อุบัติเหตุทางการตลาด: ข้อผิดพลาด SEO ที่อาจทำลายอันดับของคุณ

การค้นหาทั่วไปสามารถคิดเป็น 64% ของการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณทั้งหมด นั่นเป็นเหตุผลที่ SEO มีความสำคัญมากสำหรับนักการตลาดและเจ้าของธุรกิจทุกคน อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์และแนวทางปฏิบัติยอดนิยมมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา และอาจเป็นเรื่องยากที่จะตามให้ทัน

หากคุณไม่มีความเข้าใจอย่างแน่วแน่เกี่ยวกับ SEO ในด้านการตลาด ความพยายามของคุณอาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับและจำนวนการเข้าชมของคุณ แทนที่จะช่วยเหลือพวกเขา

การเรียนรู้ข้อผิดพลาด SEO อันดับต้นๆ ที่อาจส่งผลเสียต่อความพยายามทางออนไลน์ของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ คุณต้องเรียนรู้ด้วยว่าเหตุใดข้อผิดพลาดเหล่านี้จึงไม่ดีสำหรับการจัดอันดับ ดังนั้นคุณจึงสามารถตัดมันออกจากกลยุทธ์ SEO ของคุณได้อย่างสมบูรณ์

ทำไม SEO ถึงมีความสำคัญ?

SEO หรือ Search Engine Optimization ช่วยให้คุณสามารถปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้ใกล้เคียงกับด้านบนสุดของผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา

เมื่อผู้ใช้ค้นหาใน Google ลำดับการแสดงผลลัพธ์จะขึ้นอยู่กับอัลกอริธึมที่ซับซ้อนจำนวนหนึ่ง อัลกอริธึมการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาเหล่านี้พิจารณาปัจจัยต่างๆ มากมายในการตัดสินใจเลือกลำดับที่จะแสดงหน้าเว็บ

การเล่นตามกฎของเครื่องมือค้นหาจะทำให้คุณได้เปรียบในการแข่งขันกับธุรกิจที่คล้ายคลึงกันในอุตสาหกรรมของคุณ หน้าแรกของ Google จับได้ถึง 92% ของการคลิก และยิ่งคุณปรากฏในผลลัพธ์สูงเท่าใด คุณก็จะได้รับคลิกมากขึ้นเท่านั้น

สิบห้าข้อผิดพลาด SEO ที่ควรหลีกเลี่ยง

กลยุทธ์ SEO เป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องการขยายขนาด อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์นั้นสามารถตกรางได้ง่ายจากข้อผิดพลาดทั่วไปบางประการ ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ควรหลีกเลี่ยง:

1. การบรรจุคำหลัก

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา สิ่งที่คุณต้องทำคือใช้คำหลักเป้าหมายให้บ่อยที่สุดในเนื้อหาเว็บของคุณเพื่อให้อันดับดีขึ้น

วันนี้ไม่สามารถเพิ่มเติมจากความจริง การปรับปรุงอัลกอริธึมทำให้เครื่องมือค้นหาระบุพฤติกรรมนี้ได้ง่าย ตอนนี้ การบรรจุคำหลักจะส่งผลเสียต่อการจัดอันดับของคุณ เนื่องจากทำให้เนื้อหาของคุณดูไม่เป็นธรรมชาติและไม่เป็นประโยชน์ต่อผู้อ่าน

ปัจจุบัน Google ใช้ Latent Semantic Indexing เพื่อค้นหาคำที่คล้ายกัน และจดจำหัวข้อของคุณโดยไม่ต้องใช้คำหลักเดิมซ้ำแล้วซ้ำอีก

2. การจ่าย Backlinks

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของ SEO แบบหมวกดำ และ Google ก็กำลังพยายามอย่างหนัก

