ผู้จัดพิมพ์สามารถทำกำไรในโลกที่ไม่มีคุกกี้ได้อย่างไร: โซลูชันข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่ครอบคลุมของ Mediavine

ใช่ ในที่สุดมันก็เกิดขึ้น

หลังจากความล่าช้าเกือบสี่ปี การสิ้นสุดของคุกกี้ของบุคคลที่สามก็ใกล้เข้ามาแล้ว การเลิกใช้งานจะเริ่มในต้นปี 2024 และคุกกี้จะยุติการใช้งานโดยสมบูรณ์ภายในสิ้นปีนี้ ตามที่ Google ระบุ

การสิ้นสุดคุกกี้ของบุคคลที่สามจะเปลี่ยนภูมิทัศน์ของโฆษณาไปตลอดกาล แต่จะหมายถึงการสิ้นสุดของผู้สร้างเนื้อหาหรือไม่

ไม่ใช่หากคุณเป็นผู้เผยแพร่ Mediavine

เนื่องจาก Mediavine ได้สร้างโซลูชันข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเพียงโซลูชันเดียวสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณา เราจึงคาดการณ์ว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะมีความหมายเฉพาะสิ่งดีๆ สำหรับผู้ที่เข้าร่วมกับเราในการเดินทางครั้งนี้

วิธีแก้ปัญหานั้นคืออะไร? และปัญหาที่กำลังแก้ไขคืออะไร?

หยิบกาแฟของคุณและนั่งลงในขณะที่เราแจกแจงส่วนท้ายของคุกกี้ การเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้นในระบบนิเวศ และแผนงานที่หลากหลายของ Mediavine สำหรับอนาคต

จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุกกี้หายไป?

เราได้อธิบายเรื่องนี้โดยละเอียดแล้ว และขอแนะนำให้ตรวจสอบโพสต์ในบล็อกก่อนหน้าของเราเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม แต่ข้อดีและข้อเสียก็คือ การสิ้นสุดคุกกี้หมายถึงการสิ้นสุดความสามารถของผู้ลงโฆษณาในการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้อ่าน และวัดว่าโฆษณาเหล่านั้นทำงานได้ดีเพียงใด

ตัวอย่าง: หากคุณขายผ้าอ้อม คุณจะไม่สามารถกำหนดเป้าหมายพ่อแม่ของทารกแรกเกิดได้อีกต่อไป หรือสอบถามจากร้านค้าในพื้นที่ว่าคุณขายผ้าอ้อมให้กับผู้อ่านที่เห็นแคมเปญของคุณมากขึ้นหรือไม่

คุกกี้บนเบราว์เซอร์ (บุคคลที่สาม) ทำให้ข้อมูลผู้ใช้นี้และการติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้อ่านเหล่านั้นพร้อมใช้งาน ภายในปี 2024 เครื่องมือพื้นฐานของอุตสาหกรรมการโฆษณานี้จะเลิกใช้งานโดยสมบูรณ์ แล้วไง?

หากไม่มีทางเลือกอื่นนอกเหนือจากระบบนี้ ผู้ลงโฆษณาจะยินดีจ่ายเงินน้อยลงต่อหน่วยโฆษณา เนื่องจากพวกเขาไม่สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมมากเกินไปหรือวัดการลงทุนได้อย่างแม่นยำ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง แบรนด์ต่างๆ ยังคงต้องการเข้าถึงผู้คนกลุ่มเดิม แต่หากไม่มีคุกกี้ พวกเขาจะต้องซื้อพื้นที่โฆษณาเพิ่มเติมทั่วทั้งอินเทอร์เน็ต เพื่อให้ได้ผลลัพธ์เดียวกัน ซึ่งหมายถึงจำนวนเงินที่คุณจะเห็นจากหน่วยในหน่วยโฆษณาใดๆ ก็ตาม แต่ละไซต์จะลดลงอย่างรวดเร็ว

เรากำลังพูดถึงมากน้อยแค่ไหน? Google ประมาณว่าประสิทธิภาพโฆษณาลดลงถึง 60%

หายใจลึก ๆ. ตัวเลขดังกล่าวบ่งบอกว่าไม่มีวิธีแก้ปัญหาหรือทางเลือกอื่นนอกเหนือจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม แต่ในฐานะผู้จัดพิมพ์ Mediavine คุณมีข้อมูลมากมาย

