Inquivix Insights No.5 – ฉบับเดือนกุมภาพันธ์ 2565

ในการอัปเดตวันนี้ เราขอนำเสนอการพัฒนาใหม่ๆ ในการโฆษณาจากเกาหลีใต้ Naver และ SKT ขยายเป้าหมายการโฆษณาเพื่อสร้างรายได้มากขึ้น ธุรกิจต่างๆ ตั้งเป้าไปที่ผู้ซื้อจากต่างประเทศโดยตรงเพื่อเพิ่มยอดขายในขณะที่ต้องรับมือกับปัญหาคอขวดในการจัดส่ง ตลาดโฆษณาในเกาหลีใต้เติบโตขึ้นท่ามกลาง Covid-19 ในขณะที่รัฐบาลกำลังทำงานเพื่อลดการโฆษณาที่ไม่เป็นธรรม

1. Naver ขยายไลน์โฆษณาเพื่อเร่งการทำงานร่วมกันของการค้นหาและการค้า

Naver ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นของเกาหลีใต้กำลังเปิดตัวบริการโฆษณาใหม่ๆ เพื่อปรับปรุงการทำงานร่วมกันระหว่างเสิร์ชเอ็นจิ้นของ Naver กับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ ในช่วงครึ่งปีแรก โซลูชันการโฆษณาแบบไดนามิกที่สะท้อนความสนใจของแต่ละบุคคลและความตั้งใจในการซื้อจะเปิดตัวอันเป็นผลมาจากการรวมข้อมูลเชิงพาณิชย์และเทคโนโลยี AI ต่อจากนี้ โฆษณาแบบเต็มหน้าที่ส่งเสริมการจดจำแบรนด์ร่วมกับ Shopping Live จะเปิดตัว

2. การโฆษณาและการสมัครสมาชิกเป็นแหล่งเงินใหม่ของ SK Telecom

เมื่อเร็วๆ นี้ SK Telecom ประกาศการเปลี่ยนจากบริษัทโทรคมนาคมเป็น AI และบริษัทบริการดิจิทัล นับตั้งแต่การเปลี่ยนแปลงดังกล่าว บริษัทระบุว่าการโฆษณา ศูนย์ข้อมูล การสมัครรับข้อมูล และ metaverses จะเป็นอนาคตของบริษัท บริษัทตั้งใจที่จะสร้างแพลตฟอร์มโฆษณาโดยใช้ POC แบบมีสายและไร้สายจาก SKT และ SK Broadband ในภาคการตลาด จุดติดต่อที่ผู้บริโภคชำระค่าสินค้าหรือบริการเรียกว่า POC

3. การตลาดอีคอมเมิร์ซเชิงรุกเพื่อกำหนดเป้าหมาย 'ผู้ซื้อตรงจากต่างประเทศ'

จากข้อมูลของสำนักงานสถิติแห่งชาติ การซื้อโดยตรงในต่างประเทศทางออนไลน์ทำสถิติสูงสุดที่ 5.14 ล้านล้านวอนในปี 2564 เพิ่มขึ้น 26.4% จากปีก่อนหน้า แม้ว่าวิกฤตด้านโลจิสติกส์ทั่วโลกจะเลวร้ายลง แต่ธุรกรรมซื้อตรงก็ทำสถิติสูงสุดที่ 5 ล้านล้านวอนเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ ยิ่งไปกว่านั้น เนื่องจากองค์กรอีคอมเมิร์ซกำลังเพิ่มความพยายามทางการตลาดเพื่อดึงดูดผู้บริโภคมากขึ้น เวลาจัดส่งที่ยาวนานและราคาจัดส่งที่สูงซึ่งเคยขัดขวางกระบวนการนี้กำลังได้รับการแก้ไข

4. ตลาดโฆษณาของเกาหลีใต้เติบโต 20.4% ในปี 2564

ค่าใช้จ่ายการโฆษณาทั้งหมดในเกาหลีเพิ่มขึ้น 20.4% เป็น 13.989 ล้านล้านวอนในปีที่แล้ว ตามข้อมูลของ Cheil Worldwide เป็นการเติบโตสูงสุดในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมานับตั้งแต่เริ่มนับต้นทุนการโฆษณาทั้งหมดในปี 2516 โควิด-19 ทำให้อุตสาหกรรมโฆษณาเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว ปี 2020 ซึ่งเป็นปีแรกของการระบาดใหญ่ทำให้โฆษณาลดลง แต่ภายในสิ้นปี 2021 โฆษณาก็เติบโตขึ้นอย่างทวีคูณ

ตลาดโฆษณาดิจิทัลเติบโตขึ้นเป็นประมาณ 7 ล้านล้านวอน คิดเป็น 53.7% ของส่วนแบ่งตลาดโฆษณาโดยรวม ปีที่แล้ว ตลาดโฆษณาดิจิทัลเติบโตขึ้น 31.5% เป็น 7.51 ล้านล้านวอน ทำให้เป็นอุตสาหกรรมที่ร่ำรวยในเกาหลีเพียงประเทศเดียว

