NBC ปลอมแปลงโฆษณาของตัวเองด้วยรายการพิเศษช่วงไพรม์ไทม์ '30 Rock'

นอกเหนือจากเครือข่ายโทรทัศน์หลักอื่นๆ แล้ว NBC ได้ยกเลิกการนำเสนอประจำปีในฤดูใบไม้ผลิแก่ผู้มีโอกาสเป็นผู้ลงโฆษณา หรือที่รู้จักในชื่อ upfronts ในช่วงกลางเดือนมีนาคมเนื่องจากการระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัส แต่ในขณะที่คู่แข่งทำเสมือนสำหรับสนาม โรดโชว์ และศาลากลางที่ออกแบบให้เข้าแถว ยอดขายโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงฤดูใบไม้ร่วงและปีหน้า บริษัทแม่ NBCUniversal ได้รีบูตซิทคอมคลาสสิก "30 Rock" สำหรับรายการพิเศษช่วงไพรม์ไทม์ที่มุ่งเป้าไปที่ไม่เพียงแค่ผู้ชมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ลงโฆษณาเพื่อแสดงสิ่งที่เครือข่ายทำได้ดีที่สุด: ทีวีสมัยก่อนและการตัดทอน -ขอบโฆษณา

รายการพิเศษความยาวชั่วโมงนี้ออกอากาศในวันพฤหัสบดีที่ 16 กรกฎาคม และนำทีมนักแสดง "30 Rock" กลับมาใช้อีกครั้งตั้งแต่ปี 2006 ถึง 2013 เพื่อดูเมตาดาต้าที่กระบวนการล่วงหน้า ตามความเป็นจริงของการตั้งค่าการแสดงภายในการแสดงของซิทคอม ตัวละครพิเศษของ Tina Fey คือ Liz Lemon และ Jack Donaghy ของ Alec Baldwin ที่หาวิธีช่วย Kenneth Parcell ประธาน NBC ในจักรวาล (Jack McBrayer) ในการนำเสนอของเขาต่อผู้โฆษณาโดยไม่ต้องใช้ คำว่า "ล่วงหน้า" ครั้งเดียว

นำเสนอความรู้แบบเดียวกัน ความตลกขบขันทางทีวีที่เป็นที่รู้จักกันดี ความสนุกที่แหย่เป็นพิเศษระหว่างความพยายามทั้งหมดระหว่างโฆษณาที่แสดงอาณาจักรสื่อของ NBCUniversal รวมถึงบริการ Peacock over-the-top (OTT) ใหม่ซึ่งเปิดตัวเมื่อ วันที่ 15 กรกฎาคม เช่นเดียวกับการนำเสนอต่อหน้าทั่วไป บริษัทได้แสดงตัวอย่างโฆษณาใหม่ล่าสุดของกลุ่มบริษัท รวมถึงรูปแบบใหม่ 11 รูปแบบสำหรับความสามารถ เนื้อหา และหมวดหมู่ทางประสาทสัมผัสที่เปิดตัวในช่วงเช้าของวัน

ถึงกระนั้น ก็ยากที่จะจำไม่ได้ว่าการระบาดใหญ่ได้เขย่าระบบนิเวศการโฆษณาอย่างไร โดยรายได้จากโฆษณาทางทีวีเชิงเส้นลดลง 27% การตลาดด้านกีฬา (รวมถึงโฆษณาโอลิมปิก 1.25 พันล้านดอลลาร์ของ NBCU) ตกอยู่ในอันตรายและผู้โฆษณารายใหญ่ที่ต้องการเปลี่ยนแปลงกระบวนการล่วงหน้า

รายการใหม่ รูปแบบใหม่

รายการพิเศษนี้อาศัยพรสวรรค์ของข้อเสนอของ NBCUniversal เป็นอย่างมาก โดยมีแขกรับเชิญโดยจิมมี่ ฟอลลอน, อัล โรเกอร์, โคลอี คาร์เดเชียน, แมนดี้ มัวร์, เกวน สเตฟานี และอีกมากมาย คีนัน ธอมป์สัน และ ดอน จอห์นสัน อวดเคมีของพวกเขาก่อน “คีนัน” รายการใหม่ที่การผลิตหยุดชะงักเนื่องจากโรคระบาด และดเวย์น “เดอะร็อค” จอห์นสันปรากฏตัวเพื่อดูตัวอย่างรายการใหม่เกี่ยวกับปีแห่งการพัฒนาของเขา "ยังเด็ก หิน."

