หน้า Landing Page กับเว็บไซต์: ความแตกต่างที่สำคัญและกรณีการใช้งาน

การสร้างหน้า Landing Page หรือเว็บไซต์อาจดูเหมือนล้นหลามสำหรับผู้ประกอบการ คุณจะเลือกระหว่างสองคนนี้อย่างไร? คุณจะสร้างเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจได้อย่างไร คุณควรสร้างทั้งสองเมื่อใด

การทราบความแตกต่างที่สำคัญระหว่างหน้า Landing Page และเว็บไซต์จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าเมื่อใดควรสร้างแต่ละหน้าและวิธีสร้างบางสิ่งเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ

แลนดิ้งเพจคืออะไร?

หน้า Landing Page เป็นหน้าเว็บแบบสแตนด์อโลนที่สร้างขึ้นเพื่อบรรลุเป้าหมายเดียว เป้าหมายนี้อาจเป็นการขายสินค้าหรือบริการ รับที่อยู่อีเมลของผู้เข้าชม สมัครรับจดหมายข่าว หรือรับผู้ลงทะเบียนสำหรับกิจกรรมออนไลน์

หน้า Landing Page ออกแบบมาเพื่อเปลี่ยนผู้เข้าชม ด้วยเหตุผลดังกล่าว พวกมันจึงมีลักษณะเฉพาะที่ช่วยให้ผู้ใช้ดำเนินการได้สำเร็จ

นี่คือตัวอย่างหน้า Landing Page จาก Shopify ที่สร้างขึ้นเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรี:

แลนดิ้งเพจควรจำกัดสิ่งรบกวนที่อาจดึงผู้เยี่ยมชมออกจากเพจ และให้รายละเอียดและข้อมูลทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับการดำเนินการที่ธุรกิจต้องการ

หน้า Landing Page สามารถใช้เป็นหน้าขายสินค้า เว็บไซต์หน้าเดียว หรือเว็บไซต์เร็วๆ นี้ ในบางกรณี อาจเป็นเว็บไซต์แบบสแตนด์อโลนที่มีหลายส่วนชี้ไปที่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน

เว็บไซต์คืออะไร?

เว็บไซต์คือกลุ่มของหน้า Landing Page หน้าเว็บ และส่วนต่างๆ เพื่อให้ผู้เข้าชมได้รับข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจของคุณที่พวกเขากำลังมองหา

โดยปกติ เว็บไซต์ธุรกิจจะประกอบด้วยหลายส่วน เช่น หน้าเกี่ยวกับ หน้าติดต่อเรา หน้าบล็อก ผลิตภัณฑ์ และบริการ

เว็บไซต์มักจะมีหน้าแยกต่างหากสำหรับคุณลักษณะต่างๆ

นี่คือตัวอย่างเว็บไซต์จาก Typeform คุณสามารถดูหน้าต่างๆ บนเว็บไซต์ได้จากเมนูการนำทางด้านบน:

หน้า Landing Page กับเว็บไซต์ต่างกันอย่างไร

การทราบความแตกต่างที่สำคัญระหว่างหน้า Landing Page และเว็บไซต์จะช่วยให้คุณเลือกสิ่งที่เหมาะกับธุรกิจของคุณได้

1. หน้า Landing Page กับเว็บไซต์: Objective

หน้า Landing Page ได้รับการออกแบบโดยมีเป้าหมายเฉพาะคือเพื่อเปลี่ยนผู้เข้าชม ในขณะที่เว็บไซต์มักมีวัตถุประสงค์หลายประการ

แทนที่จะแบ่งปันข้อมูลหรือส่งเสริมธุรกิจโดยทั่วไป หน้า Landing Page จะแสดงข้อเสนอเพียงข้อเดียว

นี่คือหน้า Landing Page ที่สร้างขึ้นเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมเริ่มทดลองใช้งานฟรีจาก Social Media Scheduler Loomly:

วัตถุประสงค์หลักของเว็บไซต์ควรเป็นการอธิบายธุรกิจ สร้างความเชื่อถือของผู้บริโภคกับธุรกิจ และส่งเสริมการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ

แพลตฟอร์มบริการลูกค้า Zendesk มีโฮมเพจที่ชัดเจนซึ่งอธิบายจุดมุ่งหมายของธุรกิจ เว็บไซต์ยังมีตัวเลือกการนำทางหลายแบบ ซึ่งไม่เพียงแต่ในเมนูการนำทางเท่านั้น แต่ยังรวมถึงส่วนต่างๆ ของหน้าด้วย:

แม้ว่าหน้า Landing Page และเว็บไซต์จะมีโครงสร้างต่างกัน แต่บางครั้งหน้า Landing Page อาจเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ แต่เว็บไซต์มักจะเป็นมากกว่าหน้า Landing Page เพียงหน้าเดียว

2. หน้า Landing Page กับเว็บไซต์: การนำทาง

หน้า Landing Page ไม่มีแถบนำทางที่ด้านบนเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมสามารถไปยังส่วนอื่นๆ ของไซต์ได้ เว้นแต่จะเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์

ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างของหน้า Landing Page ที่ชัดเจนและคล่องตัวเป็นพิเศษจาก Pipedrive:

เว็บไซต์เป็นมิตรกับการนำทางและสนับสนุนให้ผู้คนเข้าชมหน้าต่างๆ ในเว็บไซต์ของคุณ แต่เนื่องจากการมุ่งเน้นที่ด้านบนของหน้า Landing Page ที่เป้าหมายเดียว วิธีที่ดีที่สุดคือละเว้นแถบด้านบนหรือเมนูการนำทางของแถบด้านข้าง

Calendly ใช้แถบการนำทางด้านบนเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมสามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว:

แน่นอน คุณสามารถใส่แถบนำทางในหน้า Landing Page ของคุณได้ แต่เพื่อกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมเกิด Conversion วิธีที่ดีที่สุดคือกำจัดสิ่งรบกวนสมาธิและเก็บไว้ในหน้า Landing Page

3. หน้า Landing Page กับเว็บไซต์: แหล่งที่มาของการเข้าชม

หากคุณกำลังใช้จ่ายเงินกับโฆษณา Google, โฆษณาบน Facebook หรือโฆษณาแบบชำระเงินประเภทอื่นๆ คุณควรส่งการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page ที่สร้างขึ้นโดยเฉพาะโดยมีเป้าหมายการแปลงที่ชัดเจน สุดท้ายนี้ควรส่งผลให้ ROAS (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา) สูงขึ้น

จริงอยู่ที่ หน้าวัตถุประสงค์เดียวอาจขับไล่ผู้ใช้บางคนหากความต้องการของพวกเขาแตกต่างจากที่อยู่หน้า Landing Page ของคุณ แต่จะดีที่สุดสำหรับการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย เนื่องจากช่วยให้คุณสามารถวัด ROI และประสิทธิภาพ และปรับแต่งตามเมตริกของคุณได้

คุณไม่ควรดึงดูดการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายไปยังหน้าแรกของเว็บไซต์หรือหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณ เป็นการดีที่สุดหากการเข้าชมเว็บไซต์ทั่วไปมาจากแหล่งที่มาที่ยังไม่ได้ชำระเงิน เช่น การแชร์เนื้อหา การค้นหาทั่วไปของ Google และโพสต์ในโซเชียลมีเดีย

คุณต้องการหน้า Landing Page เมื่อใด

คุณต้องมีหน้า Landing Page เมื่อคุณพยายามบรรลุเป้าหมายที่มุ่งเน้น และหากคุณกำลังใช้งานแคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย หน้า Landing Page นั้นดีที่สุดสำหรับการสร้างลูกค้าเป้าหมายและการปิดการขาย เนื่องจากมี CTA ที่ชัดเจนและให้ขั้นตอนถัดไปสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

การสร้างหน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยมต้องรวมองค์ประกอบทั้งสามนี้ไว้ด้วย

1. เป้าหมายที่ชัดเจน

ก่อนที่คุณจะสร้างหน้า Landing Page ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีคำตอบที่ชัดเจนสำหรับคำถาม—เราต้องการบรรลุอะไรจากหน้า Landing Page นี้

การรู้จุดมุ่งหมายของคุณจะช่วยให้คุณสร้างบางสิ่งที่ง่ายสำหรับผู้เยี่ยมชมเพื่อนำทางและดำเนินการ

2. CTA . ที่น่าสนใจ

CTA ที่ชัดเจนและมีส่วนร่วมซึ่งโดดเด่นบนหน้า Landing Page ของคุณจะช่วยให้ผู้เข้าชมเข้าใจว่าคุณต้องการให้พวกเขาดำเนินการอย่างไร

ใช้สีคอนทราสต์สูงสำหรับปุ่ม CTA ของคุณเพื่อทำให้สำเนาโดดเด่น รวมคำบังคับเช่น "ลงทะเบียน!" หรือ “รับของสมนาคุณ!” เพื่อให้ผู้เข้าชมรู้ว่าต้องทำอะไร

SurveyMonkey ใช้ปุ่ม CTA ที่ตัดกันกับความจำเป็นเพื่อกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมคลิกผ่าน:

3. สำเนามีส่วนร่วม

การเขียนสำเนาที่น่าดึงดูดซึ่งพูดโดยตรงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณมีโอกาสที่จะสร้างหรือทำลายหน้า Landing Page ของคุณ

ในการระบุประเภทของสำเนาการขายที่คุณควรใช้บนเพจของคุณ ก่อนอื่นคุณต้องรู้เป้าหมายของเพจและกลุ่มเป้าหมายของคุณ

คุณต้องการรับจดหมายข่าวเพิ่มเติมหรือไม่? คุณขายบัตรเข้าชมงานอีเวนต์ที่จะเกิดขึ้นหรือไม่? คุณแจก ebook ฟรีหรือไม่?

หากคุณกำลังขายตั๋ว คุณจะต้องใช้แนวทางที่ต่างไปจากที่คุณขอให้ผู้เยี่ยมชมดาวน์โหลด ebook

พิจารณาว่าผู้ชมของคุณสื่อสารกันอย่างไรและคุณจะสื่อถึงข้อความของคุณได้อย่างไร

ทำสำเนาของคุณให้กระชับและเริ่มต้นด้วยการเปิดหน้าของคุณเพื่อให้ได้รับความสนใจ

CopyHackers เขียนข้อความที่ดึงดูดความสนใจซึ่งสอดคล้องกับเสียงของแบรนด์:

คุณต้องการเว็บไซต์เมื่อใด

เว็บไซต์ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมของคุณได้สัมผัสและเข้าใจธุรกิจของคุณในแบบที่แลนดิ้งเพจไม่สามารถทำได้

ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าชมไซต์ของคุณเพื่อทำความเข้าใจธุรกิจของคุณ พวกเขาสามารถอ่านหน้าเกี่ยวกับของคุณ ดูบล็อกของคุณ และดูผลิตภัณฑ์หรือบริการต่างๆ ที่คุณขาย

สำหรับการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ความไว้วางใจ และอำนาจในพื้นที่อุตสาหกรรมของคุณ เว็บไซต์ที่ออกแบบมาอย่างดีและครอบคลุมเป็นสิ่งสำคัญ

การสร้างเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพหมายถึงการคำนึงถึงสามองค์ประกอบต่อไปนี้

1. การสร้างตราสินค้าที่สอดคล้องกัน

เมื่อผู้คนดูองค์ประกอบต่างๆ ของเว็บไซต์ของคุณ พวกเขาควรรู้ว่ามันเป็นของแบรนด์ของคุณ ไม่ว่าเสียงแบรนด์ของคุณจะเป็นเรื่องสนุกหรือเป็นทางการ ให้ยึดเสียงนั้นตลอดทั้งเว็บไซต์ของคุณ

เช่นเดียวกับโครงร่างสีและโลโก้ เมื่อคุณตัดสินใจเลือกรูปลักษณ์และความรู้สึกของแบรนด์ได้แล้ว คุณจะต้องทำซ้ำทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ

Monday.com มีตราสินค้าที่ชัดเจนและสม่ำเสมอทั่วทั้งเว็บไซต์ ทำให้ผู้เข้าชมเว็บไซต์ของตนเห็นได้ชัดเจน:

2. ภาพรวมที่มั่นคงของธุรกิจของคุณ

ผู้เข้าชมเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณเพื่อค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณให้ข้อมูลภาพรวมที่ชัดเจนเกี่ยวกับธุรกิจของคุณและดำเนินการกับผู้คน

เว็บไซต์ของคุณควรตอบคำถามพื้นฐานทั้งหมดที่ผู้เข้าชมใหม่อาจมีเกี่ยวกับธุรกิจของคุณในหน้าแรก ตัวอย่างเช่น คุณเป็นใคร ทำอะไร และเหตุใดจึงควรมีความสำคัญต่อพวกเขา

ขั้นต่อไป ให้นึกถึงวิธีที่คุณสามารถแบ่งไซต์ของคุณออกเป็นส่วนๆ ที่สมเหตุสมผล เพื่อให้ผู้คนสามารถค้นหารายละเอียดเพิ่มเติมได้ง่าย หากคุณขายสินค้าเพียงชิ้นเดียว คุณอาจเลือกที่จะมีหน้าเว็บแยกต่างหากสำหรับคุณลักษณะต่างๆ แต่ละรายการ หรือคุณอาจเลือกสร้างบล็อกที่มีโพสต์หลายรายการซึ่งมีรายละเอียดกรณีการใช้งาน

สิ่งสำคัญคือการจัดโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณในลักษณะที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณ

3. การนำทางที่ใช้งานง่าย

เลย์เอาต์เว็บไซต์ของคุณควรทำให้ง่ายต่อการสำรวจส่วนอื่นๆ ของไซต์ ผู้เข้าชมควรพบสิ่งที่ต้องการได้ง่ายภายในเวลาไม่กี่วินาที

จำไว้ว่าหากผู้เข้าชมไม่พบสิ่งที่ต้องการอย่างรวดเร็ว คุณก็เสี่ยงต่อการตีกลับไปยังเว็บไซต์อื่นของคู่แข่ง

สร้างแถบเมนูด้านบนที่ชัดเจนซึ่งช่วยให้ผู้เยี่ยมชมสามารถดูหน้าหลักต่างๆ ทั้งหมดที่พวกเขาสามารถคลิกได้ ต่อไปนี้คือแนวคิดการนำทางบางส่วนที่คุณควรรวมไว้:

• เกี่ยวกับเพจ
• บล็อก
• บริการ
• รายละเอียดการติดต่อ
• ราคา
• คุณสมบัติ
• ทีม

ตัวเลือกการนำทางที่คุณเลือกรวมจะขึ้นอยู่กับประเภทของธุรกิจที่คุณมี สิ่งสำคัญคือผู้เข้าชมสามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย

Mailchimp มีแถบการนำทางที่เรียบง่ายที่ด้านบน ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ ทรัพยากร แรงบันดาลใจ หรือราคาได้อย่างรวดเร็ว:

คุณควรเลือกหน้า Landing Page หรือเว็บไซต์หรือไม่?

ทั้งแลนดิ้งเพจและเว็บไซต์ต่างเป็นองค์ประกอบสำคัญของแคมเปญการตลาดของธุรกิจใดๆ การรู้ว่าจะใช้แต่ละส่วนเมื่อใดและอย่างไรจะช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับผู้เยี่ยมชมมากขึ้นและแปลงเป็นลูกค้ามากขึ้น

เคล็ดลับคือการรู้ความแตกต่างและจุดแข็งที่สำคัญของพวกมัน เพื่อให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากมันได้ จากนั้นก็เป็นเพียงกรณีของการสร้างเพจ ส่งปริมาณการใช้งาน ดำเนินการทดสอบ และประเมินผลลัพธ์

พร้อมที่จะเริ่มสร้างหน้า Landing Page หรือเว็บไซต์ของคุณแล้วหรือยัง? ทำไมไม่ลองไปที่ AppSumo Store –– เรามีข้อเสนอซอฟต์แวร์ที่ดีที่สุดบางข้อที่พร้อมจะขับเคลื่อนแคมเปญต่อไปของคุณ