5. WeMakePrice หยุดรับค่าธรรมเนียม Affiliate

WeMakePrice ประกาศว่าจะยกเลิกค่าธรรมเนียมการเป็นหุ้นส่วนสำหรับ Meta Shopping ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการช็อปปิ้งที่ใช้ข้อมูลเมตา ก่อนหน้านี้ WeMakePrice ได้ร่วมมือกับห้างสรรพสินค้าหลายแห่งเพื่อให้บริการ ตั้งแต่ปีใหม่เป็นต้นไป ห้างสรรพสินค้าที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่เคยสมัครใช้บริการจะไม่ต้องจ่ายค่าธรรมเนียมอีกต่อไป โดยทั่วไปจะมีการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมประมาณ 2-8% แต่ Wemakeprice ได้เลือกที่จะไม่เรียกเก็บค่าคอมมิชชั่นจากการขายจากห้างสรรพสินค้าที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ยังตั้งใจที่จะให้การเข้าถึงแอปเป็นครั้งแรกในเมตา-คอมเมิร์ซ ร้านค้าในเครือสามารถเลือกระหว่างเว็บและแอพเพื่อดำเนินธุรกิจได้

6. โฆษณาออนไลน์ที่ไม่เป็นธรรมกว่า 200 อินสแตนซ์ติดธง

ในการละเมิดพระราชบัญญัติการติดฉลากและการโฆษณา กระทรวงความปลอดภัยอาหารและยาของเกาหลีใต้ได้ค้นพบคำกล่าวอ้างที่ทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับสุขภาพเส้นผมและผิวหนังจำนวน 208 รายการในโฆษณา กระทรวงความปลอดภัยอาหารและยาได้ตรวจสอบโฆษณาผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับสุขภาพผมและผิวหนังจำนวน 413 รายการบนอินเทอร์เน็ต ซึ่งกำลังเป็นที่แพร่หลายมากขึ้นในเดือนที่อากาศหนาวเย็น

ในบรรดาโฆษณาที่มีการละเมิดที่สำคัญคือ 158 ราย (75.9%) ที่ส่งเสริมอาหารทั่วไปราวกับว่ามีประสิทธิภาพในการป้องกันและรักษาโรคเช่นผมร่วง มีโฆษณา 38 รายการคิดเป็น 18.3% ที่ทำให้เข้าใจผิดและทำให้อาหารทั่วไปสับสนกับอาหารเสริมเพื่อสุขภาพ ส่วนที่เหลือประกอบด้วย 12 กรณีที่รวมโฆษณาเท็จ/เกินจริง 5 รายการ (2.4%) โฆษณา 5 รายการหลอกลวงผู้บริโภค (2.4%) 1 รายการที่ทำให้อาหารทั่วไปเข้าใจผิดว่าเป็นยา (0.5%) และโฆษณาอื่นที่แตกต่างจากเดิม เนื้อหาที่กล่าวถึง

7. PlayD เพื่อเป็น “Google Premier Partner” ในปี 2022

PlayD (Play Dynamics) ของ KT ได้รับการยอมรับว่าเป็น “Google Premier Partner” ในปี 2565 ในฐานะพันธมิตรของ Google ตั้งแต่ปี 2556 PlayD มีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องมือค้นหา 3% อันดับแรกของเอเจนซีที่มีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์บางประการในด้านประสิทธิภาพ การใช้จ่าย และการรับรองได้รับการยอมรับว่าเป็น Google Premier Partners ในบรรดาโปรแกรมพันธมิตรของ Google มีคะแนนสูงสุด บริษัทคู่ค้าระดับพรีเมียร์จะสามารถใช้ประโยชน์จากบริการของ Google เช่น ความช่วยเหลือด้านการศึกษาและความช่วยเหลือด้านเทคนิค

บทสรุป

Naver ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นของเกาหลีใต้ได้เริ่มกระจายกลยุทธ์การโฆษณาเพื่อให้บริการที่ตรงเป้าหมายยิ่งขึ้น ในขณะที่ SKT ได้เปลี่ยนไปใช้ AI และบริการดิจิทัล และเปลี่ยนโฟกัสไปที่โฆษณาและการสมัครรับข้อมูลเพื่อสร้างรายได้ ผู้ซื้อตรงจากต่างประเทศกำลังกลายเป็นเป้าหมายสำหรับการตลาดอีคอมเมิร์ซที่มียอดขายเพิ่มขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ เมื่อพูดถึงบริษัทเกาหลีใต้ที่ก้าวไปสู่ระดับโลก PlayD ได้กลายเป็น Google Premium Partner ในปี 2022

กระทรวงความปลอดภัยอาหารและยาของเกาหลีใต้กำลังทำงานเพื่อลดโฆษณาที่ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดหรือสับสน และให้ข้อมูลเท็จ/เกินจริง WeMakePrice ได้ตัดสินใจที่จะหยุดการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมพันธมิตรจากห้างสรรพสินค้าพันธมิตร ทั้งหมดนี้ การโฆษณาของเกาหลีใต้ทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ เราหวังว่าบทความในวันนี้จะนำเสนอข้อมูลอัปเดตที่น่าตื่นเต้นเกี่ยวกับการพัฒนาโฆษณาของเกาหลีใต้ให้กับคุณ เราจะกลับมาพร้อมข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเร็วๆ นี้ คอยติดตามข้อมูลเชิงลึกของ Inquivix!