กุญแจสำคัญของรายการพิเศษ "30 Rock" คือรูปแบบโฆษณาเช่น Brand Experience ใหม่ ซึ่งนักการตลาดทำงานร่วมกับนักเขียน ผู้ผลิต และพรสวรรค์ของ NBCU เพื่อรวมแบรนด์ของตนเข้ากับการแสดง Scripted Commercial Launch (เปิดตัวในปี 2018) ที่เปลี่ยนจากการแสดงเป็น โฆษณา และโฆษณา ShoppableTV (เปิดตัวในปี 2019)

แบรนด์ NBCU ได้แสดงอย่างเต็มรูปแบบตลอดช่วงที่สคริปต์ของรายการ โดยมีเรื่องตลกเกี่ยวกับนกยูง (ซึ่งไม่รวม "Friends คลาสสิกของ NBC") และการออกเสียงนามสกุลของ Linda Yaccarino หัวหน้าฝ่ายขายโฆษณาของ NBCU ผิดโดยนักแสดงตลก Tracy Morgan ที่ชื่อ Tracy จอร์แดน. ผู้ชมได้รับโอกาสในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Peacock ด้วยโฆษณาที่สามารถซื้อได้ซึ่งเชื่อมโยงกับรหัส QR เพื่อแสดงการเปิดตัวสคริปต์เชิงพาณิชย์ "30 Rock" ได้สร้างเรื่องตลกเกี่ยวกับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ล่าช้า ซึ่งกำหนดออกอากาศในปีหน้าในคุณสมบัติของ NBCU ก่อนที่จะเปลี่ยนไปใช้โฆษณาที่มีอารมณ์อ่อนไหวซึ่งมีเด็ก ๆ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการชมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก

Josh Feldman รองประธานบริหารและหัวหน้าฝ่ายการตลาดและโฆษณาของ NBCU อธิบายว่ารูปแบบใหม่และที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อเร็วๆ นี้ได้รับการอธิบายว่า "มีประสิทธิภาพมากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิมอย่างมาก" ซึ่งรายงานว่าผู้บริโภค 92% ชื่นชอบนวัตกรรมเชิงพาณิชย์มากกว่าโฆษณามาตรฐาน โดยมี 88 คน % มีแนวโน้มที่จะจำแบรนด์เด่นได้

ล้อเล่นในกระบวนการ

นอกเหนือจากเรื่องตลกเกี่ยวกับนิสัยใจคอของการเว้นระยะห่างทางสังคมและการประชุม Zoom ที่ค้นพบในช่วงการแพร่ระบาด เป้าหมายบ่อยครั้งของการแสดงตลกก็คือความพยายามด้วยตัวมันเอง ไม่น่าแปลกใจเลยเมื่อพิจารณาถึงแนวโน้มที่ขัดแย้งกันในบางครั้งของรายการสำหรับทั้งการใช้การจัดวางผลิตภัณฑ์และการล้อเลียนกลวิธี

ในระหว่างการแสดงครั้งแรก การแสดงได้ทำลายกำแพงที่สี่ด้วยเรื่องตลกเกี่ยวกับตำแหน่ง Snapple และ Verizon (มะนาวเคยถามว่า "ตอนนี้เรามีเงินไหม" หลังจากยกย่องบริษัทโทรศัพท์) เบลอบรรทัดด้วยโฆษณาคั่นระหว่างหน้าของ American Express และ Dr. Pepper และนำเสนอเรื่องราวอย่างน้อยหนึ่งเรื่องเกี่ยวกับผู้ลงโฆษณารายใหญ่ (ของแมคโดนัลด์) ที่เฟย์อ้างว่าไม่ใช่การจัดวางผลิตภัณฑ์

รายการพิเศษของคืนวันพฤหัสบดีก็ทำเช่นเดียวกัน ทั้ง Donaghy และ Lemon ได้ทำลายกำแพงที่สี่ โดยก่อนหน้านี้ได้ยกย่องความน่าดึงดูดใจและความเฉลียวฉลาดของผู้โฆษณา Fallon รำพึงถึงวิธีที่การนำเสนอการขายโฆษณาของ NBCU มักจะอยู่ที่ Radio City Music Hall ไม่ใช่ "Couch City Music Hallway" (เสนอ "นักเขียนของฉันและฉันค่อนข้างหดหู่" เพื่ออธิบายเรื่องตลกที่อ่อนแอ) ก่อนที่จะอ้างว่า "ข้อความขายไม่" ไม่จำเป็นต้องเป็นการขัดจังหวะ… แต่เป็นส่วนที่ไร้รอยต่อของเรื่องราว”

