ประวัติสกินแคร์เกาหลีในมาเลเซีย

เมื่อพูดถึงสกินแคร์เกาหลี มาเลเซียเป็นหนึ่งในตลาดที่ใหญ่ที่สุด เรามาดูประวัติความเป็นมาของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเกาหลี สิ่งที่ทำให้แตกต่างจากระบบการดูแลผิวของตะวันตก และความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในมาเลเซีย

หากเราพูดถึงสกินแคร์เกาหลี มาเลเซีย เป็นหนึ่งในตลาดแรกๆ ที่นึกถึง ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของเกาหลีได้บุกเข้าสู่ตลาดเครื่องสำอางทั่วโลก เช่นเดียวกับที่ K-pop ได้เข้าครอบงำวงการป๊อปคัลเจอร์ของศตวรรษที่ 21 โดยเฉพาะมาเลเซียได้กลายเป็นตลาดที่มีแนวโน้มมากที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของเกาหลี ด้านล่างนี้เรามาดูเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับวิธีที่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของเกาหลีเข้ามาครอบงำตลาดเครื่องสำอางทั่วโลกโดยเน้นที่มาเลเซียเป็นพิเศษ

ประวัติของสกินแคร์เกาหลี  

เคยสงสัยไหมว่าทำไมอุตสาหกรรมสกินแคร์ของเกาหลีถึงเฟื่องฟูและครองส่วนแบ่งที่ใหญ่ขึ้นใน 'ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวโลกอย่างต่อเนื่อง' คำตอบอยู่ที่การเปิดรับวัฒนธรรมเกาหลีใต้เพิ่มมากขึ้น เปิด ทีวีแล้วดูละครเกาหลีได้หลายชั่วโมงไม่รู้จบ Spotify และ YouTube เต็มไปด้วยการร้องเพลงของกลุ่มเคป๊อปล่าสุดและ เสื้อผ้าสีลูกกวาดที่มีรูปลักษณ์ที่สดใสและสไตล์ที่โฉบ เฉี่ยว คุณสามารถเดินไปตามถนนสายใดก็ได้ทั่วโลก และมีโอกาสสูงที่จะมีร้านอาหารเกาหลีอยู่ใกล้ ๆ

การ แพร่ กระจายของวัฒนธรรมป๊อปของเกาหลีใต้ซึ่งเริ่มต้นในทศวรรษแรกของศตวรรษที่ 21 ได้จุดประกายความสนใจในหมู่ผู้บริโภครุ่นใหม่ที่จะเจาะลึกทุกสิ่งที่เกาหลี ⁽¹⁾ ด้วยกระแสเกาหลี ที่แพร่หลายไปทั่วโลก เด็กผู้หญิงและผู้หญิงจำนวนมากขึ้นต้องการที่จะดูเหมือน Wonder Girls หรือ Blackpink หรือ นักแสดงที่หน้าตาเฉย ที่พวกเขาชื่นชอบ ⁽¹⁾

ไม่ใช่แค่ผู้หญิงเกาหลีที่เคยช่วยดันผลิตภัณฑ์เสริมความงามของเค ผู้ชายเกาหลียังภาคภูมิใจในการดูแลตนเองและการดูแลผิวพรรณ ผู้ชายชาวเกาหลีใต้นิยมใช้ผลิตภัณฑ์เสริมความงามที่ถือว่า 'ไม่เหมาะสม' กับชาวตะวันตกมาเป็นเวลานาน และกลายเป็นผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวรายใหญ่ที่สุดของโลก ตามรายงานของ Euromonitor ตลาดชายชาวเกาหลีใต้ เติบโตขึ้น 44% ในประเทศระหว่างปี 2011 ถึง 2017 ทำให้การตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสร้างผลกำไรให้กับทั้งชายและหญิง ⁽²⁾

^{ภาพจาก soompi.com}

^{สกินแคร์เกาหลีคืออะไร?}  

มีความแตกต่างระหว่างระบอบการดูแลผิวของเกาหลีกับกิจวัตรการดูแลผิวแบบตะวันตกหรือไม่? อย่างแน่นอน.

