ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายสองอันดับแรกของเกาหลี: Google และ Naver

อาจเป็นเรื่องแปลกใจที่ในขณะที่ Google เป็นผู้นำในตลาดการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเกือบทั้งหมดทั่วโลก ในเกาหลี Naver อยู่ในอันดับต้น ๆ ของเกม มีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 56.89% ในเกาหลี Google มาเป็นอันดับสองที่ 33.3% ในขณะที่ Daum อยู่ในอันดับที่สามที่ 7.72%

ในขณะเดียวกัน Google ก็เป็นคู่แข่งที่เพิ่มขึ้น มันแซง Daum เป็นที่สองเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา เมื่อพิจารณาว่าการตลาดแบบกำหนดเป้าหมายเป็นรากฐานของการตลาดในโลกดิจิทัล คุณควรเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาที่ดีที่สุดเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณในเกาหลี

ด้วยเหตุนี้ เราจึงตัดสินใจนำเสนอจุดแข็งและจุดอ่อนของสองยักษ์ใหญ่ด้านการตลาดดิจิทัลชั้นนำในเกาหลีแก่คุณ นี่คือการสำรวจที่ครอบคลุมของ Google Ads กับ Naver Ads

ทัวร์สั้นๆ เกี่ยวกับการตลาดเสมือนจริงของเกาหลี

การ สำรวจ ที่จัดทำโดย JoongAng Daily ของเกาหลีในปี 2018 พบว่าชาวเกาหลีส่วนใหญ่ใช้ Naver เป็นหลัก อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ Google รายงานว่ามีระดับความพึงพอใจสูงสุดในทุกแพลตฟอร์มในเกาหลี (รวมถึง Nate, Daum และ Naver)

นอกจากนี้ กว่า 80% ของผู้ที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไปใช้ Naver ผู้ที่มีอายุ 40 และ 30 ปีใช้ Daum เป็นส่วนใหญ่ Google ใช้สำหรับการค้นหาเว็บที่เกี่ยวข้องกับสื่อและไอทีเป็นหลัก ในขณะที่ Naver ให้ความสำคัญกับวัฒนธรรมและไลฟ์สไตล์มากกว่า

เนื่องจาก Google เก็บรายได้จากโฆษณาในเกาหลีเป็นความลับ เราจึงไม่ทราบมูลค่าที่แน่นอน ถึงกระนั้น Naver ก็คาดว่าจะทำมากกว่าครึ่งหนึ่ง

ราคาเสนอซื้อเปลี่ยนแปลงขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม แต่โดยรวมแล้ว ราคาใน Naver จะสูงกว่าใน Google ความเหลื่อมล้ำนี้เกิดจากการที่ Naver มีการแข่งขันกันมากขึ้น หมายความว่ามีผู้ลงโฆษณาจำนวนมากขึ้นพยายามที่จะเสนอราคาสูงกว่าคนอื่นๆ

แง่มุมเหล่านี้ทำให้เรามีแนวคิดว่า Naver และ Google ยืนหยัดอย่างไรในตลาดดิจิทัลของเกาหลีด้วยความเคารพซึ่งกันและกัน แต่นั่นคือทั้งหมดที่มีหรือไม่ พวกเขาแตกต่างกันอย่างไร? คุณสามารถใช้ฟังก์ชันโฆษณาใดได้บ้าง สุดท้าย แพลตฟอร์มไหนดีกว่าสำหรับกลยุทธ์ PPC เกาหลีของคุณ?

มาค้นหาคำตอบด้วยกันโดยเจาะลึกถึงความแตกต่างระหว่างโฆษณา Google และ Naver โครงร่างมีดังนี้:

• ส่วนขยายไซต์ลิงก์
• เครื่องมือวัด Conversion
• การวิจัยคำหลัก
• การหมุนเวียนโฆษณา
• ช่องทางการชำระเงินและราคาประมูล
• โครงสร้างแคมเปญ
• รีมาร์เก็ตติ้ง
• สำเนาโฆษณา
• การเปรียบเทียบขั้นสุดท้าย

ส่วนขยายไซต์ลิงก์

สิ่งเหล่านี้หมายถึงลิงก์ที่เกิดขึ้นหลังจากโฆษณาแบบข้อความ ด้วย Google Ads คุณสามารถนำเสนอส่วนขยายไซต์ลิงก์ได้สองถึงแปดรายการซึ่งแตกต่างกันไปตามตำแหน่ง อุปกรณ์ และสถานการณ์อื่นๆ ลิงก์ของไซต์แต่ละรายการมีข้อความลิงก์และบรรทัดรายละเอียดสองบรรทัด แต่ละบรรทัดมีอักขระสิบสองตัว โปรดทราบว่า Google จะหมุนตามค่าเริ่มต้น

ในทางตรงกันข้าม Naver มีส่วนขยายไซต์ลิงก์สี่แบบให้คุณเลือก:

