องค์ประกอบสำคัญของการออกแบบแลนดิ้งเพจที่มีประสิทธิภาพ

คุณรู้หรือไม่ว่าหน้า Landing Page ของคุณอาจส่งผลต่อวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณ

หน้า Landing Page มีอัตรา Conversion เฉลี่ยที่มั่นคงที่ 9.7% อย่างไรก็ตาม การออกแบบที่เหมาะสมสามารถช่วยเพิ่มคุณค่าให้กับกลยุทธ์การตลาดของคุณได้

หน้า Landing Page มักเป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้เห็นเมื่อพวกเขาโต้ตอบกับหน้าของคุณ คุณมีเวลาไม่ถึงหนึ่งนาทีในการสร้างความประทับใจ การสละเวลาและความคิดในการออกแบบหน้า Landing Page ของคุณสามารถนับวินาทีเหล่านั้นได้

แล้วคุณจะสร้างหน้า Landing Page ที่จะกระตุ้น Conversion ได้อย่างไร? ต่อไปนี้เป็นองค์ประกอบสำคัญบางประการที่หน้า Landing Page ทุกหน้าต้องมี

สร้างเนื้อหาที่มุ่งเน้นผู้ใช้

เว็บไซต์และหน้าเว็บของคุณจะต้องรองรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ คิดถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณและข้อมูลประชากรที่คุณต้องการดึงดูด กลุ่มเป้าหมายของคุณจะเป็นปัจจัยผลักดันในการตัดสินใจเชิงสร้างสรรค์ทุกครั้งของคุณ

หนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับหน้า Landing Page คือคุณสามารถใช้หน้า Landing Page เพื่อกำหนดเป้าหมายเนื้อหาของคุณได้ ดังนั้น เมื่อออกแบบหน้า Landing Page ให้คิดว่าคุณจะใช้หน้า Landing Page ให้เป็นประโยชน์ได้อย่างไร ลองนึกถึงลูกค้าของคุณและถามตัวเองว่าคุณอยากเห็นอะไร

เมื่อผู้ใช้สแกนเว็บไซต์ พวกเขามักจะเริ่มจากด้านซ้ายบน จากนั้นจึงสแกนลงและไปทางขวา ใช้สิ่งนั้นให้เป็นประโยชน์เมื่อจัดวางองค์ประกอบการออกแบบทั้งหมดของคุณ

คุณยังต้องการให้เลย์เอาต์และข้อความของคุณตอบสนองกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วย หากคุณขายเครื่องสำอาง คุณอาจต้องการทำให้เพจของคุณดูสะอาดตาและเป็นผู้หญิง

หัวข้อข่าวที่ตรงไปตรงมา

พาดหัวของคุณจะอยู่ที่ด้านหน้าและตรงกลางของหน้า Landing Page และมักจะเป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้จะสังเกตเห็น คุณต้องเริ่มต้นด้วยหัวข้อข่าวที่แข็งแกร่งและน่าสนใจ ผู้อ่านจะต้องสามารถเข้าใจได้ทันทีถึงสิ่งที่คุณพยายามนำเสนอ

นอกจากนี้ยังช่วยทำให้หัวข้อข่าวของคุณติดหูเพื่อดึงดูดความสนใจ

พาดหัวแบบคำเดียวอาจช่วยให้คุณมีรูปลักษณ์ที่เรียบง่าย แต่ก็คลุมเครือและไม่มีคุณค่ามากนัก อย่างไรก็ตาม คุณไม่ควรทำให้พาดหัวของคุณยาวเกินไป เนื่องจากจะทำให้หน้าเว็บดูมีความสอดคล้องกันน้อยลง คำหกถึงแปดคำคือคำที่เหมาะสม และพาดหัวเหล่านี้มักจะมี CTR สูงกว่า 21%

หากคุณคิดว่าพาดหัวของคุณขาดหายไป คุณสามารถเพิ่มพาดหัวข่าวสนับสนุนได้ วิธีนี้จะทำให้พาดหัวข่าวหลักของคุณดูอ่อนหวานและเรียบง่าย แต่ยังช่วยให้คุณมีพื้นที่ในการโน้มน้าวใจมากขึ้นอีกด้วย คุณสามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณพยายามนำเสนอได้

