โฆษณาวิดีโอบนมือถือ: คู่มือฉบับสมบูรณ์ & ตัวอย่าง [2022]

โฆษณาวิดีโอบนมือถือเป็นแหล่งข้อมูลการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ชั้นนำมาเกือบทศวรรษแล้ว เป็นรูปแบบประสบการณ์ผู้ใช้ที่มีการโต้ตอบมากที่สุดรูปแบบหนึ่ง และใช้กับแพลตฟอร์มหลักทั้งหมด

การเปลี่ยนรูปแบบโฆษณาวิดีโอไปยังอุปกรณ์เคลื่อนที่นี้เกี่ยวข้องกับข้อเท็จจริงในปัจจุบันที่เกือบ 75% ของวิดีโอทั้งหมดถูกใช้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ การคำนวณ 3 ชั่วโมงที่ผู้ใช้ทุกคนใช้บนอุปกรณ์มือถือสามารถสร้างโฆษณาได้มากถึงหลายพันโฆษณาที่ส่งถึงผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ทุกวัน

การโฆษณาวิดีโอบนมือถืออาจเป็นวิธีหนึ่งหากคุณกำลังมองหาวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายที่เกี่ยวข้องของคุณ

อ่านต่อเพื่อค้นหาทั้งหมดเกี่ยวกับโลกของการโฆษณาวิดีโอบนมือถือ และวิธีที่คุณสามารถใช้ให้เกิดประโยชน์ได้

โฆษณาวิดีโอบนมือถือคืออะไร? ความหมายและความหมาย

การโฆษณาวิดีโอบนมือถือนั้นเป็นโฆษณาออนไลน์ที่เล่นในรูปแบบวิดีโอบนแพลตฟอร์มมือถือใดๆ

โฆษณาวิดีโอบนมือถือต่างจากการโฆษณาแบบดั้งเดิมให้พอดีกับหน้าจอที่เล็กกว่าของอุปกรณ์มือถือ

นอกจากนี้ ในขณะที่สื่อแบบดั้งเดิมมักจะมาในรูปแบบของการหยุดชั่วคราว โฆษณาวิดีโอออนไลน์บนมือถือสามารถเล่นตอนต้นหรือตอนท้ายได้ พวกเขาสามารถแสดงได้แม้กระทั่งบนแพลตฟอร์มที่มักไม่ใช้เนื้อหาวิดีโอ เช่น บล็อกหรือเว็บไซต์

จุดประสงค์ของโฆษณาวิดีโอบนมือถือส่วนใหญ่คือการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และตามสถิติการโฆษณาวิดีโอบนมือถือ ความพยายามในการโฆษณาวิดีโอบนมือถือเหล่านี้สามารถให้ผลตอบแทนได้อย่างรวดเร็ว

ทำไมการใช้โฆษณาวิดีโอบนมือถือจึงสำคัญ

โฆษณาวิดีโอบนมือถือเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายที่ไม่สามารถเข้าถึงได้ ยิ่งไปกว่านั้น ยังช่วยให้คุณปรับใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทและตามพฤติกรรมเพื่อปรับปรุงการได้มาซึ่งผู้ใช้มือถือ

สถิติการโฆษณาวิดีโอบนมือถือแสดงจำนวนเจ้าของอุปกรณ์มือถือมากกว่าเจ้าของอุปกรณ์เดสก์ท็อปอย่างมีนัยสำคัญ นั่นทำให้ตลาดมือถือเป็นตลาดที่มีกำไรมากขึ้น

ต่อไปนี้คือข้อดีบางประการของโฆษณาวิดีโอบนมือถือ

4 ประโยชน์ของการใช้โฆษณาวิดีโอบนมือถือในปี 2022

วิดีโอบนมือถือกระตุ้นการมีส่วนร่วมได้ดีขึ้น - การวิจัยแสดงให้เห็นว่าโฆษณาบนมือถือมีอัตราการคลิกผ่านดีกว่าโฆษณาวิดีโอเนทีฟถึง 2 เท่า และดีกว่าโฆษณาแบนเนอร์และโฆษณาวิดีโอคั่นระหว่างหน้าถึง 3 เท่า

