ทำไม Noindexing Syndicated Content จึงเป็นหนทาง – การติดตามบทความข่าว 3K ที่รวบรวมเพื่อกำหนดผลกระทบต่อการจัดทำดัชนี การจัดอันดับ และการเข้าชมผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Google [กรณีศึกษา]

เมื่อเดือนที่แล้ว John Shehata จาก NewzDash ได้เผยแพร่บล็อกโพสต์ที่จัดทำเอกสารการศึกษาที่ครอบคลุมผลกระทบของการเผยแพร่ต่อผู้เผยแพร่ข่าว ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้เผยแพร่เผยแพร่บทความไปยังพันธมิตรการเผยแพร่ ไซต์ใดมีอันดับและมีลักษณะอย่างไรในแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Google (Search, Google ข่าวสาร ฯลฯ)

ผลลัพธ์ยืนยันสิ่งที่หลายคนเห็นใน SERPs เมื่อเวลาผ่านไปในขณะที่ทำงานหรือช่วยเหลือผู้เผยแพร่ข่าว Google มักจะจัดอันดับพันธมิตรการเผยแพร่เทียบกับแหล่งที่มาดั้งเดิม แม้ว่าเนื้อหาที่รวบรวมบนเว็บไซต์พันธมิตรจะถูกกำหนดให้เป็นมาตรฐานอย่างถูกต้องตามแหล่งที่มาต้นฉบับก็ตาม

และเพื่อเป็นการเตือนความจำ Google ได้อัปเดตเอกสารเกี่ยวกับการทำให้เป็นรูปแบบบัญญัติในเดือนพฤษภาคม 2023 และแก้ไขคำแนะนำสำหรับเนื้อหาที่รวบรวม ขณะนี้ Google แนะนำให้พันธมิตรการเผยแพร่จัดทำดัชนีเนื้อหาของผู้เผยแพร่ข่าว อย่างเต็มที่ หาก ผู้เผยแพร่ไม่ต้องการแข่งขันกับพันธมิตรการเผยแพร่นั้นในการค้นหา Google อธิบายว่า rel canonical นั้นไม่เพียงพอ เนื่องจากหน้าดั้งเดิมและหน้าที่อยู่ในเว็บไซต์พันธมิตรการเผยแพร่มักจะแตกต่างกัน (เมื่อคุณพิจารณาทั้งหน้า รวมทั้งต้นแบบ เนื้อหาเสริมอื่นๆ ฯลฯ) ดังนั้น ระบบของ Google อาจเป็นเรื่องยากที่จะระบุว่าเป็นบทความเดียวกันที่รวบรวมแล้วจัดอันดับเวอร์ชันที่ไม่ถูกต้อง หรือแม้แต่ทั้งสองอย่าง เพิ่มเติมเกี่ยวกับสถานการณ์นั้นเร็วๆ นี้ เมื่อฉันพูดถึงกรณีศึกษา...

และนี่คือข้อมูลจากเอกสารของ Google สำหรับผู้เผยแพร่ข่าวเกี่ยวกับการหลีกเลี่ยงปัญหาการทำซ้ำใน Google News ที่มีเนื้อหาที่รวบรวม:

ก่อนหน้านี้ Google ได้กล่าวว่าคุณสามารถใช้ rel ตามรูปแบบบัญญัติที่ชี้ไปยังแหล่งที่มาดั้งเดิมได้ ในขณะเดียวกันก็ให้ลิงก์กลับไปยังแหล่งที่มาดั้งเดิมด้วย ซึ่งน่าจะช่วยให้ระบบของพวกเขาระบุ URL ตามรูปแบบบัญญัติ (และแหล่งที่มาดั้งเดิม) ได้ และเพื่อความเป็นธรรมกับ Google พวกเขายังได้อธิบายในอดีตว่าคุณไม่สามารถจัดทำดัชนีเนื้อหาได้เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหา แต่ใครก็ตามที่ทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่ข่าวเข้าใจดี การขอให้พันธมิตรเผยแพร่จัดทำดัชนีว่าเนื้อหาเป็นสถานการณ์ที่ยากที่จะได้รับการอนุมัติ ฉันจะไม่รบกวนโพสต์นี้ด้วยการครอบคลุมหัวข้อนั้น แต่ จริงๆ แล้วพันธมิตรการเผยแพร่ส่วนใหญ่ต้องการจัดอันดับ สำหรับเนื้อหา (ดังนั้น พวกเขาจึงไม่น่าจะจัดทำดัชนีเนื้อหาที่รวบรวมที่พวกเขากำลังบริโภคอยู่)