สำหรับผู้เริ่มต้น ผู้หญิงเกาหลีมองว่าความงามมีผิวที่ปราศจากฝ้า ชุ่มชื้น และเกือบจะเหมือนพอร์ซเลน แม้ว่าเครื่องสำอางของตะวันตกมักจะเน้นที่การแต่งหน้าเพื่อปกปิดจุดบกพร่อง แต่ปรัชญาของเกาหลีเชื่อว่าความงามเริ่มต้นที่ผิวที่ดี

โฆษณา LANEIGE ส่งเสริมผิวกระจ่างใส

คนเกาหลีมีคำศัพท์เกี่ยวกับสกินแคร์ เช่น ' chok-chok ' ซึ่งหมายถึงผิวเด้ง ชุ่มชื่นมาก และเป็นกระจก เป้าหมายของมาตรฐานความงามของเกาหลีคือการมีผิวที่เปล่งประกายจนถึงจุดที่โปร่งแสง

สำหรับคนเกาหลี การมีใบหน้าที่แต่งหน้าทั้งตัวเป็นสิ่วเป็นเพียงเรื่องรองของการมีผิวที่ดีเท่านั้น การมีผิวสีแทนในฤดูร้อนเป็นสิ่งที่ไม่แน่นอน และการมีผิวสีแทนนั้นเป็นสิ่งที่ไม่พึงปรารถนา เนื่องจากการสัมผัสกับแสงแดดอาจทำให้ความพยายามของพวกเขาในการบรรลุถึงผิวที่ดูอ่อนกว่าวัย

ความแตกต่างที่สำคัญอีกประการหนึ่งระหว่างพิธีกรรมการดูแลผิวของตะวันตกและเกาหลีคือการกระทำของ 'การขัดผิว' ซึ่งหมายถึงการกำจัดสิ่งสกปรกที่ผิวหนัง กิจวัตรการดูแลผิวแบบตะวันตกเกี่ยวข้องกับการผลัดเซลล์ผิวชั้นนอกโดยใช้สครับด้วยแปรงและฟองน้ำเป็นผลิตภัณฑ์ผลัดเซลล์ผิว หรือการใช้ครีมเรตินอลในการผลัดเซลล์ผิวด้วยสารเคมี ในการเปรียบเทียบ ปรัชญาความงามแบบองค์รวมของเกาหลีมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงผิวจากภายในสู่ภายนอก ความเชื่อของพวกเขาคือผิวที่เปล่งปลั่งอย่างแท้จริงไม่ได้เกิดขึ้นเพียงชั่วข้ามคืนโดยเพียงแค่รักษาผิวชั้นนอก เราควรให้ความสำคัญกับการรักษาผิวที่แข็งแรง ชุ่มชื้น และหล่อเลี้ยงเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ยาวนาน

ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเกาหลีเน้นการทำความสะอาดและเตรียมผิวโดยการจัดวางบนเอสเซ้นส์ เซรั่ม และมอยส์เจอไรเซอร์ต่างๆ ระบอบการปกครองนี้เป็นที่รู้จักในนาม 'กิจวัตรการดูแลผิวเกาหลี 10 ขั้นตอน' กิจวัตร 10 ขั้นตอนคือหัวใจสำคัญของผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเกาหลีและประกอบด้วย:  

ฉัน ชื่อ : facetory.com

แต่ละขั้นตอนต้องใช้ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน ซึ่งหมายความว่าผู้ที่ปฏิบัติตามจะต้องลงทุนมหาศาลทุกเดือนเพื่อให้ทันกับขั้นตอนการดูแลผิวอย่างง่ายๆ อย่างไรก็ตาม คนเกาหลีมีแนวทางที่เรียบง่ายสำหรับสิ่งที่พวกเขาใส่ในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของตน พวกเขาให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกจากธรรมชาติ เช่น สารสกัดจากชาเขียว ซิก้า (สมุนไพรที่ขึ้นชื่อในเรื่องคุณสมบัติในการรักษาโรค) โสม และยางไม้เบิร์ช เป็นต้น

