Inquivix Insights No. 7 – ฉบับเดือนกุมภาพันธ์ 2565

ตลาดเกาหลีใต้ตอบสนองในเชิงบวกต่อผลกระทบระยะยาวของการระบาดใหญ่ในแนวหน้าทางการค้า ฉบับนี้เป็นบทสรุปของความพยายามด้านอีคอมเมิร์ซ การโฆษณา และการตลาดที่เสนอโดยแพลตฟอร์มที่โดดเด่น

เรานำเสนอรายละเอียดเกี่ยวกับแผนแพลตฟอร์มการช็อปปิ้งสดของ YouTube พร้อมวิธีการและเหตุผลที่ห้าแพลตฟอร์ม OTT ถูกปรับเนื่องจากการขัดขวางสมาชิกจากการยกเลิกการสมัคร ข้อมูลเชิงลึกนี้ยังประกอบด้วยการอภิปรายเกี่ยวกับวิธีการโฆษณากลางแจ้งของเกาหลีใต้ในปัจจุบัน Carrot Pay by Carrot Market วิธีที่ Meta ใช้ Super Bowl เพื่อโฆษณา Metaverse และนิตยสารช้อปปิ้งใหม่ 'Teddit'

1. YouTube จะเปิดตัว 'Live Shopping' ในปี 2022

YouTube ตั้งใจที่จะเปิดตัวแพลตฟอร์มการช็อปปิ้งสดซึ่งแบ่งตามประเภทที่ผู้ใช้สามารถขายสินค้าในขณะที่สื่อสารกับผู้ชมแบบเรียลไทม์ แพลตฟอร์มมองว่าความคิดริเริ่มนี้เป็นคุณลักษณะที่คาดหวังไว้สูงซึ่งผู้ใช้แพลตฟอร์มทุกคนจะมีส่วนร่วมอย่างจริงจัง ซึ่งได้รับการพิสูจน์โดยกิจกรรมการช็อปปิ้งสดที่ประสบความสำเร็จของ YouTube ที่ชื่อว่า 'Holiday Stream and Shop' ซึ่งจัดขึ้นในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2564 ตามแพลตฟอร์มยอดนิยมของเกาหลี Naver และ Kakao ได้ถ่ายทอดสด แหล่งช้อปปิ้ง YouTube สามารถเจาะตลาดเกาหลีได้สำเร็จเมื่อเปิดตัว

2. ราคาโฆษณารถไฟใต้ดินพุ่งขึ้น 50% – Celebrity Fandoms Retreat

โฆษณาบนรถไฟใต้ดินเป็นวิธีโฆษณายอดนิยมของเกาหลี ซึ่งมีการติดตั้งป้ายโฆษณาที่สถานีรถไฟใต้ดิน ตำแหน่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือสถานี Samsung บนรถไฟใต้ดินโซลสาย 2 และถูกเรียกว่าตำแหน่งที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาวันเกิดของคนดัง ด้วยฐานแฟนคลับที่มีชื่อเสียงของเกาหลี แฟน ๆ ของดาราต่าง ๆ จากวงการบันเทิงจึงใช้จ่ายบนป้ายโฆษณาเหล่านี้สำหรับดาราที่พวกเขาชื่นชอบ

ราคาต่อหน่วยของโฆษณาเหล่านี้ตามป้ายโฆษณายาว 4.5 เมตร เพิ่มขึ้นเกือบ 50% ทำให้แฟนด้อมคนดังต้องแก้ไข สถานีรถไฟใต้ดินที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับการโฆษณา สถานี Samsung ขึ้นราคาจาก 4.5 ล้านวอนเป็น 7 ล้านวอน ในขณะที่แพลตฟอร์มอื่นๆ ที่ได้รับความนิยมน้อยกว่าก็ตามมาด้วย แฟนดอมต้องเปลี่ยนโฆษณาจากสถานีที่มีราคาแพงกว่าเป็นสถานีที่มีราคาไม่แพงเพื่อให้เหมาะสมกับงบประมาณ และยังขยายระยะเวลาในการระดมทุนด้วย

