การนำทางการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ยอดนิยม: ปลดล็อกความลับของการค้นหา

ในฐานะนักการตลาด ความลึกลับที่ยิ่งใหญ่ที่อยู่เบื้องหลังการอัปเดตอัลกอริทึมอย่างสม่ำเสมอของ Google อาจทำให้ทั้งน่าหงุดหงิดและน่าสนใจในเวลาเดียวกัน โดยทั่วไป Google จะประกาศการอัปเดตอัลกอริทึมครั้งใหญ่ล่วงหน้า ซึ่งจะทำให้เกิดการอภิปรายและการคาดเดาระหว่าง SEO และเจ้าของเว็บไซต์ สิ่งนี้สามารถนำไปสู่ข้อมูลที่ผิด ความสับสน และคำแนะนำที่ผิดพลาด

สิ่งสำคัญคือต้องระบุว่าการอัปเดตเหล่านี้ส่งผลต่อการมองเห็นการค้นหาทั่วไปของคุณอย่างไร เพื่อให้แน่ใจว่าคุณเพิ่มการเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณให้เต็มศักยภาพสูงสุด

แม้ว่าเราไม่สามารถทราบได้ว่าจะมีการอัปเดตอัลกอริทึมใดในครั้งต่อไป แต่เราสามารถทบทวนการอัปเดตก่อนหน้านี้ที่มีอยู่มากมายเพื่อระบุรูปแบบทั่วไปและคาดการณ์ว่า Google Search จะพัฒนาต่อไปอย่างไร

เมื่อเร็ว ๆ นี้ เพื่อน ๆ ของเราที่ NP Digital ได้ช่วยให้เราเข้าใจมากขึ้นว่าการอัปเดตอัลกอริทึมการค้นหาของ Google ทำงานอย่างไร และเหตุใด Google จึงอัปเดตระบบการจัดอันดับบ่อยครั้งในระหว่างการสัมมนาออนไลน์ ในระหว่างการสัมมนาผ่านเว็บ เราได้สำรวจการอัปเดตล่าสุดที่มีผลในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รวมถึงการอัปเดตการตรวจสอบผลิตภัณฑ์จำนวนมาก การอัปเดตระบบเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ การอัปเดตสแปม และการอัปเดตหลัก

ในโพสต์นี้ เราจะแบ่งปันประเด็นสำคัญที่กล่าวถึงระหว่างการสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับการอัปเดตแต่ละครั้ง อ่านเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม.

การอัปเดตหลัก

การอัปเดตหลักล่าสุดจะรวมธีมที่คล้ายกันเข้าด้วยกัน โดยเน้นหนักไปที่คุณภาพและความเกี่ยวข้องของเนื้อหา ประสบการณ์ของผู้ใช้ EEAT (ประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ) รวมถึงลิงก์ย้อนกลับ

สิ่งนี้ไม่น่าแปลกใจเลยสำหรับนักการตลาดและเจ้าของธุรกิจ เนื่องจาก Google ได้แสดงอย่างต่อเนื่องว่าจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ให้ข้อมูล และมีคุณค่าต่อผู้ใช้ แทนที่จะใส่คำหลักธรรมดาๆ เพื่อพยายามปรับปรุงอันดับการค้นหา ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดจึงต้องมุ่งเน้นและจัดลำดับความสำคัญของการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งตอบสนองความต้องการของผู้ชมเป้าหมายและนำเสนอมุมมองที่ไม่เหมือนใคร

การสำรอกเนื้อหาที่มีอยู่ เนื้อหาบางหรือคุณภาพต่ำ และการเขียนเนื้อหาโดยคำนึงถึงเครื่องมือค้นหาเพียงอย่างเดียวจะไม่เพียงพออีกต่อไป นอกจากนี้ยังไม่ช่วยให้คุณชนะในการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งมีอยู่ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

การกำหนดประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดี

สิ่งสำคัญอีกประการหนึ่งที่ Google ให้ความสำคัญในการอัปเดตหลักล่าสุดคือประสบการณ์ของผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่า ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของตนได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเวลาโหลดที่รวดเร็ว การนำทางที่ง่ายดาย และเป็นมิตรกับมือถือ ความเสถียรของภาพ การลบโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่รบกวน และสัญญาณประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บอื่นๆ ก็มีผลเช่นกัน

Google ให้รางวัลแก่เว็บไซต์ที่ให้ประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ และในทางกลับกัน นักการตลาดก็ควรที่จะลงทุนในการปรับปรุงความสามารถในการใช้งานของเว็บไซต์เพื่อเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหา

ทำความเข้าใจกับ "e" เพิ่มเติมใน EEAT

คุณภาพของเนื้อหาและประสบการณ์ของผู้ใช้ไม่ได้เป็นเพียงกุญแจสำคัญประการเดียวที่ Google ให้ความสำคัญ แต่ EEAT ก็กำลังได้รับความนิยมเช่นกัน นี่เป็นมากกว่าตัวย่อที่ติดปากและหมายถึงระดับของประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือที่เว็บไซต์และเนื้อหามีอยู่

