อย่าพลาดข่าวอุตสาหกรรมการตลาดในวันพรุ่งนี้

มอร์แกนสแตนลีย์ยังคงทำซ้ำใน“ กรวดโรงเรียนเก่า ความคิดใหม่ของโลก” แคมเปญที่ดูเหมือนจะรวมมรดกทางการเงินของนักการตลาดในการตัดสินใจเข้ากับนวัตกรรมที่คิดล่วงหน้า จุดล่าสุดของแบรนด์“ เบื้องหลังไดรฟ์” ได้รับการกำหนดเวลาให้กับการแข่งขันชิงแชมป์ผู้เล่นซึ่งเรียกว่าการแข่งขัน PGA“ Fifth Major” ที่เริ่มต้นในวันพฤหัสบดี (13 มีนาคม)

โฆษณาใหม่มุ่งเน้นไปที่การอุทิศตนที่แสดงโดยนักกอล์ฟรุ่นเยาว์แทนที่จะเป็นมืออาชีพเนื่องจาก“ จากกรวดสู่วิสัยทัศน์” เมื่อปีที่แล้วได้ทำกับสตาร์จัสตินโรส Morgan Stanley เปิดตัว“ Old School Grit ความคิดใหม่ของโลก” ในปี 2566 ความพยายามทางการตลาดระดับโลกเป็นครั้งแรกตั้งแต่ปี 2562

“ เราคิดว่ามันจะเรียบร้อยไม่เพียง แต่พูดคุยเกี่ยวกับแชมป์พีจีเอที่มีชื่อเสียงและการเดินทางของเขาคืออะไร แต่การเดินทางของเด็กทุกวันและโค้ชที่ช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จในการเดินทางเพื่อเล่นเกมกอล์ฟและเป็น ผู้นำ

จุด 30 วินาทีจะดำเนินการควบคู่กับเวอร์ชัน 15 วินาทีในวิดีโอออนไลน์ที่จ่ายเงินให้กับผู้สนับสนุนสำนักพิมพ์ดิจิตอลดิจิตอลเฉพาะกอล์ฟและทีวีเชิงเส้นและสตรีมมิ่ง นอกเหนือจากข้อความที่มุ่งเน้นกีฬาแล้วโฆษณายังเน้นถึงความร่วมมือของ Morgan Stanley กับ First Tee ซึ่งเป็นองค์กรพัฒนาเยาวชนที่ให้อำนาจแก่เด็ก ๆ ในการพัฒนาทักษะชีวิตผ่านเกมกอล์ฟ

การตลาดดำน้ำพูดกับ Milligan เกี่ยวกับความพยายามที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์เหล่านี้มีชีวิตอยู่ทั้งในโฆษณาและประสบการณ์ไม่ว่าจะเป็นแฟนหรือลูกค้าที่ผู้เล่น ผู้บริหารยังได้หารือเกี่ยวกับการเขียนโปรแกรมของแบรนด์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงกับลีกบาสเก็ตบอลของผู้หญิงที่ไม่มีใครเทียบและความคิดริเริ่มที่เน้นกีฬาอื่น ๆ

การสัมภาษณ์ต่อไปนี้ได้รับการแก้ไขเพื่อความชัดเจนและความกะทัดรัด

การตลาดการตลาด: มอร์แกนสแตนลีย์เรียนรู้อะไรจาก 10 ปีในฐานะหุ้นส่วนกับผู้เล่นแชมป์? คุณจะใช้ประโยชน์จากช่องทางทั้งหมดที่มีการเล่นกีฬาได้อย่างไร?

Alice Milligan: ทุกปีเราพยายามที่จะก้าวขึ้นเกมของเราเช่นเดียวกับ PGA เมื่อพูดถึงผู้เล่น ทุกปีเราใช้ประโยชน์จากช่องทางการตลาดใหม่เราทดสอบวิธีการใหม่ ๆ ในการเปิดเผยแบรนด์ให้กับผู้ชม เรากำลังทำสิ่งต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับสถานที่และโลโก้ของเราปรากฏขึ้น

เราฉลาดเกี่ยวกับการโฆษณาของเรา ในตอนแรกเราวิ่งโฆษณาหนึ่งรายการและมันก็น่าเบื่อหน่ายมาก ตอนนี้เราจะหมุนผ่านโฆษณาที่แตกต่างกันสามรายการ เรากำลังทำอะไรมากมายในแง่ของการเปิดใช้งาน เราได้เห็นวิธีการใหม่ ๆ ในการดึงดูดแฟน ๆ ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่นั่นที่ผู้เล่นหรือพวกเขาอยู่ที่บ้าน

เทคโนโลยีใหม่เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของคุณกับผู้เล่นอย่างไร

เราพยายามผลักซองในแง่ของนวัตกรรมและวิธีการเปิดใช้งาน เราคิดเกี่ยวกับสิ่งที่เราทำจริงๆ เราพยายามที่จะทำมันในลักษณะที่เป็นส่วนเสริมของเหตุการณ์ไม่ใช่ก้อนกรวดหรือเทคโนโลยีที่เป็นประกายเพื่อประโยชน์ของเทคโนโลยี

