Mediavine: อินเทอร์เน็ตยักษ์ (อิสระ)

เมื่อเร็วๆ นี้ Mediavine ได้จัดทำรายการที่ไม่คาดคิดซึ่งเราต้องการแบ่งปันกับพวกคุณทุกคนที่ช่วยเราไปถึงที่นั่น: 20 ยักษ์ใหญ่อินเทอร์เน็ตที่ครองเว็บ

อินโฟกราฟิกสุดเจ๋งนี้แสดงให้เห็นว่าเว็บมีวิวัฒนาการมาจากการเริ่มต้นในปี 1998 จนถึงทุกวันนี้ได้อย่างไร

ยักษ์ใหญ่อินเทอร์เน็ตบางคนของ Dial Up Age ยังมีชีวิตอยู่และกำลังเตะ … Altavista และ Geocities ไม่มากนัก ในฐานะธุรกิจขนาดเล็กที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2547 Mediavine ใช้เวลาเพียง 18 ปีในการพิชิต 20 อันดับแรก

ความจริงที่ว่าเราอยู่ในรายชื่อที่มีชื่อครัวเรือนเช่น Google, Microsoft, Amazon, Facebook (ขออภัย Meta) Apple และ Disney นั้นเรียบร้อย แต่ก็ไม่ใช่ส่วนที่น่าประทับใจที่สุดสำหรับฉัน

ประการแรก เหตุผลที่ชัดเจนที่เราภูมิใจในสิ่งนี้และแบ่งปันกับคุณในวันนี้: เราเป็นหนึ่งในไม่กี่บริษัทที่อยู่ในรายชื่อซึ่งเป็นตัวแทนของเสียงของผู้เผยแพร่อิสระ

Internet Giants เหล่านี้กำลังกำหนดอนาคตของเว็บ และเราภูมิใจอย่างยิ่งที่ได้อยู่ท่ามกลางพวกเขา ขอบคุณผู้เผยแพร่ของเรา เราหวังว่าเราจะทำให้คุณภูมิใจในวิธีที่เราสะท้อนชุมชนนี้และต่อสู้เพื่อเสียงที่จะยังคงทรงพลังและมีอิทธิพล

นอกเหนือจากองค์ประกอบของผู้จัดพิมพ์ Mediavine แล้ว ยังมีบางสิ่งที่ไม่เหมือนใครเกี่ยวกับการแสดงตนของเราที่นี่:

ฉันขอท้าให้คุณหา Internet Giant รายอื่นที่ไม่ได้ซื้อขายในที่สาธารณะหรือได้รับการสนับสนุนจากนักลงทุน

แม้แต่บริษัทจัดการโฆษณาอีกสองบริษัทในรายชื่อนี้ก็ยังระดมเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์เพื่อเข้าร่วมอันดับเหล่านั้น

ทำไมการเป็นอิสระจึงสำคัญ?

หากบริษัทระดมทุนได้ ไม่ว่าจะผ่านทางตลาดหุ้นหรือไพรเวทอิควิตี้ ก็หมายความว่าพวกเขาเข้ายึดครองผู้ถือหุ้น

ซึ่งหมายความว่าบริษัทเหล่านี้มีความรับผิดชอบในการดำเนินการเพื่อผลประโยชน์สูงสุดของผู้ถือหุ้นเหล่านั้น

ซึ่งหมายความว่าผู้เล่นอีก 19 รายที่ควบคุมชะตากรรมของอินเทอร์เน็ตอาจกล่าวว่าผู้ใช้และลูกค้าของพวกเขาเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่ขับเคลื่อนธุรกิจของพวกเขา แต่โครงสร้างองค์กรของพวกเขาบอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่างกัน ผู้ถือหุ้นของพวกเขามีความสำคัญ

Mediavine มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวตรงที่เรายังคงเป็นเจ้าของโดยผู้ก่อตั้งกลุ่มเดิมที่ก่อตั้งบริษัทเมื่อหลายปีก่อน

ความรับผิดชอบเดียวของเราคือเพื่อตัวเราเอง

เมื่อเราบอกคุณว่าเราตัดสินใจทุกอย่างเพื่อผลประโยชน์ของผู้เผยแพร่โฆษณา เราหมายความตามนั้นจริงๆ และวิธีที่ Mediavine มีโครงสร้างเพื่อดำเนินการนั้นพิสูจน์ได้ถูกต้องตามกฎหมายบนกระดาษ

มันส่งผลต่อผู้จัดพิมพ์ Mediavine อย่างไร?

หวังว่าบันทึกการติดตามของเราจะแสดงมัน

ทำให้เราเสนอส่วนแบ่งรายได้สูงสุดในบรรดาผู้ให้บริการจัดการโฆษณาที่ให้บริการเต็มรูปแบบ สูงสุด 90% แก่ผู้เผยแพร่โฆษณา นั่นเป็นสาเหตุที่ผู้เผยแพร่ Mediavine มีรายได้ต่อหน่วยโฆษณามากกว่าบริษัทจัดการโฆษณาอื่นๆ

นอกเหนือจากการสร้างรายได้จากผู้เผยแพร่โฆษณาให้มากที่สุด โครงสร้างความเป็นเจ้าของของเรายังส่งเสริมความยืดหยุ่นและนวัตกรรมด้วยส่วนแบ่งรายได้ของเรา แต่ฉันคิดว่าความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งสามารถสรุปได้ง่ายขึ้น:

สร้างเทียบกับซื้อ

ธุรกิจที่ได้รับการสนับสนุนจากนักลงทุนส่วนใหญ่จะเข้าซื้อกิจการอย่างไม่น่าเชื่อ มันเป็นวิธีที่พวกเขาเติบโต ฉันแน่ใจว่าคุณเห็นในข่าวอย่างต่อเนื่องว่ามีการจ่ายเงินหลายล้านเพื่อซื้อบริษัทใหม่และการควบรวมกิจการ

นี่คือสิ่งที่ผลักดันราคาหุ้นและการประเมินมูลค่า และเหตุผลที่คุณจะเห็นคู่แข่งของเราทำการลงทุนเหล่านี้อย่างต่อเนื่อง

เหตุใดและวิธีการประเมินบริษัทในลักษณะนี้จึงเป็นหัวข้อสำหรับครั้งต่อไปและไม่ใช่หัวข้อที่ฉันจะแสร้งทำเป็นเข้าใจอย่างถ่องแท้ แต่ไม่ต้องสงสัยเลยว่าทำไมพวกเขาถึงซื้อธุรกิจ ไม่ว่าจะเพื่อสร้างรายได้หรือเพิ่มสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า "ความเหนียวแน่น" หรือความสามารถในการรักษาลูกค้าไว้

สร้างอนาคตของเว็บ

ในขณะเดียวกัน Mediavine อยู่เพียงลำพังที่ปลายอีกด้านของสเปกตรัม Build vs. Buy เราเชื่อว่าข้อได้เปรียบที่สำคัญที่สุดของการไม่มีผู้ถือหุ้นคือเราสามารถทุ่มเทเวลา ทรัพยากร และการลงทุนไปกับแนวคิดระยะยาวและกำหนดทิศทางของอุตสาหกรรมได้ ด้วยเหตุนี้ เราจึงสร้างสรรค์เทคโนโลยีโฆษณาตั้งแต่วินาทีที่เราเริ่มให้บริการการจัดการโฆษณาแบบครบวงจร

หากไม่มีแรงกดดันในการเข้าซื้อกิจการเพื่อแสดงรายได้สูงสุดหรือให้ผลตอบแทนสูงสุดแก่นักลงทุนในระยะสั้น Mediavine สามารถมุ่งความสนใจไปที่แนวคิดบ้าๆ บอๆ ที่ไร้ขอบเขต เช่น การสร้างสถาปัตยกรรม Mediavine Exchange ซึ่งเป็นโซลูชันการเสนอราคาสำหรับส่วนหัวของเซิร์ฟเวอร์ทั่วโลก

หรือสร้างเครื่องเล่นวิดีโอของเราเองตั้งแต่เริ่มต้น หรือ CMP ของเราเอง หรือ Universal Player หรือแทบทุกอย่างที่ทำให้เทคโนโลยีโฆษณาของเราไม่มีใครเทียบได้ในบรรดาบริษัทจัดการ

อย่างจริงจังใครทำทั้งหมดนั้น? ในชุดนอนไม่น้อย เราไม่มีแม้แต่สำนักงาน!

ก้าวไปพร้อมกับการเติบโต

การลงทุนระยะยาวที่ใหญ่ที่สุดที่เราทำ — และที่ผู้ถือหุ้นไม่น่าจะอนุมัติ — คือ Grow

Mediavine เป็นผู้ให้บริการจัดการโฆษณาเพียงรายเดียวที่เสนอชุดการมีส่วนร่วมแก่ผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อช่วยสร้างความสัมพันธ์กับผู้อ่าน ซึ่งเป็นความสัมพันธ์ที่สำคัญต่อการอยู่รอดเมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นความทรงจำที่ห่างไกล

คนอื่นๆ จะพยายามตามให้ทันในช่วงไม่กี่ปีข้างหน้าด้วยการเข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่ แต่ Mediavine และผู้เผยแพร่โฆษณากำลังสร้างองค์ประกอบที่สำคัญของเว็บใหม่ในขณะนี้

นวัตกรรม WordPress

และบางทีคุณอาจพบผลิตภัณฑ์บ๊องๆ อื่นๆ ที่เราสร้างขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

มี Create ซึ่งปฏิวัติสิ่งที่การ์ดสูตรอาหารสามารถทำได้ ประเภทของสคีมาเพิ่มเติม เช่น How-To และ Lists กลายเป็นเรื่องธรรมดาไปแล้ว ต้องขอบคุณการพัฒนาของเรา หรือ Trellis ซึ่งช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณามากกว่า 80% ผ่าน Core Web Vitals

ผลิตภัณฑ์ที่ล้ำสมัยเหล่านี้ไม่มีอยู่จริงก่อนที่เราจะผลิต และไม่สามารถผลิตได้หากปราศจากการผสมผสานของลูกค้า ความต้องการ และทรัพยากรที่เป็นเอกลักษณ์ของ Mediavine

สำนักพิมพ์อิสระ: The Real MVPs

การมีชื่อของคุณรวมอยู่ในบทความเกี่ยวกับ Internet Giants เป็นเรื่องสนุกสำหรับการแบ่งปันบน Facebook (ขออภัย Meta) และแสดงให้ญาติของคุณเห็นว่าคุณยังคงไม่รู้ว่าคุณทำงานอะไรหลังจาก 18 ปี

แต่การเป็นสมาชิกเพียงรายเดียวในรายชื่อนี้ซึ่งเป็นตัวแทนของบริษัทอิสระ ทั้งธุรกิจของคุณและของเรา ถือเป็นความภาคภูมิใจอย่างแท้จริง

อินเทอร์เน็ตจะไม่เหมือนเดิมหากไม่มีเสียงของคุณทั้งหมด และเราจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้แน่ใจว่าเสียงเหล่านั้นจะไม่เงียบไป