อย่าพลาดข่าวสารวงการการตลาดในวันพรุ่งนี้

Metaverse กำลังจะเต็มไปด้วยความน่ามองในฤดูร้อนนี้ด้วย Metaverse Beauty Week ครั้งแรก ซึ่งเป็นเทศกาลห้าวันที่รวบรวมแบรนด์ความงามมากมายสำหรับกิจกรรมแบบตัวต่อตัวและการเปิดใช้งานเสมือนจริงบนแพลตฟอร์ม Roblox, Decentraland และ Spatial

เทศกาลนี้ก่อตั้งโดยเอเจนซี่โฆษณา Cult มีกำหนดจัดขึ้นในวันที่ 12-16 มิถุนายน โดยมีสามวันในสัปดาห์สำหรับประสบการณ์ metaverse และกิจกรรมเพิ่มเติมที่จัดขึ้นในลอนดอนและนิวยอร์ก Cult ทำงานในภาคส่วนความงาม ความหรูหรา และแฟชั่นมาเป็นเวลากว่าทศวรรษ และด้วยงานที่กำลังจะมีขึ้นนี้หวังว่าจะสร้างบทบาทของหมวดหมู่ความงามได้ดียิ่งขึ้นในภูมิทัศน์ Web3 ที่เกิดขึ้นใหม่

“เราต้องการให้ผู้บริโภคได้สัมผัสกับความงามในแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน” Daisy Haywood ผู้จัดการแบรนด์สร้างสรรค์ของ Cult กล่าว “ข้อสันนิษฐานของการส่งข้อความของเราคือถึงเวลาที่ความงามจะต้องรีเซ็ต”

Metaverse Beauty Week ได้รับแรงบันดาลใจจากงาน Metaverse Fashion Week ที่คล้ายคลึงกัน ซึ่งจัดโดย Decentraland งานแสดงแฟชั่นเปิดตัวในปี 2565 และกลับมาเป็นปีที่สองเมื่อเดือนที่แล้ว ในปีแรก งานนี้ดึงดูดแบรนด์กว่า 60 แบรนด์ รวมถึงเอสเต้ ลอเดอร์ ซึ่งมาเป็นพันธมิตรด้านความงามแต่เพียงผู้เดียว

Cult ซึ่งไม่ได้เชื่อมโยงกับงานแฟชั่นของ Decentraland กำลังมองหาสิ่งที่คล้ายกันสำหรับอุตสาหกรรมความงาม จึงเริ่มระดมสมองระดมความคิดในเทศกาลยาวหนึ่งสัปดาห์เมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้ว ก้าวไปข้างหน้าในวันนี้และหน่วยงานกำลังเตรียมที่จะเปิดเผยรายชื่อทั้งหมดของงานในวันที่ 16 พฤษภาคม

“เราเห็นสิ่งที่เกิดขึ้นใน metaverse เราเห็นสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Metaverse Fashion Week และเราก็แบบว่า 'ความงามอยู่ที่ไหนในทั้งหมดนี้'” Wendy Blanton เจ้าหน้าที่การเติบโตของ Cult กล่าว "ไม่เพียงแค่นั้น แต่เราจะบอกเล่าเรื่องราวด้วยความงามในพื้นที่ metaverse ที่บางครั้งอาจถูกจำกัดในโลกทางกายภาพได้อย่างไร"

ในขณะที่แผนการส่วนใหญ่สำหรับ Roblox, Decentraland และ Spatial ยังไม่ได้รับการเปิดเผย ผู้ใช้ที่เข้าร่วมเทศกาลสามารถคาดหวังว่าจะมีลานหลักในแต่ละแพลตฟอร์มที่เชื่อมต่อพวกเขากับแบรนด์ต่างๆ ที่เข้าร่วม ประสบการณ์มากมายมีไว้ให้เป็นเกม เช่น การล่าขุมทรัพย์ การลองเล่น และอุปกรณ์สวมใส่ NFT ตัวละครที่ไม่ใช่ผู้เล่นจะทำงานในพื้นที่เพื่อช่วยเหลือ

Blanton กล่าวว่าความพยายามที่ครอบคลุมทั่ว Decentraland, Roblox และ Spatial โดยมีเป้าหมายที่ใหญ่กว่าสำหรับเหตุการณ์เกี่ยวกับการเข้าถึง ตัวอย่างเช่น หน่วยงานตระหนักดีว่า Decentraland อาจเข้าถึงได้ง่ายกว่าสำหรับบางคน ในขณะที่แพลตฟอร์มโซเชียล 3 มิติ Spatial ให้ข้อได้เปรียบในการเข้าถึงโดยเว็บเบราว์เซอร์ Roblox สามารถช่วยดึงดูดผู้บริโภคอายุน้อย ได้แก่ Gen Z และ Gen Alpha ซึ่งมีแนวโน้มที่จะดึงดูดประสบการณ์การเล่นเกมมากกว่า

“สำหรับฉัน ฉันคิดว่ามันเกี่ยวกับการเข้าถึงผู้ชมให้กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และนำพวกเขามาสู่วิธีคิดของเรา” แบลนตันกล่าว

การมุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงด้วยการเปิดใช้งานข้ามแพลตฟอร์มเช่น Metaverse Beauty Week นั้นบ่งบอกถึงหนทางข้างหน้า Blanton คาดการณ์ และเสริมว่าเธอคาดว่าจะเห็นความพยายามที่คล้ายกันทวีคูณ อย่างไรก็ตาม ในขณะที่เมตาเวิร์สยังคงเติบโตเกินกว่าแนวคิดใหม่ๆ การวางกลยุทธ์เหตุการณ์ล่วงหน้าหลายเดือนจึงมาพร้อมกับความท้าทาย เช่น การประสานงานข้ามเขตเวลาและการทำงานข้ามแพลตฟอร์มแบบกระจายศูนย์ที่อาจไม่มีผู้มีอำนาจตัดสินใจหลัก

การเชื่อมช่องว่าง

จุดเน้นของ Metaverse Beauty Week คือการทำให้แน่ใจว่าแง่มุมดั้งเดิมของการซื้อเพื่อความงาม เช่น การดมน้ำหอมหรือการสุ่มตัวอย่างผลิตภัณฑ์ จะไม่สูญหายไป ตัวอย่างเช่น ในขณะที่การดมกลิ่นบางอย่างภายในเมตาเวิร์สนั้นเป็นไปไม่ได้ แบรนด์ที่ทำการตลาดน้ำหอมอาจอาศัยความรู้สึกที่เกี่ยวข้องกับกลิ่น โดยเน้นประสาทสัมผัส เช่น ภาพและเสียงเทียบกับกลิ่น คล้ายกับวิธีการทำตลาดน้ำหอมแบบดั้งเดิม องค์ประกอบการเล่นเกมบางอย่างจะให้รางวัลแก่ผู้ใช้ด้วยไอเท็มที่สามารถส่งถึงพวกเขาได้โดยตรง

นอกเหนือจากประสบการณ์ metaverse แล้ว งานสัปดาห์แห่งความงามยังรวมถึงป๊อปอัพแบบตัวต่อตัวในนิวยอร์กในวันที่ 13 มิถุนายน และในลอนดอนในวันที่ 15-16 มิถุนายน เพื่อรองรับการเปิดใช้งานเพิ่มเติม โดยกำหนดการคาดว่าจะรวมการอภิปรายในรูปแบบแผงและการนำเสนอความจริงเสริม รวมถึงคุณสมบัติอื่นๆ ผู้บริโภคสามารถลงทะเบียนเพื่อรับการอัปเดตทางอีเมลผ่านหน้า Landing Page ที่กำหนดของเทศกาล หรือ ติดตาม บน โซเชียลมีเดีย

