SEO สำหรับการแพทย์เชิงบูรณาการ: คู่มือสำหรับการดึงดูดผู้ป่วยผ่านการค้นหาทั่วไป

หากคุณเปิดคลินิกการแพทย์ผสมผสาน คุณอาจเคยได้ยินว่าวิธีหนึ่งในการดึงดูดผู้ป่วยรายใหม่คือการค้นหาทั่วไปโดยใช้การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) แม้ว่า SEO สามารถเป็นช่องทางการสร้างโอกาสในการขายที่มีประสิทธิภาพและคุ้มค่าสำหรับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ แต่ก็เป็นสาขาที่กว้างใหญ่ที่ต้องใช้ความรู้เกี่ยวกับกลวิธีในการใช้และประสบการณ์ว่ากลวิธีใดที่เหมาะกับการปฏิบัติทางการแพทย์แบบบูรณาการหรือทางเลือกของคุณ

บทความนี้มีคำแนะนำที่สมบูรณ์สำหรับ SEO การแพทย์เชิงบูรณาการ เคล็ดลับเหล่านี้จะเหมาะกับทุกคนตั้งแต่นักการตลาดดิจิทัลที่มีประสบการณ์ไปจนถึงแพทย์หรือแพทย์ที่เพิ่งได้ยินคำว่า "การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา" เป็นครั้งแรก

ในฐานะเอเจนซี่ SEO เราได้ช่วยผู้ให้บริการทางการแพทย์หลายราย รวมถึงด้านการแพทย์บูรณาการ ขยายสถานะทางออนไลน์และดึงดูดผู้ป่วยจำนวนมากขึ้นผ่านการค้นหาทั่วไป

ที่นี่ เราใช้ประสบการณ์ของเราเพื่อให้คุณเห็นภาพที่สมบูรณ์ว่ากลยุทธ์ SEO ใดที่เหมาะกับคลินิกของคุณ เราจะอธิบายวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ วิธีปรับปรุงการแสดงตนในการค้นหาในท้องถิ่นของคุณ ตลอดจนข้อมูลเชิงลึกสำหรับการสร้างอำนาจและความไว้วางใจกับเครื่องมือค้นหาเช่น Google ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเว็บไซต์ทางการแพทย์ในการจัดอันดับที่สามารถแข่งขันได้

มาเริ่มกันเลย.

กลยุทธ์ SEO เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการมองเห็นการค้นหา

การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาทั่วไปเริ่มต้นด้วยการปรับปรุงคุณภาพโดยรวมของเว็บไซต์และความเกี่ยวข้องสำหรับผู้ชมของคุณ หลักการพื้นฐานของ SEO รวมถึงการใช้ภาษาที่ถูกต้องเพื่อช่วยให้ผู้ป่วยที่คาดหวังของคุณ (และ Google) เข้าใจบริการของคลินิกของคุณ ให้ข้อมูลเพียงพอเพื่อสื่อถึงอำนาจของคุณและสร้างความไว้วางใจ และมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดในทุกอุปกรณ์

การวิจัยคำหลัก: รู้ว่าผู้ป่วยของคุณค้นหาอะไร

หากต้องการดึงดูดผู้ป่วยมาที่คลินิกการแพทย์ผสมผสานทางออนไลน์ คุณจะต้องอธิบายบริการของคุณในลักษณะที่ผู้ป่วยจะค้นหาใน Google การพูดคุยกับลูกค้าในภาษาของพวกเขาเองคือสาเหตุที่การวิจัยคีย์เวิร์ดเป็นรากฐานของกลยุทธ์ SEO

ในฐานะแพทย์ คุณรู้จักสาขาการแพทย์ผสมผสานหรือการแพทย์ทางเลือกทั้งภายในและภายนอก คุณมักจะใช้คำศัพท์ที่แม่นยำและเชี่ยวชาญเมื่ออธิบายบริการของคุณ คำถามคือ ผู้ป่วยที่คาดหวังของคุณจะอ้างถึงบริการของคุณในลักษณะเดียวกับที่คุณทำ และผู้ป่วยของคุณจะรู้วิธีค้นหาบริการโดยใช้คำศัพท์เฉพาะของคุณหรือไม่ การวิจัยคำหลักให้ความกระจ่างเกี่ยวกับคำถามเหล่านี้

การวิจัยคำหลักคืออะไร?

การวิจัยคำหลักเป็นวิธีปฏิบัติ SEO ในการใช้ข้อมูลจากการค้นหาเว็บเพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ค้นหา (คำหลัก) ใดอาจใช้เพื่อค้นหาหน้าเว็บเฉพาะ คุณสามารถรวบรวมข้อมูลเชิงลึกในการวิจัยคีย์เวิร์ดได้จากเครื่องมือของ Google เช่น Google Search Console และ Google Ads Keyword Planner รวมถึงเครื่องมือของบุคคลที่สาม เช่น Ahrefs หรือ SEMRush ส่วนหนึ่งของการวิจัยคำหลักคือการทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหา หรือสิ่งที่ผู้ค้นหาหมายถึงในการค้นหาหรือบรรลุผลสำเร็จด้วยคำค้นหาของตน

การรวมคำหลักไว้ในเว็บไซต์ของคุณ

คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพแต่ละหน้าในเว็บไซต์ของคุณตามหัวข้อหลักที่แสดงโดยกลุ่มคำหลักเป้าหมาย คำหลักเหล่านี้อาจรวมถึงคำหลัก (หรือคำหลักแบบกว้างและมีปริมาณมาก) เช่นเดียวกับข้อความค้นหาแบบหางยาว (หรือคำหลักที่มีปริมาณน้อยและเจาะจงมากขึ้น)

สมมติว่าคลินิกการแพทย์ผสมผสานของคุณให้บริการฝังเข็มเป็นบริการ เป็นต้น ในกรณีนั้น คุณอาจใส่คำหลัก เช่น [การรักษาด้วยการฝังเข็ม] รวมถึงข้อความค้นหาแบบหางยาว เช่น [การฝังเข็มใช้เวลานานเท่าใด]

ตัวอย่างของคีย์เวิร์ด "ฝังเข็ม" ใน Ahrefs Keyword Explorer

การเลือกคำหลัก

เพื่อช่วยคุณในการเลือกคำหลัก เครื่องมือ SEO บางตัวจะมีตัวชี้วัด เช่น ปริมาณการค้นหา (จำนวนผู้ค้นหาคำหลักในช่วงเวลาที่กำหนด) และความยากของคำหลัก (ระดับการแข่งขันโดยประมาณเพื่อจัดอันดับคำหลัก)

แม้ว่าเมตริกของเครื่องมือ SEO จะเป็นแนวทางในการวิจัยคีย์เวิร์ดได้ แต่สิ่งสำคัญที่สุดก็คือการเลือกคีย์เวิร์ดที่อธิบายเนื้อหาของหน้าได้อย่างถูกต้องและตรงกับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้ (สิ่งที่พวกเขาหวังว่าจะได้รับจากการค้นหาคีย์เวิร์ดนั้น) อาจมีโอกาส SEO ในคำหลักที่ไม่มีปริมาณซึ่งเครื่องมือ (และน่าจะเป็นคู่แข่งของคุณ) ยังไม่ได้เลือกใช้

