ข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วย AI: กลยุทธ์ในการเพิ่มพลังให้กับแคมเปญ Meta Advantage+

คุณรู้อยู่แล้วว่า AI มีพลังที่จะปฏิวัติทุกสิ่ง แต่ข่าวใหญ่ในด้านการตลาดและปัญญาประดิษฐ์มุ่งเน้นไปที่การค้นหา เนื้อหา และความคิดสร้างสรรค์

พลังเดียวกันนั้นกำลังเปลี่ยนการโฆษณาบนโซเชียลด้วย Advantage+ Shopping Campaigns (ASC) ของ Meta

แคมเปญเหล่านี้ใช้การเพิ่มประสิทธิภาพโดย AI เพื่อให้แบรนด์มีโอกาสใหม่ในการเพิ่มประสิทธิภาพและประสิทธิภาพของการโฆษณา สรุปเรื่องสั้น: หากคุณไม่ได้ปรับกลยุทธ์เพื่อรวมประเภทแคมเปญใหม่เหล่านี้ไว้อยู่แล้ว คุณจะเสี่ยงที่จะสูญเสียคู่แข่งที่เป็นเช่นนั้น

ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลของเราได้ผนึกกำลังเพื่อเปิดเผยกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดที่จะช่วยให้คุณลองใช้ Advantage+ หรือยกระดับกลยุทธ์ของคุณขึ้นไปอีกระดับ

ทำความเข้าใจ Meta Advantage+ การกำหนดเป้าหมายแบบกว้าง

แคมเปญการช้อปปิ้ง Meta Advantage+ หมายถึงการฝ่าฝืนภูมิปัญญาดั้งเดิมมากมายที่สนับสนุนกลยุทธ์ทางสังคมแบบชำระเงิน ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งระหว่างแคมเปญแบบเดิมและแคมเปญ ASC ก็คือ การกำหนดเป้าหมาย ASC นั้นมีเจตนากว้างๆ

แคมเปญ ASC รวมผู้ชมก่อนหน้านี้แบ่งออกเป็นสามประเภทแคมเปญ: การหาลูกค้าใหม่ การกำหนดเป้าหมายใหม่ และลูกค้าเดิม สิ่งนี้อาจดูขัดกับสัญชาตญาณสำหรับนักการตลาดที่เคยควบคุมแคมเปญของตนได้มากขึ้น แต่การกำหนดเป้าหมายที่กว้างขึ้นทำให้ Meta มีทางเลือกในการตัดสินใจว่าโฆษณาใดที่ตรงใจผู้ชมของคุณได้ดีที่สุด

แต่มันหมายถึงการละทิ้งการควบคุมและไว้วางใจอัลกอริธึม

“นี่อาจฟังดูน่ากลัวนิดหน่อยและแตกต่างจากที่เราพูดกันเสมอว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในฐานะนักการตลาดที่มีการปฏิบัติงาน แทนที่จะแบ่งแคมเปญเป็นชั้นต่างๆ ของช่องทางเพื่อให้เราสามารถควบคุมความคิดสร้างสรรค์และงบประมาณสำหรับผู้ชมเหล่านั้นได้ ASC จะนำสิ่งเหล่านั้นทั้งหมดมารวมเข้าด้วยกัน”

การรวมเข้าด้วยกันนี้ช่วยให้อัลกอริธึมต่างๆ สื่อสารกันได้โดยใช้ Meta Lattice ซึ่งเป็นโมเดลใหม่ของบริษัทที่รวมโมเดลหม้อแปลงขนาดเล็กหลายตัวเข้าด้วยกันเพื่อคาดการณ์ประสิทธิภาพของโฆษณา การกำหนดเป้าหมายที่กว้างขึ้นหมายถึงมีอินพุตเข้ามามากขึ้นและมีเอาท์พุตออกมามากขึ้น ซึ่งเพิ่มความเร็วในการเรียนรู้และลดเวลาการตั้งค่าลง