แนวทางที่หลากหลายของ Mediavine

เราจำเป็นต้องรับรู้ว่าคุกกี้กำลังจะหายไปด้วยเหตุผลบางอย่าง การเปลี่ยนแปลงอย่างกว้างขวางในความคาดหวังของผู้อ่านที่มีต่อการควบคุมความเป็นส่วนตัวที่มากขึ้นนั้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ

สิ่งต่างๆ กำลังเปลี่ยนแปลง และเราไม่สามารถจำลองสิ่งที่เราเคยมีในอดีตได้ ไม่ใช่ผู้อ่านทุกคนจะยินดีรับโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณอย่างเต็มที่

นี่คือเหตุผลที่เรายึดถือความเป็นจริงและดำเนินการตามที่เราคิดว่าเป็นวิธีการที่ดี ดีกว่า ดีที่สุด เพื่อจัดการกับผู้อ่านที่หลากหลายบนเว็บไซต์ของคุณ

ลองนึกถึงปิระมิดที่มีคำว่า Good อยู่ด้านล่าง ซึ่งทำให้เกิดการเข้าชมเว็บจำนวนมาก มันจำเป็น แต่คุณต้องการส่วนที่ดีกว่าและดีที่สุดที่ด้านบนของพีระมิด

โดยสรุป พีระมิดมี 3 ระดับดังนี้

1. ดี . ผู้อ่านจำนวนมากจะไม่ยอมรับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเลย สำหรับผู้อ่านเหล่านี้ เราจะใช้โฆษณาตามบริบทแบบขายตรงบน Safari และ Chrome รวมถึง Privacy Sandbox ของ Google (เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ในไม่ช้า)
2. ดีกว่า . ผู้อ่านเหล่านี้จะไม่ได้ลงชื่อเข้าใช้เว็บไซต์ของคุณแต่จะยังคงยินยอมให้แสดงโฆษณาในแบบของคุณ ด้วยโปรแกรมอ่านเหล่านี้ เราจะสามารถจำลองคุกกี้สัญญาณ (และประสิทธิภาพ) ที่มอบให้เราได้จำนวนมาก (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้เร็ว ๆ นี้ด้วย)
3. ดีที่สุด การจราจรที่ได้รับการรับรองความถูกต้อง จุดสุดยอดของปิรามิดด้วยเหตุผล ผู้อ่านที่ดีที่สุดคือผู้ที่เต็มใจลงชื่อเข้าใช้ไซต์ของคุณ และในการทำเช่นนั้น ทำให้เราแสดงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลและแม้แต่เป็นพันธมิตรกับบริษัทต่างๆ เพื่อวัดผลแบรนด์ต่างๆ ณ จุดนี้ เราไม่เพียงแค่เทียบเคียงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ที่ใช้คุกกี้เท่านั้น แต่ ยังทำงานได้ดียิ่งขึ้นกว่าที่เคย

Mediavine จะสามารถแสดงโฆษณาที่ให้ผลตอบแทนสูงแก่ผู้อ่านทั้งสามหมวดหมู่ โดยมีเป้าหมายในการเพิ่มหมวดหมู่ที่ดีกว่าและดีที่สุดเพื่อให้คุณมีรายได้มากขึ้นอย่างสมดุล

เราจะแจกแจงกลุ่มทั้งสามกลุ่มโดยละเอียดเพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าพวกเขาจะกำหนดกลยุทธ์ที่ครอบคลุมของเราให้ก้าวข้ามยุคคุกกี้ของบุคคลที่สามได้อย่างไร

ดี: ผู้ใช้ที่ไม่เปิดเผยตัวตน

ประสิทธิภาพการทำงาน: ไม่ใช่คุกกี้ของบุคคลที่สาม แต่ก็โอเคและดีขึ้นเรื่อยๆ

การเข้าชมส่วนใหญ่ของคุณจะไม่ยินยอมให้มีโฆษณาในแบบของคุณหรือเข้าสู่ระบบ ฉันหวังว่ามันจะไม่เป็นความจริง แต่ก็เป็นเช่นนั้น และส่วนใหญ่ก็ไม่สามารถเพิกเฉยได้

