Meta เปิดตัวหัวข้อ: มันคืออะไรและเหตุใดนักการตลาดจึงควรสนใจเกี่ยวกับ 'Twitter Killer'

ทราบ Elon มีแอปใหม่ในบล็อกนี้

ในวันพฤหัสบดีที่ 6 กรกฎาคม Meta ได้เปิดตัวแอพใหม่ล่าสุดซึ่งออกแบบมาเพื่อแข่งขันกับ Twitter – Threads จนถึงตอนนี้ Threads ได้เห็นผู้คนมากกว่า 10 ล้านคนสมัครใช้งานใน 7 ชั่วโมงแรก และใหญ่พอที่จะสร้างกระแสไปทั่วอินเทอร์เน็ต และโครงการ Meta ไม่ค่อยล้มเหลว (ยกเว้นแนวคิด metaverse แต่ยิ่งพูดน้อยก็ยิ่งดี!)

Threads คืออะไร ทำไมคุณถึงควรดูแลในฐานะนักการตลาด ที่สำคัญกว่านั้น Twitter จะถูกลบออกจากโซเชียลมีเดีย 'ชายร่างใหญ่' หรือไม่?

เธรดคืออะไร?

Threads เป็นแพลตฟอร์มใหม่ที่สร้างขึ้นโดย Meta โดยเฉพาะทีมที่ออกแบบและดูแล Instagram พวกเขาไม่ได้ผูกติดอยู่กับการโฮสต์รูปภาพวันหยุดและภาพถ่ายน่ารักของสุนัขของคุณอีกต่อไป – ตอนนี้พวกเขาเสนอบริการแบบข้อความด้วย ซึ่งแตกต่างจาก USP ของการแชร์รูปภาพครั้งแรกของ Instagram

เธรดทำงานคล้ายกับ Twitter มาก โดยคุณสามารถแชร์โพสต์แบบสั้นที่มีข้อความกำกับ และใช้ภาพเป็น 'รสชาติ' เพิ่มเติม แทนที่จะเป็นจุดโฟกัสหลักของโพสต์ คุณจำกัดข้อความได้ไม่เกิน 500 ตัวอักษรต่อโพสต์ และสามารถโพสต์รูปภาพหรือวิดีโอได้สูงสุด 10 ภาพ ความยาวไม่เกิน 5 นาที

หากคุณอยู่มานานพอ คุณอาจจำได้ว่า Threads เป็นชื่อของแอพคู่หู Instagram ที่มีอายุสั้นเช่นกัน ซึ่งเปิดตัวในเดือนตุลาคม 2019 ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้คนได้ติดต่อกับเพื่อนสนิทของพวกเขา มีการเรียกเก็บเงินเพื่อเป็นทางเลือกแทน Snapchat แต่ไม่เคยได้รับความสนใจมากนักและถูกลดขนาดลง จนในที่สุดก็กลายเป็นคุณลักษณะ 'เพื่อนสนิท' ที่เรารู้จักและชื่นชอบในเรื่องราว เป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลที่ Meta สามารถทำให้ Threads ทำงานได้อย่างรวดเร็วและราบรื่นในการบูต พวกเขาไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นจากศูนย์ด้วยรหัส – เพียงแค่ปรับแต่งเล็กน้อยเพื่อให้เหมาะกับการใช้งาน

ความคล้ายคลึงกันของ Threads กับ Twitter คืออะไร

ทั้ง Threads และ Twitter มีความเหมือนกันตรงที่เป็นแอปแบบข้อความที่ตรงไปตรงมา ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถแบ่งปันความคิดได้ทันทีและแบบเรียลไทม์ วิธีการมีส่วนร่วมกับโพสต์ส่วนใหญ่จะเหมือนกัน – คุณสามารถ 'ถูกใจ' โพสต์ 'แชร์' โพสต์นั้นไปยังเครือข่ายของคุณ (เหมือนกับการรีทวีต) และส่งโพสต์ไปยังบุคคลที่คุณติดตาม หากคุณต้องการแบ่งปันความคิดของคุณ โพสต์ทั้งหมดสามารถตอบได้ตามค่าเริ่มต้น

นอกจากนี้ยังมีอัลกอริทึมที่จะแนะนำบัญชีและโพสต์ที่คุณอาจชอบโดยอิงตามกิจกรรมก่อนหน้าของคุณ เนื่องจากขณะนี้แอปยังใหม่มาก จึงค่อนข้างพลาดไม่ได้ แต่ด้วยการฝึกฝนและกิจกรรมเล็กน้อยใน Threads แอปจะแสดงสิ่งที่คุณชอบในไม่ช้า

