เก้าเคล็ดลับนวัตกรรมเพื่อสร้างแคมเปญวิดีโอที่สร้างผลกระทบ

วิดีโอเป็นเนื้อหาที่มีการบริโภคมากที่สุดชิ้นหนึ่งบนอินเทอร์เน็ต ภายในปี 2564 ผู้คนจะใช้เวลาประมาณ 100 นาทีต่อวันในการดูวิดีโอโดยเฉลี่ย นี่เป็นหนึ่งในปัจจัยที่ว่าทำไมนักการตลาดถึง 92% กล่าวว่าวิดีโอเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ของพวกเขา

ปัจจัยอื่นๆ เน้นถึงประสิทธิภาพของวิดีโอในการส่งเสริมการมีส่วนร่วม การสร้างโอกาสในการขาย การเพิ่มยอดขาย และอื่นๆ

นี่คือเหตุผลที่คุณควรทำแคมเปญวิดีโอ อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่ามันไม่ง่ายเลย มีหลายสิ่งที่ต้องวิเคราะห์ ไม่ต้องพูดถึงปัจจัยที่คุณต้องพิจารณาเมื่อสร้างวิดีโอ

หากคุณต้องการสร้างแคมเปญวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ ลองดูเคล็ดลับเก้าข้อเหล่านี้เพื่อเริ่มต้นใช้งาน

1. กำหนดเป้าหมายของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มการผลิต ให้ตัดสินใจว่าคุณต้องการบรรลุผลอะไรกับแคมเปญของคุณ คุณต้องการเผยแพร่การรับรู้ถึงแบรนด์ แนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ ประกาศโปรโมชัน แสดงตัวตนของคุณ หรือเพิ่มมูลค่าแบรนด์ของคุณหรือไม่?

การรู้ว่าเป้าหมายของคุณคืออะไรจะช่วยให้คุณกำหนดกลยุทธ์ที่เหมาะสมได้ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณกำหนดเมตริกที่จะติดตามได้อีกด้วย

ตัวอย่างเช่น จำนวนการดูและการเข้าถึงที่ไม่ซ้ำกันมีความสำคัญหากคุณกำลังผลักดันให้เกิดการรับรู้ถึงแบรนด์ การดูวิดีโอที่สมบูรณ์จะนับเมื่อคุณแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่หรือบอกข้อความ มันบอกคุณว่ามีคนกี่คนที่ได้รับข้อความของคุณ

นอกจากนี้ การกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมยังไม่เพียงพอในปัจจุบัน คุณต้องกำหนดเป้าหมายพวกเขาในเวลาที่เหมาะสม หากไม่มีเป้าหมายที่ชัดเจน คุณจะไม่มีความคิดที่ชัดเจนว่าผู้ชมของคุณเป็นใครตั้งแต่แรก

คุณยังวัดความสำเร็จของแคมเปญวิดีโอไม่ได้อีกด้วย คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าคุณกำลังบรรลุเป้าหมายหากคุณไม่ได้กำหนดไว้

2. ดึงดูดอารมณ์ของผู้ชม

การดึงดูดอารมณ์เป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดผ่านวิดีโอที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด อารมณ์เป็นส่วนสำคัญในการสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภค ดังนั้น คุณอาจต้องการสร้างวิดีโอที่กระตุ้นอารมณ์ที่รุนแรงจากผู้ดูของคุณ

วิดีโอสามารถกระตุ้นอารมณ์ได้มากกว่าภาพ คุณสามารถใช้สิ่งนั้นให้เป็นประโยชน์และบอกเล่าเรื่องราวที่จะทำให้ผู้ดูของคุณร้องไห้ หัวเราะ และอื่นๆ อีกมากมาย

มีอารมณ์พื้นฐานแปดแบบที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้: ความปีติยินดี ความชื่นชม ความประหลาดใจ ความสยดสยอง ความเศร้าโศก ความระแวดระวัง ความโกรธ และความชิงชัง

อย่างไรก็ตาม คุณอาจต้องการมุ่งความสนใจไปที่การสร้างอารมณ์เชิงบวกเพราะมันจะมีประสิทธิภาพมากกว่า ความสุขเป็นโรคติดต่อ และผู้คนมักต้องการเผยแพร่ความสุข

