โฆษณาบนมือถือ: คำจำกัดความ ประเภท เคล็ดลับและตัวอย่างจากผู้เชี่ยวชาญ

การโฆษณาบนมือถือเกี่ยวข้องกับการโฆษณาส่วนใหญ่และด้วยเหตุผลที่ดี การวิจัยชี้ให้เห็นว่าผู้คน 79% มีสมาร์ทโฟนติดตัวอยู่เสมอ

แต่โฆษณานี้บนโทรศัพท์มือถือทำงานอย่างไร และเหตุใดจึงมีผู้ใช้ที่มีความตั้งใจสูงเช่นนี้

ค้นหาทั้งหมดเกี่ยวกับประเภท ความสำคัญ และประโยชน์ของการโฆษณาบนมือถือในบทความเชิงลึกนี้

โฆษณาบนมือถือคืออะไร?

โฆษณาบนมือถือคือรูปแบบการโฆษณาที่แสดงบนอุปกรณ์มือถือ (รวมถึงสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต)

นักการตลาดบนมือถือสามารถโฆษณาผ่านข้อความได้ แต่โดยทั่วไปแล้วจะใช้โฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์หรือผ่านโฆษณาบนแอปมือถือที่ดาวน์โหลดมา

การโฆษณาบนมือถือนั้นปรับให้เป็นส่วนตัวเสมอและขึ้นอยู่กับความชอบของผู้ใช้และประวัติการเรียกดูก่อนหน้า โดยไม่คำนึงถึงประเภทโฆษณาหรือช่องทางที่พวกเขาโฆษณา

เหตุใดการโฆษณาบนมือถือจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง & ประโยชน์ของการโฆษณา

ตั้งแต่อุปกรณ์พกพาที่บูมในปี 2557 ปัจจุบันมีโทรศัพท์มือถือมากกว่าคนในโลก

ถือว่าปลอดภัยที่จะถือว่าโฆษณาบนมือถือกลายเป็นรูปแบบหลักของการโฆษณา เนื่องจากจำนวนผู้ใช้และแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่เพิ่มขึ้น

ตลาดนี้มีการเติบโตและขยายตัวอย่างต่อเนื่อง และตัวเลขล่าสุดจาก IAB US แสดงให้เห็นว่าในปี 2019 ค่าโฆษณาบนมือถือเพิ่มขึ้น 38% (จากปีที่แล้ว) เพื่อสูงถึง 100 พันล้านดอลลาร์

มาดูประโยชน์มากมายของการโฆษณาบนมือถือกัน

10 ประโยชน์ของการโฆษณา

1. คุ้มค่าคุ้มราคา
2. เป็นช่องทางหลักในการโฆษณาดิจิทัล
3. ช่วยให้คุณเข้าใจลูกค้าเป็นอย่างดี
4. โฆษณาบนมือถือส่งข้อความที่เกี่ยวข้องแบบเรียลไทม์
5. พวกเขาต้องการเนื้อหาน้อยกว่าจึงจะมีประสิทธิภาพ
6. มันสร้างเนื้อหาที่สามารถแชร์ได้
7. มันวางเนื้อหาโฆษณาในตำแหน่งปัจจุบันของผู้คน
8. มันสร้างข้อมูลที่สามารถติดตามได้ทันที
9. มันทำให้การตอบสนองของผู้ใช้ทันที
10. เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

โฆษณาบนมือถือทำงานอย่างไร

ด้วยการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภค โฆษณาบนมือถือก็เปลี่ยนไปในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

นักการตลาดบนมือถือได้ปรับแคมเปญโฆษณาของตนให้เข้ากับรสนิยมของผู้บริโภคในปัจจุบัน ปัจจุบัน มีกลยุทธ์การโฆษณาบนมือถือมากกว่าหนึ่งแผน และมีการใช้สลับกันเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

โฆษณาบนมือถือครั้งแรกเข้าถึงผู้ใช้ผ่านทาง SMS แต่โมเดลนั้นถูกทิ้งไปเมื่อหลายปีก่อน ตอนนี้ผู้ใช้เห็นโฆษณาที่มุมของเว็บไซต์หรือโฆษณาในแอป

ธุรกิจโฆษณาบนมือถืออาศัยความจริงที่ว่าแอพมากกว่า 90% นั้นฟรี และพวกเขาต้องใช้รูปแบบโฆษณาบนมือถือบางอย่างเพื่อสร้างรายได้

สิ่งนี้นำไปสู่การพัฒนาเครื่องมือการตลาดแอพที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในปัจจุบัน

ประเภทของโฆษณาบนมือถือ

แน่นอนว่าการโฆษณามีหลายประเภทและหลายรูปแบบ

โดยทั่วไปแล้ว นักพัฒนาแอปจะใช้โฆษณาบนมือถือมากกว่าหนึ่งประเภทเพื่อจัดหารายได้ให้ตนเองและให้ประโยชน์แก่ผู้ลงโฆษณา

