เนื้อหาแบบยาว: ความลับเบื้องหลังการมีส่วนร่วมของผู้ชมที่ดีขึ้น

เสียงกลองดังขึ้นเรื่อยๆ เนื้อหาทางการตลาดสั้นลงเรื่อยๆ นับตั้งแต่การถือกำเนิดของโซเชียลมีเดีย เราได้ยินมาว่าเราจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาให้สั้นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ที่แบ่งแยกอย่างไม่มีที่สิ้นสุด

มันเป็นเทรนด์ด้วยเหตุผลที่ดี: ช่วงความสนใจกำลังสั้นลง ตามข้อมูลของ CNN ผู้คนสามารถให้ความสนใจกับหน้าจอเดียวได้โดยเฉลี่ย 47 วินาที และการมาถึงของ TikTok และผู้ลอกเลียนแบบจำนวนมากได้นำไปสู่การผลักดันให้มีเนื้อหาที่สั้นยิ่งขึ้น .

นักการตลาดตอบสนองต่อการเคลื่อนไหวนี้โดยจัดลำดับความสำคัญของการเข้าชมที่รวดเร็วยิ่งขึ้นในช่องทางต่างๆ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดคนใดก็ตามที่คุ้มค่ากับเกลือของพวกเขาสามารถดึงรายการสถิติว่าสำเนาอีเมลที่สั้นกว่ามีประสิทธิภาพดีกว่าอย่างไร หรือ TikTok ความยาวที่เหมาะสมที่สุดนั้นต่ำเพียง 7 วินาที

แต่จะเกิดอะไรขึ้นถ้าน้อยก็ไม่ได้มากขึ้นเสมอไป? บางครั้ง เนื้อหาที่มีรูปแบบยาว เช่น บล็อกโพสต์ที่มีความยาวหรือวิดีโอ YouTube ความยาว 15 นาที อาจสร้างผลกระทบต่อผู้ชมในแบบที่เนื้อหาแบบสั้นไม่สามารถทำได้

เนื้อหาที่ยาวขึ้นจะทำให้คุณมีโอกาสมีส่วนร่วมกับลูกค้าอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น แบ่งปันข้อมูลอันมีค่า และแสดงเอกลักษณ์และคุณค่าของแบรนด์ของคุณ

เนื้อหาสั้นอาจดึงดูดความสนใจของผู้ชมสำหรับวิดีโอทั้งหมดหรือคำบรรยายใน Instagram ได้อย่างง่ายดาย แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเนื้อหานั้นจะอยู่กับผู้ชมของคุณเมื่อพวกเขาก้าวต่อไป บ่อยครั้งที่เนื้อหาสั้น ๆ ยังคงอยู่ในสมองของเราไม่เกินความยาวของ TikTok 20 วินาที และหากทำอย่างถูกต้อง เนื้อหาขนาดยาวก็จะทำให้คุณมีโอกาสทำสิ่งต่างๆ ได้มากขึ้น

เราไม่ได้อยู่ที่นี่เพื่อบอกคุณว่าอีกต่อไปจะดีกว่าเสมอ แต่ถ้าคุณต้องการโดดเด่นในสาขาที่มีผู้คนหนาแน่นและสร้างเนื้อหาที่คงอยู่ ก็คุ้มค่าที่จะเพิ่มเนื้อหาแบบยาวให้กับกลยุทธ์การสร้างสรรค์โดยรวมของคุณ

ช่วงความสนใจในปี 2023 นานแค่ไหน?

เราทุกคนคงเคยเห็นความคิดที่คร่ำครวญถึงช่วงความสนใจที่แตกร้าวของคนรุ่นนี้ และแนวโน้มของอินเทอร์เน็ตที่จะแยกทุกอย่างออกเป็นเนื้อหาขนาดพอดีคำ และเป็นเรื่องจริงที่วัสดุที่สั้นกว่าและเจาะกว่ากลายเป็นบรรทัดฐานทั้งในด้านการตลาดและการสร้างเนื้อหาโดยทั่วไป

แต่ก็มีสัญญาณของความต้องการเนื้อหาขนาดยาวเช่นกัน ซึ่งบางครั้งก็เป็นเนื้อหาที่ยาวมากด้วยซ้ำ เนื่องจากผู้ชมใช้เวลามากกว่า 3 ชั่วโมงต่อวันกับวิดีโอดิจิทัลโดยเฉลี่ยตาม eMarketer จึงมีโอกาสที่จะใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับเนื้อหาที่หนักกว่าจากแบรนด์ของคุณ