วิดีโอบนมือถือมีแนวโน้มที่จะรับชมจนจบได้ ด้วยการถือกำเนิดของแพลตฟอร์มที่มีการจำกัดเวลา วิดีโอความยาว 30 วินาทีจึงกลายเป็นเรื่องปกติ ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขาคือใน 88% ของกรณีที่ผู้ใช้จะดูจนจบโดยไม่กระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้

มือถือส่งเสริมการแบ่งปัน – ผู้ดูวิดีโอบนมือถือมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันโฆษณาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ติดไวรัส นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นคุณ และเพิ่มช่องทางการสร้างรายได้ของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ

กำหนดเป้าหมายโฆษณาวิดีโอของคุณด้วยตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ได้ดีกว่า - เช่นเดียวกับในอสังหาริมทรัพย์ โฆษณาทั้งหมดเกี่ยวกับสถานที่ ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้มือถือตามตำแหน่งปัจจุบันของพวกเขา สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจผู้ใช้จริงได้ดีขึ้นเพื่อกำหนดเป้าหมายพวกเขาให้ดียิ่งขึ้น

โฆษณาวิดีโอบนมือถือมีประสิทธิภาพเพียงใด?

ตอนนี้คุณได้เห็นประโยชน์อันยอดเยี่ยมของการโฆษณาบนมือถือแล้ว เราจะแสดงให้คุณเห็นว่าการโฆษณาวิดีโอบนมือถือนั้นมีประสิทธิภาพเพียงใดในแง่ของเครื่องมือทางการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณอยู่ในงบด้านการตลาด

มาดูกันว่าโฆษณาวิดีโอบนมือถือมีประสิทธิภาพเพียงใด

5 ประโยชน์ของการใช้โฆษณาวิดีโอบนมือถือบนเว็บไซต์หรือแอพ

โฆษณาวิดีโอบนมือถือเป็นแบบโต้ตอบและมีส่วนร่วม – ตัววิดีโอมีส่วนร่วมอยู่แล้ว แต่โฆษณาวิดีโอบนมือถือให้มากกว่านั้น เทคโนโลยีใหม่นี้ช่วยให้องค์ประกอบวิดีโอแบบอินเทอร์แอกทีฟ เช่น เกมเล็กๆ น้อยๆ ทำให้โฆษณาวิดีโอบนมือถือเป็นแบบโต้ตอบได้มากที่สุด

พวกเขาอนุญาตให้กำหนดเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ - การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำเป็นสิ่งจำเป็นในโลกการตลาด การโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ช่วยให้รวบรวมข้อมูลได้ง่ายเพื่อปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายโฆษณาในอนาคตและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ นักการตลาดสามารถใช้เทคนิคการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมหรือตามบริบทต่างๆ ได้

CPM ของโฆษณาวิดีโอบนมือถือและอัตรา Conversion สูง – โฆษณาวิดีโอบนมือถือมี CPM และอัตรา Conversion สูงที่สุดในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล สิ่งนี้ทำให้พวกเขาสร้างผลกำไรให้กับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่

การป้องกันการฉ้อโกงที่ดีกว่า – ยุติการฉ้อโกงโฆษณาบนมือถือได้ง่ายกว่าบนเดสก์ท็อป ช่วยประหยัดเวลาและเงินจำนวนมากที่สามารถโอนไปยังโฆษณาจริงได้

คุ้มค่า - นักการตลาดโฆษณาวิดีโอบนมือถือชอบโฆษณาวิดีโอบนมือถืออย่างแม่นยำเพราะความคุ้มค่า งบประมาณแคมเปญโฆษณาวิดีโอบนมือถือมักต่ำที่สุดในทุกประเภทแคมเปญ

ประเภทของโฆษณาวิดีโอบนมือถือ

โฆษณาบนมือถือประเภทต่างๆ ที่นักการตลาดสามารถใช้ในแคมเปญของตนได้ จะใช้แบบไหนขึ้นอยู่กับความต้องการของธุรกิจ งบประมาณรายเดือน และกลุ่มเป้าหมาย