ชาวเกาหลียังสนุกกับการผสมผสานการรักษาพื้นบ้านแบบดั้งเดิมเข้ากับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของพวกเขา โดยผสมผสานวิธีปฏิบัติที่เก่าแก่ของการใช้สมุนไพรและการหมักส่วนผสมด้วยเทคโนโลยีสมัยใหม่เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ดียิ่งขึ้น บริษัทในเกาหลีใต้ก็พยายาม หลีกเลี่ยงการใช้สารเคมีที่มักพบในผลิตภัณฑ์ของตะวันตก หากเป็นไปได้ ตัวอย่างเช่น ในสูตรผลิตภัณฑ์ดูแลผิวแบบตะวันตก มักใช้เบนโซอิลเปอร์ออกไซด์ในสูตรป้องกันสิว และเรตินอลเป็นส่วนประกอบทั่วไปในผลิตภัณฑ์ต่อต้านริ้วรอย อย่างไรก็ตาม ส่วนผสมทั้งสองนี้แทบจะไม่เคยพบในผลิตภัณฑ์ K-beauty เนื่องจากผู้บริโภคชาวเกาหลีมองว่ามีความรุนแรง

เรื่องเล่าของชาวมาเลเซีย

ชาวมาเลเซียได้สัมผัสผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของเกาหลีเป็นครั้งแรกผ่านความสำเร็จของละครโทรทัศน์เกาหลีที่ออกฉายในปี 2546 ในขณะนั้นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของเกาหลีนั้นหาได้ยาก ความพร้อมใช้งานมีจำกัด และอีคอมเมิร์ซยังไม่ได้รับความสนใจมากนัก

อย่างไรก็ตาม ความต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของเกาหลีเพิ่มขึ้นเนื่องจากชาวมาเลเซียเริ่มเลือกเกาหลีใต้เป็นจุดหมายปลายทางในวันหยุดที่ต้องการมากขึ้น นักท่องเที่ยวชาวมาเลเซียเริ่มทำสกินแคร์โดยนำผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกลับมาและแบ่งปันกับเพื่อนและครอบครัว สินค้าที่ชาวมาเลเซียซื้อมากที่สุดคือ แผ่นมาส์ก เนื่องจากมีราคาถูกและขายได้ทั่วไปในชุดละ 10 แผ่น ทำให้เป็นสินค้าที่สมบูรณ์แบบสำหรับการขนส่งและมอบเป็นของขวัญ

รูปภาพ k-beauty-europe.com

แผ่นมาส์กกลายเป็นสินค้ายอดนิยมในโลกแห่งความงามและสกินแคร์ของเกาหลีในหมู่ชาวมาเลเซียอย่างรวดเร็ว พวกเขาเป็นมินิดูแลผิวหน้า ให้ผิวมีความชุ่มชื่นอย่างเข้มข้น ความอ่อนนุ่ม และผลกระทบที่สดใส จากแผ่นมาส์กแผ่นเหล่านี้ ผู้หญิงชาวมาเลเซียจำนวนมากขึ้นเริ่มมองหาผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเกาหลีอื่นๆ ด้วยความหวังว่าจะได้ผิวที่ไร้ที่ติและมีชีวิตชีวาซึ่งแสดงโดยคนดังเกาหลีที่พวกเขาชื่นชอบ

ผลิตภัณฑ์เสริมความงามของเกาหลีดึงดูดใจชาวมาเลเซียอย่างไร?

ในการสำรวจที่ดำเนินการในเดือนกรกฎาคม 2019 ผู้ตอบแบบสอบถามชาวมาเลเซียร้อยละ 54 ที่ใช้ผลิตภัณฑ์ความงามของเกาหลีอ้างว่าเหมาะสำหรับผิวของพวกเขามากกว่า ในฐานะที่เป็นชาวเอเชีย ผู้หญิงมาเลเซียส่วนใหญ่รับรู้ว่าพวกเขามีลักษณะทางพันธุกรรมเหมือนชาวเกาหลีมากกว่าที่เป็นของชาวตะวันตก ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์เสริมความงาม K มีความเหมาะสมกับผิวของพวกเขามากกว่า(3)

อีกเหตุผลหนึ่งที่ผลิตภัณฑ์ K-beauty ได้รับความนิยมในมาเลเซียคือแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคที่เลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน การเพิ่มขึ้นของผู้บริโภคที่ตระหนักถึงผลกระทบต่อสัตว์และสัตว์ป่า ได้สร้างตัวเร่งปฏิกิริยาสำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากธรรมชาติและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