ประเภทข้อมูลราคา จะแสดงก่อนที่ผู้ใช้จะคลิกโฆษณา คุณสามารถกำหนดหน้า Landing Page ที่แตกต่างกันได้โดยใช้แต่ละลิงก์

ประเภทกิจกรรม ตามชื่อคือสิ่งที่คุณเลือกหากคุณต้องการโปรโมตกิจกรรม คุณไม่สามารถกำหนดหน้า Landing Page ได้ แต่ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อดึงดูดให้ผู้ใช้เลือกชื่อหลักของคุณ

ประเภทชื่อเพิ่มเติม ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มชื่อรองลงในลิงก์ของไซต์ของคุณได้ บนเดสก์ท็อป ชื่อหลักของคุณจะอยู่ทางซ้าย ในขณะที่บนมือถือ ชื่อหลักของคุณจะอยู่ด้านบน หน้า Landing Page ของพวกเขาจะเหมือนกัน

ประเภทลิงก์ย่อย นำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ต่างๆ ตัวอย่างเช่น ตัวอย่างด้านบนแสดงแผนที่ไปยังสำนักงานกฎหมาย การให้คำปรึกษาออนไลน์ ถาม & ตอบ และการแนะนำของทนายความ

ตัวเลือกสุดท้าย ประเภทรูปภาพบนมือถือ มีเฉพาะในมือถือเท่านั้น คุณสามารถเลือกเพิ่มรูปภาพที่มีส่วนขยายลิงก์ของไซต์ได้ แต่เนื่องจากรูปภาพที่แสดงถูกเลือกโดยอัลกอริทึม บางครั้งจึงไม่แสดงเลย ถึงกระนั้น รูปภาพก็ช่วยเพิ่ม CTR ได้เนื่องจากทำให้โฆษณามองเห็นได้ชัดเจนขึ้น (หากรูปภาพนั้นปรากฏขึ้นเลย)

เครื่องมือวัด Conversion

Google มีชุดเครื่องมือครบชุดเพื่อช่วยคุณติดตาม Conversion เครื่องมือเหล่านี้อาจเป็นเครื่องมือดั้งเดิมหรือลิงก์ก็ได้ เช่น Analytics และ Tag Manager

Google Analytics และ Google Ads ให้ข้อมูลเหตุการณ์ เช่น เซสชัน/หน้าจอ/หน้า ระยะเวลา และปลายทาง นอกจากนี้ยังมีการดำเนินการอื่นๆ เช่น ดาวน์โหลด เล่นวิดีโอ การคลิกปุ่ม และอื่นๆ

เนื่องจากเครื่องมือเหล่านี้เชื่อมโยงกันภายใต้ระบบเดียว การวิเคราะห์เครื่องมือข้อมูลและการเชื่อมต่อบัญชี Google จึงง่ายและสะดวก

Naver Ads มีความสามารถที่จำกัดมากกว่า ติดตามเฉพาะข้อมูลในการโหลดหน้าเป็นหน้าขอบคุณที่มี URL เฉพาะ นี่คือเหตุผลที่ผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นชอบ Google Analytics มากกว่า Naver Analytics เมื่อสังเกตเหตุการณ์ Conversion

ถึงกระนั้น การวิเคราะห์ของ Naver ก็มีประโยชน์ในการทำความเข้าใจว่าคำหลักใดที่รับผิดชอบในการแปลง Google Analytics ไม่ได้ให้ข้อมูลประเภทนั้นเพราะจะแจ้งให้คุณทราบว่ามีการเลือกข้อความหรือลิงก์รูปภาพใด ไม่ใช่คำหลักใด

การวิจัยคำหลัก

ทั้ง Naver และ Google มีฟังก์ชันคีย์เวิร์ด สิ่งเหล่านี้ช่วยให้ผู้โฆษณาขยายและดึงข้อมูลและแนวคิดเกี่ยวกับความตั้งใจในการค้นหาและข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้อง

เครื่องมือคำหลักของ Google

อินเทอร์เฟซโฆษณาของ Google มีฟังก์ชันการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ในระดับประเทศและเมือง พร้อมตัวเลือกในการจำกัดโฆษณาของคุณให้อยู่ในระยะเวลาที่กำหนด นอกจากนี้ยังรองรับสี่สิบสี่ภาษา

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าผู้ลงโฆษณามีบริการด้านการตลาดของเกาหลี ด้วย Google Ads พวกเขาสามารถตั้งค่าภาษาอังกฤษและเกาหลีเป็นภาษารวมทั้งเกาหลีเป็นสถานที่ ด้วยเหตุนี้ ผู้ใช้หลายพันคนจึงถูกกรองอย่างง่ายดายเพื่อให้เข้าถึงผู้ใช้ที่อาจแปลงได้อย่างสมเหตุสมผล