วิดีโอแสดงอารมณ์มักจะสร้างความฮือฮาในโซเชียลเช่นกัน หากนั่นคือเป้าหมายของคุณ ให้ลองเล่าเรื่องที่สามารถกระตุ้นความรู้สึกที่คุณกำลังมองหาอยู่

คุณจะต้องสังเกตว่าผู้ชมของคุณน่าจะรู้สึกอย่างไร ตัวอย่างเช่น ผู้ชายรุ่นมิลเลนเนียลมักมีอารมณ์ร่วมมากขึ้นเมื่อดูวิดีโอ

การศึกษาเดียวกันนี้ยังพบว่าผู้หญิงอายุ 18 ถึง 24 ปีมีการจดจำแบรนด์ได้มากที่สุด ผู้หญิงที่มีอายุ 55 ปีขึ้นไปมักจะรู้สึกเศร้า อบอุ่น และประหลาดใจมากกว่า

3. เรียนรู้ที่จะมีความสนุกสนาน

อารมณ์ขันเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้ชม ท้ายที่สุดใครไม่ต้องการเสียงหัวเราะที่ดี? คุณต้องการให้ผู้ชมเชื่อมโยงอารมณ์เชิงบวกกับแบรนด์ของคุณ การทำให้พวกเขาหัวเราะเป็นวิธีที่พบได้บ่อยที่สุดในการบรรลุเป้าหมายนั้น

หากพวกเขาไม่สามารถข้ามวิดีโอของคุณได้ พวกเขาก็อาจจะสนุกกับการรับชมเช่นกัน อารมณ์ขันเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการเป็นที่จดจำของผู้คน

ถ้าน้ำเสียงจริงจังเกินไป คนมักจะเบื่อ คุณต้องพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้พวกเขาลงทุนในวิดีโอที่จริงจัง

ตัวอย่างแคมเปญวิดีโอล่าสุดของ Nike ที่นำวิดีโอหลายคู่มาต่อกันเพื่อสร้างฉากเดียว ไม่มีอารมณ์ขัน แต่คุณค่าของความบันเทิงนั้นไม่อยู่ในชาร์ต พวกเขากำหนดเป้าหมายอารมณ์ของความประหลาดใจได้ค่อนข้างดี

วิดีโอคุณภาพสูงเช่นนี้ทำได้ยาก นี่คือเหตุผลที่นักการตลาดมักจะหันไปใช้อารมณ์ขันแทน ไม่ได้หมายความว่าเป็นเส้นทางที่ง่าย

อารมณ์ขันนั้นค่อนข้างยากที่จะทำสิ่งที่ถูกต้อง และมันขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณเป็นอย่างมาก ไม่ต้องพูดถึงเรื่องตลกที่น่าจดจำก็มีโอกาสที่จะทำให้ผู้ชมของคุณขุ่นเคือง ถึงกระนั้น เมื่อคุณทำให้พวกเขาหัวเราะ คุณก็ชนะการต่อสู้ไปแล้วครึ่งหนึ่ง

นอกจากนี้ยังเพิ่มโอกาสในการแพร่ระบาด คนชอบแบ่งปันสิ่งที่สามารถทำให้คนอื่นหัวเราะได้เช่นกัน

4. อย่ากลัวที่จะลองอะไรใหม่ๆ

เมื่อผู้คนเห็นรูปแบบเดิมซ้ำแล้วซ้ำเล่า ความสนใจของพวกเขาก็ลดลง ปฏิกิริยาเริ่มต้นต่อโฆษณาคือการปิดสมองของเราและเพิกเฉย

อย่างไรก็ตาม เมื่อวิดีโอทำให้พวกเขาตื่นเต้น ทำให้พวกเขาหัวเราะ หรือทำให้พวกเขาสนใจ พวกเขาจะเปิดรับข่าวสารมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น Dollar Shave Club เป็นที่รู้จักเล็กน้อยก่อนที่พวกเขาจะเปิดตัวโฆษณาที่มีชื่อเสียง มันเริ่มต้นด้วย CEO Michael Dubin จ้องมองตรงมาที่คุณและแนะนำบริษัทของพวกเขา