นอกจากนี้ยังลงมาที่แหล่งโฆษณาสำหรับประเภทโฆษณาบนมือถือส่วนใหญ่เหล่านี้

การแจ้งเตือนแบบพุช

ป๊อปอัปง่ายๆ ที่จะแจ้งให้ผู้ใช้ทราบเกี่ยวกับดีล คูปอง และอื่นๆ ใหม่ ใช้งานได้เมื่อผู้ใช้ไม่ได้ใช้แอพ โฆษณาบนมือถือประเภทนี้ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

ข้อความรูปภาพและโฆษณาแบนเนอร์

หนึ่งในประเภทโฆษณาบนมือถือที่พบบ่อยที่สุด เมื่อผู้ใช้คลิกที่แบนเนอร์โฆษณา พวกเขาจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าของผู้โฆษณา

คลิกเพื่อดาวน์โหลดโฆษณา

โฆษณาเหล่านี้ทำงานเพื่อให้รายได้แก่เจ้าของทุกครั้งที่ผู้ใช้ดาวน์โหลดแอปที่โฆษณาผ่านโฆษณาในแอปหรือเว็บไซต์ของตน การมีกลยุทธ์การมีส่วนร่วมกับลูกค้าในระยะสั้นและระยะยาวเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแบ่งเป้าหมายทางการตลาดออกเป็นกลุ่มเล็กๆ

โฆษณาคลิกเพื่อโทร

เมื่อผู้บริโภคคลิกที่โฆษณา พวกเขาสามารถเข้าถึงบริษัทโฆษณาบนมือถือได้โดยตรง ทุกการโทรสร้างรายได้ให้กับแอปหรือเว็บไซต์

โฆษณาคลิกเพื่อส่งข้อความ

ผู้ลงโฆษณาดิจิทัลไม่ได้ใช้ประเภทนี้บ่อยอีกต่อไป แต่ก็ยังหาพบได้ เมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา จะอนุญาตให้พวกเขาติดต่อผู้โฆษณาโดยตรงผ่านข้อความ

การโฆษณาบนมือถือกับการตลาดบนมือถือ

แม้ว่าจะมีความคล้ายคลึงกันอยู่บ้าง แต่โฆษณาบนมือถือและการตลาดบนมือถือเป็นปรากฏการณ์ที่แตกต่างกันสองประการ

การตลาดบนมือถือเป็นคำทั่วไปที่มีการโฆษณาบนมือถือ รวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลและที่ตั้งทางภูมิศาสตร์เพื่อปรับแต่งโฆษณาสำหรับผู้ใช้ นั่นเป็นเหตุผลที่คุณจะได้รับโฆษณาเกี่ยวกับร้านค้านั้นทันทีที่คุณเดินผ่านไป

การโฆษณาบนมือถือครอบคลุมกิจกรรมที่คล้ายกันแต่มีขนาดเล็กกว่า ตำแหน่งโฆษณาบนมือถือเป็นตลาดการแข่งขันที่คล้ายคลึงกัน ผู้โฆษณาต่อสู้เพื่อเวลาและสถานที่บนอุปกรณ์มือถือ

สิ่งนี้จะสร้างกระบวนการที่เรียกว่า Demand-side Platform (DSP) แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือเช่นนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของตนตามตัวชี้วัด เช่น ต้นทุนต่อการดำเนินการหรือต้นทุนต่อคลิก

โบนัส: ตัวอย่างโฆษณาบนมือถือที่ดีที่สุด

British Airways ได้ใช้ Instagram Story Ads เพื่อแสดงให้ผู้คนเห็นกิจกรรมและพื้นที่ต่างๆ ในลอนดอน เนื่องจากเนื้อหาและสื่อเชิงโต้ตอบที่ยอดเยี่ยมจึงนำมาแสดง ซึ่งทำให้เกิดความสนใจอย่างมาก

Adidas โฆษณาเสื้อฮู้ด ZNE travel ใหม่ของพวกเขาโดยใช้โฆษณาบน Facebook พวกเขาทำในรูปแบบวิดีโอแบบโต้ตอบและยังแสดงผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันที่ผู้ชมเป้าหมายต้องการ

Samsung หันมาใช้โฆษณา Youtube เพื่อโฆษณา พวกเขาทราบดีว่าช่วงความสนใจของผู้ใช้นั้นสั้น ดังนั้นพวกเขาจึงจับความสนใจด้วยฉากของห้องเรียนที่ดังขึ้นเพื่อพัก ตามด้วยลิปซิงค์ของเพลงติดหู “ญาดาดา”

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการโฆษณาบนมือถือ

ลักษณะของโฆษณาบนมือถือคืออะไร?

• คุ้มค่า
• เป็นช่องทางหลักในการโฆษณาดิจิทัล
• พวกเขาให้ความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับลูกค้า
• โฆษณาบนมือถือส่งข้อความที่เกี่ยวข้องแบบเรียลไทม์
• พวกเขาต้องการเนื้อหาน้อยกว่าจึงจะมีประสิทธิภาพ
• พวกเขาสร้างเนื้อหาที่สามารถแชร์ได้

เหตุใดโฆษณาบนมือถือจึงเติบโตอย่างรวดเร็ว

โฆษณาบนมือถือเติบโตอย่างรวดเร็วเนื่องจากจำนวนผู้ใช้โทรศัพท์มือถือและแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่เพิ่มขึ้น