ท้ายที่สุด Google ต้องการให้แน่ใจว่าได้ให้ข้อมูลที่เชื่อถือได้แก่ผู้ใช้จากแหล่งที่น่าเชื่อถือและไว้วางใจได้ ในการทำเช่นนั้น นักการตลาดสามารถมุ่งเน้นไปที่การสร้างตัวเองให้เป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของตน ซึ่งสามารถทำได้โดยการสร้างเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและได้รับการวิจัยมาอย่างดี การได้รับลิงก์ย้อนกลับจากแหล่งที่มีชื่อเสียง และสร้างชื่อเสียงทางออนไลน์ที่แข็งแกร่ง

อัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ครั้งแรก (ปัจจุบันจัดอยู่ในระบบเนื้อหาที่เป็นประโยชน์) เผยแพร่เมื่อวันที่ 25 สิงหาคม 2022 และแก้ไขข้อกังวลเดียวกันหลายประการที่ Google ได้ระบุไว้อย่างชัดเจนในคำแนะนำเป็นเวลาหลายปี นั่นคือ หลีกเลี่ยงการสร้างเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์และเน้นที่คุณภาพสูง เนื้อหาแทน ฟังดูง่ายพอใช่มั้ย? นักการตลาดและ SEO ทราบดีถึงข้อเท็จจริงที่ว่าเนื้อหาที่ซ้ำกัน ฟาร์มเนื้อหา การขาดเนื้อหาต้นฉบับ และไซต์สแปมยังคงมีอยู่

การอัปเดตนี้ทำให้ชัดเจนว่าไซต์ที่ไม่ปฏิบัติตามคำแนะนำด้านเนื้อหาของ Google อาจประสบกับการเปลี่ยนแปลงในเชิงลบในการจัดอันดับ หากเนื้อหาไม่เป็นประโยชน์หรือไม่ตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้ Google ขอแจ้งให้ทราบอย่างชัดเจนว่าจะไม่ยินยอมหรือให้รางวัลแก่เนื้อหานี้อีกต่อไป

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ครั้งที่สองเผยแพร่เมื่อวันที่ 5 ธันวาคม 2022 และปรับปรุงวิธีที่ Google ตรวจพบเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์อย่างต่อเนื่อง เราอาจเห็นการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ในอนาคตและการชี้แจงเพิ่มเติมจาก Google เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหา Ai เนื่องจากความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ปัจจัยบางประการที่ Google พิจารณาเมื่อประเมินความเป็นประโยชน์
รวม:

• อยู่ในหัวข้อ

• แสดงให้เห็นถึงประสบการณ์โดยตรง
• ให้คำตอบเพียงพอสำหรับคำถามของผู้ค้นหา
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณตรงกับข้อความค้นหาของผู้ใช้
• ทำความเข้าใจผู้ใช้และจุดประสงค์ในการค้นหา
• หลีกเลี่ยงการรวมหลายหัวข้อไว้ในไซต์เดียวเพื่อวัตถุประสงค์ในการบรรจุคำหลัก
• สร้างความมั่นใจให้ผู้อ่านได้รับประสบการณ์ที่ดี
• ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ Google สำหรับการอัปเดตที่สำคัญอื่นๆ
• หลีกเลี่ยงลิงก์ที่ผิดปกติภายในเนื้อหาของคุณ

คุณกำลังมาผิดทางถ้า...

ตอนนี้ คุณมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้แล้วว่าจะทราบได้อย่างไรว่าคุณมาถูกทางแล้วเกี่ยวกับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google ต่อไปนี้คือสาเหตุบางประการที่ทำให้คุณมาถูกทาง:

• การใช้คำหลักมากเกินไป: หากคุณยัดเนื้อหาของคุณด้วยคำหลักเพื่อให้อันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา แสดงว่าคุณไม่ได้ให้คุณค่ามากนัก การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มีคุณภาพมากกว่าความหนาแน่นของคำหลัก
• การเพิกเฉยต่อประสบการณ์ของผู้ใช้: หากเว็บไซต์ของคุณนำทางยาก ช้า หรือไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์พกพา แสดงว่าคุณไม่ได้ให้ประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้ หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับโอกาสได้ในรายงานประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บของ Google Search Console รายงานประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บให้ข้อมูลสรุปที่ชัดเจนเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณจากมุมมองประสบการณ์ของผู้ใช้
• เนื้อหาคุณภาพต่ำ: หากเนื้อหาของคุณเขียนไม่ดี ไม่มีข้อมูล หรือไม่สร้างสรรค์ เนื้อหานั้นจะไม่เป็นไปตามมาตรฐานของ Google สำหรับสิ่งที่เห็นว่าเป็นเนื้อหาที่เป็นประโยชน์
• ขาด EEAT: หากเว็บไซต์หรือเนื้อหาของคุณขาดประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ หรือความน่าเชื่อถือ แสดงว่าคุณไม่ตรงตามมาตรฐานของ Google สำหรับเนื้อหาที่มีคุณภาพ Google ให้ความสำคัญกับเว็บไซต์และเนื้อหาที่มาจากแหล่งที่น่าเชื่อถือ และแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญระดับสูงในสาขาที่เกี่ยวข้อง
• คุณกำลังมุ่งเน้นไปที่การนับคำ: หากคุณกำลังเขียนเนื้อหาเพื่อให้ตรงกับจำนวนคำที่คุณเชื่อว่า Google ต้องการเห็นโดยพลการ มีแนวโน้มว่าคุณจะมุ่งเน้นที่การบรรลุเป้าหมายมากกว่าการสร้างเนื้อหาที่มีความหมาย เนื้อหาที่มีคุณภาพไม่จำเป็นต้องเป็นเนื้อหาที่ยาวกว่า

ลิงก์อัปเดตสแปม

การอัปเดตลิงค์สแปมของ Google นั้นเรียบง่าย พวกเขาตั้งเป้าหมายที่จะต่อสู้กับการใช้แนวทางการสร้างลิงก์ที่บิดเบือนเพื่อเพิ่มอันดับการค้นหาของเว็บไซต์ เทคนิคการสร้างลิงก์สแปมเหล่านี้รวมถึงการซื้อลิงก์ การใช้ฟาร์มลิงก์หรือเครือข่าย และการมีส่วนร่วมในการแลกเปลี่ยนลิงก์มากเกินไป การอัปเดตมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้แน่ใจว่าการจัดอันดับเว็บไซต์ขึ้นอยู่กับคุณภาพของเนื้อหาและประสบการณ์ของผู้ใช้ มากกว่าปริมาณหรือคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับที่ชี้ไปยังไซต์

หนึ่งในเป้าหมายหลักของการอัปเดตสแปมหลายลิงก์คือการปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้โดยการส่งเสริมเนื้อหาคุณภาพสูงและลดการเปิดเผยเว็บไซต์คุณภาพต่ำที่เป็นสแปม ด้วยการลดอิทธิพลของการสร้างลิงก์ที่หลอกลวง Google มีเป้าหมายที่จะส่งเสริมพื้นที่การแข่งขันที่มากขึ้น ซึ่งเว็บไซต์สามารถแข่งขันกันโดยพิจารณาจากคุณภาพของเนื้อหาและประสบการณ์ของผู้ใช้

ลิงก์ที่ผิดธรรมชาติอาจทำให้ผู้อ่านเกิดความสับสน ซึ่งนำไปสู่ประสบการณ์เชิงลบ จำไว้ว่า 96% ของลูกค้าที่ไม่มีความสุขจะไม่บ่น อย่างไรก็ตาม 91% ของลูกค้าเหล่านั้นจะจากไปและไม่กลับมาอีก

การอัปเดตลิงค์สแปมยังมีจุดมุ่งหมายเพื่อส่งเสริมความยุติธรรมและความโปร่งใสในอุตสาหกรรม SEO โดยการลงโทษผู้ที่มีส่วนร่วมในการสร้างลิงค์ที่หลอกลวง สิ่งนี้สามารถช่วยป้องกันการแพร่กระจายของสแปมและเนื้อหาคุณภาพต่ำ ซึ่งอาจทำลายชื่อเสียงของเว็บไซต์ที่ถูกกฎหมายและทำลายความน่าเชื่อถือได้ Google มุ่งสร้างประสบการณ์การค้นหาที่ดีขึ้นสำหรับทุกคนด้วยการส่งเสริมแนวปฏิบัติในการสร้างลิงก์ที่ดีและลดอิทธิพลของแนวปฏิบัติในการสร้างลิงก์ที่บิดเบือน

ผูกมันทั้งหมดเข้าด้วยกัน

อนาคตได้รับการบอกล่วงหน้าโดยการอัปเดตอัลกอริทึมยอดนิยมของ Google เหล่านี้ โดยไม่คำนึงถึงการอัปเดตอัลกอริทึมมากมาย ทำให้เป้าหมายสุดท้ายนั้นง่าย ยักษ์ค้นหามีจุดมุ่งหมายเพื่อเอาใจผู้ใช้ปลายทาง หากคุณไม่สร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้ใช้ คุณจะไม่ชนะด้วยการอัปเดตการค้นหาเหล่านี้

โปรดทราบว่าอันดับการค้นหาไม่ได้เป็นเชิงเส้น คุณอาจเห็นปริมาณการค้นหาลดลงระหว่างการอัปเดตเหล่านี้ แม้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาของคุณจะอยู่ในระดับสูงสุดก็ตาม อันดับอาจผันผวนตามการอัปเดตแต่ละรายการ และจะกลับสู่ระดับพื้นฐานปกติในอีกไม่กี่สัปดาห์ต่อมา

สิ่งที่คุณทำได้คือเน้นที่คุณภาพ หลีกเลี่ยงเทคนิคที่ล้าสมัย และสร้างกลยุทธ์ที่สอดคล้องกับทิศทางการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google คุณจะได้รับผลตอบแทน