ที่มา: eMarketer

ไม่ต้องมองไปไกลกว่าความนิยมของวิดีโอ YouTube ที่มีความยาวเป็นพิเศษ ซึ่งผู้ชมจำนวนมากชอบที่จะใช้เป็น "วิดีโอเพื่อความสะดวกสบาย" ผู้มีอิทธิพลบางคนได้สร้างรายการวิดีโอยอดนิยมความยาว 45 นาทีถึงสามชั่วโมงที่พวกเขาชอบดู และผู้ใช้มักจะเพิ่มเวลาในการดูวิดีโอเดียวกัน

เนื้อหาขนาดยาวได้เข้าสู่การสนทนาเกี่ยวกับ TikTok สร้างความประหลาดใจให้กับ "ผู้เชี่ยวชาญ" หลายคนบนแพลตฟอร์ม ในขณะที่แพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ หันมาใช้วิดีโอแบบสั้นเพื่อให้ทันกับความนิยมอันล้นหลามของ TikTok ตัว TikTok เองก็ได้ก้าวกระโดดไปสู่รูปแบบยาว โดยนำเสนอเวลาวิดีโอที่เอื้ออำนวยมากขึ้นสำหรับผู้สร้าง และแม้กระทั่งแนะนำตัวเลือกเพย์วอลล์สำหรับวิดีโอความยาว 20 นาที

@dandydemon

ล้อเล่นนะ มีมากกว่าเจ็ดเรื่อง แต่นี่คือ #videoessays แบบคลาสสิก

♬ เสียงต้นฉบับ – ไมล์

สิ่งที่แพลตฟอร์มโซเชียลและนักการตลาดกำลังเรียนรู้ก็คือ ผู้ชมยังคงกระหายเนื้อหาที่มีรูปแบบยาว หากเนื้อหานั้นน่าดึงดูดเพียงพอที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขา ในปี 2023 นักการตลาดจำนวนมากหันมาใช้เนื้อหาโซเชียลมีเดียเชิงทดลองมากขึ้น รวมถึงวิดีโอแบบยาว ภาพยนตร์จะมีความยาวมากกว่าที่เคย แม้ว่าอาจเป็นเรื่องยากที่จะนั่งดู เว้นแต่ว่าจะดีจริงๆ และ Ad Age พบว่าโฆษณาพอดแคสต์ที่ยาวกว่านั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาที่สั้นกว่า เนื่องจากใช้เวลาในการปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะกับพอดแคสต์แต่ละรายการ

ความยาวและสั้นของเนื้อหา (มีเจตนาให้เล่นสำนวน) คือ หากเนื้อหาของคุณดี ผู้ชมของคุณก็จะยังคงอยู่ดูจนจบ และหากคุณสามารถรักษาความสนใจของลูกค้าได้นานขึ้นอีกสักหน่อย คุณจะมีโอกาสแบ่งปันข้อความของคุณมากกว่าที่เคยทำได้ในเวลาเพียงไม่กี่วินาที

ปรับปรุงการมีส่วนร่วมของผู้ชมด้วยเนื้อหาที่ยาวขึ้น

ไม่ว่าจะเป็นบล็อกความยาว 2,000 คำหรือวิดีโอ YouTube ที่ให้ข้อมูลยาว เนื้อหาแบบยาวสามารถช่วยการตลาดของแบรนด์ได้มากมาย ช่วยให้ทีมของคุณมีพื้นที่มากขึ้นในการดึงดูดลูกค้าและแบ่งปันสิ่งที่สำคัญต่อแบรนด์ของคุณ

ข้อดีข้อสำคัญประการหนึ่ง: บทความที่ยาวทำให้คุณมีโอกาสนำเสนอเนื้อหาที่ให้ข้อมูลอย่างมีความหมายและสร้างความประทับใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น คุณสามารถให้รายละเอียดที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับบริการของคุณแก่ผู้ชม แบ่งปันวิธีการผลิตผลิตภัณฑ์ หรือแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของคุณเกี่ยวกับอะไร

เนื้อหาแบบยาวหากมีประสิทธิภาพเพียงพอที่จะดึงดูดสายตาผู้ชม จะทำให้คุณมีเวลามีส่วนร่วมกับพวกเขามากขึ้นเช่นกัน ตามคำจำกัดความแล้ว โฆษณาที่ยาวขึ้นจะทำให้คุณมีโอกาสมากขึ้นในการแบ่งปันประโยชน์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และช่วยให้ผู้ชมมีเวลามากขึ้นในการทำความรู้จักกับบุคลิกภาพและคุณค่าของแบรนด์ของคุณ หรือแม้กระทั่งทำการซื้อ

