ข้อมูลเชิงลึก 10 อันดับแรกจากการประชุมสุดยอดการค้นหาระดับนานาชาติปี 2023

ในเดือนตุลาคม ทีม SEO และ PPC ของเราได้เข้าร่วมการประชุมสุดยอดการค้นหาระดับนานาชาติปี 2023 ที่ World Trade Centre ของบาร์เซโลนา การประชุมสุดยอดนี้จัดทำขึ้นโดยเฉพาะสำหรับผู้ชำนาญด้าน SEO และ PPC โดยเกี่ยวข้องกับเทรนด์ล่าสุดในการตลาดผ่านการค้นหาทั่วโลก

การประชุม ISS เป็นเจ้าภาพในการขุมทรัพย์ผู้มีความสามารถด้านการตลาดดิจิทัล และด้วยจิตวิญญาณแห่งการแบ่งปันความรู้ เราจะพาคุณไปพบกับสิ่งที่เราได้เรียนรู้ และวิธีที่การประชุมดังกล่าวจะกำหนดแผนเกมการตลาดของคุณในปีที่กำลังจะมาถึง

ที่มาของภาพ: https://webcertain.com/international-search-summit/barcelona/

1. การรวมโดเมน

การรวมโดเมนเป็นหัวข้อสนทนาที่กำลังเป็นประเด็นร้อนในการประชุม และเป็นเวลาที่เหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับเราในขณะที่เราเริ่มดำเนินการในโครงการรวมแบรนด์ใหญ่ด้วยตัวเราเอง!

Damien Robert จาก Convatec กล่าวถึงเหตุผลหลักในการเลือกการรวมโดเมน ซึ่งทั้งหมดนี้เชื่อมโยงกับ KPI ของธุรกิจ กระบวนการนี้ไม่เพียงเพิ่มการรับรู้ถึงอำนาจโดเมนเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความสอดคล้องของแบรนด์ในตลาดต่างๆ และลดต้นทุนทางธุรกิจเมื่อปรับขนาดในระดับองค์กร

2. การย้ายเว็บไซต์ SEO

เราเพลิดเพลินกับตัวอย่าง "ความดีและความชั่ว" ของ Nitin Manchanda ของการโยกย้ายโดเมน โดยเน้นที่โครงการที่ประสบความสำเร็จ เช่น ASOS และ Ray Bans รวมถึงการโยกย้ายที่ล้มเหลว เช่น Zando หรือ Clarks

มีความเครียดอย่างมากเกี่ยวกับความสำคัญของการมีส่วนร่วมกับ SEO ก่อนที่จะเริ่มการย้ายไซต์ ซึ่งเป็นสิ่งที่ SEO ทางเทคนิคของเรารู้ดีเช่นกัน! สามขั้นตอนสำคัญก่อนดำเนินการย้ายในทางเทคนิค ได้แก่ การเตรียมการก่อนการย้าย การวิเคราะห์คำหลักและเนื้อหา และการแมป URL ที่ชัดเจนและกลยุทธ์การเปลี่ยนเส้นทาง

3. โครงการริเริ่ม SEO ที่สร้างรายได้

การประชุมสุดยอดการค้นหายังตอกย้ำความสำคัญของโครงการริเริ่ม SEO ที่สร้างรายได้ ซึ่งสามารถทำได้โดยการระบุและปรับปรุงประเภทเพจที่มีแนวโน้มที่จะสร้างรายได้ เพจประเภทนี้จะแตกต่างกันไปในแต่ละเว็บไซต์ ไม่ว่าจะเป็นอีคอมเมิร์ซหรือการสร้างลูกค้าเป้าหมาย

ตัวอย่างทั่วไปของประเภทเพจการสร้างรายได้ ได้แก่ เพจอุตสาหกรรม เพจสถานที่ และสรุปสถิติ

4. UX หน้า Landing Page

Kayleigh Dibble จาก Hotjar บรรยายที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการออกแบบหน้า Landing Page เพื่อความสำเร็จระดับนานาชาติ โดยเน้นถึงความสำคัญของการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น การแปล และการแปลงร่างเพื่อให้ UX ดีขึ้น คำปราศรัยของเธอยังเน้นย้ำถึงความสำคัญของความก้าวหน้าเหนือความสมบูรณ์แบบ ซึ่งเป็นเครื่องเตือนใจที่ดีสำหรับเรา

งานหลักในการปรับปรุง UX ของหน้า Landing Page ทั่วโลก ได้แก่ การแปลสำเนา, CTA และหน้าที่เชื่อมโยงทั้งหมด

5. การควบคุมคุณภาพของโฆษณา Google

สำหรับแคมเปญ PPC ระหว่างประเทศ ควรให้ความสำคัญกับการควบคุมคุณภาพ ซึ่งเป็นสิ่งที่เราภาคภูมิใจ แนวคิดเรื่อง "วัฒนธรรมประจำชาติ" โดย Geert Hofstede ได้รับการอ้างอิงที่การประชุมสุดยอด สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณามิติทางวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน และวิธีที่สิ่งเหล่านี้สามารถแม้กระทั่ง ใช้เป็นโอกาสในการเติบโต

จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมีเครื่องมือวิจัยคำหลักที่คุณเชื่อถือได้ – เราใช้ Ahrefs!

