โฆษณาเนทีฟบนอุปกรณ์เคลื่อนที่: วิธีเริ่มต้น + ตัวอย่าง [2022]

วิธีที่ง่ายที่สุดในการอธิบายโฆษณาเนทีฟบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ก็คือการโปรโมตแบบชำระเงินประเภทหนึ่ง แต่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมาก อย่างไรก็ตาม ในฐานะที่เป็นโฆษณาแบบชำระเงิน โฆษณาแบบชำระเงินทั่วไปและวิธีการโฆษณาแบบเดิมของคุณไม่เทียบเท่ากับโฆษณาแบบชำระเงิน เมื่อแพลตฟอร์มนำเสนอโฆษณาเป็นเนื้อหา "ดั้งเดิม" จริงๆ แล้วเป็นเพียงโฆษณาที่ปลอมแปลงเป็นแพลตฟอร์มของตัวเอง

นอกจากนี้ยังสามารถเรียกได้ว่าเป็น "เนื้อหาต้นฉบับ" สามารถเปรียบเทียบกับโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google เป็นเรื่องแปลกเพราะแม้ว่าผลลัพธ์เหล่านี้จะมีป้ายกำกับว่า "โฆษณา" อย่างชัดเจน แต่ก็จัดกลุ่มกับ "ที่ไม่ใช่โฆษณา" อื่นๆ

โฆษณาเหล่านี้ได้พิสูจน์แล้วว่าให้ผลกำไรมหาศาลสำหรับนักการตลาด หลายคนยังคงคลิกโฆษณาเหล่านั้นและซื้อผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาโปรโมต รูปแบบโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบเนทีฟใช้กฎเดียวกันกับการโปรโมตแบบชำระเงินรูปแบบอื่นๆ แต่ดำเนินการภายในเนื้อหาของบทความ แทนที่จะเป็นหน้าแยกต่างหาก

เพื่อพยายามทำให้รูปแบบการโฆษณานี้ง่ายขึ้น เราจะเปรียบเทียบกับโฆษณาพื้นเมืองในนิตยสาร ซึ่งมักจะอยู่ในรูปแบบของการแทรก ซึ่งเป็นสำเนาที่ปลอมแปลงเป็นอย่างอื่นในสิ่งพิมพ์ แต่จริงๆ แล้วเป็นโฆษณา

เนื่องจากวิธีการออกแบบ จึงมักถูกเข้าใจผิดว่าเป็นเนื้อหาจริงในบริบทของข้อมูลที่มีวัตถุประสงค์เพื่อเสริม หากคุณต้องการค้นพบประโยชน์และความมหัศจรรย์ทั้งหมดของการโฆษณาบนมือถือ โปรดอ่านบทความนี้ต่อไป

โฆษณาเนทีฟบนมือถือคืออะไร? คำนิยาม

โฆษณาเนทีฟของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เช่น โฆษณาเนทีฟบนเดสก์ท็อป มักประกอบด้วยเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและข้อความโฆษณาบางประเภท โฆษณาบนเครือข่ายสังคม และโฆษณาในฟีด

ผู้คนใช้โทรศัพท์และอุปกรณ์เคลื่อนที่อื่น ๆ แตกต่างจากการโฆษณาบนมือถือรูปแบบอื่น ซึ่งแตกต่างจากการโฆษณาบนมือถือในรูปแบบอื่น อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับการโฆษณาแบบเนทีฟ เนื่องจากมักใช้สำหรับกิจกรรมส่วนตัวมากกว่าคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป

เมื่อเทียบกับแบนเนอร์แบบเดิมและโฆษณาแบนเนอร์บนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต โฆษณาเนทีฟบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะสังเกตเห็นได้น้อยกว่าและมองเห็นได้บ่อยกว่าโฆษณาแบนเนอร์บนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปถึงสามเท่า หากคุณต้องการก้าวเข้าสู่หน้าประตูด้วยโฆษณาเนทีฟ คุณไม่สามารถละเลยโฆษณาเนทีฟบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้

อุปกรณ์เคลื่อนที่มีสัดส่วนการดูเว็บทั่วโลกมากกว่าครึ่งเล็กน้อย อุปกรณ์พกพาถูกใช้เพื่อเยี่ยมชมร้านค้าและสั่งซื้อมากขึ้น แต่ยังรวมถึงการบริโภคเนื้อหาวิดีโอและเนื้อหามือถือประเภทอื่นๆ