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา: การปรับปรุงหน้าเว็บที่มีอยู่ของคุณ

ไม่ว่าคลินิกการแพทย์ผสมผสานของคุณจะค่อนข้างใหม่หรือจัดตั้งขึ้นแล้วก็ตาม โอกาสที่เว็บไซต์ของคุณจะมีเนื้อหาบางหน้าอยู่แล้ว ในฐานะที่เป็นรากฐานของกลยุทธ์ SEO ของคุณ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละหน้าที่ต้องการกระตุ้นการเข้าชมแบบออร์แกนิกนั้นได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการมองเห็นการค้นหาโดยใช้ SEO ในหน้า

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเริ่มต้นด้วยการรวมเอนทิตีที่เกี่ยวข้อง การเชื่อมโยงหน้าที่เกี่ยวข้องกัน การเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อและคำอธิบายเมตาเพื่อดึงดูดการคลิกในผลการค้นหา และเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อช่วยให้ Google เข้าใจหัวข้อของหน้าได้ดีขึ้น

การเพิ่มประสิทธิภาพเอนทิตี

หากการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักเพียงอย่างเดียว คุณอาจพลาดกลยุทธ์ SEO ล่าสุดที่เกี่ยวข้องกับเอนทิตี Google นิยามเอนทิตีเป็น "สิ่งหรือแนวคิดที่เป็นเอกพจน์ ไม่ซ้ำใคร มีคำจำกัดความชัดเจน และแยกแยะได้" ซึ่งแตกต่างจากคำหลักซึ่งอาจคลุมเครือและเฉพาะเจาะจงสำหรับภาษา เอนทิตีสื่อความหมายที่เป็นสากล

ความสัมพันธ์ระหว่างเอนทิตีเชื่อมต่อกันในกราฟความรู้ เพื่อให้เข้าใจหน้าเว็บและสร้างผลการค้นหาที่แม่นยำที่สุด Google จะพิจารณาเอนทิตีและคีย์เวิร์ดในเนื้อหา ดังนั้นความสำคัญของแต่ละรายการสำหรับ SEO

Google เข้าใจว่าเอนทิตีเกี่ยวข้องกันอย่างไร เมื่อตีความความหมายของเนื้อหาของคุณ เครื่องมือค้นหาจะมองหาความโดดเด่นของสิ่งที่เกี่ยวข้องซึ่งสื่อความหมายของหน้านั้นเพิ่มเติม รากฐานที่สำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพเอนทิตีใน SEO คือการทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณประกอบด้วยเอนทิตีที่ดีที่สุดซึ่งเกี่ยวข้องกับหัวข้อเนื้อหา ความเชี่ยวชาญ และความครอบคลุมของเพจ

เครื่องมือต่างๆ เช่น การสาธิต Google Cloud Natural Language API สามารถให้ตัวอย่างเอนทิตีที่อาจแสดงในเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่น ภาพหน้าจอด้านล่างของคำจำกัดความของ "การแพทย์ผสมผสาน" จาก Cleveland Clinic ประกอบด้วยเอนทิตี เช่น "ยา" "สุขภาพ" "ความเจ็บป่วย" "โรค" "อาการ" และ "เงื่อนไข" (ที่น่าสนใจคือ “การแพทย์ผสมผสาน” ไม่ปรากฏเป็นหน่วยงานของตนเอง)

ตัวอย่างการวิเคราะห์เอนทิตีสำหรับข้อความทางการแพทย์โดยใช้การสาธิต Google Cloud Natural Language API

วิธีหนึ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเอนทิตีใน SEO คือการเพิ่มความโดดเด่นของเอนทิตีที่สำคัญหรือที่เกี่ยวข้อง และลดความเด่นของเอนทิตีที่เกี่ยวข้องน้อยลงโดยการปรับความโดดเด่นในเนื้อหา

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO แบบบูรณาการหรือการแพทย์ทางเลือก คุณสามารถพยายามให้แบรนด์ของคลินิกหรือแพทย์ของคุณแสดงในกราฟความรู้ของ Google ด้วยเอนทิตีและแผงความรู้ของตนเอง (เราจะหารือเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้ในภายหลัง)

การเชื่อมโยงภายใน

ผู้ป่วยจะใช้ลิงก์ภายในในเนื้อหาเพื่อนำทางระหว่างหน้าที่เกี่ยวข้อง การเพิ่มลิงก์ภายในเพื่อสร้างการนำทางที่ง่ายและมีเหตุผลเป็นส่วนหนึ่งของการมีสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ที่ดี (เพิ่มเติมในภายหลัง)

นอกเหนือจากการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้แล้ว ลิงก์ภายในยังมีบทบาทในการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปอีกด้วย Google ใช้ PageRank เพื่อวัดความสำคัญของหน้าเว็บ ซึ่งส่งผลต่อตำแหน่งของหน้าในผลการค้นหา ลิงก์ภายในสามารถกระจาย PageRank อย่างมีกลยุทธ์ทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ รวมถึงการแบ่งปันประโยชน์ของลิงก์ย้อนกลับ (หรือลิงก์ขาเข้าจากเว็บไซต์อื่นมายังเว็บไซต์ของคุณ)

นอกจากนี้ ข้อความยึดที่ใช้สำหรับลิงก์ภายในช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจว่าลิงก์จะนำพวกเขาไปที่ใด และให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ Google เกี่ยวกับหัวข้อของหน้าที่เชื่อมโยง แม้แต่รายละเอียดเพียงเล็กน้อยตามตำแหน่งที่วางลิงก์ในเนื้อหา ตามแบบจำลองนักโต้คลื่นที่สมเหตุสมผลของ Google ก็อาจส่งผลต่อค่า SEO ของลิงก์นั้นได้

การเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อ & คำอธิบายเมตา

ผลการค้นหาทั่วไปแบบดั้งเดิมประกอบด้วยลิงก์ชื่อเรื่องและส่วนย่อย องค์ประกอบข้อความเหล่านี้ร่วมกันสื่อความหมายของหน้าเว็บของคุณแก่ผู้ค้นหา หากลิงก์ชื่อของคุณไม่น่าสนใจ คุณอาจสูญเสียการคลิกให้กับคู่แข่ง หากลิงก์ชื่อของคุณให้ข้อมูลว่าเพจของคุณไม่ได้นำเสนอ คุณสามารถเพิ่มอัตราที่ผู้ใช้ตีกลับจากเพจของคุณได้

วิธีหนึ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพลิงค์ชื่อสำหรับหน้าเว็บคือการมีแท็กชื่อที่ปรับให้เหมาะสม ที่สำคัญ คำหลักในแท็กชื่อของคุณมีผลเพียงเล็กน้อยต่อคำค้นหาที่หน้าเว็บจะจัดอันดับ ในขณะเดียวกัน ข้อมูลโค้ดจะถูกดึงออกมาทางอัลกอริทึมบ่อยที่สุดจากเนื้อหาของหน้า แต่คุณสามารถให้คำแนะนำด้วยคำอธิบายเมตาได้