3. โฆษณารถยนต์กลางแจ้ง – โอกาสที่ไม่ค่อยได้ใช้ประโยชน์

รัฐบาลเกาหลีใต้ผ่อนปรนกฎการโฆษณาชั่วคราวโดยสร้าง 'แซนด์บ็อกซ์ควบคุม' เพื่อต่อต้านกฎหมายก่อนหน้านี้ที่ปฏิเสธตัวเลือกของการโฆษณากลางแจ้งสำหรับรถยนต์ภายนอก แม้ว่านี่จะเป็นโอกาสทางการตลาดบนมือถือที่ยอดเยี่ยม แต่ธุรกิจจำนวนมากก็ไม่เต็มใจที่จะลงทุนในการโฆษณาประเภทนี้

โมเดลธุรกิจส่วนใหญ่เชื่อมโยงนักการตลาดและเจ้าของรถยนต์ที่ต้องการสร้างผลกำไรผ่านแพลตฟอร์มของตน และแบ่งปันรายได้ตามระดับการประชาสัมพันธ์ อย่างไรก็ตาม ภาพรวมโดยรวมของอุตสาหกรรมนี้แสดงให้เห็นว่ามีธุรกิจเพียงไม่กี่รายที่ใช้โมเดลนี้ และหลายๆ ธุรกิจก็หลีกเลี่ยงเนื่องจากการโฆษณาที่ผิดกฎหมายและจุดยืนที่ไม่ชัดเจนของรัฐบาลท้องถิ่นเกี่ยวกับการโฆษณากลางแจ้งบนยานพาหนะส่วนบุคคล

4. การปรับแพลตฟอร์ม OTT – ผู้ใช้ประสบปัญหาในการยกเลิกการสมัครสมาชิก

คณะกรรมาธิการการค้าที่เป็นธรรม (Fair Trade Commission) พบว่าผู้ให้บริการสื่อยอดนิยม (OTT) ห้าราย ได้แก่ Google, Netflix, KT, LG Uplus และ Content Wavve กำลังใช้แนวทางปฏิบัติที่ไม่ซื่อสัตย์ต่อการกระทำของอีคอมเมิร์ซโดยขัดขวางสมาชิกไม่ให้พยายามยกเลิกการสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงิน (FTC) ).

FTC พบว่าแพลตฟอร์มเหล่านี้นำเสนอข้อมูลที่ทำให้เข้าใจผิด หรือไม่อนุญาตให้สมาชิกยกเลิกการสมัครรับข้อมูลทางออนไลน์ เพื่อทำให้สมาชิกยุติข้อตกลงในการเข้าถึงข้อเสนอของตนได้ยาก แพลตฟอร์ม OTT ถูกปรับเป็นเงินทั้งสิ้น 19.5 ล้านวอน และยังได้รับคำสั่งให้ปรับเปลี่ยนแนวทางการดำเนินธุรกิจของพวกเขาด้วยความซื่อสัตย์สุจริต และสอดคล้องกับพระราชบัญญัติอีคอมเมิร์ซ

5. ตลาดแคร์รอต เล็งขยาย คาร์รอท เพย์ ทั่วประเทศ

Karrot Market เป็นแอปพลิเคชั่นซื้อขายของเกาหลีที่อนุญาตให้ผู้ใช้แลกเปลี่ยนสินทรัพย์ของพวกเขา – ขายหรือซื้อได้ หากพวกเขาอยู่ในรัศมี 6 กม. ของคู่ค้าของพวกเขา ตลาด Karrot เปิดตัวในปี 2558 และเปิดตัว Karrot Pay ในเดือนพฤศจิกายน 2564 เป็นโซลูชันการโอนเงินที่ตรงไปตรงมา ซึ่งช่วยบรรเทาลักษณะที่ไม่สะดวกของธุรกรรมแบบเดิมที่เกี่ยวข้องกับการโอนเงินสดหรือบัญชี

Karrot Pay ขยายเวลาทั่วประเทศในวันที่ 14 กุมภาพันธ์ และมอบวิธีการโอนเงินแบบง่ายๆ สำหรับผู้ใช้ Karrot Market นอกจากนี้ เนื่องจากสามารถใช้ได้เฉพาะกับคุณลักษณะการโอนเงินของห้องสนทนาเท่านั้น จึงเป็นไปได้ที่จะหลีกเลี่ยงการละเมิดและอันตรายที่เป็นอันตรายผ่านไซต์ธุรกรรมที่เป็นเท็จ นี่เป็นคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้บริโภคให้มากขึ้นเพื่อเพิ่มการเข้าถึงตลาด Karrot เนื่องจากต้องมีผู้ใช้อย่างน้อย 500 คนเป็นพื้นที่เฉพาะเพื่อเริ่มซื้อขาย