มันไม่เหมือนกับโฆษณาที่สะอาดและนำเสนออย่างดีทั้งหมดที่ผสมผสานกับส่วนที่เหลือ ภายใน 15 วินาทีแรก เขาจะทิ้งระเบิดเอฟ ซึ่งอาจทำให้ผู้ชมตกใจ มันดำเนินไปด้วยอารมณ์ขันและความยุ่งเหยิงมากขึ้น

มันกลายเป็นตีแม้ว่า มันให้ความสดชื่นและเข้าถึงผู้คนหลายพันคน สี่ปีหลังจากปล่อยโฆษณานั้น ยูนิลีเวอร์ได้เข้าซื้อกิจการของบริษัทในราคา 1 พันล้านดอลลาร์

มันค่อนข้างทำให้คุณนึกถึงโฆษณา Old Spice ซึ่งเป็นเพลงยอดนิยมเช่นกัน แคมเปญวิดีโอของ Dollar Shave Club เป็นจุดสนใจสำหรับผู้ชมที่เป็นผู้ชายอายุ 18 ถึง 35 ปี

มันไม่ได้มีมูลค่าการผลิตที่ดี แต่น้ำเสียงที่สดชื่นของการเป็นสิ่งใหม่ทำให้มันประสบความสำเร็จ

5. บอกเล่าเรื่องราวที่ส่งข้อความที่ทรงพลัง

วิดีโอที่ขายสินค้าหรือบริการมีค่าเล็กน้อยเป็นโหล ด้วยเหตุนี้ ผู้คนจึงเริ่มมีภูมิคุ้มกันต่อมันมากจนการตอบสนองตามธรรมชาติต่อโฆษณาคือการเพิกเฉยต่อพวกเขา

เพื่อต่อสู้กับสิ่งนี้ ให้เน้นแคมเปญวิดีโอของคุณกับเรื่องราวที่มาพร้อมกับข้อความที่ทรงพลัง การเล่าเรื่องทำให้ผู้คนมีส่วนร่วมและทำให้พวกเขาลงทุนความรู้สึกในวิดีโอ พวกเขามีแนวโน้มที่จะตอบกลับจนจบวิดีโอทั้งหมดเพื่อรับข้อความ

นี่คือสิ่งที่แคมเปญ Always #LikeaGirl ทำถูกต้อง มันพยายามที่จะกำหนดความหมายของวลี "เหมือนผู้หญิง" ใหม่

มันจัดการกับความคิดทางสังคมที่ว่า "เหมือนผู้หญิง" เป็นการดูถูก แต่เป็นคำดูถูกที่เด็กสาวลืมไป นอกจากนี้ยังกล่าวถึงความมั่นใจในตนเองว่าเป็นสิ่งที่ผู้หญิงวัยแรกรุ่นกำลังดิ้นรนอยู่

มันลากเส้นแบ่งระหว่างวลีที่ว่าเป็นการดูหมิ่นและความมั่นใจที่ลดลงของเด็กผู้หญิงที่มีขนดก เสร็จแล้วก็ส่งสาส์นอันทรงพลังที่หญิงสาวไม่ตรงกันกับความอ่อนแอ การทำสิ่งที่ชอบผู้หญิงอาจหมายถึงการทำสิ่งมหัศจรรย์

เช่นเดียวกับสิ่งที่ Always ทำ การแก้ปัญหาสังคมที่ยังคงเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณสามารถสร้างแคมเปญวิดีโอที่มีประสิทธิภาพได้

6. อย่าลืมการอุทธรณ์ด้วยภาพ

ข้อความและสคริปต์โดยรวมมีความสำคัญ ถึงกระนั้น คุณไม่สามารถละเลยความสำคัญของผลกระทบต่อภาพได้ คนดูต้องชอบในสิ่งที่เห็นจึงอยากดูต่อ

ภาพเป็นสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของพวกเขาก่อนที่พวกเขาจะประมวลผลข้อความ จำไว้ว่าบางคนดูแบบปิดเสียง ดังนั้นแม้แต่สคริปต์ที่ดีที่สุดที่เคยทำมาก็ไม่มีโอกาสสำหรับคนเหล่านี้

คุณคงเคยได้ยินสโลแกนว่า “เซ็กส์ขาย” และมันเป็นความจริงอย่างไม่ต้องสงสัย แม้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องมีองค์ประกอบทางเพศในแคมเปญของคุณ แต่ความหมายก็คือแง่มุมที่มองเห็นได้ของวิดีโอของคุณมีความสำคัญสูงสุด

มีสิ่งที่น่าสนใจมากมายที่คุณสามารถใช้ได้ ขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณ คนหน้าตาดี ของน่ารัก หรืออะไรที่ทำให้พวกเขาทึ่งหรือร้อง “ว้าว” ได้ก็จะได้ผล

ภาพที่ถ่ายต้องมีคุณภาพสูงเพราะจะต้องดูสบายตา มิฉะนั้น พวกเขาจะมีเหตุผลเพิ่มเติมในการข้ามวิดีโอ

ภาพยังทำงานได้ดีกว่าบทสนทนาบางเรื่อง แทนที่จะพูดว่าบางอย่างมีคุณภาพสูง ทำไมไม่แสดงมันแทนล่ะ

ผู้คนเริ่มเบื่อที่จะได้ยินคำสัญญา พวกเขาคงไม่เชื่อว่าผู้ชายคนต่อไปที่พูดว่าผลิตภัณฑ์ของตนจะเปลี่ยนชีวิตพวกเขา

7. ใส่ใจในสองสามวินาทีแรก

วินาทีแรกของวิดีโอมีความสำคัญ ใช้สิ่งนี้เพื่อแสดงว่ามีอะไรรออยู่สำหรับผู้ดูหากพวกเขาดูต่อไป ต้องสร้างความสนใจเพียงพอเพื่อที่พวกเขาจะได้เห็นวิดีโอมากพอที่จะได้รับข้อความของคุณ

สคริปต์และภาพจะทำงานร่วมกันในด้านนี้ ภาพจริงสามารถดึงดูดพวกเขาเข้ามา ในขณะที่สคริปต์สามารถทำให้พวกเขาสนใจในสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป

คิดเสมอว่าผู้ดูของคุณจะข้ามโฆษณาของคุณทันทีที่มีโอกาส ผู้คนประมาณ 65% ข้ามโฆษณาโดยค่าเริ่มต้น ดังนั้นคุณต้องเชื่อมโยงพวกเขาตั้งแต่เริ่มต้น การสร้างถึงจุดไคลแม็กซ์นั้นโอเค แต่คุณมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการโน้มน้าวให้ผู้ชมเห็นจุดไคลแม็กซ์นั้น

ในการโฆษณาบน YouTube คุณมีเวลาเพียงห้าวินาที ในการทำการตลาดบน Facebook คุณมีเวลาประมาณสิบวินาที

แต่ในความเป็นจริง คุณอาจมีน้อยกว่านั้นด้วยซ้ำ การศึกษาในแคนาดาพบว่าผู้คนมักจะเสียสมาธิหลังจากผ่านไปประมาณแปดวินาที นั่นคือการลดลงสี่วินาทีจากช่วงความสนใจเฉลี่ยก่อนหน้าที่สิบสองวินาที

ถ้าลองคิดดูก็เข้าใจได้ เพราะตอนนี้เรามีเนื้อหามากมายให้บริโภค นี่เป็นความท้าทายสำหรับผู้โฆษณา เพราะพวกเขามีเวลาพอที่จะพิสูจน์ว่าเนื้อหาของตนคุ้มค่าแก่การรับชม

8. ใช้ทุกแพลตฟอร์ม

คุณต้องเข้าใจว่าบางแพลตฟอร์มเหมาะสมที่สุดสำหรับเป้าหมายบางประเภท แต่ละแพลตฟอร์มยังมีฐานผู้ใช้ที่แตกต่างกัน

ตัวอย่างเช่น Facebook เหมาะสำหรับการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ในทางกลับกัน YouTube เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการเพิ่ม CPI (ต้นทุนต่อการติดตั้ง)

คุณไม่จำเป็นต้องจำกัดตัวเองให้อยู่แค่หนึ่งหรือสองคน คุณต้องใช้วิธีการแบบแยกส่วนสำหรับแคมเปญของคุณเพื่อให้พอดีกับแพลตฟอร์มทุกประเภท

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถโพสต์วิดีโอบน YouTube แล้วดึงวิดีโอออกเป็นเวลา 15 หรือ 30 วินาทีสำหรับ Instagram คุณสามารถเผยแพร่ทีละส่วน ทำให้คุณมีระยะทางมากขึ้นจากวิดีโอเดียว

คุณควรวางแผนสิ่งนี้ตั้งแต่เริ่มต้น เนื่องจากอาจเป็นเรื่องยากที่จะตัดและต่อเนื้อหาเมื่อคุณไม่ได้วางแผนที่จะเป็นแบบแยกส่วนตั้งแต่แรก แต่ละบิตของวิดีโอที่คุณเผยแพร่จะต้องยืนอยู่คนเดียว แต่โดยรวมแล้ว วิดีโอเหล่านั้นต้องมีข้อความเดียว

วิดีโอทุกชิ้นควรนำไปสู่หน้า Landing Page เดียวกัน มันประกอบไปด้วยประสบการณ์เต็มรูปแบบที่คุณคาดหวังในวิดีโอ

ในการทำเช่นนี้ คุณไม่เพียงแต่จะโพสต์บนทุกแพลตฟอร์มเท่านั้น แต่คุณยังได้รับการตอบรับจากผู้ชมที่แตกต่างกันด้วย คุณสามารถมีอายุยืนยาวขึ้นได้เช่นกัน คุณอาจใช้แคมเปญเดียวกันได้นานกว่าหนึ่งปี

9. ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจเมื่อสิ้นสุด

อย่าลืมใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ในแคมเปญวิดีโอของคุณ วิธีที่คุณทำขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ แต่มันบอกผู้ดูว่าพวกเขาต้องทำอะไรต่อไป

เปิดตัวสินค้าใหม่? ให้พวกเขาไปที่หน้าผลิตภัณฑ์ด้วยการคลิกปุ่มเพียงปุ่มเดียว หากคุณต้องการเข้าถึงได้กว้างขึ้น แนะนำให้พวกเขาแชร์วิดีโอกับเพื่อนของพวกเขา สิ่งนี้ทำให้ผู้ชมดำเนินการตามที่คุณต้องการได้ง่ายขึ้นกับแคมเปญของคุณ

“เรียนรู้เพิ่มเติม” “ซื้อเลย” “เยี่ยมชมเว็บไซต์ของเรา” “ติดตามเรา” และเป็น CTA ที่พบบ่อยที่สุด อย่างไรก็ตาม คุณไม่ จำกัด เฉพาะสิ่งเหล่านี้

Reebok เคยเปิดตัวแคมเปญอันชาญฉลาดที่เตือนผู้คนว่าคนทั่วไปมีกี่วัน ถ้าอยากรู้ก็ 25,915 วัน

แนวคิดคือการใช้ชีวิตในแต่ละวันให้เต็มที่ตามที่เรานับวันข้างหน้าซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้คนมักจะลืมไป ในตอนท้ายของวิดีโอ มีปุ่ม CTA ที่ระบุว่า "คำนวณวันของคุณ" ผู้ชมต้องใช้เครื่องคิดเลขเพื่อบอกคุณว่าคุณยังเหลืออีกกี่วัน

CTA ของคุณไม่จำเป็นต้องคลิกได้เสมอไป สามารถทำได้ง่ายๆ แค่ใส่ที่อยู่เว็บไซต์หรือหน้า Facebook ของคุณเพื่อให้คนอื่นรู้ว่าจะพบคุณได้ที่ไหน

สร้างแคมเปญวิดีโอที่มีประสิทธิภาพตอนนี้

ก่อนสร้างแคมเปญวิดีโอ คุณต้องตรวจสอบชุดข้อมูลต่างๆ กำหนดผู้ชม สร้างสคริปต์ และอื่นๆ อีกมากมายก่อนที่จะดำเนินการผลิตจริง

อาจดูล้นหลามเล็กน้อย แต่เราพร้อมให้ความช่วยเหลือ โปรดอ่านคำแนะนำของเราเพิ่มเติมหรือลงทะเบียนเพื่อรับการตรวจทานการตลาดดิจิทัลฟรี