แล้วเราจะทำอย่างไรเพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่สร้างรายได้จากผู้อ่านส่วนใหญ่ของคุณ เมื่อโลกไม่สามารถพึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สามได้อีกต่อไป

ขั้นแรกจะขึ้นอยู่กับเบราว์เซอร์ หากพวกเขาใช้ Chrome เราจะใช้ประโยชน์จาก Privacy Sandbox

ในฐานะหนึ่งในหกพาร์ทเนอร์ระดับพรีเมียร์ของ GCPP เราได้ติดต่อกับทั้งทีม Google Chrome และ Ad Manager ที่รับผิดชอบด้าน Privacy Sandbox เป็นประจำ

เราเป็นผู้ทดสอบฟีเจอร์ต่างๆ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา รวมถึง Protected Audience API และ Topics API ซึ่งเป็นฟีเจอร์ทั้งสองที่ดูเหมือนเป็นการแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามสำหรับโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้

ระหว่าง API ทั้งสองนี้กับ Privacy Sandbox ที่เหลือ เราหวังว่าจะได้รายได้ที่สูญเสียไปจำนวนมากกลับคืนมาให้กับผู้อ่านที่ดี (จำนวนมาก) เหล่านี้

แต่นั่นยังคงทำให้ Safari, Firefox และเบราว์เซอร์อื่นๆ ปราศจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม รวมถึงผู้ใช้ Chrome ที่เลือกไม่ใช้ฟีเจอร์ Privacy Sandbox

ในกรณีดังกล่าว เรายังมีหลายวิธีที่จะช่วยคุณสร้างรายได้จากผู้อ่านเหล่านั้นผ่านความร่วมมืออันเหลือเชื่อและความพยายามในการขายของเรา

เราจะใช้วิธีการกำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบเก่าๆ เช่น ตามบริบท โดยที่โฆษณาเกี่ยวข้องกับเนื้อหาหรือไซต์ที่คุณกำลังอ่านมากกว่าผู้อ่าน การกำหนดเป้าหมายโฆษณารูปแบบนี้จะไม่สร้างรายได้ให้กับผู้เผยแพร่มากเท่ากับโฆษณาที่ใช้คุกกี้ในปัจจุบัน แต่ก็ยังดีกว่าไม่มีอะไรเลย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเทคโนโลยีนี้ได้รับการปรับปรุง

พูดถึงดีกว่า…

ดีกว่า: ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง

ประสิทธิภาพ: เทียบเท่ากับคุกกี้ของบุคคลที่สามหรือ Darn Close

ทุกครั้งที่ Google หรือใครก็ตามพูดถึงการสิ้นสุดของคุกกี้ของบุคคลที่สาม พวกเขาจะพูดถึงข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเป็นวิธีแก้ปัญหา — และด้วยเหตุผลที่ดี

Mediavine อยู่ในตำแหน่งที่สมบูรณ์แบบที่จะช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาในการควบคุมพลังของข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง อันที่จริง ความเชี่ยวชาญของเราในด้านนี้ได้รับการยอมรับเมื่อเร็วๆ นี้ในการประชุมสุดยอดข้อมูลผู้เผยแพร่โฆษณาของ Google ซึ่งเราได้รับ รางวัลการเปิดใช้งานข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง สำหรับโซลูชันข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่เป็นนวัตกรรมใหม่ของเรา

แต่หากไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม ก็ไม่มีข้อมูลของบุคคลที่สาม

ท้ายที่สุดแล้วมีเพียงคนเดียวเท่านั้นที่สามารถแทนที่ข้อมูลได้ และนั่นคือบุคคลที่ดูแลเว็บไซต์ ผู้จัดพิมพ์. คุณ.

นั่นคือเหตุผลที่ Mediavine สร้าง Grow ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งหมดรวมตัวกันและสร้างข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งในปริมาณที่เพียงพอเพื่อให้ส่งผลต่อการใช้จ่ายของผู้ลงโฆษณา

โดยส่วนตัวแล้ว ไม่มีใครสามารถเสนอสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาต้องการได้ แต่เมื่อรวมเข้ากับไซต์ผู้เผยแพร่โฆษณากว่า 10,000 แห่งแล้ว เราก็ทำได้

นั่นคือที่มาของ Grow หากผู้อ่านยินยอมให้ใช้โฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้เข้าสู่ระบบ เราก็สามารถเริ่มเรียนรู้เกี่ยวกับผู้อ่านในขณะที่พวกเขาเรียกดูไซต์ที่กำลังใช้งาน Grow

ตัวอย่างเช่น หากผู้อ่านเรียกดูไซต์ Grow เกี่ยวกับรถยนต์ เราอาจเรียนรู้ว่าพวกเขากำลังมองหาซื้อรถยนต์ จากนั้น เมื่อพวกเขาเรียกดูบล็อกอาหารของคุณซึ่งมี Grow อยู่ด้วย เราก็จะสามารถแสดงโฆษณารถยนต์แก่ผู้อ่านรายนั้นได้ แม้ว่าพวกเขาจะดูบล็อกอาหารอยู่ก็ตาม

คุณจะเริ่มเห็นว่าขนาดของ Grow มีความสำคัญต่อความสำเร็จตรงไหน และเหตุใดเราจึงต้องการให้เว็บไซต์ดำเนินการเรื่องนี้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

โฆษณาเหล่านี้ - ไม่ใช่โฆษณาที่ดีที่สุด (ยังมาเร็วๆ นี้) แต่ดีกว่าโฆษณาที่ไม่เปิดเผยตัวตนเนื่องจากได้รับความยินยอมจากเราในระดับหนึ่ง - ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายหลายประการที่พวกเขาต้องการ และควรจะมีประสิทธิภาพการทำงานที่แข็งแกร่งพอๆ กับคุกกี้ของบุคคลที่สาม /ข้อมูลให้.

ตอนนี้เราไปถึงที่ไหนสักแห่งแล้ว แต่เรายังทำไม่เสร็จ เป้าหมายสูงสุดไม่ได้เป็นเพียงการแทนที่ข้อมูลของบุคคลที่สามเท่านั้น แต่ยังปรับปรุงข้อมูลดังกล่าวด้วยการรับส่งข้อมูลที่ได้รับการรับรองความถูกต้อง — ทางออกที่ดีที่สุด

ดีที่สุด: การรับส่งข้อมูลที่ได้รับการรับรองความถูกต้อง

ประสิทธิภาพ: ดีกว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามใดๆ ที่คุณเคยมี ด้วยส่วนต่างที่กว้าง

นี่ไม่ใช่เพียงจุดที่ Grow โดดเด่นเท่านั้น เป็นที่ที่ผู้เผยแพร่ Mediavine สามารถครองได้ ไม่มีใครเสนอวิธีแก้ปัญหาเช่นนี้ในระดับนี้อีกแล้ว

การเข้าชมที่ได้รับการตรวจสอบสิทธิ์คือการที่ผู้อ่านลงชื่อเข้าใช้เว็บไซต์ของคุณและยินยอมให้แสดงโฆษณาในแบบของคุณ

Grow สามารถทำได้ผ่านการลงชื่อเข้าใช้บัญชีเดียว ซึ่งผู้อ่านยอมรับข้อกำหนดในการให้บริการภาษาอังกฤษธรรมดาที่แจ้งให้พวกเขาทราบว่าเราวางแผนที่จะใช้ข้อมูลของพวกเขาอย่างไร

จากนั้น สิ่งที่คุณต้องทำในฐานะผู้จัดพิมพ์คือให้ผู้อ่านเข้าสู่ระบบ

คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการสร้างบัญชี และที่สำคัญกว่านั้นคือด้านข้อมูลและความยินยอมของสมการ มันจะกลายเป็นคลิกง่ายๆ เพียงครั้งเดียว

เรามีผู้ใช้รวมกันหลายล้านคนแล้ว และ Grow ก็มีฟีเจอร์มากมายที่ทำให้การเข้าสู่ระบบง่ายเพียงคลิกเดียว

ผู้ลงโฆษณาได้อะไรจากสิ่งนี้?

มาก. เมื่อใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง เราสามารถใช้ตัวระบุ เช่น Unified ID 2.0 และ LiveRamp ATS เพื่อให้มากกว่าที่ได้รับจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม

ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถนำข้อมูลของตนเองมาสู่สมการและในลักษณะที่ไม่ละเมิดความเป็นส่วนตัว เป็นข้อมูลที่ดีกว่าสำหรับพวกเขาและดีกว่าสำหรับผู้อ่าน

และส่วนที่ดีที่สุดคืออะไร? ยังดีกว่าสำหรับคุณอีกด้วย ดีกว่าเยอะ .

แม้ว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามจะยังคงอยู่ แต่เราพบว่าการรับส่งข้อมูลที่ได้รับการตรวจสอบสิทธิ์นี้ทำให้ผู้เผยแพร่มีรายได้เพิ่มขึ้นเกือบ 115% บน Safari

เราคาดว่าตัวเลขดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นเช่นกัน โปรดจำไว้ว่า นี่ยังใหม่อยู่และผู้ลงโฆษณาจำนวนมากยังไม่ได้ลงทุนทรัพยากรอย่างจริงจังกับแคมเปญประเภทนี้

เราเชื่อว่านี่คืออนาคตของการโฆษณาดิจิทัล และผู้เผยแพร่ Mediavine พร้อมที่จะยังคงเป็นผู้เผยแพร่โฆษณาที่สร้างรายได้สูงสุดบนอินเทอร์เน็ตด้วยเหตุนี้

แล้วจะเกิดอะไรขึ้นกับรายได้ของฉัน?

ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับประเภทของไซต์ที่คุณดำเนินการตลอดจนการตัดสินใจของคุณในฐานะผู้เผยแพร่ คุณวางแผนที่จะใช้งาน Grow และเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อโฆษณาที่ดีกว่าและดีที่สุดหรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น เราเชื่อว่าคุณจะพบว่าตัวเองเดินจากไปพร้อมรายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก

Grow จำเป็นต้องอยู่ที่ Mediavine หรือไม่?

แม้ว่าจะไม่จำเป็นในทางเทคนิค เว้นแต่ว่าคุณมีปริมาณการเข้าชม 5-10% เข้าสู่ระบบและยินยอมอย่างถูกต้องแล้ว คุณจะต้องการการเติบโตอย่างแน่นอน

หากคุณคิดว่ามีผู้สมัครรับอีเมลถึง 20,000 คนแล้ว มาคุยกันเถอะ

ส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้ Grow ทำงานได้ดีก็คือพลังที่รวบรวมมาสู่ผู้จัดพิมพ์ สมาชิก 20,000 รายของคุณอาจดูค่อนข้างเรียบง่าย แต่ผ่าน Grow พวกเขาจะถูกรวมเข้ากับสมาชิกของเว็บไซต์อื่น ๆ หลายพันแห่งเพื่อสร้างกลุ่มผู้ใช้ที่ผ่านการรับรองความถูกต้องจำนวนมหาศาลซึ่งเป็นคู่แข่งกับผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์และดึงดูดความสนใจของโฆษณาระดับพรีเมียม

กล่าวโดยสรุป นี่ไม่ใช่สิ่งที่สามารถทำได้ง่าย ๆ ด้วยตัวเอง แม้แต่สิ่งพิมพ์รายใหญ่ที่สุดบางฉบับบนอินเทอร์เน็ตก็ยังประสบปัญหาในการดำเนินการนี้เพียงลำพัง และผู้จัดพิมพ์อิสระส่วนใหญ่ก็ไม่มีสิ่งใดที่ใกล้เคียงขนาดนี้

หากคุณต้องการทำงานร่วมกับ Mediavine ต่อไปและเพิกเฉยต่อโฆษณาประเภทอื่นโดยสิ้นเชิง คุณสามารถทำได้อย่างแน่นอน คุณจะใช้ประโยชน์จากการผสานรวม Privacy Sandbox การโฆษณาตามบริบท และความร่วมมือของเรา และคุณจะยังคงสร้างรายได้อย่างแน่นอน

แต่คุณอาจจะทิ้งเงินไว้บนโต๊ะเมื่อเทียบกับโลกคุกกี้ของบุคคลที่สามในปัจจุบัน และแน่นอนว่ามากกว่าการที่คุณเรียกใช้และเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ Grow ในทันที

คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการเติบโตได้อย่างไร 1,970 คำก็เพียงพอสำหรับหนึ่งบทความ ฉันเหนื่อยแล้ว. แต่คอยติดตามเพราะโพสต์นั้นจะมาเร็ว ๆ นี้!