ปรับให้เหมาะสมเพื่อความเร็ว

ผู้ใช้ออนไลน์ส่วนใหญ่จะไม่รอให้เว็บไซต์โหลด วัตถุประสงค์ของหน้า Landing Page คือการแปลงผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม หากคุณใช้เวลาโหลดมากกว่าสามวินาที คุณอาจสูญเสียลูกค้าได้ อัตราตีกลับที่สูงขึ้นอาจส่งผลเสียต่ออันดับการค้นหาทั่วไปของคุณ

ค้นหาว่าเพจของคุณทำงานได้ดีเพียงใดโดยใช้ Google PageSpeed ​​Insight เครื่องมือนี้จะให้คะแนนประสิทธิภาพของเพจของคุณบนเดสก์ท็อปและแพลตฟอร์มมือถือ

ปัจจัยหนึ่งที่อาจส่งผลต่อความเร็วในการโหลดหน้าเว็บก็คือมีสื่อมากเกินไป การมีรูปภาพหรือวิดีโอมากเกินไปในหน้าเดียวจะทำให้เซิร์ฟเวอร์โฮสติ้งของคุณทำงานหนักขึ้น วิธีง่ายๆ ในการแก้ไขปัญหานี้คือการปรับรูปภาพของคุณให้เหมาะสม

การบีบอัดรูปภาพสามารถช่วยปรับปรุงความเร็วในการโหลดได้อย่างมาก นอกจากนี้ยังสามารถหวังว่าจะหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนเส้นทางโดยไม่จำเป็น การแคชยังช่วยเพิ่มความเร็วในการโหลดได้ เนื่องจากจะช่วยลดความพยายามในการโหลดเพจให้เหลือน้อยที่สุด

หากสิ่งเหล่านี้ไม่ได้ช่วยอะไร อาจถึงเวลาที่ต้องพิจารณาเซิร์ฟเวอร์โฮสติ้งใหม่ ผู้ให้บริการของคุณมีส่วนสำคัญต่อประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นควรลงทุนในโฮสติ้งของคุณ

จัดการข้อกังวลของผู้ใช้

ผู้คนใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อค้นหาวิธีแก้ปัญหา ดังนั้นอย่าเสียเวลาไปเปล่าๆ เมื่ออธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ให้กล่าวถึงข้อกังวลของพวกเขา อารมณ์เป็นเครื่องมืออันทรงพลังในการทำการตลาด ดังนั้นให้ใช้ประโยชน์จากอารมณ์เหล่านี้เพื่อสร้างแลนดิ้งเพจที่มีประสิทธิภาพ

ความรู้สึกมีความหวังหรือความปรารถนาอันแรงกล้าสามารถนำผู้ใช้ไปสู่การกระทำที่คุณต้องการได้มากขึ้น อย่างไรก็ตาม มีเส้นบางๆ ระหว่างการให้คำมั่นสัญญากับการเคลือบน้ำตาลให้กับไอเดีย หน้า Landing Page สามารถเปลี่ยนผู้ใช้ได้ แต่ไม่ได้รับประกันความภักดีเสมอไป

ดังนั้นอย่าสัญญาผิดๆ แต่ให้ระบุให้ชัดเจนว่าข้อกังวลใดที่คุณพยายามจะแก้ไข ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ใช้สามารถแยกความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ และจะเห็นคุณค่าของมัน

โดยปกตินี่คือจุดที่ข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใคร USP ของคุณคือสิ่งที่ทำให้คุณโดดเด่นจากคู่แข่งรายอื่นๆ ทำให้สิ่งนี้ชัดเจนในสำเนาของคุณและลองรวมไว้ในหัวข้อหลักของคุณ

