ข้อกำหนดที่ต้องรู้เพื่อทำความเข้าใจแอนิเมชั่นการตลาด

วิดีโอการตลาดแบบแอนิเมชั่นที่ทำได้ดีสามารถสร้างสิ่งมหัศจรรย์ให้กับธุรกิจของคุณได้ สามารถดึงดูดความสนใจ ลดความซับซ้อนของข้อมูลที่ซับซ้อน และขับเคลื่อนผู้คนไปสู่การดำเนินการ

แอนิเมชั่นเป็นเรื่องใหญ่ ดังนั้นเมื่อ เข้าใกล้โปรเจ็กต์วิดีโอแอนิเมชั่น คนสองคนจะได้ยินคำว่า 'แอนิเมชั่น' และนึกถึงสองสิ่งที่แตกต่างกันมาก การทำความเข้าใจข้อกำหนดในบล็อกนี้จะช่วยให้คุณทำงานได้ดีกับโปรแกรมตัดต่อวิดีโอ คุณจะได้ชิ้นงานที่ตรงกับวิสัยทัศน์ของคุณในด้านการตลาด การโฆษณา หรือการโปรโมตบนโซเชียลมีเดีย

อันดับแรก เราจะพูดถึงสไตล์ของแอนิเมชั่นและประเภทของฉากทั่วไปสำหรับโปรเจ็กต์แอนิเมชั่น

รูปแบบของแอนิเมชั่น

ไวท์บอร์ด

คุณเคยเห็นวิดีโอแอนิเมชั่นที่มีลักษณะเช่นนี้มาก่อนอย่างแน่นอน วิดีโอไวท์บอร์ดประกอบด้วยองค์ประกอบต่างๆ ที่วาดบนหน้าจอตามที่ผู้บรรยายให้บริบท สิ่งเหล่านี้ค่อนข้างง่ายในการผลิต มีการใช้กันอย่างแพร่หลาย และเนื่องจากเราทุกคนเห็นพวกเขามามาก จึงไม่น่าตื่นเต้นหรือมีชีวิตชีวาเท่ากับแอนิเมชั่นประเภทอื่นๆ อย่างไรก็ตาม สามารถใช้แอนิเมชั่นไวท์บอร์ดควบคู่ไปกับสไตล์อื่นๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

โมชั่นกราฟิก

กราฟิกเคลื่อนไหวมีแผนภูมิ กราฟ หรือการแสดงข้อมูลประเภทอื่นๆ เป็นคุณลักษณะหลัก สิ่งเหล่านี้สามารถใช้ได้ด้วยตัวเอง รวมกับรูปแบบแอนิเมชั่นอื่นๆ เช่น การพิมพ์ตัวอักษรจลนศาสตร์หรือแอนิเมชั่นฟิกเกอร์ 2 มิติ หรือแม้แต่รวมเข้ากับการแสดงสดเพื่อเน้นประเด็นสำคัญและให้ภาพช่วยเหลือเพิ่มเติม

การพิมพ์จลนศาสตร์

ในที่นี้ ข้อความเป็นองค์ประกอบหลักของแอนิเมชัน มันอาจจะเคลื่อนไหวในแทบทุกวิถีทางที่จะจินตนาการได้

สไตล์นี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับวิดีโอที่จะแสดงในที่ที่ผู้ชมอาจไม่เคยได้ยินเสียง เช่น โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย บูธแสดงสินค้า หรือป้ายเคลื่อนไหว เป็นต้น เมื่อคุณต้องการให้คำพูดของคุณมีผลพิเศษในตัวของมันเอง สไตล์นี้จะเปลี่ยนภาษาเป็นงานศิลปะ

แอนิเมชั่นรูป 2 มิติ

แอนิเมชั่นฟิกเกอร์ 2 มิติที่ใกล้เคียงกับ 'ดั้งเดิม' ที่สุดที่วาดด้วยมือในรายการนี้ แอนิเมชั่นฟิกเกอร์ 2 มิติจะอธิบายวิดีโอที่ตัวละครบอกเล่าเรื่องราวผ่านการกระทำและการโต้ตอบระหว่างกัน สิ่งเหล่านี้อาจใช้เสียงพากย์หรือตัวละครอาจมีเสียง