การเลือกประเภทโฆษณาที่เหมาะสมกับเป้าหมายแคมเปญของคุณมากที่สุดนั้นสำคัญเสมอ

ต่อไปนี้เป็นโฆษณาวิดีโอบนมือถือสี่ประเภทที่พบบ่อยที่สุด

1. โฆษณาวิดีโอในสตรีม

ต้องขอบคุณ Youtube ที่ทำให้โฆษณาวิดีโอในสตรีมเป็นแอปวิดีโอประเภทหนึ่งที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด นี่คือโฆษณาที่สามารถเล่นได้ก่อน ระหว่าง และหลังการดูวิดีโอออนไลน์

Youtube มีผู้ใช้มากกว่า 2 พันล้านคน และมากกว่า 50% ดูวิดีโอบนอุปกรณ์มือถือของพวกเขา และในขณะที่อุปกรณ์พีซีสามารถมีซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาบางประเภทได้ แต่สำหรับอุปกรณ์พกพาที่ไม่ธรรมดา

ดังนั้น ผู้ใช้มากกว่าครึ่งเป็นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของโฆษณาวิดีโอในสตรีม อย่างน้อยก็โดยไม่รู้ตัว

2. โฆษณาวิดีโอคั่นระหว่างหน้า

โฆษณาวิดีโอคั่นระหว่างหน้าเป็นโฆษณาป๊อปอัปที่ปรากฏเป็นคลิปวิดีโอสั้นและครอบคลุมทั้งหน้าจอ

คุณน่าจะเคยเห็นโฆษณาเหล่านี้ในแอปมือถือฟรีซึ่งใช้เป็นระหว่างการเปลี่ยนเมนูหรือเป็นกลยุทธ์การสร้างรายได้

พวกเขาสามารถมาในรูปแบบของรูปภาพหรือรูปแบบกราฟิกใด ๆ แต่ที่นิยมมากที่สุดคือวิดีโอ

ข้อเสียของโฆษณาวิดีโอคั่นระหว่างหน้าคือสามารถล่วงล้ำได้มาก นั่นเป็นเหตุผลที่เราแนะนำให้ใช้เป็นครั้งคราว ไม่ใช่เป็นกลยุทธ์หลัก

3. โฆษณาวิดีโอในแอป

โฆษณาวิดีโอในแอปหรือโฆษณาเนทีฟเกี่ยวข้องกับการโปรโมตแบรนด์ของคุณโดยใช้วิดีโอในฟีดบนแอปโซเชียลมีเดีย โฆษณาวิดีโอฟีดเหล่านี้ปรากฏเป็นโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน/จ่ายเงินบนฟีดของผู้ใช้บนแพลตฟอร์มเช่น Instagram หรือ Facebook

แม้ว่าจะไม่เป็นการล่วงล้ำและมีประสิทธิภาพเหมือนโฆษณาในสตรีม แต่ก็ให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ขัดจังหวะ ไม่สามารถบล็อกได้ และผสมผสานกับเนื้อหาที่เหลือได้อย่างชาญฉลาด

เช่นเดียวกับ Youtube แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีผู้ใช้หลายพันล้านคนที่คุณสามารถเข้าถึงได้ด้วยโฆษณาวิดีโอในแอป

4. โฆษณาวิดีโอ Gamified

โฆษณาวิดีโอ Gamified คือประเภทของโฆษณาวิดีโอบนมือถือเชิงโต้ตอบที่มีมินิเกมหรือการโต้ตอบประเภทเดียวกันที่สร้างขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ใช้

เมื่อใช้เพื่อส่งเสริมการแก้ปัญหาหรือแอปเพื่อการศึกษา โฆษณาวิดีโอที่เหมือนเกมเหล่านี้มักมีอัตรา Conversion สูง

แอปวิดีโอประเภทนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากเนื่องจากความสามารถในการดึงดูดและดึงดูดผู้ใช้ให้กลับมาอีกครั้งด้วยความท้าทายที่น่าตื่นเต้น

5 ตัวอย่างโฆษณาวิดีโอบนมือถือ

เมื่อคุณทราบแล้วว่าโฆษณาวิดีโอบนมือถือทำงานอย่างไรในทางทฤษฎี ก็ถึงเวลาดูว่าแบรนด์ยอดนิยมบางแบรนด์ใช้โฆษณาประเภทนี้บนแพลตฟอร์มต่างๆ และในรูปแบบต่างๆ อย่างไร