เมื่อปีที่แล้วเราได้ทำ“ ทัวร์ผ่านเวลา” ผ่านแอพความเป็นจริงที่เพิ่มขึ้น มันได้รับการตอบรับที่ดีจริงๆ ฉันคิดว่าเรามีคนมากกว่า 30,000 คนที่มีส่วนร่วมกับเครื่องมือนั้นในช่วงสัปดาห์เดียว มันวิเศษมากที่เห็นทุกคนตื่นเต้นกับมัน

ปีนี้เรากำลังใช้ปัญญาประดิษฐ์ซึ่งเรากำลังจัดหาเครื่องมือสำหรับเจ้าหน้าที่เพื่อทำแผนที่การตั้งค่าหลักสูตร เราใช้วิธีการที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและเบื้องหลังบางครั้ง แต่เราได้เห็นความตื่นเต้นจากเจ้าหน้าที่และจาก PGA เกี่ยวกับสิ่งที่อาจหมายถึงกระบวนการด้วยตนเองมาก สำหรับฉันส่วนประกอบเทคโนโลยีเป็นส่วนประกอบของประสบการณ์

คุณจะหาวิธีที่ดีที่สุดในการเป็นพันธมิตรกับองค์กรต่างๆเช่น First Tee ในแบบที่มีความหมายได้อย่างไร?

ในการเป็นหุ้นส่วนใด ๆ ที่เราทำในฐานะ บริษัท สิ่งแรกคือ: คุณค่าขององค์กรสอดคล้องกับค่านิยมของเราหรือไม่? Tee First เป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งนั้น สิ่งที่สองคือบางครั้งบริการทางการเงินอาจน่ากลัว บางครั้งไม่ใช่ทุกคนที่สามารถเข้าถึงเครื่องมือการศึกษาการให้คำปรึกษาและการฝึกสอนที่จำเป็นต้องประสบความสำเร็จในอวกาศ นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นในเกมกอล์ฟโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณคิดถึงผู้ชมที่หลากหลายผู้หญิงทุกสิ่งเหล่านั้น การทำงานร่วมกันระหว่างองค์กรนั้นกับงานของเราและงานที่เราสามารถทำร่วมกันได้คือสิ่งที่ผลักดันความเป็นหุ้นส่วนนั้น

เมื่อพูดถึงเรื่องนั้นมอร์แกนสแตนลีย์ยังคงมุ่งมั่นที่จะมีความหลากหลายผ่านการตลาดอย่างไร

แบรนด์ของเราเชื่อว่าการเป็นผู้นำทางความคิดความเข้าใจคำแนะนำเครื่องมือและการเสริมสร้างพลังทางการเงินเป็นสิ่งที่เป็นของทุกคน การสร้างความมั่นใจว่าการเข้าถึงและโอกาสที่มีอยู่ในระดับสากลเป็นสิ่งที่ผู้สนับสนุนจำนวนมากของเราและการตลาดของเราเกี่ยวกับไม่ว่าจะเป็นการลงทุนในกีฬาของผู้หญิงหรือในการฝึกสอนที่ช่วยให้เด็ก ๆ ไม่เพียง แต่ประสบความสำเร็จในเกมกอล์ฟเท่านั้น

สิ่งที่เราพยายามทำคือการทำลายอุปสรรคไม่เพียง แต่สำหรับกลุ่มที่หลากหลาย แต่สำหรับทุกคนที่มีความปรารถนาวิสัยทัศน์หรือความฝันและวิธีที่พวกเขาสามารถใช้บริการทางการเงินและเครื่องมือเพื่อเสริมสร้างพลังและเติมพลังให้กับความฝันนั้น

ในหลอดเลือดดำนั้นคุณสามารถพูดคุยเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเป็นหุ้นส่วนกับไม่มีใครเทียบได้หรือไม่?

Micky Lawler ซึ่งเป็นผู้บัญชาการของลีกคือคนที่เราทำงานด้วยเมื่อเราทำหุ้นส่วน [สมาคมเทนนิสหญิง] ในการสนทนากับเธอสิ่งที่เราเห็นคือโอกาสอีกครั้งที่จะพูดว่าคุณโค้ชเสริมพลังและแนะนำนักกีฬาเหล่านี้ในแบบที่มีความหมายได้อย่างไร เพราะพวกเขากำลังทำสิ่งใหม่ ๆ นวัตกรรมและมีวิสัยทัศน์เราจึงต้องการเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนั้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณคิดเกี่ยวกับองค์ประกอบ "ความคิดโลกใหม่" ของแคมเปญแบรนด์ของเรา

ไม่มีใครเทียบได้มีรูปแบบธุรกิจใหม่ที่ให้นักกีฬามีส่วนร่วมและมีส่วนร่วมในส่วนของลีก แบบจำลองนี้ใหม่มากสำหรับนักกีฬาและเปิดโลกแห่งโอกาสสำหรับพวกเขาในฐานะบุคคลเจ้าของธุรกิจผู้ประกอบการและนักลงทุน ที่จะอยู่ที่นั่นเพื่อช่วยให้พวกเขาคิดเกี่ยวกับความหมายของการเป็นหุ้นส่วนในลีกนี้และวิธีที่พวกเขาจะเริ่มสร้างการเสริมพลังทางการเงินของตัวเองผ่านกระบวนการนี้เป็นสิ่งที่น่าสนใจสำหรับเรา