Microsoft Advertising vs Google Ads: ข้อดีข้อเสียของแต่ละแพลตฟอร์ม

เผยแพร่แล้ว: 2022-11-17

เมื่อพูดถึงแพลตฟอร์มโฆษณา PPC พวกเราหลายคนนึกถึง Google โดยอัตโนมัติ ซึ่งไม่น่าแปลกใจเลยที่เสิร์ชเอนจิ้นมีส่วนแบ่งการตลาดมากถึง 92% ทั่วโลก! แต่ Google Ads เป็นขนาดเดียวที่เหมาะกับแนวทางทั้งหมดสำหรับนักการตลาดบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือไม่ วันนี้เราจะเปรียบเทียบ Google Ads กับ Microsoft Advertising (เดิมคือ Bing Ads) เพื่อดูว่าแพลตฟอร์มใดเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับคุณ

Google Ads กับ Microsoft Advertising

มาดูกันว่า Google Ads และ Microsoft Advertising เปรียบเทียบกันอย่างไร...

โฆษณา Google
 กลุ่มประชากรที่กว้างขึ้นและใหญ่ขึ้น
ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเฉพาะ
ฟิลด์ตัวเลือกเพิ่มเติมสำหรับรายการผลิตภัณฑ์
อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น
อัตราการแปลงที่สูงขึ้น

ไมโครซอฟท์ แอดเวอร์ไทซิ่ง
 กลุ่มประชากรสูงอายุที่มีรายได้สูงขึ้น
ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย B2B ที่ยอดเยี่ยม
ช่องที่จำกัดช่วยให้ตั้งค่าโฆษณา Shopping ได้ง่าย
ราคาต่อหนึ่งคลิกที่ต่ำกว่า
ต้นทุนต่อการดำเนินการที่ต่ำกว่า

ข้อมูลประชากร

Google Ads มีการเข้าถึงที่สูงกว่า Microsoft Advertising อย่างไม่ต้องสงสัย แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรโฆษณาบน Microsoft แม้ว่า Microsoft จะไม่ได้มีกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากและหลากหลายเท่ากับที่ Google มีให้ แต่กลุ่มเป้าหมายมักจะเป็นบุคคลที่มีอายุมากกว่าและมีรายได้สูงกว่า หากแคมเปญโฆษณาของคุณกำลังมองหาลูกค้าที่เป็นผู้ใหญ่ที่มีรายได้สูง คุณควรพิจารณาใช้ Microsoft Advertising

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย

แม้ว่าหลายคนคิดว่าความสามารถในการกำหนดเป้าหมายทั้งสองแพลตฟอร์มจะคล้ายคลึงกัน แต่ก็มีตัวเลือกเฉพาะที่ทั้งสองแพลตฟอร์มเสนอให้ซึ่งคุณควรพิจารณาเมื่อเลือกตำแหน่งที่จะตั้งค่าแคมเปญของคุณ

Google มีตัวเลือกการกำหนดกลุ่มเป้าหมายดังต่อไปนี้:

  • ข้อมูลประชากร
  • ความสัมพันธ์กัน
  • ในตลาด
  • ความตั้งใจที่กำหนดเอง
  • ผู้ชมที่คล้ายกัน
  • รีมาร์เก็ตติ้ง

และตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเนื้อหาต่อไปนี้:

  • หัวข้อ
  • ตำแหน่ง
  • คำหลัก
  • แสดงการขยายสำหรับการค้นหา

ในทางกลับกัน Microsoft ให้:

  • ในตลาด
  • โพรไฟล์ LinkedIn
  • กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง
  • คำหลัก
  • ที่ตั้ง
  • วันของสัปดาห์
  • เวลาของวัน
  • เพศ
  • อายุ
  • อุปกรณ์
  • รีมาร์เก็ตติ้ง

แม้ว่า Google จะเสนอตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติมเพื่อปรับแต่งแนวทางของคุณนอกเหนือจากกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง แต่ Microsoft ก็มีข้อได้เปรียบสำหรับกลุ่มเป้าหมาย B2B เมื่อใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโปรไฟล์ LinkedIn ของ Microsoft คุณสามารถปรับแต่งผู้ชมของคุณตามบริษัท อุตสาหกรรม หรือหน้าที่งานของพวกเขา ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าทั้งหมดที่ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องระบุตัวตนในคำค้นหา เป็นต้น

รูปแบบโฆษณา PPC

โฆษณาแบบข้อความ
 Google Ads เลิกใช้โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกและหันไปใช้โฆษณาการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทในเดือนมิถุนายน 2022 โดยมี Microsoft Advertising ที่จะตามมาในเดือนกุมภาพันธ์ 2023 สำหรับโฆษณาในการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท คุณจะต้องป้อนบรรทัดแรกและบรรทัดรายละเอียดหลายรายการ จากนั้น Google และ Microsoft จะทดสอบแบบต่างๆ ชุดค่าผสมและเรียนรู้ว่าชุดค่าผสมใดทำงานได้ดีที่สุดและเกี่ยวข้องกับคำค้นหาแต่ละรายการมากที่สุด ด้วยวิธีการที่คล้ายกันที่ทั้งสองแพลตฟอร์มใช้กับรูปแบบ การคัดลอกมักจะทำงานในลักษณะเดียวกัน และการซิงค์สามารถช่วยเพื่อความสอดคล้องกันของผู้ลงโฆษณาทั้งสองราย