6. Meta ใช้ Super Bowl เพื่อโฆษณา Metaverse

เจ้าของ Facebook และ Instagram Meta ตัดสินใจใช้ 'Super Bowl' รอบชิงชนะเลิศของ NFL เพื่อแสดงโฆษณาสำหรับ Metaverse โฆษณาแสดงให้เห็นสุนัขแอนิมาโทรนิกและสหายของมัน ซึ่งเป็นสัตว์ประหลาดที่มีหนวดสีชมพู ซึ่งแยกจากกันในความเป็นจริงทางกายภาพ แต่กลับมารวมกันอีกครั้งผ่านชุดหูฟังเสมือนจริง Quest 2 ของบริษัท

Metaverse เห็นว่าหุ้นของบริษัทร่วงลงในช่วงสุดท้าย โดยส่วนใหญ่มาจากการลงทุนที่ล้นหลามเพื่อสร้าง Metaverse จากการลงทุนเหล่านี้ การใช้วิธีการโฆษณาที่มีอยู่ทั้งหมดถือเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมต Metaverse

7. TMon เปิดตัวนิตยสารช้อปปิ้ง Curated – 'Teddit'

TMON เป็นบริษัทโซเชียลชอปปิ้งแห่งแรกของเกาหลีที่มีบทบาทสำคัญในภาคอีคอมเมิร์ซของประเทศผ่านนวัตกรรมและการมุ่งเน้นที่ผู้บริโภค TMON ออกสินค้าใหม่ทุกชั่วโมง โดยได้อันดับหนึ่งในช่องช้อปปิ้งออนไลน์ของเกาหลีในเดือนมิถุนายน 2019 โดยพิจารณาจากปัจจัยด้านประสิทธิภาพหลายประการ เช่น เวลาที่ใช้บนเว็บไซต์และความภักดีของผู้บริโภค

เมื่อวันที่ 14 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2565 TMon ได้เปิดเผยการเปิดตัวนิตยสาร 'T-edit' นิตยสารไลฟ์สไตล์ออนไลน์ Teddit เป็นแพลตฟอร์มเนื้อหาดิจิทัลสไตล์นิตยสารที่คุณสามารถสังเกตแนวโน้มการซื้อตามฤดูกาลได้เพียงแวบเดียว ในแต่ละฤดูกาล เนื้อหาจะได้รับการคัดเลือกตามกระแสแฟชั่น อาหาร การเดินทาง ไลฟ์สไตล์ และอื่นๆ อีกมากมาย

นิตยสารนี้ก่อตั้งขึ้นโดยมีสมมติฐานว่าเราอยู่ในสังคมที่บริโภคเนื้อหามาก ดังนั้น บริษัทจึงตั้งใจที่จะเพิ่มประสิทธิภาพวัสดุที่ปรับแต่งให้เหมาะสม ซึ่งช่วยให้ลูกค้า TMon เลือกผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับความสนใจและความเชื่อของพวกเขา นิตยสารออนไลน์ร่วมกับ TMon มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์

บทสรุป

ผลกระทบของโควิด-19 ทำให้ธุรกิจในเกาหลีใต้จำนวนมากสูญเสียรายได้ แต่ได้มอบโอกาสทางดิจิทัลมากมายมหาศาล ธุรกิจใหม่จำนวนมากได้เกิดขึ้นเพื่อใช้โอกาสเหล่านี้ ซึ่งทำให้ธุรกิจที่มีอยู่ต้องโฆษณาและทำการตลาดแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และบริการของตนเป็นสิ่งสำคัญ ฉบับนี้แสดงให้เห็นถึงความคิดริเริ่มของ YouTube เกี่ยวกับคุณลักษณะการช็อปปิ้งสดเพื่อเข้าสู่ตลาดการค้าขายสด การต่อสู้ของแพลตฟอร์ม OTT เพื่อยืดอายุการสมัครรับข้อมูลของสมาชิกแบบชำระเงินผ่านการปฏิบัติที่ไม่ซื่อสัตย์ และผลที่ตามมาของแนวทางปฏิบัติเหล่านี้

นั่นเป็นข้อมูลสำหรับข้อมูลเชิงลึกทางการตลาดของเกาหลีในสัปดาห์นี้ คอยติดตามฉบับที่น่าสนใจของสัปดาห์หน้าที่จะอัพเดทในโลกการตลาดดิจิทัลในเกาหลี