ตัวอย่างของผลการค้นหาทั่วไปแบบดั้งเดิม (เดสก์ท็อป) ที่แสดงลิงก์ชื่อและข้อมูลโค้ดการค้นหา

หน้าผลการค้นหา (SERPs) ของ Google มีมากขึ้นเรื่อยๆ มากกว่าการแสดง "ลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์" แบบเดิมๆ และรวมถึงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ซึ่งเรียกใช้โดยข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

เนื้อหาบนหน้าเว็บของคุณเป็นข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้างซึ่งเขียนขึ้นสำหรับมนุษย์ (อย่างน้อยก็ควรเป็นอย่างนั้นหากคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับ SEO เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และคำนึงถึงผู้คนเป็นอันดับแรก) ในขณะเดียวกัน ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะถูกวางไว้ "เบื้องหลัง" ในโค้ดของหน้าเว็บของคุณและนำเสนอข้อมูลในรูปแบบมาตรฐานที่ง่ายต่อการทำความเข้าใจสำหรับคอมพิวเตอร์ Google ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อสร้างกราฟความรู้และแสดงผลที่เป็นสื่อสมบูรณ์

มีคำศัพท์มากมายเกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้างซึ่งพบได้ง่ายบน Schema.org อย่างไรก็ตาม สิ่งที่คุณมุ่งเน้นสำหรับ SEO ควรรวมมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ Google Search รองรับ และเว็บไซต์ของคุณมีคุณสมบัติเหมาะสม มาร์กอัปเหล่านี้สามารถทำให้เกิดผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ซึ่งทำให้ผลการค้นหาของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง

การสร้างเนื้อหา: การสร้างอำนาจหน้าที่และการตอบคำถาม

เมื่อเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการมองเห็นการค้นหาแล้ว คุณสามารถหันความสนใจไปที่การสร้างเนื้อหาใหม่ที่เป็นมิตรต่อ SEO ทุกหน้าควรมีจุดประสงค์เฉพาะ แม้ว่าจะไม่ใช่ทุกหน้าที่ออกแบบมาให้แสดงในผลการค้นหา แต่หน้าที่เขียนควรคำนึงถึงความตั้งใจของผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาเป็นหลัก

เนื้อหาที่ค้นหาได้ง่ายสำหรับคลินิกการแพทย์ผสมผสานมักแบ่งออกเป็น 3 หมวดหมู่:

1. หน้าบริการเพื่ออธิบายสิ่งที่คุณนำเสนอ
2. หน้าสถานที่เพื่ออธิบายว่าคุณให้บริการที่ไหนและกับใคร
3. บทความในบล็อกที่ให้ข้อมูลเพื่อตอบคำถามของผู้ป่วย แสดงความเชี่ยวชาญของคุณ และสร้างอำนาจตามหัวข้อ

หน้าบริการ

แต่ละบริการที่คุณนำเสนอควรมีหน้าบริการที่เป็นมิตรกับ SEO โดยเฉพาะ ข้อมูลของหน้าบริการควรมีภาพรวมของบริการที่ดึงดูดให้ผู้ป่วยเลือกคลินิกของคุณมากกว่าผู้ให้บริการการแพทย์ผสมผสานหรือทางเลือกอื่น ๆ และเครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจได้

ส่วนเนื้อหาในหน้าบริการอาจมีคำอธิบายหรือคำจำกัดความของบริการ เหตุผลที่คลินิกของคุณมีคุณสมบัติในการให้บริการและแตกต่างจากคู่แข่ง และคำตอบสำหรับคำถามที่ผู้ป่วยอาจมี เช่น วิธีดำเนินการให้บริการ ใช้เวลานานเท่าใด ผลลัพธ์ที่คาดหวังคืออะไร และค่าใช้จ่ายโดยประมาณคือเท่าใด นอกจากนี้ คุณยังต้องการรวมวิธีติดต่อคลินิกของคุณหรือกำหนดเวลาการให้คำปรึกษาหรือการนัดหมาย และติดตามการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ผ่านการวิเคราะห์ (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ด้านล่าง)

หากคุณมีรูปถ่ายหรือวิดีโอต้นฉบับที่แสดงบริการหรือผลลัพธ์ก่อนและหลังบริการ คุณสามารถรวมสื่อเหล่านี้ไว้ในหน้าบริการ สื่อภาพสามารถเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ที่มีการค้นหารูปภาพหรือ YouTube

ในแง่ของวิธีการเขียนเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO บนหน้าบริการ คุณจะต้องรวมคำหลักจากการวิจัยคำหลักของคุณ รวมทั้งมีความสำคัญสูงสำหรับหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ภาษาควรเป็นมืออาชีพและถูกต้อง แต่อย่าลืมเขียนในระดับการอ่านที่ผู้ป่วยของคุณจะเข้าใจ

หน้าตำแหน่ง

หน้าตำแหน่งอธิบายบริการที่คลินิกของคุณให้บริการเฉพาะสำหรับพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่คุณเสนอบริการหรือให้บริการผู้ป่วยจากพื้นที่นั้น หน้าสถานที่สามารถเป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์ SEO ในท้องถิ่น

น่าประหลาดใจที่ 46% ของการค้นหาบน Google มีเจตนาในท้องถิ่น หมายความว่าผู้ค้นหากำลังมองหาผลลัพธ์ที่ใกล้เคียงพวกเขา ในระหว่างการค้นคว้าคำหลัก คำค้นหาตามเจตนาในท้องถิ่นอาจระบุด้วยวลี เช่น “ใกล้ฉัน” หรือกล่าวถึงเมือง (เช่น [บริการ + ที่ตั้ง]) หรือผู้ค้นหาอาจเพียงแค่ค้นหาบริการทางการแพทย์และให้ Google แสดงผลลัพธ์ในท้องถิ่น

ผลลัพธ์ในท้องถิ่นประกอบด้วยชุดท้องถิ่นของ Google ซึ่งแสดงผลลัพธ์ของ Google Business Profile (เพิ่มเติมในภายหลัง) และผลการค้นหาทั่วไปแบบดั้งเดิม หน้าที่ตั้งมีจุดประสงค์เพื่อจัดอันดับเป็นอย่างหลัง

หน้าสถานที่ใช้กับกลยุทธ์ SEO ในท้องถิ่นสำหรับคลินิกการแพทย์ผสมผสานที่ให้บริการหลายแห่งหรือเสนอบริการที่ผู้ป่วยจากพื้นที่โดยรอบยินดีที่จะเดินทางไปรับ ตัวอย่างเช่น หากสถานพยาบาลของคุณให้บริการฝังเข็มที่คลินิกในเมืองต่างๆ คุณอาจมีหน้าตำแหน่งที่ตั้งสำหรับแต่ละเมืองที่มีคำหลักที่เน้นคือ [การฝังเข็ม + เมือง]

หากคลินิกของคุณเสนอบริการเฉพาะที่ผู้ป่วยในพื้นที่ใกล้เคียงไม่สามารถให้บริการในท้องถิ่นได้ คุณอาจมีหน้าตำแหน่งที่ตั้งที่เน้นบริการนั้นและชื่อของพื้นที่อื่นๆ ที่คุณให้บริการ หรือหากคลินิกของคุณเป็นที่รู้จักกันดีในด้านบริการที่คนไข้เต็มใจเดินทางมาหาคุณ การมีหน้าตำแหน่งสำหรับพื้นที่ที่คุณให้บริการก็สมเหตุสมผลสำหรับกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของคุณ

ข้อควรทราบเกี่ยวกับ SEO ที่สำคัญประการหนึ่งสำหรับหน้าสถานที่ตั้งคือการทำให้เนื้อหาไม่ซ้ำใครเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาการจัดทำดัชนีจากเนื้อหาที่ซ้ำกันและปัญหาการทำให้เป็นรูปเป็นร่าง คุณสามารถใช้ถ้อยคำที่แตกต่างกันเพื่ออธิบายบริการในหน้าสถานที่แต่ละแห่ง หรือหากพื้นที่ใดมีลักษณะเฉพาะที่นำไปใช้กับบริการของคุณ เช่น พื้นที่นั้นอาจขึ้นชื่อว่ามีประชากรสูงอายุที่สามารถรับประโยชน์จากการบำบัดด้วยไคโรแพรคติกของคุณ รวมถึงรายละเอียดเหล่านั้นยังทำให้หน้าตำแหน่งที่ตั้งไม่ซ้ำใครอีกด้วย

วิธีอื่นในการทำให้หน้าตำแหน่งไม่ซ้ำใครคือการตอบคำถามที่พบบ่อยที่ผู้ป่วยจากพื้นที่ต่างๆ อาจมี

บทความบล็อก

ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ยาเชิงบูรณาการของคุณควรเขียนบทความบล็อกที่ให้ข้อมูลเพื่อเข้าถึงผู้ป่วยในอนาคตที่กำลังค้นคว้าบริการของคุณ การแสดงเนื้อหาบล็อกต่อหน้าผู้ป่วยที่ยังอยู่ในขั้นตอนการตัดสินใจในการเข้ารับการรักษา คุณสามารถแนะนำให้พวกเขารู้จักกับแบรนด์ของคุณและแสดงความเชี่ยวชาญของคุณ ซึ่งทั้งสองอย่างนี้สร้างความไว้วางใจและเพิ่มโอกาสในการชนะใจธุรกิจของผู้ป่วย

อยู่ในการเดินทางของผู้ซื้อ

การมีบทความในบล็อกเพื่อตอบคำถามของผู้ป่วยตลอดการเดินทางของผู้ซื้อจะช่วยเพิ่มการมองเห็นคลินิกของคุณกับผู้ป่วยเหล่านั้นและโอกาสที่พวกเขาจะเลือกคุณ ก่อนตัดสินใจมาที่คลินิกเพื่อรับการรักษาด้วยสมุนไพรจีน ผู้ป่วยอาจต้องการทราบว่าสมุนไพรจีนมีสรรพคุณทางยาอย่างไร อีกตัวอย่างหนึ่ง ก่อนเข้ารับการนวดบำบัด ผู้ป่วยอาจต้องการทราบว่าการนวดบำบัดโรคทางกายใดบ้างที่รักษาได้ หรือมีค่าใช้จ่ายเท่าไรในพื้นที่ของตน

การเลือกหัวข้อบล็อก

เมื่อเลือกหัวข้อบล็อกสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ คุณจะต้องการหัวข้อที่ตรงตามเกณฑ์สองข้อ: อยู่ในเส้นทางของผู้ซื้อของผู้ป่วย และมีปริมาณการค้นหาเพียงพอที่จะกระตุ้นการเข้าชมแบบออร์แกนิก หากหัวข้อบล็อกไม่ได้อยู่ในเส้นทางของผู้ซื้อ บทความนั้นอาจได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิก แต่จะไม่มาจากผู้เข้าชมที่มีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนใจเลื่อมใสและกลายมาเป็นผู้ป่วย ในทางกลับกัน หากหัวข้อบล็อกที่คุณเลือกมีปริมาณการค้นหาไม่เพียงพอ บทความดังกล่าวจะไม่ปรากฏในผลการค้นหาบ่อยพอที่จะกระตุ้นการเข้าชมที่เหมาะสม

แหล่งที่มาของหัวข้อบล็อกอาจรวมถึงคำหลักหางยาวจากการวิจัยคำหลักของคุณ โดยเฉพาะคำถามที่ว่า "ทำไม" "อย่างไร" "อะไร" "เมื่อไหร่" และ "ซึ่ง" คุณยังสามารถค้นหาหัวข้อสำหรับบล็อกในการเติมข้อความอัตโนมัติและคำแนะนำการค้นหาของ Google การค้นหาที่เกี่ยวข้อง และผู้คนยังถาม ฟอรัมและเว็บไซต์เช่น Reddit และ Quora สามารถขุดขึ้นมาสำหรับหัวข้อบล็อก หรือคุณสามารถรับแรงบันดาลใจจากคำถามทั่วไปที่ผู้ป่วยของคุณถาม

เพื่อให้ได้อันดับสูงในผลการค้นหา บทความในบล็อกควรเป็นไปตามจุดประสงค์การค้นหาที่ถูกต้องสำหรับหัวข้อนั้นๆ วิธีหนึ่งในการประเมินความตั้งใจในการค้นหาคือการวิเคราะห์หน้าเว็บที่จัดลำดับไว้แล้วสำหรับหัวข้อที่เลือก หากคุณเห็นคำจำกัดความสั้น ๆ คำแนะนำแบบยาว หรือบทความแบบรายการ สิ่งเหล่านี้สามารถบ่งชี้ว่าบล็อกของคุณควรจัดรูปแบบอย่างไร

นอกจากนี้ Google ยังต้องการให้เนื้อหาบล็อกเป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ โดยแสดงความเชี่ยวชาญและข้อมูลต้นฉบับที่ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ เมื่อสร้างโครงร่างสำหรับบทความในบล็อก คุณสามารถใช้แรงบันดาลใจจากบทความที่มีอยู่ได้ แต่อย่าลืมรวมข้อมูลใหม่ที่เกี่ยวข้องให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์ต่อกลยุทธ์ SEO ของคุณในการทำให้บทความในบล็อกเป็นสีเขียวเสมอ เพื่อให้ข้อมูลมีความเกี่ยวข้องเมื่อเวลาผ่านไป อย่างไรก็ตาม แนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีคือการรีเฟรชบทความเป็นระยะๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากสูญเสียการเข้าชมเนื่องจากการเปลี่ยนความตั้งใจในการค้นหา เค้าโครง SERP ที่อัปเดต หรือเนื้อหาใหม่จากคู่แข่ง

SEO ทางเทคนิค: ให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดี

เนื้อหาที่ดีมีความสำคัญต่อกลยุทธ์ SEO แบบบูรณาการหรือแบบการแพทย์ทางเลือก แต่คุณต้องนำเสนอเนื้อหานั้นอย่างรวดเร็ว ราบรื่นที่สุด และน่าดึงดูดมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ นั่นคือสิ่งที่ SEO ทางเทคนิคเข้ามา

ปัจจัยต่างๆ เช่น การจัดระเบียบข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ ความเร็วในการโหลดเนื้อหาของคุณ วิธีที่คุณควบคุมการรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา และความปลอดภัยของข้อมูลผู้ใช้เป็นรากฐานของกลยุทธ์ SEO ทางเทคนิคของคุณ

สถาปัตยกรรมไซต์

วิธีที่คุณจัดระเบียบและจัดลำดับความสำคัญของข้อมูลบนเว็บไซต์ของคุณเรียกว่าสถาปัตยกรรมของไซต์ สถาปัตยกรรมไซต์ที่มีประสิทธิภาพและสมเหตุสมผลให้ประโยชน์แก่ผู้ใช้และบอทเครื่องมือค้นหาเมื่อพวกเขานำทางเว็บไซต์ของคุณและเข้าใจว่าหน้าต่างๆ เกี่ยวข้องกันอย่างไร

วิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่ามีสถาปัตยกรรมของไซต์ที่ดีคือการกำหนดลำดับชั้นของเพจของคุณก่อนที่จะสร้างเว็บไซต์ ที่ด้านบนสุดของลำดับชั้นของเว็บไซต์คือหน้าแรก สำหรับคลินิกการแพทย์บูรณาการ ระดับที่สองของหน้าอาจรวมถึงเกี่ยวกับเราและบริการ ซึ่งจะเป็นรายการเมนูหลัก ในระดับที่สาม อาจมีหน้าเกี่ยวกับเกี่ยวกับทีมหรือหน้าบริการเกี่ยวกับแต่ละบริการ ซึ่งจะแสดงเป็นรายการดรอปดาวน์ในเมนู

URL และเบรดครัมบ์ของหน้าควรแสดงถึงลำดับชั้นข้อมูลของเว็บไซต์ด้วย หากเว็บไซต์ของคุณมีหน้าทีม ตำแหน่งในลำดับชั้นอาจส่งผลให้มี URL เช่น example.com/about/team/ หากการฝังเข็มเป็นหนึ่งในบริการของคลินิกของคุณ อาจมี URL เช่น example.com/services/acupuncture/

นอกจากนี้ เบรดครัมบ์บนหน้ายังสามารถนำเสนอการนำทางเพิ่มเติม สำหรับทีมหรือหน้าบริการ การแสดงเส้นทางอาจมีลักษณะดังนี้ “หน้าแรก > เกี่ยวกับ > ทีม” หรือ “หน้าแรก > บริการ > การฝังเข็ม”

หากเว็บไซต์ของคุณไม่ได้สร้างขึ้นโดยคำนึงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO สำหรับสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ มีวิธีแก้ไข คุณสามารถอัปเดต URL ที่มีอยู่และใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพื่อส่ง PageRank และแนะนำผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม การอัปเดตสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ที่มีอยู่เป็นวิธีปฏิบัติ SEO ขั้นสูง และควรทำภายใต้คำแนะนำของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เพื่อลดความผันผวนของปริมาณการใช้งาน

ความเร็วไซต์

ความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ของคุณเป็นส่วนหนึ่งของปัจจัยการจัดอันดับประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บของ Google ความเร็วของเพจสามารถสะท้อนให้เห็นในสัญญาณ Core Web Vitals โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Largest Contentful Paint (LCP) และ First Input Delay (FID)

วิธีทดสอบและปรับปรุงความเร็วหน้าเว็บของคุณคือการใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น PageSpeed ​​Insights ของ Google โปรดทราบว่าหน้าต่างๆ รวมถึงเค้าโครงหน้า อาจโหลดด้วยความเร็วที่แตกต่างกัน ดังนั้นการทดสอบหน้าต่างๆ จึงเป็นเรื่องสำคัญ

ตัวอย่างการประเมิน PageSpeed ​​Insights CWV สำหรับหน้าเว็บที่ผ่าน

ในแง่ของข้อได้เปรียบในการจัดอันดับในผลการค้นหา ประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บเป็นตัวแบ่งระหว่างไซต์ที่มีคุณภาพเนื้อหาใกล้เคียงกัน ที่กล่าวว่า SEO ในปัจจุบันยังเกี่ยวกับการมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดเพื่อให้ผู้เข้าชมมีส่วนร่วมตราบเท่าที่จำเป็น การมีไซต์ที่โหลดเร็วในทุกอุปกรณ์และการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต โดยเฉพาะอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นพื้นฐานในการทำให้ผู้ใช้อยู่ในไซต์ของคุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพ Robots.txt

ไฟล์ robots.txt จะบอกบอทของเครื่องมือค้นหาว่าควรและไม่ควรรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บใด ไฟล์ robots.txt ของคุณควรนำเครื่องมือค้นหาไปยังหน้าที่เป็นมิตรต่อ SEO และขัดขวางการรวบรวมข้อมูลของหน้าที่ไม่ได้มีไว้สำหรับการค้นหา ตัวอย่างเช่น หน้าเข้าสู่ระบบการจัดการเนื้อหาของคุณไม่ควรมีสิทธิ์สำหรับการรวบรวมข้อมูลเนื่องจากไม่มีบทบาทในกลยุทธ์ SEO ของคุณ

จุดประสงค์ของ robots.txt คือการควบคุมอัตราการรวบรวมข้อมูลเพื่อหลีกเลี่ยงการใช้งบประมาณในการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณมากเกินไป แม้ว่างบประมาณในการรวบรวมข้อมูลอาจเป็นเรื่องที่น่ากังวลสำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่ แต่การเพิ่มประสิทธิภาพของ robots.txt เป็นหลักปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ทางการแพทย์เชิงบูรณาการ

โปรดทราบว่า robots.txt ไม่ได้มีไว้เพื่อกันหน้าเว็บออกจากดัชนีของ Google แต่ควรบล็อกหน้าด้วยเมตาแท็ก noindex หรือป้องกันด้วยรหัสผ่านเพื่อป้องกันไม่ให้ปรากฏในการค้นหา

การสร้างแผนผังเว็บไซต์ XML และการส่งไปยัง Google

แผนผังไซต์ XML ของเว็บไซต์ของคุณแสดงหน้าสำคัญทั้งหมดที่คุณต้องการให้ปรากฏในผลการค้นหา รูปแบบของแผนผังไซต์ XML ทำหน้าที่เป็นแผนงานสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาและรวบรวมข้อมูลหน้าต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย คุณสามารถส่งแผนผังเว็บไซต์ XML ให้ Google รวบรวมข้อมูลผ่าน Google Search Console (ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือนี้ด้านล่าง)

มีการจำกัดขนาดสำหรับแผนผังไซต์ XML (50,000 URL) ถึงกระนั้น โดยทั่วไปแล้ว กลยุทธ์ SEO ยาเชิงบูรณาการควรเกี่ยวข้องกับการทำให้แน่ใจว่าแผนผังไซต์ XML มีหน้าเว็บที่ถูกต้อง อัปเดตโดยอัตโนมัติ และถูกส่งไปยังเครื่องมือค้นหา