ความแตกต่างที่สำคัญในขณะนี้คือแทนที่จะได้รับการปฏิบัติเหมือนเป็นแอปแบบสแตนด์อโลน Threads ได้รวมเข้ากับระบบนิเวศของ Instagram และ Facebook แล้ว ซึ่ง Meta ได้ทำงานอย่างหนักเพื่อบำรุงรักษา

เหตุใด Threads จึงอยู่ในระบบนิเวศของ Meta

การรักษาเธรดในระบบนิเวศ Meta นั้น ยิ่งใหญ่ สำหรับการสร้างชุมชน

ธุรกิจทุกขนาดจะมีการแสดงตนบน Facebook และ Instagram หรืออย่างน้อยหนึ่งในแพลตฟอร์มเหล่านั้น เมื่อคุณดาวน์โหลด Threads และลงทะเบียน ระบบจะปรับปรุงกระบวนการอย่างมากโดยอนุญาตให้คุณนำเข้ารายละเอียดส่วนใหญ่จาก Instagram คุณเก็บชื่อผู้ใช้ Instagram ไว้และสามารถนำเข้ารูปโปรไฟล์ของคุณได้โดยตรง

ในขั้นตอนต่อไป Threads ยังให้ตัวเลือกแก่คุณในการติดตามทุกคนบน Instagram ของคุณโดยอัตโนมัติ หากพวกเขายังไม่ได้อยู่ใน Threads ระบบจะติดตามพวกเขาโดยอัตโนมัติเมื่อพวกเขาลงชื่อสมัครใช้

มีโอกาสทางการตลาดใดบ้างสำหรับ Threads

ปัจจุบันไม่มากนัก แอพยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นและเปิดตัวโดยไม่มีตัวเลือกโฆษณาเลย อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้จะเกิดขึ้นได้ไม่นาน เนื่องจาก Meta พึ่งพาโฆษณาเป็นหลักเพื่อสร้างรายได้ จากข้อมูลของ BusinessofApps Instagram สร้างรายได้จากโฆษณาถึง 42.38 พันล้านปอนด์ (51.4 พันล้านดอลลาร์) ในปี 2565 โดยมีการคาดการณ์ว่าสิ่งนี้จะเติบโตยิ่งขึ้นไปอีกภาย สิ้นปี 2566

Meta มีประวัติก่อนหน้านี้ในการเผยแพร่คุณสมบัติหรือผลิตภัณฑ์โดยไม่มีการโฆษณา แล้วจึงเพิ่มในภายหลัง เรื่องราวเริ่มต้นโดยปราศจากโฆษณาโดยสิ้นเชิง เมื่อ Instagram สานต่อเรื่องราวเหล่านี้แล้ว พิสูจน์แล้วว่าคุ้มค่ากับเวลาที่พวกเขาจะทำเช่นนั้น เป็นกรณีที่คล้ายกันกับแท็บ 'สำรวจ' ของ Instagram ซึ่งก่อนหน้านี้ไม่มีโฆษณา ดังนั้น แม้ว่า Threads จะไม่มีโฆษณาในตอนนี้ แต่อย่าคาดหวังว่าสิ่งนี้จะเป็นบรรทัดฐาน

นอกจากนี้ Meta จะรวมโฆษณาเข้ากับ Threads ได้ง่ายอย่างเหลือเชื่อ ด้วยการเก็บไว้ในระบบนิเวศ Meta พวกเขาไม่เพียงทำให้ผู้คนลงทะเบียนได้ง่าย แต่ยังช่วยให้ธุรกิจและผู้ลงโฆษณาเริ่มแสดงโฆษณาบน Threads ได้ด้วย ที่ Semetrical เราคาดหวังว่า Threads จะรวมเข้ากับ Ads Manager ได้อย่างง่ายดาย โดยใช้วิธีการชำระเงินและไปป์ไลน์เดียวกันสำหรับโฆษณา มันจะเป็นสัปดาห์ที่วุ่นวายสำหรับทีมโฆษณา Meta เนื่องจากพวกเขาส่งการเสนอขายในลิฟต์ของ Threads ไปยังธุรกิจประมาณ 200 ล้านรายที่โฆษณาบน Instagram

แล้วการตลาดเกษตรอินทรีย์ล่ะ? Threads สามารถเสนออะไรได้บ้าง?