โฆษณาเนทีฟบนมือถือ เช่นเดียวกับเดสก์ท็อป มีวัตถุประสงค์เพื่อให้กลมกลืนกับเนื้อหาที่เหลือของหน้า โฆษณาที่ดูเหมือนมาจากอุปกรณ์มือถือได้รับการออกแบบให้กลมกลืนกับอินเทอร์เฟซผู้ใช้ส่วนที่เหลือของอุปกรณ์ ทำให้รู้สึกว่าโฆษณาเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของอุปกรณ์ ผู้โฆษณาและนักการตลาดจะได้รับประโยชน์อย่างมากจากรูปแบบการโฆษณานี้ เนื่องจากดูเป็นธรรมชาติมากขึ้นในสายตาทั่วไป

ประการแรกคือเงื่อนไขที่เรียกว่าการตาบอดโฆษณาหรือแบนเนอร์ โดยส่วนใหญ่ ผู้ชมของคุณจะไม่ได้สังเกตเห็นโฆษณาแบบรูปภาพหรือโฆษณาแบนเนอร์ของคุณ ประการที่สอง ไม่มีใครสนุกกับการถูกรบกวนโดยโฆษณาที่รบกวนกิจวัตรประจำวันและกิจกรรมของพวกเขาอย่างเปิดเผย พวกเขาดูหมิ่นพวกเขาและไม่เชื่อในตัวพวกเขา นั่นคือเหตุผลที่พวกเขาต่อต้านพวกเขา ตามข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟ ผู้ใหญ่มากกว่า 80% ในสหรัฐอเมริกาใช้รูปแบบการบล็อกโฆษณาบางรูปแบบ

CTR (อัตราการคลิกผ่าน) สามารถเพิ่มขึ้นได้ถึงแปดเท่าสำหรับโฆษณาเนทีฟเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบดั้งเดิม นั่นเป็นเพราะพวกเขาถูกมองว่าน่าเชื่อถือและมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคมากขึ้น เช่นเดียวกับการโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบเนทีฟ ในกรณีนี้ก็คือ มีข้อได้เปรียบเพิ่มเติมในเรื่องนี้ สำหรับนักการตลาด การมองเห็นเนื้อหาของพวกเขาจะเพิ่มขึ้นเมื่อปรากฏบนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จัก

8 ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟบนมือถือ

In-Feed (โฆษณาโซเชียลเน็ตเวิร์ก)

โฆษณาที่ปรากฏในฟีดของผู้ใช้โซเชียลมีเดียเรียกว่า "โฆษณาโซเชียลในฟีด" หากเพื่อนหรือผู้ติดตามของผู้ใช้คนใดชอบมัน ก็มีแนวโน้มว่าจะมีหลักฐานทางสังคม ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับโฆษณาเนทีฟบนมือถือ เช่นเดียวกับสื่อโซเชียลอื่นๆ อย่างไรก็ตาม ขึ้นอยู่กับความสามารถของแพลตฟอร์ม

ไลค์และแชร์บน Facebook, รีทวีตบน Twitter หรือปักหมุดบน Pinterest เป็นเพียงไม่กี่วิธีที่พวกเขาสามารถใช้โฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบเนทีฟ เนื้อหาโซเชียลในฟีดมักมีโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟ

In-Feed (โฆษณาปลอมเนื้อหา)

โฆษณาบนมือถือประเภทใดที่แสดงในฟีดที่สามารถนำเสนอได้หลากหลายวิธี การเล่าเรื่อง ดนตรี เกม และสื่อรูปแบบอื่นๆ เป็นตัวอย่างของสิ่งนี้ พวกเขาจะดูในลักษณะเดียวกับการออกแบบส่วนที่เหลือของไซต์ เช่นเดียวกับเนื้อหาด้านบรรณาธิการอื่นๆ

โฆษณาบนมือถือแบบเนทีฟเหล่านี้มักพบได้ในเว็บไซต์ข่าว โฆษณา Motley Fool จาก Yahoo! การเงินดูเหมือนจะเป็นสำเนาของเรื่องราวข่าวที่ล้อมรอบ

In-Feed (การค้าและธุรกิจ)

