15 ตัวอย่างแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลยุทธ์ของคุณ

เผยแพร่แล้ว: 2023-08-13

การได้รับโอกาสในการขายที่ดีเป็นหนึ่งในความท้าทายด้านการตลาดอันดับต้นๆ ด้วยเหตุนี้ จึงมีเหตุผลดีๆ มากมายสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณที่จะพิจารณาการตลาดแบบบูรณาการ การสำรวจตัวอย่างแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกและแรงบันดาลใจอันมีค่า ด้วยการผสมผสานกลยุทธ์ทางการตลาดที่แตกต่างกัน แคมเปญเหล่านี้จึงเป็นแนวทางที่สอดคล้องกันและมีประสิทธิภาพในการส่งเสริมแบรนด์ของคุณ

ในบทความนี้ เราจะสำรวจตัวอย่างแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการ 15 ตัวอย่างเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลยุทธ์ของคุณ โดยแสดงให้เห็นว่าธุรกิจต่างๆ ประสบความสำเร็จในการควบคุมพลังของการผสานรวมในความพยายามทางการตลาดของตนอย่างไร

แคมเปญการตลาดแบบบูรณาการคืออะไร?

อ้างอิงจาก Hubspot

---

---

---

สปอตไลท์ธุรกิจขนาดเล็ก

---

---

---

เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

---

---

---

---

โฆษณาธุรกิจของคุณที่นี่

---

“การตลาดแบบบูรณาการคือแคมเปญการตลาดใด ๆ ที่ใช้หลายช่องทางในการดำเนินการ ตัวอย่างเช่น คุณอาจเห็นโดนัทรสชาติใหม่ที่เป็นที่นิยมในโฆษณา จากนั้นขับรถผ่านร้านโดนัทเพื่อดูโปสเตอร์ของโดนัทนั้น และถ้าคุณพลิกดู Instagram เมื่อคุณไปถึงจุดหมายแล้ว คุณอาจเห็น GIF บนฟีดที่แสดงรูปโดนัท”

Mark Schmukler ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Sagefrog Marketing Group กล่าวเสริมว่า "การตลาดแบบบูรณาการผสมผสานทั้งการตลาดขาออกแบบดั้งเดิมเข้ากับการตลาดขาเข้าและกลยุทธ์อื่นๆ เพื่อส่งเสริมความสำเร็จอย่างรวดเร็วในธุรกิจ"

นั่นหมายความว่าคุณสามารถใช้โซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตกิจกรรมสดที่คุณเน้นสินค้าและบริการของคุณ ท้ายที่สุดแล้ว จะมีวิธีใดที่จะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเต็มห้องโถงได้ดีไปกว่าการติดต่อพวกเขาโดยตรงทาง Twitter หรือ Facebook ถึงกระนั้น นั่นเป็นเพียงความเป็นไปได้อย่างหนึ่ง เนื่องจากการตลาดแบบบูรณาการสร้างสะพานเชื่อมระหว่างการตลาดออนไลน์กับการพิมพ์แบบดั้งเดิมและลูกพี่ลูกน้องของ PR ในหลากหลายวิธี

ต่อไปนี้เป็นคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกับการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการจาก Division of Outreach ที่ University of Mississippi

ตัวอย่างแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการที่ยอดเยี่ยม 15 รายการที่ทำงานโดยการผสมผสานการตลาดเนื้อหา ดิจิทัล และเว็บไซต์เข้ากับวิธีการตลาดแบบดั้งเดิม เช่น PR

Old Spice: กลิ่นเหมือนผู้ชาย

สิ่งนี้นำไปสู่รายการของเราไม่เพียงเพราะมันรวมเข้ากับวิดีโอและโซเชียลมีเดียที่ยอดเยี่ยม แต่การเขียนคำโฆษณาที่มั่นคงสำหรับแพ็คเกจที่สมบูรณ์ แคมเปญการตลาดแบบบูรณาการนี้ให้ความสนใจคุณเป็นอันดับแรกและขายคุณในภายหลัง

GoPro: เป็นฮีโร่

ตัวอย่างที่ดีของธุรกิจสตาร์ทอัพขนาดเล็กที่ประสบความสำเร็จคือเมื่อ GoPro เปิดตัวแคมเปญล่าสุด “Be a Hero” ใช้โฆษณากลางแจ้งต่างๆ การสนับสนุนที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ และแม้แต่วิดีโอต้นฉบับของนักผจญเพลิง

เสมอ: #LikeAGirl

แคมเปญ #LikeAGirl ออกแบบมาเพื่อส่งเสริมกิจกรรมมากกว่าโปรโมตผลิตภัณฑ์ Always ซึ่งเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์สุขอนามัยสำหรับผู้หญิง จุดเริ่มต้นของวิดีโอทำงานร่วมกับแฮชแท็กเพื่อจุดประกายการโต้วาทีเกี่ยวกับความเท่าเทียมทางเพศ

SFPCA: ถุงยางอนามัยสำหรับสัตว์เลี้ยง

คุณอ่านถูกต้องแล้ว! สมาคมเพื่อการป้องกันการทารุณกรรมสัตว์ในซานฟรานซิสโกจัดทำโฆษณานี้เพื่อเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการทำหมันและ/หรือทำหมันสัตว์เลี้ยงของคุณในปี 2558 แต่โฆษณานี้กลับขัดหลัก พวกเขาพัฒนาเว็บไซต์และโบรชัวร์ที่เต็มไปด้วยถุงยางจำลองเหล่านี้

น้ำมะนาวฮาร์ดของไมค์: “Mikehacks”

การระเบิดอีกครั้งจากอดีตหากคุณพิจารณาในปี 2558 เมื่อนานมาแล้ว วิดีโอของ Mikehacks สำหรับ Mike's Hard Lemonade รวมถึงเครื่องดื่มบาร์บีคิวในกระป๋องและจับคู่กับจอแสดงผลในร้านค้าปลีก

Snap Inc.: แว่นตา

อีกตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการตลาดแบบบูรณาการที่พลิกผัน Snap Inc. เข้าใจถึงความเป็นไปได้และวิธีการผสมผสานอิฐและปูนเข้ากับความพยายามทางออนไลน์ บริษัทวาง "Snapbots" ในบางเมือง ตู้ขายผลิตภัณฑ์แว่นสายตาของ Snap Inc. เป็นตู้ขายอัตโนมัติ และผู้คนที่โพสต์บนโซเชียลมีเดียขณะที่พวกเขาต่อคิวทำให้กระแสฮือฮารุนแรงขึ้น

H&M: 'มาด้วยกัน'

นี่เป็นข้อพิสูจน์ในเชิงบวกว่าการผสมผสานแบบเก่าเข้ากับสิ่งใหม่ ๆ ได้ดีเท่าที่เกี่ยวข้องกับการตลาดแบบบูรณาการ โฆษณาคริสต์มาสที่น่าสนใจและสร้างสรรค์นี้นำเสนอเอเดรียน โบรดีและนำดาราเก่ามาสู่โลกไซเบอร์และ YouTube

Levi Strauss & Co: พร้อมทำงาน

สารคดีเกี่ยวกับความพยายามในการสร้างเมืองเหล็กที่ทรุดโทรมจากแหล่งสื่อต่างๆ ทำให้แคมเปญนี้เป็นอัญมณีทางการตลาดแบบบูรณาการ มันเป็นเรื่องจริงของ Norman Rockwell ที่ติดคอร์ด

Volkswagen: ความปรารถนาสุดท้ายของ Kombi

เมื่อบราซิลปิดสายการผลิต Volkswagen Kombi แห่งสุดท้ายในปี 2013 พวกเขาตัดสินใจจัดงาน “เปิดตัว”

บริษัทขอให้ผู้ที่ซื้อรถเขียนเรื่องราวเกี่ยวกับประสบการณ์ของพวกเขาบนเว็บไซต์พิเศษ

แคมเปญดังกล่าวกระตุ้นการสนทนาทั่วโลกผ่านสื่อต่างๆ และได้รับการโปรโมตด้วยชุดโฆษณาที่จัดวางอย่างดีซึ่งสะท้อนถึง "ความปรารถนาสุดท้าย" ของรถบรรทุก

Pret A Manger: การเข้าถึงลูกค้า

ร้านขายอาหารธรรมชาติ Pret A Manger ถามลูกค้าว่าต้องการอะไร แล้วลงมือทำจริง เมื่อพวกเขาขอข้อมูลเกี่ยวกับสูตรอาหารและเมนูต่างๆ พวกเขาได้รับความคิดเห็นจนแชร์ไปทั่วโลก การเห็นรายการเมนูของคุณในการพิมพ์หลังจากที่คุณโพสต์แล้ว และการป้อนข้อมูลแบบนั้นจะดึงดูดทั้งลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า แคมเปญแบบบูรณาการไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น บริษัทได้เปิดร้านอาหารมังสวิรัติแห่งที่สองในลอนดอนเมื่อเดือนที่แล้ว โดยมีรายการอาหารใหม่ 20 รายการในเมนู มีแผนบุกตลาดสหรัฐในอนาคต

เซาท์เวสต์แอร์ไลน์: ความโปร่งใส

สายการบินเริ่มแคมเปญนี้เมื่อสามปีที่แล้ว และยังคงใช้ได้ผลกับพวกเขา การให้การศึกษาแก่ลูกค้าทางออนไลน์ที่เน้นย้ำยังช่วยให้พวกเขาเข้าใจ

การวิจัยโรคมะเร็งในสหราชอาณาจักร

พวกเขาครอบคลุมฐานทั้งหมดสำหรับสาเหตุที่ดีที่นี่ แรงผลักดันของแคมเปญไปถึงตลอดทางตั้งแต่สิ่งพิมพ์และโทรทัศน์ รวมทุกอย่างเข้ากับการแสดงตนทางดิจิทัล แคมเปญนี้ขอให้ผู้คนทิ้งบางสิ่งไว้ในความตั้งใจของพวกเขาสำหรับการวิจัยโรคมะเร็ง มุมทีวีนำเสนอผู้รอดชีวิตจากมะเร็งและนักวิทยาศาสตร์