ข้อเสียคือ ภาษาของเครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดอาจไม่ถูกต้องเสมอไป บางครั้ง แนะนำให้ใช้คำภาษาเกาหลีที่ไม่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดโดยสิ้นเชิง ตัวอย่างเช่น เมื่อใช้คำหลัก "การตลาดดิจิทัลของเกาหลี" "การตลาดสื่อสังคมออนไลน์ของเกาหลี" และ "หน่วยงานการตลาดของเกาหลี" "เซมิคอนดักเตอร์" จะออกมาเป็นคำหลักที่เกี่ยวข้อง แม้ว่าเราจะมีลูกค้าจำนวนมากในอุตสาหกรรมเซมิคอนดักเตอร์ แต่ก็ไม่ใช่คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับ “การตลาดดิจิทัลของเกาหลี”

ดังนั้น หากคุณใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Ad ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักที่แสดงเกี่ยวข้องกับการค้นหา

ในทางกลับกัน Google มีข้อได้เปรียบในแง่ของการจดจำคำ คุณสามารถใช้คำหลักได้ถึงสิบคำพร้อมกันโดยใช้เครื่องมือวางแผนคำหลัก จากนั้นแม้ว่าคำจะสะกดผิดหรือเว้นวรรคอย่างไม่ถูกต้อง (เช่น “Kirean Digital Mrketing” และ “KoreanDigitalMarketing”) Google Ads รู้ว่าผู้ใช้หมายถึงอะไรในขณะที่ Naver Ads ไม่ทราบ

เครื่องมือคำหลักของ Naver

เมื่อเทียบกับ Google การเข้าถึงโฆษณาของ Naver นั้นจำกัดกว่ามาก พวกเขาสนับสนุนเพียงสองภาษาเท่านั้นคือภาษาอังกฤษและเกาหลีและการติดแท็กทางภูมิศาสตร์นั้นอยู่ที่ระดับประเทศเท่านั้น นอกจากนี้ เมื่อเทียบกับ 10 คำของ Google แล้ว Naver สามารถสอบถามคำหลักเพียงห้าคำเท่านั้น แม้ว่า Naver จะมีตัวเลือกในการค้นหาจำนวนมากโดยใช้ API ของพวกเขา

ข้อจำกัดเหล่านี้สร้างภาระให้กับผู้ลงโฆษณามากขึ้น ตัวอย่างเช่น เนื่องจาก Naver ไม่ได้ให้บริการการค้นหาระดับเมือง คำหลักของสถานที่ (เช่น “หน่วยงานด้านการตลาดที่ดีที่สุดของโซล”) จึงมีความสำคัญต่อการเพิ่มประสิทธิภาพปริมาณการค้นหา

อย่างไรก็ตาม ข้อดีอย่างหนึ่งก็คือโฆษณาของ Naver สามารถแม่นยำกว่าของ Google ได้ ซึ่งหมายความว่า Naver มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการสร้างโอกาสคำหลัก Naver ยังแตกต่างจาก Google ตรงที่เสนอราคาเสนอโดยประมาณไว้แล้ว

อ่านเพิ่มเติม:

Naver: การตลาดดิจิทัลในเกาหลีใต้
Naver Blog Marketing: บทนำ
การตลาดบนโซเชียลมีเดีย 101: เรียนรู้พื้นฐาน

ประเภทการจับคู่ของ Google

พวกเขาเสนอประเภทการทำงานของคำหลักสี่ประเภท: การทำงาน แบบตรงทั้งหมดและการทำงานแบบวลี จากนั้นการทำงานแบบกว้าง และการทำงานแบบกว้างที่แก้ไข

การจับคู่แบบตรง ทั้งหมดให้การควบคุมมากที่สุด โฆษณาของคุณจะปรากฏขึ้นก็ต่อเมื่อข้อความค้นหาตรงกับคำหลักที่คุณเลือกทุกประการเท่านั้น แต่ผลที่ตามมาโดยธรรมชาติของสิ่งนี้ก็คือ ข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกันจะถูกละเว้น

การจับคู่วลี ควบคุมความเกี่ยวข้อง โฆษณาของคุณจะแสดงหากข้อความค้นหาใกล้เคียงหรือเหมือนกับคำหลักที่คุณเลือกทุกประการ ด้วยวิธีนี้ เราขอแนะนำให้คุณตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอว่าคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องทำให้เกิดการคลิกหรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น ให้เพิ่มลงในรายการคำหลักเชิงลบของคุณ

การทำงาน แบบกว้าง จะแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักที่ค้นหา ตัวเลือกนี้รวมถึงคำพ้องความหมายและการสะกดผิด สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสในการจับการค้นหาที่เกี่ยวข้อง แต่ยังเพิ่มโอกาสในการจับคลิกคุณภาพต่ำอีกด้วย เพื่อต่อสู้กับการใช้จ่ายที่ไม่มีประสิทธิภาพ คุณต้องตรวจสอบข้อความค้นหาอยู่เสมอและอัปเดตรายการคำหลักเชิงลบของคุณอย่างต่อเนื่อง

