SEO ตายหรือไม่?

SEO ตายหรือไม่? คำตอบสั้น ๆ คือไม่ และแทบทุกโพสต์บนอินเทอร์เน็ตจะพูดแบบเดียวกัน

แทนที่จะพูดถึงประโยชน์ของการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาสำหรับเว็บไซต์ เราจะมาดูว่าธรรมชาติของ SEO เปลี่ยนแปลงไปอย่างไรใน Google และอิทธิพลของ SEO ในแง่ของการจัดอันดับการค้นหายังคงลดลงอย่างต่อเนื่องอย่างไร

เราจะพูดถึง Google เป็นหลักเพียงเพราะว่ามันเป็นเครื่องมือค้นหาที่มีการใช้งานมากที่สุด (88% ส่วนแบ่งการตลาดในสหรัฐฯ) และดังนั้นจึงมีความเกี่ยวข้องกับเจ้าของเว็บไซต์มากที่สุด

SEO คืออะไร? (สั้นๆ)

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นกระบวนการในการตลาดดิจิทัลซึ่งหน้าเว็บไซต์ได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้ติดอันดับในผลการค้นหาของ Google ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เป้าหมายหลักของ SEO คือการมีหน้าเว็บ ไม่ว่าจะเป็นหน้าผลิตภัณฑ์ หน้าบริการ บล็อก หรือหน้า Landing Page อื่นๆ ให้ติดอันดับหน้าผลลัพธ์ของ Google (SERP) ให้สูงที่สุด

ทำได้หลายวิธี

ต่อไปนี้คือรายการปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่นำมาพิจารณาเมื่ออัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาของ Google กำหนดว่าใครคือผู้ชนะ

• ความปลอดภัยของไซต์: Google สนับสนุนให้เว็บไซต์ใช้ HTTPS มาเป็นเวลานาน และไซต์ที่มีการรักษาความปลอดภัยด้วยวิธีนี้เป็นที่ต้องการมากกว่าเว็บไซต์อื่นๆ ที่ไม่มีมาตรการรักษาความปลอดภัย
• ความเร็วของหน้า: Google คำนวณระยะเวลาที่ใช้ในการโหลดหน้าเว็บ ให้รางวัลแก่เว็บไซต์ที่เร็วและลงโทษเว็บไซต์ที่ไม่ได้ใช้งาน
• ความเป็น มิตรกับมือถือ: ประสิทธิภาพของเว็บไซต์บนมือถือเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับ SEO—ไซต์ที่ได้รับการปรับให้เหมาะกับการใช้งานบนมือถือนั้นเป็นที่นิยมในการจัดอันดับการค้นหา
• ผู้มีอำนาจโดเมน: DA เป็นตัวบ่งชี้ถึง “อำนาจ” ของไซต์—ซึ่งกำหนดโดยความเกี่ยวข้องของไซต์กับอุตสาหกรรม/หัวข้อและโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ
• สำเนาคำสำคัญ: เครื่องมือค้นหาจะสแกนสำเนาของหน้าเว็บเพื่อพิจารณาว่ามีความเกี่ยวข้องกับผู้ค้นหาหรือไม่ หน้าที่มีสำเนาที่ตรงกับคำหลักและข้อความค้นหาจะแสดงใน SERP
• SEO ทางเทคนิค: การคัดลอกในหน้าไม่ใช่สำเนาเดียวที่สำคัญ ชื่อเรื่อง ส่วนหัวย่อย และแท็ก alt ของรูปภาพล้วนมีบทบาทใน SEO
• UX: อัลกอริธึมของ Google ใช้โปรแกรม AI ที่เรียกว่า RankBrain เพื่อศึกษา "สัญญาณ" ของประสบการณ์ผู้ใช้ เช่น อัตราการคลิกผ่าน เวลาที่หยุดนิ่ง และอัตราตีกลับ
• ลิงก์ย้อนกลับ: ลิงก์จากเว็บไซต์อื่นที่ชี้ไปยังหน้าของเว็บไซต์เป็นตัวระบุหลัก ช่วยให้ Google เข้าใจถึงความชอบธรรมของหน้าบางหน้า ลิงก์ย้อนกลับจากไซต์ที่มี DA สูงมีค่ามากกว่า

โพสต์ที่เกี่ยวข้อง: อัลกอริธึมการจัดอันดับการค้นหาใหม่ของ Google และความหมายสำหรับ SMB

สิ่งนี้หมายความว่า?