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา เจ้าของเว็บไซต์และธุรกิจต่างๆ จะซื้อลิงก์ย้อนกลับให้ได้มากที่สุด ขณะนี้ เว็บไซต์หลายแห่งที่ขายลิงก์เหล่านี้ถูก Google แจ้งว่าไม่เหมาะสมสำหรับแนวทางปฏิบัติที่ไม่เหมาะสมและเป็นสแปม ซึ่งหมายความว่าลิงก์จากเว็บไซต์เหล่านี้จะส่งผลเสียต่อการจัดอันดับของคุณ

ควรใช้ความพยายามในการดึงดูดลิงก์คุณภาพสูงและอันดับสูงสักสองสามลิงก์ซึ่งจะส่งผลดีต่อการจัดอันดับของคุณมากขึ้น ในการทำเช่นนี้ ให้เขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพดีเยี่ยมและเข้าถึงไซต์ระดับสูงเหล่านี้สำหรับโพสต์ของแขก

3. ไม่ตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณ

การตรวจสอบเว็บไซต์เป็นประจำทำให้คุณสามารถตรวจสอบและปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณได้ ในขณะเดียวกันก็รักษาทั้งผู้ชมเป้าหมายและเครื่องมือค้นหาเป็นอันดับแรก

เว็บไซต์ของคุณใช้งานง่ายหรือไม่? ผู้เข้าชมสามารถค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างง่ายดายภายในไม่กี่คลิกหรือไม่ เว็บไซต์ของคุณเหมาะกับมือถือหรือไม่? โหลดนานไหม?

การตรวจสอบเว็บไซต์จะตรวจสอบสิ่งที่กล่าวมาทั้งหมดอย่างรอบคอบ พร้อมด้วยคุณภาพเนื้อหา SEO ด้านเทคนิค และอื่นๆ ควรดำเนินการเหล่านี้อย่างสม่ำเสมอและติดตามผลลัพธ์เพื่อให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

4. ลืม Meta Descriptions และ Title Tags

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเป็นมากกว่าแค่การรวมคำหลักในเนื้อหาของคุณ

คำอธิบายเมตาและแท็กชื่อมีความสำคัญสำหรับกลยุทธ์ SEO และเครื่องมือค้นหาจะพิจารณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเมื่อรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับแท็กชื่อและคำอธิบายเมตา คุณจะสังเกตเห็นได้ว่าประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณดีขึ้น อย่าลืมแท็กรูปภาพ เพราะสิ่งเหล่านี้จะบอกบอทของ Google ว่ารูปภาพของคุณเกี่ยวกับอะไร ซึ่งช่วยให้พวกเขาจัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณ

5. เนื้อหาที่ซ้ำกัน

เนื้อหาที่ซ้ำกันคือเมื่อเนื้อหาบนไซต์ของคุณปรากฏในหน้าเว็บมากกว่าหนึ่งหน้า ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดคือเครื่องมือค้นหาจะไม่ทราบว่าเนื้อหาใดควรได้รับการจัดทำดัชนี ซึ่งหมายความว่าจะไม่แสดงในผลการค้นหา

มีหลายสาเหตุที่คุณอาจมีเนื้อหาที่ซ้ำกันบนเว็บไซต์ของคุณ บ่อยครั้ง คุณจะมีโฮมเพจที่ซ้ำกัน และคุณอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่าสิ่งนี้เกิดขึ้น ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีทั้ง http://yourwebsiteexample.com และ http://www.yourwebsiteexample.com

หากเกิดเหตุการณ์นี้ แสดงว่าคุณกำลังแสดงเครื่องมือค้นหามากกว่าหนึ่งเวอร์ชันของเว็บไซต์ของคุณ

คุณอาจพบว่าคุณมีหน้าเว็บต่างๆ กันซึ่งมีเนื้อหาเกือบเหมือนกัน กรณีนี้มักเกิดขึ้นหากสมาชิกในทีมคัดลอกเนื้อหาของเว็บไซต์อื่น แล้ววางลงในเว็บไซต์ของคุณ

6. ละเลยโครงสร้างเว็บไซต์

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่นักพัฒนาเว็บจะลืมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO เมื่อพวกเขากำลังสร้างเว็บไซต์ สิ่งนี้สามารถเข้าใจได้หากพวกเขาไม่ทราบว่าแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านั้นคืออะไร