ใบรับรอง SSL และความปลอดภัย

ใบรับรอง SSL หรือ Secure Sockets Layer สร้างลิงก์ที่เข้ารหัสระหว่างเว็บเซิร์ฟเวอร์และเบราว์เซอร์ ใบรับรอง SSL เป็นมาตรการรักษาความปลอดภัยที่สำคัญสำหรับเว็บไซต์และองค์ประกอบหลักของกลยุทธ์ SEO เนื่องจาก Google รวมไว้เป็นสัญญาณการจัดอันดับประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บ การมีอยู่ของใบรับรอง SSL จะระบุโดย "s" ใน HTTPS ที่เริ่มต้น URL ของหน้า เบราว์เซอร์ส่วนใหญ่จะแสดงการเชื่อมต่อที่ปลอดภัยพร้อมสัญลักษณ์ล็อคในแถบเบราว์เซอร์

มาตรการรักษาความปลอดภัยเพิ่มเติมที่คลินิกการแพทย์ผสมผสานอาจใช้คือเพื่อให้แน่ใจว่าสภาพแวดล้อมที่สอดคล้องกับ HIPAA โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเว็บไซต์รวบรวมข้อมูลด้านสุขภาพที่ได้รับการคุ้มครอง (PHI) เช่น ผ่านแบบฟอร์มการสร้างโอกาสในการขาย

การรวบรวมข้อมูลและการวิเคราะห์: การติดตามผลลัพธ์ของคุณ

ข้อมูลควรขับเคลื่อนกลยุทธ์ SEO สำหรับเว็บไซต์ของคุณ ข้อมูลเกี่ยวกับหน้าเว็บที่กระตุ้นการเข้าชมและคำหลักที่หน้าเว็บเหล่านั้นจัดอันดับสามารถช่วยคุณตัดสินใจ SEO อย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา นอกจากนี้ การตรวจสอบประสบการณ์การใช้งานเพจและปัญหาทางเทคนิคอื่นๆ เช่น เพจไม่ได้รับการจัดทำดัชนี สามารถช่วยแจ้งเตือนคุณเกี่ยวกับการแก้ไขทางเทคนิคที่คุณสามารถทำได้

โดยทั่วไป มีแหล่งข้อมูลหลักสองแหล่งสำหรับการตัดสินใจเกี่ยวกับ SEO: Google Search Console และ Google Analytics

คอนโซลการค้นหาของ Google

Google Search Console (GSC) เป็นเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับปริมาณการเข้าชมทั่วไปของคุณจาก Google Search ตลอดจนปัญหาด้านเทคนิค SEO รายงานประสิทธิภาพสามารถแสดงเมตริก เช่น การคลิกและการแสดงผล (ลักษณะที่ปรากฏของการค้นหา) สำหรับหน้าเว็บของคุณ และรายการข้อความค้นหาที่หน้าเว็บได้รับการจัดอันดับ รวมถึงอันดับเฉลี่ยและอัตราการคลิกผ่าน การตรวจสอบรายงานประสิทธิภาพเป็นประจำเพื่อเพิ่มหรือลดลงในการเข้าชม และการวิเคราะห์สาเหตุของการเปลี่ยนแปลง ควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ที่กำลังดำเนินอยู่ของคุณ

รายงานเพจภายใต้การจัดทำดัชนี (หรือที่เรียกว่ารายงานความครอบคลุมโดย SEO) สามารถแสดงให้คุณเห็นว่ามีการจัดทำดัชนีหรือไม่ รายงานนี้ยังสามารถอธิบายได้ว่าเหตุใดเพจจึงไม่ได้รับการจัดทำดัชนี เช่น ส่งคืนรหัสสถานะ 404 เป็น soft 404 หรืออาจถูกค้นพบแต่ยังไม่ได้จัดทำดัชนี

คุณยังสามารถมองหาโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพใน GSC; ตัวอย่างเช่น หน้าที่ทำเครื่องหมายว่า “รวบรวมข้อมูลแล้ว – ขณะนี้ยังไม่ได้จัดทำดัชนี” อาจต้องมีการปรับปรุง นอกจากนี้ คุณยังใช้เครื่องมือตรวจสอบ URL เพื่อดูหน้าเว็บทีละหน้าได้ รวมถึงสถานะการจัดทำดัชนี วันที่รวบรวมข้อมูลล่าสุด และหน้า Canonical ที่ Google เลือก

ตัวอย่างรายงาน Google Search Console Pages ที่แสดงหน้าที่จัดทำดัชนีและไม่ได้จัดทำดัชนี

คุณสามารถใช้ GSC เพื่อส่งแผนผังไซต์ XML ไปยัง Google ตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และประเมินสัญญาณประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บ เช่น Core Web Vitals คุณสามารถยืนยันเว็บไซต์ของคุณใน GSC โดยใช้การยืนยันโดเมนหรือการยืนยันคำนำหน้า URL (แนะนำให้ใช้การยืนยันโดเมนเพราะจะรวมโดเมนย่อยและทั้งเวอร์ชัน HTTPS และ HTTP ของเว็บไซต์)

Google Analytics

Google Analytics (GA) วัดข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้บนเว็บไซต์ของคุณ GA แสดงเมตริกต่างๆ เช่น ผู้ใช้ ผู้ใช้ใหม่ เซสชัน อัตราตีกลับ จำนวนหน้าต่อเซสชัน และ Conversion ในกรอบเวลาที่กำหนด GA ยังแบ่งการเข้าชมตามช่องทาง เช่น การค้นหาทั่วไป การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย โซเชียล โดยตรง และการอ้างอิง

สำหรับทราฟฟิกการค้นหาทั่วไป การดูแหล่งที่มา/สื่อจะเป็นประโยชน์ในการดูว่าทราฟฟิกที่มาจากเครื่องมือค้นหานอกเหนือจาก Google เช่น Bing และ Yahoo มีปริมาณเท่าใด ที่สำคัญสำหรับคลินิกการแพทย์ผสมผสานหรือการแพทย์ทางเลือกที่อาศัยปริมาณการค้นหาในท้องถิ่น Google Analytics ยังสามารถแสดงการเข้าชมจาก Google Business Profile เมื่อใช้การติดตาม UTM

Google Analytics มีสองเวอร์ชัน ได้แก่ Universal Analytics (UA) และ Google Analytics 4 (GA4) UA จะเลิกใช้งานในวันที่ 1 กรกฎาคม 2023 และหยุดประมวลผลข้อมูลใหม่ ดังนั้น การตั้งค่าและเรียนรู้ GA4 ให้เร็วที่สุดจึงเป็นเรื่องสำคัญ ตัวอย่างเช่น การดูวงจรชีวิตภายใต้รายงานใน GA4 สามารถให้ภาพรวมอย่างรวดเร็วของข้อมูลเกี่ยวกับการได้มาและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ เช่น เซสชันตามแชนเนลหรือคอนเวอร์ชั่น

การแปลงที่สำคัญ

Conversion คือการดำเนินการของผู้ใช้เมื่อสิ้นสุดการเดินทางบนเว็บไซต์ของคุณ สำหรับ SEO การแพทย์เชิงบูรณาการ การสิ้นสุดการเดินทางของผู้ใช้อาจเป็นการส่งแบบฟอร์มเพื่อกำหนดเวลาการให้คำปรึกษาหรือการนัดหมาย สามารถตั้งค่าและติดตาม Conversion ได้ใน Google Analytics