และในมุขตลกที่เกินจริง McBrayer's Parcell มองตรงไปที่กล้องชื่อ Target, Dove, Toyota, Wayfair, Apple และอื่น ๆ ในขณะที่ผู้โฆษณาของ NBCU ขอร้องให้ "ใครก็ตามที่ต้องการอยู่ในรายชื่อนี้" - ก่อน วิญญาณที่เคลื่อนไหวออกจากร่างของเขา

ทำทีวีและโฆษณาช่วงโรคระบาด

เนื้อหา "30 Rock" ใช้แนวทางที่กลายเป็นธรรมเนียมปฏิบัติระหว่างการระบาดใหญ่กับทุกคนในบ้าน โดยสื่อสารผ่าน Zoom, Webex และบริการแชทผ่านวิดีโอต่างๆ การตั้งค่าเป็นทั้งวิธีการวางรากฐานการแสดงในช่วงเวลาปัจจุบัน — ทั้งสำหรับผู้บริโภคและสำหรับนักการตลาดที่เผชิญกับความเหนื่อยหน่ายเนื่องจากการทำงานจากระยะไกล แต่ยังชี้ให้เห็นถึงวิธีการผลิตรายการและโฆษณาเนื่องจากการเว้นระยะห่างทางสังคมเป็นการหยุดการผลิตแบบดั้งเดิม

หลังการแสดง การ์ดไตเติ้ลทำให้ผู้ชมมั่นใจว่า "ทุกสิ่งที่คุณเห็นคืนนี้ถูกยิงอย่างปลอดภัยที่บ้าน ด้วยความช่วยเหลือจากครอบครัว และนำจากระยะไกลโดยทีมงาน '30 Rock' ที่ยอดเยี่ยมของเรา นั่นคือกล้วย" ก่อนที่จะแสดงเบื้องหลัง - ภาพฉากการผลิต นักการตลาดใช้กลวิธีทางไกลแบบเดียวกันนี้ รวมทั้ง Coca-Cola และ Chrysler และสัญญาว่าจะเกิดขึ้นบ่อยขึ้นในขณะที่การระบาดใหญ่ยังคงมีอยู่ ที่น่าสนใจคือ การแสดงยังใช้เทคโนโลยี Deepfake เพื่อแทรก Morgan ลงในฟุตเทจกีฬาจริง ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่เพิ่งใช้โดย Michelob และ State Farm ในโฆษณาที่สำคัญที่สุดบางรายการในปี 2020

อนาคตของทีวี

ตามที่คาดไว้ การเปิดตัวนกยูงในวงกว้างในสัปดาห์นี้ถือเป็นองค์ประกอบสำคัญของรายการพิเศษ ผู้เข้าร่วมรายล่าสุดในพื้นที่ OTT ที่มีผู้คนหนาแน่นขึ้นเรื่อยๆ ได้ประกาศให้เป็นจุดหมายปลายทางสำหรับรายการคลาสสิก ภาพยนตร์ ต้นฉบับสุดพิเศษ สารคดี การ์ตูน รวมถึงเนื้อหาที่รวดเร็วและดื่มสุราได้ โดยมีสโลแกนว่า "ดูฟรี อัปเกรดเพื่อเพิ่มเติม"

แต่ในขณะที่กลุ่มสถานีไม่กี่กลุ่มเลือกที่จะไม่ออกอากาศตอนพิเศษเพราะพวกเขากลัวนกยูงและการตัดสายไฟที่เป็นตัวแทนจะเป็นความสำคัญหลักของการนำเสนอ พวกเขาไม่ต้องกังวล ข้อความหลักของรายการคือทีวี แม้ในขณะที่การระบาดใหญ่ส่งผลกระทบต่อชีวิตประจำวัน พฤติกรรมผู้บริโภคที่หยุดชะงัก การผลิตสื่อที่หยุดชะงัก และกีฬาสดที่ล่าช้า ยังคงเป็นเรื่องสำคัญ

“ฉันไม่อยากจะเชื่อเลยว่าฉันสงสัยว่าทีวียังคงมีความสำคัญอยู่” เลมอนยอมรับกับโดนากี ด้วยข้อเสนอพิเศษที่ไม่ซ้ำใคร NBCU หวังว่าผู้โฆษณาจะรู้สึกเช่นเดียวกัน