สถาปัตยกรรมไซต์หรือโครงสร้างไซต์หมายถึงการจัดวางเว็บไซต์ของคุณ

โดยทั่วไป โฮมเพจของคุณจะมีอำนาจสูงสุดเนื่องจากมีลิงค์ที่เข้ามามากที่สุด อำนาจนี้เรียกอีกอย่างว่า "ลิงค์น้ำผลไม้" และไหลผ่านเว็บไซต์ของคุณเมื่อคุณเชื่อมโยงจากโฮมเพจของคุณไปยังหน้าอื่น ๆ

ยิ่งเว็บไซต์มีการคลิกจากหน้าแรกของคุณมากเท่าไหร่ การจัดอันดับก็จะยิ่งแย่ลงเท่านั้น

โครงสร้างเว็บไซต์ของคุณควรมีความสมเหตุสมผลและไม่ซับซ้อน ใช้ประโยชน์จากลิงค์ของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด

7. ละเลยมือถือ

ตอนนี้ Google คำนึงถึงความเหมาะกับมือถือเมื่อจัดอันดับเว็บไซต์ หากคุณมาช้ากับเกมมือถือ คุณกำลังทิ้งเงินไว้บนโต๊ะ เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณจากโทรศัพท์มือถือหรือแท็บเล็ตและไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม พวกเขามักจะคลิกกลับไปที่ผลการค้นหา

สิ่งนี้จะเพิ่มอัตราตีกลับของคุณ โดยบอก Google ว่าลูกค้าไม่พบสิ่งที่ต้องการบนไซต์ของคุณ

การแก้ไขเว็บไซต์ที่ไม่ตอบสนองเป็นเรื่องง่าย นักพัฒนาสามารถสร้างเวอร์ชันที่ตอบสนองของไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดาย หรือคุณสามารถเลือกจากหนึ่งในธีมตอบสนองที่คุ้มค่ามากมาย

8. ไม่สร้างเนื้อหาแบบยาว

การตลาดเนื้อหาและ SEO เป็นของคู่กัน ไม่ต้องพูดถึง บล็อกเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้า

อย่างไรก็ตาม หากบทความในบล็อกของคุณมีความยาวเพียงไม่กี่ร้อยคำ คุณอาจพลาดประโยชน์ด้าน SEO มากมาย เพจที่ยาวขึ้นมีแนวโน้มที่จะไต่อันดับสูงขึ้น และมีการแชร์บ่อยขึ้นบนโซเชียลมีเดียด้วย

9. ลืมตัวเลข

กลยุทธ์ SEO ใดๆ ควรพิจารณาสองด้าน: คอนเวอร์ชั่นและทราฟฟิก เป้าหมายควรเป็นการปรับปรุงอย่างใดอย่างหนึ่งหรือทั้งสองอย่าง

หากคุณไม่ได้จับตาดูตัวชี้วัดอย่างใกล้ชิด คุณจะไม่สามารถดูว่าคุณสามารถปรับปรุงส่วนใดได้บ้าง

การกระทำทั้งหมดของคุณควรขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ตัวอย่างเช่น คุณอาจพบว่าคำหลักที่คุณใช้โดยมีอัตราการเข้าชมต่ำนั้นมีคุณค่าต่อธุรกิจของคุณมากกว่า เนื่องจากมีอัตราการแปลงที่สูงกว่า

Google Analytics สามารถช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่ตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดสำหรับ SEO

10. ไม่อัพเดทเนื้อหาเก่า

คุณอาจมีเนื้อหามากมายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่มีแนวโน้มว่าคุณจะไม่ได้อัปเดตเนื้อหาตั้งแต่เผยแพร่

นี่เป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ของ SEO และคุณควรหาวิธีรีเฟรชข้อมูลนี้เป็นประจำ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลมีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้