การสนทนาของคุณกับพวกเขาอาจมีลักษณะดังนี้:

กรณีศึกษา: ตัวอย่างที่ชัดเจนของปัญหาการเผยแพร่ข่าว
ตกลง ดังนั้นเราจึงรู้ว่า Google ไม่แนะนำให้ทำดัชนีเนื้อหาบนเว็บไซต์พันธมิตรการเผยแพร่ และเพื่อหลีกเลี่ยงการใช้ rel canonical เป็นวิธีแก้ปัญหา แต่ทั้งหมดนี้มีลักษณะอย่างไรใน SERPs? สถานการณ์ที่เนื้อหาไม่ได้รับการจัดทำดัชนีจะเลวร้ายเพียงใด และมีผลกับทุกแพลตฟอร์มของ Google เช่น Search, เรื่องเด่น, แท็บข่าวสารในการค้นหา, Google News และ Discover หรือไม่

ฉันตัดสินใจค้นหาลูกค้าที่เผยแพร่เนื้อหาจำนวนมากไปยังเว็บไซต์พันธมิตร มีมานานแล้วแต่ไม่เคยเข้าใจถึงผลกระทบที่แท้จริง หลังจากที่ฉันส่งการศึกษาจาก NewzDash ไป เราก็ได้พูดคุยกับผู้คนมากมายจากทั่วทั้งองค์กร เห็นได้ชัดว่าทุกคนต้องการทราบว่าพวกเขาสูญเสียการมองเห็นไปมากน้อยเพียงใดจากการรวมเนื้อหา ที่พวกเขาสูญเสียการมองเห็นนั้นไป หากสิ่งนั้นส่งผลกระทบต่อการจัดทำดัชนีของเนื้อหา และอื่นๆ ในขั้นตอนแรก ฉันตัดสินใจสร้างระบบเพื่อเริ่มเก็บข้อมูลที่สามารถช่วยระบุปัญหาการเผยแพร่ที่อาจเกิดขึ้นได้ ฉันจะครอบคลุมต่อไป

การทดสอบ: ตรวจสอบ 3K url ที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งมีการรวมไปยังพันธมิตรด้วย
ฉันย้อนกลับไปหนึ่งก้าวและเริ่มแมประบบสำหรับติดตามสถานการณ์การเผยแพร่ให้ดีที่สุดเท่าที่ฉันจะทำได้โดยใช้ API ของ Google (รวมถึง Search Console API และ URL Inspection API) เป้าหมายของฉันคือการทำความเข้าใจวิธีที่ Google จัดการกับ URL สามพันรายการล่าสุดที่เผยแพร่จากมุมมองด้านการมองเห็น จุดยืนด้านการจัดทำดัชนี และจุดยืนด้านประสิทธิภาพทั่วทั้งแพลตฟอร์มต่างๆ ของ Google (การค้นหา เรื่องเด่น แท็บข่าวสารในการค้นหา และการค้นพบ)

นี่คือระบบที่ฉันทำแผนที่:

• ส่งออกสามพัน URL ล่าสุดตามแผนผังไซต์ของ Google News
• เรียกใช้ URL ผ่าน API การตรวจสอบ URL เพื่อตรวจสอบการจัดทำดัชนีเป็นกลุ่ม (เพื่อระบุปัญหาการจัดทำดัชนีประเภทใดก็ได้ เช่น Google ที่เลือกพันธมิตรการเผยแพร่เป็น Canonical กับแหล่งที่มาดั้งเดิม) หากหน้าเว็บไม่ได้รับการจัดทำดัชนี หน้าเว็บเหล่านั้นก็จะไม่ติดอันดับอย่างชัดเจน...
• จากนั้นตรวจสอบข้อมูลประสิทธิภาพของแต่ละ URL เป็นกลุ่มผ่าน Search Console API ซึ่งรวมถึงข้อมูลสำหรับการค้นหา แท็บข่าวสารในการค้นหา Google ข่าวสาร และ Discover
• จากข้อมูลดังกล่าว ให้ระบุ URL ที่จัดทำดัชนีซึ่งไม่มีข้อมูลประสิทธิภาพ (หรือน้อยมาก) เป็นตัวเลือกสำหรับปัญหาการเผยแพร่ หาก URL ไม่มีการแสดงผลหรือการคลิก แสดงว่าพันธมิตรการเผยแพร่อาจกำลังจัดอันดับเทียบกับลูกค้าของฉัน
• ตรวจสอบ SERP เฉพาะจุดเพื่อดูว่า Google จัดการ URL อย่างไรจากมุมมองการจัดอันดับในทุกพื้นผิว

ไม่มีสัมผัสหรือเหตุผล: สิ่งที่ฉันพบว่ารบกวนจิตใจฉันมากกว่าที่คิด
อย่างแรกคือการตรวจสอบการจัดทำดัชนีในสามพัน URL ซึ่งไปได้ดีมาก URL เกือบทั้งหมดได้รับการจัดทำดัชนีโดย Google และไม่มีตัวอย่างที่ Google เลือกพาร์ทเนอร์การเผยแพร่เป็น Canonical อย่างไม่ถูกต้อง นั่นเป็นเรื่องที่ดีและทำให้ฉันประหลาดใจเล็กน้อย ฉันคิดว่าฉันจะเห็นสิ่งนั้นอย่างน้อยบาง URL

ต่อไป ฉันส่งออกข้อมูลประสิทธิภาพเป็นกลุ่มสำหรับ URL ล่าสุดสามพันรายการ เมื่อส่งออกแล้ว ฉันสามารถแยก URL ที่มีข้อมูลประสิทธิภาพน้อยมากหรือไม่มีเลยในทุกพื้นผิว สิ่งเหล่านี้เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับปัญหาการเผยแพร่ที่อาจเกิดขึ้น กล่าวคือ หากเนื้อหาไม่มีการแสดงผลหรือการคลิก แสดงว่าพันธมิตรการเผยแพร่อาจกำลังจัดอันดับเทียบกับลูกค้าของฉัน

จากนั้นฉันก็เริ่มตรวจสอบ SERP เฉพาะจุด หลังจากตรวจสอบข้อความค้นหาจำนวนหนึ่งตามรายการ URL ที่ถูกตั้งค่าสถานะ ไม่มีสัมผัสหรือเหตุผลว่าทำไม Google จึงแสดง URL ของลูกค้าของฉันเทียบกับพันธมิตรการเผยแพร่ (หรือในทางกลับกัน) และเพื่อให้สิ่งต่าง ๆ ซับซ้อนยิ่งขึ้น บางครั้ง URL ทั้งสองรายการก็ ติดอันดับเรื่องเด่น การค้นหา ฯลฯ จากนั้นมีครั้งหนึ่งที่ติดอันดับเรื่องเด่นในขณะที่อีกอันติดอันดับการค้นหา เช่นเดียวกับแท็บข่าวสารในการค้นหาและ Google ข่าวสาร มันเป็นระเบียบ…

ฉันจะให้ตัวอย่างรวดเร็วด้านล่างเพื่อให้คุณเห็นความยุ่งเหยิงในการเผยแพร่ หมายเหตุ ฉันต้องเบลอ SERPs อย่างหนักในภาพหน้าจอต่อไปนี้ แต่ฉันต้องการยกตัวอย่างของสิ่งที่ฉันพบ อีกครั้งไม่มีสัมผัสหรือเหตุผลว่าทำไมสิ่งนี้ถึงเกิดขึ้น จากตัวอย่างนี้และสิ่งที่ฉันเห็นจากตัวอย่างอื่นๆ ที่ฉันตรวจสอบ ฉันเข้าใจได้ว่าทำไม Google จึงบอกให้ไม่มีการจัดทำดัชนี URL ที่ดาวน์สตรีมบนพันธมิตรการเผยแพร่ ถ้าไม่ สิ่งเหล่านี้อาจเกิดขึ้นได้

อันดับแรก นี่คือตัวอย่างการจัดอันดับของ Yahoo Finance ใน Top Stories ในขณะที่อันดับดั้งเดิมในการค้นหาอยู่ด้านล่าง:

ถัดไป Yahoo News อยู่ในอันดับที่สองในแท็บข่าวสารในการค้นหา (ซึ่งเป็นส่วนสำคัญสำหรับลูกค้าของฉัน) ในขณะที่ไม่พบแหล่งที่มาดั้งเดิม และโลโก้ของลูกค้าของฉันก็แสดงขึ้นสำหรับเนื้อหาที่เผยแพร่ ดีแค่ไหน…

จากนั้นใน Google News ไม่พบอันดับต้นทางและพันธมิตรการเผยแพร่:

อย่างที่คุณเห็น สถานการณ์ยุ่งเหยิง… และขอให้โชคดีในการพยายามติดตามเรื่องนี้เป็นประจำ และการมองเห็นที่หายไปจากหน้าเว็บหลายพันหน้าต่อเดือนอาจเพิ่มขึ้นได้จริงๆ ... เป็นการยากที่จะระบุจำนวนการแสดงผลและคลิกที่เสียไปอย่างแน่นอน แต่อาจเป็นจำนวนที่มากสำหรับผู้เผยแพร่ข่าวขนาดใหญ่

ค้นพบ: หลุมดำส่วนบุคคล
และสำหรับ Discover การติดตามการมองเห็นที่หายไปนั้นทำได้ยาก เนื่องจากฟีดนั้นเป็นแบบส่วนตัวและคุณไม่สามารถเห็นสิ่งที่ทุกคนเห็นในฟีดของตนเอง แต่คุณอาจพบตัวอย่างมากมายในการจัดอันดับพันธมิตรการเผยแพร่เนื้อหาที่นั่นเทียบกับเนื้อหาของคุณเอง ด้านล่างนี้คือตัวอย่างที่ฉันพบเมื่อเร็วๆ นี้เกี่ยวกับการจัดอันดับ Yahoo Finance ในบทความ Discover for an Insider Monkey โปรดทราบว่า Insider Monkey ไม่ใช่ ไคลเอ็นต์และ ไม่ใช่ ไซต์ที่ฉันกล่าวถึงในกรณีศึกษา แต่เป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งที่เกิดขึ้นใน Discover และหากสิ่งนี้เกิดขึ้นบ่อยๆ ไซต์อาจสูญเสียการเข้าชมเป็นจำนวนมาก...

นี่คือการจัดอันดับ Yahoo Finance ใน Discover:

และนี่คือบทความต้นฉบับเกี่ยวกับ Insider Monkey (แต่อยู่ในรูปแบบสไลด์โชว์) ตัวอย่างนี้แสดงวิธีที่ Google มองเห็นหน้าเว็บที่แตกต่างกัน ซึ่งอาจทำให้เกิดปัญหาในการเข้าใจว่าเป็นบทความเดียวกัน:

และนี่คือ Yahoo Finance อันดับที่ 2 สำหรับคีย์เวิร์ดเป้าหมายใน SERP หลัก ดังนั้น พันธมิตรการเผยแพร่จึงอยู่ในอันดับเหนือต้นฉบับในผลการค้นหา:

ประเด็นสำคัญและคำแนะนำสำหรับผู้เผยแพร่ข่าวที่เกี่ยวข้องกับปัญหาการเผยแพร่:

• ขั้นแรก พยายามทำความเข้าใจปัญหาการจัดทำดัชนีและการมองเห็นให้ดีที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้ ใช้วิธีการเช่นที่ฉันทำแผนที่อย่างน้อยที่สุดก็รู้สึกว่าปัญหาเลวร้ายเพียงใด API ของ Google เป็นเพื่อนของคุณที่นี่ และคุณสามารถประมวลผล URL จำนวนมากได้ในระยะเวลาสั้นๆ
• ชั่งน้ำหนักความเสี่ยงและประโยชน์ของการเผยแพร่เนื้อหาไปยังพันธมิตร การเปิดเผยเพิ่มเติมในพันธมิตรต่างๆ คุ้มค่ากับการเสียการมองเห็นในการค้นหา เรื่องเด่น แท็บข่าวในการค้นหา Google ข่าวสาร และ Discover หรือไม่ โปรดจำไว้ว่า นี่อาจหมายถึงการสูญเสีย ลิงก์ ที่มีประสิทธิภาพเช่นกัน... ตัวอย่างเช่น หากพันธมิตรการเผยแพร่จัดอันดับ และไซต์อื่นๆ ลิงก์ไปยังบทความเหล่านั้น คุณกำลังสูญเสียลิงก์เหล่านั้น
• หากจำเป็น ให้พูดคุยกับพันธมิตรการเผยแพร่เกี่ยวกับการไม่ทำดัชนีเนื้อหาที่รวบรวม สิ่งนี้อาจจะ ไม่ เป็นไปด้วยดี… อีกครั้ง พวกเขามักต้องการจัดอันดับเพื่อให้ได้ทราฟฟิกนั้น แต่คุณไม่มีทางรู้หรอกว่า… บางคนอาจจะโอเคกับการไม่ทำดัชนี URL
• เข้าใจว่า Discover ติดตามได้ยาก ดังนั้นคุณอาจสูญเสียการเข้าชมที่นั่นมากกว่าที่คุณคิด (และอาจมาก) คุณอาจพบปัญหาการเผยแพร่บางอย่างที่นั่น แต่คุณไม่สามารถไปที่นั่นและค้นหาปัญหาการเผยแพร่ได้ง่ายๆ (เช่นเดียวกับที่คุณทำได้ในการค้นหา เรื่องเด่น แท็บข่าว และ Google ข่าวสาร)
• เครื่องมือเช่น Semrush และ NewzDash สามารถช่วยเติมเต็มช่องว่างจากมุมมองการติดตามอันดับ และ NewzDash มุ่งเน้นไปที่ผู้เผยแพร่ข่าว ดังนั้นนั่นอาจเป็นเครื่องมือที่มีค่าในคลังการติดตามของคุณ Semrush สามารถช่วยค้นหาและเรื่องเด่นได้ อีกครั้ง พยายามเข้าใจปัญหาการมองเห็นเนื่องจากการรวมเนื้อหา

สรุป – ปัญหาการเผยแพร่สำหรับผู้เผยแพร่ข่าวอาจเลวร้ายกว่าที่คุณคิด
หากคุณกำลังเผยแพร่เนื้อหา ฉันขอแนะนำให้พยายามทำความเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นใน SERP (และทั่วทั้งแพลตฟอร์มของ Google) แล้วจึงวางแผนการโจมตีเพื่อรับมือกับสถานการณ์ ซึ่งอาจรวมถึงการรักษาสิ่งต่างๆ ตามที่เป็นอยู่ หรืออาจกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์การเผยแพร่ของคุณ แต่ขั้นตอนแรกคือการมองเห็นสถานการณ์บางอย่าง (ตั้งใจเล่นสำนวน) ขอให้โชคดี.

จีจี