โฆษณาช้อปปิ้ง

ทั้งสองแพลตฟอร์มยังมีโฆษณา Shopping และแม้ว่าจะไม่มีความแตกต่างที่สำคัญระหว่างทั้งสอง ก็ควรสังเกตว่า Google เสนอช่องเพิ่มเติมสำหรับรายการผลิตภัณฑ์ สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อช่วยให้ปรากฏในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องและโดดเด่นกว่าคู่แข่ง อย่างไรก็ตาม Microsoft ตั้งค่าได้ตรงไปตรงมาและง่ายกว่าเนื่องจากมีฟิลด์ที่จำเป็นน้อยกว่า ดังนั้น หากคุณยังใหม่กับโฆษณา Shopping Microsoft อาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดในการเริ่มทดสอบก่อนที่คุณจะปรับแต่งฟีดผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมด้วย Google

ตำแหน่งโฆษณา Shopping

ในหน้าผลลัพธ์ของทั้ง Google และ Microsoft Bing โฆษณา Shopping จะปรากฏใต้แถบค้นหาทันที ตามด้วยโฆษณาแบบข้อความ ข้อแตกต่างหลักเพียงอย่างเดียวระหว่างสองแพลตฟอร์มคือวิธีการติดป้ายกำกับโฆษณา Google มีคำว่า "โฆษณา" ปรากฏเป็นข้อความตัวหนาก่อนตำแหน่งโฆษณาใด ๆ ในขณะที่ Microsoft Bing นั้นละเอียดกว่าเล็กน้อย โดยวางป้ายกำกับไว้ที่ด้านขวาสุดของโฆษณา Shopping และก่อนบรรทัดรายละเอียดในโฆษณาแบบข้อความ ด้านล่าง พาดหัวและ URL

ประสิทธิภาพของโฆษณา

เราไม่สามารถถกเถียงเรื่อง Google Ads กับ Microsoft Advertising โดยไม่ดูประสิทธิภาพโฆษณาและผลตอบแทน ที่นี่เราเปรียบเทียบมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับทั้ง Google และ Microsoft:

อัตราการคลิกผ่าน (CTR)

Google มีอัตราการคลิกผ่านเฉลี่ยสูงกว่าเล็กน้อยที่ 3.17% เทียบกับ Microsoft 2.83%


ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)

เมื่อพูดถึงราคาต่อหนึ่งคลิก Microsoft Ads มีราคาถูกกว่า Google มากเนื่องจากมีการแข่งขันน้อยกว่า CPC เฉลี่ยของ Microsoft อยู่ที่ $1.54 ในขณะที่ CPC เฉลี่ยของ Google สูงกว่า 70% ที่ $2.69

อัตราการแปลง (CVR)

อัตราการแปลงเฉลี่ยสำหรับ Google คือ 3.75% ในขณะที่ Microsoft มีอัตราการแปลงที่ต่ำกว่า 2.94% สิ่งนี้ขึ้นอยู่กับวิธีที่ผู้ชมค้นหาแตกต่างกันในแต่ละแพลตฟอร์ม ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ Google ส่วนใหญ่ค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ในขณะที่ Microsoft Bing ดึงดูดผู้ใช้เดสก์ท็อปมากกว่า

ต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA)

ต้นทุนต่อการดำเนินการอาจแตกต่างกันอย่างมากระหว่างอุตสาหกรรมต่างๆ CPA เฉลี่ยสำหรับ Google ในทุกอุตสาหกรรมคือ $48.96 ค่าเฉลี่ยของ Microsoft ต่ำกว่า 15% โดยมี CPA ที่ 41.44 ดอลลาร์ CPA ที่ต่ำกว่าสำหรับ Microsoft ส่วนใหญ่จะลงมาที่ CPC ที่ถูกกว่า กลุ่มเป้าหมายของ Microsoft โดยทั่วไปมีอายุมากกว่าและมีการศึกษามากกว่า ซึ่งทำให้มีโอกาสมากขึ้นสำหรับอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าสูงและมีวงจรการขายที่ยาวขึ้น

บทสรุป

ในโลกอุดมคติ เราขอแนะนำให้ใช้งานแคมเปญโฆษณา PPC ทั้งในแพลตฟอร์มของ Google และ Microsoft เพื่อเข้าถึงผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และหลีกเลี่ยงการถูกคู่แข่งแซงหน้า นอกจากนี้ แคมเปญสื่อแบบชำระเงินที่ครอบคลุมมากขึ้นควรครอบคลุมทั่วทั้งแพลตฟอร์ม เครือข่าย และเว็บไซต์ต่างๆ (ผ่านโฆษณาแบบดิสเพลย์และแคมเปญโซเชียลแบบชำระเงิน) เนื่องจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะค้นหาด้วยวิธีต่างๆ กันในเว็บไซต์ต่างๆ

หากคุณต้องเลือกแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง ตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับคุณจะขึ้นอยู่กับแนวทางที่คุณต้องการใช้กับแคมเปญของคุณ

ด้วยส่วนแบ่งการตลาดของ Google หากคุณต้องการเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหญ่ที่สุด ตัวเลือกนี้มักจะเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดด้วยตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย รูปแบบโฆษณาโดยละเอียด และข้อมูลประชากรที่หลากหลาย อย่างไรก็ตาม ด้วยตัวเลือกต่างๆ เช่น การกำหนดเป้าหมายโปรไฟล์ LinkedIn Microsoft ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้มากขึ้น ซึ่งมักจะเหมาะกับอุตสาหกรรม B2B วิธีการนี้สามารถช่วยเหลือผู้ลงโฆษณารายใหม่หรือผู้ที่มีงบประมาณจำกัดซึ่งต้องการทดสอบเบื้องต้นและยังคงได้รับข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญจากผู้ชมที่เกี่ยวข้อง

หากคุณต้องการการสนับสนุนในการสร้างและจัดการแคมเปญโฆษณาผ่านสื่อแบบชำระเงิน โปรดติดต่อทีมของเราเพื่อหารือเกี่ยวกับทางเลือกของคุณ