ดูการวิเคราะห์ของคุณเพื่อดูว่าโพสต์บล็อกและหน้าใดมีประสิทธิภาพดีที่สุดและแย่ที่สุด จากนั้น ให้มองหาโอกาสในการเพิ่มความเกี่ยวข้องของหน้าเหล่านี้เพื่อให้ได้รับการคลิกและแชร์มากขึ้น

11. ไม่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่เหมาะสม

ถ้าคุณไม่ระวัง คุณจะพบว่าคุณกำลังทุ่มเทเวลาไปกับการสร้างเนื้อหาแบบยาว แต่ไม่มีโชคใดๆ ที่จะนำการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณ คุณยังอาจพบว่าคุณมีอัตราตีกลับสูงและผู้เข้าชมของคุณไม่ได้ทำ Conversion

หากฟังดูคุ้นเคย เป็นไปได้ว่าคุณไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่เหมาะสม ต่อไปนี้คือวิธีทั่วไปบางส่วนที่เกิดขึ้น:

– ลืมแบ่งกลุ่มการแข่งขันและปริมาณการค้นหาตามภูมิศาสตร์

– อาศัยวลีที่มีปริมาณมากที่ไม่ได้แปลง

– ลืมตรวจสอบอัตราการคลิกผ่าน

– การใช้คีย์เวิร์ดเป้าหมายในเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง

– ละเว้นผู้ชมของคุณเมื่อเลือกคำหลัก

พูดคุยกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าในขณะที่ทำการวิจัยคำหลักด้วย ดังนั้นคุณจึงมั่นใจได้ว่าพวกเขามีคุณค่าสูงและมีความเกี่ยวข้อง

12. ลืม SEO ท้องถิ่น

หากคุณมีธุรกิจที่มีหน้าร้านจริง SEO ในพื้นที่เป็นสิ่งจำเป็น แบ่งกลุ่มการวิจัยคำหลักของคุณเพื่อให้คุณมีความตั้งใจทั้งในระดับประเทศและระดับท้องถิ่น และสร้างเนื้อหาสำหรับทั้งคู่

SEO ในพื้นที่ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นพบธุรกิจของคุณ เป้าหมายคือเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้รับข้อมูลที่ต้องการเมื่อพวกเขาต้องการ ยิ่งพวกเขามีข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจของคุณมากเท่าไหร่ พวกเขาก็ยิ่งเลือกธุรกิจของคุณได้ง่ายขึ้นเท่านั้น

ในการทำเช่นนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณได้รับการอัปเดตในไดเรกทอรีออนไลน์และ Google My Business เพื่อให้แสดงในผลการค้นหาในท้องถิ่น

13. ไม่จัดลำดับความสำคัญของความเร็ว

เว็บไซต์ที่ช้าเป็นวิธีที่รวดเร็วในการสูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ด้วยความสนใจที่สั้นกว่าที่เคย คุณไม่สามารถมีเว็บไซต์ที่ล้าหลังได้ ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าเพียงคลิกกลับไปที่ผลการค้นหา ซึ่งจะเป็นการเพิ่มอัตราตีกลับของคุณ

ความสำคัญหลักของ Google คือประสบการณ์ของผู้ใช้ หากเว็บไซต์ของคุณไม่ตรงตามเกณฑ์นี้ เว็บไซต์ของคุณจะไม่สามารถติดอันดับบนสุดของผลการค้นหาได้ หากคุณมีเว็บไซต์ที่ช้า ก็ถึงเวลาทำการทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพ

รูปภาพมักเป็นหนึ่งในสาเหตุของเว็บไซต์ที่ช้า ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมและใช้ปลั๊กอินแคชเพื่อลดเวลาในการโหลด

14. การใช้ทฤษฎี SEO ที่ไม่ถูกต้อง

แน่นอนว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO นั้นเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา แต่คุณยังต้องใช้แหล่งข้อมูลที่ถูกต้องก่อนที่จะเปลี่ยนกลยุทธ์ SEO ของคุณ

มีข่าวลือและทฤษฎีที่ไม่ได้รับการยืนยันอยู่เสมอบนอินเทอร์เน็ต และหาก SEO ของคุณอาศัยสิ่งเหล่านี้ ก็ไม่น่าเป็นไปได้ที่คุณจะอยู่ในอันดับสูง

นี่เป็นหนึ่งในข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดเพราะคุณอาจสร้างความเสียหายอย่างมากต่อการจัดอันดับของคุณในระยะเวลาอันสั้น สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า SEO ทำงานโดยใช้อัลกอริธึม และวิธีการทางวิทยาศาสตร์ควรกำหนดการเคลื่อนไหวครั้งต่อไปของคุณ ไม่ใช่การคาดเดา

ทดสอบวิธีการ SEO ของคุณเสมอ และลืมการปรับกลยุทธ์ของคุณอย่างต่อเนื่องตามแนวโน้มและข่าวลือ เว้นแต่จะสามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นจริง

ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะเริ่มต้นจากการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ และทดสอบแยกเพื่อดูว่ามันใช้งานได้จริงสำหรับไซต์ของคุณ หรือไม่ บางครั้งอาจใช้เวลาสักครู่เพื่อดูว่าการเปลี่ยนแปลงมีผลกระทบต่ออันดับของคุณอย่างไร ดังนั้นโปรดอดทนรอ

15. ไม่รักษา SEO ไว้ในแนวหน้า

คุณอาจลืมความสำคัญของการจัดลำดับความสำคัญของ SEO ได้ง่ายๆ เมื่อคุณมุ่งเน้นการมีส่วนร่วมกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้า การขาย และทุกสิ่งทุกอย่างที่จำเป็นในการดำเนินธุรกิจ

อย่างไรก็ตาม การเลื่อนการทำ SEO อาจหมายความว่าเว็บไซต์ใหม่หรือเว็บไซต์ที่สร้างขึ้นใหม่ของคุณได้รับการออกแบบมาอย่างไม่ถูกต้องและต้องการการทำงานจำนวนมาก คุณจึงยังคงสามารถแข่งขันได้ นอกจากนี้ยังอาจหมายความว่าโพสต์บล็อกของคุณต้องเขียนใหม่ทั้งหมดเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นและรวมคำหลักที่เหมาะสม

แม้ว่า SEO จะไม่ใช่กลยุทธ์ที่ตั้งไว้และลืม แต่การสร้างแนวทางเพื่อให้ทีมของคุณปฏิบัติตาม มันเป็นไปได้ที่จะปรับปรุงให้มีประสิทธิภาพ จากนั้น แนวทางปฏิบัติ SEO ที่ชาญฉลาดจะกลายเป็นธรรมชาติที่สอง และคุณจะไม่พบว่าคุณจำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เพื่อฟื้นความสามารถในการแข่งขัน

นอกจากนี้ คุณยังจะได้หลีกเลี่ยงการใช้ Google ในทางที่ผิดด้วยการเพิกเฉยต่อการอัปเดตและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

ห่อ

คุณทราบหรือไม่ว่าคุณได้ทำผิดพลาดบางประการเกี่ยวกับ SEO เหล่านี้โดยไม่ได้ตั้งใจ?

บางส่วนเช่นการบรรจุคำหลักและการจ่ายเงินสำหรับลิงก์ย้อนกลับเป็นเพียง SEO หมวกดำ อย่างไรก็ตาม คุณอาจแปลกใจว่าการเชื่อมโยงภายในหรือการขาดการเชื่อมโยง และโครงสร้างไซต์สามารถส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณได้อย่างไร

หากคุณพบว่าคุณมีปัญหากับ SEO หรือกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ใหญ่ขึ้น อย่าตกใจ ตรวจสอบรีวิวการตลาดดิจิทัลของเรา เพื่อให้คุณสามารถปรับปรุงการจัดอันดับ เพิ่มการเข้าชม และรับคอนเวอร์ชั่นมากขึ้น