การทำงาน แบบกว้างที่แก้ไขแล้ว ให้การควบคุมในการจับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องมากกว่าการทำงานแบบกว้างเพียงอย่างเดียว หากคุณวาง (+) ก่อนคำหลัก Google เข้าใจดีว่าควรแสดงโฆษณาของคุณก็ต่อเมื่อคำ (+) (หรือรูปแบบที่เกี่ยวข้อง) รวมอยู่ในข้อความค้นหา

ตัวอย่างเช่น หากคุณรวม "+การตลาด" และ "+เกาหลีใต้" เป็นคำหลัก โฆษณาของคุณจะปรากฏขึ้นสำหรับการค้นหาที่มีคำเหล่านี้เท่านั้น ซึ่งรวมถึง “แพลตฟอร์มสำหรับการตลาดในเกาหลีใต้” “ผู้ให้บริการด้านการตลาดของเกาหลีใต้” เป็นต้น

ประเภทการแข่งขันของ Naver

Naver Ads มีตัวเลือกการทำงานสองประเภทสำหรับคำหลัก: การขยายคำหลัก และการทำงานแบบตรง ทั้งหมด

ปัจจุบันการขยายคำหลักอยู่ในรุ่นเบต้า คล้ายกับการทำงานแบบกว้างของ Google ตรงที่โฆษณาของคุณจะแสดงขึ้นสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักที่คุณเลือกอย่างกว้างๆ

อีกวิธีหนึ่งคือการจับคู่แบบตรงทั้งหมดกับ Naver จะคล้ายกับการจับคู่แบบตรงทั้งหมดกับ Google โฆษณาของคุณจะปรากฏขึ้นก็ต่อเมื่อข้อความค้นหาตรงกับคำหลักที่คุณเลือกทุกประการ

การเว้นวรรคคีย์เวิร์ด

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างโฆษณา Naver และ Google คือวิธีการถอดรหัสช่องว่างระหว่างคำหลัก Google ทำได้ในขณะที่ Naver ไม่ทำเลย

นั่นหมายความว่า Naver มองว่า “한국 디지털 마케팅 대행사” และ “한국디지털마케팅대행사” เป็นหนึ่งเดียวกัน (นั่นคือ เอเจนซี่การตลาดดิจิทัลของเกาหลี) ในขณะเดียวกัน Google มองว่าข้อความค้นหาหลังเป็นคำหลักที่แตกต่างกัน

โปรดทราบว่าประสิทธิภาพของโฆษณายังคงแตกต่างกันไปตามกลยุทธ์การดำเนินการ กลุ่มโฆษณา แคมเปญ และ/หรือบัญชี แต่จากข้อมูลและประสบการณ์ของเราเอง เราสังเกตเห็นว่า Google Ads ต้องการการอัปโหลดคีย์เวิร์ดที่ไม่ต่อเนื่องสำหรับการทำงานแบบกว้าง แบบวลี และแบบตรงทั้งหมด

การหมุนเวียนโฆษณา

Google Ads มีตัวเลือกสองทางสำหรับการหมุนเวียนโฆษณา:

• ฟังก์ชันการหมุนเวียนทำให้โฆษณามีลำดับความสำคัญเท่ากันและแสดงโฆษณาอย่างไม่มีกำหนด เนื่องจากวิธีนี้ไม่ได้ปรับให้เหมาะสมตามประสิทธิภาพของโฆษณา จึงไม่แนะนำสำหรับผู้โฆษณาส่วนใหญ่
• ฟังก์ชันที่เพิ่มประสิทธิภาพจะจัดลำดับความสำคัญของโฆษณาที่ทำงานได้ดีกว่า

ในขณะเดียวกัน Naver Ads เสนอการทดสอบ A/B สำหรับสำเนาของคุณ สิ่งนี้เรียกว่าการจัดแสดงตามผลงาน (성과 기반 노출) นี่คือตัวเลือกเริ่มต้น ผู้ลงโฆษณาจะต้องใช้วิธีการแสดงที่สมดุล (균등 노출) แทน ซึ่งเหมือนกับโฆษณาหมุนเวียนของ Google

ตัวเลือกการชำระเงิน + ราคาเสนอซื้อ

ค่าโฆษณาดิจิทัลในเกาหลีแตกต่างกันไปตามงบประมาณและแพลตฟอร์ม

ตัวเลือกการชำระเงิน

Google Ads มีตัวเลือกบัตรเดบิตและบัตรเครดิตสำหรับการชำระเงิน พวกเขาจะถอนค่าโฆษณาออกจากบัตรของคุณโดยอัตโนมัติทันทีที่คุณตั้งค่า ในบางประเทศ คุณสามารถเลือกชำระเงินด้วยตนเองได้เช่นกัน จับตาดูงบประมาณโดยรวมของคุณอย่างใกล้ชิดเพราะคุณเสนอราคาก่อนชำระเงิน การควบคุมราคาเสนอและราคาคลิกมีความจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องปฏิบัติตามงบประมาณ