ในธุรกิจและการพาณิชย์ โฆษณาเนทีฟบนมือถือมักจะปรากฏในรูปแบบของผลิตภัณฑ์ที่โปรโมต พวกเขาจะรวมคำอธิบายสินค้า ราคา และรีวิวของลูกค้า เช่นเดียวกับสิ่งอื่น ๆ ที่ปรากฏตามธรรมชาติ หากคุณเป็นคนที่ซื้อสินค้าออนไลน์ คุณมักจะเจอโฆษณาเนทีฟบนมือถือรูปแบบนี้

การทำแผนที่โฆษณาเนทีฟ

ระยะทางไปยังสถานที่ เวลาทำการ และรายละเอียดอื่นๆ จะแสดงในโฆษณาในแผนที่เมื่อใช้แอปพลิเคชันแผนที่ เช่น Google Maps ซึ่งหมายความว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นเยี่ยมชมและผ่านสถานที่บางแห่ง

สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของร้านกาแฟในลอสแองเจลิส และคุณต้องการใช้ Google Maps ให้เกิดประโยชน์ในการสร้างโฆษณาเนทีฟหรือออร์แกนิกภายใน คุณสามารถจ่ายเงินเพื่อทำให้ร้านกาแฟของคุณโดดเด่นกว่าร้านอื่นๆ โดยวางไว้ก่อนในผลการค้นหาของแอป

โฆษณาอินทรีย์ในเกม

มีโอกาสดีที่คุณจะใช้โฆษณาเนทีฟในฐานะนักพัฒนาเกม โฆษณาเนทีฟที่ทำอย่างถูกต้องสามารถประสบความสำเร็จและทำกำไรได้อย่างไม่น่าเชื่อ หากคุณยังไม่ได้ทำ อย่างน้อยโอกาสที่คุณกำลังคิดเกี่ยวกับมัน

แม้ว่าจะมีสาเหตุหลายประการที่ทำให้การโฆษณาแบบเนทีฟเป็นสิ่งที่สำคัญรองลงมาในการโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ มาดูวิธีใช้งานให้ดีที่สุดในเกมของคุณกันดีกว่า การใช้โฆษณาตามบริบทที่เกี่ยวข้องกับเกม เนื่องจากช่องทางการตลาดมอบประสบการณ์ที่น่าดึงดูดโดยไม่ต้องใช้ข้อมูลของบุคคลที่สาม

ค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

เมื่อใดก็ตามที่มีคนทำการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต โฆษณาบนการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุนจะปรากฏด้านบนและด้านล่างผลการค้นหาทั่วไป เครื่องมือค้นหาส่วนใหญ่ในปัจจุบันใช้รูปแบบนี้ ซึ่ง Google เป็นผู้บุกเบิก ด้วยผลการค้นหาทั่วไป ผู้ใช้อาจใช้โฆษณาเนทีฟประเภทนี้เพื่อค้นหาตำแหน่งบนแผนที่หรือกดหมายเลขโทรศัพท์ได้อย่างง่ายดาย เนื่องจากพวกเขาโต้ตอบกับผลลัพธ์ที่เสียค่าใช้จ่ายในลักษณะเดียวกับที่ทำกับผลการค้นหาทั่วไป

วิดเจ็ตคำแนะนำ

วิดเจ็ตคำแนะนำมีบทบาทสำคัญในการค้นหาเนื้อหา เครื่องมือนี้ช่วยให้ลูกค้าเห็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนที่คล้ายกันหลังจากอ่านหรือดูบทความหรือวิดีโอ เมื่อพูดถึงวิดเจ็ตการค้นพบเนื้อหา วิดเจ็ตเหล่านี้เหมือนกับรูปแบบโฆษณาเนทีฟบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อื่นๆ ตรงที่ได้รับการออกแบบให้เข้ากับรูปลักษณ์และความรู้สึกของเว็บไซต์ที่นำเสนอ

โฆษณาในแอปที่กำหนดเอง

สำหรับการโฆษณาบนมือถือ สมาคมการตลาดบนมือถือได้เพิ่มหมวดหมู่ใหม่ เป็นครั้งแรกที่นักการตลาดกำลังสร้างโฆษณาเนทีฟสำหรับเนื้อหาของตนเอง เช่น แอปสำหรับอุปกรณ์ Android และ iOS เกม หรือภาพยนตร์ และแจกจ่ายให้กับลูกค้าโดยตรง

เหตุใดการใช้โฆษณาเนทีฟบนมือถือจึงสำคัญ

ผู้โฆษณาสามารถสื่อสารกับลูกค้าในรูปแบบที่พวกเขาสะดวกยิ่งขึ้นด้วยการโฆษณาแบบเนทีฟ เมื่อเทียบกับรูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิม เช่น แบนเนอร์ การโฆษณาแบบเนทีฟจะรบกวนผู้ใช้น้อยกว่า โฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องตามบริบทมีอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูง ซึ่งสามารถนำไปสู่อัตรา Conversion ที่สูงขึ้นและยอดขายเพิ่มขึ้น ข้อดีและข้อเสียของแต่ละประเภทมีรายละเอียดอยู่ในบทความของเราเกี่ยวกับการเลือกรูปแบบแคมเปญ

สำหรับผู้โฆษณา โฆษณารูปแบบนี้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการได้รับการเปิดเผยที่เป็นนวัตกรรม และพวกเขาสามารถมั่นใจได้ว่าผู้ชมเป้าหมายของพวกเขาชอบรูปแบบนี้อยู่แล้ว โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์จากการโฆษณาแบบเนทีฟเพื่อแจกจ่ายเนื้อหาในแอปที่ไม่ซ้ำใครและเป็นส่วนตัว เช่น วิดเจ็ตคำแนะนำและการซื้อในฟีด

โฆษณาเนทีฟบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มักมีประสิทธิภาพมากกว่าการโฆษณาแบบมาตรฐาน โฆษณาแบบเนทีฟ แม้ว่าผู้ใช้จะทราบดีว่าเนื้อหาได้รับการชำระเงินแล้ว แต่ได้รับการคลิกและกระตุ้นยอดขายมากกว่าโฆษณาการตลาดมาตรฐานที่เห็นได้ชัดเจน ส่งผลให้สามารถดูเนื้อหานี้ได้ในลักษณะที่เป็นธรรมชาติและคุ้นเคยกับการใช้สื่อตามปกติของผู้ใช้

8 ข้อดีของโฆษณาเนทีฟบนมือถือ

1. เนื้อหาที่กำหนดเอง (เนื้อหาดั้งเดิมของแบรนด์และเนื้อหาที่กำหนดเองของแบรนด์) มีความน่าเชื่อถือมากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม
2. เนื้อหาที่น่าสนใจและสัมพันธ์กันได้รับการมีส่วนร่วมมากขึ้น
3. โฆษณาแบบดิสเพลย์เนทีฟได้รับอัตราการคลิกผ่าน (CTR) สูงกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วไป
4. ดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณ
5. ขับเคลื่อนประสิทธิภาพของแคมเปญให้ดีขึ้น
6. ปรับความสามารถในการกำหนดเป้าหมายให้เหมาะสม
7. สร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้าของคุณ
8. สร้างเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายและแม่นยำสำหรับกลุ่มหรือรุ่นเฉพาะ (gen z และ millennials friendly)

สถิติการตลาดบอกอะไรเกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟบนมือถือ?

เนื่องจากรูปแบบโฆษณาแบบคงที่และแบบโต้ตอบมีจำนวนมาก รูปแบบแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบเนทีฟจึงเป็นรูปแบบโฆษณาส่วนใหญ่ที่ผู้บริโภคบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะพบว่าทั้งดึงดูดสายตาและมีประโยชน์ ข้อมูลข้างต้นแสดงให้เห็นว่าโฆษณาเนทีฟคืออนาคตของการโฆษณาบนมือถือ โฆษณาดิจิทัลส่วนใหญ่จะถูกลดชั้นลงเป็นรูปแบบเนทีฟและในแอปภายในปี 2020

นี่คือเหตุผล:

• มีประโยชน์และไม่ล่วงล้ำ ผู้ใช้ที่มองหาข้อมูลจะได้รับสิทธิประโยชน์เพิ่มเติมในรูปแบบของโฆษณาเนทีฟ ไม่มีการรบกวนจากกิจกรรมในแอปอื่น ๆ และช่วยเพิ่มความไว้วางใจของผู้ใช้เนื่องจากผลิตภัณฑ์ไม่ได้ถูกผลักดันให้ซื้อทันที ด้วยเหตุนี้ ดัชนีการมีส่วนร่วมจึงสูงกว่าค่าเฉลี่ยถึง 20-60% (ตามที่อธิบายไว้โดย smartyads.com)
• สถิติโฆษณาเนทีฟล่าสุดแสดงให้เห็นว่าในสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียว 80% ของผู้ใหญ่ใช้วิธีบล็อกโฆษณาอย่างน้อยหนึ่งวิธี พวกเขาสามารถหลบเลี่ยงซอฟต์แวร์ adblocking ตัวบล็อกโฆษณาจะไม่สังเกตเห็นโฆษณาเนทีฟเนื่องจากให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้บริโภค
• พวกเขากล่าวถึงปัญหาความไม่แยแสแบนเนอร์ โฆษณาแบนเนอร์ถูกละเลยบ่อยกว่าที่เคยเป็นมา แต่โฆษณาเนทีฟมีการดูบ่อยขึ้นสามเท่าและแบ่งปันบ่อยกว่าโฆษณาประเภทอื่น
• EMarketer ประมาณการว่าในปี 2560 มีการใช้จ่าย 19.50 พันล้านดอลลาร์กับโฆษณาเนทีฟบนอุปกรณ์มือถือ คิดเป็น 88.3% ของค่าใช้จ่ายโฆษณาเนทีฟทั้งหมด
• เมื่อพูดถึงโฆษณาเนทีฟสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ขายแบบเป็นโปรแกรม คิดเป็น 84% ของค่าโฆษณาเนทีฟซึ่งเท่ากับ 18.55 พันล้านดอลลาร์

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

เนทีฟมือถือในโฆษณา Facebook คืออะไร?

ดังที่เราได้อธิบายไปแล้วในข้อความก่อนหน้านี้ คำว่า "โฆษณาเนทีฟ" หมายถึงโฆษณาที่ผสานรวมเข้ากับการออกแบบภาพของแอปของคุณอย่างราบรื่น โฆษณาที่ดูเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของอินเทอร์เฟซของคุณมักจะได้รับความสนใจจากผู้คนและสร้าง CPM ที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้น เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณไม่เหมือนประสบการณ์ในแอปของคุณ เพื่อให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับมัน

การเพิ่มแบบเนทีฟของ Facebook นอกเหนือจากข้อความอธิบาย ภาพ และ URL หรือการดำเนินการคลิกผ่าน โฆษณายังมีข้อมูลเมตาอื่นๆ ด้วย คอมโพเนนต์จำนวนมากของโฆษณาจะถูกส่งไปยังแอปของคุณโดยใช้ Meta API

เหตุใดผู้โฆษณาจึงเลือกโฆษณาบนมือถือแบบเนทีฟ

ความสำเร็จของโฆษณาเนทีฟมาจากข้อเท็จจริงที่ว่ามันได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้ชมที่ตั้งใจไว้ ความเหนื่อยล้าของโฆษณาสามารถบรรเทาได้โดยใช้กลยุทธ์นี้ ด้วยเหตุนี้ ปัจเจกบุคคลจึงมีแนวโน้มที่จะดูและซึมซับเนื้อหาของตนมากขึ้นเพราะพวกเขาไม่รู้สึกเหมือนเป็นโฆษณา

เนื่องจากบุคคลถูกโจมตีด้วยโฆษณาทางการตลาดตลอดทั้งวัน โฆษณาแบบภาพจึงอาจถูกมองข้ามไปได้ง่ายในการโฆษณาแบบเดิมๆ เมื่อพูดถึงโฆษณาแบบเนทีฟ บริษัทต่างๆ มีโอกาสดีกว่าที่ข้อความของพวกเขาจะแสดงต่อผู้คนที่เหมาะสม

ในฐานะนักการตลาดออนไลน์ เราเห็นแบรนด์ต่างๆ หันมาใช้การตลาดเนื้อหาและ/หรือการโฆษณาแบบเนทีฟมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อเผยแพร่ข้อความทางการตลาดของตนในแนวดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เนื่องจากการเชื่อมต่อโดยตรงกับกลุ่มเป้าหมายจึงเป็นสาเหตุ