ตลอดเส้นทางของผู้ใช้ ผู้ป่วยที่คาดหวังอาจทำการแปลงข้อมูลขนาดเล็กบนเว็บไซต์ของคุณ Microconversion รวมถึงการกระทำต่างๆ เช่น:

• แบ่งปันบทความบล็อกบนโซเชียลมีเดีย
• ติดตามคลินิกของคุณบนโซเชียลมีเดีย
• การดาวน์โหลด eBook หรือรูปแบบอื่นๆ ของเอกสารทางการตลาด
• ดูวิดีโอ
• การคลิกลิงก์ใดลิงก์หนึ่ง เช่น การโทรศัพท์ไปที่คลินิกของคุณ

การมี Conversion มากเกินไปใน GA สามารถวาดภาพพฤติกรรมของผู้ใช้ที่ยุ่งเหยิงได้ ในขณะที่การมี Conversion น้อยเกินไปอาจไม่ให้ข้อมูลเชิงลึกเพียงพอว่าผู้เข้าชมใช้เว็บไซต์ของคุณอย่างไร ท้ายที่สุดแล้ว การติดตามคอนเวอร์ชั่นที่ถูกต้องตามเส้นทางของผู้ซื้อเป็นสิ่งสำคัญ เพื่อให้คุณมองเห็นและแก้ไขสิ่งกีดขวางบนถนนที่อาจเกิดขึ้นในเส้นทางคอนเวอร์ชั่น และระบุผลลัพธ์ว่ามาจากการทำ SEO ของคุณ

กลยุทธ์ SEO ในท้องถิ่นเพื่อเข้าถึงตลาดที่ใกล้ที่สุดของคุณ

กลยุทธ์ SEO ที่ครอบคลุมเกี่ยวข้องกับการจัดการทุกวิธีที่คลินิกการแพทย์ผสมผสานของคุณปรากฏในการค้นหาทั่วไป นอกเหนือจากการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับผลการค้นหาแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องเพิ่มประสิทธิภาพอสังหาริมทรัพย์ออนไลน์ประเภทอื่นๆ โดยเฉพาะผลการค้นหาในท้องถิ่นในชุดข้อมูลท้องถิ่นและรายการแผนที่ของ Google สำหรับสิ่งนี้ คุณจะต้องหันความสนใจไปที่ Google Business Profile ของคลินิกของคุณ

Google Business Profile: คีย์ SERP Real Estate

Google Business Profile (เดิมชื่อ Google My Business) เป็นโปรไฟล์ฟรีที่คลินิกของคุณสามารถใช้เพื่อจัดการการแสดงตนในรายชื่อท้องถิ่นและผลลัพธ์แผนที่ใน Google Search

เมื่อผู้ป่วยค้นหาคลินิกของคุณอย่างชัดเจนใน Google Search โอกาสที่ Google Business Profile (GBP) ของคุณจะปรากฏอย่างเด่นชัดในผลลัพธ์ คุณสามารถใช้โปรไฟล์นี้เพื่อแสดงที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ ลิงก์เพื่อทำการนัดหมาย รูปภาพของการปฏิบัติตัว รีวิวจากผู้ป่วย และประกาศหรือข้อตกลง

หากผู้มีโอกาสเป็นผู้ป่วยค้นหาบริการที่คุณนำเสนอในพื้นที่ของตน Google มักจะแสดงชุดข้อมูลท้องถิ่นที่มีรายชื่อ GBP ทั่วไปสามรายการ การเพิ่มประสิทธิภาพ GBP ของคุณเพื่อจัดอันดับสำหรับการค้นหาตามความตั้งใจในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้อง สามารถนำโอกาสในการขายและการเข้าชมแบบออร์แกนิกมาให้คุณได้มากกว่าที่เว็บไซต์ของคุณเพียงอย่างเดียวสามารถให้ได้ในผลการค้นหาแบบเดิม

ปัจจัยการจัดอันดับ GBP หลัก & แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

ตามหลักการแล้ว Google Business Profile ของคุณควรละเอียดถี่ถ้วน ถูกต้อง และมีรายละเอียดมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ที่กล่าวว่า ลักษณะบางอย่างของ GBPs มีบทบาทในการจัดอันดับ ในขณะที่ส่วนอื่นๆ ไม่มี

การมีคำหลักในชื่อธุรกิจของคุณเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ กล่าวคือ ชื่อธุรกิจของคุณควรสะท้อนถึงชื่อคลินิกของคุณอย่างถูกต้อง การใส่คำหลักลงในชื่อธุรกิจเป็นการฝ่าฝืนกฎของ Google และอาจส่งผลให้ถูกระงับ

หมวดหมู่หลักของ GBP ของคุณเป็นปัจจัยในการจัดอันดับด้วย สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบอีกครั้งว่าได้เลือกหมวดหมู่ที่ถูกต้องที่สุดสำหรับคลินิกของคุณ ลิงก์ที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณส่งผลต่อการจัดอันดับด้วย คลินิกหลายแห่งจะใช้หน้าแรกของตน แต่หน้าอื่นๆ เช่น หน้าภาพรวมบริการ อาจมีความเกี่ยวข้องมากกว่า การเพิ่มพารามิเตอร์ UTM ให้กับลิงก์ GBP ช่วยให้คุณตรวจสอบปริมาณข้อมูลในเครื่องมือวิเคราะห์และทดสอบลิงก์ต่างๆ ได้

ความใกล้ชิดของที่อยู่คลินิกของคุณกับผู้ค้นหาเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ แม้ว่าคุณจะควบคุมไม่ได้ก็ตาม ปัจจัยการจัดอันดับที่คุณควบคุมได้คือบทวิจารณ์ การรวบรวมรีวิวผู้ป่วยในเชิงบวกและโดยละเอียดสามารถปรับปรุงอันดับ GBP ของคลินิกของคุณได้ นอกจากนี้ การตอบกลับรีวิวยังเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอีกด้วย หากคุณได้รับคำวิจารณ์เชิงลบซึ่งเกิดขึ้นครั้งแล้วครั้งเล่า การตอบสนองในทางที่ถูกต้องอาจเปลี่ยนใจผู้วิจารณ์และส่งผลให้มีการให้คะแนนที่อัปเดต

การวางคำหลักในการตอบรีวิว คำอธิบายบริการ หรือคำอธิบายธุรกิจ GBP ของคุณจะไม่ส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับ การเขียนส่วนเหล่านี้อย่างเป็นธรรมชาติโดยคำนึงถึงรายละเอียดและความเข้าใจของผู้ใช้จะดีกว่า

หาก Google ได้สร้าง GBP สำหรับคลินิกของคุณแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณอ้างสิทธิ์ในรายชื่อและจัดการผู้ที่มีสิทธิ์เข้าถึง Google หรือผู้ใช้อาจแนะนำการแก้ไขเป็นครั้งคราว ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องติดตามการเปลี่ยนแปลงใดๆ ใน GBP ของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลถูกต้องและเป็นปัจจุบันอยู่เสมอ

