โฆษณาบริการในพื้นที่สำหรับที่ปรึกษาทางการเงินคืออะไร?

เผยแพร่แล้ว: 2021-11-10

โฆษณาบริการในพื้นที่หรือ LSA คือหนึ่งในตัวเลือกการโฆษณาใหม่ล่าสุดของ Google โฆษณาเหล่านี้มีให้สำหรับบางธุรกิจเท่านั้น โดยเสนอที่ปรึกษาทางการเงินในการโฆษณาบริษัทด้วยวิธีที่แตกต่างออกไป เมื่อเทียบกับโฆษณา Google แบบดั้งเดิม

ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะพูดถึงวิธีการทำงานของโฆษณาเหล่านี้และสิ่งที่ทำให้โฆษณาแตกต่างออกไป ข้อดีและข้อเสียบางประการของ LSA และวิธีตั้งค่าหากคุณสนใจ อ่านเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม.

โฆษณาบริการในพื้นที่คืออะไร?

โฆษณาบริการในพื้นที่ปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาของ Google ภายใต้ข้อความค้นหาเฉพาะ ตัวอย่างเช่น หากเราค้นหา "ที่ปรึกษาทางการเงิน" Google จะให้ผลลัพธ์ที่มีการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นซึ่งมี LSA:

ตัวอย่างโฆษณาบริการในพื้นที่

โฆษณาเหล่านี้ปรากฏที่ด้านบน สุด ของหน้าผลการค้นหา เหนือโฆษณาปกติและผลการค้นหาทั่วไป ที่ปรึกษาที่มีรายชื่ออยู่ในโฆษณายังต้องได้รับการตรวจสอบประวัติจาก Google เพื่อยืนยันความถูกต้องของธุรกิจและคุณสมบัติของพวกเขา ซึ่งจะแสดงโดยเครื่องหมายถูก "คัดกรองโดย Google" บนโฆษณาของที่ปรึกษา

โฆษณาเหล่านี้ยังแสดงข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อช่วยให้ที่ปรึกษามีคุณสมบัติเหมาะสมกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า รวมถึงการรีวิวของ Google และระยะเวลาในการดำเนินธุรกิจ ลูกค้าเป้าหมายที่ต้องการข้อมูลเพิ่มเติมสามารถตามลิงก์จากชื่อบริษัท นำไปสู่หน้า Google ที่ไม่ซ้ำกัน หรือโทรไปที่หมายเลขโทรศัพท์ที่แนบมา

โฆษณาบริการในพื้นที่แตกต่างกันอย่างไร

นอกเหนือจากคุณลักษณะเฉพาะที่ระบุไว้ข้างต้นแล้ว โฆษณาบริการในพื้นที่แตกต่างจากโฆษณาทั่วไปด้วยวิธีอื่นๆ สองสามประการ

1. การชำระเงินแตกต่างจากโฆษณาแบบดั้งเดิม

ที่ปรึกษาจะจ่ายค่าโฆษณาบริการในพื้นที่เมื่อใดก็ตามที่ลูกค้าเป้าหมายที่ถูกต้องติดต่อคุณ นี่คือสิ่งที่ Google เห็นว่าเป็นลูกค้าเป้าหมายที่ถูกต้อง:

LSA โอกาสในการขายที่ถูกต้อง

จากข้อมูลของ Google LSA ของคุณจะยังคงทำงานอยู่จนกว่าคุณจะใช้จ่ายถึงงบประมาณ ซึ่งกำหนดเมื่อคุณสร้าง LSA ครั้งแรก

2. โฆษณาถูกจำกัดโดยพื้นที่ให้บริการ ไม่ใช่ที่ตั้ง

โฆษณาบริการในพื้นที่แตกต่างจากโฆษณาทั่วไปตรงที่โฆษณาในพื้นที่ให้บริการ แต่สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไร ลองดูที่ Google เพื่อชี้แจง หากเราค้นหา "ที่ปรึกษาทางการเงินในซานดิเอโก" ใน Google เราจะได้รับ LSA ต่อไปนี้:

ตัวอย่างที่ปรึกษาทางการเงินซานดิเอโก

จากการค้นหาโดย Google เราคาดว่าผลลัพธ์ของเราจะอยู่ในเมืองซานดิเอโก กรณีนี้จะเป็นเช่นนี้สำหรับบริษัทอื่นๆ ในหน้านี้ แต่ไม่ใช่สำหรับ LSA แต่ LSA ในหน้านี้เป็นบริษัทที่ ให้บริการ พื้นที่ซานดิเอโก

ซึ่งหมายความว่าบริษัทใดๆ ก็ตามสามารถมี LSA ในสถานที่ของคุณได้ตราบเท่าที่พวกเขาให้บริการในพื้นที่ของคุณ พวกเขาไม่จำเป็นต้องอยู่ที่นั่นจริงๆ

3. ที่ปรึกษาต้องผ่านการตรวจสอบคุณสมบัติ

เฉพาะธุรกิจบางประเภทเท่านั้นที่ได้รับอนุญาตให้โฆษณากับ LSA ธุรกิจเหล่านี้ต้องมีคุณสมบัติตามอุตสาหกรรมเพื่อโฆษณาธุรกิจและรับป้าย "คัดกรองโดย Google"

ข้อกำหนดคุณสมบัติสำหรับที่ปรึกษามีดังนี้:

นักวางแผนการเงิน คุณสมบัติ LSA

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูที่การเริ่มต้นใช้งาน LSA ของ Google และทำความเข้าใจหน้าการคัดกรองและคุณสมบัติ

ข้อดีและข้อเสียของโฆษณาบริการในพื้นที่

โฆษณาบริการในพื้นที่อาจเป็นประโยชน์ต่อบริษัทบางแห่ง แต่แน่นอนว่าสิ่งนี้จะขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ทางการตลาดและงบประมาณของคุณ ด้านล่างนี้คือการเปรียบเทียบ LSA กับโฆษณาปกติและผลลัพธ์ทั่วไป

ข้อดีของโฆษณาบริการในพื้นที่

  1. ส่งเสริมความคิดเห็นของลูกค้า LSAs มาพร้อมกับลิงก์การตรวจสอบส่วนบุคคล สิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณร้องขอและรับการตรวจทาน – อย่างไรก็ตาม คำขอให้ตรวจสอบหรือการสื่อสารใดๆ ควรมีความชัดเจนโดยการปฏิบัติตามข้อกำหนดก่อนใช้งาน
  2. เพิ่มความน่าเชื่อถือ . ข้อกำหนดคุณสมบัติของ LSA และป้าย "คัดกรองโดย Google" ที่เป็นไปตามคุณสมบัติช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับบริษัทของคุณ
  3. ผลลัพธ์ทันที เช่นเดียวกับโฆษณาอื่นๆ LSA ให้ผลลัพธ์ในทันที คุณไม่จำเป็นต้องรอผลลัพธ์แบบออร์แกนิกในระยะยาว

ข้อเสียของโฆษณาบริการในพื้นที่

  1. ราคาแพงในระยะยาว LSA อาจให้ผลลัพธ์ในทันที แต่โฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏหากไม่มีการชำระเงิน สิ่งนี้อาจมีราคาแพงเมื่อเวลาผ่านไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับผลลัพธ์ออร์แกนิก
  2. ไม่มีคุณสมบัตินำ LSA นำไปสู่หน้า Google แยกต่างหากที่สรุปบริการและประสบการณ์ของคุณ มีลิงค์ไปยังเว็บไซต์ที่ปรึกษาของคุณ ซึ่งอาจพิสูจน์ได้ว่ามีประโยชน์ แต่คุณสมบัติของเว็บไซต์ที่ปรึกษาของคุณหายไป คุณลักษณะเหล่านี้ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมมีคุณสมบัติในตัวเอง ประหยัดเวลาสำหรับทั้งคุณและผู้เยี่ยมชม หรืออีกทางหนึ่ง โอกาสในการขายที่ติดต่อผ่าน LSA อาจตัดสินใจในภายหลังว่าบริษัทของคุณไม่เหมาะสม ซึ่งจะส่งผลให้มีการเรียกเก็บเงินจากงบประมาณการโฆษณารายเดือนของคุณ และอาจจะทำให้ทีมงานของคุณเสียเวลา ทุกสิ่งที่สามารถหลีกเลี่ยงได้ผ่านการประเมินคุณสมบัติด้วยตนเอง

คุณตั้งค่าโฆษณาบริการในพื้นที่อย่างไร

เช่นเดียวกับบริการอื่นๆ ของ Google การตั้งค่าโฆษณาบริการในพื้นที่ของคุณค่อนข้างง่าย เริ่มต้นด้วยการไปที่หน้าแรกของ LSA และคลิก "เริ่มต้นใช้งาน"

จากที่นี่คุณจะพบกับหน้าจอต่อไปนี้:

คุณสมบัติของ Google LSA

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google ที่ถูกต้องสำหรับบริษัทของคุณและกรอกข้อมูลที่จำเป็น จากนั้นทำตามขั้นตอนแต่ละขั้นตอนจนเสร็จสิ้น

ที่ปรึกษาทางการเงินควรใช้โฆษณาบริการในพื้นที่หรือไม่

โฆษณาบริการในพื้นที่มีประโยชน์สำหรับผลลัพธ์ที่รวดเร็วพร้อมระดับคุณสมบัติเพิ่มเติม อย่างไรก็ตาม LSA ไม่จำเป็นต้องเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับผลลัพธ์ระยะยาวเสมอไป ไม่เพียงแต่จะมีราคาแพงเท่านั้น แต่คุณยังอาจพลาดช่องอื่นๆ ได้อีกด้วย

ผลลัพธ์ออร์แกนิกจะให้ผลตอบแทนที่ดีที่สุด แต่อาจต้องใช้เวลาถึงเห็นผลจริง ในฐานะบริษัทใหม่ อาจคุ้มค่าที่จะลงทุนในทั้งสองกลยุทธ์เป็นระยะเวลาหนึ่ง LSA และโฆษณาอื่นๆ สามารถดึงดูดลีดเริ่มต้นได้ ในขณะที่ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเองจากการเขียนบล็อกช่วยกระตุ้นการเติบโตในระยะยาว อย่างไรก็ตาม บริษัทที่จัดตั้งขึ้นหลายแห่งอาจต้องการมุ่งเน้นไปที่ผลลัพธ์แบบออร์แกนิกโดยการสร้างเนื้อหาเพื่อดึงดูดลูกค้าในอุดมคติ

แน่นอนว่าการใช้เส้นทางนี้จะขึ้นอยู่กับเวลา งบประมาณ และทีมงานของคุณ

ความคิดสุดท้าย

โฆษณาบริการในพื้นที่ดึงดูดสายตาโดยอยู่ที่ด้านบนสุดของหน้าการค้นหาของ Google แน่นอนว่านี่เป็นข้อดีอย่างหนึ่ง แต่โฆษณาบริการในพื้นที่จะเหมาะกับบริษัทของคุณหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับการเติบโตและกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ อย่าลืมเก็บข้อมูลนี้ไว้ในใจเมื่อคุณกำหนดแนวทางที่เหมาะสมสำหรับบริษัทของคุณ

ดิ้นรนกับเนื้อหาที่จะแบ่งปันบนโซเชียลมีเดียหรือทางอีเมล?

เราเสนอการเข้าถึงเนื้อหาของเราสำหรับที่ปรึกษาเพื่อใช้ผ่าน Lead Pilot ฟรี 7 วัน (แม้ในแผนรายเดือนของเรา)

รับรายละเอียดทั้งหมดที่นี่

สจ๊วต ไกล

เกี่ยวกับผู้เขียน

Stuart Farst

Stuart เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาที่ Twenty Over Ten และสนุกกับการสร้างเนื้อหาที่ให้ความบันเทิงและให้ความรู้ หัวใจของนักออกแบบเกม เขาสามารถพบได้ในงานอดิเรกมากมายของเขาในช่วงเวลาว่าง