ต่างจาก Google Ads ตรงที่ Naver Ads ใช้ระบบเติมเงิน ซึ่งหมายความว่าคุณต้องเพิ่มในบัญชีของคุณก่อนที่จะแสดงโฆษณา คุณสามารถเชื่อมโยงบัญชีของคุณกับบัตรเดบิตหรือบัตรเครดิต และหากบัตรเครดิตของคุณมาจากต่างประเทศ พวกเขาจะมอบส่วนลดภาษีและคูปองให้ อีกวิธีหนึ่งที่ Naver แตกต่างจาก Google คือพวกเขาไม่ยอมรับการชำระเงินที่รอการตัดบัญชี แม้แต่ในบัญชีที่มีการใช้จ่ายสูง เติมเงินล่วงหน้าเพื่อไม่ให้รีวิวของคุณล่าช้า

ราคาเสนอซื้อ

Google ให้คุณกำหนดราคาเสนอได้เองสำหรับคำหลักทุกคำที่ตั้งไว้สำหรับการทำงานแบบกว้าง ก่อนอื่นคุณต้องอัปโหลดคำหลักและบังคับใช้โฆษณาเพื่อประเมินและทำความเข้าใจราคาเสนอ แม้ว่าคุณจะเลือกใช้เครื่องจำลองการเสนอราคาของ Google ได้ แต่พื้นฐานของเครื่องมือนี้เป็นเพียงข้อมูลล่าสุดเท่านั้น

Naver ไม่มีตัวเลือกให้คุณ แต่จะใช้ราคาเสนอเฉลี่ยของคำหลักแต่ละคำโดยอัตโนมัติในช่วงสี่สัปดาห์ที่ผ่านมา ราคาเสนอซื้อจะไม่เกินการจับคู่แบบตรงทั้งหมด

นอกจากนี้ ใน Naver คุณสามารถประมาณประสิทธิภาพรายเดือนของคุณหลังจากเลือกและค้นหาคำหลักโดยใช้เครื่องมือคำหลักของ Naver เพียงพิมพ์ราคาเสนอที่เหมาะสม คุณจะเห็นค่าประมาณของประสิทธิภาพและค่าใช้จ่ายที่ผ่านมา

โครงสร้างแคมเปญ

ภาษาและที่ตั้ง

ทั้ง Naver และ Google อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายตามอุปกรณ์ ภาษา และสถานที่ตั้ง

Google อนุญาตให้คุณกำหนดเป้าหมายประเทศและภาษาได้พร้อมกัน ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังให้บริการการตลาดในท้องถิ่นในปูซาน และต้องการกำหนดเป้าหมายเฉพาะชาวเกาหลีในปูซาน คุณสามารถระบุภาษาเป็นภาษาเกาหลีและสถานที่ตั้งเป็นปูซาน

Naver อนุญาตให้คุณกำหนดเป้าหมายสถานที่สองประเภทเท่านั้น: ทั่วโลกหรือภูมิภาคในเกาหลี กล่าวคือ เฉพาะภูมิภาคของเกาหลีใต้และเกาหลีใต้เท่านั้นที่สามารถกำหนดเป้าหมายได้โดยเฉพาะ ความหมายโดยทั่วไป ยกเว้นทั่วโลก เว้นแต่คุณจะตั้งใจกำหนดเป้าหมายไปยังประเทศต่างๆ ทั่วโลกจริงๆ

เวลาโฆษณาและตำแหน่ง

คุณสามารถปรับแต่งการตั้งค่าภาษาและตำแหน่งเพื่อให้โฆษณาของคุณปรากฏบนเว็บไซต์ Naver และ/หรือ Google ที่เกี่ยวข้อง

สำหรับ Naver โฆษณาสามารถเกิดขึ้นได้เมื่อ:

• ไซต์เนื้อหา: เว็บไซต์เนื้อหาพันธมิตรสิบสองแห่งที่นำเสนอโฆษณาตามความเกี่ยวข้องของเนื้อหา
• ไซต์การค้นหา: Interpark (เว็บไซต์พันธมิตรอีคอมเมิร์ซ), G-Market, Auction และ Zum (เสิร์ชเอ็นจิ้นที่ทำในเกาหลีร่วมมือกับ Naver)

สำหรับ Google โฆษณาสามารถเกิดขึ้นได้เมื่อ:

• เครือข่ายดิสเพลย์: นี่คือเว็บของเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องทั่วทั้งอินเทอร์เน็ต
• เครือข่ายการค้นหา: ไซต์พันธมิตรและ SERP (นั่นคือ ชุดของเว็บไซต์และแอพที่เกี่ยวข้องกับการค้นหา)

นอกจากนี้ Naver ยังมีคุณสมบัติ เช่น Band, Naver Cafe, Knowledge In และ Naver Blog ที่โฆษณาที่คุณเลือกจะปรากฏขึ้น