แอนิเมชั่นของตัวละครใช้เวลานานกว่าเนื่องจากการออกแบบจำนวนมากทำให้ตัวละครเคลื่อนไหวและพูดคุยได้ แต่ขึ้นอยู่กับข้อความ การบอกเล่าเรื่องราวอาจเป็นวิธีที่น่าสนใจอย่างเหลือเชื่อ

แอนิเมชั่นผลิตภัณฑ์ 3 มิติ

ในหลายกรณี วิดีโอผลิตภัณฑ์เรียบง่ายพอที่จะถ่ายในไลฟ์แอ็กชัน แต่แล้วเมื่อผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นแอป และคุณต้องการแสดงผลิตภัณฑ์จริงโดยไม่ต้องยุ่งยากในการถ่ายทำหน้าจอ หรือนวัตกรรมที่แท้จริงของผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมของคุณอาจซ่อนอยู่ภายใต้เคสป้องกัน?

แอนิเมชั่นผลิตภัณฑ์ 3 มิติช่วยแก้ปัญหาเหล่านี้ด้วยการจำลองรูปลักษณ์ของวัตถุในโลกแห่งความเป็นจริงโดยไม่มีปัญหาด้านฟิสิกส์ในโลกแห่งความเป็นจริง สไตล์นี้เหมาะสำหรับการอวดการออกแบบสถาปัตยกรรม เข้าไปภายในผลิตภัณฑ์ หรือทำให้การสาธิตซอฟต์แวร์จับภาพหน้าจอมีส่วนร่วมมากขึ้น

(เครดิตรูปภาพ: ยังมาจากวิดีโอ MISCO Tonespeak)

แอนิเมชั่นรูป 3 มิติ

แอนิเมชั่นฟิกเกอร์ 3 มิติ คล้ายกับแอนิเมชั่น 2 มิติที่สร้างโลกที่เรนเดอร์อย่างสมบูรณ์สำหรับวิดีโอของคุณ ความก้าวหน้าในคอมพิวเตอร์ ซอฟต์แวร์ และเทคโนโลยีการเรนเดอร์ทำให้แอนิเมชั่นประเภทนี้ ซึ่งครั้งหนึ่งเคยสงวนไว้สำหรับสตูดิโอแอนิเมชั่นโดยเฉพาะ สามารถเข้าถึงได้สำหรับทุกคน

ยังคงต้องใช้เวลามากในการสร้างโลก 3 มิติ ตัวละคร และวัตถุ ซึ่งแปลเป็นค่าใช้จ่ายที่มากกว่ามากเมื่อเทียบกับ 2D หากข้อความของคุณไม่ได้รับการปรับปรุงโดยเฉพาะจากการใช้ภาพเคลื่อนไหว 3 มิติ รูปแบบอื่นๆ อาจยังคงเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดในขณะนี้

แอนิเมชั่นสต็อปโมชั่น

แอนิเมชั่นสต็อปโมชันเป็นศิลปะในการทำให้วัตถุที่ไม่มีชีวิตมีชีวิต ทีละเฟรม รูปแบบแอนิเมชั่นที่เก่าแก่ที่สุดและใช้เวลานานที่สุดรูปแบบหนึ่ง ยังคงมีอยู่จนถึงทุกวันนี้ เพราะการดูไม่เช่นนั้นวัตถุที่เคลื่อนที่ไม่ได้จะมีชีวิตขึ้นมาไม่หยุดเพื่อดึงดูดความสนใจของเรา นักสร้างแอนิเมชั่นสามารถทำให้วัตถุใดๆ ก็ตามกลายเป็นจริงได้ แต่โดยมากแล้วมักจะทำงานกับดินเหนียว กระดาษ หุ่นกระบอกพิเศษ หรือแบรนด์ชั้นนำของอิฐของเล่นที่เชื่อมต่อกัน