สร้างรากฐานของแคมเปญ ASC และลองใช้ครีเอทีฟโฆษณาใหม่ๆ

การสร้างแคมเปญ ASC ก็เหมือนกับการสร้างบ้านในฝันในโลกแห่งความเป็นจริง คุณต้องเริ่มต้นจากศูนย์

รากฐานของแคมเปญ ASC ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ อย่าดำเนินการโดยไม่มีแผนงานที่ต้องใช้กลไกสำคัญที่จะกำหนดความสำเร็จของแคมเปญของคุณมาพิจารณา ซึ่งรวมถึง:

• ขีดจำกัดงบประมาณลูกค้าที่มีอยู่ใหม่
• การรวมผู้ชมและการยกเว้น
• จุด Conversion หลังการคลิก
• ตำแหน่งและการเสนอราคา
• การแสดงที่มา
• การจัดสรรงบประมาณ

เมื่อคุณมีโครงสร้างที่ถูกต้องแล้ว ก็ถึงเวลาเพิ่มผลกระทบของโฆษณาของคุณให้สูงสุด นี่คือจุดที่ประโยชน์ที่แท้จริงของ Advantage+ เข้ามา ASC ใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อค้นหาครีเอทีฟโฆษณาที่ทรงพลังที่สุดของคุณ จากนั้นจึงสนับสนุนครีเอทีฟโฆษณานั้นในขณะที่ยกเลิกการเร่งตัวเลือกอื่นๆ

“การกำหนดเป้าหมายไม่ใช่เนื้อเยื่อเกี่ยวพันระหว่างแคมเปญและความอิ่มตัวของผู้ชมอีกต่อไป การกำหนดเป้าหมายทำได้ในระดับความคิดสร้างสรรค์แล้ว”

คุณไม่สามารถตระหนี่กับโฆษณาของคุณได้หากคุณต้องการชนะด้วย Advantage+ สำหรับแคมเปญเหล่านี้ คุณควรซ้อนปริมาณโฆษณาของคุณให้ใกล้เคียงกับโฆษณาสิบถึงยี่สิบโฆษณา เทียบกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดแบบดั้งเดิมที่หกรายการ นั่นเป็นเพราะว่าไม่เหมือนกับการทดสอบ A/B แบบดั้งเดิมที่นำครีเอทีฟโฆษณาสองประเภทมาแข่งขันกัน กลไกการทดสอบของ ASC จะทดสอบโฆษณาหลายรายการในคราวเดียว และโดยทั่วไปจะเร่งโฆษณาหนึ่งรายการให้เหนือกว่าโฆษณาอื่นๆ ทั้งหมด

การกำหนดงบประมาณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ Advantage+ ที่ดีที่สุด

เมื่อคุณเข้าใจพื้นฐานแล้ว ก็ถึงเวลาคิดถึงเรื่องงบประมาณ เมื่อพูดถึงการค้นหาลูกค้าเป้าหมาย คุณต้องค้นหาจุดที่เหมาะสมที่สร้างสมดุลระหว่างการลงทุนของคุณในแคมเปญ ASC และแคมเปญที่ไม่ใช่ ASC

ไม่มีเวทย์มนตร์ใดที่การจัดสรรงบประมาณที่ถูกต้องมีขนาดเดียวเหมาะกับทุกคน คุณต้องทดสอบเพื่อทำความเข้าใจว่าแคมเปญจะทำงานอย่างไร ผลกระทบต่อบัญชี Meta โดยรวมของคุณ และผลกระทบต่อวัตถุประสงค์ทางธุรกิจแบบองค์รวมของคุณ

ซึ่งจำเป็นต้องมีการตรวจสอบการวัดผลโดยบุคคลที่สาม การทดสอบส่วนเพิ่ม และ Meta Advanced Analytics อย่างใกล้ชิด ทั้งก่อน ระหว่าง และหลังการเปิดตัวแคมเปญ อย่าเพิ่งเชื่อถือการรายงานในแพลตฟอร์มเพื่อตรวจสอบและประเมินผลกระทบของ ASC ต่อการได้มาซึ่งลูกค้าใหม่ ใช้ข้อมูลดังกล่าวเพื่อขับเคลื่อนการตัดสินใจจัดสรรงบประมาณ

เนื่องจากการกำหนดเป้าหมาย ASC นั้นกว้างตามคำจำกัดความ เครื่องมือแบ่งกลุ่มผู้ชมที่คุณคุ้นเคยในแคมเปญ Meta จึงไม่มีอยู่จริง นั่นต้องใช้เวลาพอสมควรในการทำความคุ้นเคย! แต่มีวิธีใหม่ๆ ในการปรับแต่งแคมเปญให้ตรงกับความต้องการทางธุรกิจของคุณ คุณลักษณะสำคัญประการหนึ่งคือขีดจำกัดราคาเสนอตามงบประมาณของลูกค้าที่มีอยู่ช่วยให้คุณสามารถสลับขึ้นหรือลงกลุ่มผู้ชมต่างๆ ได้ ขึ้นอยู่กับเป้าหมายธุรกิจของคุณและผู้ที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายด้วยแคมเปญ ASC

คุณยังพิจารณาแนวทางในการป้อนข้อมูลเชิงสร้างสรรค์เพื่อการควบคุมที่มากขึ้นได้อีกด้วย สิ่งที่ยอดเยี่ยมอย่างหนึ่งเกี่ยวกับแคมเปญ ASC คือคุณสามารถเพิ่มสัญญาณของแคมเปญเดียวให้สูงสุดได้โดยการรวมทั้งฟีด (DPA) และโฆษณาแบบดั้งเดิม

แต่นั่นอาจไม่ใช่ทางออกที่ดีที่สุดสำหรับทุกคน DPA มีแนวโน้มที่จะเอาชนะเนื้อหาโฆษณาแบบเดิมเมื่อผสมในแคมเปญเดียวกัน หากแบรนด์ของคุณให้ความสำคัญกับความคิดสร้างสรรค์อย่างมาก คุณอาจต้องการแยกแคมเปญ ASC สองแคมเปญแยกกัน แคมเปญหนึ่งสำหรับ DPA และอีกแคมเปญสำหรับโฆษณาแบบดั้งเดิม เพื่อให้คุณสามารถขับเคลื่อนและขยายการจดจำแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

“สิ่งพิเศษเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาแบบไดนามิกใน ASC ก็คือแคมเปญจะยุบช่องทางลง พวกเขาติดตามผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า การกำหนดเป้าหมายใหม่ และผู้ที่เคยซื้อด้วยงบประมาณสูงสุดของลูกค้าที่มีอยู่ เพื่อให้คุณสามารถใช้ ASC เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่แตกต่างกันทั้งหมดในแคมเปญประเภทเดียว”

แคมเปญ ASC กำลังเปลี่ยนแปลงเกมบนโซเชียลอย่างแท้จริงด้วยการยุบช่องทางและใช้ประโยชน์จากความสามารถใหม่ ๆ เพื่อบรรลุเป้าหมายของคุณ นั่นหมายความว่าคุณต้องปรับกลยุทธ์ของคุณด้วย แต่ผลลัพธ์ที่ได้จะเป็นรางวัลใหญ่สำหรับแบรนด์และธุรกิจของคุณ

เมื่อคุณเริ่มคุ้นเคยกับเทคโนโลยีใหม่แล้ว ให้ผลักดันขอบเขตของคุณและลองสิ่งใหม่ ๆ เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากความสามารถของเทคโนโลยี และดูว่าอะไรใช้ได้ผลดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ กรอบความคิดที่อยากรู้อยากเห็นนั้นไม่ควรหยุดอยู่แค่นั้น คุณต้องให้คำมั่นสัญญาระยะยาวที่จะทำการทดสอบต่อไป เพื่อที่คุณจะได้อยู่ในแถวหน้าของการพัฒนา AI ทั้งหมดที่กำลังจะเข้ามาหาเรา

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีปรับใช้กลยุทธ์ ASC ที่ผสมผสานกันอย่างลงตัวโดยดูมาสเตอร์คลาสตามความต้องการของเรา ชนะด้วย AI โดยใช้ประโยชน์จาก Meta Advantage+