ดังที่คุณเห็นจากรายการด้านบน มีปัจจัยมากมายที่เสิร์ชเอ็นจิ้นพิจารณาเมื่อพิจารณาการจัดอันดับหน้า

สิ่งเหล่านี้เป็นอย่างดีและมีชีวิตอยู่และใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการจัดเรียงเนื้อหาเพื่อให้ผู้ค้นหาได้รับผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

คำถามไม่ใช่ว่า SEO ตายหรือไม่ แต่องค์ประกอบใดที่ประกอบเป็น SEO ที่สำคัญที่สุด? และปัจจัยใดบ้างที่ควรแยกออกมาเพื่อความสนใจเป็นพิเศษของธุรกิจ

SEO ตายหรือไม่?

ขอเพียงใช้เวลาสั้น ๆ เพื่อบอกว่าเนื่องจากความสำคัญของปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ในการจัดอันดับเนื้อหาในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา SEO จึงไม่ตายไม่ว่าด้วยวิธีใด

SEO ได้ พัฒนาขึ้น เพื่อครอบคลุมข้อควรพิจารณาที่หลากหลายมากขึ้น ซึ่งเครื่องมือค้นหาจะพิจารณาเมื่อแสดงหน้าต่อผู้ค้นหา

กาลครั้งหนึ่ง อัลกอริทึมของ Google นั้นซับซ้อนน้อยกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบันมาก

ทำให้ถูกเอาเปรียบในหลายๆ ด้าน หนึ่งในเทคนิคที่ผู้คนรู้จักมากที่สุดคือ "ลิงก์สแปม" ซึ่งผู้คนจะโพสต์ลิงก์กลับไปที่เว็บไซต์ของตนในส่วนความคิดเห็น วิกิ หรือฟอรัมอื่นๆ ของเว็บไซต์

จุดประสงค์คือการสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับเชิงบวกสำหรับไซต์ของตนเองโดยให้ลิงก์เหล่านี้ชี้ไปที่ลิงก์จากโดเมนอื่น

ตั้งแต่นั้นมา Google และเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ ได้ทำงานอย่างหนักเพื่อหยุดการปฏิบัติเช่นนี้ ซึ่งเป็นเหตุว่าทำไมปัจจัยทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้นจึงเป็นองค์ประกอบสำคัญในการจัดอันดับหน้าเว็บในปัจจุบัน โดยมีหลายปัจจัยที่กำหนดการจัดอันดับ เว็บไซต์จึงต้อง รองรับช่วงของสัญญาณบวกที่จะประสบความสำเร็จ

เมื่อพูดถึงลิงก์ย้อนกลับ โดยเฉพาะลิงก์สแปมและทางลัดอื่น ๆ นั้นไม่สามารถปฏิบัติได้ในระยะไกล ตามที่ผู้ใช้ตั้งใจไว้ โดเมนที่อ้างอิง และตำแหน่งที่ลิงก์ถูกยึดไว้นั้นเป็นเครื่องบ่งชี้ที่สำคัญว่าลิงก์เหล่านั้นถูกต้องหรือไม่

ไม่ว่าในกรณีใด เนื่องจากรูปแบบ SEO ที่เก่ากว่าและเป็นพื้นฐานจำนวนมากได้ลดลงโดยหันไปใช้ "สัญญาณ" ที่ซับซ้อนมากขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหายังคงเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับเจ้าของเว็บไซต์ที่จะต้องพิจารณา

ปัจจัยใดมีความสำคัญมากที่สุด?