เนื่องจากต้องใช้เวลานานมากในการสร้างสต็อปโมชัน จึงควรใช้อย่างประหยัด ทุกวันนี้เราเห็นบ่อยครั้งที่ใช้สำหรับโฆษณาบนโซเชียลมีเดียสำหรับสินค้าขนาดเล็ก สินค้าอุปโภคบริโภค ของเล่น และอาหาร หรือสำหรับอินโฟกราฟิกที่ไม่เหมือนใคร ไม่ใช่สไตล์ที่เหมาะสมสำหรับแอนิเมชั่นส่วนใหญ่ แต่สำหรับบางโปรเจ็กต์ที่เหมาะสมซึ่งเหมาะสมแล้ว ไม่มีอะไรน่าดึงดูดใจไปกว่านี้แล้ว

ประเภทของฉากแอนิเมชั่น

ข้อความ

ฉากข้อความคือสิ่งที่ดูเหมือน—ฉากที่ประกอบด้วยข้อความ ไม่ว่าจะเป็นการพิมพ์ตัวอักษรจลนศาสตร์ที่เรียบง่ายหรือเคลื่อนไหวอย่างหนัก ฉากนี้ถ่ายทอดข้อความอย่างเรียบง่ายด้วยคำพูด

แนวความคิด

ฉากแนวความคิดใช้สี รูปแบบ กราฟ หรือองค์ประกอบที่เป็นภาพเคลื่อนไหวอื่นๆ เพื่อถ่ายทอดความคิดหรือแนวคิด ฉากเหล่านี้ถูกใช้อย่างมากในกราฟิกเคลื่อนไหวหรือแอนิเมชั่นสไตล์ไวท์บอร์ด เพื่อช่วยให้ผู้ชมเห็นภาพแนวคิดที่ซับซ้อนผ่านการเคลื่อนไหวหรืออุปมา

ด้านสิ่งแวดล้อม

นี่เป็นฉากที่ซับซ้อนซึ่งประกอบด้วยตัวละคร อุปกรณ์ประกอบฉาก และสภาพแวดล้อมที่สมบูรณ์ เหล่านี้เป็นฉากหลักในวิดีโอแอนิเมชั่นฟิกเกอร์ 2 มิติหรือ 3 มิติ ฉากสิ่งแวดล้อมเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการสร้างการเล่าเรื่องเกี่ยวกับตัวละคร ให้พวกเขามีกิจกรรมทำ และโลกสำหรับโต้ตอบด้วย อีกครั้ง จินตนาการของคุณ (และงบประมาณ) เป็นปัจจัยจำกัดเพียงอย่างเดียว ฉากสิ่งแวดล้อมอาจเรียบง่ายหรือซับซ้อนก็ได้ตามที่สคริปต์ต้องการ

โครงการการตลาดแบบแอนิเมชั่นสามารถประกอบด้วยแอนิเมชั่นรูปแบบเดียวหรือหลายแบบรวมกัน อาจเป็นฉากประเภทเดียวหรือรวมกันหลายประเภทก็ได้ มี แนวคิดที่ใช้ได้ผลดีกับวิดีโอทางการตลาด และบางแนวคิดก็ไม่เป็นเช่นนั้น แต่คุณต้องการการผลิตและการดำเนินการที่มั่นคงแม้จะประสบความสำเร็จด้วยแนวคิดเริ่มต้นที่ดี

การผสมผสานและการจับคู่ประเภทและฉากแอนิเมชั่นล้วนมาจากการรู้วิธีที่ดีที่สุดในการสื่อข้อความและสร้างผลกระทบที่แข็งแกร่งที่สุดต่อผู้ชม คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการถามตัวเองว่าวิดีโอนี้มีจุดประสงค์อะไร นั่นเป็นเพียงหนึ่งใน หลายคำถามที่ต้องจัดการก่อนเริ่มโครงการวิดีโอ หวังว่าตอนนี้เมื่อคุณเข้าใจคำศัพท์เกี่ยวกับแอนิเมชั่นเหล่านี้แล้ว คุณจะสามารถเข้าไปที่หน้าเดียวกันกับบรรณาธิการของคุณตั้งแต่เนิ่นๆ และหลีกเลี่ยงความสับสนเกี่ยวกับความคาดหวัง