LinkedIn: “ไปด้วยกัน”

คุณอาจคาดไม่ถึง แต่โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่รายนี้ได้เปิดตัวแคมเปญพร้อมสปอตทีวีภายใต้แบนเนอร์ In it Together เมื่อปีที่แล้ว มันน่าสนใจเป็นพิเศษเพราะมันเน้นธุรกิจจำนวนหนึ่งด้วยวิดีโอที่ถ่ายทำในรูปแบบสารคดีขาวดำ โฆษณากลางแจ้ง สปอตวิดีโอ และแน่นอนว่าวิดีโอเป็นเพียงส่วนหนึ่งของเครื่องมืออื่นๆ ที่พวกเขานำมาใช้

ESSC- "เปลี่ยนวิธีที่คุณเห็นความพิการ"

Easterseals Southern California สร้างรายชื่อและทำสิ่งที่ดีด้วยแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการที่มีผู้ได้รับประโยชน์จากมัน “อย่ายกเว้น รวม” เป็นเพียงหนึ่งในคำขวัญที่ใช้ในหลายแพลตฟอร์ม เช่น โซเชียลมีเดียและโฆษณากลางแจ้ง

Intuit: “เรื่องยักษ์”

วิดีโอเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมที่ปรับแต่งโลกดิจิทัลของเราด้วยตัวละครที่คิดค้นโดยผู้ประกอบการคือหัวใจสำคัญของแคมเปญแบบบูรณาการนี้ นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญซึ่งนับเป็นแคมเปญการสร้างแบรนด์ครั้งแรกสำหรับไททันตัวนี้ในโลกธุรกิจ เมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัทกล่าวว่าพวกเขากำลังมองหากลุ่มเป้าหมาย 750 ล้านคนทั่วโลกที่ทำงานเพื่อตัวเอง ดังนั้นธุรกิจขนาดเล็กควรพิจารณาแคมเปญนี้อย่างรอบคอบเพื่อดูว่าสิ่งที่ได้รับกลับมาคืออะไร

วิธีเริ่มต้นการรวมแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการ

หากคุณกำลังคิดว่า “ฉันจะลงทะเบียนได้ที่ไหน” ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อเริ่มต้นออกแบบและดำเนินการแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการที่ประสบความสำเร็จ:

1. กำหนดวัตถุประสงค์โดยรวมของแคมเปญ : ทำความเข้าใจเกี่ยวกับเป้าหมายหลักที่คุณต้องการบรรลุกับทั้งแคมเปญ
2. เลือกแพลตฟอร์มการตลาดและกำหนดเป้าหมายส่วนบุคคล : เลือกสื่อที่ดีที่สุดเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณและกำหนดเป้าหมายเฉพาะสำหรับแต่ละรายการ
3. ปรับแต่งแนวทางของคุณสำหรับช่องทางต่างๆ โดยทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ : รู้ว่าใครที่คุณต้องการมีส่วนร่วมและปรับกลยุทธ์ของคุณสำหรับแต่ละช่องทาง
4. แต่งตั้งผู้จัดการสำหรับแต่ละช่องทาง : ขึ้นอยู่กับขนาดทีมการตลาดของคุณ สมาชิกแต่ละคนหรือทั้งทีมอาจดูแลช่องทางต่างๆ ในแคมเปญหลายช่อง สิ่งสำคัญคือต้องระบุว่าใครรับผิดชอบในการจัดแต่ละช่องให้สอดคล้องกับเป้าหมายแคมเปญโดยรวม
5. สร้างเนื้อหาที่ปรับเปลี่ยนได้และข้อความที่สอดคล้องกัน : ออกแบบข้อความที่ชัดเจนและเป็นเอกภาพ พร้อมด้วยเนื้อหาภาพที่หลากหลายที่สามารถแก้ไขได้สำหรับช่องต่างๆ
6. วางแผนกลยุทธ์การรวบรวมลูกค้าเป้าหมายของคุณ : ระบุวิธีการรวบรวมและจัดการลูกค้าเป้าหมายที่สร้างขึ้นระหว่างแคมเปญ
7. เริ่มต้น ตรวจสอบ และปรับแต่งแคมเปญของคุณ : เปิดใช้งานองค์ประกอบที่วางแผนไว้ ประเมินผลลัพธ์อย่างต่อเนื่อง และปรับเปลี่ยนตามความจำเป็นเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์

ด้านล่างนี้คือตารางที่สรุปขั้นตอนสำคัญสำหรับการเริ่มแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการ หากคุณต้องการทำเครื่องหมายสิ่งต่างๆ นอกรูปแบบรายการตรวจสอบ:

ภาพถ่ายการตลาดแบบบูรณาการผ่าน Shutterstock