หากประสบความสำเร็จ วิดีโอที่ยาวจะทำให้เวลาในการดูเพิ่มมากขึ้น และอาจสร้างการมีส่วนร่วม เช่น ความคิดเห็นและการถูกใจได้มากขึ้น ด้วยบล็อกแบบยาว คุณสามารถให้ผู้อ่านอยู่ในเว็บไซต์ของคุณได้สักพัก และให้เวลาพวกเขามากขึ้นเพื่อสนใจแบรนด์ของคุณหรือนำทางพวกเขาไปยังแหล่งข้อมูลเพิ่มเติม บล็อกขนาดยาวมักมีอันดับดีกว่าในการค้นหาเช่นกัน เนื่องจากมีข้อมูลที่ครอบคลุมมากกว่า

เนื้อหาขนาดยาวยังสามารถใช้เป็นส่วนสำคัญของแคมเปญการตลาดของคุณได้ เนื่องจากคุณได้ถ่ายฟุตเทจสำหรับวิดีโอ YouTube นั้นมามากมายแล้วหรือค้นคว้าข้อมูลมากมายเกี่ยวกับเอกสารไวท์เปเปอร์ 30 หน้านั้น คุณจึงมีเนื้อหาดีๆ มากมายให้ดึงออกมา ซึ่งอาจใช้เวลาหลายสัปดาห์หรือหลายเดือนต่อจากนี้ คุณสามารถตัดวิดีโอขนาดยาวให้เหลือเนื้อหา "ที่กินได้" ขนาดเล็กลง และแสดงสถิติและคำพูดที่น่าสนใจจากงานเขียน

วิธีสร้างเนื้อหาแบบยาวที่เจาะใจ: เรื่องราวของ TikTok ความยาว 10 นาทีของ Hilton

แล้วคุณจะควบคุมพลังแบบยาวให้กับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร?

นี่คือจุดที่ยาก การสร้างเนื้อหาสร้างสรรค์ในขนาดปกตินั้นยากพอ แต่คุณต้องมีความรอบคอบและมีกลยุทธ์มากขึ้นเมื่อคุณจัดการกับเรื่องยาวๆ

ชิ้นที่ยาวกว่ามักจะต้องใช้เวลาและเงินลงทุนมากกว่าชิ้นที่สั้นมาก ดังนั้นจึงจำเป็นต้องทำให้ถูกต้อง

แบรนด์หนึ่งที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในรูปแบบยาวคือ Hilton ซึ่งได้รับความสนใจจากโฆษณา TikTok แบบไวรัลเมื่อต้นปีนี้ ทีมงานของ Hilton ใช้ประโยชน์จากฟีเจอร์วิดีโอความยาว 10 นาทีใหม่ของ TikTok เพื่อสร้างโฆษณาที่ยาวที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้บนแพลตฟอร์ม

โฆษณาความยาว 10 นาทีมักจะขายยากเสมอไป แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งขัดแย้งกับ TikTok ซึ่งเป็นหัวหน้าคนสุดท้ายของวิดีโอแบบสั้น ทีมงานตัดสินใจทดลองใช้กรอบเวลาที่ยาวขึ้นใหม่เพื่อดูว่าจะสร้างผลกระทบได้หรือไม่

@ฮิลตัน

สิ่งที่ไม่คาดคิดและน่าอัศจรรย์สามารถเกิดขึ้นได้เมื่อคุณเข้าพัก และเราต้องการให้คุณอยู่กับเราเป็นเวลา 10 นาที ใช่แล้ว เราทำ TikTok เป็นเวลา 10 นาที และเราจะมอบคะแนนฮิลตัน ออนเนอร์ส 10M และอีกมากมาย #HiltonStayFor10 #HiltonForTheStay

♬ การเข้าพัก 10 นาทีของฮิลตัน – ฮิลตัน

นอกจากนี้ พวกเขายังเชื่อมโยงรันไทม์ของโฆษณาเข้ากับเนื้อหาของโฆษณาโดยขอให้ผู้ดู "อยู่ต่อ" ตลอดทั้งวิดีโอ โดยป้อนเข้าสู่แคมเปญโดยรวมของ Hilton โดยเน้นถึงประโยชน์ของ "การเข้าพัก" ในสถานที่ให้บริการของ Hilton

