficial อีก #กระทู้tiktok แต่สาบานว่าดี #socialmediamanager #instagram ♬ เสียงต้นฉบับ

ดังนั้น ลองแนวคิดใหม่ๆ รักษาเสียงของแบรนด์ และมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ โพสต์ UGC ของพวกเขาใหม่และตอบกลับความคิดเห็น — ทำให้พวกเขารู้สึกเป็นที่ต้อนรับในพื้นที่เธรดของคุณ เราทราบดีว่าเวลาของผู้จัดการโซเชียลมีเดียมีจำกัดเพียงใดในหลายๆ แพลตฟอร์ม ดังนั้นอย่าลังเลที่จะรีไซเคิลหรือตกแต่งเนื้อหายอดนิยมจาก Instagram และ Twitter ใหม่

และอย่าลืมแพลตฟอร์มที่มีอยู่ของคุณ เราทุกคนทราบดีว่าการพุ่งเข้าหาสิ่งใหม่ๆ นั้นน่าดึงดูดเพียงใด แต่อย่าละเลยแพลตฟอร์มที่คุณใช้อยู่แล้ว หากคุณติดขัด โปรดอ่านคู่มือฉบับสมบูรณ์ของเราเกี่ยวกับการขายบนโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหน เราก็มีให้คุณ

เรียนรู้เพิ่มเติม

คู่มือขั้นสูงสุดสำหรับการแปลงสื่อสังคมออนไลน์

อ่านตอนนี้