1. ฮิวโก้บอส

การใช้รูปแบบ Story Carousel บน Facebook และ Instagram ทำให้ Hugo Boss ได้รับความสนใจจากผู้ใช้ได้สำเร็จ ประการแรก พวกเขาดึงดูดผู้ใช้ด้วยการขยายและย่อโครงร่างขวดน้ำหอมแบบมินิมอล

จากนั้นโฆษณาจะดำเนินต่อไปในส่วนที่พวกเขาโปรโมตกลิ่นใหม่ให้กับกลุ่มเป้าหมาย ตัวอย่างนี้แสดงวิธีดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในไม่กี่วินาทีแรกด้วยการเดินทางด้วยภาพที่สวยงาม

2. Geico

Geico ตัดสินใจใช้วิธีดั้งเดิมมากขึ้น โฆษณา Youtube ของพวกเขาเริ่มต้นด้วยฉากที่คู่รักโต้เถียงกันเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญที่สุดในช่วงวันหยุด

ด้วยเนื้อเรื่องที่บิดเบี้ยวหลังจากผ่านไปเพียงห้าวินาที ผู้ชมจะติดใจ องค์ประกอบของความประหลาดใจนี้คือสิ่งที่ทำให้พวกเขาดูต่อไป

ตัวอย่างนี้แสดงให้เห็นว่าการรู้นิสัยและไลฟ์สไตล์ของผู้ชมเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญในการเลือกประเภทโฆษณาและเนื้อหาของโฆษณานั้น

นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือต้องศึกษาพฤติกรรมพฤติกรรมของผู้ใช้ทั่วไปเพื่อทราบว่าจะดึงดูดความสนใจของพวกเขาเมื่อใดและอย่างไร

3. Duolingo

ในเดือนเมษายนปี 2019 Duolingo ได้เปิดตัวแคมเปญแบบออร์แกนิกและจ่ายเงินที่ประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มต่างๆ Youtube, Facebook, Instagram และ Twitter

พวกเขาใช้แนวคิดของการแจ้งเตือนแบบพุชและดำเนินการในระดับที่ใหญ่กว่า เช่นเดียวกับฟีเจอร์การพุช มาสคอต Duolingo จะเตือนคุณถึงสตรีคของคุณ เฉพาะครั้งนี้เท่านั้น

แคมเปญที่ตลกขบขันและแดกดันในตัวเองนี้เข้าถึงผู้ชมได้มาก โดยมียอดดูมากกว่า 6 ล้านครั้งบนทุกแพลตฟอร์ม

4. ตื่นนอน

การตื่นนอนเป็นหลักสูตรการทำสมาธิและการฝึกสติและแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ได้รับการตัดสินใจว่าจะโปรโมตผ่านโฆษณาสตอรี่ Facebook แบบง่ายๆ

พวกเขาดึงดูดความสนใจของผู้ใช้โดยใช้สีและอารมณ์ของแบรนด์ เช่น สีที่นุ่มนวลและกลมกล่อม

นี่เป็นเพียงการพิสูจน์ว่าคุณสามารถถ่ายทอดคุณค่าของแบรนด์ลงในสื่อและแนวคิดที่เหมาะสมซึ่งจะดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย

5. ซัมซุง

Samsung ได้รับความสนใจจากผู้ชมด้วยการเพิ่มวิดีโอที่น่าสนใจบน Youtube โฆษณาเริ่มต้นในบรรยากาศของโรงเรียนและเสียงกระดิ่งที่แหลมคมเพื่อดึงดูดความสนใจของทุกคน

ตามมาด้วยการแสดงลิปซิงค์ที่ติดหูมากของเพลง Yadada

พวกเขาได้แสดงให้เห็นจริงๆ ว่าสแปมที่มีความสนใจสั้นสามารถมีได้สำหรับโฆษณาในรูปแบบวิดีโออย่างไร และการรับรู้นั้นมีความสำคัญเพียงใด

เคล็ดลับ 3 ข้อสำหรับการโฆษณาวิดีโอบนมือถือที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

เลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ก่อนที่จะพยายามสร้างโฆษณาวิดีโอบนมือถือที่ดีบนแพลตฟอร์มต่างๆ ให้พิจารณาผู้ใช้/ลูกค้าเป้าหมายของคุณ

การคิดถึงผู้บริโภคสำหรับเนื้อหาวิดีโอจะแสดงให้คุณเห็นได้อย่างรวดเร็วว่าคุณควรเน้นไปที่แพลตฟอร์มใด

สิ่งนี้จะช่วยคุณในการจัดลำดับความสำคัญของเวลาและเงินของคุณอย่างมาก

โอบกอดวิดีโอแนวตั้ง

ในขณะที่วิดีโอแนวตั้งเป็นราชาเมื่อพูดถึงเดสก์ท็อป แต่วิดีโอแนวตั้งเป็นรูปแบบที่ต้องการสำหรับผู้ใช้มือถือ

การทำวิดีโอของคุณในแนวตั้งจะเพิ่มโอกาสในการรับชมวิดีโอและมีคนดูจนจบ

เล่าเรื่องผ่านโซเชียล

ฟีเจอร์ Story บน Facebook และ Instagram ช่วยให้สร้างเรื่องราวขนาดใหญ่โดยใช้ส่วนเล็กๆ ที่จำกัดเวลา

คุณลักษณะนี้น่าจับตามองเป็นพิเศษเพราะสามารถบอกเล่าเรื่องราวทั้งหมดได้จากคลิปเล็กๆ ขนาดพอดีคำ

กรณีศึกษาและสถิติการตลาดของโฆษณาวิดีโอบนมือถือ

แพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอบนมือถือที่ดีคืออะไร

แพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอบนมือถือที่ดีบางส่วนที่สามารถเป็นโอกาสที่ดีสำหรับเนื้อหาวิดีโอ ได้แก่

• โฆษณาเฟสบุ๊ค
• Google Ads
• โฆษณา Youtube
• โฆษณา Instagram
• โฆษณาอเมซอน
• โฆษณา TikTok
• โฆษณา LinkedIn

ตลาดโฆษณาบนมือถือใหญ่แค่ไหน?

• กลุ่มมิลเลนเนียลมีการบริโภควิดีโอบนมือถือมากที่สุด โดย 98% ของเด็กอายุ 18-34 ปีดูวิดีโอทุกวันบนโทรศัพท์มือถือ
• เนื่องจาก 76% ของนักการตลาดไม่ได้ใช้ข้อมูลพฤติกรรมสำหรับการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม จึงมีข้อผิดพลาดมากมายที่ต้องทำ
• ชาวอเมริกันแสดงความพึงพอใจอย่างชัดเจนในการดูโฆษณาขายปลีกบนอุปกรณ์มือถือมากกว่าคอมพิวเตอร์หรือโทรทัศน์ โดยที่ร้านค้าปลีกคิดเป็น 33% ของโฆษณาวิดีโอที่บริโภคในปี 2560
• ตามรายงานของ IAB ปี 2020 รายได้จากโฆษณาบนมือถือทั่วโลกเพิ่มขึ้น 24% ระหว่างปี 2018 ถึง 2019
• วันนี้ Google ประมาณการว่า 6 ใน 10 คนชอบดูวิดีโอออนไลน์ และคนอื่นๆ พบว่าเราเพิ่มปริมาณการใช้วิดีโอบนมือถือของเราขึ้นถึง 100% ทุกปี

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการโฆษณาวิดีโอบนมือถือ

โฆษณาวิดีโอบนมือถือจ่ายเท่าไหร่?

อัตราโฆษณาบนมือถือแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม รูปแบบโฆษณา ช่องทางการแสดงโฆษณา ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ระบบปฏิบัติการบนมือถือ ประเภทอุปกรณ์ สถานที่ตั้งจริง ช่วงเวลาของวัน ปี และอื่นๆ

แพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอบนมือถือชั้นนำคืออะไร?

ปัจจุบันโซเชียลมีเดียเช่น Facebook, Instagram และ TikTok เป็นผู้นำแพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอบนมือถือ