SEO ระดับชาติเทียบกับ SEO ท้องถิ่น

มีแนวทางต่างๆ มากมายที่ทั้งองค์กรธุรกิจและธุรกิจขนาดเล็กสามารถใช้สำหรับความพยายามทางการตลาดออนไลน์ของตนได้ แต่การปรับแต่งโปรแกรมค้นหาให้ดีที่สุดนั้นเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดวิธีหนึ่ง คนส่วนใหญ่ใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาทางออนไลน์ และ SEO ที่เหมาะสมสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของหน้าผลลัพธ์ได้

อย่างไรก็ตาม SEO เป็นหมวดหมู่ที่กว้างมาก และธุรกิจต่างๆ ต้องตัดสินใจว่าจะทุ่มเทให้กับ SEO ท้องถิ่นมากน้อยเพียงใด และพยายามทุ่มเทให้กับ SEO ระดับชาติมากน้อยเพียงใด มาดูกันว่าอะไรที่ทำให้ทั้งสองแนวทางนี้แตกต่าง และวิธีวัดความสำเร็จของแคมเปญของคุณ

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง Local SEO และ National SEO Campaigns

SEO ระดับท้องถิ่นและระดับชาติมีความคล้ายคลึงกันตรงที่ทั้งสองมีเป้าหมายเพื่อวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณที่หรือใกล้กับด้านบนสุดของผลการค้นหาจากหน้าต่างๆ ใน ​​Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เนื่องจากสิ่งเหล่านี้ดึงดูดจำนวนคลิกสูงสุด

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง SEO ในท้องถิ่นและระดับชาติคือแหล่งที่มาของผู้เข้าชม Local SEO มุ่งเน้นไปที่การดึงดูดบุคคลที่อาศัยอยู่ใกล้กับธุรกิจ แม้ว่าสิ่งนี้จะมีความสำคัญสำหรับทุกธุรกิจ แต่ก็มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่มีสถานที่เพียงแห่งเดียวที่ดำเนินธุรกิจส่วนใหญ่ด้วยตนเอง

ในทางกลับกัน National SEO มีเป้าหมายเพื่อให้ได้ปริมาณการเข้าชมสูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้จากทั่วประเทศ ซึ่งเป็นประโยชน์สำหรับแบรนด์หลัก เช่นเดียวกับร้านค้าออนไลน์และผู้ให้บริการที่จัดส่งสินค้าและบริการทั่วประเทศ

นี่คือการดูว่า SEO ในท้องถิ่นและระดับชาติแตกต่างกันอย่างไรเมื่อพูดถึงองค์ประกอบแต่ละส่วนของ SEO

“Map Pack” ของ Google ภายใน SERPs

Google Map Pack มีความโดดเด่นในผลการค้นหาในท้องถิ่น โดยเน้นรายชื่อท้องถิ่นที่มีอันดับสูงสุดสำหรับตำแหน่งการค้นหาหนึ่งๆ ปรากฏเหนือผลการค้นหาทั่วไปและแสดงธุรกิจควบคู่ไปกับสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ พร้อมด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์ เช่น เวลาเปิดทำการและข้อมูลติดต่อ ผู้ใช้สามารถคลิกที่รายชื่อเพื่อโทรหาธุรกิจ นำทางไปยังที่ตั้งของพวกเขาผ่าน Google Maps หรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อเสนอของพวกเขาได้อย่างง่ายดาย

ธุรกิจที่ทำงานเกี่ยวกับ SEO ในพื้นที่จะตั้งเป้าให้ปรากฏในชุดแผนที่สำหรับคำค้นหาเฉพาะ ดังนั้นพวกเขาจึงจะเป็นชื่อแรกที่ผู้คนเห็นเมื่อค้นหาสถานที่เฉพาะ เนื่องจากเกือบหนึ่งในสามของการค้นหาบนมือถือเป็นการค้นหาเฉพาะสถานที่ การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Map Pack จึงเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ SEO ท้องถิ่นที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดที่ธุรกิจสามารถใช้ได้

Map Pack ไม่ค่อยน่ากังวลสำหรับแคมเปญ National SEO แคมเปญ SEO ระดับชาติส่วนใหญ่ไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปยังสถานที่ใดสถานที่หนึ่งโดยเฉพาะ ดังนั้นพวกเขาจึงมักมุ่งเน้นไปที่ที่อื่น

การกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะสถานที่

ข้อแตกต่างที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งระหว่างแคมเปญ SEO ระดับชาติและระดับท้องถิ่นคือคำหลักที่พวกเขากำหนดเป้าหมายในการทำ SEO โดยทั่วไป แคมเปญ SEO ระดับชาติจะกำหนดเป้าหมายคำหลักตามบริการที่พวกเขาเสนอ

แคมเปญที่ดีจะใช้คำหลักแบบกว้างๆ (“เครื่องสำอางออร์แกนิก”) และคำหลักแบบหางยาวผสมกัน (“อาหารมังสวิรัติปลอดสาร ลิปสติกออร์แกนิก”) คำหลักแบบหางยาวมีการแข่งขันน้อยกว่าแต่ดึงดูดการค้นหาได้น้อยกว่า ในขณะที่คำหลักแบบกว้างมีการค้นหาทั่วไปมากกว่าอย่างเห็นได้ชัด แต่มีแนวโน้มที่จะจัดอันดับได้ยากขึ้นเนื่องจากการแข่งขันสูง

แคมเปญ SEO ในท้องถิ่นกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีเจตนาในท้องถิ่น จากข้อมูลของ Search Engine Journal 76% ของบุคคลที่ค้นหาธุรกิจใกล้เคียงโดยใช้สมาร์ทโฟนจะเยี่ยมชมธุรกิจภายในหนึ่งวัน

การค้นหาในท้องถิ่นอาจให้ปริมาณการค้นหาที่น้อยกว่าการค้นหาในวงกว้าง แต่มีประสิทธิภาพมากกว่าในการกระตุ้นการเข้าชมด้วยความตั้งใจในการซื้อที่พร้อมจะทำ Conversion นอกจากนี้ การเลือกคำหลักที่เหมาะสมและการจัดอันดับในการค้นหาในท้องถิ่นสามารถช่วยให้ธุรกิจมีอันดับที่ดีขึ้นสำหรับคำหลักที่แข่งขันกันในวงกว้าง

เพื่อแสดงความแตกต่างระหว่างคำหลักที่กำหนดเป้าหมายโดยแคมเปญ SEO ระดับชาติและในท้องถิ่น คำหลัก SEO ระดับประเทศที่ธุรกิจที่ให้บริการประกันกัญชาอาจต้องการกำหนดเป้าหมายคือ "การประกันกัญชา" หากธุรกิจเดียวกันกำลังดำเนินการเกี่ยวกับ SEO ในท้องถิ่นและตั้งอยู่ในแลนซิง ธุรกิจนั้นอาจกำหนดเป้าหมายคำหลักเช่น "ประกันกัญชามิชิแกน" แทน

หน้าบริการที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

หน้าบริการที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์จะแสดงผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่ธุรกิจของคุณนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการ สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องการปรับปรุง SEO ในท้องถิ่น เช่นเดียวกับการกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก ธุรกิจเหล่านี้สามารถสร้างชุดหน้าบริการแต่ละหน้าซึ่งเขียนด้วยสำเนาตามสถานที่และจุดประสงค์สำหรับแต่ละพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่ธุรกิจกำหนดเป้าหมาย

ตัวอย่างเช่น ทนายความด้านการหย่าร้างในเซาท์ฟลอริดาอาจสร้างหน้าบริการ เช่น “ทนายความด้านการหย่าร้างในไมอามี” “ทนายความด้านการหย่าร้างในปาล์มบีช” และ “ทนายความด้านการหย่าร้างโบคา เรตัน” หน้าจะเขียนในลักษณะที่ดึงดูดผู้อยู่อาศัยในแต่ละพื้นที่

ในทางตรงกันข้าม แคมเปญ SEO ระดับประเทศ โดยทั่วไปจะมีหน้าบริการหลักเพียงหน้าเดียวที่พูดถึงฐานผู้ใช้โดยทั่วไป เนื่องจากไม่จำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายสถานที่ที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น