สร้างอำนาจของเว็บไซต์ของคุณและปรับปรุงการจัดอันดับ

การเป็นผู้มีอำนาจบนเว็บหมายความว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นแหล่งข้อมูลในพื้นที่การแพทย์บูรณาการ ผู้มีอำนาจไม่เพียงปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์ของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยให้มีการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปอีกด้วย

เป้าหมายของกลยุทธ์ SEO ของคลินิกของคุณคือการสร้างอำนาจเฉพาะสำหรับบริการการแพทย์แบบผสมผสานผ่านเนื้อหาและลิงก์ที่มีคุณภาพ

เว็บไซต์การแพทย์ผสมผสานต้องสร้างความน่าเชื่อถือ

ในพื้นที่การแพทย์ผสมผสานหรือการแพทย์ทางเลือก เว็บไซต์สร้างอำนาจเฉพาะส่วนโดยสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชม

Google ใช้การอัปเดตระบบการจัดอันดับการค้นหาหลายพันรายการทุกปี ก่อนที่จะส่งการอัปเดตจริง ระบบจะทดสอบคุณภาพของผลลัพธ์โดยใช้ผู้ตรวจสอบที่เป็นมนุษย์ซึ่งเรียกว่าผู้ประเมินคุณภาพ ผู้ประเมินคุณภาพปฏิบัติตามหลักเกณฑ์โดยละเอียดสำหรับการประเมินผลการค้นหาและเว็บไซต์ที่แสดง

แนวคิดพื้นฐานสำหรับหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพคือ เว็บไซต์ควรจัดเตรียมเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ซึ่งแสดงถึงความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเนื้อหา Your Money หรือ Your Life ความเข้าใจในหน้า YMYL และ EAT เป็นสิ่งสำคัญสำหรับกลยุทธ์ SEO แบบบูรณาการหรือแบบการแพทย์ทางเลือก

เงินหรือชีวิตของคุณ (YMYL)

หน้าเว็บที่อาจส่งผลกระทบต่อ “ความสุข สุขภาพ ความมั่นคงทางการเงิน หรือความปลอดภัยของผู้ใช้ในอนาคต” จะถือว่าเป็น Your Money หรือ Your Life โดย Google เนื่องจากการแพทย์ผสมผสานเกี่ยวข้องกับสุขภาพ จึงเป็นหัวข้อ YMYL การทำความเข้าใจความหมายของการมีเนื้อหา YMYL เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับ SEO ทางการแพทย์เชิงบูรณาการ

หน้า YMYL อยู่ภายใต้การตรวจสอบข้อเท็จจริงที่สูงขึ้นโดยอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาเพื่อให้ข้อเท็จจริงเชิงปริมาณ ข้อบ่งชี้หนึ่งของเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำในด้านการแพทย์คือเมื่อข้อมูลขัดแย้งกับความเห็นพ้องทางวิทยาศาสตร์ This point is particularly important for integrative medicine SEO: failure to provide information in an objectively factual way or making statements that don't align with scientific consensus could make it difficult for a web page to rank. Per Google's Helpful Content system, we also know that individual pages of unhelpful content can impact the overall site performance.

To satisfy the high standards that YMYL pages should have, the content should demonstrate high levels of EAT (expertise, authoritativeness, and trustworthiness).

Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT)

The concept of expertise, authoritativeness, and trustworthiness is discussed throughout Google's quality rater guidelines. Google confirmed in 2022 that EAT should apply for every query searched, but it is especially important for YMYL pages, like those on integrative medicine websites.

EAT isn't a ranking system or score but a conceptualization for how Google wants its search algorithms to work. Central to the concept of EAT is content quality, particularly having the content be written or reviewed by someone with expertise who is a well-trusted authority on the topic.

The reputation of your website and its content creators can be influenced by their online reputation as indicated by reviews and mentions from prominent, trusted sources, website schema (structured data) and their knowledge panels (driven by Google's knowledge graph), as well as quality backlinks.

If your integrative medicine clinic or its providers qualify for knowledge panels, these should be claimed by the person and maintained for accuracy. In terms of backlinks, these should be earned organically or acquired through approved means, always with considerations for relevance and quality.

Active Link Building

Artificially manipulating your website's backlink profile to improve search performance, such as paying for links, is against Google's guidelines. That said, there are ways to actively build links from trusted sources that can pass PageRank and generate qualified referral traffic.

Broken Link Building

Using a tool such as Ahrefs, you can analyze the backlink profiles of websites that you'd like to earn a backlink from (generally, these would be authoritative medical sites) and look for broken links that return a 404 response code. You can then reach out to that website and suggest they swap out the dead link for a working link from your website. The thought is that the website would rather have a live link than a broken one and would reward your help by linking to your resource, as long as it's a suitable destination.

Want to do this quickly? View our post: Broken Link Building Techniques That Don't Take Hours.

Guest Blogging

Writing articles for authoritative websites in your niche or where your patients are likely to visit can result in link placements that drive qualified referral traffic. Your authorship in guest blogs also presents an opportunity to build brand awareness for your clinic and yourself as an industry expert.

Unlinked Mentions

Gary Ilyes of Google once said that EAT is largely based on links and mentions on authoritative sites, such as the Washington Post. Mentions, therefore, have their own value for EAT.

Gary Ilyes perspective on EAT as reported by Dr. Marie Haynes on Twitter.

That said, unlinked mentions also present an opportunity to have your website linked naturally using its brand name. By searching for mentions of your clinic online and reaching out to the most relevant and authoritative websites asking for a link to your website, you can earn quality backlinks.

Passive Link Building

The ideal way to build a backlink profile is to passively earn links to your clinic's website based on the quality and shareability of your content. By publishing informational content, you can earn backlinks from other websites that use your article as a resource. Having original research that can't be gotten elsewhere also increases your chances of earning a link.

You can also create content assets more prone to earn backlinks as part of your SEO strategy, such as statistical roundups. This link-magnet content provides a list of industry statistics that are easily quoted and linked to by websites writing about the integrative medicine space.

Excerpt from Sagapixel's 12 Healthcare Marketing Statistics that Speak Volumes [2022] article.

Online Directories

In addition to finding your clinic in traditional search results or local listings, prospective patients may also be searching in directories. Ensuring your clinic has an optimized listing in general and niche industry directories your prospective patients might visit improves your chances of earning organic leads. Furthermore, having your clinic's name, address, and phone number (NAP) consistently represented across different directories is a good SEO practice that solidifies Google's confidence in your business details.

Auditing online directories can be a time-consuming process. One way to quickly ensure consistent directory listings and find new opportunities for listings is to perform a citation builder campaign with a tool like BrightLocal. Bear in mind that having more listings isn't necessarily to your advantage. Rather, the goal is to be represented in relevant listings where your prospective patients may be looking for an integrative medicine provider.

Sagapixel Knows the Integrative Medicine SEO Playbook

As you can see, the playbook for an integrative medicine SEO strategy has a lot of steps that require different areas of knowledge and expertise. There may be aspects of the SEO strategy that your clinic can perform in-house. For other areas of SEO, you may need outside assistance.

At Sagapixel, we're a full-service SEO agency that can handle every part of the integrative medicine playbook for you. From content strategy to technical improvements, we can help your website gain visibility with prospective patients in search results while delivering an optimal user experience.