Inquivix Insights No.10 – ฉบับเดือนกุมภาพันธ์ 2565

เรานำเสนอข้อมูลอัปเดตเพิ่มเติมจากเกาหลีใต้เกี่ยวกับ Inquivix Insights เราขอนำเสนอข่าวสารเกี่ยวกับวิธีที่อีคอมเมิร์ซเปลี่ยนแปลงประสบการณ์การช็อปปิ้งด้วย 'การให้ของขวัญผ่านมือถือ' และประโยชน์สำหรับผู้ขายรายใหม่ๆ ที่เข้าสู่ตลาดอีคอมเมิร์ซ นอกจากนี้เรายังนำเสนอข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับความคาดหวังของอุตสาหกรรมแพลตฟอร์มการแพทย์ที่จะเปลี่ยนแปลงด้วยแพลตฟอร์มใหม่ของ TMON ในข่าวดิจิทัลของเกาหลี Kakao ได้เริ่มเทรนด์ใหม่ในการเผยแพร่เนื้อหาด้วยเว็บไซต์ Brunch ของพวกเขา ในข่าวโฆษณา Google ได้ตัดสินใจที่จะจำกัดการติดตามแอปที่ส่งผลต่อโฆษณาส่วนบุคคล/ที่กำหนดเป้าหมาย ในขณะเดียวกันทางการเกาหลีก็กำลังรักษาความปลอดภัยของผู้ชมด้วยกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาที่ 'ไม่เป็นธรรม' และการโฆษณาทางโทรทัศน์

1. TMON กำลังท้าทายอุตสาหกรรมแพลตฟอร์มการแพทย์

TMON กำลังคิดที่จะเริ่มต้นบริษัทแพลตฟอร์มที่ให้บริการข้อมูลด้านการดูแลสุขภาพและข้อมูลทางการแพทย์ ดูเหมือนจะเป็นวิธีการแบ่งปันขั้นตอน ค่าใช้จ่าย และการทบทวนของโรงพยาบาล ผู้ใช้อาจค้นพบสถาบันที่พวกเขากำลังค้นหาโดยการอ่านบทวิจารณ์ที่โพสต์โดยบุคคลอื่น ตามแหล่งที่มาของอุตสาหกรรม บริษัทจะพัฒนารูปแบบการทำกำไรโดยการรวมโรงพยาบาล การโฆษณา และการแบ่งปันความคิดเห็นเข้าด้วยกัน

2 . Google จำกัดการติดตามแอป: โฆษณาส่วนบุคคลจะหายไปหรือไม่

ตามความเป็นผู้นำของ Apple Google ได้ตัดสินใจปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้โทรศัพท์ Android ด้วย วัตถุประสงค์หลักคือการลดปริมาณข้อมูลที่รวบรวมเกี่ยวกับผู้ใช้และการใช้แอพของพวกเขา ซึ่งคาดว่าจะยุติ "ยุคการโฆษณาที่ปรับแต่งได้" ซึ่งโซเชียลมีเดียและบริษัทโฆษณาเช่น Facebook รวบรวมข้อมูลจากลูกค้าโทรศัพท์มือถือและใช้เพื่อการตลาด

บริษัทระบุว่าจะใช้เวลาสองปีในการวางแผนเหล่านี้ วัตถุประสงค์คือเพื่อใช้แนวทางปัจจุบันต่อไป ซึ่งช่วยให้สามารถโฆษณาส่วนบุคคลได้ในอีกสองปีข้างหน้าในขณะที่อยู่ระหว่างการเจรจากับภาคส่วน "เป้าหมายของเราคือการพัฒนาโซลูชันการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและช่วยเพิ่มความเป็นส่วนตัว" Google กล่าว “นักพัฒนาและผู้โฆษณาจะมีเครื่องมือโฆษณาที่ประสบความสำเร็จบนมือถือในขณะที่ปกป้องข้อมูลของผู้ใช้”

3. Korea Communications Commission เปลี่ยนกฎเกณฑ์การโฆษณาทางโทรทัศน์เป็นแนวทาง "เชิงลบ"

คณะกรรมการการสื่อสารแห่งเกาหลี (KCC) ตั้งเป้าที่จะยกเครื่องระบบการกำกับดูแลการโฆษณาออกอากาศทั้งหมดให้เป็น "แนวทางเชิงลบ" KCC ได้ตัดสินใจที่จะอนุญาตการโฆษณาออกอากาศโดยเสรี เว้นแต่จะห้ามโดยเด็ดขาด และการออกกฎหมายมีกำหนดออกภายในสิ้นปีนี้ KCC จะให้ภาพรวมทั่วไปของหลักการสำคัญที่อาจนำไปใช้กับโฆษณาทั้งหมด โดยไม่คำนึงถึงประเภท และจะหารือเกี่ยวกับขั้นตอนหลังการควบคุมและการประเมินเพื่อปกป้องผู้ชม

4. การสอบสวนอย่างต่อเนื่องโดยคณะกรรมาธิการการค้ายุติธรรมสำหรับการใช้หมายเลข 1' วลีในโฆษณา