Naver ยังเปิดเผยการอัปเดตรูปแบบโฆษณาของ Naver Blog ก่อนหน้านี้ โฆษณาแสดงเป็นข้อความเท่านั้น แต่ตอนนี้สามารถแสดงรูปภาพได้เช่นกัน ซึ่งดูสวยงามกว่า

แม้จะมีการอัปเดต บล็อกก็ยังไม่สามารถเสนอตำแหน่งโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการแปลงและการคลิก อย่างไรก็ตาม บล็อกนี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเผยแพร่การรับรู้ถึงแบรนด์ รวมทั้งการจัดรูปแบบรูปภาพยังช่วยให้มองเห็นได้

ทั้งแพลตฟอร์ม Google และ Naver สำหรับโฆษณามีฟังก์ชันกำหนดเวลาที่แสดงโฆษณาของคุณเฉพาะในช่วงเวลาที่กำหนดเท่านั้น Google ให้เวลาเพิ่มขึ้น 15 นาทีในขณะที่ Naver ให้เวลา 1 ชั่วโมง

รีมาร์เก็ตติ้ง

รีมาร์เก็ตติ้งคือการแสดงโฆษณาอีกครั้งต่อผู้ใช้ที่เคยโต้ตอบกับไซต์ (หรือแอป) ของคุณแล้ว ซึ่งจะสร้าง CTR ที่มากกว่าโฆษณาที่ไม่ใช่รีมาร์เก็ตติ้ง เนื่องจากผู้ใช้เคยโต้ตอบกับคุณมาก่อน

ในขณะที่เขียน Google ให้บริการรีมาร์เก็ตติ้งและ Naver ไม่ได้ให้บริการ มีเครื่องมือรีมาร์เก็ตติ้งอื่นๆ ในเกาหลี เช่น Mobion และ Daum DDN

สำเนาโฆษณา

Google

ด้วย Google Ads คุณสามารถเลือกจากช่องข้อความหกช่อง:

• สามพาดหัวข่าว แต่ละตัวมีอักขระภาษาอังกฤษสามสิบตัว
• คำอธิบาย 2 ฉบับ แต่ละฉบับมีอักขระภาษาอังกฤษเก้าสิบตัว
• เส้นทางเดียวสำหรับ URL ที่แสดง โดยมีอักขระภาษาอังกฤษสิบห้าตัว

โปรดทราบว่าตัวอักษรจีน ญี่ปุ่น หรือเกาหลีแต่ละตัวมีค่าเท่ากับ 2 ตัวอักษรภาษาอังกฤษ

Google Ad Copy

คุณยังสามารถเลือกที่จะแก้ไข URL ที่แสดงให้น่าสนใจยิ่งขึ้นเพื่อเพิ่ม CTR และให้ผู้ใช้ทราบว่าพวกเขาจะไปที่ใดหลังจากคลิก

นาเวอร์

URL ที่แสดงของ Naver ได้รับการแก้ไขในหน้า Landing Page และไม่สามารถแก้ไขได้ พวกเขามีเจ็ดประเภทโฆษณาที่แตกต่างกัน:

• ค้นหาแบรนด์
• ค้นหาเนื้อหา
• พลัสคลิกเลือก
• เลือกสินค้าคลิก
• ค้นหาช้อปปิ้ง
• ค้นหาไซต์
• ภูมิภาคธุรกิจขนาดเล็ก

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงประเภทโฆษณา Naver สองประเภทแรก: การค้นหาแบรนด์ และการค้นหา ไซต์ (นั่นคือ โฆษณาแบบข้อความที่เป็น PPC)

โฆษณาของ Naver สำหรับการค้นหาแบรนด์

ชิ้นโฆษณาสำหรับการค้นหาแบรนด์เป็นสินค้าเฉพาะของ Naver พวกเขามีฟังก์ชันหลายอย่างเช่น:

• อำนวยความสะดวกด้านการตลาดที่ครอบคลุมของผู้โฆษณาด้วยการแสดงหน้า Landing Page หลายหน้าพร้อมรูปภาพ วิดีโอ และข้อความ
• แสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่มีข้อความและรูปภาพที่ส่วนบนสุดของ SERP เมื่อมีการค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์
• การแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่มีหน้า Landing Page ต่างๆ ที่จำกัดเงื่อนไขของแบรนด์

โปรดทราบว่าราคาจะแตกต่างกันไปตามปริมาณการค้นหา ฟังก์ชัน และอุปกรณ์ ราคาต่ำสุดคือ 5,500,000 KRW (ประมาณ $5,000) เป็นเวลาสามสิบวัน ระยะเวลาของโฆษณาสามารถอยู่ได้ตั้งแต่เจ็ดถึงเก้าสิบวัน

ตามที่คุณอาจสังเกตเห็น ลิงก์ต่างๆ นำไปสู่หน้า Landing Page ที่หลากหลาย สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้ผู้ใช้ทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการของแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ กิจกรรม และอื่นๆ แคมเปญของแบรนด์ช่วยเพิ่มการสนทนาและการคลิก ในขณะที่โฆษณาสำหรับการค้นหาแบรนด์สามารถปรับปรุงประสิทธิภาพได้อย่างทวีคูณผ่านลิงก์ข้อมูลและการมองเห็น

Naver Brand Search Ads PC

Naver Brand Search Ads สำหรับมือถือ

อุตสาหกรรมและเป้าหมายของคุณจะเป็นตัวกำหนดว่าคุณเลือกใช้โฆษณาบนมือถือหรือโฆษณาเดสก์ท็อป หรือทำไมไม่ทั้งสอง! โฆษณาของ Naver สำหรับการค้นหาแบรนด์ทำให้คุณสามารถลงทะเบียนคำหลักได้มากถึง 30 คำเท่านั้น และไม่มีรุ่นเบต้าหรือฟังก์ชันสำหรับการทำงานแบบกว้าง ด้วยเหตุนี้ คุณอาจพลาดโอกาสมากมายเมื่อมีการสอบถามคำหลักแบบผสม ตัวอย่างเช่น:

แต่เมื่อมีการสอบถาม "스타벅스 카푸치노" (Starbucks Cappuccino) แทน โฆษณาเดียวกันจึงไม่ปรากฏเนื่องจากมีคีย์เวิร์ดที่จำกัดซึ่งสามารถใช้ได้:

ถึงตอนนี้ คุณอาจได้ตระหนักว่าคุณอาจพลาดคำสำคัญของแบรนด์ที่ครอบคลุมเมื่อพิจารณาถึง Conversion และการคลิก ดังนั้น คุณควรจัดลำดับความสำคัญและค้นคว้าคำหลักของแบรนด์อย่างละเอียดถี่ถ้วน เพื่อที่โฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้เป้าหมายและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนสูงสุด

โฆษณา Naver สำหรับ PPC

ตัวเลือก PPC ของ Naver มีช่องข้อความสองช่อง:

• ชื่อเรื่องที่มีอักขระสูงสุดสิบห้าตัว
• คำอธิบายที่มีอักขระสูงสุดสี่สิบห้าตัว

ฟังก์ชันคำหลักเริ่มต้นอาจใช้ควบคู่กับตัวเลือก PPC เพื่อให้คุณสามารถปรับแต่งโฆษณาของคุณตามความเกี่ยวข้อง สมมติว่าคุณสร้างโฆษณาที่มีลักษณะดังต่อไปนี้:

• ชื่อโฆษณาคือ “หน่วยงานการตลาดดิจิทัลแบบครบวงจรในเกาหลี”
• คำอธิบายโฆษณาคือ “ผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ ให้คำปรึกษาฟรีสำหรับความต้องการด้านการตลาดของคุณในเกาหลี”
• คีย์เวิร์ดคือ “ SEO เกาหลี” “การตลาดดิจิทัลเกาหลี” และ “โฆษณา PPC เกาหลี”

หากผู้ใช้สอบถาม "Korean SEO" ความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณจะอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่าที่ผู้ใช้รายเดิมสอบถาม "Digital Marketing Agency in Korea" แทน แต่ถ้าคุณใช้ฟังก์ชัน {ข้อความเริ่มต้น: คำหลัก} โฆษณาของคุณจะมีเกณฑ์ดังต่อไปนี้:

• ชื่อโฆษณาคือ "ผู้ให้บริการ {ข้อความเริ่มต้น: คำหลัก} เต็มรูปแบบในเกาหลี"

• คำอธิบายโฆษณาคือ “ผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ ให้คำปรึกษาฟรีสำหรับความต้องการ {ข้อความเริ่มต้น: คำหลัก} ในเกาหลี”

• คีย์เวิร์ดคือ “Korean SEO,” “Digital Marketing” และ “PPC Advertising”

หากคำอธิบายและชื่อเกินขีดจำกัดของอักขระ ข้อความเริ่มต้นของคุณจะแสดงขึ้นแทนคำหลักของผู้ใช้ สมมติว่าคุณเลือก “การตลาดดิจิทัลของเกาหลี” เป็นข้อความเริ่มต้น หากผู้ใช้รายหนึ่งสอบถาม "บริการการตลาดดิจิทัลของเกาหลีในเกาหลี" (เกินจำนวนอักขระสูงสุด) "การตลาดดิจิทัลของเกาหลี" จะแทนที่ทั้งวลีที่ผู้ใช้ดังกล่าวพิมพ์

การเปรียบเทียบขั้นสุดท้ายของ Naver และ Google Ads

โดยไม่คำนึงถึงแพลตฟอร์ม ความคล่องแคล่วในภาษาเกาหลีเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งในการกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดเกาหลี แม้ว่าผู้ลงโฆษณาที่มาจากต่างประเทศอาจพบว่า Google Ads คุ้นเคยมากกว่า แต่ก็มีข้อผิดพลาด บางครั้งอาจแนะนำคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้อง และเครื่องมือวางแผนคำหลักก็ไม่ถูกต้อง Google Ads ยังกำหนดให้คุณอัปเดตคำหลักเชิงลบอย่างสม่ำเสมอ

ในทางกลับกัน Naver Ads ให้บริการเป็นภาษาอังกฤษในจำนวนจำกัด ส่วนของ UI ยังคงเป็นภาษาเกาหลีเท่านั้น

แม้ว่าจะได้รับการพิสูจน์ทางสถิติแล้วว่าชาวเกาหลีส่วนใหญ่มีความสุขกับคุณภาพของ Google มากกว่า Naver แต่ Naver ยังคงเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ ด้วยเหตุนี้ CPC จึงสูงขึ้นและราคาเสนอที่แข่งขันได้มากขึ้น

Google Ads ยอมรับตัวเลือกการชำระเงินที่หลากหลายในสกุลเงินต่างๆ Naver Ads ใช้งานได้กับระบบเติมเงินเท่านั้น นอกจากนี้ เราขอแนะนำให้คุณใช้สกุลเงินใดในการเติมเงิน คุณควรแสดงโฆษณาโดยใช้เงินวอนเกาหลี ความคลาดเคลื่อนของสกุลเงินนี้อาจรบกวนงบประมาณของคุณ

โดยรวมแล้ว Naver Ads มี ROI ที่ดีกว่าแม้จะมี CPC ที่แพงกว่า และ Google Ads ก็ทำงานได้ดีกว่าในกลุ่มลูกค้า B2B

ข้อดีของ Google Ads

• การแข่งขันที่น้อยลงทำให้ราคาเสนอซื้อลดลง
• โอกาสในการคลิกและคำหลักมากขึ้นเนื่องจากประเภทการจับคู่และการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่ดีขึ้น
• เข้าถึงได้ง่ายขึ้นสำหรับผู้โฆษณาจากต่างประเทศ

ข้อเสียของ Google Ads

• ไม่เหมาะกับภาษาเกาหลีทั้งหมด (หมายความว่าคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องปรากฏในเครื่องมือวางแผนคำหลัก)
• ไม่ประทับใจคนเกาหลีเท่า Naver
• การตรวจสอบคำหลักเชิงลบนั้นน่าเบื่อและใช้เวลานาน ดังนั้นในตอนแรก (เมื่อใช้การทำงานแบบกว้างที่แก้ไขหรือการทำงานแบบกว้าง)

ข้อดีของโฆษณา Naver

• การแสดงผลที่สูงขึ้นและ ROI . ที่ดีขึ้น
• โฆษณาสำหรับการค้นหาแบรนด์สามารถแสดงลิงก์จำนวนมากพร้อมกันและมีการมองเห็นที่ดี
• เครื่องมือคำหลักของมันให้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาอย่างถูกต้อง

ข้อเสียของโฆษณา Naver

• CPC ที่สูงขึ้นและการแข่งขันในการเสนอราคา
• การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ที่จำกัด (เฉพาะในต่างประเทศหรือเกาหลีใต้)
• มีเพียงสามภาษาเท่านั้น (ญี่ปุ่น อังกฤษ และเกาหลี) เพื่อจัดการระบบและสอง (อังกฤษและเกาหลี) สำหรับคำหลัก

แน่นอนว่าทางเลือกนั้นดีที่สุด ขึ้นอยู่กับคุณ ที่ที่คุณเปลี่ยนความพยายามและทรัพยากรของคุณสำหรับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายในเกาหลีนั้นขึ้นอยู่กับทักษะทางภาษาของคุณในภาษาเกาหลี เป้าหมาย งบประมาณ อุตสาหกรรม และปัจจัยสนับสนุนที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับธุรกิจของคุณ

ในโลกอุดมคติ คุณจะสามารถโฆษณาบนแพลตฟอร์มโฆษณาทั้งสองได้ แต่บ่อยครั้งเนื่องจากข้อจำกัดด้านงบประมาณและเวลา ซึ่งเป็นไปไม่ได้ นั่นเป็นสาเหตุสำคัญที่ต้องเข้าใจความเหมือนและความแตกต่างของทั้งสองแพลตฟอร์ม เพื่อให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากฟังก์ชันเฉพาะสำหรับแพลตฟอร์มเหล่านั้น เราหวังว่าคู่มือนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจทั้งสองแพลตฟอร์มได้ดีขึ้น!

Inquivix ให้บริการ PPC สำหรับลูกค้าทั่วโลกที่ต้องการเข้าสู่ตลาดเกาหลี เราช่วยตั้งค่า ปรับใช้ จัดการ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาบน Google, Naver, Kakao, Daum และอื่นๆ หากคุณต้องการสร้างแบรนด์ของคุณและเพิ่มยอดขายในเกาหลี โปรดติดต่อเราเพื่อรับคำปรึกษาฟรี