โชคดีที่สิ่งที่คุณสามารถทำได้บน Twitter ในแง่ของการตลาดแบบออร์แกนิกก็สามารถทำได้บน Threads อนุญาตให้ฝังลิงก์และแชร์ได้ หมายความว่าคุณสามารถแชร์บล็อก วิดีโอ YouTube และอื่นๆ อีกมากมายบน Threads แม้ว่าจะมีความกังวลว่า Threads จะดำเนินไปในทิศทางเดียวกับ Instagram แต่ลิงก์นั้นไม่ได้รับอนุญาตให้โพสต์บนฟีด แต่สิ่งนี้ได้พิสูจน์แล้วว่าไม่เป็นเช่นนั้น

อย่างไรก็ตาม มีปัญหาที่อาจเกิดขึ้นได้เกิดขึ้นแล้ว Threads ประสบกับความสำเร็จในทางใดทางหนึ่ง และมีฟังก์ชันการทำงานมากมายจากการปิดใช้งานเครื่องมือรอง เช่น Later และ Hootsuite ต้องเล่นตามจำนวนมหาศาล ในขณะที่เขียน ไม่มีเครื่องมือการจัดการโซเชียลมีเดียใดที่รวม Threads เข้ากับข้อเสนอของพวกเขา หมายความว่าคุณต้องไปที่ Threads ด้วยตนเองและโพสต์เนื้อหาของคุณ สิ่งนี้อาจทำให้นักการตลาดไม่พอใจ เนื่องจากความพยายามซ้ำซ้อนสำหรับแอปใหม่ล่าสุดที่มี MAU ของ Twitter หรือ Instagram เพียงเล็กน้อยนั้นไม่น่าสนใจในแง่ของการจัดการเวลา (Threads มีผู้ใช้ประมาณ 12 ล้านคน ณ เวลานั้น การเขียนในขณะที่ Twitter มี ~ 220m และ Instagram ครองด้วย ~ 2bn MAUs) อย่างไรก็ตาม เราคาดว่าทัศนคติจะเปลี่ยนไปหาก Threads ดำเนินต่อไปในเชิงบวก เพิ่มฐานผู้ใช้และอนุญาตให้มีการผสานรวมรองจากไซต์เช่นในภายหลัง

นอกจากนี้ เป็นที่น่าสังเกตว่าเนื่องจาก Threads เป็นแอป Meta การใช้แอปนี้แสดงว่าคุณยอมรับข้อกำหนดการใช้งาน Meta ข้อกำหนดเหล่านี้เข้มงวดกว่า Twitter อย่างเห็นได้ชัดในแง่ของสิ่งที่คุณโพสต์ได้และไม่ได้ ดังนั้นบางสิ่งที่คุณแชร์บน Twitter อาจไม่เหมาะกับ Threads จะทำให้เกิดการสนทนาที่น่าอึดอัดใจกับเจ้านายของคุณหากคุณถูกระงับบัญชีของธุรกิจเนื่องจาก Threads หยุดทำงาน ดังนั้นโปรดระวังสิ่งที่คุณโพสต์

นี่เป็นอีกการละเมิดความเป็นส่วนตัวของ Meta ที่รอให้เกิดขึ้นหรือไม่?

ยังเร็วเกินไปที่จะทราบแน่ชัด แต่ข้อกังวลบางอย่างได้ถูกหยิบยกขึ้นมาแล้ว Facebook และ Instagram เป็นที่รู้จักจากการติดตามกิจกรรมของผู้ใช้และการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้อย่างหนัก Meta มีประวัติที่มีสีสันในการติดตามมากเกินไป และ Zuckerberg ถูกลากต่อหน้าคณะกรรมการมากกว่าหนึ่งครั้งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา . สำหรับข้อบกพร่องทั้งหมดนับตั้งแต่ Musk เข้าครอบครอง Twitter นั้นดีในการปกป้องข้อมูลของผู้ใช้ และไม่แชร์มากเกินไปหรือติดตามมากเกินไปเป็นส่วนใหญ่

Threads พยายามที่จะแก้ไขสิ่งนี้และบรรเทาความกลัวจากการหยุดทำงาน อย่างไรก็ตาม ด้วยคำมั่นสัญญาที่ว่า Threads จะเป็นแพลตฟอร์มที่กระจายอำนาจ แพลตฟอร์มแบบกระจายอำนาจหมายความว่าความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยสำหรับผู้ใช้นั้นได้รับการจัดลำดับความสำคัญ เนื่องจากแทนที่จะเก็บข้อมูลผู้ใช้ทั้งหมดไว้ในเซิร์ฟเวอร์กลางเดียว ข้อมูลจะกระจายอย่างสม่ำเสมอทั่วทั้งเครือข่ายคอมพิวเตอร์และฐานข้อมูลที่กว้างขวาง ซึ่งหมายความว่าการเข้าถึงข้อมูลที่ไม่ได้มีไว้สำหรับคุณหรือตกเป็นเหยื่อของการละเมิดข้อมูลทั่วโลกทำได้ยากขึ้นมาก