นอกจากนั้น สภาพอากาศในแถบเส้นศูนย์สูตรของมาเลเซียที่มีแสงแดดส่องถึงเป็นเวลานาน ทำให้ชาวมาเลเซียหันมาสนใจผลิตภัณฑ์ดูแลผิวด้วยส่วนผสมที่ปกป้องแสงแดด ซึ่งเป็นที่ที่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของเกาหลีเจริญเติบโต ครีมกันแดดแบบสแตนด์อโลนของเกาหลีมีเนื้อสัมผัสที่เบากว่าผลิตภัณฑ์แบบตะวันตกมากซึ่งเหมาะกับสภาพอากาศชื้นของมาเลเซีย

อุตสาหกรรมความงามของเกาหลียังเป็นนวัตกรรมใหม่ในการค้นหาส่วนผสมใหม่ๆ ด้วยการผลิตส่วนผสมที่แปลกใหม่ เช่น การใช้เมือกหอยทากเป็นสารให้ความชุ่มชื่นแก่ผิว และพิษผึ้งเป็นยาลบริ้วรอย (คิดว่าโบทอกซ์) อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้ไม่ได้ขัดแย้งกับจุดยืนต่อการทารุณสัตว์ เกาหลีใต้มีคำตัดสินที่เข้มงวดอย่างยิ่งเกี่ยวกับการรับรองผลิตภัณฑ์ความงามทั้งหมดโดยปราศจากการทารุณกรรม และในปี 2018 ได้ผ่านกฎหมายที่ห้ามบริษัทต่างๆ ทดสอบผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกับสัตว์ ⁽⁴⁾

รูปภาพ stylestory.com.au

แบรนด์ K-beauty ที่ไม่มีวันสิ้นสุดมีการแข่งขันสูงจนทำให้ราคาเอื้ออำนวยต่อผู้บริโภค แบรนด์ K-beauty ยอดนิยมในมาเลเซีย ได้แก่ LANEIGE, The Faceshop, Mamonde, Etude, Innisfree และ Cosrx แม้ว่าพวกเขาอาจจะไม่ได้ราคาถูก แต่ผลิตภัณฑ์ของพวกเขามีราคาไม่แพงสำหรับผู้บริโภคชาวมาเลเซียโดยเฉลี่ยอย่างแน่นอน

อุตสาหกรรมสกินแคร์ของเกาหลียังค่อนข้างใหม่และเล็กเมื่อเทียบกับบริษัทยักษ์ใหญ่จากตะวันตกที่เป็นที่ยอมรับและมีอายุมากขึ้น อย่างไรก็ตาม พวกเขากำลังก้าวหน้าในอุตสาหกรรมความงามระดับโลกในปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเอเชียแปซิฟิก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในมาเลเซียที่ประชากรกว่า 60% เป็นมุสลิม ⁽⁵⁾ และเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่ 'สะอาด' และผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของเกาหลีได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศ และจะมีขนาดใหญ่ขึ้นเท่านั้น

หากคุณเป็นผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเปิดตัวธุรกิจของคุณในมาเลเซีย หรือต้องการพูดคุยกับทีมขายเกี่ยวกับการเป็นผู้ลงโฆษณากับ Commission Factory โปรดติดต่อเรา

แหล่งที่มา

1. อธิบายวัฒนธรรมเคป็อป

2. ความงามและการดูแลส่วนบุคคลในเกาหลีใต้

3. เหตุผลในการใช้ผลิตภัณฑ์ความงามของเกาหลีในมาเลเซีย ณ เดือนกรกฎาคม 2019

4. การดำเนินการของรัฐบาลจำเป็นต้องระงับการระเบิดในการทดสอบสัตว์ที่ "โหดร้ายที่สุด" ในเกาหลีใต้

5. เครื่องสำอางฮาลาลสามารถเติบโตได้เร็วกว่าโพรงของตัวเองหรือไม่?

บทความที่เกี่ยวข้อง

• วันที่ปฏิทินอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ปี 2564 สำหรับกลยุทธ์พันธมิตร
• ความแตกต่างทางวัฒนธรรมของผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
• โอกาสทางการตลาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
• วิธีประสบความสำเร็จในตลาดโลก