มันไปโดยไม่บอกว่าเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเว็บไซต์สำหรับเครื่องมือค้นหา สัญญาณทั้งหมดที่ได้รับการประเมินควรได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุด

สิ่งนี้ครอบคลุมข้อควรพิจารณามากมาย เช่น การรับแท็ก alt ตามลำดับ การทำสำเนาที่มีคำหลักจำนวนมาก ขนาดไฟล์ภาพที่ไม่ทำให้หน้าช้าลง ทุกแง่มุมของ SEO จะต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อโอกาสที่ดีที่สุดที่จะประสบความสำเร็จ

ที่ถูกกล่าวว่ามีบางแง่มุมของ SEO ที่เจ้าของเว็บไซต์ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษ

ประการแรกและสำคัญที่สุด การมีสำเนาที่ดีที่เครื่องมือค้นหาสามารถระบุได้อย่างถูกต้องว่าเกี่ยวข้องกับหัวข้อที่ต้องการและเจตนาของผู้ค้นหาเป็นสิ่งสำคัญและควรอยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการ

จะมีผู้อ่านที่เข้ามาในบล็อกนี้อย่างแม่นยำเพราะเสิร์ชเอ็นจิ้นระบุว่ามีความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาของพวกเขา ในกรณีนี้ หัวข้อที่ว่า SEO นั้นตายแล้วหรือไม่

ข้อควรพิจารณาที่สำคัญอื่นๆ สำหรับ SEO ควรเป็นผู้มีอำนาจโดเมนของไซต์และโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ

ทั้งสองมีการเชื่อมโยงกันในหลาย ๆ ด้าน ลิงก์ย้อนกลับหมายถึงลิงก์จากเว็บไซต์อื่นๆ ที่ชี้ไปยังหน้าเว็บของคุณ ยิ่งอำนาจโดเมนของไซต์ที่อ้างอิงสูงเท่าใด ลิงก์ย้อนกลับก็ยิ่งมีค่ามากขึ้นเท่านั้น

การสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งสำหรับเว็บไซต์จะเพิ่มอำนาจของโดเมน ซึ่ง Google และเครื่องมืออื่นๆ ใช้เพื่อกำหนดความชอบธรรมและอำนาจของเว็บไซต์

ตัวอย่างเช่น Google เองมีคะแนนอำนาจที่ 98 จาก 100 ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาใดๆ ที่โพสต์นั้นมีแนวโน้มที่จะมีอันดับสูงมากเมื่อเทียบกับคู่แข่งที่มี DA ต่ำกว่า

เมื่อแนวทางปฏิบัติ SEO เหล่านี้ได้รับการปรับให้เหมาะสมแล้ว ให้ย้ายไปยังสัญญาณอื่นๆ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์มีการเริ่มต้นที่ดีที่สุดในการจัดอันดับที่ดีโดยเครื่องมือค้นหา

บรรทัดล่าง

SEO ตายหรือไม่? มิใช่ด้วยประการใดๆ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในปัจจุบันเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดออนไลน์สำหรับทุกธุรกิจไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่

SEO ได้พัฒนาและเปลี่ยนแปลงตลอดหลายปีที่ผ่านมาเพื่อรวมสัญญาณมากกว่า 200 รายการที่พิจารณาในการจัดอันดับและการปฏิบัติโดยรวมยังคงมีความสำคัญต่อการมองเห็นเว็บไซต์

SEO ยังไม่ตาย และองค์กรที่มีกลยุทธ์เพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยในการเพิ่มประสิทธิภาพและจัดอันดับเนื้อหาเว็บควรพิจารณารวมองค์กรหรือมองหาหน่วยงานเพื่อขอคำปรึกษาเพื่อให้ได้สายตาและลีดสำหรับบริษัทมากขึ้น

Impact ให้บริการ SEO ที่ครอบคลุมและการจัดการด้านการตลาด สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่หน้าบริการ SEO ระดับมืออาชีพของเรา และค้นหาวิธีที่เราจะทำให้กลยุทธ์ของคุณเป็นจริง