แม้ว่า Threads จะผ่านการทดสอบในหลายประเทศ แต่สหภาพยุโรปยังไม่เชื่อมั่นในตอนนี้ ในขณะนี้ Threads ไม่สามารถใช้งานได้ในยุโรปส่วนใหญ่ โดยคณะกรรมการคุ้มครองข้อมูลของไอร์แลนด์ระบุว่านี่เป็นเพราะกฎของ GDPR ที่เข้มงวดขึ้น

กระทู้คำถามที่พบบ่อย

ฉันจะเข้าถึงเธรดได้อย่างไร

ปัจจุบัน Threads ถูกจำกัดไว้สำหรับแอปบน iOS และ Android ขณะนี้ยังไม่ทราบว่า Meta มีแผนจะเสนอ Threads เวอร์ชันเว็บหรือไม่ หรือต้องการเก็บไว้เฉพาะแอป

ฉันสามารถส่งข้อความโดยตรงถึงผู้คนในเธรดได้หรือไม่

ยัง. เนื่องจากทีม Instagram สร้างขึ้นโดยที่ DM เป็นฟังก์ชันหลักของแอป จึงเกือบจะแน่นอนว่าจะมีการเพิ่ม DMing ในเร็วๆ นี้ มีแนวโน้มว่าจะถูกละไว้ในขณะนี้เพื่อทำให้การเปิดตัวฟีเจอร์ซวนเซและลดข้อบกพร่องในวันเปิดตัว

ฉันสามารถเปลี่ยนการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวใน Threads ได้หรือไม่

ใช่. แม้ว่า Threads จะเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศ Meta แต่ก็ทำให้คุณสามารถแก้ไขการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวของคุณให้แตกต่างจากความเป็นส่วนตัวของ Instagram หรือ Facebook ได้หากต้องการ ง่ายมากที่จะมีบัญชี Instagram ที่ได้รับการป้องกัน แต่มีบัญชี Threads สาธารณะ หรือในทางกลับกัน คุณจะได้รับตัวเลือกในการป้องกันหรือสาธารณะเมื่อลงชื่อสมัครใช้ และสามารถแก้ไขได้ทุกเมื่อในการตั้งค่า

ระดับการกลั่นกรองของเธรดมีความเข้มงวดเพียงใด

มันคล้ายกับ Instagram และไม่น่าเป็นไปได้ที่เงื่อนไขการใช้งานจะเปลี่ยนแปลงมากในอนาคตเช่นกัน ซึ่งหมายความว่ามีกฎที่เข้มงวดมากขึ้นเกี่ยวกับภาพเปลือย เนื้อหาที่มีการชี้นำทางเพศ หรือเนื้อหาที่มีแอลกอฮอล์ ยาสูบ หรือยาเสพติด หลักทั่วไปที่ควรปฏิบัติตามคือหากจะถูกลบออกจาก Instagram แสดงว่าไม่เหมาะสำหรับ Threads เช่นกัน

ฉันสามารถตั้งค่ารายชื่อเพื่อนสนิทบนเธรดได้หรือไม่

ปัจจุบันไม่มี อย่างไรก็ตาม ไม่ได้หมายความว่าจะไม่เกิดขึ้นในอนาคต เนื่องจาก Meta สามารถรับฟังความต้องการของผู้ชมได้ดี ในระหว่างนี้ หากคุณต้องการเพียงบางส่วนเท่านั้นที่จะเห็นโพสต์ของคุณ วิธีเดียวที่จะทำได้ในตอนนี้คือมีบัญชีที่ได้รับการป้องกัน

ฉันสามารถเปลี่ยนชื่อผู้ใช้ใน Threads ได้หรือไม่

ไม่ได้อยู่ในขั้นตอนนี้ นี่เป็นข่าวดีสำหรับบัญชีธุรกิจขนาดใหญ่และอินฟลูเอนเซอร์ เพราะนั่นหมายความว่าจะไม่มีใครสามารถคว้าตัวคุณไปได้หากคุณไม่ได้สมัครทันทีที่เปิดตัว เป็นไปได้ว่าพวกเขาจะอนุญาตในอนาคต แต่สำหรับตอนนี้ วิธีเดียวที่จะเปลี่ยนชื่อผู้ใช้ Threads คือเปลี่ยนชื่อผู้ใช้ Instagram ของคุณด้วย

ต้องการคำปรึกษาหรือการจัดการโซเชียลมีเดียเพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากการเปิดตัว Threads และเพิ่มสถานะของคุณบนแพลตฟอร์มที่มีอยู่หรือไม่ ติดต่อเราวันนี้เพื่อดูว่าเราสามารถช่วยให้คุณบรรลุความทะเยอทะยานทางดิจิทัลได้อย่างไร