KPI ของแคมเปญ

ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักหรือ KPI เป็นเมตริกที่ผู้จัดการ SEO ใช้ในการประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญการเพิ่มประสิทธิภาพของตน ในขณะที่การเข้าชมไซต์เป็นเมตริกที่สำคัญเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องตรวจสอบการเพิ่มขึ้นและลดลงของการเข้าชม KPI ที่เฉพาะเจาะจงจะเป็นข้อแตกต่างที่สำคัญที่สุดเมื่อพูดถึงการทำ SEO ในพื้นที่

แคมเปญ SEO ระดับชาติจะเกี่ยวข้องกับ KPI มากที่สุด เช่น การเข้าชมแบบออร์แกนิกต่อเดือนตามเมตริกตามปริมาณ ในทางตรงกันข้าม KPI ของแคมเปญ SEO ในพื้นที่ควรเน้นที่การเข้าชมแบบออร์แกนิกตามสถานที่เฉพาะมากกว่าปริมาณโดยรวม

นอกจากนี้ แคมเปญในพื้นที่จะพิจารณาข้อมูลจากแหล่งที่มาต่างๆ เช่น Google My Business ที่เกี่ยวข้องกับปัจจัยต่างๆ เช่น คำขอเส้นทางและการโทร

วิธีประเมินความสำเร็จของ SEO ในพื้นที่

ด้านล่างนี้คือวิธีที่มีประโยชน์ในการประเมินความสำเร็จของแคมเปญ SEO ในพื้นที่ของธุรกิจคุณ

ติดตามคำหลักตามสถานที่

หนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการวัดความสำเร็จของ SEO ในพื้นที่คือการติดตามคำหลักตามสถานที่ มีเครื่องมือ SEO มากมายที่มีฟังก์ชันนี้ ตัวอย่างเช่น ตัวติดตามอันดับจาก Ahrefs นำเสนอกราฟเชิงโต้ตอบที่แสดงประวัติการเปิดเผย อันดับเฉลี่ย การจราจรและการกระจายตำแหน่ง

สิ่งนี้สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเว็บไซต์สำหรับคำหลักตามสถานที่เฉพาะเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งเพื่อเป็นแนวทางกลยุทธ์ในอนาคต

ตรวจสอบการเข้าชมและการมีส่วนร่วมด้วย Google My Business Lists

ตรวจสอบการเข้าชมและการมีส่วนร่วมโดยรวมของคุณกับรายชื่อธุรกิจใน Google My Business โดยใช้เมตริกที่ระบุไว้ในรายงานประสิทธิภาพธุรกิจ

คุณสามารถดูการค้นหา จำนวนผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำในโปรไฟล์ธุรกิจของคุณ จำนวนลูกค้าที่ไม่ซ้ำที่ขอเส้นทางไปยังธุรกิจ จำนวนครั้งที่ปุ่มโทรของคุณถูกคลิก จำนวนการคลิกลิงก์เว็บไซต์ของคุณใน My Business มีการคลิกโปรไฟล์ และการโต้ตอบอื่นๆ และเปรียบเทียบตัวเลขเหล่านี้เมื่อเวลาผ่านไป

ประเมินการได้มาซึ่งผู้ใช้ อัตราตีกลับ และกำหนดเป้าหมายสำหรับเพจบริการในพื้นที่

คุณสามารถใช้ Google Analytics เพื่อประเมินเมตริกที่สำคัญสำหรับหน้าบริการในพื้นที่ทั้งหมดของคุณ รวมถึงอัตราตีกลับและการได้ผู้ใช้ใหม่ คุณยังสามารถใช้การตั้งค่าเป้าหมาย/Conversion เพื่อกำหนดเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่แปลงเป็นผู้ซื้อได้สำเร็จโดยใช้พารามิเตอร์เป้าหมายที่คุณตั้งไว้

ตัวอย่างเช่น คุณอาจเลือกตั้งค่าพารามิเตอร์เป้าหมายของผู้ใช้ที่เข้าสู่หน้าใดหน้าหนึ่ง นำทางไปยังหน้าที่พวกเขาสามารถกำหนดเวลาให้คำปรึกษา และส่งแบบฟอร์มพร้อมข้อมูลของพวกเขา

