อย่าพลาดข่าวสารวงการการตลาดในวันพรุ่งนี้

นิวยอร์ก — เป็นเวลาหลายปีที่ NBCUniversal (NBCU) ยอมรับบทบาทของผู้เบิกทางสำหรับบริษัทสื่อที่ต้องการตอบสนองลำดับความสำคัญและสิทธิพิเศษที่เปลี่ยนแปลงไปในการโฆษณา งานดังกล่าวยังคงดำเนินต่อไปในวันที่ 8 กุมภาพันธ์ที่ One23 ซึ่งเป็นงานประชุมนักพัฒนาประจำปีของบริษัท ซึ่งเรียกกันติดตลกว่า "เนิร์ด Coachella" ในการกล่าวเปิดงานโดยพิธีกรรายการ "Tonight Show" Jimmy Fallon ซึ่งผู้บริหารได้ประกาศเกี่ยวกับความคิดริเริ่มก่อนหน้านี้ที่เป็น เริ่มออกผล.

ธีมโดยรวมของงานคือการเปลี่ยนกรอบความคิด เปลี่ยนจาก "หรือ" เป็น "และ" แทนที่จะต้องเลือกระหว่าง Big Media หรือ Big Tech ความแม่นยำหรือขนาด ระบบอัตโนมัติหรือความปลอดภัย และการสตรีมหรือการโฆษณา NBCU ต้องการให้ผู้ลงโฆษณา เอเจนซี่ และพันธมิตรด้านเทคโนโลยีมีทุกอย่าง” Linda Yaccarino ประธานบริษัทโฆษณาและพันธมิตรระดับโลกอธิบาย

การเคลื่อนไหวที่เพิ่มขึ้น

การประกาศหลายวันเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวที่เพิ่มขึ้นซึ่งสร้างขึ้นจากการเปิดตัวแพลตฟอร์มเช่น NBCUnified และความคิดริเริ่มเช่นการตัดสินใจเมื่อปีที่แล้วเพื่อยกระดับ iSpot เป็นสกุลเงินโฆษณา แม้ว่า One23 จะไม่มีข่าวใด ๆ ในระดับนั้น แต่ก็แสดงให้เห็นว่าการพัฒนาก่อนหน้านี้ทำงานอย่างไรและบริษัทกำลังดำเนินการปรับปรุงอย่างไร

ตั้งแต่ไตรมาสที่ 1 เอเจนซี่และผู้ลงโฆษณาจะสามารถเข้าถึงแอตทริบิวต์ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของ NBCUnified หลายพันรายการเกี่ยวกับ "แฟนตัวยง" ของเนื้อหาและประสบการณ์ของ NBCU เพื่อให้สอดคล้องกับเทรนด์คลีนรูม ความร่วมมือกับ GroupM และ Choreograph จะช่วยให้สามารถผสานรวมกับข้อมูลกลุ่มแฟนคลับนี้ได้อย่างปลอดภัย

ผู้บริหารจากพันธมิตรผู้ลงโฆษณาก็พร้อมที่จะให้รายละเอียดว่าข้อตกลงก่อนหน้านี้กำลังเป็นรูปเป็นร่างอย่างไร เมื่อปีที่แล้ว General Motors กลายเป็นแบรนด์แรกที่รวมเข้ากับ NBCUnified โดยนำข้อมูลมารวมกันโดยใช้แพลตฟอร์ม M1 ของ Dentsu Deborah Wahl ซีเอ็มโอระดับโลกของเจนเนอรัล มอเตอร์ส กล่าวในงานว่า การกำหนดเป้าหมายที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลซึ่งเกิดขึ้นได้จากการผูกมัดกำลังขับเคลื่อนประสิทธิภาพ ลดขยะโฆษณา และทำให้ผู้ชมคาดิลแลคมีแนวโน้มสูงที่จะซื้อจีเอ็มซึ่งมีแนวโน้มจะซื้อมากกว่า 19 เท่า

ในส่วนของการเปิดใช้งานและระบบอัตโนมัติ NBCU กำลังเปิดให้เข้าถึงโปรแกรมถ่ายทอดสด Peacock 30 รายการต่อเดือนผ่านพาร์ทเนอร์ DSP อย่าง The Trade Desk และ OneView by Roku โดยมี Beeswax, Google Display & Video 360, Amazon, Yahoo และ Xandr เข้ามาเป็นพาร์ทเนอร์ DSP เร็วๆ นี้. นอกจากนี้ยังแสดงเทคโนโลยีใหม่ที่พัฒนาร่วมกับ Amazon Web Services ซึ่งจะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพการซื้อเชิงเส้นในเที่ยวบิน นำระบบอัตโนมัติของทีวีดิจิตอลไปสู่เชิงเส้น และก้าวไปไกลกว่าส่วนของวันและการวางแผนสื่อแบบแสดงต่อการแสดง

ในขณะที่เนื้อหาและการค้าผสานกันอย่างต่อเนื่อง NBCU จะยังคงขยาย NBCU Checkout และรูปแบบที่ซื้อได้อื่นๆ บน Peacock และเมื่อการใช้จ่ายด้านสื่อค้าปลีกพุ่งสูงขึ้น แม้ว่านักการตลาดจะไม่พอใจก็ตาม NBCU กำลังเปิดตัวเครือข่ายส่วนขยายสื่อค้าปลีกโดยร่วมมือกับ CitrusAd ซึ่งจะนำเสนอตำแหน่งโฆษณาแบบเนทีฟที่ซื้อได้สำหรับผู้ซื้อสื่อรายย่อย

นอกเหนือจากการขยายรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายในกีฬาถ่ายทอดสดแล้ว บริษัทยังเป็นพันธมิตรกับ TripleLift เพื่อขับเคลื่อนโฆษณาในฉากซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถแทรกป้าย 2 มิติและการจัดวางผลิตภัณฑ์ 3 มิติลงในเนื้อหา Peacock ในระหว่างขั้นตอนหลังการถ่ายทำ

การปรับปรุงประสบการณ์โฆษณาบน Peacock นั้นมาจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่มีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ 80 ล้านคนต่อเดือน โดย 90% เลือกระดับที่รองรับโฆษณา ซึ่งเป็นตัวขับเคลื่อนหลักที่อยู่เบื้องหลังผู้ใหญ่ 227 ล้านคนที่เข้าถึงโดย One Platform .

Jenny Burke รองประธานบริหารฝ่ายกลยุทธ์การโฆษณาของ NBCU กล่าว

การเปลี่ยนแปลงกำลังมาถึงการวัด

NBCU เป็นผู้นำในการผลักดันการวัดผลจากการครอบงำมานานหลายทศวรรษของ Nielsen ไปสู่ภูมิทัศน์หลายสกุลเงิน การประกาศของบริษัทในงาน One22 ปีที่แล้วว่าจะเปิดใช้งานผู้ชมข้ามแพลตฟอร์มของ iSpot.tv เป็นสกุลเงินสำหรับการซื้อโฆษณาในประเทศนั้น ส่วนใหญ่ถูกมองว่าเป็นการกระทบกระเทือนต่อ Nielsen และบริษัทยังคงทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อไปสู่มาตรฐานใหม่สำหรับตัวบริษัทเองและอุตสาหกรรมทั้งหมด

นอกจากการขยายการรับรองของ iSpot และเพิ่ม VideoAmp เป็นสกุลเงินข้ามแพลตฟอร์มสำหรับผู้ชมขั้นสูงแล้ว NBCU ยังให้การรับรองพันธมิตรใหม่ 27 รายในกลุ่มผู้ชม แบรนด์และการวัดส่วนเพิ่ม และการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัช เพิ่มพันธมิตรกรอบการวัดเป็น 38 ราย

นอกจากนี้ NBCU ยังดำเนินการวัดผลไปอีกขั้นด้วยดัชนีคุณภาพเนื้อหาใหม่ ซึ่งเป็นคะแนนที่พยายามเปรียบเทียบเนื้อหาบันเทิง สภาพแวดล้อมโฆษณา และงานสร้างสรรค์โฆษณาในประเภทเนื้อหาและแพลตฟอร์มต่างๆ

ดัชนีใหม่พยายามที่จะระบุข้อเท็จจริงที่ว่า "การเข้าถึงทั้งหมดไม่ได้ถูกสร้างขึ้นเท่ากัน" ตามคำกล่าวของ Kelly Abcarian รองประธานบริหารด้านการวัดผลและผลกระทบของ NBCU ซึ่งยืนยันว่าวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นด้วยการเลื่อนโดยไม่สนใจไม่ได้สร้างการมีส่วนร่วมเหมือนกัน เสียงสะท้อนและผลกระทบของโฆษณาเป็นเนื้อหาที่กำหนดวัฒนธรรมใน NBCU

"เนื้อหาพรีเมียมเป็นสิ่งที่ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ และนั่นคือเหตุผลที่พวกคุณทุกคนมีหน้าที่รับผิดชอบในการปกป้องคุณค่าของเนื้อหาพรีเมียมในทุกสภาพแวดล้อม และปฏิเสธที่จะยอมรับสกุลเงินข้ามแพลตฟอร์มที่ไม่ยอมรับ" Abcarian กล่าว

เพื่อสนับสนุนสกุลเงินข้ามแพลตฟอร์ม NBCU ยังได้จัดประชุมคณะกรรมการอุตสาหกรรมร่วม (JIC) ครั้งแรกที่บริษัทเปิดตัวเมื่อเดือนที่แล้ว ร่วมกับ Paramount, TelevisaUnivision, Warner Bros. Discovery, OpenAP และ Video Advertising Bureau ในขณะที่รายละเอียดเกี่ยวกับการเป็นหุ้นส่วนยังไม่ชัดเจนนัก ผู้ร่วมอภิปรายตั้งข้อสังเกตว่า JIC กำลังพูดคุยกับโปรแกรมเมอร์ทุกคนอย่าง "แข็งขัน" และบอกเป็นนัยว่าจะมีข่าวสารเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวหน้านั้น พร้อมรายละเอียดเกี่ยวกับกฎ ความสามารถ และความเป็นหุ้นส่วนที่เปิดเผยในงานในวันที่ 25 เมษายน

David Levy, CEO ของ OpenAP กล่าวในแถลงการณ์ว่า “การเร่งความเร็วของอนาคตที่มีหลายสกุลเงินนั้นต้องการให้ทั้งโปรแกรมเมอร์และผู้ซื้อมีความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับมาตรฐานที่จำเป็นในการขับเคลื่อนโซลูชันการวัดข้ามแพลตฟอร์มที่เกิดขึ้นใหม่” David Levy ซีอีโอของ OpenAP กล่าวในแถลงการณ์ “โดยการร่วมมือกับ ความคิดริเริ่มที่จัดทำโดย JIC เราจะเปิดใช้งานนวัตกรรมการวัดผลมากขึ้นเพื่อประโยชน์ของทุกคน"