พวกเขาใช้ประโยชน์จากสไตล์คลาสสิกที่เจาะลึกและเป็นเอกลักษณ์ของ TikTok เพื่อเติมเต็มวิดีโอด้วยการเปลี่ยนผ่านอย่างรวดเร็วและอารมณ์ขันที่ดึงดูดความสนใจ ซึ่งทำให้ 10 นาทีรู้สึกสั้นลงกว่าเดิม

และมันก็คุ้มค่า วิดีโอดังกล่าวได้รับการดูมากกว่าสี่ล้านครั้งในเวลาเพียง 48 ชั่วโมง และส่วนความคิดเห็นเต็มไปด้วยการยกย่องสำหรับการตลาดที่ยอดเยี่ยมของทีม

กุญแจสู่ความสำเร็จของฮิลตันคือแนวทางที่รอบคอบ พวกเขาไม่ได้กระโดดลงมือสร้างโฆษณาที่ยาวขึ้นเพียงเพื่อมูลค่าที่น่าตกใจ แต่พวกเขาพิจารณาว่าเวลาใดที่สามารถบรรลุผลสำเร็จได้มากขึ้น เวลาดังกล่าวจะเข้ากับกลยุทธ์โดยรวมของพวกเขาอย่างไร และจะทำให้เวลาน่าดึงดูดพอที่จะโน้มน้าวให้ผู้ชมดูต่อไปได้อย่างไร

หากคุณกำลังพิจารณาที่จะเล่นน้ำในสระแบบยาว คุณควรแน่ใจว่าคุณทราบอย่างชัดเจนว่าทำไมคุณถึงต้องการเล่น ทั้งเพื่อปรับงบประมาณที่คุณต้องการและเพื่อให้แน่ใจว่าเหมาะสมกับแผนการที่ใหญ่ขึ้นสำหรับแบรนด์ของคุณ

หากเนื้อหาแบบยาวเหมาะสมกับงบประมาณและเป้าหมายของคุณ คุณควรพิจารณาวิธีรักษาความสนใจของผู้ชมตลอดทั้งเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นบล็อกหรือโฆษณาวิดีโอ วิธีที่ดีที่สุดจะขึ้นอยู่กับรูปแบบ ผู้ชม สถานที่ที่คุณวางแผนจะเผยแพร่ และวิธีการเผยแพร่หรือโปรโมต

โดยทั่วๆ ไป เป็นความคิดที่ดีที่จะแบ่งเนื้อหาเป็นประจำเพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วม การสลับและเปลี่ยนผ่านอย่างรวดเร็วภายในเนื้อหา เช่น รูปภาพ กราฟิก วิดีโอ และหัวข้อย่อยในบล็อก หรือการหักมุมและข้อความในวิดีโอ สามารถช่วยให้ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมได้ เนื้อหาในรูปแบบยาวๆ เป็นเรื่องที่เจ็บปวดอย่างยิ่ง ดังนั้นพยายามใส่อารมณ์ขันเมื่อเป็นไปได้ และอย่าลืมใส่ข้อมูลที่มีค่าหรือน่าสนใจอยู่เสมอ

ติดตามเนื้อหาแบบสั้นเพื่อดึงดูดผู้ดู การตัดต่อแบบสั้นเหล่านี้สามารถดึงมาจากหรือเกี่ยวข้องกับส่วนที่ยาวกว่าได้ และควรดึงดูดใจพอที่จะกระตุ้นให้ผู้ชมของคุณดูเวอร์ชันเต็ม

แบรนด์ของคุณพร้อมที่จะลงทุนในการลองใช้เนื้อหาที่ยาวขึ้นแล้วหรือยัง? เป็นการเคลื่อนไหวที่มีความเสี่ยง แต่เมื่อทำถูกต้องแล้ว ก็มีศักยภาพในการสร้างความสัมพันธ์ของคุณกับผู้ชม สะท้อนเสียงของแบรนด์ของคุณ และสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและมีประโยชน์อย่างแท้จริงสำหรับแคมเปญในอนาคต

หากคุณต้องการสร้างผลกระทบที่ยิ่งใหญ่ยิ่งขึ้นด้วยเนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณ เรียนรู้วิธีดำเนินการเพิ่มเติมในเอกสารไวท์เปเปอร์ของเรา เรื่อง Transform Your Social Strategy