หลังจากเหตุการณ์นั้น Cult จะแบ่งปันเมตริกกับแบรนด์ที่เข้าร่วมในการเปิดใช้งาน metaverse รวมถึงจำนวนผู้เข้าร่วม เวลาที่ใช้โดยผู้ใช้ในพื้นที่ และความรู้สึกโดยรวม การค้นพบดังกล่าวสามารถช่วยให้แบรนด์ความงามมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับวิธีสื่อสารคุณค่าในพื้นที่และแจ้งความเคลื่อนไหวในอนาคต แบรนด์ความ งาม จำนวนหนึ่งกำลังทดลองใช้ metaverse โดยทั่วไปแล้ว รวมถึง Clinique , Maybelline และ L'Oreal Professionnel

นอกเหนือจากการช่วยให้แบรนด์สร้างความรู้แล้ว Metaverse Beauty Week ยังสามารถช่วยต่อยอดการสนทนาเกี่ยวกับสิ่งที่ก่อให้เกิดการเปิดใช้งาน metaverse ที่ประสบความสำเร็จ เนื่องจากบางส่วนชี้ไปที่จำนวนผู้เข้าร่วมและเวลาที่ใช้ในประสบการณ์และการเข้าชมซ้ำ ตัวชี้วัดที่แต่ละคนบอก เรื่องราวที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น Metaverse Fashion Week ในปีนี้พบว่าผู้ใช้ลดลงอย่างมาก จาก 108,000 ในปี 2022 เหลือเพียง 26,000 ในปี 2023 ซึ่งอาจบ่งชี้สัญญาณว่าแนวคิดนี้ไม่โดนใจ อย่างไรก็ตาม บางแบรนด์ที่เข้าร่วมรายงานการมีส่วนร่วมที่มีความหมาย ตัวอย่างเช่น Ben Bridge เห็นว่าผู้บริโภคใช้เวลาในอวกาศเฉลี่ย 14 นาที

สำหรับ Metaverse Beauty Week นั้น Blanton และทีมงานของเธอกำลังพยายามเข้าถึงผู้บริโภคให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โดยเน้นหนักไปที่การสร้างประสบการณ์ที่รับประกันว่าผู้เยี่ยมชมจะต้องพักสักครู่

“ถ้าคุณไปงาน หากเรานำสิ่งนี้ไปใช้กับการตลาดของโรงเรียนเก่า และมันเป็นงานในชีวิตจริง — แล้วมีคนเดินเข้ามาแล้วหันหลังเดินออกไป นั่นจะแย่สำหรับคุณมากกว่าที่พวกเขาใช้เวลาสามนาที หกนาที 10 นาทีในงาน” Blanton กล่าว “ในการเล่นเกม ฉันจะบอกว่าเมตริกที่สำคัญกว่าคือระยะเวลาที่พวกเขาใช้ในเกม”

การสนทนาเพิ่มเติมที่อาจเกิดขึ้นจากเหตุการณ์คือความหลากหลายและการเป็นตัวแทนในพื้นที่ที่มักจะล้าหลัง Haywood กล่าว โดยสังเกตว่าประสบการณ์การเล่าเรื่องดังกล่าวยังขาดหายไปจาก metaverse ในช่วงแรก ด้วยเทศกาลนี้ Cult ตั้งใจที่จะหาพันธมิตรเพื่อเสริมศักยภาพให้กับผู้ด้อยโอกาสและผู้มีความสามารถที่เกิดขึ้นใหม่ในพื้นที่

Haywood กล่าวว่า “การเป็นตัวแทนนั้นไม่มีความสวยงามเลยจนกระทั่งไม่กี่ปีมานี้ มันมีความหลากหลายมากขึ้น แต่ฉันคิดว่าเทศกาลนี้เป็นโอกาสที่น่าอัศจรรย์ที่จะเฉลิมฉลองทุกคนอย่างแท้จริงด้วยวิธีที่มีความหมายจริงๆ” Haywood กล่าว