การซื่อสัตย์เกี่ยวกับ USP ของคุณจะช่วยกำหนดความคาดหวังที่ชัดเจน

สีสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ

สีเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในด้านจิตวิทยาและการตลาด สีที่ต่างกันในโทนสีและเฉดสีต่างๆ สามารถมีอิทธิพลต่ออารมณ์บางอย่างได้ สีที่คุณเลือกสามารถส่งผลต่อวิธีที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารับรู้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ค้นหาคุณสมบัติที่คุณต้องการเน้นและค้นหาสีที่สื่อสารได้ดีที่สุด ตัวอย่างเช่น สีฟ้าทำให้เกิดความรู้สึกสงบและสงบ นี่อาจเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับธุรกิจที่นำเสนอผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพหรือผลิตภัณฑ์ดูแลตัวเอง

ในทางกลับกัน สีแดงสามารถทำให้ผู้คนรู้สึกตื่นเต้นได้ หากคุณเป็นแบรนด์ที่นำเสนออุปกรณ์ออกกำลังกาย การใช้สีแดงสามารถกระตุ้นการดำเนินการจากผู้ใช้ได้

อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าสีควรสอดคล้องกับแบรนด์ด้วย อีกเหตุผลหนึ่งที่สีมีอิทธิพลอย่างมากในการตลาดก็เพราะว่ามันช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ เมื่อคุณนึกถึงสีขาวบนพื้นหลังสีแดง คุณจะจินตนาการถึง Coca-Cola ซึ่งคล้ายกับสีเหลืองบนพื้นหลังสีแดงที่เกี่ยวข้องกับ McDonald's

พิจารณาสิ่งที่คุณต้องการให้ลูกค้ารู้สึกเมื่อพวกเขาได้ยินแบรนด์ของคุณหรือเห็นผลิตภัณฑ์ของคุณ

ดึงดูดสายตาด้วยภาพ

เนื้อหาออนไลน์ที่มีรูปภาพหรือวิดีโอได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่า 94% ที่ไม่มี มนุษย์ประมวลผลสื่อภาพได้เร็วกว่าเนื้อหา และคุณสามารถใช้สิ่งนี้เพื่อสร้างแลนดิ้งเพจที่มีประสิทธิภาพได้ รูปภาพและวิดีโอมีคุณค่าเนื่องจากสามารถสื่อสารแนวคิดที่ซับซ้อนได้

เลือกรูปภาพที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่คุณพยายามสร้าง หากคุณกำลังสร้างหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ อย่าลืมเพิ่มรูปภาพของผลิตภัณฑ์เพื่อให้ผู้ใช้ทราบว่าจะคาดหวังอะไร คุณอาจต้องการรวมมุมต่างๆ ของผลิตภัณฑ์และวิธีการทำงานเมื่อใช้

เช่น หากคุณขายกระเป๋า ให้แสดงรูปภาพด้านหน้า ด้านหลัง และด้านใน สื่อภาพยังมีศักยภาพในการลดอัตราตีกลับอีกด้วย อย่างไรก็ตาม อย่าลืมทำให้วิดีโอสั้นและเรียบง่ายเพื่อไม่ให้ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บช้าลง

หากคุณตัดสินใจที่จะใส่รูปภาพ โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพนั้นเป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์อย่างแท้จริง รูปภาพไม่ควรหันเหความสนใจของผู้ใช้ไปจากประเด็นหลักของคุณ

แอนิเมชั่น

แอนิเมชั่นเป็นสื่อภาพอีกประเภทหนึ่งที่สามารถสร้างผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมให้กับแคมเปญโฆษณาของคุณได้ ลองจินตนาการถึงการใช้สีและการกระเด้งของวัตถุอย่างสนุกสนาน เพื่อดึงดูดสายตาไปยังผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการขาย แอนิเมชันสามารถเพิ่มแรงผลักดันและเพิ่มการโต้ตอบของผู้ใช้กับเพจของคุณได้

วัตถุแบบเคลื่อนไหวสามารถสร้างบุคลิกให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณได้ ทำให้แบรนด์ของคุณให้ความรู้สึกเป็นมนุษย์และเข้าถึงได้มากขึ้น สิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับแอนิเมชั่นคือคุณสามารถนำไปรวมไว้ที่ใดก็ได้