Fair Trade Commission (FTC) ได้เปิดตัวการสอบสวนอย่างเข้มข้นกับ Eduwill ซึ่งเป็นบริษัทการเรียนรู้ออนไลน์ที่โฆษณาโดยอ้างว่า “No. 1 ในจำนวนผู้สมัครที่ประสบความสำเร็จ” และ “ลำดับที่ 1 ในข้าราชการ” ข้อหาโฆษณาไม่เป็นธรรม ผู้บริโภคถูกหลอกโดยวลีโฆษณาเช่น “ไม่ 1” ที่พวกเขาสามารถตีความได้ ตาม FTC คณะกรรมาธิการการค้าที่เป็นธรรมดูเหมือนจะดำเนินการนี้อย่างจริงจัง เนื่องจากบริษัทไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใดๆ หลังจากการร้องเรียนเป็นเวลาหลายปี

5. “ของขวัญมือถือ” กำลังเป็นที่นิยมในฤดูกาลรับปริญญาและการรับเข้าเรียน

จำนวนกรณีการแลกเปลี่ยนของขวัญออนไลน์เพิ่มขึ้นอันเป็นผลมาจากวัฒนธรรมที่ไม่เผชิญหน้ากัน สถิติพบว่า “ตั๋วแลกเงินมือถือ” ที่ซื้อและส่งได้สะดวก กลายเป็นของขวัญอินเทรนด์ในหมู่คนรุ่น MZ และกำลังได้รับความนิยม ด้วยเหตุนี้ ภาคการจัดจำหน่ายจึงกำลังพัฒนาบริการของขวัญบนมือถือโดยใช้แอปของตน

6. 11street คืนเงินค่าโฆษณา 50% สำหรับผู้ขายรายใหม่

11Street ไซต์อีคอมเมิร์ซของเกาหลีจะนำเสนอประโยชน์เพิ่มเติมแก่ผู้ขายรายใหม่บนแพลตฟอร์ม หลังจากเข้าร้านแล้ว ต้องจ่ายเพียง 6% ของค่าธรรมเนียมการขายทุกหมวดตั้งแต่เข้าร้านจนถึงสิ้นปี นอกจากนี้ ผู้ขายจะได้รับ 200,000 คะแนนที่อาจใช้สำหรับโฆษณาสินค้า และรับเงินคืน 50% (สูงสุด 500,000 คะแนน) สำหรับค่าการตลาดที่ชำระแล้ว 11Street กล่าวว่าได้เสริมความแข็งแกร่งให้กับผลประโยชน์ในการเข้าร่วมและสนับสนุนนโยบายเพื่อจูงใจผู้ขายรายใหม่ที่มีการแข่งขันและบรรลุผลลัพธ์ที่ดีร่วมกัน

7. Kakao Brunch มีนักเขียนมากกว่า 50,000 คน

จำนวนนักเขียนที่ลงทะเบียนใน “Brunch” ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มเผยแพร่เนื้อหามีถึง 50,000 คนแล้ว ตามข้อมูลของ Kakao ขณะที่โครงการบรันช์ยังคงออกฉายต่อไป มีผู้แต่งประมาณ 2,900 คนและหนังสือที่ตีพิมพ์ 4,600 เล่ม ตั้งแต่ปีที่แล้ว ได้มีการเพิ่มพื้นที่เนื้อหาด้วย e-book และชั้นเรียนออนไลน์จาก Class 101 Brunch เป็นแพลตฟอร์มการเผยแพร่เนื้อหาที่สร้างขึ้นโดย Kakaoa ในเดือนมิถุนายน 2015 โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้าง "พื้นที่ที่ข้อความกลายเป็นงาน" . ประกอบด้วยนักเขียนบรันช์ที่ผ่านการรับรองซึ่งได้ผ่านขั้นตอนการอนุมัติผู้เขียนเพิ่มเติมเพื่อให้มั่นใจในคุณภาพของงาน

บทสรุป

ในบทความของวันนี้ เราได้พูดถึงวิธีที่ TMON กำลังท้าทายอุตสาหกรรมแพลตฟอร์มทางการแพทย์ในเกาหลีใต้ด้วยแพลตฟอร์มใหม่ในการแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับการปฏิบัติทางการแพทย์ อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ท้าทายเนื่องจากข้อบังคับของหน่วยงานทางการแพทย์ ในระหว่างนี้ KCC ได้เลือกใช้แนวทาง 'เชิงลบ' ในการออกอากาศโฆษณาโดยปล่อยให้โฆษณาออกอากาศภายใต้หลักการสำคัญและประเมินในภายหลังจนกว่าจะมีการตัดสินใจเกี่ยวกับระบบการควบคุมที่ครอบคลุมมากขึ้น เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาในเกาหลีใต้ FTC ยังคงดำเนินภารกิจในการควบคุมและลงโทษแนวทางปฏิบัติด้านการโฆษณาที่ 'ไม่เป็นธรรม' ของบริษัทต่างๆ ในครั้งนี้โดยการตรวจสอบการอ้างว่าเป็น 'ที่ 1' ในภาคการศึกษา นอกจากนี้ การตัดสินใจของ Google ในการจำกัดการติดตามแอปจะส่งผลต่อแนวทางปฏิบัติในการโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลและกำหนดเป้าหมาย อุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซจะต้องมีกลยุทธ์ในการเผชิญกับความท้าทายนี้