6. แคมเปญ Google PMAX

ประเด็นสำคัญอีกประการหนึ่งคือ Google แนะนำให้จับคู่แคมเปญ PMAX กับแคมเปญแบบเดิม โดยใช้โครงสร้างบัญชีที่ดีซึ่งสมเหตุสมผล การใช้ธีมการค้นหาในแคมเปญ PMAX ควรส่งผลให้การเข้าชมและประสิทธิภาพการแปลงเพิ่มขึ้นโดยตรง

7. เนื้อหามัลติมีเดีย

Crystal Carter จาก Wix เน้นย้ำถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของเนื้อหามัลติมีเดียในกลยุทธ์การค้นหา โดยที่ผู้ใช้มองหาประสบการณ์การค้นหาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นผ่านเนื้อหาภาพ วิดีโอ และเสียง

เมื่อรองรับรูปแบบเนื้อหาเหล่านี้ สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงความแตกต่างทางวัฒนธรรม Crystal แบ่งปันเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่น่าขบขันเกี่ยวกับแคมเปญภาษาเยอรมันของ Wix โดยเปลี่ยนความแปลกทางภาษาให้เป็นข้อได้เปรียบอย่างชาญฉลาดด้วยโฆษณาตลกขบขันที่สะท้อนได้ดีในตลาดเยอรมัน

8. เนื้อหาอิโมจิ

Sara Fernandez Carmona นำเสนอจุดเปลี่ยนที่น่าสนใจให้กับการประชุมสุดยอดการค้นหาระดับนานาชาติด้วยการนำเสนอของเธอเกี่ยวกับการใช้อีโมจิในการค้นหา เธออธิบายว่าแม้ว่า Google จะจัดทำดัชนีอิโมจิ แต่จะไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อการจัดอันดับ ทำให้พวกเขาใช้การตัดสินใจที่สวยงามมากขึ้น

อิโมจิสามารถโดนใจกลุ่มเฉพาะและผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้ แต่การพิจารณาการตีความทางวัฒนธรรมถือเป็นสิ่งสำคัญ ตัวอย่างเช่น:

☺ อิโมจิ “นางฟ้า” บ่งบอกถึงความตายในประเทศจีน และดังนั้นจึงถูกมองว่าเป็นภัยคุกคาม

🙋 ป้าย “ร็อคออน” หมายถึงการล่วงประเวณีในอิตาลีและสเปน

💸 อิโมจิ “เงินบิน” ในญี่ปุ่นเป็นสัญลักษณ์ของการสูญเสียทางการเงิน

9. ค้นหาความแปรปรวนของเจตนา

Miruna Hilcu จาก Otova เน้นย้ำถึงความแตกต่างในจุดประสงค์ในการค้นหาในตลาดต่างๆ โดยใช้ "แบตเตอรี่พลังงานแสงอาทิตย์" เป็นตัวอย่าง

ในสเปน คำว่า "แบตเตอรี่พลังงานแสงอาทิตย์" มีจุดประสงค์ทางการค้ากับผู้ที่ต้องการซื้อ อย่างไรก็ตาม ในเนเธอร์แลนด์ คำนี้เป็นข้อมูลเนื่องจากโดยทั่วไปแล้วแบตเตอรี่พลังงานแสงอาทิตย์ไม่ได้ซื้อทางออนไลน์ที่นั่น สิ่งสำคัญคือต้องเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงความตั้งใจในขณะที่ตลาดมีการพัฒนา

10. ปัจจัยการจัดอันดับของ Google

Search Summit จบลงด้วยเซสชั่นถามตอบที่น่าสนใจ โดย Gary Illyes จาก Google Gary แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับของ Google ซึ่งตอกย้ำว่าเนื้อหาเป็นปัจจัยอันดับหนึ่ง ด้วยเนื้อหาที่สร้างโดย AI ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว แนวทางของ Google ในการจัดทำดัชนีจะมีการคัดเลือกมากขึ้น

นอกจากนี้เขายังแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับความสำคัญที่เปลี่ยนแปลงไปของลิงก์ใน SEO ตามลิงก์ของ Gary เห็นได้ชัดว่าอาจไม่อยู่ในปัจจัยการจัดอันดับสามหรือห้าอันดับแรกบน Google คณะลูกขุนอาจจะออกมาในเรื่องนั้น!

สรุปความคิดเกี่ยวกับการประชุมสุดยอดการค้นหาระดับนานาชาติปี 2023

นี่เป็นสรุปข้อมูลเชิงลึก 10 อันดับแรกของเราจากการประชุมสุดยอดการค้นหาระดับนานาชาติปี 2023 ขอขอบคุณเป็นพิเศษสำหรับผู้จัดงานและวิทยากรทุกท่านที่ทำให้การประชุมมีชีวิตชีวา

รู้สึกอุ่นใจที่ได้เห็นว่ากลยุทธ์ของเราสอดคล้องกับคำแนะนำส่วนใหญ่จากผู้นำการประชุมสุดยอด อย่างไรก็ตาม เราชอบที่จะติดตามเทรนด์ใหม่ๆ ของ SEO และกลยุทธ์ PPC เพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ของเราจะพัฒนาอย่างต่อเนื่องตามการพัฒนาของอุตสาหกรรม

ค้นหาว่าบริการ SEO, PPC และบริการเนื้อหาของเราสามารถช่วยให้เกิดประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณในปีนี้ได้อย่างไร ด้วยกลยุทธ์การตลาดที่ปรับแต่งโดยเฉพาะซึ่งจะช่วยให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจที่สำคัญสำหรับคุณ

สอบถามวันนี้เลย