คุณสามารถเพิ่มคุณสมบัติการเลื่อน ทำให้การพิมพ์ของคุณเคลื่อนไหว หรือแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณได้

อีกครั้งระวังอย่าหักโหมจนเกินไป วัตถุที่เคลื่อนไหวมากเกินไปอาจทำให้ผู้ใช้ล้นหรือทำให้เพจช้าลง สิ่งเหล่านี้สามารถเพิ่มอัตราตีกลับของเพจของคุณได้

ความเป็นมิตรต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่และการไม่แบ่งแยก

ลูกค้าชาวอเมริกันมากกว่าครึ่งค้นพบแบรนด์ใหม่บนโทรศัพท์มือถือของตน หากหน้า Landing Page ของคุณไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับการใช้งานบนมือถือ คุณอาจจำกัดการเข้าถึงของคุณ เช่นเดียวกับความเร็วของหน้า คุณต้องแน่ใจว่าหน้า Landing Page ทำงานได้ดีบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

ทดสอบเพจของคุณบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ก่อนที่จะเผยแพร่ แบนเนอร์บางอันบนหน้า Landing Page แปลได้ไม่ดีนักบนแพลตฟอร์มมือถือ หากไม่ได้ผล ให้พิจารณาสร้างหน้า Landing Page แยกต่างหากสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่

การพยายามปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับการดูบนเดสก์ท็อปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อาจทำให้หน้าดูแคบได้ นอกจากนี้ยังสามารถเพิ่มความเร็วในการโหลดสำหรับการดูบนมือถือ แม้ว่าหน้าจะทำงานได้ดีบนเดสก์ท็อปก็ตาม

เมื่อออกแบบเพจที่ตอบสนองต่อมือถือ ให้ใช้โครงร่างคอลัมน์เดียว ทำให้ผู้ใช้คุ้นเคยกับเพจมากขึ้นราวกับว่าพวกเขากำลังเลื่อนดูบน Facebook หรือ Twitter

ในหัวข้อการช่วยสำหรับการเข้าถึง คุณยังต้องการให้การออกแบบของคุณรองรับผู้ใช้ที่มีความพิการอีกด้วย ใช้ข้อความที่มีคอนทราสต์สูงเพื่อทำให้เนื้อหาของคุณอ่านง่ายขึ้น หลีกเลี่ยงการใช้แบบอักษรที่ซับซ้อนและใช้ขนาดตัวอักษรที่ดี

ใช้ประโยชน์จากพื้นที่สีขาวและพยายามอย่าเพิ่มภาพมากเกินไป หน้า Landing Page บนมือถือยังได้รับประโยชน์จากเมนูการนำทางแบบย่ออีกด้วย สิ่งนี้จะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และรับประกันว่าผู้ใช้จะไม่หลงทางขณะท่องเว็บ

ให้หลักฐานทางสังคม

ใครก็ตามที่ซื้อสินค้าทางออนไลน์มักจะใช้เวลาดูรีวิวเป็นจำนวนมาก หากผู้บริโภคต้องการไปร้านอาหาร พวกเขาจะตรวจสอบ Google หรือถามเพื่อนเกี่ยวกับประสบการณ์ของตนก่อน

มันสมเหตุสมผลที่ผู้คนต้องการทราบว่าพวกเขาจะได้เงินที่คุ้มค่าหรือไม่ ดังนั้น หากคุณต้องการโน้มน้าวลูกค้าให้ดำเนินการบางอย่าง ให้เพิ่มหลักฐานทางสังคมลงในแลนดิ้งเพจของคุณ

นี่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของคุณมั่นใจในผลิตภัณฑ์และบริการของตน นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าคนอื่นลงทุนในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และพวกเขาพอใจกับสิ่งที่พวกเขาได้รับ

การแสดงหลักฐานทางสังคมอาจแตกต่างกันไปตามคำรับรองไปจนถึงสถิติ ค้นหาสิ่งที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณมากที่สุดและรวมไว้ในแลนดิ้งเพจของคุณ หากคุณได้รับรางวัล ให้แสดงรางวัลเพื่อพิสูจน์ว่าแบรนด์ของคุณคุ้มค่ากับเวลาของลูกค้า

การเพิ่มหลักฐานทางสังคมยังป้องกันไม่ให้ผู้ใช้ออกจากเว็บไซต์ของคุณเพื่อค้นหาบทวิจารณ์ (หรือผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ) ที่อื่น

แสดงจุดโต้ตอบ

หน้า Landing Page สามารถกระตุ้นให้ผู้บริโภคโต้ตอบกับแบรนด์ได้หากมีจุดเริ่มต้น อย่าลืมเพิ่มจุดโต้ตอบให้กับหน้า Landing Page ของคุณ อาจมีตั้งแต่ลิงก์โซเชียลมีเดีย หมายเลขโทรศัพท์ การบริการลูกค้าออนไลน์ หรือแม้แต่อีเมล

ให้ตัวเลือกแก่ผู้ใช้ของคุณเพื่อให้ผู้ใช้สามารถเลือกสิ่งที่สะดวกที่สุดสำหรับพวกเขา หากคุณมีหน้าร้านจริง การมีที่อยู่หรือลิงก์ Google Maps ก็ช่วยได้เช่นกัน

การเพิ่มปุ่มโซเชียลมีเดียสามารถโน้มน้าวให้ผู้ใช้แชร์โพสต์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณได้ ผลข้างเคียงโดยตรงของสิ่งนี้คือการได้รับจำนวนการดูบนโซเชียลของคุณมากขึ้นและบางทีอาจเป็นผู้ติดตามใหม่ด้วย

เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน

หน้า Landing Page ทุกหน้าควรลงท้ายด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและทรงพลัง การทำงานหนักทั้งหมดของคุณในการสร้างแลนดิ้งเพจควรให้ลูกค้าคลิก CTA ของคุณ

คำกระตุ้นการตัดสินใจจะต้องโดดเด่นจากส่วนที่เหลือของหน้า CTA อาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ บางแบรนด์ใช้ปุ่มที่คลิกได้หรือแบบฟอร์มการสร้างโอกาสในการขาย

สิ่งสำคัญประการหนึ่งที่ต้องจำไว้คือการทำให้ลูกค้าของคุณดำเนินการนั้นได้ง่าย หาก CTA ของคุณเป็นแบบฟอร์ม ให้ขอเฉพาะข้อมูลที่จำเป็นเท่านั้น นอกจากนี้ วิธีที่ดีที่สุดคือรวมการรับประกันความเป็นส่วนตัวของข้อมูลด้วย เพื่อให้ลูกค้าทราบว่าข้อมูลของตนอยู่ในมือที่ถูกต้อง

หากคุณใช้ปุ่ม CTA ให้ใช้สีตัวหนาเพื่อทำให้โดดเด่น ใช้วลีสั้นๆ แต่นำไปใช้ได้จริง เช่น “ลองดูเลย” หรือ “เริ่มทดลองใช้ฟรี”

วิธีสร้างการออกแบบแลนดิ้งเพจที่มีประสิทธิภาพ

การออกแบบแลนดิ้งเพจเป็นงานฝีมือที่ละเอียดอ่อน แต่ด้วยเคล็ดลับเหล่านี้ คุณจะสร้างเพจที่สามารถกระตุ้นคอนเวอร์ชันได้อย่างแน่นอน อย่าลืมให้ความสำคัญกับผู้ใช้เป็นอันดับแรกเสมอด้วยการทำให้เพจของคุณอ่านและแยกแยะได้ง่าย ติดตามด้วยพาดหัวข่าวที่ชัดเจนและจบด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนแต่นำไปปฏิบัติได้

คุณกำลังมองหาที่จะเริ่มแคมเปญโฆษณาดิจิทัลหรือไม่? Five Channels เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล การจัดการโซเชียลมีเดีย และ SEO รับการตรวจทานการตลาดดิจิทัลฟรี บอกเราเกี่ยวกับเป้าหมายของคุณ และให้เราช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายเหล่านั้น