วิธีประเมินความสำเร็จ SEO ระดับชาติ

ธุรกิจสามารถใช้ประโยชน์จากวิธีการต่อไปนี้ในการประเมินความสำเร็จของแคมเปญ SEO ระดับชาติของตน

การได้มาอย่างต่อเนื่องของลิงก์ย้อนกลับที่มีอำนาจสูง

วิธีหนึ่งในการวัดความสำเร็จของแคมเปญ SEO ระดับชาติคือจำนวนลิงก์ย้อนกลับที่มีอำนาจสูงที่เนื้อหาของคุณดึงดูด การได้รับโดเมนอ้างอิงอย่างต่อเนื่องโดยมีคะแนน Domain Authority 50 หรือสูงกว่าเป็นสัญญาณที่ดีว่าแคมเปญของคุณประสบความสำเร็จ

สิ่งเหล่านี้ถือเป็นการ "ยกนิ้วให้" จากเว็บไซต์อื่นๆ ที่ส่งผู้อ่านรายใหม่ไปยังเนื้อหาของคุณและส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่าน่าเชื่อถือและไว้วางใจได้ สิ่งนี้จะเพิ่มการเปิดเผย การเข้าชมเว็บ และการจัดอันดับเพจของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

ปรับปรุงการมองเห็นโดยรวมผ่านการคลิกและการแสดงผลที่เพิ่มขึ้น

รายงานประสิทธิภาพจาก Google Search Console สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับความสำเร็จของความพยายาม SEO ระดับชาติของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ข้อมูลสำหรับการคลิกและการแสดงผลเป็นวิธีที่ดีในการวัดผลลัพธ์ของคุณ

การแสดงผลหมายถึงความถี่ที่ผู้ใช้เห็นลิงก์ไปยังไซต์ของคุณในผลการค้นหาของ Google ขณะที่การคลิกจะแสดงความถี่ที่ผู้ใช้คลิกลิงก์จาก Google ไปยังเว็บไซต์ธุรกิจของคุณ การเพิ่มขึ้นของตัวเลขเหล่านี้เป็นสัญญาณว่าคุณมาถูกทางแล้ว ในขณะที่การลดลงหมายความว่าถึงเวลาที่ต้องพิจารณากลยุทธ์ของคุณใหม่

การเติบโตของปริมาณการใช้สารอินทรีย์เดือนต่อเดือน

นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์ในการพิจารณาการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง การเข้าชมที่เข้าชมไซต์ของคุณหลังจากค้นหาและคลิกที่ผลการค้นหาทั่วไป

การเข้าชมแบบออร์แกนิกนั้นขับเคลื่อนโดยอันดับการค้นหาของคุณ ซึ่งแตกต่างจากการเข้าชมจากการอ้างอิง การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย และการเข้าชมโดยตรง ดังนั้นจึงสามารถให้มุมมองที่ชัดเจนเกี่ยวกับประสิทธิภาพ SEO ระดับชาติของคุณ Google Analytics และ Google Search Console ต่างก็ให้ข้อมูลที่มีค่านี้แก่ผู้ใช้

เริ่มสร้างแคมเปญ SEO ในท้องถิ่นหรือระดับชาติของคุณวันนี้!

การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำให้ธุรกิจเติบโต แต่แคมเปญที่ประสบความสำเร็จนั้นต้องการข้อมูลเชิงลึก สัญชาตญาณที่ดี และประสบการณ์ที่มากพอ อัลกอริทึมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและกระแสของเครื่องมือและแนวทางใหม่ๆ ทำให้สิ่งนี้กลายเป็นงานที่ท้าทายสำหรับธุรกิจจำนวนมาก

การทำงานกับเอเจนซี่ SEO ที่มีประสบการณ์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการขยายตัวตนบนโลกออนไลน์ของคุณ ไม่ว่าคุณต้องการให้ธุรกิจของคุณเป็นศูนย์กลางในการค้นหาในท้องถิ่น หรือต้องการสร้างความประทับใจในระดับประเทศ ทีม SEO ที่ 321 Web Marketing สามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้ ติดต่อเราวันนี้เพื่อเริ่มสร้างแคมเปญ SEO ในท้องถิ่นหรือระดับชาติของคุณ และเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการของเรา